视频广告

Taboola与Getty Images签署多年视频内容协议

Taboola是一家为开放网络提供推荐服务的全球领导者，它宣布与google达成一项多年协议盖蒂图片社是视觉传达领域的全球领导者。

Taboola和Getty Images协议:协议内容是什么?

通过与Getty Images合作，Taboola广告媒体购买平台上超过14000个广告客户可以访问Getty Images的优质视频内容。

-除了建立5年的合作关系外，这将使Taboola的广告商能够将Getty Images的各种视频库整合到他们的广告活动中。

taboola的广告客户可以无缝地访问来自Getty Images的高质量视频，用于在全球顶级出版商上拥有超过5亿活跃用户的活动。

-这一合作伙伴关系使Taboola的多种形式，如高影响视频和动态广告，为各种规模的广告商提供执行活动的机会。

利用这些格式，以及Taboola与领先网站的长期合作关系，意味着广告商可以确保他们的广告在每次观看高质量的视频和图像时都能得到增强。

有趣的阅读:Taboola和双重验证合作伙伴的品牌安全

他们就是这么说的

Taboola首席执行官兼创始人亚当•辛戈尔达说与Getty Images的合作将为各种规模的广告商提供无缝视频广告。

“与Getty Images这样的合作伙伴一起为广告活动创建定制视频内容的能力，意味着广告商可以快速推进，让他们的广告出现在我们庞大的出版商及其读者受众面前。”

Nick Unsworth，业务发展副总裁说他们很高兴能扩大与Taboola的长期合作关系。

“视频是我们如何进行数字交流和参与的核心，通过我们高质量的视觉内容，来自广泛行业和类别的广告商可以找到正确的图像或视频，来增强他们的广告活动，并与目标受众对话。”

有趣的阅读:Taboola上的广告:广告商的有效工具

在Spotify上制作视频活动现在很容易使用声音视频广告!

关键的见解:

• 广告工作室于2017年推出，此后Spotify的用户数量几乎翻了一番。
• Spotify的全球移动下载量增长了11%。
• Spotify报告称，视频账户的广告收入平均占总广告收入的25%。
• 在过去的一年里，Spotify的活跃广告客户增加了68%，广告投放量翻了一番。

Spotify宣布在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告。此次更新仅对最近添加的广告客户开放向Ad Studio测试市场4月。

广告工作室最初是为中小型广告商创建的，用于与Spotify听众建立联系，并为平台创建预算友好的定制音频广告。今年4月，它又扩展到18个市场，并退出了测试版。

Spotify Push into Video Ads可以提高品牌知名度和品牌召回率。

Spotify说，其他平台上的用户通常更喜欢静音观看视频广告，但Spotify的听众“听着他们的声音”。“除了音频广告外，视频广告还能为品牌在焦点时刻提供视觉讲故事的机会。

这家流媒体巨头进一步指出，播放带有音频的视频广告比单独播放视频广告能产生更高的品牌效果广告召回率提高1.9倍，品牌知名度提高2.2倍据该公司数据显示。

该公司在一份声明中表示声明，

“与许多其他平台不同的是，在Spotify上，听众已经开始使用他们的声音，这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略，提供另一个触点来吸引听众的注意力，并在所有相关时刻分享信息。”

使用Spotify Ad Studio的创意津贴增加广告商

广告工作室在全球22个国家提供免费服务，为品牌广告制作创造了一个公平的竞争环境。Spotify广告工作室的广告商可以上传一个脚本，在短短一小时(有些情况下是48小时)内，他们就会提供一个完整的广告，包括音乐和画外音。

该公司表示，37%的Ad Studio客户依赖他们的免费画外音工具来制作广告。此外，5月份有50%的广告客户使用了这一工具，较3月份增长了11%。

广告工作室提供了两种广告格式的视频广告-水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行，垂直视频针对iOS和Android进行了优化。

为什么品牌应该在Spotify上做广告?

该公司报道最近，它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是全球第三大广告商，仅次于Facebook和谷歌。

Spotify Ad Studio使品牌能够接触到有针对性的相关客户。他们的程式化音频广告是接触X世代及以上人群的最佳方式。

如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众，那就大错特错了。各州统计数据，75%的数字音频听众认为免费流媒体服务上的广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更不具有侵扰性。

例如，品牌可以考虑在Spotify上做广告，瞄准那些对当前潮流感兴趣的时尚受众。广告商可以利用Spotify登录用户的数据，如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌制作定制广告。

了解更多:Spotify在与全球领先的播客公司Joe Rogan达成协议后的23分钟内，市值增加了17亿美元。

关于每一种数字广告类型的指南。包括案例研究。

什么是数字广告?

