Group Nine在饼干末日之后推出第一方产品!
作为对即将消失的第三方cookie的适当回应,集团九传媒在本月早些时候推出了一个名为“In- genuity”的第一方数据解决方案。Group Nine是《Thrillist》、《NowThis》、《Seeker》、《the Dodo》和《PopSugar》的发行商。
九传媒集团是一家美国数字媒体控股公司,总部位于美国纽约In-GeNuity-在根据内容偏好匹配品牌和用户时非常有用。因此,这种第一方数据解决方案将把披萨爱好者和披萨外卖服务结合在一起。
Group Nine的首席洞察官阿希什·帕特尔表示-
”我们可以说,这是棒约翰的一段视频,这是在过去六个月里观看了30秒Thrillist披萨视频的所有人,我们认为他们是下载你的应用的更好受众。”
与第九集团整合G9直接回应In-GeNuity允许直接面向消费者的品牌利用该公司的第一方数据存档,然后通过Group Nine的Facebook和Instagram向消费者发送有针对性的广告。与G9 Direct合作过的DTC广告商包括Casper、fresh、Discover Plus和Fi。
凭借In-GeNuity,九集团加入了庞大的品牌以及希望通过第一方数据来证明未来的出版商。
阿希什·帕特尔在与adexchange的对话中被问及为什么该公司选择建立第一方数据平台。帕特尔说,所有的出版商都在做出这样的努力,以应对“cookie末日”和第三方工具的过时。他说,Group Nine在提供独特的受众群体方面处于有利地位,如果用户在Thrillist上阅读了5篇或更多关于披萨的文章,或者观看了关于披萨的视频超过30秒,那么Group Nine就可以将这些人引导到披萨公司。
根据帕特尔的说法,内容偏好是in - genuity逻辑的关键点。
在被问及第三方cookie的消亡如何改变客户需求时,帕特尔说
“他们要求提供更多可重新定位的数据。在这一点上是赌注。我们一直认为,如果你来找我们,我们给了你一个观众部分,你就不会再来了。发行商方面对分享的敏感度降低了,而广告商方面的需求却增加了。”
帕特尔还透露了In-GeNuity将如何融入G9 Direct的更大战略。他说,九集团希望开始将In-GeNuity的部分应用到他们的所有活动中,比如顶级漏斗品牌内容工作。我们的目标是在漏斗的顶部将其提供给更有针对性的消费者,这应该对他们和他们的合作伙伴有用。
In-GeNuity似乎是对当前崩溃时代的一个很好的回应第三方的饼干并将重新激发消费者体验。
理解游戏广告的终极指南
在疫情造成的广泛经济破坏中,全球游戏行业正在蓬勃发展。随着人们躲在家里,游戏行业也在激增。尼尔森调查显示,82%的全球消费者玩电子游戏,观看电子游戏内容。
全球电子游戏市场是如此估计到2020年价值1590亿美元。然而,营销人员正面临着在不同于传统媒体的环境中激活的独特挑战。最近结束的为期一周的NewsFronts演示讨论了营销人员对不断增长的游戏和电子竞技行业的方法。
电子竞技由于精通技术和数字先进的千禧一代而获得了发展势头。目前,它很受欢迎,是新的震中。
如何激活和最大化品牌知名度?
游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。
据《广告周刊》报道,Nestlé的网红和电竞营销经理道格拉斯·韦尼(Douglas Veney)表示,他们已经与网红合作,以促进与粉丝的互动。
“我们真的可以从网红层面入手,然后在此基础上转向更深入的平台层面。”
矛盾的是,好时公司发现网红营销空间非常拥挤,很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略,在游戏领域开展一场永远在线的活动,因为在Youtube上可以以更低的成本找到类似的游戏用户。
另一个值得研究的有趣案例是,地平线传媒旗下的Scout体育娱乐集团与电子竞技团队FaZe Clan合作,后者帮助汉堡王用三步法向年轻观众介绍了新的植物汉堡。
这是一种全面的三步走方式:先在YouTube上发布试吃视频,然后在汉堡王提供折扣的《堡垒之夜》直播,最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。
Scout Sports and Entertainment的高级客户经理尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》,
“这种全面的、三管齐下的激活使我们能够通过数字方式传播知名度,但也能与粉丝进行面对面的互动,并真正回报他们,这真的让我们的活动非常成功。”
理解它的含义:
有一件事是明确的,游戏和电子竞技是一个上升的趋势,拥有大量的受众。根据eMarketer的数据,2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元,电竞广告收入预计将达到2.14亿美元。
虽然它是在类似电视的环境中观看的,但它不能指望从游戏世界中预先播放的15分钟广告中获得相同的反应。动视暴雪首席营销官大卫·梅辛格在《广告周刊》上写道:
“人们所犯的主要错误是把对其他媒体形式的假设带入游戏世界。”
营销人员应该着眼于长期的转变——花时间,正确地处理事情,并在游戏和电子竞技广告仍处于萌芽阶段的情况下,押注以获得收益。
Messinger进一步补充道,
“今天才开始工作的人可能会觉得自己落后了,但他们真的处在未来的开端。”
阅读更多:由于COVID-19而被锁在家里的人。
LiveIntent和Rubicon项目投资于一个非cookie的标识符
LiveIntent和Rubicon Project已经同意帮助出版商和媒体在非cookie标识符上开展业务。
我们的想法是带来Liveintent经过身份验证的桥框架,以帮助营销人员和出版商从生态系统中获益。该框架将通过卢比孔河项目的投标流交付。的Liveintent经过身份验证的桥一个被称为nonID的独特的隐私安全标识符将使用散列电子邮件地址将广告商与出版商连接起来,以支持媒体买卖而不依赖第三方cookie。
Liveintent可寻址框架的关键,经过身份验证的桥对于出版商和营销人员来说是由电子邮件驱动的。此外,它允许媒体交易者通过将其连接到第一方数据信号来了解与特定浏览器或设备相关联的主要电子邮件。
