Spotify推出可点击的播客CTA卡
Spotify为播客推出了一种名为“号召行动卡”(Call-to-Action Cards,简称CTA卡)的新广告格式。当音频广告开始播放时,由Spotify的流媒体广告插入技术提供支持的功能将在Spotify应用程序中显示视觉广告。
广告商可以通过添加他们自己的照片、文字和其他可点击的按钮来个性化卡片,以驱动听众“立即购物”或采取广告商想要的适当行动。
虽然广告可能会在流媒体播放时吸引用户的注意力,Spotify理解收听播客通常是一个后台活动,当用户在做其他事情时,应用程序在旁边运行,比如日常的家庭活动。
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因此,重新设计的CTA卡片现在可以在Spotify上的节目和播客页面上看到。该公司声称,这可以让目标听众在浏览Spotify应用程序时与广告进行互动。这些卡片在听众听到广告后的七天内可以使用,如果活动提前结束,则可以使用更短的时间。
Spotify广告业务和平台主管杰伊•里奇曼(Jay Richman)表示
“我们认为这些卡片是迈向游戏格式现代化的重要一步——随着时间的推移,随着我们为其添加购物、视频和其他互动功能,这种格式将变得更加强大。”
Spotify相信,这种格式在未来将会扩展,不仅仅是将观众链接到登录页面。使用该格式的广告商将获得基于已确认的广告印象的报告和测量,这是通过流媒体广告插入实现的。
苹果应用内购买政策——理解利弊。
苹果新的应用内购买政策是什么?它如何影响来自不同地区的人们?
应用内购买用于销售各种类别的内容。可用的内容包括服务、新功能,甚至订阅。188金宝慱真人亚洲体育在苹果商店中,用户可以独立地为iPad、iPhone、Apple watch和电视进行购买。
应用内购买可进一步分为四个主要类别:
- 消耗品:应用内部可消费购买可以是任何随着时间或使用而耗尽的东西。这主要包括订阅、购买游戏货币或宝石,或者在特定游戏中取得进展。
- 非消耗品:非消耗性道具通常带有一次性购买选项。这些项目可以包括用于手机相机的滤镜,具有一次性购买选项的商业应用程序等。
- Auto-Renewable部分:这些服务都是188金宝慱真人亚洲体育订阅的,在一定时间内会耗尽。消费者需要为配额补充燃料以保持服务工作。这些服务可以188金宝慱真人亚洲体育是订阅月刊杂志,也可以是每年购买应用程序的升级功能。
- 不续期订阅:有一些限时功能或从应用商店购买的一次性商品。由于它们的可用性较低,因此很难续订。因此,由于它们的可用性有限,它们仍然是不可续订的订阅。
今年2月,苹果公司对其产品进行了一些重大调整应用内购买政策。然而,苹果收到了批评对于这些政策。
在苹果向媒体发布的一份声明中,关于应用内购买政策;“我们所需要的只是,如果发行商正在制作一款订阅在应用程序外提供与应用程序内相同(甚至更好)的服务,这样用户就可以在应用程序中轻松点击订阅。”
该声明引起了人们的关注,因为这些服务的发行商/开发者必须向苹果支付很大一部分分成。188金宝慱真人亚洲体育计算出的份额估计为他们收入的30%。
实施的政策包括所有的产品。其中包括杂志、报纸、视频、电影等,即使是像Hulu Plus、Netflix、Spotify和Rhapsody这样的高风险参与者也没有任何灵活的退出余地。
最大的挑战是这些应用必须与苹果分享30%的收入。
为了避免在Apple环境之外进行任何购买,Apple不允许任何可以在Apple内部授予用户订阅的外部购买机制。因此,任何人都没有从后门进入。很明显,如果这些公司想要为苹果环境下的用户提供服务,他们就必须服从苹果制定的法律。
应用程序的另一个限制是它们不能链接到亚马逊网站。
在面对竞争对手、发行商、开发商甚至服务提供商的批评后,苹果改变了自己的政策。
新规则允许开发商和发行商根据自己的便利性来设定产品和服务的价格。188金宝慱真人亚洲体育但是,在应用程序内链接外部源的限制仍然是禁止的。
苹果并没有强迫亚马逊在苹果商店出售他们的书。如果亚马逊决定这样做,他们可以向顾客收取额外的费用。这将帮助亚马逊补偿苹果的损失。
政策改变的另一个原因可能是《金融时报》的应用程序获得了最佳网络应用程序奖。该应用程序可以绕过苹果应用商店,在浏览器中打开。
然而,《金融时报》将继续在苹果平台上托管他们的应用程序,但他们的目标是将受众引导到他们基于浏览器的网络应用程序上。
尽管《金融时报》的新网络应用在其他出版商之间造成了两极分化。他们必须决定苹果商店的未来。
Spotify通过其应用内优惠功能结束了促销码的搜索