数字广告，付费广告，或付费营销是一种在线广告模式，广告商根据他们的兴趣或意图瞄准潜在买家。这种数字广告诞生于1994年10月27日，当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商来筹集资金。横幅广告空间有一条彩虹字体的信息，“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年，数字广告已经走过了漫长的道路。2021年，全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(emarketer报告估计)，谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将贡献43%的市场份额。在这里，我们提供了2019冠状病毒病(COVID-19)后2020年的10个最佳数字广告创意，但请准备好改变你的销售渠道，以应对全球数字挑战。数字广告商已经为2020年数字广告的新常态做好了准备。毕竟，变化是生活中唯一不变的。

多年来在线消费的增长

自2018年以来，数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元，预计到2023年将达到5170亿美元左右。

数字广告的重要性

有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出，毫无疑问，每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大型公司在数字广告上的支出约为11.6%，年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约占营销预算的8.5%。2019年的数字广告支出大户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面，广告支出增加，另一方面，广告平台的增加增加了需求。

• 越来越多的资金投入到数字v/s传统广告渠道，预计数字广告支出将达到60.5%占到2022年媒体广告总支出的一半。
• 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年)，成为世界上增长最快的数字广告市场，俄罗斯以22.5%的速度紧随其后。这两个国家都拥有越来越多的数字和移动用户。
• 营销预算占总收入的8% - 16% (B2B产品8.6%，B2B服务8.7%，B2C产品9.8%，B2C服务15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
• 在许多国家，85互联网用户中使用手机上网的比例。

数字广告的类型

一个公司、产品或品牌有不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化，再到点击付费等等，这里是数字广告商执行致胜广告活动的十大在线广告选项。

1. 展示广告

什么是展示广告?

在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告运行在任何网站上，希望通过出售页面上的广告空间来货币化他们的内容。显示广告大多是在谷歌显示网络(GDN是允许在其网页上为谷歌广告提供空间的网站网络)或搜索结果页面上显示的基于图像的广告。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。显示广告可以根据三个不同的指标进行付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每动作成本(CPA)，也就是每转换成本。

如何使用显示广告?

网站上的在线显示广告，可以在页面的顶部，底部或右侧，这取决于网页的布局。在线显示广告的类型有横幅广告、登陆页(LP’s)和弹出窗口。出现在谷歌显示网络上的在线横幅广告类型是Flash，动画GIF和静态横幅。最流行的显示广告选项是谷歌购物(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和应用程序活动。在线显示广告的类型包括覆盖广告、插播广告、富媒体广告和360°显示广告。显示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。

displ为什么是广告重要吗?

• 展示广告更实惠，受众更广。它们被广告商用来推广服装、连锁酒店、公共活动等。
• 被展示广告重新定位的网站访问者在你的网站上转换的可能性增加70%。
• 显示网络为广告商提供了基于关键词的上下文定位，基于网站的位置定位，基于相关性的主题定位，以及基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
• 90%的机构和营销人员认为展示广告有助于品牌塑造。
• 它会增加网站流量，增加销售额。
• 各种规模的企业都可以有效地使用这些展示广告。

可口可乐最成功的展示广告案例研究

当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时，该品牌发展了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动，以提高知名度，增加销量和品牌喜爱。为了这一活动，可口可乐在YouTube上找到了搜索量最高的100个广告，并制作了带有搜索量最高的艺术家、运动员和热门YouTube用户名字的短广告。

可口可乐网站在活动期间收到了近200万次访问，其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了400%，每次查看的成本下降到最初估计预算的2%。包括其他指标

• 170万用户
• 展示了8100万媒体印象
• 1.75亿的社交媒体浏览188bet体育投注量
• 电视广告的播放量为320万
• 广告期间的平均CTV为3.98%
• 完成了80%的目标
• 51%的网站流量来自移动设备
• 44%的墨西哥人共用一瓶可乐
• 认知度提高11%

2. 本地广告

什么是原生广告

原生广告被称为“推荐内容”或“推广故事”，是网站上的一种货币化广告类型，只是在某种程度上与展示广告略有不同，后者试图模仿出版商的内容格式。原生广告主要包括6种类型的在线广告:feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、促销产品列表、带有原生内容的传统显示横幅，以及自定义集成。大多数本地定价是基于CPM的活动。

如何使用本地广告?

由于原生广告是专门为不像广告而设计的，所以它几乎无处不在，很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相似并融合在一起。因此，用户与原生广告的互动比传统横幅广告多20-60%。根据谷歌广告的数据，在过去4年里，原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种类型的广告。它可以显示为“推荐”或“其他人也喜欢”，并提供建议示例供用户点击。

为什么使用原生广告?