在大流行和民权抗议之前,adtech 2020一直在寻找替代最大互联网浏览器之后的cookie的选项Chrome宣布将在2022年之前逐步淘汰技术。
谷歌还没有像其他浏览器一样实现计划中的更新。的市场份额Chrome几乎占所有已安装浏览器的50%这意味着它会对行业产生巨大影响,并可能导致许多独立广告技术公司倒闭。
在此期间,政府将努力为这个价值1300亿美元的行业寻找出路,在这个行业中,在线技术正受到隐私监管机构的监控。Liveintent支持跨设备和跨浏览器兼容的营销和广告技术,不需要使用第三方cookie。首席执行官Matt Keiser这样描述Bridge解决方案作为nonID,意思是对所有人开放——任何人都可以采用它。Liveintent与大约2000家出版商和1000家广告商合作。
据《广告周刊》报道,马特·凯泽说,
“所以,我们并没有规定你需要签署一份合同才能收养它。此外,我们的ID与(匿名的)电子邮件地址是1:1的。”
这意味着,对于出版商和品牌来说,封闭解决方案的时代已经结束,因为Liveintent不像其他专有解决方案那样,对每个用户的标识符进行加密。当苹果和Mozilla限制第三方cookie时,出版商不得不努力从网络流量中赚钱。这就是Bridge解决方案可以帮助抵消此类问题的地方。Liveintent的第一方解决方案由其身份图(Identity Graph)提供支持,其见解直接与已验证和活动的电子邮件相连接。
首席执行官马特·凯泽说,
“这个框架适用于现有供应商的专有id,但也适用于任何拥有自己电子邮件数据的出版商或品牌。LiveIntent和Rubicon Project相信开源技术的力量,并构建了易于集成和采用的解决方案,同时坚持数据合规。”
GarreRubicon项目产品管理副总裁tt McGrath说:
“我们将继续与行业合作伙伴合作,开发社区驱动的身份解决方案,在尊重数据隐私的同时,简化并增强出版商、广告商和消费者的广告体验。LiveIntent的Authenticated Bridge框架提供了一个可靠、透明、精简的身份解决方案。”
他进一步补充道:“除了帮助出版商让他们的目录对广告商更容易访问和有用之外,基于人的标识符还改善了最终用户的数字媒体体验。”
与此同时,许多独立公司,如AT&T、Live Ramp和Trade Desk已经建立了不同的id来取代cookie,并急于提供他们的产品。谷歌也建立了自己的ID技术和解决方案隐私沙箱但由于越来越多的人担心石油公司继续占据主导地位,该行业正在呼吁进行治理双头垄断谷歌和Facebook。
Snapchat的新功能“Snap mini”将成为下一个市场热点
提前在2020年Snap合作伙伴峰会上,Snapchat推出了一系列新产品和合作伙伴,包括原创节目、mini、新镜头、新导航条和游戏。
这次活动的亮点是Minis——一套由第三方开发的微型应用程序,可以在内部运行Snapchat.这将被整合到Snapchat的聊天窗口中,用户可以购买电影票、与朋友购物或冥想。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在接受The Verge采访时表示,
“比如说你正在和朋友们一起准备,或者两周后你要参加学校舞会,你可以和朋友们一起购物,我认为这将是一次非常有趣的经历。”
Snap宣布:
- mini是基于html5构建的基于Android和iOS的应用程序。
- mini将于下个月在Snapchat上首次推出七个微型计算机.
- Coachella的一个小应用程序,可以与朋友们协调和计划节日排队。
-一个迷你版的Headspace冥想和发送鼓励的信息给朋友。
一个由Tembo开发的小应用程序,用来制作学习用的抽认卡,
一个由Atom开发的小应用程序,用于购买电影票、选择座位和选择时间。
为什么它们很重要:
小应用程序的加入将增加Snapchat的功能,并有可能使其成为像微信一样为z世代服务的一站式应用程序。
创建mini的主要目的是创建电子商务渠道,因为其主要竞争对手Whatsapp已经涉足数字支付和购物领域。
-该公司在消息领域的增长稳定,但从长期来看,还不足以与Facebook和谷歌等竞争广告收入。
-因此,它计划建立一个围绕其相机技术的生态系统,以解锁新的创收选项。
品牌的新动向:
-尤其希望瞄准年轻用户的品牌应该考虑开发一款Snap Mini,以提供服务,并确保Snapchat用户易于访问。188金宝慱真人亚洲体育
-维护一个迷你应用比维护一个完整的应用更容易,因为品牌可以利用Snapchat的用户基础来获得吸引力。
数字方面:
-据The Verge报道,这些微型应用程序与微信的小程序相比,微信的小程序去年为腾讯创造了1130亿美元的收入。
Snap高管透露,该公司今年第一季度的日活跃用户平均超过2.29亿人,仅美国就超过1亿人。(这比TikTok或Twitter在美国的影响力还大。)
此外,2020年Snap合作伙伴峰会还有很多内容:
1.相机工具:它允许开发人员将Snapchat的AR功能和参与性引入到自己的应用程序中,使Squad等应用程序能够在与朋友视频聊天时创建共同观看的体验。
2.动态镜头:它允许开发人员将应用程序中的实时信息带入Snapchat镜头。
3..Bitmoji游戏:手机、PC或主机游戏的跨平台角色。这意味着通过在所有游戏中使用一个角色,用户可以更容易地保持统一的在线游戏身份。
4.快速游戏:让朋友在手机上玩游戏的互动方式,包括“Bitmoji派对”。
5.镜头工作室:一个免费的新桌面功能,允许开发人员将他们的机器学习模型带到功率镜头。在SnapML的第一批产品中,该公司与Prisma、Wannaby和其他公司合作。
6.当地的镜头:一项新功能,允许用户在他们的建筑物顶部创建3D世界,或用彩色颜料装饰附近的建筑物,并拥有新的AR体验。
7.扫描:Snap扩展了其扫描平台,并宣布了植物、狗和营养信息的新合作伙伴。工厂提前将帮助用户识别90%的已知植物和树木。狗扫描仪为了鉴定出400个品种,Yuka将推出营养扫描仪,对包装食品中的成分质量进行评级路易威登将帮助用户扫描字母组合,传送到他们最新系列背后的灵感。
8.声音扫描:它允许用户发出语音命令来寻找镜头。
Snapchat的自动广告“动态广告”是当今全球品牌所需要的!
- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品可以自动定制广告,旨在让品牌商更容易在Snapchat上开展电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告,并于去年10月开始测试广告部门。
- 在该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告(Dynamic Ads)后,该公司的股价下跌了1%
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百个项目)实时自动创建广告。这意味着如果价格或可用性发生变化,广告将自动更新更少的人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品,并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap向广告商提供了五种模板,让他们以一种看起来很原生的方式展示自己的产品。
下面是产品填充后的模板示例:
等品牌阿迪达斯,Farfetch和Topshop是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌之一,通过定制广告格式展示产品和服务,所有品牌都报告了良好的销售业绩。188金宝慱真人亚洲体育
在2019冠状病毒病(COVID-19)大流行之后,阿迪达斯进一步加快了数字业务的发展,电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰测试Snapchat的动态广告。几周内,我们就看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%,随后我们增加了投资。”
“dpa的推出让我们有机会在整个消费过程中通过相关的产品创意来接触我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu,欧洲媒体激活高级总监
Farfetch首席营销官加雷斯·琼斯。消费者与电子商务的互动发生了变化,因为在2019冠状病毒病封锁期间,消费者越来越多地在手机上购物,预计封锁将持续下去。琼斯补充说,Snapchat动态广告已经改变了整个销售渠道的品牌活动。
“在测试期间,我们向dpa提供了大量贷款,我们看到了巨大的成功,这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的关系,我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行测试的品牌,在两周内就达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop的说法,
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中为snapchat用户提供高质量和相关的广告,基于如此强劲的结果,该活动将在未来几周扩大规模,并在更多市场推出。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务,以跟上消费者的需求。根据Interactive Media in Retail Group的数据,4月份网上销售额达到了10年来的新高,同比增长23.8%。
Snap的营收为4.62亿美元第一季度相比2019年第一季度增长了44%以上,由于依赖大手笔的大型广告商,广告收入也有所增长。
根据Snapchat英国总经理埃德·库奇曼
“冠状病毒加速了企业关注数字销售渠道的需求,并鼓励他们在如何做到这一点上更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试,我对想要参与的企业数量印象深刻,远远超出了我们的预期,这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到,从高街服装店到送餐员,多个行业的广告商都在测试这款产品,他们的表现都很强劲。”
《2020年你需要知道的关于AdTech的一站式指南》
2019年,仅在美国,广告技术(AdTech)就创造了价值约8000亿美元的业务,使其成为世界上增长最快的行业之一。
你想了解广告技术吗?正如广告是制作广告的业务,广告技术是利用技术使广告更快、更快捷、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。虽然这不是火箭科学,但对于外行来说,理解什么是广告技术以及它的产品和服务是如何运作的可能具有挑战性。188金宝慱真人亚洲体育
广告技术行业通过大量投资、就业和广告支出为全球经济提供动力。随着程序化广告、人工智能和计算机系统之间自动化交互的兴起,减少了人为干预,数字广告的复杂性达到了新的高度。如今的全渠道广告活动同时覆盖不同的平台,从出版商的网站、移动应用程序、社交媒体到搜索引擎。188bet体育投注利用量身定制的、具有高度针对性的广告来吸引受众的活动。这个过程涉及许多参与者——广告商、出版商和第三方供应商。广告中用于存储、管理和部署数据的技术要复杂得多。
本指南将让你一窥科技广告的世界,并了解不断增长的广告技术行业。随着阅读的深入,你将了解不断变化的广告技术生态系统。
什么是广告技术?