Spotify最近宣布了它的新功能。它将结束顾客在网上搜索促销码的忙碌。顾客可以用这些优惠码以折扣价订阅他们最喜欢的播客。
现在,客户将在播客上看到一个嵌入的链接。只需点击这个嵌入的链接,客户将能够利用促销代码。该链接将自动将客户重定向到广告商的网站。一旦客户在广告商的网站上,该网站将自动检测促销代码,并将显示给您折扣价格。
目前,Spotify正在测试其“应用内优惠”功能。这对消费者来说将是一种极大的解脱。现在,他们不需要记住促销代码,也不需要从一个柱子走到另一个柱子去获得折扣。
Spotify表示,这只是其互动广告的开始。该公司表示,他们正在研究更多的方法来“为品牌创造更多的直接渠道”。它将产生强大的影响,并将更多的现场观众带到Spotify平台寻找促销码。
杰伊·里奇曼Spotify广告业务和平台主管表示:“我认为,你可以根据我们看待这个机会的模式,开始拼凑出一个潜在的路线图。”进一步指出,“因此,这是将优惠券代码产品化的更大创新道路上的一步。”
这是在美国对哈利氏进行的第一次测试。参与的播客是“最后的左派播客”和“你好,在德国”的播客“Herrengedeck”。促销代码将对有限数量的听众可见。它将只在活动期间可见。
Spotify从1月份开始在播客中插入广告。他们使用流媒体广告插入技术做到了这一点。这种技术也被称为SAI。
SAI在人们收听播客时插入广告。SAI技术是先进的,它的目标受众是基于人口统计和数据驱动的协同作用。
现在,通过SAI, Spotify计划在美国和德国部分地区扩大其广告市场。SAI是Spotify旗下的一项技术,目前拥有大约100个可盈利的节目。
这将使Spotify在占领广告市场方面占上风。因此,这将导致广告商花更多的钱。Spotify将确保广告商获得更好的广告效果。
目前,Spotify已经为其管辖范围内的节目打开了广告窗口。不过,Spotify也有可能向外部世界敞开大门,并从广告销售中收取收入。
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关键的见解:
- 该广告工作室于2017年推出,此后Spotify的用户群几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称,视频账户平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里,Spotify的活跃广告客户增加了68%,广告投放量翻了一番。
Spotify宣布,将在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告测试市场的广告工作室4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的,目的是与Spotify的听众建立联系,并为该平台制作预算友好的定制音频广告。今年4月,它已经扩展到另外18个市场,并退出了测试版。
Spotify推送视频广告可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说,其他平台上的用户通常更喜欢观看静音的视频广告,但Spotify的听众会“打开声音”。作为对音频广告的补充,视频广告将为品牌提供一个在焦点时刻讲故事的视觉机会。
这家流媒体巨头进一步指出,与单纯的视频广告相比,播放带有音频的视频广告能产生更高的品牌效果广告召回1.9倍,品牌知名度提升2.2倍根据该公司的数据。
该公司在一份声明中说声明,
“与许多其他平台不同,在Spotify上,听众已经开始与他们的声音互动,这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略,提供另一个接触点来吸引听众的注意力,并在所有相关时刻分享信息。”
利用Spotify广告工作室创意福利的广告客户增加
广告工作室在全球22个国家提供服务,通过提供免费服务来生成一个品牌的广告位,从而提高了创意制作的水平。Spotify的广告工作室的广告商可以上传一个脚本,在短短一小时内(有些情况下是48小时),他们就会提供一个完整的广告,包括音乐和旁白。
该公司表示,37%的Ad Studio客户依靠他们的免费画外音工具进行广告创作。此外,5月份有50%的广告客户使用了这一工具,比3月份增加了11%。
广告工作室为视频广告提供了两种广告格式的选择——水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行,垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
为什么品牌要在Spotify上做广告?