原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像传送带。当原生广告呈现出周围内容的外观时，它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外，由于这些广告是互动性的，它们是通过与客户互动建立信任的最佳品牌。这是一种新兴的广告类型，主要由新媒体公司使用。如今，原生广告约占所有广告收入的20%。

原生广告案例研究

• 活动:来自Neverblue的亚洲美女
• 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
• 活动时间:2019年3月30日- 4月7日
• 地理:美国
• 总花费:934美元
• 总收入:1397美元
• 净利润:463美元
• 投资回报率:50%

广告商分两个阶段工作:

-在第一阶段，他从CPC活动开始，为每个广告区域获得至少50次印象。之后，将这些区域添加到黑名单中，而不考虑CTR(通过在帐户设置中单击区域限制«排除»)，将流量重定向到尚未测试的区域。一开始是50美元，后来兑换了11次，赚了58美元。利润是8美元。然后决定将这个活动扩大到CPM。

-在第二阶段，他创建了CPM活动和CTR高于0.7%的目标区域(区域限制“包括”在个人帐户中)。然后他把所有表现不佳的地区列入黑名单。经过所有的测试，他有8个区域，其中两个产生80%的利润。他花了884美元，通过255次转换获得了1339美元。利润是455美元

3.搜索广告

什么是搜索广告?

搜索广告或搜索引擎营销(SEM)，或按点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文本广告。在全球范围内，谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎，领先于竞争对手雅虎，必应和百度。因此，在谷歌的搜索结果中上升一个位置可以增加最多30.8%的CTRs。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告，除了它将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化是有机的，不付费的广告形式)相结合。在这里，广告商使用SEO策略，如创建关键字友好的内容，反向链接，元描述等)。

如何使用搜索广告?

搜索广告有两种格式，即文字广告和产品列表广告。

• 文本广告以“广告”的形式出现在有机搜索的上方或右侧。
• 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上，当潜在客户根据关键字搜索产品时，它会显示产品的图像、价格、描述和链接。

这些广告可以在谷歌、Yahoo!和Bing。他们是根据潜在买家搜索产品或服务时最相关的关键字来购买的。然而，最近PPC策略的转变显示出PLAs和“语义搜索”(在词语中寻找意义或意图)的增加，慢慢取代了直接的关键字搜索。

为什么要做搜索广告?

• 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找该产品/服务的人面前。
• 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的，因此用户很有可能点击你的产品并将其转化为销售。
• 与谷歌每天的搜索量达到35亿次，搜索广告覆盖了更大的目标受众。

搜索广告的案例研究

• 客户:汽车行业
• 目标:从谷歌AdWords降低每销售成本和减少每月支出，同时产生更多的在线销售。

广告商首先要确定价值最高的转换率点，重新调整账户，使其只针对最能推动所选转换率的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式，他们可以瞄准寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价，增加平均搜索位置，获得更大的点击份额，并赢得最高价值的拍卖。

结果:

• 在线销售额同比增长73%
• 每销售成本比前一年降低57%

4. 188bet体育投注社交媒体广告

什么是社交媒体广188bet体育投注告?

社交广告是指利用社交媒体网站开展广告活动。188bet体育投注截至2019年第四季度，全球社交媒体用户总数超过此前估计，达到29.5188bet体育投注亿。到2020年，这一数字预计将超过30亿。

社会媒体广告是如何使用188bet体育投注的?

根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注，社交媒体广告部门将达到1058.63亿美元，预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%，到2024年，市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。

可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台

大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。

另一个新兴平台是TikTok，在全球拥有5亿活跃用户。据CNET报道，截至2019年底，抖音下载量超过15亿次，成为今年下载量第三大的非游戏应用，仅次于WhatsApp和Messenger。脸书和Instagram分列第四和第五位。虽然杂货零售商克罗格(Kroger)是第一个在TikTok上开展广告活动的公司，但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。

社交广告以CPC、CPM和其他方式向广告商收费。然而，定价将取决于不同类型的广告，如照片广告、视频广告、故事广告、旋转木马广告、幻灯片广告、信使广告、集合广告、快照广告、推特广告、赞助内容等。下面是三个顶级平台之间的快速成本比较，让你对定价有一个整体的了解，当然，你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配，以实现利润和投资回报率(ROI)的最大化。188bet体育投注

为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注

• 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
• 78%的营销人员使用社交媒体的销售额超过了同行188bet体育投注。
• 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
• 2019188bet体育投注年，社交媒体广告支出已上升至890亿美元。
• 它有助于建立一个客户从今以后更好的品牌忠诚度。
• 提高转化率。
• 降低营销成本，因为它比传统营销更便宜。
• 搜索引擎排名上升。

Bajaj V的社交媒体广告案例研究188bet体育投注

• 运动:SonsOfVikrant
• 目的:推广Bajaj V -国家自行车

由巴贾吉汽车公司(B188bet体育投注ajaj Automobiles)发起的为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵，因为印度航空母舰之一INS Vikrant被报废，其钢铁被熔化并用于制造巴贾吉5号。

结果:Bajaj V在发布后一周内获得了价值70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次的印象，总共覆盖了3200万次。最重要的一点是，Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。该视频在Youtube上获得了984862次点击，在Facebook上获得了超过23000次点击。

5. 视频广告

什么是视频广告?

视频广告是运行在线展示广告的过程，其中包含视频，以推广公司、产品或网站。这些广告在互联网视频流播放之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入其数字营销策略。

视频广告是如何使用的?

