Brightcom与Intent IQ合作，加强广告技术服务

出版商端平台Brightcom正与身份验证公司Intent IQ合作。这将使Brightcom能够利用Intent IQ的竞价增强服务。它的目标是在无cookie的环境下更好地识别id，为Brightcom的出版商组合利用和最大化货币化。

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细节:通过这种合作，Brightcom集团打算增强其在RTB和程序化广告环境中的投标能力。浏览器中cookie的丢失使得在线广告越来越难以定位。因此，Intent IQ的身份设备图将Brightcom的发布者SSP和DSP ID聚合为一个Intent IQ Person ID。它将在返回合作伙伴SSP和DSP id时执行此操作。Brightcom首席执行官Etai Eitany表示，Brightcom以帮助网站所有者和应用程序在各种设备和环境(如显示、音频和视频)上产生收入的能力而闻名。

Intent IQ是AlmondNet集团的子公司，该集团拥有150项专利，其中大部分与广告定位相关。该公司目前使用第一方ID集群作为其定位过程的一部分。第一方id按兴趣分组，或者移动应用程序id按浏览器访问的设备分组。Intent IQ支持第三方cookie和无cookie环境，比如Safari和未来的Chrome。

是什么:eMarketer的报告2021年，美国广告商在程序化展示广告上的支出增加了41.2%，这是自2016年以来的最大年度增幅。预计到2023年将达到1419.6亿美元。

尽管随着第三方标识符逐渐被淘汰，不确定性依然存在，但程序化广告正在蓬勃发展。预计它将为营销人员的活动提供所需的透明度，特别是在无cookie的环境中。只有当广告商知道他们的广告出现在哪里以及什么样的观众看到它们时，这种方法才能奏效。因此，当广告主、广告技术平台和发布者共同努力形成一种新常态时，程序化广告就能取得进展。

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积分广告科学报告强劲的第四季度收益与CTV增长

Integral ad Science专注于测量和广告验证，正在追求两个趋势:上下文定位和连接电视(CTV)。该公司公布了季度收益，去年盈利3.235亿美元，比2020年增长了三分之一以上。然而，Integral的净亏损也在逐年增长，从3200万美元增至5200万美元。首席执行官丽莎·乌茨施耐德(Lisa Utzschneider)告诉投资者，公司的重点是“增长”。

最近重要的收购使IAS获得了关键增长领域的关键技术、服务和全球团队，如CTV、上下文定位、社交媒体和供应链188金宝慱真人亚洲体育优化。188bet体育投注

现在，该公司每个季度招聘100多人，比以往任何一个季度都要多。第四季度，IAS最大的一笔收购交易Publica为该公司带来了750万美元的总收入。公开场合该公司以2.2亿美元的价格被收购，这是IAS去年进行的三笔收购中最大的一笔。目前，Publica业务仅占Integral总收入的8%，但它是Integral向CTV扩张的关键组成部分。Lisa Utzschneider, IAS首席执行官，于2018年底加入。正如adexchange所述，Moat在被甲骨文数据云收购后失去了股票和客户，离开了IAS和DoubleVerify该公司也于去年上市。去追逐CTV然而，机会意味着与其他竞争者竞争，比如尼尔森。

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CTV广告服务器(如Publica)可以收集供应方信息，如广告出现的应用程序或节目，或视频内容的类型，以提高电视活动的收视率。许多全球出版商选择Publica来加强他们的广告服务，并加速他们的CTV战略。其中包括与rlaxx TV、VlogBox和作为Paxton Media Group一部分的WPSD Local 6的新集成。

Utzschneider告诉adexchange，“这有助于我们推出差异化的产品，这是我们的竞争对手做不到的。”

尽管CTV是最大的增长前景，但与直觉相反的是，程序化仍然是业务的顺风，并继续推动加速增长。广告客户直接、项目和供应端是IAS的三个主要收入领域。广告客户直接收入同比增长7%，其中包括来自开放网络和社交平台的收入。第四季度程序化营收同比增长43%。综合来看，广告客户收入占总收入的84%。预计在2022年第一季度，程序化部分将超过广告客户直接部分，成为广告客户总收入的最大组成部分。

