Meta继Twitter之后,推出facebook和IG付费验证服务
Meta Platforms Inc.(前身为Facebook Inc.)推出了一项新的付费订阅服务,允许用户使用政府颁发的身份证件验证自己的账户。这种验证将给用户一个蓝色的勾号,类似于Twitter上已经可用的标记,表明他们的账户是真实的。
它的网络访问费用为11.99美元,iOS和Android的月费为14.99美元。Meta的新订阅服务与Twitter改进后的Twitter Blue服务类似,用户只需支付月费,就可以获得一个验证徽章。Instagram和Facebook上已经根据之前的要求(包括真实性和知名度)进行了验证的账户将不会被更改。
用户将如何受益?
Meta新付费订阅服务的订户将享受到以下几个好处,包括:
- 帐户验证
- 防止冒牌货
- 提高了他们帖子的可见度
- 方便客户服务
- 增加在Instagram的Explore页面和Reels上的曝光率
- 减少虚假账户
扎克伯格的脸书帖子说,元验证“是为了提高我们服务的真实性和安全性。”188金宝慱真人亚洲体育
Meta是最新加入付费订阅功能的社交平台。但是为什么呢?
Meta在社交媒体上引入身份付费验证,是该公司努力实现收入来源多元化的一个迹象。188bet体育投注在引入严格的隐私改革后,苹果决定限制其在iOS上跟踪用户在线活动的能力,此后该公司的广告业务出现下滑。去年,几乎完全靠广告赚钱的Facebook估计,到2022年,苹果的举动将使该公司损失100亿美元的广告收入。
梅塔已经迟到了!其他主要平台,包括YouTube、Twitter和Snapchat,已经推出了付费订阅服务,以吸引最忠实的用户,并提高他们的每用户平均收入(ARPU)。188金宝慱真人亚洲体育
Meta Verified将于本周首先在澳大利亚和新西兰推出,不久将在其他国家推出。虽然大多数其他平台已经在美国测试了订阅计划,但Meta计划从一个较小的市场开始。
随着公司试图创造额外收入,付费验证徽章计划正变得越来越普遍。然而,用户对付费服务的选择越来越挑剔,甚至对他们收到的产品和服务也是如此。188金宝慱真人亚洲体育身份验证尤其无形,这可能会使其对用户的吸引力更低。尽管这是一项明智的举措,有助于实现多元化,以摆脱对广告收入的依赖,但其成功与否尚不确定。保守地说,即使它的月活跃用户转化率很小,也能产生可观的收入。
如果用户发现为这些服务付费是有价值的,那将是一件有趣的事情。188金宝慱真人亚洲体育
Meta受众网络宣布奖励插播广告
元受众网络周三宣布了一种新的广告形式“奖励插播广告”。奖励插播广告是一种全新的、用户友好的、可跳过的形式。它允许游戏开发者在玩家完成一个视频后奖励他们,鼓励他们延长游戏时间。
奖励性插页广告是如何运作的
该公司在博客中表示,在奖励玩家合适的游戏时刻投放广告。玩家可以在广告播放5秒后选择退出。然而,他们也可以获得游戏中的奖励,如金币或额外的生命观看完整的视频。
在其博客中,移动盈利平台解释了奖励性插页广告如何帮助游戏开发者:
改善用户体验:这种可跳过的、非侵入性的广告格式不会在应用事件期间打断玩家,从而提高留存率。
增加会话长度*通过为观看广告的玩家提供奖励,能够激励他们继续游戏,从而减少流失玩家。
给人留下印象:这些互动性的全屏广告可以在游戏的自然过渡点或间歇点(游戏邦注:如活动或游戏关卡之间)投放。
从更多玩家身上赚钱:我们可以测试奖励性插页广告,让那些可能不喜欢奖励性视频和应用内购买的玩家从中获利。
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执行奖励插页式广告的最佳实践
仔细看看如何执行新的广告选项,包括审查在游戏中经济,并考虑战略性的位置,以避免蚕食其他广告格式。为了测试广告的有效性,可以在视频开头添加一个提示屏幕,告知玩家他们将获得什么奖励。
Meta的产品管理总监Manish Gajria说:
“发行商告诉我们,他们想要从游戏应用中获得新的盈利机会,我们听取了他们的意见。我们很自豪能够推出奖励性插页广告:这是一种经过改进的同意驱动的插页广告体验,旨在提高Instant Games和原生手机游戏应用的ecpm和玩家粘性。接下来,我们的团队将通过分享最佳实践和建议,研究发行商如何从这种创新格式中获得最大收益。”
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Meta和JioMart将在印度推出聊天到购物车服务188金宝慱真人亚洲体育