有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告、不可跳过的视频广告、Bumper广告、Outstream广告、YouTube Masthead广告。有关更多细节，请阅读YouTube在这里。视频广告可以按每千次成本(CPM)购买，但通常也按每次观看成本(CPV)定价，只有在有人观看或与之互动时，广告主才能为广告付费。

为什么视频广告越来越受欢迎?

• 作为最吸引人的在线内容形式，视频广告的召回率更高。
• 视频仍将是展示广告支出的主要驱动力，预计考虑到31%明年整体展示广告支出的一半。
• 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
• 2019年，视频广告的广告支出增加，主要集中在时尚和零售行业。
• 近88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
• 根据福布斯的一项研究，视频的分享量是文本和链接的总和的1200%。
• YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
• 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
• 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
• 公司和品牌乐高还是可口可乐已开始在各自品牌频道上传视频内容。

视频广告案例研究

• 运动:Meri Maggi
• 目标:品牌形象

用视频广告重塑品牌形象的一个经典例子就是美极面．2015年，当该产品在印度被禁止时，它在各邦的销售额从每月25亿至30亿卢比下降到5%至10%之间。

去年11月，当该公司在5个月的禁令后重新推出美极时，它的市场份额为10.9%，12月攀升至35.2%。重新发布的宣传活动包括媒体广告和在不同平台上发布的非常感人的视频。

6. 点击付费(PPC)广告

什么是PPC广告?

按点击付费(PPC)广告是指广告商只在用户点击时才付费的广告。PPC广告通常是文本广告，但有时会包含一个小图像。AdWords和Bing广告都采用点击付费模式。

PPC广告是如何使用的?

这种类型的广告是用来引导一个潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面，优化转换。谷歌现在已经从右手边删除了PPC广告，所以他们现在只出现在页面的顶部。

为什么要做PPC广告?

• PPC营销是通过谷歌广告，世界上最大的搜索引擎，从而提高你的网站的流量。
• 它可以提供大量的印象和点击，因为大量的流量，特别是在谷歌上，导致销售增加。
• 这种类型的广告是非常成功的，如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页的质量，以获得更高的质量分数。
• 广告商可以做出改变，优化活动，以提高质量分数，这有助于增加投资回报率。
• 有助于控制广告预算。
• 可以通过再营销提高品牌认知度。

PPC广告案例研究

• 活动:伦敦牙科诊所
• 目标:增加他们的广告产生的潜在客户数量，同时降低每个潜在客户的成本。

这家英国诊所最强的卖点是，这位医生的母语是波兰语。因此，营销团队瞄准了住在伦敦、靠近诊所所在地的波兰语受众，制作广告并选择波兰语关键词，指向专用的登录页面。需要不断完善关键字和目标受众。

结果

• 在最初的50天里，转化率大幅增长，从20增加到107，增长了409%。
• 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的活动时)
• 转化率也从4.38%提高到13.44%，增幅超过207%。

7.再处置广告

什么是重新定位广告或再营销?

再营销(或重新定位)是一种在线广告，它允许你向之前已经访问过你的网站的人提供有针对性的广告。再营销广告允许您在目标受众浏览谷歌或其合作伙伴网站时将广告战略性地定位在目标受众面前，以提高品牌知名度并提醒用户进行购买。

如何重新定位广告?

这是一种基于cookie的技术，通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告，在互联网上跟踪用户，以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的，因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此，这98%的用户一旦离开网站，就需要被提醒或针对他们感兴趣的产品/服务。以下是重新定位的工作原理:

为什么要重新定位广告?

• 重定向使转化率提高150%。
• 重定向广告的平均点击率(CTR)是显示广告的10倍。
• 再营销广告的CPC(每点击成本)是PPC搜索广告的50%。

重新定位广告的案例研究

• 运动:Jabong
• 目标:通过获得更多更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易，提高应用激活率，为Jabong.com移动应用带来流量，控制用户获取成本。

电子商务网站Jabong成功地利用Facebook的动态广告重新定位潜在客户，向他们展示他们在Jabong网站和应用程序上看过的产品，使品牌能够为每个人定制广告。

结果

通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取，Jabong能够:

• 客户获取增长2倍
• 应用激活率提高5倍
• 手机应用的用户获取成本降低40%
• 每单成本降低30%

8. 游戏内置广告

什么是游戏内广告?

游戏内置广告是指可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱。

游戏内广告是如何运作的?

广告通过虚拟物体(如广告牌、海报或公交车站)成为3D游戏用户体验的一部分，有助于提高游戏应用的粘性和留存率。

不同类型的游戏内广告包括-

• 在主机和PC电子游戏中，动态游戏内广告可以实时插入或删除，其收费标准是CPM或千次印象成本定价模式。
• Xbox Live仪表板中以方形瓷砖形式呈现的主机集成具有更高的CPM率。
• 在静态游戏内广告模式中，广告是直接植入游戏中的，通常收取5万美元起的固定费用。
• 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的，可能会花费数十万美元。

为什么游戏内置广告越来越受欢迎?