广告技术也被称为广告技术,涵盖了一系列工具和软件,可以帮助品牌和机构计划,战略和管理所有的数字广告活动。
AdTech生态系统由两个主要实体组成——广告商(需求方)和出版商(供应方)。
一方面,广告商想要进行有效的活动,优化预算,以达到目标受众,获得客户洞察力,并衡量ROI。
然而,另一方面,出版商迎合广告商的需求,通过在网站、应用程序等出版物上展示广告来获得收入,增加广告印象、广告位竞价和访问者洞察。这些都是发行商在维护平台用户界面(UI)时需要考虑的重要因素。
Adtech通过提供满足双方需求的解决方案,帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。AdTech平台的几个例子包括Pubmatic, Adroll, MediaMath, SmartyAds等等。
程序化广告解释
在简单了解广告技术之后,让我们进入程序化的世界。您将遇到诸如程序化广告、实时竞价和程序化直接等概念。我们来讨论一下:
- 程序化广告定义:
预计它将改变数字广告的游戏规则。在技术和数据的帮助下,程序化自动化在线广告空间的购买和销售过程。这意味着,随着程序化出版商的引入,广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察完成的。
- 编程直接:
这是一种程序化的数字广告,出版商绕过拍卖,以每英里固定的成本为特定的买家或广告商保留一部分或全部广告库存。(CPM)。简单地说,这里的买家和卖家相互认识,广告放置是通过编程完成的。
- 实时竞价(RTB):
另一种类型的程序化数字广告,也被称为公开拍卖。RTB是指通过拍卖实时决定库存价格,并向广告商和出版商开放。由于可扩展性和灵活性,这是最可行和最可取的程序化广告购买方法。
AdTech生态系统
数字媒体购买的过程与传统媒体价值链相似,只是AdTech在生态系统中有多个组成部分,以使需求侧和供给侧平台易于管理广告活动。以下是AdTech供应链的关键组成部分:
1.媒体机构:负责分配各渠道广告主的支出预算。它不涉及广告活动的创意方面。
2.代理交易台(ATD):在不同平台上计划、购买和管理广告,是媒体机构提供的一套服务。188金宝慱真人亚洲体育
3.需求端平台:这是广告商购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告商能够在广告交易所和网络提供的发布者网站上实时购买广告位置。一些DSP玩家就是这样Simplifi,Smarty广告,应用关系,双击,以及更多。
4.数据管理平台(DMP)DMP从网站、应用程序、社交网络、活动、CRM等来源收集数据。使用人工智能和大数据分析来收集第一方和第三方数据,广告商和营销人员依赖它们。DMP玩家Lotame, Oracle Blue Kai, SAS数据管理等
5.广告Networks:广告网络将从出版商手中购买未售出的库存,并尝试使用他们的技术销售给广告商。广告网络流行的程序化广告平台是Taboola,谷歌双击“广告交换”,火箭燃料,以及更多。
6.广告Exchange:一个动态的平台,在广告商和出版商之间购买和出售广告印象,没有任何中介。开放的X,应用程序关系,卢比孔河项目交流是程序化广告平台的例子。
7.供方平台:该平台允许出版商向潜在买家实时销售展示、移动广告印象。一些关键的SSP玩家就是这样MoPub,AerServ,App Nexus Publisher SSP,以及更多。
8.广告Server:这个平台被广告商、出版商、广告网络和广告代理商用来运行他们的活动。它决定哪些广告将显示在网站上,还收集广告表现数据,如点击和印象双击发布者,OPen X广告服务r,广告巴特勒,还有更多的例子。
了解更多:2020年的程序化广告平台:完整指南
程序化广告值得吗?
程序化广告统计数据说明了一切。根据Zenith的2019年计划营销预测,到2020年,69%的数字媒体将是程序化的。
- 2019年,计划支出总额将首次超过1000亿美元,到年底将达到1060亿美元,2020年将增至1270亿美元,2021年将增至1470亿美元。
- 到2021年,72%的数字媒体将是程序化的
- 由于隐私和供应链方面的行业挑战,2019年广告支出增长放缓至22%。
- 品牌需要利用第一方数据和客户数据平台开发新的定位技术,以应对cookie的持续消亡。
程序化显示广告增长最快的部分。
- 程序化展示广告迅速崛起。2012年,只有10.4%的全球数字显示支出是程序化的。然而,它在2019年激增至65.3%,据估计,程序化展示广告的份额将在2020年和2021年分别增长69.5%和72%。
- 如何换算成美元呢?2012年,数字广告支出总额为378亿美元,程序化显示市场为390万美元。快进到今天,数字显示广告支出为1623亿美元,其中1060亿美元投资于程序化显示广告。2021年,全球数字展示广告支出预计将达到2040亿美元,其中1471亿美元将是程序化份额。
国别规划营销
程序化技术的好处之一是它显示实时数据,帮助公司根据客户需求迅速采取行动调整战略。由于程序化媒体的透明度,数字营销人员正在考虑在内部购买。程序化在以下6个国家经历了巨大的增长,其中英国和美国是数字媒体份额最先进的程序化市场。
按eMarketer预测,2019年,程序化广告支出将达到594.5亿美元,占美国数字显示广告市场的84.9%。据估计,到2021年,87.5%(810亿美元)的美国数字展示广告将通过自动化渠道购买。
上述程序化广告统计数据证明,投资逐年增加,营销人员更喜欢程序化广告而不是购买数字展示广告。营销人员越来越多地将广告预算分配给数字广告渠道,因为它提供了精确的数据,有助于有效地接触到客户。
了解更多:5个产生指数级结果的程序化广告案例研究
