第三方的饼干

谷歌再次这样做，延迟逐步退出第三方cookie

广告商和出版商可以松一口气了，因为谷歌将在2024年下半年逐步淘汰第三方cookie。鉴于这一消息，营销人员、开发者和发布者现在可以花更多的时间来开发其他保护隐私的广告解决方案。尽管如此，该行业还是感受到了压力。

这是谷歌第二次推迟cookie淘汰。在此之前,该公司将最后期限延长至2023年底。然而，谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯在一份声明中解释道博客决策是基于反馈做出的。

“我们收到的最一致的反馈是，在弃用Chrome中的第三方cookie之前，需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这一反馈与我们对CMA的承诺一致，即确保隐私沙盒提供有效的、保护隐私的技术，并且行业有足够的时间采用这些新的解决方案。”

Chrome计划扩展其隐私沙箱在cookie失效之前的API测试时间线。查韦斯在博客中说，

“这种刻意从第三方cookie过渡的方法确保了网络可以继续蓬勃发展，而不依赖于跨站跟踪标识符或指纹识别等隐蔽技术。

网络开发人员已经可以使用这些api，该公司将在8月初开始试用。

“隐私沙盒试验将扩大到全球数百万用户，我们将在今年剩余时间到2023年逐步增加试验人口。在用户加入试验之前，他们会看到一个提示，让他们选择管理自己的参与。随着网络社区对这些api的测试，我们将继续听取并回应反馈。”

对于那些不熟悉的人来说，隐私沙盒是谷歌的首创，一旦开发出隐私意识替代方案，它就会取代第三方cookie以及跨站点跟踪标识符、指纹识别和其他隐蔽技术。

全球监管机构都在关注谷歌

谷歌的隐私协议已经引起了全球监管机构的关注英国反垄断监管机构英国竞争与市场管理局(CMA)对该公司未来的无饼干解决方案展开了调查。尽管CMA接受了谷歌修订后的承诺，但它承诺在其对竞争问题的担忧得到解决之前，不会删除第三方cookie。

广告行业和CMA的主要担忧是，如果其他公司无法使用第三方cookie，谷歌不应主导数字广告领域。因此，谷歌承诺不会优先考虑自己的广告技术饼干弃用公平地与竞争对手合作。

随着cookie逐步淘汰的宣布，公司已经开始开发替代解决方案，比如数据洁净室年代、独立的网络id等等。这种进一步的延迟将给他们更多的时间来准备、测试和适应新的解决方案。品牌可以明智地利用这段时间。他们可以探索并发展他们的数据和技术战略，为无饼干的未来做准备。

Criteo计划以3.8亿美元收购IPONWEB !

昨天，Criteo宣布将以3.8亿美元的价格收购IPONWEB，此举可能对该公司从广告重新定位转向零售媒体的计划至关重要。

该交易预计将在2022年第一季度末完成，但需获得监管机构的批准，交易可能包括3.05亿美元现金，其余为Criteo股票。

Criteo首席执行官Megan Clarken称该协议是Criteo转型的关键时刻，因为该公司希望推动可持续发展，更重要的是，通过此次收购实现“收入多样化”，该公司在5月份收购了Mabaya。在新闻发布会上，克拉肯说-

“Criteo的客户将受益于更灵活的自助服务工具增强的全渠道功能，同时继续利用Criteo独特的商业数据进行定位、测量和卓越的结果。”

作为一家上市公司，Criteo是数字广告领域最知名的公司之一，其市场估值轻松超过20亿美元。Criteo需要摆脱过去对第三方cookie的依赖，以推动其主要的广告定位业务，这是一个熟悉的情况，每当苹果或谷歌在其平台上实施新的广告定位限制时，该公司的股价就会暴跌。

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Criteo和IPONWEB:交易是什么?

通过整合IPONWEB成熟的DSP和SSP技术，Criteo推进了其商业媒体平台的雄心，并为其企业营销人员及其代理合作伙伴提供了更好的控制。

该协议还扩大了媒体所有者的收入潜力，并在整个网络中提供重要的第一方数据管理服务。188金宝慱真人亚洲体育通过与IPONWEB的合作，Criteo将在后第三方cookie和标识符时代成为开放互联网的首选商业媒体合作伙伴。

IPONWEB的开放技术和理念与Criteo的使命完美匹配，Criteo的使命是促进公平开放的互联网，在互联网中，技术使消费者、广告商和媒体所有者能够发现、创新和选择。

两家公司都有深厚的技术文化，使他们能够大规模地开发和解决困难的挑战。它们也是全球性的，起源于欧洲，以隐私意识、复杂的数据集和人工智能为核心。

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此外，Criteo将很快获得全套IPONWEB服务，包括BidSwitch、BidCore和the MediaGrid，所有这些都有望产生额外的188金宝慱真人亚洲体育收入。

Criteo将在BidSwitch上推出一款产品，BidSwitch是一个促进100多家需求方和卖方广告技术提供商之间交易的市场，这将有助于扩大其第一方数据产品的可定位市场。该公司表示，这将使“后第三方cookie时代的第一方数据激活、互操作性和测量更加无缝”。