• 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
• 游戏设计的唯一目的就是为品牌做广告。
• 它为广告商提供了在游戏中定位产品的选择，用正确的信息吸引正确的用户。
• 游戏内置广告市场仅在美国所有设备上，到2019年就将达到30亿美元。
• 2019年，所有游戏的广告支出增长了16%。
• 游戏应用的重新定位为付费用户带来了超过50%的收益提升。

游戏内广告的案例研究

• 活动:Nike Epic React

耐克将这款鞋命名为“Epic React”，并制作了一款名为React Land的游戏，在四个城市推广这款新鞋系列。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上Epic React并创建一个角色后，玩家将被传送到React Land，这是一个虚拟世界，在那里他/她将作为主角在跑步机上跑步并使用手持按钮跳跃。在3分钟的游戏中，玩家可以选择探索中国的漂浮大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的风景、法国的跳蛙等等。这则广告成功后，耐克宣布股价上涨7%，在运动鞋市场重新与阿迪达斯展开直接竞争．

9. 电子邮件广告

什么是电子邮件广告?

电子邮件广告是交互式广告，出现在促销和社交标签的电子邮件收件箱。

电子邮件广告是如何运作的?

电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入式表单。这些广告比大多数其他广告都便宜。它的目的是创造线索，加强与客户的关系，鼓励忠诚度，并增加回头客。

为什么要做电子邮件广告?

• 电子邮件广告有助于吸引有亲和力的受众。
• 可以通过应用关键字自定义显示活动中的目标受众。
• 提供一种自动定位的选择，以几乎相同的人均成本，接触到你原本无法接触到的潜在客户。
• 你可以在显示网络的基础上接触到人口统计类别，比如年龄、性别、收入、爱好等。
• 动态再营销广告是可能的，但目标Gmail广告必须在过去30天内有至少100个活跃访问者或用户才能显示你的广告。
• 这种广告类型有利于促销、新功能和折扣。
• 电子邮件广告看起来很自然，会提示用户点击。

电子邮件广告活动的案例研究

• 运动:从炒锅到走路
• 目标:创造本地客户，提高品牌知名度

健康食品公司Wok to Walk发送了一份主题为邀请收件人打电话、咨询和订餐的通讯。这封邮件产生了18.1%的打开率。下一步，他们检查统计数据，并选择没有打开前一封邮件的电子邮件订阅者。

同样的电子邮件被发送出去了，但主题行被修改了，以更好地适应这一新的细分市场，包括一个电话号码，使人们即使没有打开电子邮件也更容易打电话。第二封邮件的订阅者增加了7.7%，导致邮件参与度更高。

10. 移动广告

什么是移动广告?

今天，随着手机成为我们生活中必不可少的一部分，手机广告也变得越来越重要。移动广告是在手机、智能手机、平板电脑和可穿戴技术等移动设备上投放广告，并使用增强的广告活动。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道结合起来，如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告。188bet体育投注

移动广告是如何运作的?

移动广告具有针对性。它允许广告商为特定的受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时，他们制作了一个交互式移动广告，让人们用智能手机体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告有Ruffles薯片、GAP remix logo发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。

为什么2020年移动广告或移动营销很重要?

• 2019年全球移动广告支出达到d1900亿美元。
• 在印度，移动广告支出预计将从大约。2021年为4.6亿美元至17.3亿美元。
• 29%的时间花在台式机上，71%的时间花在移动设备上
• 80%的互联网用户拥有智能手机。
• 70%的B2B买家在过去几年增加了移动设备的使用。

视频广告案例研究

• 活动:关注
• 目标:创造意识

2018年，化妆品品牌雅芳印度公司旨在通过其品牌提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了乳房自我检查(BSE)视频，帮助她们识别乳腺癌的迹象。

结果

• 15%的SOV和乳腺癌意识
• 2.5万美元覆盖了超过10亿印度人
• 在社交188bet体育投注媒体上，雅芳在Facebook上接触了9.17亿人，在Twitter上接触了1.01亿人，通过公关故事和29个有影响力的视频接触了1.09亿人，印象达3600万次。
• #关注是印度乳腺癌意识的热门标签。
• Facebook上有20万次互动，Facebook上有近18.5万次互动。

结论

冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小，每个公司都肯定会感受到这种影响。一旦全球危机过去，人们将重新投入数字平台，以迅速适应新常态。这个新常态阶段需要新的广告策略和所有渠道的新执行计划。有了一个关于付费广告的合理想法，是时候准备好在合适的时间为你的公司或品牌利用合适的广告了。如何建立新的目标来最大化投资回报率，如何重新调整广告预算，如何重新调整渠道放大的优先级，如何从标准的内容营销计划中转向，如何瞄准买家使用的所有设备，这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的“合适”。我们只是让你在快速轨道上思考正确的路线，重新调整你的数字广告活动。是时候进一步完善它了!