Meta和Jio平台宣布在WhatsApp上推出端到端购物体验,消费者可以在WhatsApp聊天中从JioMart购物。
它将允许印度人浏览JioMart的目录,将产品添加到购物车中,并通过本地支付铁路UPI支付,而无需离开即时通讯服务。印度人只需通过WhatsApp向JioMart号码发送“Hi”,就可以开始在JioMart上购物。最近,WhatsApp在几次延迟后获得批准,将其upi支付服务扩展到1亿印度人。Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在一份声明中表示声明中,
“很高兴与JioMart在印度展开合作。这是我们在WhatsApp上的第一次端到端购物体验——人们现在可以在聊天中从JioMart购买杂货。商业信息是一个真正有发展势头的领域,像这样的基于聊天的体验将成为未来几年人们和企业沟通的首选方式。”
WhatsApp上的JioMart允许印度人,包括那些从未在网上购物的人,无缝浏览JioMart的整个杂货目录。WhatsApp聊天允许购物者在不离开聊天的情况下将商品添加到购物车并完成购买。
此次推出是Meta和Jio平台之间战略合作伙伴关系的一部分,旨在加速印度的数字化转型,并为各种规模的个人和企业提供以新方式连接的机会,从而推动该国的经济增长。
JioMart在WhatsApp上的体验将彻底改变印度数百万企业与消费者的联系方式,同时为人们的购物体验带来无与伦比的简单和便利。
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Meta对Jio平台的投资
Meta拥有Jio平台的大量少数股权,Jio平台是该国最大的电信运营商,拥有超过4.21亿用户线路。此外,Jio宣布将在10月份投资250亿美元用于该国的5G推出,并希望到明年年底达到“每个城镇”。
这家价值2210亿美元的印度企业集团正试图接管亚马逊和Flipkart公司在印度市场与JioMart合作。虽然信实零售是印度最大的零售连锁店,但目前它提供的电子商务产品有限。信实工业董事长兼董事总经理穆克什·安巴尼说:
“我们的愿景是推动印度成为世界领先的数字社会。当Jio平台和Meta在2020年宣布我们的合作伙伴关系时,马克和我分享了一个愿景,那就是让更多的人和企业上网,创造真正创新的解决方案,为每个印度人的日常生活增添便利。”
他进一步补充道:
我们为开发的创新客户体验的一个例子是WhatsApp上JioMart的首个端到端购物体验。JioMart在WhatsApp上的体验进一步实现了我们的承诺,即为数百万印度人提供简单方便的在线购物方式。
Meta猛烈抨击苹果,称其遭遇英国第二次反垄断调查
Meta向FTIA表达了对苹果在移动应用行业的市场力量的不满。
当联邦电信和信息管理局(FTIA)询问科技公司的想法时苹果梅塔热情地回答。苹果的新追踪提示是有成本的数十亿美元让他们难以创新。Meta在19页的评论中主要批评苹果。Meta本身就是联邦反垄断诉讼的目标,它把苹果描绘成一个限制其扩张能力的庞然大物。梅塔在信中写道,
“尽管Meta拥有一些世界上最受欢迎的应用程序,但它在产品和服务上的创新能力,甚至是触及客户的能力,都取决于最流行的移动操作系统,比如苹果的iOS,在某些情况下,这一能力受到了极大的限制。”188金宝慱真人亚洲体育
Meta还将见证爆炸式增长的苹果广告业务与其在同一市场面临的挑战联系起来。其他规模相对较小的科技公司(主要是应用开发商),以及代表Epic Games、Match group和Spotify等公司的应用公平联盟(Coalition for app Fairness),也向NTIA提交了一份评论,批评了苹果的市场影响力。他们呼吁国会和拜登政府采取行动,对抗苹果和b谷歌等占主导地位的应用商店公司的力量。
该分支机构是否会采取行动尚不清楚,但看看他们决定对一家科技公司采取什么措施将会很有趣。
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CMA首席执行官Andrea Coscelli表示,
“我们担心b谷歌可能会利用其在广告技术领域的地位来支持自己的服务,从而损害其竞争对手、客户乃至消费者的利益。188金宝慱真人亚洲体育这一领域竞争的减弱可能会减少出版商的广告收入,他们可能被迫牺牲内容的质量来削减成本,或者将内容置于付费墙之后。它还可能提高广告商的成本,而这些成本会通过广告商品和服务的更高价格转嫁。”188金宝慱真人亚洲体育