人工智能可以在广告科技行业发挥作用
人工智能(AI)和机器学习(ML)是近年来的两个流行词。为什么不呢,因为无论我们做什么,它都能带来效率。
然而,AdTech现在是一个混乱的市场。具有讽刺意味的是,AdTech的优点和缺点在于数据的丰富性。没错,我们当然有所有的信息来更好地了解客户,但大多数营销人员都不知道如何利用这些数据并将其用于未来。
多亏了人工智能,你的广告方式将会在你眼前发生极大的变化。并非所有的广告技术从业者都具备分析评估大数据的技能,因为没有多少人接受过使用大数据的培训,并对大数据产生了误解。
广告技术与人工智能合作可以帮助降低CPC价格,提高点击率(CTR),转化率和更好的投资回报率。让我们来看看人工智能如何帮助广告技术行业在以下领域找到更好的解决方案。
- AI在广告定位中的应用
开发者不需要坐下来决定哪个广告位置可以为网站带来最大收益。在人工智能的帮助下,利用机器学习算法研究历史数据,为目标用户群体找到相关广告。
Adtech之前没有使用过热图,但人工智能算法使用它们来了解网站上的访问者要去哪里,并向他们展示相关广告。人工智能将通过详细研究地图,帮助营销人员找到最佳广告位置。
- AI在广告网络选择
有许多广告网络,提供不同种类的广告网站所有者,并要求根据网站的广告分类。这就是所谓的广告中介,容易为网站赚取高收入。
通过使用人工智能进行广告优化,它通过使用面向数据的方法(包括数据、事实和情报)来减少人力,以确保只有相关的广告到达最终用户。数据将是用户或网站过去的历史,事实将是网站的内容,地理位置和时间。使用机器学习算法来增强最佳广告用户匹配。
- 分析
在广告技术领域,数据分析并没有被“认真对待”,出版商也没有。对此不高兴。基于人工智能的方法将推动报告和分析达到新的水平。
分析将帮助发布者理解驱动受众的内容,CTA按钮的放置将一次性用户转变为忠实用户,并增加流量。这将是AdTech和各方(出版商、平台和用户)的双赢局面。
人工智能是广告的未来
如今,数字广告离不开人工智能。在大多数在线广告的背后,是由人工智能驱动的成熟的投放系统。这些系统将广告放在用户面前,协调过程实时进行,通常是自动的。它被称为程序化的广告。”
根据eMarketer,86.2%的数字展示广告将通过自动化渠道购买2018-2020年期间,近190亿美元的额外支出将用于程序化显示平台。
此外,90%的移动显示广告是通过程序购买的。另一方面,人工智能也为Facebook和谷歌提供的广告产品提供了动力。在2017年,90%的新广告业务被这些公司抓住了。
近年来,各大品牌面临着更大的压力,需要根据客户的个人喜好发布相关的、个性化的、上下文相关的广告。
人工智能如何让程序化广告变得更好
越来越多的公司开始利用人工智能来大规模创造广告相关性。
例如,如果你想在Facebook上做广告,由人工智能驱动的算法决定你的广告得分的相关性。这意味着评分直接影响广告投放,并受到Facebook用户广告投放体验的影响。如果广告不受欢迎或无关紧要,就会得到较低的分数。
这个决定是由机器做出的,不受战略或创造性决策的影响
像这样的营销公司Phrasee推出了一款编写Facebook和Instagram广告的人工智能工具。该人工智能工具评估品牌的声音和文案,然后机器编写的广告比人工编写的广告表现更好。最近,它帮助一个客户将每条广告的成本降低了31%。另一个人工智能工具是艾伯特这有助于自动化媒体购买、测试和优化。它可以提高广告效果,并将相关广告发送给正确的人。这表明,在广告中,大规模的相关性是可能的。
2020年新兴的程序化广告技术趋势
1.程序化广告中的人工智能:
人工智能(AI)和机器学习(ML)等技术已经涉及到程序化广告购买或竞价优化。公司使用程序化活动来实现更有针对性的网络跨平台。到2020年,预计将向AI和ML等自动化技术转变,以最大限度地利用数据。
2.第一部分GDPR重要的数据转移:
在欧洲公布了《通用数据保护条例》(GDPR)之后,去年关于饼干碎屑或删除第三方饼干的做法逐渐被证明是有益的。保护用户数据隐私的规定最初看起来仅限于广告技术专家,但随着时间的推移,这些规定产生了更清晰、更可靠的数据。
3.数字户外(DOOH)和移动定位:
数字DOOH与移动位置数据相结合,有可能帮助营销人员推动线下世界的转化。集成的“家到外”程序化广告方式为客户提供了流畅的体验。
4.语音广告:
基于语音的家庭智能设备的采用迅速增长。Gartner预测,到2020年,30%的网页浏览会话将通过语音优先浏览完成。与2017年相比,亚马逊在2018年销售了超过1亿部支持alexa的设备。VoiceBot最近的一项调查。人工智能显示,25%的受访者通过语音助手订购日常家居用品,其次是服装、游戏和娱乐用品。
程序化广告可以帮助营销人员优化家庭智能设备上的广告空间、应用程序内的音频广告机会,并通过店内广告、电梯和出租车广告等与消费者联系。
5.可穿戴设备将增强程序化广告:
可穿戴设备收集位置、生活方式、健康指标等数据。多年来,智能手表的市场渗透率已经增长了几倍,程序化广告已经进入了这一媒介。例如,它帮助广告商在三星(Samsung)或索尼(Sony)智能手表上向客户投放横幅广告。可穿戴生态系统有巨大的增长潜力,程序化广告技术可以带来更大的机会。
6.程序化广告中的5G:
高速和无缓冲将鼓励更多用户在移动设备上花时间观看视频。它将增强其他技术,如支持ar的广告显示,不带头戴式耳机的VR,以及创新的新型数字户外媒体。
这将为程序化广告提供新的机会,在不同媒介之间运行更多的交互式广告,没有任何延迟。到2024年,5G在广告科技领域的使用预计将增长到14亿。
7.个性化的演变:
对于Z世代和千禧一代——最大的人口统计数据——个性化是优先考虑的,因为他们喜欢所有的东西都是定制的。广告中的个性化将不可避免,因为新一代的选择是不同的。因此,广告商的程序化定制正在增加,为他们的目标群体提供个性化的、相关的信息。