总之，IPONWEB广告堆栈将为Criteo提供全方位的广告技术能力，使其能够以一种更少依赖于即将灭绝的第三方cookie的方式策划交易。

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Buzzfeed整合了雅虎的第三方cookie

雅虎和BuzzFeed的第二阶段战略合作关系最近公布。这一阶段的重点是扩大可寻址的受众池，随着第三方cookie的使用减少，这将为广告商提供所需的规模，从而带来更多的程序化广告收入。

使用雅虎供给方平台的广告商将优先访问BuzzFeed的网站网络，包括BuzzFeed News、Tasty、HuffPost等。

据雅虎首席商务官Iván Markman称，BuzzFeed将整合雅虎的身份识别技术产品ConnectID和Next-Gen Solutions，将其第一方数据与雅虎的数据结合起来，产生超过1.48亿的可定位受众。

马克曼补充说:

“我们需要为拥有第一方数据和没有第一方数据的发行商提供解决方案。因为我们重视我们的消费者，为了做到这一点，我们需要一个社区花园，而不是一个围墙花园，在那里我们与志同道合的出版商合作，帮助我们所有人成长。”

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该协议将帮助两家出版商拓展广告和数据功能，并在第三方cookie即将被淘汰之前扩大受众规模。

BuzzFeed广告战略与合作高级副总裁肯•布洛姆(Ken Blom)表示，通过向利用雅虎SSP的广告商提供优先的程序化访问，BuzzFeed打算增加对其库存的需求，并创造更多的广告收入。

优先访问允许BuzzFeed提前与使用该平台的广告商达成协议，比如确保他们能够接触到特定的受众群体。这确保了广告商能够大规模地实现他们的目标，而BuzzFeed则可以获得最多样化的需求。

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谷歌延迟弃用cookie对Adtech的影响

谷歌延迟Cookiepocalypse，但不应被视为暂停的时间!

谷歌宣布Chrome将延迟近两年弃用第三方cookie以增加用户的隐私博客文章。随着原定的2022年最后期限的临近，很明显，需要更多的时间来深思熟虑地设计隐私优先的解决方案，同时不牺牲广告资助的网络。在其更新的隐私沙盒里程碑时间表中，谷歌宣布，

1. 该公司计划制定一个更严格的流程，包括广泛的测试，并在广告测量、目标定位和欺诈检测等关键领域部署隐私沙盒提案。我们的目标是在2022年底之前部署这些工具，大规模采用，然后在2023年隐私沙盒谷歌完全测试和部署之后，在三个月内逐步淘汰第三方cookie Chrome。
2. 谷歌计划完成FLoC (Federated Learning of Cohorts)的初始试验，并将第一次实现时收到的反馈纳入未来的测试。

这一声明是否让广告技术行业松了一口气?对出版商、营销人员和广告技术行业来说，这是一个急需的喘息之机。广告技术行业不应该停止远离cookie，而应该继续寻找第三方cookie的替代品。营销人员必须继续以第一方为基础的目标定位，上下文广告，以及透明、隐私友好的未来。

在这篇博客中，我们将深入了解第一个和第三方cookie，以及延迟如何影响广告技术行业。

曲奇是什么?

简单地说，它是一个小文本文件形式的数据包，其中包含存储在浏览器或用户设备的子文件夹中的用户信息和活动。

第一个和第三方饼干解释

有两种类型的饼干。

• 第一方cookie像个人信息一样直接存储在网站上。这些信息绝不会与网站以外的其他方共享。
• 第三方cookie由第三方服务器(adtech)使用放置在web域上的代码设置。使用第三方服务器代码的任何网站都可以访问第三方cookie上收集的数据。广告商可以在互联网上跟踪用户，并在用户所到之处投放目标广告。它们主要用于广告商的再营销。

谷歌和第三方cookie。

谷歌为什么要取消第三方cookie ?

Safari和Firefox已经屏蔽了第三方cookie设置，苹果通过将自己定位为一个隐私至上的科技公司。根据皮尤研究中心在美国，72%的美国人担心他们在网上和手机上做的大部分事情都被公司跟踪，81%的人认为在收集数据时弊大于利。谷歌在2020年博客写道,

“用户要求更大的隐私——包括透明度、选择和如何使用他们的数据的控制——很明显，网络生态系统需要发展以满足这些日益增长的需求。”

因此，谷歌计划最终逐步淘汰3P cookie，以避免对在线广告业务产生任何负面影响。
尽管谷歌不是第一个阻止第三方cookie的浏览器，但却是最大的一个。Techadvisor据报道，谷歌Chrome浏览器占据了超过一半的网络流量。作为Statista2019年报告，谷歌Chrome占据了超过56%的浏览器市场。

第三方cookie消亡对广告业务有何影响?

第三方cookie的消亡将对数字广告业务产生重大但有限的影响，因为谷歌在隐私保护方面向前迈进了一步。谷歌将收集数据并将其用于定向广告。但是，它不允许cookie收集数据并向个人用户浏览活动销售定向网络广告。这意味着像点击和转换这样的原始数据将是可用的，但广告商用于定位的特定数据点将丢失。因此，广告公司将不得不为目标用户寻找第三方cookie替代品。

广告公司在后cookie时代的选择

在没有第三方cookie的情况下，这些公司有三种主要选择来显示相关广告并衡量广告活动的有效性。

• 谷歌支持通过Privacy sandbox(一种基于浏览器的跟踪模型)开发的技术。群体联合学习(FLoC)是一种基于互联网的广告技术，Chrome将跟踪用户在整个网络上的浏览习惯，并将他们与兴趣相似的受众归类在不同的群体中。广告商将向群体而不是个人用户展示广告。这家科技巨头声称，他们的FLoC技术有望成为现实至少是基于饼干的广告效果的95%但广告技术公司仍有顾虑。
• 出版商和品牌正在基于第一方数据建立自己的模型。《纽约时报》、Vox Media等大型出版商已经根据第一方数据推出了自己的广告定位系统。
• 广告技术行业的一些品牌正在开发类似于cookie的基于身份的跟踪。领先的广告技术公司贸易的桌子开发了一个著名的统一ID 2.0解决方案，得到了广告技术公司和团体的支持。

为什么谷歌决定延迟弃用第三方cookie ?