因为这家科技巨头在产业链的三个关键环节拥有最大的服务提供商。CMA的调查将从以下几个方面检查谷歌的主导地位:
需求方平台(DSP)允许广告商和媒体代理从许多渠道购买出版商的可用广告空间。
广告交易平台提供技术,通过连接多个dsp并为其收集出价,通过实时拍卖自动销售出版商的广告库存。
发布商广告服务器它管理出版商的库存,并根据从交易所收到的出价和/或出版商和广告商之间的直接交易来决定展示哪个广告。
CMA主张在新的监管机构“数字市场部门”(Digital Markets Unit)下,加大监管力度,监督科技巨头的反竞争行为。该法案预计将于2020年推出,有权对违反新的数字规则的科技公司处以高达全球收入10%的罚款。然而,政府并没有赋予监管机构征收此类罚款的权力。
“这对数百万每天在网上享受大量免费信息的人来说是件坏事。至关重要的是,我们要继续审查科技公司的行为,它们对我们的生活影响很大,并确保英国各地的人们和企业都能得到最好的结果。”
——Andrea Coscelli, CMA首席执行官
对此,b谷歌的一位发言人表示,“我们将继续与CMA合作,回答他们的问题,并分享我们系统如何工作的细节。”
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Meta让即时通讯变得有趣,在Instagram上推出新功能
元介绍了7个新的消息功能Instagram。这家社交188bet体育投注媒体巨头计划在即时通讯方面进行更多投资,以帮助用户无缝连接。在新的更新中,元专注于直接消息,只在选定的国家推出。稍后将使其在全球范围内可用。
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新的Instagram功能可以帮助用户在合适的时间浏览和聊天。它还自定义消息线程。
浏览和回复:浏览网页时收到直接讯息(DM) ?点击应用内通知,弹出回复文本框。IT允许您撰写回复并发送,而无需导航到收件箱。这个特性目前似乎只支持文本响应。
快速DM的:重新分享Instagram上有趣的内容,可以是表情包,视频或照片,只需点击并按住分享按钮即可。
谁在线:无聊,不知道该和谁聊天?看看Instagram就知道了!新添加到你的收件箱是你所有的在线朋友的横向列表。
歌预览:难道这首歌不能从你的脑海中消失吗?与你的朋友分享。这一最新功能是通过与苹果音乐、亚马逊音乐和Spotify的整合而实现的。您可以发送30秒的歌曲预览给您的朋友直接在DM中收听。
沉默的消息:在你的信息中添加“@silent”,不会在晚上或朋友忙的时候打扰他们。它不会通知他们,只是耐心地等待他们最终检查他们的收件箱。
哦:新的低保真聊天主题让你的谈话感觉更私人和冷静。
组调查:决定吃饭计划或与朋友见面?Instagram上的新聊天功能可以直接在你的群聊中创建投票。
凭借这些新功能和附加功能,Instagram正稳步成为一个更可靠的即时通讯(IM)平台。因为Meta已经支持在脸谱网和Instagram,只有前者的一些东西应该添加到后者才有意义。这只能将两者统一起来,并消除导致它们独特不同的不规则性。
Meta利用Zefr的品牌适用性和改进广告安全工具
Meta与品牌适应性提供商Zefr合作,使广告商能够确保他们的促销活动不会出现在Facebook Feed上可能令人反感的内容旁边。它将为品牌提供更多的选择来管理他们在应用程序中的广告位置。
为什么Zefr ?
Meta在他们的博客经过广泛的审查过程后,他们与Zefr合作开发了一种解决方案,以衡量和验证Feed中广告中邻近内容的适用性,目标是在今年第三季度开始进行小规模测试,并在第四季度进行有限的可用性。Zefr的联合创始人兼联合首席执行官里奇·拉登在一份声明中表示,
“广告行业的未来正朝着基于GARM(全球负责任媒体联盟)标准的透明和准确的品牌安全性和复杂环境适用性测量方向发展。Zefr很高兴能与Meta合作,为Feed开发首个适用性测量产品,让广告商更清楚地了解他们在Meta上的内容邻接关系。”
此外,Zefr还与TikTok和YouTube合作开展了类似的举措,利用先进的人工智能系统和人工审查,提供定制的品牌安全解决方案,并为广告合作伙伴提供更多控制。
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它对广告商有什么好处?