总结:新冠病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年起，数字广告客户将需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中，我们尽量包含有关数字广告的信息和相关统计数据。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的“合适”。我们只是让你在快速轨道上思考正确的路线，重新调整你的数字广告活动。是时候进一步完善它了!

Spotify在与全球领先的播客公司Joe Rogan达成协议后的23分钟内，市值增加了17亿美元。

流媒体巨头Spotify给了乔·罗根1亿个搬家的理由。虽然交易细节尚未披露，但据《华尔街日报》报道，Spotify正与全球领先播客的所有者乔·罗根(Joe Rogan)达成独家授权协议，后者的价值超过1亿美元，此举直接针对播客市场的领导者苹果．

交易宣布后，Spotify的股价飙升，创始人丹尼尔·埃克(Daniel Ek)现在的身价为28亿美元。

为什么重要:这对媒体来说是一个里程碑式的举动。尼尔森表示，大多数美国人只订阅一种音频订阅服务，但如果更多的播客倾向于只在某些平台上提供服务，这种趋势肯定会改变。

• 《乔·罗根的经历》罗根与名人、主题领域专家、喜剧演员等之间的长谈。它是苹果平台上第二受欢迎的播客。
• 该播客于2009年推出，被贴上了独立的标签，并提供视频版本罗根的YouTube频道谁拥有更多的忠实粉丝该公司拥有840万订阅者，仅3月份的播放量就超过1亿次。
• 根据MIDiA研究，作为领先的播客平台，Spotify和苹果之间的差距非常小，可以考虑在边际误差范围内。

细节:主持人乔·罗根(Joe Rogan)宣布，该播客将于9月1日在Spotify上全球上线，并将于年底成为独家。

他说了什么:

“它仍然是免费的，而且是完全一样的节目。这只是一项授权协议，所以Spotify对演出没有任何创意控制权。他们希望我能继续像现在这样做，我很高兴能得到世界上最大的音频平台的支持，我希望你们能在我们转变的时候支持我们!”罗根在Instagram

• Spotify计划将该节目的视频元素整合到应用程序内的伏特加中。
• Spotify将于9月通过与PMM的合作开始销售广告，PMM将在一段时间内代表Rogan的广告库存。
• 像Spotify上的所有播客一样，所有Spotify用户都可以免费观看这一系列流行的喜剧谈话节目。

大局:与领先的播客播放器签订独家协议是吸引更多听众的最新策略。这可能会迫使用户订阅多种音频流媒体服务，以访问所有喜欢的内容。188金宝慱真人亚洲体育

• Spotify今年2月，他以1.96亿美元收购了比尔·西蒙斯拥有的体育媒体公司“The Ringer”，
• 苹果据彭博社今年早些时候报道，该公司计划为自己的平台投资并制作播客，以推广其电视节目。
• 知识渊博的人将服务扩展到全球，将许多独188金宝慱真人亚洲体育家播客带到新的地区。

是的在美国，这对Spotify来说是一个重要的时刻，因为它已经投资了超过100万美元5亿美元在过去一年半的时间里收购了播客公司一百万播客在它的平台上。它还推出了“流媒体广告插入”，为营销人员提供了插入主机阅读广告的渠道。

TikTok任命前迪士尼董事长为新首席执行官，以占领新市场。

• 负责Disney+和ESPN+发布的迪士尼资深人士凯文·梅耶斯将在该公司工作27年后离开，成为TikTok的新任首席执行官。
• 梅耶尔将负责字节跳动的音乐、游戏和新兴业务，同时负责TikTok。

• 梅耶尔将于6月1日上任，直接向字节跳动首席执行官张一鸣汇报工作。

• TikTok对音乐行业产生了巨大影响，吸引了游戏和电子竞技公司的眼球。

从迪士尼挖来的抖音任命凯文·梅耶尔为新任首席执行官。凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在迪士尼首席执行官的职位上落选，他从娱乐界最受尊敬的名字一跃成为娱乐界最具活力的新人之一。

抖音新任首席执行官计划探索音乐和游戏领域的商业机会，该公司希望利用最近应用程序下载量的增长。华特迪士尼公司直接面向消费者和国际业务负责人梅耶尔在一份声明中表示，

“我很高兴有机会加入字节跳动的团队。像其他人一样，看到该公司在TikTok上建立了一个非常罕见的东西，一个有创意的、积极的在线全球社区，我印象深刻。随着字节跳动继续在全球每个地区扩大产品的广度，我很高兴能帮助领导字节跳动下一阶段的旅程。”

广告商和品牌利用音乐趋势

TikTok在发现新艺术家和制作热门歌曲方面是音乐行业的重要参与者。Lil Nas X破纪录的《Old Town Road》大获成功，以及最近Doja Cat的《Say So》和Megan thee Stallion的《Savage》等排行榜冠军都在该平台上获得了巨大成功TikTok视频．