8.区块链和Ads.xt:
在过去的几年里,广告欺诈越来越多。网络安全公司Cheq报告称,广告欺诈造成的损失将在2020年达到260亿美元,2021年达到290亿美元,后年达到320亿美元。
处理欺诈的唯一方法是让程序化广告变得透明。区块链而且Ads.txt(互动广告局倡议-授权数字卖家)可以帮助消除不必要的中间人、域名欺骗和出版商验证,并允许使用加密货币进行交易。
了解更多:广告商希望程序化广告购买更加透明
9.节目电视、播客和音频广告将会增长:
电视上的内容发生了巨大的变化。通过互联网连接,电视观看模式正在从有线电视转向亚马逊Prime或Netflix等OTT。
程序化广告在确保营销人员两全其美方面发挥着更大的作用。基于数据驱动的广告购买和投放方式,程序化电视也将变得越来越重要。
播客和音频广告中的程序化广告也在增长。应用程序等Spotify而且一夜越来越多的用户接受,一个新的广告环境正在为公司创造盈利机会。
10.Omnichannel编程:
Forrester将全渠道营销定义为“跨渠道数字化排序广告的实践,这些广告与客户生命周期中的各个阶段相关联、相关并一致。”这就是2020年及以后程序化广告的发展趋势。
通过程序化广告技术,单个营销资源或广告可以根据不同的平台进行程序化定制。
11.致力于基于结果的薪酬的机构:
有关转向基于结果的薪酬模式的讨论正在进行。随着越来越多的广告欺诈和机构承诺程序化技术,广告商担心他们的预算是如何使用的,以及他们的广告投放在哪里。太空中有很多浪费。媒体购买公司开始更加重视基于结果的薪酬。渐渐地,广告商希望看到他们程序化购买的完整成本链,从而推动广告公司采用基于结果的付费方式。
12.在House的程序化广告v/s机构。
IAB的一份报告显示,近40%的发行商在内部执行程序化交易,50%的发行商也有内部模式。这意味着广告商正在寻求更多的透明度,控制他们的广告策略和结果。
有一个内部团队来制定程序化广告的战略,并有一个代理合作伙伴来实施其中的一部分,而不是在内部拥有一个完整的程序化广告技术,这更有意义。
结束
是的,Adtech是复杂的,但最好的部分是它允许将整个工具集集成到单个系统中。据Zenith Media报道,到2021年,数字媒体的广告支出将达到3290亿美元。然而,也存在一些重大的担忧和挑战——广告欺诈、透明度和隐私问题需要立即采取行动。
与广告商和出版商以前的做法相比,现在已经有了很大的变化和改进,但仍需要更多的工作和他们的专业知识来应对挑战并永久解决问题。
全球巨头和行业在COVID-19中的财务成绩单
由于疫情危机,媒体公司正面临困境,尤其是那些依赖广告收入的公司。目前的情况很不稳定,迫使公司推出休假、减薪或裁员。
尽管出版商的流量很高,但广告市场的需求和供应并不匹配。订阅是出版商的一线希望,但可持续性又是一个问题。许多企业都受到了影响,因为取消了可以带来巨额收入的体育等现场活动。报摊销量也出现下滑。
考虑到上述因素,以下是对领先媒体公司的财务和季度报告的分析,以及它们在这场危机中的进展。
企业集团
贝塔斯曼:广告投资业务受到影响,而音乐、服务和教育业务表现良好。188金宝慱真人亚洲体育
德国媒体集团贝塔斯曼的收入下降了2.7%。由广告资助的q1业务受到大流行的“严重影响”。具体到数字业务RTL集团,由于3月初取消广告预订或推迟制作,收入下降了3.4%。
音乐业务BMG、欧唯托(Arvato)服务业务和教育业务表现良188金宝慱真人亚洲体育好。在线流媒体服务的订阅量同比增长34%。188金宝慱真人亚洲体育
康卡斯特/ nbc环球:宽带业务增长,同时推出孔雀流媒体服务。
康卡斯特是一家大型公司,其宽带业务标志着注册人数的上升。收入增长了8.8%。另一方面,其主题公园、电视和电影制作业务被搁置。
nbc环球和新收购的天空电视台不能直播体育赛事。该公司预计第二季度广告业务将大幅下滑
nbc环球第一季度收入下降了7%,今年4月,该公司向康卡斯特客户推出了广告支持的孔雀流媒体服务。
迪士尼:主题公园和体育广播关闭,迪士尼+用户增加。
这场危机导致主题公园关闭,制作和剧院电影的发行被搁置。由于ESPN无法直播任何体育赛事,其电视业务的广告收入受到了影响。
然而,它加快了在欧洲国家推出无广告流媒体服务的步伐。截至第一季度末,Disney+拥有3350万用户,每个付费用户的平均月收入为5.63美元。上海迪士尼乐园于5月11日重新开放,客流量达到30%。
华纳传媒(AT&T旗下):第一季度收入受到严重打击。
最近,该公司将其Xandr高级广告部门并入了更大的华纳媒体业务。
华纳传媒第一季度收入为74亿美元,较上年同期下降12%,原因是3月份体育赛事取消导致广告收入下降。电影制作也被暂停。
出版商
新闻集团:发行和订阅收入增长,广告收入受到冲击。
鲁珀特·默多克的新闻集团包括各种领先和成熟的品牌,如《华尔街日报》、《太阳报》,以及美国、英国和澳大利亚的更多品牌。
由于广告业务疲软、广告收入较低以及负面汇率波动,第一季度总营收下降7.8%至22.7亿美元。道琼斯4月份的广告收入较去年同期下降了20%,而新闻集团澳大利亚和新闻英国的广告收入下降了45%以上,其中包括负面的汇率影响。
据《华尔街日报》报道,其发行量和订阅收入增长了1%,达到创纪录的300万用户,其中220万是纯数字用户。
《纽约时报》:关注订阅收入才能在后冠状病毒时代蓬勃发展。
《纽约时报》正在带头更加重视订阅收入,以减少对广告收入的依赖,以便在冠状病毒时代处于更好的地位并蓬勃发展。
《纽约时报》第一季度纯数字订阅新增58.7万份,创下季度最高增幅,订阅收入增长5.4%,达到2.854亿美元。广告收入下降了15%,第二季度可能会进一步下降50%到55%。
