迪士尼为营销人员提供第一方数据需求
在…的帮助下自身的数据服务提供商Snowflake, Habu和InfoSum,迪士尼广告销售部正式建立了自己的数据无尘室。通常利用“洁净室”将客户专有的消费者信息与其他行业数据集成,以提高性能。洁净室用于保护公司的数据以及客户的隐私。
无尘室服务之所以对广播公司有吸引力,是因为节188金宝慱真人亚洲体育目编制者与签约OTT服务或每月订阅的观众有可靠的联系。
迪士尼的声明很有趣,因为它不包括像谷歌和AWS这样的大型云营销公司,而是专注于跨渠道运营的数据和身份供应商。
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迪士尼无尘室:营销人员有什么好处?
“洁净室”背后的主要想法是帮助营销人员处理他们的第一方数据。根据迪士尼的说法,通过这一举措,营销人员将能够与1000个第一方部门合作。
此外,营销人员可以使用洁净室来匹配他们的产品自身的数据与其他行业数据在一个安全的环境。当涉及到买家行为、家庭特征和使用第一方细分市场的心理特征时,营销人员可能会匹配并激发他们的需求。
他们就是这么说的!
迪士尼广告销售执行副总裁丽莎·瓦伦蒂诺发表了一份官方声明
我们正在为我们的客户和营销人员构建数据解决方案,这些解决方案基于迪士尼精选无与伦比的以观众为基础的能力。我们的洁净室产品与云无关,为品牌提供规模和变化,这一点很重要
Drivetime和宏盟传媒集团(OMG)是第一批使用迪士尼无尘室进行beta测试的客户。毒蛇,InfoSum,雪花也在参与测试的数据公司之列。
OMG的首席投资官Geoff Calabrese说
与迪士尼的合作关系将为未来的媒体责任设定标准,并更准确地理解消费者参与和结果——这是我们作为一个行业需要去的地方,OMG很自豪能与迪士尼合作,引领前进的道路
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领英推出新功能-所有营销人员聚集!
在当今不断变化的工作世界中,LinkedIn发布了新的平台功能这将使营销人员能够迅速增加并加深与受众的联系。LinkedIn营销解决方案(LMS)产品组合的这些新功能将允许营销人员通过冗长的内容开发社区,通过Live Events扩大他们的覆盖范围,并简化他们跟踪品牌建设目标进展的方式。
那么,是哪些功能引起了人们的关注呢?让我们在下面看看。
领英的新功能:营销人员的喜悦!
LinkedIn希望帮助其会员发展自己的社交网络,其功能包括原生长篇内容、虚拟活动和数据驱动的优化工具,这些都将鼓励他们与受众互动,并优化他们的影响力。让我们来看看这些特性
1.页面文章
信息丰富和值得信赖的内容仍然是吸引人们和建立思维领导力品牌形象的有力途径。问题是,吸引访问者到一个典型的企业博客正变得越来越具有挑战性。解决方案?-页面文章。
这一功能为用户提供了便捷的访问方式,因为只需点击社交网络,他们就有更大的机会找到它,这意味着一旦用户到来,他们就有机会参与其中。
LinkedIn的会员很长一段时间以来,你一直可以选择撰写和发表长篇文章——所以,合乎逻辑的问题是——这个功能给桌面增加了多么新奇的东西啊?
嗯,在这个功能之前,企业一直受到动态中有机帖子的字符限制。使用“页面文章”,用户可以在很多方面受益,例如:
- 创建和传播高质量的信息,包括富媒体、链接、引语等
- 获得广泛的受众洞察力,以了解阅读和参与材料的个人的人口统计数据
- 在评论区,在复制社交帖子的参与成分的同时,激发与社区的可见和欢迎对话
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2.预定的LinkedIn Live和LinkedIn活动
备受期待的“LinkedIn Live”和“LinkedIn Events”终于到来了,这让LinkedIn能够更好地协作,以获得最佳的覆盖范围和参与度。
LinkedIn Events是一个一站式服务,它将LinkedIn原始直播平台的覆盖范围和参与度与计划和目标相结合,允许用户-
- 通过提前赞助你的直播来投资目标受众
- 在演出期间和之后,从LinkedIn上的任何人那里收集对你的公共Live Event帖子的评论,不管他们是否点击了“出席”
- 为了获得最佳的流通和价值,播放您的现场活动内容的重播,毫不费力
随着越来越多的增长转移到数字领域,现场活动正迅速成为社区建设的基石。LinkedIn的目标是让你和其他感兴趣的客人尽可能简单地进行更大规模的联系。这就是“LinkedIn Live”的用武之地。通过这一功能,关注者较少的用户也可以访问Live。此外,一旦一个页面被授权,所有的页面管理员都可以使它生效。
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3.品牌提升测试及提升范围优化
LinkedIn增加了一些功能来帮助会员实现和衡量他们的品牌建设目标。其中一项功能是“品牌提升测试”,它使人们能够评估产品的影响LinkedIn的广告首先建立品牌认知的基线,然后将这些广告的品牌影响与重要指标进行比较。
品牌的另一个亮点是——“覆盖优化”。有了这个功能,用户可以通过优化显示广告的唯一会员帐户的数量,简单地增加他们的品牌在新的相关受众中的曝光率。
他就是这么说的!