广告商已经找到了利用TikTok音乐和舞蹈趋势的新方法，以提高Z世代观众的品牌知名度。e.l.f Cosmetics和华纳兄弟(Warner bros .)等品牌使用原创音乐和舞蹈挑战来吸引观众，并在应用程序上产生了数十亿次观看和用户粘性。据《商业内幕》报道，创意机构Movers+Shakers的首席执行官埃文·霍洛维茨表示:

“我认为TikTok作为一个平台的本质是它就是一个平台。品牌创造出真正好的音乐是很自然的。让TikTok上的社区真正产生共鸣，让音乐在平台之外开始流行并获得成功。”

游戏和电子竞技公司也加入了这一潮流

视频游戏公司和电子竞技品牌对TikTok应用程序表现出了浓厚的兴趣，因为它在Z世代用户中仍然很受欢迎。

许多电竞品牌喜欢扰家族，团队SoloMid (TSM)，而且100小偷已经正式创建了认证账号，而视频游戏内容正在慢慢占据TikTok的内容推荐登录页面(ForYou)。尽管近几个月来，电竞公司正在缓慢而谨慎地探索TikTok，但对于该平台上的游戏创作者来说，现在还为时过早。TalentX Gaming的首席执行官Jason Wilhelm告诉Business Insider，

“对于TikTok来说，他们还没有真正找到游戏发展的最佳方式。为了流媒体视频游戏，你需要很多要求。TikTok目前显然还没有为此做好准备，但这是我们要解决的问题。”

自新冠肺炎疫情袭击美国以来，抖音的用户大幅增加3.15亿次下载根据移动数据分析集团Sensor Tower的数据，这是2020年第一季度iOS和android应用商店中单款应用下载量最高的季度。

还读:YouTube短片:它能抓住Tik Tok的观众吗?

Project Agora与Taboola合作提供新的原生内容解决方案-“探索更多”

出版商有了一个新工具我N他们的盈利与Kitty的推出项目市场的新的本地内容解决方案，探索更多。

超过15,000个网站使用Project Agora的原生内容功能Taboola提高收入，增加用户粘性和页面浏览量，并获得新客户。

什么是Explore More?

“探索更多”旨在让直接从社交媒体和应用程序访问出版商网站的移动用户停留更长时间，并在他们退出相关内容推荐之前重新吸引他们。188bet体育投注

Explore More提供有机和赞助内容。然而，它们具有70%的有机含量，这增加了有机的再循环，提高了收入。

它有多有益?

Explore More在智能手机和平板电脑上的表现令人印象深刻。

在智能手机上，它带来了60%的RPM(每千页浏览量的收益)和100%的有机CTR提升，而在平板电脑上，它带来了45%的RPM和30%的有机CTR提升。

如何使用?

对于已经与Project Agora合作的出版商来说，只需在网站上添加“探索更多”功能，使用起来就很简单。Project Agora的专家团队将承担所有的流程，发行商不需要做任何工作就可以立即看到结果。

Project Agora的出版商，比如protothema。gr,阿龙。胡,a1。ro和alwatanvoice.com已经在他们的手机网站上实现了“探索更多”功能

Agora项目MEA区域主任Dimitris Tsoukalas说,

Project Agora在中东和非洲的19家发行商已经在自己的手机网站上推出了Explore More功能。在尽可能长时间地留住用户并增加广告收入的战斗中，Explore More对发行商来说是一个无需动脑的快速胜利。”

还读:Project Agora联合创立了新的EMEA视频广告平台-联盟

继Instagram之后，TikTok瞄准Snapchat推出新的增强现实广告格式

在试图用新的“立即购物”按钮占领Instagram之后，抖音正准备推出新的增强现实广告形式，类似于流行应用Snapchat和Instagram。

即将推出的广告格式将允许用户在TikTok视频中放置与物理环境互动的动态视觉效果。例如，一辆汽车可以放大厨房桌子的长度，或者当它在房间里跳跃时，用户可以与广告商的吉祥物互动。

该产品预计将于今年晚些时候推出，定价未知。AR广告将是可点击的，并且在用户拍摄视频时配有音乐。据DigiDay报道，TikTok的一位发言人表示，

“我们一直在探索新的方法，为我们的社区带来创造力和欢乐。对于我们的用户来说，创意效果是一种有趣的表达自我的方式，对于品牌来说，用品牌创意效果为他们的广告带来互动元素。”

他进一步补充说，他们将很快分享细节，并仍在尝试各种方式，使其成为品牌的宝贵体验。这款新的广告产品将与Sponsored Lens和Word Lenses增强现实格式以及Instagram的AR滤镜直接竞争，不过后者不是广告产品，而是滤镜。

抖音已经推出了一款名为“品牌效应”的产品，用户可以通过手部和面部动作在视频中添加2d动画镜头。这些效果是由一个内部团队花费10万美元制作的，而Snapchat帮助开拓了增强现实广告，但推出了赞助镜头，品牌商的最低成本为50万美元。然而，随着时间的推移，Snapchat将其镜头引入广告拍卖领域，降低了价格，并按每千人千计(CPM)收费。在其Q1 2020结果Snapchat报告称，去年有85%以上的用户在使用AR镜头，自助式广告平台是购买AR产品的主要方式。