删除cookie的复杂性和其自己的隐私沙盒系统(包括FLoC技术)的延迟实现导致了第三方cookie的延迟弃用。
到2023年底逐步淘汰的另一个原因是大西洋两岸的监管审查。英国竞争和市场管理局(CMA)的调查引发了人们的担忧，他们担心这种新的cookie替代技术是否会给谷歌相对于竞争对手带来不公平的优势。CMA正在调查谷歌的这一举动是否会导致广告商将预算转移到谷歌广告上。Chrome隐私工程总监Vinay Goel表示:

“我们计划继续与网络社区合作，在关键领域创造更多私人方法，包括广告测量、提供相关广告和内容以及欺诈检测。如今，Chrome和其他浏览器已经提供了30多个提议，其中4个提议已进入试用阶段。具体来说，对于Chrome，我们的目标是在2022年底部署关键技术，让开发者社区开始采用它们。根据我们与英国竞争与市场管理局(CMA)的合作，以及我们做出的承诺，从2023年中期到2023年年底，Chrome将在三个月内逐步淘汰第三方cookie。”

营销人员是否应该改变营销策略?

为了应对更长的时间尺度，营销人员不应该从当下更大的背景中分心。该行业正在逐步从不透明的消费者数据收集过渡到以隐私为中心的透明解决方案。
重要的是要明白，这是一个延迟，而不是方向的改变，因此，在2022年之前，要专注于找到与cookie策略并行的经过认证的解决方案。未来两年至关重要，因为这给了营销人员和广告技术行业时间和空间来测试和迭代解决方案，以建立消费者信任。
营销人员应该继续采用面向未来的目标定位和测量策略，为数据过时的未来准备一种可持续的方法，并投资于第一方数据解决方案，以实现收入和个性化最大化。

专家就最近的变化发表看法

Exchange Wire引用了一些来自广告技术生态系统的专家意见。

• 这一消息似乎让广告业和华尔街松了一口气，主要dsp和ssp的股价出现了大幅上涨。- - - - - -Rob Hall, Playground XYZ首席执行官

广告技术社交领域立即引发了评论，许多业内人士都宣称，有更多的时间来研究解决方案是多么美好。但我觉得他们都没有抓住重点:我们需要尽快摆脱对第三方cookie的依赖，因为消费者已经非常明确地表明了他们的立场:他们不想在互联网上被跟踪。事实上，谷歌已经推迟了这些变化，因为广告行业还没有准备好，不应该满足松了一口气。你应该谦卑地承认，如果你仍然依赖第三方cookie，你就越来越落后于时代了。这次延误不是一个幸运的突破。这是缓期执行。

我们需要重新塑造广告，不要太依赖于在互联网上跟随人们，而是使用技术，以他们的方式接触到消费者。我们认为广告的未来是无cookie的，而且在很大程度上是无身份标识的。消费者已经明确表示，这是他们想要的，不是在两三年后，而是今天。所以，是的，你可以继续使用第三方cookie一段时间。但仅仅因为你可以，并不意味着你应该这样做。

• 未来仍在到来——Kevin Joyner，克劳德数据解决方案总监

不要让谷歌的公告让你产生一种虚假的安全感。谷歌没有暂停GDPR。Safari和Firefox仍然存在，并且拥有同样重要的用户基础。移动设备和iOS的重要性丝毫不减。数字归因本身仍然存在缺陷和不可靠。自动化仍然在平衡广告领域，所以你仍然需要激活第一方数据来继续竞争。你所有的“无饼干”计划仍然需要，未来仍在到来。

最后的话

隐私是互联网用户最关心的问题之一。因此，当务之急是构建基于第一方数据的基础设施。延迟弃用第三方cookie将有助于建立一个品牌、营销人员和出版商可以依赖的广告生态系统。现在，所有的目光都集中在谷歌上，它正在努力建立一个以隐私为重点的广告平台。正确的做法至关重要，因为数字营销的重要性正在增长，更长的时间线将有助于开发多种解决方案方法。

谷歌将第三方cookie的消除推迟到2023年，这让广告商松了一口气。

这条新闻给了广告商一些时间来寻找选择。谷歌已经决定继续使用第三方直到2023年．这是两年的延期。

早些时候，谷歌确实将这一最后期限定为2022年1月。现在已经延长到2023年底。谷歌今天就此事发表了声明!