该公司报道最近,它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是仅次于Facebook和谷歌的全球第三大广告客户。
Spotify广告工作室使品牌能够接触到目标和相关的客户。他们的程序化音频广告是接触X世代及以后人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众,那么再想想吧。国家统计数据:75%的数字音频听众认为在免费流媒体服务上播放广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更少侵扰。
例如,针对对当前趋势感兴趣的时尚受众的品牌可以考虑在Spotify上做广告。广告商可以利用Spotify记录的用户数据,如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌创建定制广告。
与全球领先的播客公司乔·罗根达成协议后,Spotify在23分钟内市值增加17亿美元。
流媒体巨头Spotify给了乔·罗根1亿个搬家的理由。虽然交易的细节没有披露,但据《华尔街日报》报道,Spotify正在与乔·罗根(Joe Rogan)达成独家授权协议,后者是世界领先的播客的所有者,价值超过1亿美元,此举直接针对播客市场的领导者苹果。
交易宣布后,Spotify的股价飙升,创始人丹尼尔·埃克(Daniel Ek)现在的身价为28亿美元。
为什么重要:这对媒体来说是一个里程碑式的举动。据尼尔森称,大多数美国人只订阅一种音频订阅服务,但如果更多的播客更愿意在某些平台上独家提供服务,这种趋势肯定会改变。
- 《乔·罗根的经历》特色罗根和名人,学科领域的专家,喜剧演员,和更多的长谈话。它是苹果平台上第二受欢迎的播客。
- 该播客于2009年推出,被贴上了独立的标签,视频版本也可以在网上播放罗根的YouTube频道哪个拥有更多的忠实粉丝拥有840万订阅者,仅在3月份就有超过1亿的播放量。
- 根据MIDiA研究,作为领先的播客平台,Spotify和苹果之间的差距非常小,可以认为是在边际误差之内。
细节:主持人乔·罗根宣布,该播客将于9月1日在Spotify上全球播放,并将在年底前成为独家节目。
他是怎么说的?
“它仍然是免费的,它将是完全一样的节目。这只是一份授权协议,因此Spotify对该节目没有任何创意控制权。他们希望我继续像现在这样做,我很高兴能得到世界上最大的音频平台的支持,我希望当我们做出改变的时候你们能在这里!”罗根在Instagram
- Spotify计划将该节目的视频元素整合到应用程序内的播客中。
- Spotify将于9月开始通过与PMM合作销售广告,PMM长期代理罗根的广告库存。
- 这个广受欢迎的喜剧谈话系列将免费提供给所有Spotify用户,就像Spotify上的所有播客一样。
更大的图景:与领先的播客播放器签订独家协议是吸引更多听众的最新策略。这可能会迫使用户订阅多个音频流媒体服务来访问所有喜欢的内容。188金宝慱真人亚洲体育
- Spotify今年2月,他以1.96亿美元收购了比尔·西蒙斯(Bill Simmons)旗下的体育媒体公司The Ringer,
- 苹果彭博社(Bloomberg)今年早些时候报道称,该公司计划为自己的平台投资并制作播客,以推广其电视节目。
- 知识渊博的人将其服务扩展到全球,将许多188金宝慱真人亚洲体育独家播客带到新的地区。
是的这对Spotify来说是一个重要的时刻,因为它已经进行了大量投资5亿美元在过去的一年半里收购播客公司的热潮已经结束了100万个播客在它的平台上。它还推出了“流媒体广告插入”,为营销人员提供了插入主机阅读广告的途径。