“其他收入”部分预计将下降10%左右,因为来自Facebook新闻的授权收入预计将被直播活动和电视连续剧收入的下降“完全抵消”。
电视和有线电视
发现:他们的频道是新的体育节目。
Discovery首席执行官David Zaslav在第一季度的收益电话会议上说:“我们的渠道是新的体育——数量巨大。”围绕其生活方式频道,如HGTV, Food Network和DIY。与角色和人才的互动是巨大的。探索频道还通过在国内放映的影片,为大流行节省了制作成本。
总营收从第一季度的1英镑下降到26.8亿美元,预计2020年广告收入将大幅下降。许多体育赛事被推迟,90%的体育交易都有不可抗力条款或未收到内容不付款的条款。
福克斯:福克斯新闻获得了最多的观众。
在截至3月31日的三个月里,受2月份超级碗(Super Bowl)的预测、政治广告收入的增加以及联盟收入的增长的支持,该公司的收入增长了25%。但今年3月,新冠病毒危机导致体育赛事推迟,娱乐节目暂停。
从福克斯新闻订阅福克斯国家流媒体服务的用户中,80%继续成为付费用户,而来自技术和通信等行业的广告商正在寻找从体育购买到新闻购买的转变。地方电视台的广告收入将比去年下降50%。
维亚康姆哥伦比亚广播公司:流媒体收入继续增长,并将继续增长4412亿美元
该公司第一季度收入下降6%至66.7亿美元,其中广告收入下降19%,尽管与去年相比不公平,因为当时直播的是超级碗和篮球比赛。
流媒体继续增长——国内和数字收入增长51%,达到4.71亿美元,流媒体订阅用户达1350万。该公司打算在未来12个月内在多个市场建立“广泛的付费流媒体产品”。ViacomCBS宣布与YouTube TV达成分销协议,后者将播放14个ViacomCBS频道
数码巨头
Alphabet或谷歌:在这场危机中表现良好,情况也有所好转。
第一季度收入为412亿美元,同比增长13%(包括谷歌云收入和“其他赌注”部分)。
据首席财务官露丝·波拉特称,Youtube 3月份的收入“同比增长率降至高个位数”,谷歌Network 3月份的收入下降了“低两位数”。
谷歌的削减营销预算减少50%,冻结招聘,并启动了“新闻业紧急救济基金”。
百度:在即将到来的结果中,密切关注复苏迹象。
中国广告巨头百度是第一个报告冠状病毒危机将影响媒体公司的公司,并预计由于广告客户减少,收入将下降5%至13%。
今年4月,由于政府的指令,该公司暂停了应用程序内某些新闻频道的更新内容,这可能会影响其营销服务收入。188金宝慱真人亚洲体育5月18日,百度将发布下一个季度的更新,广告业务是否会复苏值得关注。
亚马逊:广告业务增长与电子商务销售直接相关
随着冠状病毒危机期间消费者迅速转向网上购物,亚马逊第一季度收入飙升。相反,与去年同期相比,收入增长了26%,利润下降了29%。为了完成激增的订单,成本增加了
在财务报表中,“其他”类别是广告业务——第一季度收入增长40%,至39亿美元。这一增长与3月份的小幅下行压力一致,但由于与电子商务销售直接相关,因此没有重大影响。”
Facebook:公布强劲收益,超预期
脸谱网广告收入同比增长17%,达到174亿美元尽管由于新冠肺炎疫情,数字广告市场不稳定。
Facebook在广告客户的垂直领域——游戏、技术和电子商务——看到了优势,而在3月份的前三周,旅游和汽车是最弱的垂直领域。
Facebook已经承诺拨款200万美元从经济上支持发行商。
Snapchat:用户和收入增加,广告支出下降
Snapchat在其报告中称2020年第一季度收益——用户和收入都有强劲增长,但广告支出有所下降,尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧。据报道,该公司第一季度收入同比增长44%,达到4.62亿美元。Snap受益于人们在封锁期间使用动画镜头与亲人保持联系。Snapchat的日活跃用户(DAV)达到2.29亿。
直接回应广告占该公司收入的一半以上,游戏、电子商务和包装消费品等领域的客户即使在危机期间也在继续支出。
Twitter:正在努力克服广告技术方面的担忧
随着人们争相查看与冠状病毒有关的最新新闻,推特的用户增长在3月份大幅增长。尽管每日用户增长了9%,但营收仅增长2.6%,至8.076亿美元,并报告第一季度亏损840万美元。
与竞争对手相比,Twitter没有直接回应广告业务。因此,该公司正在改进其移动应用推广产品,并重建其广告服务器,预计将在第二季度投入运行。
Bose的噪音测量仪通过耳机折扣来奖励不断提高的噪音水平。
神童汤普森和玻色推出“噪音计”,为吵闹的家庭减少噪音。
这是数百万上班族的新常态在家工作(WFH)由于COVID-19大流行。许多人在家办公时也能保持效率,但并非所有人都是这样。室内的音量可能如此之大,以至于外面的街道听起来平静而安静。
为了对抗这种不和谐的声音,Bose采取了一种独特的方法,并为其最新的创新降噪耳机提供了节省:你的办公室声音越大,你的折扣就越大。
新视频“Noise-o-meter”是由Wunderman Thompson开发的,迪拜,并在阿联酋推出。它可以测量周围的噪音水平,并立即将分贝转换为折扣。
Bose降噪耳机700在音频技术的新时代推出。Bose与Wunderman Thompson Dubai合作,后者设计了一种独特的算法来解释声音数据。因此,为Bose粉丝提供了一种有趣、丰富和有益的方式来获得这些无与伦比的耳机。视频广告融合了创意和创新。
Wunderman Thompson迪拜执行创意总监Pablo Maldonado解释道:“不受欢迎的分贝无处不在,从吹风机的呼啸声到洗衣机的嘎嘎声,再到吵闹的邻居们。我们希望人们在节省更多的钱的同时也能获得一些乐趣,让内心平静下来。让Noise-O-Meter对我们来说格外有价值的是,它是我们家庭办公室的梦想和生活!”