谷歌决定这样做有几个原因。让我们来详细了解一下:

英国对谷歌施加压力

一年来，市场一片混乱，没有第三方cookie，广告商对自己的运营一无所知。然而，外界猜测谷歌是在英国政府不断加大的压力下做出这一决定的。

谷歌由欧洲委员会该公司未能就其隐私沙盒提供任何清晰的观点。谷歌面对数个反托拉斯诉讼根据CMA的说法，第三方cookie的终止和隐私沙箱的创建将把权力集中在谷歌。

CMA非常重视这件事，为了取悦委员会，谷歌同意了一长串的承诺CMA．根据谷歌的承诺，公司将限制对其系统的优先级。此外，谷歌也不会“以扭曲竞争的方式使用广告技术提供商或出版商向Chrome提供的敏感信息”。

为了证明这一点，谷歌表示:“根据我们与英国竞争与市场管理局(CMA)的合作，以及我们所提供的承诺，Chrome可以在三个月内逐步淘汰第三方cookie，从2023年中期开始，到2023年年底结束。”

联邦队列学习(FLoC)

谷歌将继续测试FLoC和隐私沙盒。FLoc的试验将继续进行，并于7月13日结束。目前，只有有限的供给方出版商和与之相关的广告管理公司能够在试用阶段使用FLoC。一旦测试完成，谷歌将分享结果。这些结果将有助于改进，并可应用于现有系统，其他机构和广告商可以进行需求侧平台和广告定位的能力测试。

谷歌已经停了FLoC试验。保护隐私的人士对随着新的追踪技术的出现而出现的违法行为和侵犯隐私的行为提出了强烈的抗议。然而，一些浏览器拒绝启用这些数据跟踪技术。

谷歌接收到a在电商巨头亚马逊之后遭遇了挫折该公司还宣布，他们将不会启用FLoC跟踪技术。

提高透明度的要求

FLoC发布的延迟和对第三方cookie的拒绝在业界引起了不满。一位高管表示:“我希望他们能这么做。别，不好意思，在整个行业瞎折腾。让大家都恢复正常吧。很难以这种方式进行战略规划，”一位出版业高管表示。

然而，延迟删除第三方cookie可能是使事情更加透明的一步，因为谷歌不想承受更多的批评和来自当局的诉讼。

谷歌已经向CMA承诺，他们将公开披露隐私沙盒提案的确切时间。它还将发布API，并告知停止使用第三方cookie的过渡期。

谷歌还向CMA承诺，他们将评估个人的所有替代方案以及第三方cookie停止使用的后果。谷歌还声明，这些步骤将在第三方cookie停止使用60天倒计时之前采取。在此期间，如果发现任何不符之处，CMA可以重新展开调查，并采取额外措施，以避免对竞争造成任何损害。

根据谷歌的承诺，他们将“与CMA就隐私沙盒提案的开发和实施进行公开、建设性和持续的对话。”

Group Nine在饼干末日之后推出第一方产品!

作为对即将消失的第三方cookie的适当回应，集团九传媒在本月早些时候推出了一个名为“In- genuity”的第一方数据解决方案。Group Nine是《Thrillist》、《NowThis》、《Seeker》、《the Dodo》和《PopSugar》的发行商。

九传媒集团是一家美国数字媒体控股公司，总部位于美国纽约In-GeNuity-在根据内容偏好匹配品牌和用户时非常有用。因此，这种第一方数据解决方案将把披萨爱好者和披萨外卖服务结合在一起。

Group Nine的首席洞察官阿希什·帕特尔表示-

”我们可以说，这是棒约翰的一段视频，这是在过去六个月里观看了30秒Thrillist披萨视频的所有人，我们认为他们是下载你的应用的更好受众。”

与第九集团整合G9直接回应In-GeNuity允许直接面向消费者的品牌利用该公司的第一方数据存档，然后通过Group Nine的Facebook和Instagram向消费者发送有针对性的广告。与G9 Direct合作过的DTC广告商包括Casper、fresh、Discover Plus和Fi。

凭借In-GeNuity，九集团加入了庞大的品牌以及希望通过第一方数据来证明未来的出版商。

阿希什·帕特尔在与adexchange的对话中被问及为什么该公司选择建立第一方数据平台。帕特尔说，所有的出版商都在做出这样的努力，以应对“cookie末日”和第三方工具的过时。他说，Group Nine在提供独特的受众群体方面处于有利地位，如果用户在Thrillist上阅读了5篇或更多关于披萨的文章，或者观看了关于披萨的视频超过30秒，那么Group Nine就可以将这些人引导到披萨公司。

根据帕特尔的说法，内容偏好是in - genuity逻辑的关键点。

在被问及第三方cookie的消亡如何改变客户需求时，帕特尔说

“他们要求提供更多可重新定位的数据。在这一点上是赌注。我们一直认为，如果你来找我们，我们给了你一个观众部分，你就不会再来了。发行商方面对分享的敏感度降低了，而广告商方面的需求却增加了。”

帕特尔还透露了In-GeNuity将如何融入G9 Direct的更大战略。他说，九集团希望开始将In-GeNuity的部分应用到他们的所有活动中，比如顶级漏斗品牌内容工作。我们的目标是在漏斗的顶部将其提供给更有针对性的消费者，这应该对他们和他们的合作伙伴有用。

In-GeNuity似乎是对当前崩溃时代的一个很好的回应第三方的饼干并将重新激发消费者体验。

第三方cookie的终结，营销者的出路:外卖!