程序化增长的一个关键驱动力是该公司的上下文广告产品，该产品将广告资金引导到品牌安全或适合品牌的内容上。当广告被投放到不适合品牌的媒体时，它也能协调广告活动。一位潜在投资者在收益电话会议上询问，地缘政治紧张局势(指俄罗斯入侵乌克兰)以及与这些“事件”相关的网络关注和社交媒体内容的增加是否影响了IAS与广告商的互动。188bet体育投注Utzschneider说，

“在地缘政治事件方面，我们的技术和服务从未像现在这样重要。188金宝慱真人亚洲体育考虑到我们都经历过的所有前所未有的事件，这种相关性贯穿了今年和去年。此外，营销人员继续倾向于我们的品牌安全性和品牌适应性解决方案，特别是当我们看到社交平台的快速采用、社交平台的动态性以及内容的不可预测性时。”

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Buzzfeed整合了雅虎的第三方cookie

雅虎和BuzzFeed的第二阶段战略合作关系最近公布。这一阶段的重点是扩大可寻址的受众池，随着第三方cookie的使用减少，这将为广告商提供所需的规模，从而带来更多的程序化广告收入。

使用雅虎供给方平台的广告商将优先访问BuzzFeed的网站网络，包括BuzzFeed News、Tasty、HuffPost等。

据雅虎首席商务官Iván Markman称，BuzzFeed将整合雅虎的身份识别技术产品ConnectID和Next-Gen Solutions，将其第一方数据与雅虎的数据结合起来，产生超过1.48亿的可定位受众。

马克曼补充说:

“我们需要为拥有第一方数据和没有第一方数据的发行商提供解决方案。因为我们重视我们的消费者，为了做到这一点，我们需要一个社区花园，而不是一个围墙花园，在那里我们与志同道合的出版商合作，帮助我们所有人成长。”

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该协议将帮助两家出版商拓展广告和数据功能，并在第三方cookie即将被淘汰之前扩大受众规模。

BuzzFeed广告战略与合作高级副总裁肯•布洛姆(Ken Blom)表示，通过向利用雅虎SSP的广告商提供优先的程序化访问，BuzzFeed打算增加对其库存的需求，并创造更多的广告收入。

优先访问允许BuzzFeed提前与使用该平台的广告商达成协议，比如确保他们能够接触到特定的受众群体。这确保了广告商能够大规模地实现他们的目标，而BuzzFeed则可以获得最多样化的需求。

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AMC网络在线性电视上提供程序化可寻址广告

作为行业首创，AMC电视网将可寻址的程序化电视广告变为现实．它宣布与两家最知名的广告技术公司合作贸易的桌子和Magnite。

这是第一次

这位有线电视节目编制员曾与全国广告商合作过几次活动，以在线性电视上实现程序化和可寻址的购买。这项新功能允许广告商使用传统上为数字电视保留的自动化技术购买直播电视库存。

一年多来，AMC网络公司一直致力于让广告商能够通过自动和自动的方式购买线性电视编程平台。其目的是实现先进的自动化购买工具，并增强针对流行和高质量内容的定位。

AMC网络高级广告和数字合作高级副总裁Evan Adlman承诺将致力于实现100%的线性寻址能力。他还补充说，提供线性电视的全方位优势将是广告合作的主要重点

“这对我们和整个行业来说都是一个巨大的发展，通过在线性电视上提供先进的程序化购买和完全可寻址，释放了线性库存的价值。”

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与广告商的成功试点实验

有线电视程序员在第三季度启用了可寻址电视功能。它与The Trade Desk和卖方平台Magnite合作，为Best Western、Smithfield Foods、Securian Financial等主要广告商实施可寻址的程序化购买。在一个声明AMC电视网说，所有这些客户在第四季度都继续保持活跃。它还在努力扩大现有的品牌合作伙伴，并增加新的合作伙伴。