领英印度营销解决方案总监萨钦·夏尔马说
在LinkedIn,我们深受营销人员努力的鼓舞,尽管当今时代有许多不稳定因素,他们仍在继续建立社区。为了方便他们的工作,我们在LMS组合中添加了新的功能,可以帮助他们接触到更多的目标受众,并更无缝地发展他们的品牌社区-同时以更简单的方式衡量影响
让我们了解身份解决平台的供应商格局。
什么是身份解析平台?
如今,营销人员正面临着保持客户记录的巨大挑战。由于每个用户智能设备数量的增加,追踪用户活动变得越来越困难。如今,每个用户或消费者都至少使用两到三台智能设备。这些智能设备包括手机、智能电视、笔记本电脑、台式电脑、智能手表等。
为了确保用户获得最佳的用户体验和用户界面,营销人员必须跟踪用户在互联网上的习惯和路径。营销人员和品牌使用身份解决平台来解决这个问题。
这些平台保持着用户习惯跟踪借助他们的IP, MAC,电话号码,电子邮件,cookie等。因此,借助这些平台,营销人员和品牌可以为客户提供更好的个性化服务。188金宝慱真人亚洲体育
身份平台的供应商为广泛的组织提供服务。188金宝慱真人亚洲体育他们的服务的消费者可以是一个巨大的(私人)。188金宝慱真人亚洲体育有限公司)公司的萌芽创业。
商业身份解决平台市场充斥着大型数据公司、信用报告公司和许多纯粹的平台。市场社区中的身份解析平台技能是偶然提供的,而不是通过选择或独立的功能提供的。
身份解决平台的最大繁荣发生在2017-2018年之间。在此期间,四家供应商通过六家赞助商筹集了大约4000万美元。
然而,在2019年和2020年(第一季度),供应商正在通过添加新功能并将这些功能集成到其身份解析平台功能中来做好准备。因此,与2017-2018年相比,财务图较低。
然而,身份解决平台LiveRamp在2019年发展迅速,并进行了并购。它在5月份购买了一个授权管理平台“Faktor”。然而,LiveRamp从未披露收购金额
今年6月,它收购了另一家公司Data Plus Math。Data Plus Math是一家电视推广计算公司。LiveRamp斥资1.5亿美元收购了“数据加数学”公司。
收购电通Aegis网络4引用妈2020年1月开始营销。4Cite Marketing是一个以技术开发者为中心的人的身份。
Experian、Oracle和LiveRamp这些上市公司都是身份识别领域的巨头。然而,Merkle, Valassis, Neustar和Acxiom不是由国际机构拥有就是由私募股权企业拥有。
有一些与纯粹的身份解决相关的私营初创企业正在利用风险投资股份来增强他们的营销平台。这些公司包括FullContact, SmarterHQ, Signal, throttle,和Infutor。他们在人员和结构上都很小。他们利用这笔资金进一步加强人员配备和进行研发。
Lotame为出版商和营销人员引入无Cookie数据技术
Lotame是全球领先的非堆栈数据解决方案公司,致力于帮助出版商、营销人员、媒体和代理商利用他们的第一方、第二方和第三方数据来创建和分析受众群体Lotame全景。
该套件将帮助用户在Safari、Chrome和Firefox等浏览器、移动设备和OTT环境中找到客户,提高用户粘性和收入增长。
Lotame首席营收官杰森·唐尼表示,
“第一方数据是一项宝贵的资产,但不幸的是,它无法提供营销人员所需的规模。将客户的线上和线下生活连接起来一直是行业的一个难题,最近浏览器的变化使这个问题变得更加复杂。为了解决这个问题,我们开发了全景视图,可以在连接的生态系统中更全面地查看可操作的活动,即使是在cookie受限或只有第一方cookie的环境中。”
展开数据充实服务188金宝慱真人亚洲体育
Panorama提供了两种解决方案,一种针对营销人员和代理商,另一种针对出版商和媒体公司。Lotame推出了三种数据丰富服务,这些服务由Lotame的ID图形技术Cartog188金宝慱真人亚洲体育rapher提供支持。
