在过去的两年里，广告技术行业已经处于不稳定的状态，负债累累。对于主要的技术提供商来说，这也是一个具有挑战性的局面。其中许多公司都是初创企业，要么充分利用杠杆，要么希望很快进行IPO。
新冠肺炎疫情只会使情况恶化，目前企业只能勉强维持。出版商担心两年的收入增长将会结束。
随着视频内容的过度消费，优质广告位置也有所下降。出版商还担心遇到来自广告交易所和第三方收入来源的支付不确定性。
联合首席执行官Rotem Shaul专题它由Interpublic集团和环球麦肯拥有和支持。与Digiday分享了出版商的担忧，并表示，
“与我们合作的出版商将安全放在首位。”
因此，出版商正在迅速寻找新的稳定的广告格式和跨平台广告程序，以继续获得额外的收入流，减少对一种广告格式的依赖。新的广告格式包括原生广告、展示广告、视频广告内容和滚动视频，这些都为新的广告机会让路。出版商也在利用这段隔离时间来改进和更新程序化系统——页面加载速度，更新广告技术堆栈，并让销售团队了解最新进展。
首席执行官Roetm Shaul补充说，随着消费的增加，出版商应该尽其所能，并应该与那些在危机后继续发展的公司合作。他们应该寻找新的方式来多样化他们的广告技术组合。
在经济紧缩之前，与供应商进行试验会更容易一些，因为他们有足够的自由和资金来测试和确定最佳解决方案。目前，关注的焦点是低薪酬或无薪酬的现金流，这给经理们带来了实现收入的压力。
在经济低迷的情况下，这将导致恶性循环。出版商会因为担心得不到报酬或被迫更换广告技术而犹豫是否给小公司机会。有了这些担忧，出版商就会离开小公司，他们将损失更多的资金和业务，最终导致破产或倒闭。这将增加与小型供应商合作的忧虑，以及发行商转向大型供应商。
出版商的现状
据Digi Day报道，Shaul说，“出版商正疯狂地将业务转移到谷歌、Verizon和其他大公司等安全港。”公司可能不会提供最好的交易，但付款没有不确定性。
然而，也有一些供应商，如Freewheel(由Comcast拥有)，SpotX(由RTL拥有)或Primis，可以提供类似的稳定性。他们有能力提供有吸引力的交易，并保持收入流不变。
Shaul再次向DigiDay表示，在Primis，所有出版商都希望听到关于在这个不确定时期的安全问题。他补充说,
“就连我们也感受到了发行商的担忧。幸运的是，他们确实把我们归类为一家大公司，因为我们是IPG的一部分，一旦他们看到IPG的字样，知道他们会支持我们，他们就放心了。”
这段不可预知的时间将教会你新的知识。为了获得新的收入来源，他们制定了新的广告计划。对于广告技术和出版商来说，这些稳定和创新的新做法将被发扬光大。收入捉襟见肘的发行商和供应商将会稳定下来，然后持续下去，并再次增长和繁荣。所有这些重要的经验教训将为他们未来的关系和活动奠定新的基础，并为双方——供应商和出版商——创造更强大的业务。
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