在过去，这样的购买只适用于AMC网络的网页内容，通常来说更便宜。线性电视上的程序化购买涉及广告商交叉引用他们自己的广告自身的数据集与那些媒体所有者一起提高他们的受众定位。这通常使用数据洁净室等加密工具来完成。

关键合作伙伴

AMC电视网声称，这种合作关系对于保护核心线性产品至关重要。在与Magnite的合作中，有线电视编程器打算使线性达到100%可寻址，无论消费者在哪里看到广告。

Matt McLeggon, Magnite高级解决方案高级副总裁说，

“我们与AMC的合作首次为线性电视带来了程序化执行的全部力量，并为广告商提供了他们所需的技术，以全面管理CTV和线性电视的活动。”

AMC声称与trade Desk是理想的合作伙伴关系，这是一个买方工具，通常被称为a需求方平台．由于交易台有广泛的媒体买家基础。在美国，更多的广告商可以访问库存。

The Trade Desk首席收入官蒂姆·西姆斯(Tim Sims)表示，这次合作将为广告商带来程序化的所有优势，以及购买前所未有的高质量内容的机会。

“通过这种线性可寻址的能力，让广告商获得新的优质库存池，并能够使用他们的第一方数据，这是一个完美的匹配。”

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贸易台与Choueiri集团合作，为中东和北非地区提供更好的方案

的贸易的桌子，全球广告技术领导者，与Choueiri集团．后者是中东领先的媒体代理集团，与该地区最大的广播公司和出版商有着密切的联系。

为什么要合作?

该伙伴关系将为中东地区提供更多的程序化广告库存。它将允许广告商在多个渠道发起和管理他们的数字广告DOOH连接电视(CTV)，桌面和移动。

贸易服务台和Choueiri集团:专业交流

Choueiri丰富的库存将为这些品牌提供规模。广告客户也将受益于Trade Desk增强的测量和数据功能。这将帮助他们提供更好的客户体验和先进的活动绩效。Choueiri新成立的内部代理InMotion FZ LCC也将利用Trade Desk的技术帮助当地品牌实现营销目标。

该合作伙伴关系将为全球和本地品牌提供在中东、欧洲和日本的秋尻集团库存。

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他们就是这么说的

菲尔·达菲尔德，英国贸易部副总裁，说,

这次合作将The Trade Desk的技术实力与Choueiri集团无与伦比的媒体联系结合在一起，这对广告商来说是一个强大的组合。我们将共同为广告商带来独立、客观的媒体购买体验，并通过数据驱动的目标定位帮助他们触及受众

他还表示，TD特别着迷于Choueiri集团将能够使用他们的平台，该平台刚刚经历了历史上最重要的更新，在该地区推动数字广告的发展。Duffield进一步补充道-

以Choueiri集团为代表的中东和北非地区正处于令人兴奋的数字化转型之旅，我们很高兴能为他们提供充分利用每一个机会的工具

Choueiri集团首席增长官Michel Malkoun补充说，他们很高兴能与拥有先进专业知识的顶级平台the Trade Desk合作。他进一步说，

长期以来，在中东和北非地区，规划和执行之间一直存在差距，但通过这种合作关系，我们可以加入这一过程，并推动更好的结果，提升中东和北非地区对这类广告技术的认知。

Malkoun表示，他们渴望利用这种关系，结合更周到、数据驱动的购买方法，并充分利用The Trade Desk平台的功能。

这一合作关系将于2021年底正式启动。

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这里，那里，无处不在，跨屏幕广告!