出版商对苹果新闻的失望让苹果崛起
几个月来,苹果一直在寻求出版商参与其付费项目。苹果一年前启动了这个项目,旨在为其News+平台上发布的新闻创建音频文件。苹果公司认为,这将是未来新闻阅读的一大飞跃。目前已有近四家独立的出版商采用了这种方法。
苹果公司宣布将负责生产成本。苹果在一份声明中表示,他们将对音频内容的出版商进行补偿,就像对苹果新闻+的书面内容出版商进行补偿一样。据消息人士透露,苹果将用户在Apple News+平台上30天内花费的收入的50%支付给出版商。
通过在Apple News+上推出音频内容,苹果希望在创新市场上保持领先地位。采用这种格式的原因是受到其他服务提供商的深刻影响。许多私人网站开始发布播客(一种数字音频文件)。这是新的流行趋势!因此,你可以想象为什么苹果如此迫切地想要它。
这一决定收到了来自出版商的各种评论。
正在与苹果公司就该项目进行对话的出版商的同事表示,苹果公司最初会寻求许可来选择要转换的文件。最有可能的是,这将根据用户的兴趣来完成。
他们进一步表示,出版商正在进行对话,以处理可能破坏交易的任何其他障碍。其中一个出现的问题与自由撰稿人的文章有关。自由撰稿人在Apple News+上撰写了许多文章。这些条款禁止第三方向类似苹果的用户重复使用。
苹果正在为达成这笔交易付出巨大努力。苹果希望解除最大限度的责任,以确保其他参与者不会努力,但苹果在几个方面面临批评。
一些出版商持怀疑态度为什么苹果的听众愿意听苹果故事的音频版本?
许多人担心赔偿,有些人认为这是不可行的;因为听音频比读文章要花更多的时间。
在一份声明中,一位参与了与苹果公司对话的同事表示,他听到苹果公司发表了以下声明:
“所有参与Texture的发行商都将展开军备竞赛。”
不能提供音频文件的发布声明。
就连苹果公司也拒绝就此发表任何官方声明!
对于苹果来说,现在可能不是为Apple News+发布音频故事的最佳时机。许多出版商对使用Apple News赚的钱表示不满。在季度财报电话会议上,苹果首席执行官蒂姆·库克宣布,他们的月度活跃用户有所增加。这个数字已经增加到1.25亿,这确实是一个了不起的数字。去年,该网站的注册用户达到了9000万。通过这些报告,你可以计算出Apple News+用户基础的巨大增长。
随着用户数量的大幅增长,发行商应该从用户每月支出中获得50%的分成,但为什么发行商在钱的问题上对苹果表现出失望呢?
这个问题的答案可能是苹果发布的关于Apple News用户的最后一次官方声明,这是在产品发布48小时之后。在这个公告中,苹果公司表示他们已经达到了20万只需48小时即可订阅。根据出版商的说法,他们只是收到20000美元/月,他们在与一个频道交谈时肯定了这一点。
几家出版商也有类似的经历,称Apple News的付费过程“可怕”。
根据审计媒体联盟(Alliance for Audited Media)的说法,出版商可以把每一期的下载量都算作发行量。这样做的原因是由于媒体和广告在两个版本中保持不变。
彭博社2月份报道称,越来越多的猜测负责苹果新闻平台的利兹·施梅尔(Liz Schimel)在苹果工作不到一年就辞职了。
毫无疑问,对音频格式内容的需求正在增加。今天,SpokenLayer是制作和分发音频内容的明星名称。他们说他们的客户群在短短四年内就扩大了。之前,这个数字接近于零,现在他们在12个不同的平台上分发音频内容。
亚马逊、谷歌和Spotify等科技巨头已经在各种类型的音频内容游戏中处于领先地位。在某些情况下,出版商直接从谷歌获得资金,用于编写音频内容。