简介

谷歌宣布Chrome将不支持第三方cookie。在此之后，其他浏览器也在效仿谷歌。此外，人们不能忘记谷歌在广告业务中占有最大的市场份额。因此，说这是一个时代的结束，有效广告的开始并不是错误的。

了解第三方cookie的行为!

因为第三方cookie会很快灭亡，它不是关于第三方cookie如何工作的教程。但是，您可以认为这是一个很好的信息。它将帮助你理解和设计新的策略，有效地推出即将到来的广告活动。

饼干

每次你访问一个网站，一个cookie-enabled网站监控用户行为。它将信息存储在商店中，这样当有人下次访问网站时，它就可以根据用户上次访问时所做的选择填充结果。

cookie是一种小型存储单元，可以为用户保存一定比例的数据，之后广告商可以利用这些数据来研究用户行为，并根据他们的兴趣向他们提供结果，从而缓解他们的体验。网站使用的cookie被称为第一方cookie。它完全属于网站，只能由网站的开发和广告团队访问。他们使用这些数据来了解用户行为，并根据用户的偏好填充广告和结果。

然而，第三方饼干不属于任何网站。它们连接到一个广告服务器，该服务器也以与第一方cookie相同的方式读取用户行为。第三方cookie独立于任何网站，可以使用这些数据跟踪用户在互联网上的整体行程，然后根据用户在他们可能使用过的任何渠道上的偏好绘制数据，并在互联网上提供广告。这些数据是脆弱的，可以被不同的组织访问或购买，以实现他们成功开展广告活动和描绘其产品的目标，从而吸引用户到特定的网站并迫使他们购买产品。

停止使用第三方cookies会对广告商产生什么影响?

这一消息在广告界引起了轩然大波，广告商们开始思考下一步该怎么做。有传言说，广告商的情况会更糟，不会有一条通往成功的高速公路。然而，这并不全是真的!

是的!终止第三方cookie会有一些缺点，那些从营销领域的小额投资中获益的小广告商将不得不在短时间内遭受损失。然而，第三方cookie的终结打开了一个空白，这也是新生态系统出现的机会之门。这方面的一个例子是亚马逊准备好用它的信息系统来填补空白。亚马逊正在与几家公司合作，共同创建一个新的信息系统，该系统将只在亚马逊的生态系统中工作。

很快，其他公司就会看到这个机会，并试图用自己的生态系统来利用它。因此，有更大的机会谷歌将失去在广告业的垄断地位。

首先，它将帮助广告商更好地组织他们的活动。牢记他们的需求和他们想要接触的受众。其次，它将确保用户数据的安全可靠。如果有漏洞，用户就知道该怪谁。

终止第三方cookie的步骤，是各国当局对用户数据安全性不断询问和质疑的结果。这样的公司谷歌而且脸谱网因为未能阻止服务器的安全漏洞而受到政府当局的猛烈抨击。因此，第三方cookie的终止被视为一种积极的强化，以防止用户数据被公开并在暗网上出售。

由于这一步，将会有更多的透明度，广告商可以与用户一起从中受益。这将导致仅与授权出版商和可信任的合作伙伴共享数据。因此，为所有人创造一个安全的生态系统。

这将带来安全性，现在广告商甚至可以与客户建立更强的联系，因为最终用户将能够更加信任品牌。这种方法将防止数据泄露给未经授权的来源。它将使消费者信任的品牌占据上风，并最终淘汰不受信任的品牌，创造一个可持续的生态系统。然而，这并不意味着新的品牌不会出现。他们将不得不通过严格的安全检查，必须证明他们对客户的忠诚，并承诺他们的数据安全。

革命开始了!

革命已经开始了!广告商和营销人员已经开始将他们的关注点从第三方cookie转向第一方数据。这是一件好事，因为从第一方网站收到的数据不会有任何操纵，活动可以有效地运行，为广告商带来更好的结果。

在大流行时代，人们被迫比以前更频繁地在网上购物。因此，随着形势开始放松，第一方数据可能被证明对广告商非常有用。广告商通过认证网站提供的可信数据更有信心地接近用户。

然而，仍有大量广告商依赖第三方数据。根据Forrester为Permutive进行的研究，大约41%的营销人员仍然依赖第三方供应商生成的数据。然而，他们必须明白，现在是改变方法的高峰期，否则他们将与第三方数据供应商一起消亡。因此，是时候摆脱旧的方式，适应变化。

未来就在这里!

随着第三方cookie的夕阳西下，预计大约95%的网络将变成匿名的。因此，在网络上创造一个巨大的空白，为新的生态系统的出现提供了一系列的机会，建立了一个里程碑，注册了他们的名字，迎合了大量的受众。

需要注意的是，cookie在未来将是至关重要的。出版商必须通过cookie与用户建立联系，除此之外别无他法。

使用发布者的第一方cookie数据可以建立有效的策略来克服失败。他们将直接从网站获取数据，而不是信任任何第三方供应商。

谷歌宣布了其联邦学习队列(FLoC)，这将决定隐私的保护。因此，提供一种机制，帮助广告商根据用户的兴趣选择广告。

发行商端的团队将确保隐私得到维护，防止数据泄露。它还将允许他们收集和分类信息，因为数据和库存将被连接起来。

尽管通过第一方渠道收集数据将变得轻松和真实。然而，广告商陷入了困境，不确定是否要转向第一方生态系统。然而，没有必要恐慌!这一切都是为了找到一个合适的伴侣，他可以欢迎你进入他的生态系统，让你感觉像家人一样。