- 全景的见解:它提供了一套不同的管理数据工具和分析,可以更好地讲述故事、勘探、细分和建模,而不需要cookie。它通过250多个在线和离线数据提供商的网络、移动和OTT设备将用户的第一方数据连接到第二方和第三方数据。
- 全景买家:它确保媒体购买者通过第一、第二和第三方数据连接客户的属性,从而在cookie挑战的环境中创建可寻址的受众。
- 全景卖家:这让发行商能够通过直接或间接的方式在网络、手机和OTT平台上通过库存盈利程序化的广告。它还使发布商能够在cookie挑战环境中设置准确的CPM。
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Panorama推出之际,出版商和其他依赖大量数据集的公司可能不得不努力寻找所需的规模。Lotame已任命Ruby Brenden为数据产品主管,以推动Panorama Insights向前发展。布伦丹说,
“过去十年,我一直在帮助创新营销公司推出产品。我很高兴推出全景,这是一个解决方案,正是行业需要的第三方cookie开始消失。洞察将为营销人员和代理商提供一个单一的、值得信赖的地方,以发现相关的数据故事,并建立更智能、可定位的受众,这意味着为消费者提供更好的广告。”
客户签署新的Lotame全景产品
宝洁(Procter & Gamble)和IPG旗下的凯德龙(Cadreon)等公司已经与Lotame Panorama的新产品签约。
客户同意并作证,
Cadreon印度业务主管帕拉斯•梅塔表示:
“在与广告商合作时,了解客户属性和行为是我们数据驱动战略的关键。利用Lotame等高质量的第二和第三方数据进行数据丰富,使我们能够获得仅凭第一方数据无法获得的见解。我们期待着利用更多Lotame的数据解决方案,为Cadreon提供卓越的服务和结果。”
洪炯,宝洁香港及台湾市场总监及媒体主管说,
“改善世界各地消费者的生活不仅是我们的使命,也是我们的日常实践……这需要通过使用Lotame审查和验证的高质量第二和第三方数据来了解这些客户。”随着cookie屏蔽变得越来越普遍,像Panorama这样的数据丰富解决方案对宝洁这样的全球品牌来说将变得更加重要,因为它可以了解客户,并以有意义和尊重的方式与他们互动。”
发布时的合作伙伴包括Domo等。Domo北美公司/Ent销售部总经理Jeff Skousen表示我们很高兴能与Lotame合作,为Panorama Insights提供动力。”他进一步补充道:
“通过动态整合数据和提供实时可视化,Lotame以可消化、可操作的格式为品牌定制受众提供实时见解,以改进分析、勘探、细分和数据建模。”
身份解决平台帮助营销人员解决消费者数据危机。
现在市场上每一个新的电子产品都有更多的用户互动,帮助用户根据他们的需求和选择个性化。因此,在身份识别平台的帮助下,营销人员可以将他们的客户与他们需要的东西联系起来!
如今,每个客户在日常生活中都在使用多种智能设备。维护每个设备的数据使用情况是难以捉摸的。这就是身份解析平台发挥作用的地方。他们根据自己的身份积累消费者。基于IP,他们能够确保营销者能够以更有效的方式接近他们。
这不仅有助于营销人员,也有助于政府确保遵守规定。例如,帮助遵守欧盟的通用数据保护条例(GDPR)和加州消费者隐私法案(CCPA)的消费者隐私。
根据…年度思科发布的互联网报告,连接到单个IP的智能设备数量将大幅增加。到2023年,这一数字将是全球人口的三倍多。这些设备包括智能电视、扬声器、可穿戴设备和其他家庭管理解决方案。到2023年,整个市场的消费者份额将增长约75%。
同样,消费者对更加个性化和交互性的设备的需求也在增加。因此,整个市场不能用单个参数来评估。这需要对市场采取更广泛的态度。
今天,消费者的头脑很敏锐,他们对自己选择的应用程序和品牌给予许可。根据Forrester的一项调查,近四分之三的人希望品牌和应用程序提前知道他们打电话的原因。
这样的情况会让营销人员追求目标导向和完美。他们必须熟悉消费者的线上和线下行为,甚至知道谁是消费者?
