地方交换允许音频广告在杂货店和药店!
通过与零售商数字广告服务平台商商(Quotient)的合作,Place Exchange公司(一家商业信息服188金宝慱真人亚洲体育务提供商)库存哦美国最近表示,它将开始允许编程在杂货店和药店购买基于音频的广告。
在美国零售商中收集店内数字音频信息的InStore Audio Network将提供音频库存。每周,该网络通过16,000多个地点连接超过1亿客户,包括Albertsons, Safeway, Southeastern Grocers, CVS和Rite Aid。
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Quotient公司户外产品和销售主管Norm Chait说
“与许多其他形式不同的是,不管你在哪个通道,你最终都能获得全店体验,而且你可以在一定程度上频繁地接触到顾客,从而促使他们回家购买。”
Quotient的DSP提供自助服务和托管解决方案,允许买家访问店内音频材料,并以CPM为基础提供。
广告可以使用从Quotient的专有数据中获得的细分来定位,这些数据是从聚合的可选移动设备id中收集的,这些id显示了个人的位置、访问过的商店以及经过的屏幕。
COVID-19大流行期间广告科技行业并购交易的影响
2020年面临着诸如流行病、种族骚乱或经济衰退等全球性问题。在早期,由于恐惧和不确定性,许多广告商已经在许多领域撤出,但令人惊讶的是,预计广告支出的放缓幅度很小,预示着未来的稳定增长。尽管经济危机,广告科技和人工智能科技公司的股票表现依然良好。广告技术正在经历一个整合阶段,但在这场大流行中,交易的有效性将是下一个显而易见的问题。点击这里了解更多。
流感大流行中的交易
Luma Partners的顶级投资银行家特伦斯·卡瓦贾(Terrence Kawaja)在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出,在疫情期间,交易数量下降了近一半,其中许多是在疫情前就已经在筹备中的传统交易。并购交易在第一季度和第二季度大幅下降,由于当前危机造成的短期信心不足,预计第三季度将进一步减少。然而,并购活动已经再次回升,到2020年底将会出现更多。Kawaja还说,
“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况,买家又回来了,正在寻找交易。”
我们从哪里看到这些新的活动?
Kawaja对即将到来的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场提供了重要见解联网电视、身份识别、手机应用、音频,以及他所谓的“程序化终局整合””并对此进行了进一步的阐述。
1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的快速增长市场,到明年将有50%的市场可寻址。在疫情期间,CTV的收视率有所上升,消费者的收视率从线性转向流媒体,这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。随着向流媒体的加速转变,CTV的交易活动正在增加。
2.身份:360度营销的核心见证了许多来自大型科技公司的隐私法规和数据限制谷歌浏览器关闭cookie苹果对IDFA的弃用,带来了诸如限制开放网络的定位和测量等挑战。与此同时,也有机会自身的数据以及上下文定位的复苏。大公司定位于以隐私为中心的数据能力,并预测消费者数据交易活动中的战略机会。
3.手机应用程序:在过去5年里,移动广告继续占据可观的市场份额。许多应用内部都是由游戏驱动的。在COVID期间,游戏数量将达到每周12亿手机游戏人们在封锁期间有更多的时间下载。苹果公司正在努力解决的最新挑战是iOS 14更新中IDFA的弃用。如果有新的机会,交易活动将继续在移动应用中进行。
4.音频:在过去的5年里,播客经历了巨大的普及,每月有1.04亿的播客听众。盈利增长更快,而且仍处于早期阶段,有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易主要发生在Spotify而且预计还会继续。
5.程序化终局整合:每个行业都要经历三个普遍的阶段:新公司成立、成熟、合理化和整合。然而,在广告科技行业,这个过程是“类固醇”。一开始,成千上万的公司涌入广告技术市场,它们拥有充足的风险资本和容易进入的市场,在早期取得成功之后,就会出现一股IPO热潮。大型消费者数据公司利用庞大、成熟和不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示,广告技术的净整合始于2015年,他进一步补充道,
“过去五年来,我们一直在推动这种合理化。”
他认为这是最后阶段——整合的结束,很快就会被疫情加速,玩家数量减少,消费增加,科技水平降低。
“这将清理生态系统,让更少的参与者更可持续,拥有更好的市值。DSP方面的整合-拥有200亿市值的交易部门是最后阶段的证据。”
如果他的预测成真,那么在交易暂停很长一段时间后,将会有一些活动。在此之后,并购冲刺很可能退出该行业。
在Spotify上制作视频活动现在很容易与声音视频广告!
关键的见解:
- 该广告工作室于2017年推出,此后Spotify的用户群几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称,视频账户平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里,Spotify的活跃广告客户增加了68%,广告投放量翻了一番。
Spotify宣布,将在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告测试市场的广告工作室4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的,目的是与Spotify的听众建立联系,并为该平台制作预算友好的定制音频广告。今年4月,它已经扩展到另外18个市场,并退出了测试版。
Spotify推送视频广告可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说,其他平台上的用户通常更喜欢观看静音的视频广告,但Spotify的听众会“打开声音”。作为对音频广告的补充,视频广告将为品牌提供一个在焦点时刻讲故事的视觉机会。
这家流媒体巨头进一步指出,与单纯的视频广告相比,播放带有音频的视频广告能产生更高的品牌效果广告召回1.9倍,品牌知名度提升2.2倍根据该公司的数据。
该公司在一份声明中说声明,
“与许多其他平台不同,在Spotify上,听众已经开始与他们的声音互动,这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略,提供另一个接触点来吸引听众的注意力,并在所有相关时刻分享信息。”
利用Spotify广告工作室创意福利的广告客户增加
广告工作室在全球22个国家提供服务,通过提供免费服务来生成一个品牌的广告位,从而提高了创意制作的水平。Spotify的广告工作室的广告商可以上传一个脚本,在短短一小时内(有些情况下是48小时),他们就会提供一个完整的广告,包括音乐和旁白。
该公司表示,37%的Ad Studio客户依靠他们的免费画外音工具进行广告创作。此外,5月份有50%的广告客户使用了这一工具,比3月份增加了11%。
广告工作室为视频广告提供了两种广告格式的选择——水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行,垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
为什么品牌要在Spotify上做广告?
该公司报道最近,它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是仅次于Facebook和谷歌的全球第三大广告客户。
Spotify广告工作室使品牌能够接触到目标和相关的客户。他们的程序化音频广告是接触X世代及以后人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众,那么再想想吧。国家统计数据:75%的数字音频听众认为在免费流媒体服务上播放广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更少侵扰。
例如,针对对当前趋势感兴趣的时尚受众的品牌可以考虑在Spotify上做广告。广告商可以利用Spotify记录的用户数据,如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌创建定制广告。