结论

我们知道你们很多人都在寻找这个问题的答案。然而，这不是一个应该用来担心的时间。这是一个必须探索的建立战略的机会，并开始对生态系统进行试验。它将帮助你获得动力，更好地了解生态系统。请记住，我们生活在一个充满不确定性的世界，为意外做好准备是我们所能做的最好的事情。

亚马逊宣布了自己的标识符，在数字市场上引起了涟漪。

谷歌丢弃第三方cookie是目前技术市场讨论的热点。通过此举，谷歌试图使其发行商服务和DSP受益。188金宝慱真人亚洲体育然而，这在市场上造成了一个空白，亚马逊已经准备好填补这一空白。

为了确保空隙被密封电子商务亚马逊正与多家领先公司会面，讨论并计划如何利用亚马逊的广告生态系统，帮助他们追踪客户在互联网上的行程。据发现，三家知名公司已经在与亚马逊就此事进行讨论。因此，人们很快就可以期望Amazon提供一个标识符。然而，时间表还没有被分享科技巨头．

有几个开放的标识符可以在市场上使用，如Live Ramp和Trade Desk。然而,谷歌已经明确表示不会再支持他们了。另一方面，亚马逊推出的新标识符将仅限于其生态系统。这可能是许多广告商担心的问题。然而，他们必须明白，是时候选择一方并决定他们将驾驶哪艘船了。

“他们更多地是从谷歌的‘ppid’角度来考虑的，它被孤立在一个特定的O&O网站网络中。”“这更像是一种通知他们的DSP频率和属性的手段，同时保持身份隔离。”该声明是由一家正在与亚马逊就新标识符进行谈判的公司发布的。

尽管标识符的发布日期尚未公布，但它在广告业引起了一波骚动。据报道，亚马逊正积极努力让这一切成为可能。然而，它的首要任务是使安全性不可穿透。与谷歌相比，亚马逊在广告业只是一条小鱼。因此，如此大胆的一步是亚马逊始料未及的，因为在亚马逊吃到成功的果实之前，还有很多投资要做。根据一位发言人的说法，这个标识符将在亚马逊的退出政策、隐私通知和基于兴趣的广告之后生效。

然而，这是一种推测，一旦事情发生，它可以扭转局势，结束谷歌在广告领域的垄断。这不仅仅是一种猜测，而是在监测了去年由广告商感知进行的一项调查结果后，发现亚马逊的DSP在其他DSP中排名第一。

这不仅有助于亚马逊在数字广告领域站稳脚跟，还有助于推动其APS业务。

APS对他们来说一直是一个区别，一个标识符就像是一扇打开的门，可以进一步推动这一点。”
#MightyHive，商务实践总监Nicholas Seo。

如上所述，标识符可以创造一个新时代，广告商必须在广告策略上选择或投资更多的钱。

据该公司的一位消息人士透露，在与亚马逊讨论其新标识符时，该公司表示:

“我确实想知道，买方最终是否将不得不接受一系列进一步分散的收购，而不是他们目前的做法。”

然而，目前还没有高管能够对这个新的标识符给出清晰的观点，并回答个人的询问。然而，据说该标识符将只提供给那些满足亚马逊要求的人。

谷歌还没有在Publishers Provided ID的基础上工作，它还处于实验阶段。值得注意的是，PPI在私人市场的交易中发挥了至关重要的作用。

然而，亚马逊映射交易的能力让他拥有了一个更强大的DSP。这肯定会让亚马逊占据上风。

“随着广告商展望未来，他们将在短期内继续寻找能够进行1对1定位和测量的合作伙伴，在测量方面，具有闭环形象的合作伙伴将变得越来越重要。”
#劳伦·费舍尔，广告感知，研究公司商业智能执行副总裁。

AdForm集解决Cookie问题，其已证明的第一方ID解决方案

Adformfacebook本周宣布，在没有第三方cookie的情况下，广告商现在可以在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干一直是一些浏览器上所有广告客户和发布商担心的问题，他们正在寻找面向未来的产品和技术堆栈。Adform成功转向第一方数据是该行业的一个重大突破。现在，机构可以共享自身的数据使用Adform进行个性化广告，针对特定受众，并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。

一个联合协作与欧洲出版集团Adform的合作Sanoma，市场代理达格玛、全局组IPG集团正在引领数字广告行业的前进方向，并与有围墙的花园平衡竞争环境。这次合作不仅为未来cookie更改还能提高Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化的目标定位，并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的出版商的资产中。

Adform表示，不需要数百个第三方cookie，遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利，因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自出版商和广告商的第一方id，印象和数据完全可追溯，增加透明度，有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题，并降低数据泄露的风险。

Adform拥有完整的数字基础设施，并具有独特的位置，可以通过其集成广告平台(IAS)切换到第一方数据。Adform的首席技术官雅各布·巴克说，

“我们已经证明了从第三方cookie切换到第一方id是可能的，因此，我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业不可避免地走上了一条没有第三方cookie的生活之路，开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止，发行商围绕第一方数据发布的声明代表了积极而独立的方法，现在很明显，合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上，关于共享第一方id的影响力的证据已经导致许多机构和销售公司表示有兴趣将支出从媒体巨头转移出去。”

Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:

“芬兰是一个成熟的创新温床，但在更广泛的全球发展方面，这里有巨大的机会。这次冒险是一个很好的例子，说明出版商和科技公司合作可以取得什么成就。我们齐心协力，始终走在行业发展的前沿;并通过以第一方为中心的数字广告，有效地为即将消亡的第三方cookie做准备。”

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在新冠疫情艰难时期，谷歌的创新

当大多数品牌都在疫情的艰难时期挣扎求生时，谷歌已经制定了全年目标。它在毫无困难地自我创新。每个月谷歌的目标是提升自己，根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。

最近，谷歌为其搜索门户网站引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该功能将有助于提高社区在社会上的地位，并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对社区数百年来所经历的不公正的愤怒情绪上升，几个品牌纷纷站出来支持社区。谷歌就是其中之一。

# BlackLivesMatter !

为了实现他的承诺，谷歌的首席执行官桑达尔·皮采最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。

此特性被启动赋予黑人社区权力．该功能将突出黑人社区拥有的企业，帮助他们成长。然而，只有那些企业在美国拥有认证档案的会员才能享受这项福利。此外，该企业必须由黑人社区成员所有。

在此功能下突出显示的那些企业将被图像标记(如下所示)。该标志将表示该企业由黑人社区的成员拥有。

据说，采取这一措施是为了向社区提供财政支持。这是最终结束对该社区的正统歧视的一个可预见的步骤。谷歌还与U.S. Black Chambers, inc.合作。提供更好的功能，如分析，帮助企业成长和发展。

谷歌就以下声明发表声明:

“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家，我们正在将这一属性整合到数字技能培训计划中，我们通过“成长与谷歌数字教练”为黑人企业主提供数字技能培训计划。通过黑人创业者创业加速器谷歌，我们开始了第一批12家创业公司的工作。”

谷歌热衷于进一步开发该功能，并在内部征求意见。据管理层表示，他们已经收到了500多个创意，让这个模型更加精彩地发展。

该公司还在努力改进和更加严格”P反对仇恨和骚扰的政策”

”关于这个广告" -更多的权力用户!

谷歌对用户采取了更加透明的方式，推出了一项名为“关于这则广告”的新功能。

为了实现这个功能谷歌将推出新工具．这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接受。它将帮助增强安全并将增加数字平台上的用户隐私。

谷歌发言人表示，的愿景是专为”蓬勃发展的互联网，世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容，同时也相信他们的数据是受到保护的。”．

”但为了实现这一目标，我们必须提高数字广告运作方式的透明度，为用户提供额外的控制，并确保人们对数据使用的选择得到尊重，而不是绕过或忽视。”

谷歌结束所有八卦:透露的费用结构的广告工具

很长一段时间以来，像谷歌这样的科技巨头都面临着很多批评。其中大多数都与他们的显性行为有关钱还有用户隐私。谷歌在使用广告主资金的过程中，因盲目经营而被不同政府部门多次批评和呼吁，谷歌最终决定在商业政策和建议上更加透明。

因此,谷歌共用一个价格表因为它是广告商用来做广告的工具。这是谷歌迈出的一大步，因为在此发布之前，广告客户对谷歌所赚取的利润和他们所占份额的花费一无所知。

谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器和它的出版商技术。

T他透露的价格如下:

谷歌在一系列文章和博客文章中披露了这些价格。

价格是广告商在广告上每花费1美元的百分比比例，在出版商和谷歌之间分配。

• 谷歌技术:出版商- 69%，谷歌- 31%
• DV360:出版商- 87%，谷歌- 13%
• 广告经理:出版商- 82%，谷歌- 18%
• 谷歌的广告:出版商- 86%，谷歌- 14%
• 谷歌广告感:谷歌占广告主总花费的68%份额。

谷歌在价格方面从未如此透明，消息人士称，谷歌的这种新的透明面孔是由于州总检察长和司法部正在进行的法律听证会。

谷歌用DV360更新了其需求端平台!

创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告商配备了市场上最好的工具，谷歌最近推出了新的自助服务工具包，称为360显示和视频。

该工具的推出是为了改变广告的景观。显示＆视频360是谷歌公司送给广告商的礼物。

早些时候，广告商使用这些工具进行假设的预测在进行在线营销活动时。困扰广告商的最关键的问题是的数量的观众，他们将达到跟竞选有关。为了确保它不再成为广告商的热门节目，谷歌推出了DV360。

有了DV360，广告商现在可以创建一个新的活动，并检查其受众范围因为该工具提供了活动的复制视图。重复视图将帮助广告商查看他们将通过广告活动触及的确切或更准确的受众数量。因此，不要再盲目打赌了!

这个工具有更好的预测c一个巴勒斯坦权力机构Bilities，让广告商对他们的广告活动的未来有了初步的了解。对于媒体策划人员来说，这也是一个更好的解决方案，因为它为他们提供了很大比例的利益作为更好地获取工具，他们总是有更大的作用要发挥．

这个工具给出的最关键的答案是，“通过公开拍卖展示和视频库存以及YouTube，我的整体活动能接触到多少独特的人?”