Winterberry Group调查了一半的营销人员。根据他们的调查,跨平台用户匹配和识别是营销人员的首要任务。每次客户与品牌互动时,他都会被分配一个不同的身份(关键)元素。这个身份可以是IP、电子邮件或物理地址,如MAC、移动电话号码、数字标签或cookie。
如此多的客户身份是营销人员面临的一个挑战。他们努力保持对客户的跟踪。近,71%的营销人员承认,随着时间的推移,他们失去了消费者的踪迹。他们没有成功地保存线上和线下客户的记录。因此,市场营销活动难以为客户提供准确的数据。
到2022年,身份识别市场预计将超过26亿美元。
一些平台为家庭或个人数据维护数据库。该数据库基于用户的第一、第二或第三方数据。这些数据源帮助营销公司克服了消费者跟踪和记录保存的问题。到2022年,美国市场预计将在身份识别项目上投入26亿美元。在四年的时间框架内,这将增加122%。这些钱会被潜在地消费掉,这样顾客就能得到最好的体验。然而,营销活动将进行成功,保持他们的客户的选择的焦点。
根据Forrester的调查,三分之二的营销人员承认,有了身份解决政策,他们已经开始看到投资的强劲回报。他们还承认,有了身份解决平台,他们的客户数据是安全的,个人资料也很容易追踪。
随着新兴市场的兴起,许多品牌正在将身份解决策略应用到他们的业务中。然而,企业在其成功模式中仍然面临着重大挑战,这可能是因为消费者的详细信息分散在整个企业中。其中许多信息往往隐藏在仓库中,阻碍了营销人员建立和鼓励关系的潜力。
消费者可能使用变量标识符在一个小工具上查找某些东西(例如,登录名或桌面cookie),调用不同的(例如,移动设备),然后从供应(例如,信用卡或忠诚ID)购买某些东西。所有这些标识符将存储在不同的库中,具有对比的集合和并行需求。
营销人员也会丢失数据,这些数据可能包括位置和第三方cookie。应用程序开发人员和谷歌提供安全保障,使这些数据无法被追踪或存储。
Location Sciences是一家帮助验证位置数据的公司。他们估计,自2019年9月iPhone发布iOS 13以来,当手机处于非活动状态时,追踪用户位置是不可能的。
为了为营销人员解决这个问题,Identity Resolution Platforms开发了Merkle的Merkury等解决方案。这可以帮助品牌以图表形式将数据作为第一方细节。
然而,零售商根据第二方数据创建图表。他们根据数据共享协议接收这些数据。
Neustar就是这样一个供应商,它是一个第二方数据市场。它使用来自不同品牌的第一方数据,使用一个通用的、有价值的匿名身份。有吸引力的企业可以创建计划、触发和计算习惯的受众清单,以便在可寻址的媒体上挑选或审查客户。
Oracle Data Cloud Cooperative是一个类似的例子,它从1500多家零售合作伙伴那里收集数据。作为回报,这些零售合作伙伴获得了一个模型,可以预测最适合受众的方法。它甚至可以帮助猜测下一个最好的东西可以向用户推销。
用户提供的错误信息和严格的政府政策增加了营销人员面临的挑战。
随着人们变得越来越聪明,他们也开始了解营销人员的数据链接技术。顾客有时自己会输入一条错误的信息,例如,把自己的名字打错!只是为了确保他们不会被那些数据追踪到。这使得营销人员的工作变得更加糟糕。
Winterberry集团和互联网广告局(IAB)数据卓越中心在一份联合报告中指出,营销人员抱怨说,由于对用户数据访问和再利用政策的严格限制,他们的工作变得相对困难。由于政府在用户数据隐私领域的压力越来越大,以及数据隐私法律新改革的实施和出台,他们无法轻松访问有价值的数据。
营销人员对GDPR的遵从率在8-42%之间。2018年5月,GDPR对营销人员进行了暗示。2020年1月,CCPA生效,不遵守CCPA的品牌将面临罚款。