其主要目的是让元广告客户更好地了解出现在广告旁边的内容类型,帮助他们做出明智的决定,以实现他们的营销目标。由于与Zefr整合的可用性有限,Meta将努力为所有人提供品牌适应性整合的机会贴标贴的合作伙伴。
此举是……的一部分Meta对长期需求的回应来自广告行业,该行业主张给予品牌更大的控制权,以决定其广告在网上出现的位置。广告商要求有工具来帮助他们定制和防止广告出现在品牌认为不合适的内容附近,比如政治或关于死亡或暴力的新闻。
Meta也一直在与GARM密切合作开发这些控制,这些控制将与GARM适用性框架保持一致。世界广告主联合会GARM倡议负责人Rob Rakowitz对这一合作表示欢迎,称这将为广告主提供急需的广告后透明度,而这在某些时候是很难衡量的。
“在我们寻求从广告支持的数字媒体中消除有害内容的过程中,我们需要控制广告出现的位置,并通过测量来验证这些位置的准确性。”
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这家社交188bet体育投注媒体巨头已经开始为facebook创建控件脸谱网和Instagram主要面向英语市场。明年,该公司计划扩大广告投放范围,包括Facebook和Instagram上的其他语言、Stories、Reels、Video Feeds、Instagram Explore和其他界面。Meta负责客户委员会和行业贸易关系的副总裁Samantha Stetson表示:
“对我们来说,让广告商控制他们的广告出现在旁边的内容是非常重要的工作,也是我们通过GARM对行业的承诺。我们对为Feed构建基于内容的控件所取得的进展感到兴奋,并对与Zefr一起开发第三方Feed验证感到兴奋。这需要时间,但这是正确的工作。”
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Facebook在TikTok上的认证账户
社交平台在其他社交平台上开店,最新的例子是Facebook在TikTok上开店。惊讶吗?这是你的下一个想法吗脸谱网在抖音上做什么?购买广告还是只是在TikTok上的另一个社交账户?
我们很快就会知道,因为这家社交网络公司已经建立了自己的TikTok账户。该账户是经过验证的,在这篇文章发表时大约有1.5万多名粉丝,但除了b谷歌Play上的一个Facebook应用程序链接外,它没有分享任何视频或其他内容。
Meta的一位发言人表示,
“品牌利用各种渠道,包括我们的一些社交媒体平台,每天与使用其产品和服务的人们接触并互动。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育“我们在抖音或其他平台上建立品牌形象和培养社区的意图也没有什么不同。”
不要惊讶!
不同的社交平台通常在彼此的网站和应用程序上都有账户。例如,推特上的Meta提供定期的新闻和更新。一个Pinterest该公司在Facebook上的账户用几种语言推广其广告。好吧,TikTok还有一个Instagram账号拥有2600万粉丝来推广内容。
同样,Facebook可能希望通过杠杆来扩大Z世代用户群TikTok(或其广告平台),此前该公司最近公布上季度月度活跃用户增长持平。随着Facebook受欢迎程度的下降,他们可能正在制定一项内容战略,尤其是针对年轻一代。
Meta正在深入挖掘虚拟世界,《Roblox》的用户基础主要是25岁及以下,其中9至16岁的用户占相当大的比例。事实上,大品牌利用各种渠道进行营销和沟通,这让Facebook的出现显得有些有趣TikTok。然而,TikTok为Meta提供了一种与今天不在Facebook或Instagram上的年轻用户联系的方式。
在TikTok上见证Facebook的内容将是一件有趣的事情。现在不是叫梅塔了吗?
Snap第四季度营收增长64%创历史新高
在其2021年第四季度收益报告中,Snap Inc.宣布了出色的收入和用户增长。该公司2021年的总收入为41亿美元,同比增长64%,是公司历史上年收入增长最快的一年。
虽然Meta最近的使用率首次下降,提前仍在上升。第四季度,其日活跃用户基数增至3.19亿。在第四季度,该公司吸引了1300万每日用户,使全年每日用户总数达到5400万。据说这是该社区连续第五个季度同比增长至少20%。
Snap第四季度业绩的提升,部分原因是该公司试图从苹果应用跟踪透明度(ATT)政策对其直接回应(DR)广告关系的负面影响中恢复过来。ATT取消了Snap向广告合作伙伴提供准确转化率数据的许多功能,损害了该公司与DR客户的业务。
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为了解决这个问题,Snap采用了一种专注于点击量或安装量等中间渠道目标的测量方法。Snap表示,它的第一方测量解决方案和先进的转化率对公司重新关注中期渠道分析至关重要。
Snap还称赞了其新的第一方衡量策略,以保护用户隐私,并为广告合作伙伴提供更精确的投资回报率估算。
Snap为其广告业务概述了未来的三大增长目标。首先是不断提高公司的广告优化和测量能力。二是继续投资于销售和营销,继续培训和扩大其销售和营销人员。最后一项任务是为视频和增强现实创造广告产品。