根据Anudeep Pedditi,新西兰OMD项目经理:

”一旦我们承诺了一个目标，就不会出现不达标或超额达标的情况。360显示和视频为媒体策划者提供了他们所需的准确性，从而有效地策划我们所有的计划活动。”

该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:

• • • • 焦点

      • 购买选择

      • 优化和报告

      • 安全

      • 结论

谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌

谷歌将为其页面体验和设计推出一种新的算法。的新模型将基于关于用户体验。

新的算法肯定会影响SEO和网络traffic．因此，为了确保广告商不受这些变化的影响，谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。

尽早提醒会有帮助广告商准备他们自己变化．

H然而，谷歌清楚地表明t新的算法将更加严格在对网页进行排名。如果用户体验的网页是穷，谷歌会不排名吗的翻到最上面一页。

谷歌还发布了专门用于页面体验标准的详细文档。

新的算法将包含一些核心的重要特征。该功能包括以下内容:

• 最大的内容富尔语油漆(LCP):衡量网页的加载性能。
• 第一次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
• 累积布局位移:检查你的网页的稳定性因素。

加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用，这将是页面体验的一个指标。

同时,克好的内容会一直播放一个主导页面排名。

作为每个语句：

”虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面不尽如人意。

良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而，如果有多个页面具有相似的内容，页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”

因此，企业家、初创企业和企业都应该为新的变化做好充分准备。

每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南

有你曾想象过在一分钟、一个月或一年里的流量是多少吗?

这里有一些有趣的事实，每一秒都有一个近似6.3万个搜索查询进入谷歌搜索。

此外，每年的搜索量接近2万亿次!

是不是很神奇?然而，你可能会问，为什么这重要吗?

让我们明白!

谷歌是一个近似值72%的搜索引擎市场份额．为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部，您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页)。

什么是SERP?它为谷歌上的广告商提供了什么?

谷歌的搜索引擎结果页面根据用户视图发生了很大的变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。

现在谷歌的搜索引擎配备了一些增强功能结构化数据．搜索页面包括视觉增强，更好的索引，和网站优化。你必须意识到所有这些变化，如果你计划为你的网站一个更好的有机排名。

以下是谷歌搜索页面的新增强:

• 直接应答箱
• 丰富的片段
• 丰富的卡片
• 知识图
• 知识面板
• 当地的包
• 人们也会问
• 图片包
• 网站的链接
• 推特
• Newsbox

你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。

庆幸小零售商:销售产品现在是免费的谷歌购物

由于COVID-19的广泛传播，中小微企业受到了不利影响。由于疫情突然爆发，一些中小企业失去了收入来源。

因此，为了确保这些企业经受住经济危机的影响，谷歌允许小型零售商在谷歌购物网站上免费列出他们的产品。

为了解释这一决定，比尔·雷迪，谷歌的商务总裁事实是，在这个时候，挣扎的企业很难支付谷歌购物清单。

”随着消费者越来越多地在网上购物，他们不仅在寻找必需品，还在寻找玩具、服装和家居用品。

虽然这为苦苦挣扎的企业提供了重新与消费者建立联系的机会，但许多企业无法大规模这样做。”

早些时候，谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。

隐私沙盒谷歌显示后门到第三方cookie。

两年前，谷歌宣布将停止在其浏览器谷歌Chrome中使用第三方cookie。自该消息宣布以来，人们对其对互联网流量和广告的影响有了一些猜测。然而，谷歌似乎决心要消除，今年谷歌宣布了“隐私沙盒”，朝着取代第三方cookie的方向迈出了一步。

它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。

谷歌的一位发言人表示:“这是一个早期的概念，我们现在没有更多的细节可以分享，我们计划在GitHub上发布更新和进展，作为过程的一部分。”

该概念采用了一种新的算法，通过执行设计“比特请求信号实验”．

隐私沙箱于8月推出。其理念是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网上工作。组织了一场大型活动，163家大型科技机构，如苹果、Facebook、Axel施普林格、华盛顿邮报、Criteo、The Trade Desk，甚至谷歌都参加了。请所有人通过。万维网联盟或GitHub来帮助项目成功。

然而，据谷歌开发人员称，它仍处于初始阶段，在这一领域还有很多工作要做。

谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元，包括广告费用

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:

“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化，它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战，我们今天宣布新的8亿多美元承诺，用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”

承诺包括:

• 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费。
• 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
• Google.org还将向非营利组织提供1500万美元现金，以弥补中小企业之间的差距。
• 通过谷歌广告活跃了1年的小企业将获得总额为3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户上收到信贷，并可以在2020年底前使用。
• 新冠肺炎研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
• 将向各组织提供财政支助，以提高救生设备的生产能力。

然而，在新冠疫情的艰难时期，谷歌并不是一切都很顺利:

谷歌削减50%的营销预算，冻结招聘。

要点

• 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。

• 谷歌计划在2020年下半年将营销预算削减至50%。

• 这次削减是由于危机期间各品牌减少了广告支出。

• 在不到一周的时间里，谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。

根据一份通过电子邮件发布的声明:

“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”

该公司发言人在一份电子邮件声明中表示CNBC，

“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐，并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续拥有稳健的营销预算，特别是在数字在许多商业领域。”

我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”

谷歌保留程序数据，广告商撤回广告支出

据Digiday报道，这家美国零售商的显示屏主管表示，

“谷歌的广告交易没有上榜，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是关于他们在我们媒体上的收费，而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”

节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”

他说:“我不知道具体比例，但这个比例比较低，但并不显著。，他进一步补充道。

广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和关注。然而，这必须在其价目表发布后得到解决广告谷歌的工具。