广告业的格局已经发生了360度的变化，尤其是在线营销生态系统。跨屏幕广告就是这样一个机会，广告商和营销人员可以加强他们的服务。188金宝慱真人亚洲体育如今，当涉及到内容选择时，消费者的选择太多了。对于消费者来说，观看内容的屏幕和设备的数量正在增加——电视、联网电视、移动设备、OTT、笔记本电脑等等。

跨屏幕广告:拆解概念

在多个设备之间切换是内容消费的新方式。以下是一些引人注目的例子统计数据平均每人每天花在不同设备上的时间:

• 智能手机超过195分钟;
• 在电脑上花了135分钟，
• 在平板电脑上花85分钟

那么，为什么只在一个平台上瞄准特定用户呢?

通过跨屏幕广告，广告商有优势通过多个屏幕接触到更大的目标消费者，以推动销售，提高品牌知名度，产生潜在客户等等。一个经常被讨论的问题是可寻址电视广告正在增长，而且是有针对性的，数据驱动的，并为广告商提供宝贵的见解。它与跨屏幕可寻址广告有何区别?

简单地说，跨屏幕可寻址广告是电视的完美补充。它是可扩展的，并为广告商提供了充足的机会在移动中提供相关内容。

例如，广告客户在电视上播放广告，然后在移动设备上与CTA一起访问附近的电子品牌商店。结果，他们真的去了商店并购买了产品。这种类型的广告服务于忠实的观众是完全有意义的。

有针对性的、完善的跨屏幕广告可以显著提高销量。4INFO的分析显示，这个数字超过90%的先进跨屏电视广告的在线销售都出现了增长。进一步的分析表明，在零售方面，电视和数字营销的结合使销售额提高了129%，品牌渗透率提高了146%。

尽管跨屏幕可寻址广告正在迎头赶上，并允许你跟随观众从电视到桌面再到移动。营销人员已经在尝试跨屏幕营销活动，但挑战在于跟踪和测量。

跨屏幕广告:测量和影响

跨屏广告测量没有具体的定义。它只是指对消费者行为的分析和跨设备(移动/笔记本电脑/平板电脑/电视/高级电视等)视频指标的跟踪基于cookie的方法。

对于营销人员来说，跨屏幕广告测量至关重要，因为他们试图了解消费者在多种设备上的观看习惯是如何变化的。跨屏幕测量从设备级开始，因为需要多个标识。它将引导营销人员了解设备之间的联系，并通过正确使用算法来释放潜力。

跨屏幕广告测量基于:

1. 内容凝视
2. 多任务处理信息
3. 发现
4. 连接
5. 分享

跨屏幕定位取决于上述因素，因为消费者在在线消费内容时使用不同的设备。流媒体设备制造商Roku的产品管理-广告副总裁Louqman Parampath说甜菜，

“如果你找的是更注重业绩的广告商和客户，那么问题就在于了解营销人员可能需要的跨屏幕曝光业务成果或kpi。”

像Roku这样的广告科技公司，Xandr，贸易的桌子，三星广告，越来越多的公司提出了不同的跨屏幕广告测量解决方案，以了解不同平台上的在线活动表现。然而,尼尔森已经提供了一个全面的解决方案数字广告评级(DAR)，以一种可与电视测量相媲美的方式测量移动、计算机和连接电视的数字观众人口统计数据。

怎样才能成为优秀的跨屏幕测量合作伙伴?

随着每一笔营销资金被仔细审查，有必要注意的是，跨屏幕电视测量合作伙伴是透明的。精确测量的关键在于合作伙伴利用跨屏幕身份的电视数据集。例如，机顶盒数据与ACR数据的组合将提供更全面的情况。此外，链接到CTV出版商广告曝光数据提供准确性和隐私性。

（eMarketer估计广告商将增加前期投入CTV视频广告支出同比增长近50%，达到45.1亿美元．)

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一个好的测量合作伙伴可以捕捉所有平台，并提供视频投资的整体视图-线性，CTV, VOD，可寻址等。这里有几个问题，需要解决一个好伴侣:

跨屏幕测量:广告商的叙述

跨屏幕测量为广告商和媒体所有者提供了在数据和灵活性方面的合作。这里有一些因素可以帮助广告商始终在跨屏幕广告测量。

• 正确的目标:通过跨屏幕广告和正确的目标选择，广告商可以接触到数百万消费者。广告商也可以在不同的渠道上瞄准同一客户。
• 整体分析:广告商应该对跨屏幕投资有一个全面的看法。他们应该创造一个想法，把电视和电脑、手机、流媒体或高级电视结合起来，以取得成功通过跨屏幕广告。

• 可伸缩性:广告客户应该清楚地制定业务规模的计划。他们应该能够将跨屏幕测量与销售数据联系起来，并回答总视频投资是否推动了底线的问题。

• 跟踪和测量:广告商应该能够跟踪KPI。他们应该了解目标受众和他们活跃的时间来推广服务/产品。188金宝慱真人亚洲体育这将有助于品牌建立一个忠实的客户基础。

• Cross-screen营销:广告商们都知道，是时候重新启动传统做法了。现在是时候通过创新来吸引更多的受众了。跨屏幕营销活动在所有设备上吸引了更多客户。如今，消费者的注意力持续时间分散。因此，跨屏幕广告可以覆盖他们分散的跨度所到达的任何地方。例如，如果消费者在晚上看电视的时候使用平板电脑，你就可以在这两个地方投放广告。在不同的屏幕上进行整合活动。

让我们通过下面的例子来了解跨屏幕广告的魔力:

1.M &M -一起来

这是跨屏幕营销活动的经典例子，结合了传统和数字渠道，以提高覆盖面和参与度。该品牌在超级碗期间播放了一则电视广告，并在社交媒体平台上进行了宣传。188bet体育投注这则广告名为“走到一起”，展示了一些社交失礼的场景，以及其中的人们选择用一袋M&M巧克力豆来改善情况。

https://youtu.be/lKUcHcizEMc

该品牌还在社交媒体上分享了广告的预告片，并允许人们在活动前与其中一个角色Yellow进行Zoom188bet体育投注通话，观看广告。活动结束后，该公司还通过分享广告场景和人们对广告的反应来继续宣传活动。

使用传统的电视广告可以让该品牌在一年中最大的电视广告活动期间播出，从而接触到更广泛的受众。跨渠道活动使品牌能够利用电视广告和在移动设备、平板电脑或台式机上观看的数字广告。

2.星巴克-星冰乐欢乐时光

星巴克一直充分利用营销技术。他们的跨屏幕广告“星冰乐欢乐时光”在网站和电视上进行了为期十天的宣传。该应用程序也在运行，所有的应用程序都引导一条信息，让用户用他们的移动设备发“哇哦”来了解更多信息。

屏幕的多种用途——网站、应用程序和电视，确保了大量的人可以访问该活动。该活动利用了Z世代“害怕错过”的心理，只向那些给他们发短信的人提供独家信息。

3.豪华汽车制造商:

这家豪华汽车制造商的宣传活动主要针对特定的高端车型。该活动以匿名的家庭为目标，这是奢侈品牌的目标市场。通过手机和电视向消费者提供可寻址广告。结果是辉煌的。按格言，在两个平台上都收到相同广告的家庭中，该品牌的销量增长了87%。

跨屏幕测量:媒体所有者的叙述

媒体所有者(卖家)扮演着值得信赖的跨屏幕测量合作伙伴的角色，全面管理广告客户的视频投资。他们应该清楚自己的库存组合，以便更好地包装跨屏幕印象。这里有一些因素可以帮助媒体所有者始终进行跨屏幕广告测量:

• 优化:媒体所有者应通过分析所有渠道和平台的活动表现，每月或每季度提出优化建议，以最大限度地减少CPM压力。例如，像LiveRamp这样的广告技术公司为激活和测量提供了无缝的工作流程。它们提供了全面的数据、激活的受众、每个家庭的电视能见度，以及用于测量的一致匹配。可见性和数据将帮助媒体所有者和广告商做出整体优化的跨屏策略。
• 强大的合作伙伴:数据是买家和卖家跨屏幕广告测量的中心。数据合作将有助于在广告商和媒体所有者之间建立伙伴关系，并制定未来的受众战略，使他们获得竞争优势。通过交叉衡量，媒体所有者可以告知广告商业绩指标，并支持他们在投资组合中优化分配预算，以获得最大效果。
• 了解你的库存:通过正确的方式将印象货币化，了解你在整个投资组合中的库存。
• 数据集和系统之间的互操作性:跨屏幕测量计划鼓励数据和系统之间的互操作性。互操作性意味着选择一个可以与其他工具协作的解决方案。利用身份信息数据集在战略层面上更好地预测和管理业务。其次，更好的广告销售利润和亏损，定期衡量所有屏幕和流媒体，以了解整个投资组合的印象。

结束

跨屏幕广告的潜力是无限的。通过跨屏幕广告，你可以在正确的设备上向目标受众投放正确的广告，同时衡量在每个屏幕和整个屏幕上的广告支出的回报。广告行业所预测的跨屏幕未来已经到来，并正在为之铺路。对于广告商来说，这是一个巨大的机会，可以在多种设备上获得更广泛的受众，进行内容推广。与编程随着技术的不断发展，新技术正在被开发出来，以增强跨设备跟踪用户的能力——台式机、CTV、电视、平板电脑、移动设备等等。

跨屏幕广告测量将变得更加先进和复杂，这将确保更多的透明度和数据共享。这将有助于广告商评估其跨屏幕广告活动的表现。

谷歌延迟弃用cookie对Adtech的影响

谷歌延迟Cookiepocalypse，但不应被视为暂停的时间!

谷歌宣布Chrome将延迟近两年弃用第三方cookie以增加用户的隐私博客文章。随着原定的2022年最后期限的临近，很明显，需要更多的时间来深思熟虑地设计隐私优先的解决方案，同时不牺牲广告资助的网络。在其更新的隐私沙盒里程碑时间表中，谷歌宣布，

1. 该公司计划制定一个更严格的流程，包括广泛的测试，并在广告测量、目标定位和欺诈检测等关键领域部署隐私沙盒提案。我们的目标是在2022年底之前部署这些工具，大规模采用，然后在2023年隐私沙盒谷歌完全测试和部署之后，在三个月内逐步淘汰第三方cookie Chrome。
2. 谷歌计划完成FLoC (Federated Learning of Cohorts)的初始试验，并将第一次实现时收到的反馈纳入未来的测试。

这一声明是否让广告技术行业松了一口气?对出版商、营销人员和广告技术行业来说，这是一个急需的喘息之机。广告技术行业不应该停止远离cookie，而应该继续寻找第三方cookie的替代品。营销人员必须继续以第一方为基础的目标定位，上下文广告，以及透明、隐私友好的未来。

在这篇博客中，我们将深入了解第一个和第三方cookie，以及延迟如何影响广告技术行业。

曲奇是什么?

简单地说，它是一个小文本文件形式的数据包，其中包含存储在浏览器或用户设备的子文件夹中的用户信息和活动。

第一个和第三方饼干解释

有两种类型的饼干。

• 第一方cookie像个人信息一样直接存储在网站上。这些信息绝不会与网站以外的其他方共享。
• 第三方cookie由第三方服务器(adtech)使用放置在web域上的代码设置。使用第三方服务器代码的任何网站都可以访问第三方cookie上收集的数据。广告商可以在互联网上跟踪用户，并在用户所到之处投放目标广告。它们主要用于广告商的再营销。

谷歌和第三方cookie。

谷歌为什么要取消第三方cookie ?