依赖交易订阅技术的出版商面临风险
在过去20年里,促成交易客户关系的交易技术是数字出版生态系统的基础。它是这样运作的——吸引读者,向他们展示一个标题、几个单词或一篇文章,然后提出一个付费墙,购买一个简短的订阅包,然后继续前进。
每个潜在订阅者都被视为具有相同转换漏斗的任何其他电子商务客户。我们已经建立了复杂的技术堆栈来支持这种方法,以广告为重点的工具和订阅产品在数字客户旅程的某些水平上保持不变和运行。到目前为止,客户体验的灵活性从来都不是问题。这个过程是直接、简单、直接的,只有一个重点——发布内容,从中盈利,并保持用户粘性。然而,这种事务性方法不再满足商业或客户的需求。
最近,人们习惯于自己做选择——哪种产品适合自己,根据自己的需要和喜好选择高级产品或家庭套餐。不断增长的订阅经济已经改变了客户感知他们产品和服务的方式。188金宝慱真人亚洲体育
当客户可以选择适合自己的产品或包装,而不用选择其他的产品或包装时,成功的循环关系就建立在个性化的基础上。吉姆·巴克斯代尔(Jim Barksdale)说得很对:“在商界,只有两种赚钱的方法。一种是捆绑,另一种是拆散。”
企业应该能够回答重要的问题,比如选择哪个,在哪里,如何选择。
目前,为了回答这些问题,发行商被迫破解现有的交易工具,开发团队仍然在复杂的系统上投入精力,而不是开发新产品来增加收入。营销团队想要通过微调来探索新客户,但却被同样陈旧的不灵活的技术所阻碍。
最终,出版商会因为缺乏创新、广告收益低、技术复杂、成本高以及没有为消费者提供个性化服务而遭受严重损失。简而言之,该行业的技术不适合、过时,考虑到未来是动态产品、个性化和自动化,这令人担忧。由于依赖于交易技术,出版商面临风险,在这种新经济中增长受到限制。
冠状病毒引领了数字出版的增长
由于新冠肺炎疫情,订阅经济在六周内就发生了变化,否则可能需要更长的时间。作为英国最大的订阅网站,issubscribe的数字杂志订阅量增长了400%。英国《金融时报》网站的访问量在过去一个月里同比增长了250%。行业转化率创历史新高。
但现在的问题是,在冠状病毒危机后,当观众发现自己有了不需要的订阅时,这种情况会继续下去吗?
那么,接下来要如何维持这种势头呢?
商业团队需要建立高度个性化的客户旅程,而不必每次都向技术团队寻求帮助。他们应该独立地学习、测试和改变一系列的产品、包装和收入模式。
这意味着出版商不应该依靠多年的编码经验来处理,而是需要在整个客户旅程中集成工具——为每个潜在订阅者提供个性化的结果。发布者需要不需要编码的工具,以确保每个客户、潜在客户和访问者都由组织处理,并且构建变化的权力掌握在了解市场的专家手中。
世界上最大的出版物正在利用这个平台抢占先机,并准备在市场稳定下来后抢占先机——这可能不会花太长时间。
Project Agora联合创立了新的EMEA视频广告平台-联盟
联盟,这家由五家领先技术提供商组成的合资企业现已推出新的视频广告在伦敦为欧洲、中东和非洲(EMEA)设立了一个平台,以帮助当地内容提供商获得全球品牌的视频广告支出,这些品牌希望在值得信赖的内容成为读者迫切需要的时候支持当地媒体。与此同时,它使国际广告商能够在对当地观众真正重要的网站上发起视频宣传活动。
联盟授权本地出版商迎合全球品牌的优质库存需求。Union在34个城市拥有300多名员工,其创始成员-区域技术提供商PlayAD, Project Agora, ShowHeroes, Video Intelligence和Viralize enjoy与数以千计的本地市场网站建立战略关系横跨EMEA地区,为出版商提供视频内容、货币化和技术。
这一战略合作伙伴关系有助于联合电视将预先播放和流出的视频格式结合到市场上,供广告商瞄准。这是通过程序和上下文定位的强大组合实现的,通过相关的、品牌安全的和值得信赖的出版商覆盖近3亿用户。Union的出版商合作伙伴包括《嘉人》、《Elle》、《名利场》和CNN等全球品牌,以及Aller Media、Axel施普林格、Stryia、Libero和Funke Media Group等领先的本地出版商。
史蒂文填料被宣布为工会常务董事并将领导在EMEA地区的推出,重点是伦敦、巴黎和阿姆斯特丹的代理采购中心。
在数字行业拥有20多年的经验,Filler曾在包括《卫报》、美国在线在内的一系列领先公司担任过重要的商业职位,在他被任命时,他说:
“当前的全球危机凸显了本地优质媒体在向读者提供真相和指导方面的持续重要性,使他们成为知情的公民。与此同时,广告商需要更高质量、品牌安全的视频库存,而Union通过单一入口使这成为可能,同时还允许品牌支持对当地观众真正重要的出版商。”
Agora项目的创始人奥德seas Ntotsikas说:
“联盟的成立进一步加强和扩大了Agora项目保持网络开放的使命。到目前为止,当地出版商无法从国际广告商和交易部门吸引广告预算,现在通过与Project Agora合作,联盟在中欧、欧洲东南部和MEA的创始合作伙伴合作,可以看到收入的提升。对于希望在本土市场之外做广告的本地广告商来说,现在有一个独特的机会,可以在每个欧洲市场的顶级本地网站上看到他们的品牌,人们信任这些网站的新闻和娱乐。”