与此同时，这款视频应用的受欢迎程度和增长速度正在飙升。的测量公司传感器塔透露今年3月，抖音在苹果应用商店和谷歌Play Store上的下载量超过了20亿次。

TikTok在推出新广告产品方面迅速遵循竞争对手社交媒体平台制定的路线图，其前进的速度令人恐惧。188bet体育投注DigidayPaul Kasamias是媒体公司Starcom的执行合伙人，他说:

“如果他们做对了，他们将在未来六个月到一年内成为一个巨大的玩家。”

AR效果广告的消息发布前一个月，抖音开发了一种新的广告形式，进行了测试号召行动按钮“立即购买”的影响者视频

Verizon Media扩展DSP，提供优质原生广告库存。

威瑞森媒体宣布其需求端平台的扩展带来了优质的、程序化的，现在是其完整的本地市场库存、格式、目标和测量为一个单元。

DSP为广告商提供了统一的解决方案，以检查所有格式和库存购买的各个方面-从计划、购买和管理到优化。

今天，人们比以前使用更多的屏幕和设备。因此，对于广告商来说，在各种媒体组合中提供个性化和统一的体验变得很有挑战性。这种程度的碎片化最终导致对不同的格式使用不同的工具，然后衡量每个工具的成功将是费力的。但现在，广告商可以通过一个仪表板访问全渠道库存，包括移动、数字户外、CTV、视频和音频以及原生广告。

根据威瑞森媒体首席商务官Iván Markman的说法，

“Verizon Media的原生(广告)体验与我们DSP的程序化功能是分开的……现在两者是一体的，这包括更一致的(活动)计划、测量和归属。”在过去的几个季度里，我们一直在考虑为我们的DSP带来更多的透明度和洞察力。”

DSP功能的扩展提供了独家访问Verizon拥有和运营的资产(如Tech Crunch、雅虎和赫芬顿邮报)的原生广告库存。强大的本地市场形式和优质库存，以及由第一方数据支持的程序化产品，将帮助广告商在无cookie环境中导航。

在这个时代，媒体机构都在冻结招聘，如果不是裁员，对公司来说提高工具的效率是至关重要的。Markman说:“你现在可以用更少的钱做更多的事。”他进一步补充道:

“有时你会有7个不同的平台，比如家庭外数字和本地显示。不幸的是，我们的许多客户不得不让一些团队成员暂时休假或裁员。这有助于提高性能。”

Tik Tok为网红视频测试“立即购买”按钮

Tik Tok，主要被认为是一个娱乐平台，正在改善其广告产品和新兴的Creator Marketplace，将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道，Tik Tok正在测试一种新的广告形式，即“立即购买”按钮。这将把品牌与主要的有影响力的人联系起来，使创作者可以在他们的视频中显示“呼吁行动”按钮。广告收入将由Tik Tok和网红平分。

收入分成比例尚未决定，但据DigiDay报道，该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式使Tik Tok可以利用以前由广告商和网红分享的收入。

你能在Tik Tok上购物吗?

的商店现在选择影响用户立即购买产品是既有性能又有直接反应的广告产品的一种方式。创作者CTA功能仍处于早期测试阶段，仅对选定的广告商和代理商开放。

据抖音发言人DigiDay报道，

”我们一直在尝试各种想法和功能，以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台，其中很大一部分是向他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段，用户可以在视频中添加产品链接，并在我们有更多更新时分享。”

本月早些时候，我们目睹了李维斯是首批与Tik Tok网红合作并试用立即购物”计划．它与网红合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。

李维斯报告说产品浏览量翻倍在'未来完成的在广告活动中出现的页面。抖音发言人向DigiDay表示，所有广告客户都可以访问“立即购买”按钮，以帮助增加他们网站的流量，但这与CTA Beta测试不同。

Tik Tok是在效仿YouTube吗?

抖音加大了对创作者的关注，为此，它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商筛选出平台上最优秀的创作者。

看来Tik Tok正在走向YouTube创作者分享的收益模式比Instagram模式要好。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示，

Instagram努力解决的问题之一是改造他们的一些项目，从灰色市场生态系统中抽出钱来，这些钱是由网红赚的，由平台上的品牌付钱。”

社交视频应用的用户不断增长

Tik Tok在过去一年里增长迅速，自封城以来一直表现抢眼。数据公司Apptopia估计，4月28日，Tik Tok在美国iOs和谷歌Play商店的免费应用中排名第二。据估计，从3月20日到4月28日，它的月活跃用户为328人，全球下载量为1亿次。

媒体机构Zenith的全球总监裘德·拉贾纳坦表示，Tik Tok将致力于改进其CTA按钮，以推动更多的演出和直接回应广告。