亚马逊网络服务与Tra188金宝慱真人亚洲体育de Desk的UID2合作,整合第一方数据
亚马逊网络服务,最受市188金宝慱真人亚洲体育场营销人员欢迎的数据托管服务之一与交易台的合作伙伴UID2 (统一ID 2.0)。
什么是UID2?
UID2是一个非专有的、开源的替代标识符交易台得到了40多家出版商的支持。它使广告商、代理商、广告技术公司和广告发布商能够在没有第三方cookie的情况下继续提供相关的、个性化的广告。它还提供了透明的消费者同意机制。
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合作关系是关于什么的?
通过合作,AWS将作为UID2的私人运营商。从本质上讲,这意味着公司将处理自己的内部版本的UID2来生成和管理身份解决方案。营销人员可以通过亚马逊网络服务市场匹配他们的第一方数据,从而有效地促进程序化广告投放。188金宝慱真人亚洲体育
这一整合使亚马逊能够在不暴露敏感用户数据的情况下投放程序化广告,因为它利用了AWS Nitro Enclaves,该设施为客户的个人身份信息提供了更好的安全性。
这两家公司整合的第二个优势是,PII永远不会直接向外部披露,因为UID2标识符被加密成所谓的“临时UID2令牌”,共享以匹配用户与投标请求。此外,两人表示,由于UID2标识符被加密为非持久性的“短暂的UID2令牌”,PII将永远不会在外部各方之间直接通信,这些令牌是为了将用户与投标请求相匹配而提供的。
据Digiday报道,AWS广告与营销技术行业数据协作与互操作性解决方案全球主管亚当·所罗门(Adam Solomon)在一封电子邮件声明中表示:
“运行UID2私人运营商服务的关键要求之一是为UID2运营商应用程序提供可信任的环境,以处理用户的私人数据,例如用户的电话号码或电子邮件地址,以便其他UID2运营商和提供商无法访问敏感数据。”
想要在云中运行UID2工作流的客户不需要为这个解决方案做任何繁重的工作。他们可以在虚拟云环境中轻松部署UID2私有运营商服务,只需点击一个按钮。188金宝慱真人亚洲体育所罗门进一步添加,
“这是消费者身份识别的一个惊人的进步,因为卖家和买家都可以利用这项服务来做广告、定位、测量、激活和规划。”
“从长远来看,这种模式具有重要的意义,不仅包括分析、测量机器学习等领域,我们还可以做很多事情。”云技术正在实现这种新的思维方式,您可以开发服务并将其部署在更靠近客户环境的地方。这不仅是我们如何识别身份的开始,也是一种新的合作方式的开始。”
AWS加入了其他一些数据公司和代理网络的行列,比如Snowflake、InfoSum和ipg,它们已经签约成为UID2的私人运营商,或者以交易台认为隐私安全的方式处理可识别信息的各方。亚马逊网络服务合作伙伴188金宝慱真人亚洲体育关系,这将有助于无cookie解决方案在拥挤的市场中赢得信誉。
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Brightcom与Intent IQ合作,加强其广告技术产品
发行商端平台Brightcom正与身份验证公司Intent IQ合作。这将使Brightcom能够利用Intent IQ的竞价增强服务。它的目标是在无cookie的环境中更好地识别id,利用并最大化Brightcom发行商的盈利组合。
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细节:通过这种伙伴关系,Brightcom集团打算增强其在RTB和程序化广告环境下的投标能力。浏览器中cookie的丢失使得瞄准在线广告变得越来越困难。因此,Intent IQ的身份设备图将把Brightcom的发行商SSP和DSP ID聚合到一个Intent IQ Person ID中。它将在返回丢失的合作伙伴SSP和DSP id时执行此操作。首席执行官Etai Eitany表示,Brightcom以其帮助网站所有者和应用程序在各种设备和环境(如显示、音频和视频)上创收的能力而闻名。
Intent IQ是AlmondNet集团的子公司,该集团拥有150项主要与广告定位相关的专利。该公司目前使用第一方ID集群作为其定位过程的一部分。第一方id按兴趣分组,或者移动应用id按浏览器访问的设备分组。Intent IQ支持第三方cookie和无cookie环境,如Safari和未来的Chrome。
是什么:eMarketer的报告2021年,美国广告商在程序化展示广告上的支出增长了41.2%,这是自2016年以来的最大年度增幅。预计到2023年将达到1419.6亿美元。
尽管随着第三方标识符逐渐被淘汰,不确定性挥之不去,但程序化广告正在蓬勃发展。它有望为营销人员的活动提供所需的透明度,特别是在一个没有cookie的环境中。只有当广告商知道他们的广告出现在哪里以及什么样的受众看到它们时,这才有效。因此,当广告商、广告技术平台和出版商共同努力,形成一种新常态时,程序化广告就能取得进展。
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指数交易所携手Prebid。组织应对行业危机
Prebid.org是一个管理开源Prebid程序广告解决方案的组织,它宣布Index exchange (IX),一个非常知名的供应侧平台,已经加入了他们的领导级别。IX的产品副总裁Mike O 'Sullivan也加入了董事会。
独立的广告技术公司正在努力从开放的网络中获利。随着法规的增加和第三方cookie的减少,广告生态系统继续面临着寻找新方法来追踪和从开放网络上的用户中赚钱的挑战。这加强了行业领导者聚集在一起建立协作解决方案的必要性,否则很可能会面临来自谷歌和Facebook等双头垄断企业的激烈竞争。
迈克·奥沙利文在一份声明中说,
“这个行业没有多少时间来解决第三方cookie之后的问题,我们知道合作将是我们前进道路上的一个重要因素。”
“除了解决第三方cookie的挑战,发行商也越来越多地尝试在全渠道世界中盈利,这也带来了复杂性。Prebid.org是一个很好的论坛,可以与各种利益相关者讨论、设计和标准化潜在的解决方案。”
Prebid.org是一个全行业支持的倡议,旨在促进公平、透明和高效的统一拍卖。参与的成员为Prebid.js等开源项目做出了贡献,Prebid服务器和Prebid Mobile。Index Exchange将加入Prebid.org团队,该团队由55家成员公司组成,包括CafeMedia、Magnite、MediaMath、OpenX、Pubmatic、SpotX、StreamAMP、the Trade Desk和Xandr。
prebid.org的总裁Tom Levesque说:
“我们非常高兴Index Exchange加入Prebid.org。社区期待着他们在整个生态系统中的贡献和领导作用。”
“IX的参与巩固了Prebid.org作为出版商、ssp、dsp和买家创造统一拍卖未来的最佳场所的作用。”
广告科技公司正在共同合作寻找第三方cookies之后的解决方案谷歌宣布到2022年将网络追踪器从Chrome撤出。最近,Index Exchange推出了Live Ramp无cookie身份全球产品,努力连接出版商和广告商。