Safari和Firefox已经屏蔽了第三方cookie设置，苹果通过将自己定位为一个隐私至上的科技公司。根据皮尤研究中心在美国，72%的美国人担心他们在网上和手机上做的大部分事情都被公司跟踪，81%的人认为在收集数据时弊大于利。谷歌在2020年博客写道,

“用户要求更大的隐私——包括透明度、选择和如何使用他们的数据的控制——很明显，网络生态系统需要发展以满足这些日益增长的需求。”

因此，谷歌计划最终逐步淘汰3P cookie，以避免对在线广告业务产生任何负面影响。
尽管谷歌不是第一个阻止第三方cookie的浏览器，但却是最大的一个。Techadvisor据报道，谷歌Chrome浏览器占据了超过一半的网络流量。作为Statista2019年报告，谷歌Chrome占据了超过56%的浏览器市场。

第三方cookie消亡对广告业务有何影响?

第三方cookie的消亡将对数字广告业务产生重大但有限的影响，因为谷歌在隐私保护方面向前迈进了一步。谷歌将收集数据并将其用于定向广告。但是，它不允许cookie收集数据并向个人用户浏览活动销售定向网络广告。这意味着像点击和转换这样的原始数据将是可用的，但广告商用于定位的特定数据点将丢失。因此，广告公司将不得不为目标用户寻找第三方cookie替代品。

广告公司在后cookie时代的选择

在没有第三方cookie的情况下，这些公司有三种主要选择来显示相关广告并衡量广告活动的有效性。

• 谷歌支持通过Privacy sandbox(一种基于浏览器的跟踪模型)开发的技术。群体联合学习(FLoC)是一种基于互联网的广告技术，Chrome将跟踪用户在整个网络上的浏览习惯，并将他们与兴趣相似的受众归类在不同的群体中。广告商将向群体而不是个人用户展示广告。这家科技巨头声称，他们的FLoC技术有望成为现实至少是基于饼干的广告效果的95%但广告技术公司仍有顾虑。
• 出版商和品牌正在基于第一方数据建立自己的模型。《纽约时报》、Vox Media等大型出版商已经根据第一方数据推出了自己的广告定位系统。
• 广告技术行业的一些品牌正在开发类似于cookie的基于身份的跟踪。领先的广告技术公司贸易的桌子开发了一个著名的统一ID 2.0解决方案，得到了广告技术公司和团体的支持。

为什么谷歌决定延迟弃用第三方cookie ?

删除cookie的复杂性和其自己的隐私沙盒系统(包括FLoC技术)的延迟实现导致了第三方cookie的延迟弃用。
到2023年底逐步淘汰的另一个原因是大西洋两岸的监管审查。英国竞争和市场管理局(CMA)的调查引发了人们的担忧，他们担心这种新的cookie替代技术是否会给谷歌相对于竞争对手带来不公平的优势。CMA正在调查谷歌的这一举动是否会导致广告商将预算转移到谷歌广告上。Chrome隐私工程总监Vinay Goel表示:

“我们计划继续与网络社区合作，在关键领域创造更多私人方法，包括广告测量、提供相关广告和内容以及欺诈检测。如今，Chrome和其他浏览器已经提供了30多个提议，其中4个提议已进入试用阶段。具体来说，对于Chrome，我们的目标是在2022年底部署关键技术，让开发者社区开始采用它们。根据我们与英国竞争与市场管理局(CMA)的合作，以及我们做出的承诺，从2023年中期到2023年年底，Chrome将在三个月内逐步淘汰第三方cookie。”

营销人员是否应该改变营销策略?

为了应对更长的时间尺度，营销人员不应该从当下更大的背景中分心。该行业正在逐步从不透明的消费者数据收集过渡到以隐私为中心的透明解决方案。
重要的是要明白，这是一个延迟，而不是方向的改变，因此，在2022年之前，要专注于找到与cookie策略并行的经过认证的解决方案。未来两年至关重要，因为这给了营销人员和广告技术行业时间和空间来测试和迭代解决方案，以建立消费者信任。
营销人员应该继续采用面向未来的目标定位和测量策略，为数据过时的未来准备一种可持续的方法，并投资于第一方数据解决方案，以实现收入和个性化最大化。

专家就最近的变化发表看法

Exchange Wire引用了一些来自广告技术生态系统的专家意见。

• 这一消息似乎让广告业和华尔街松了一口气，主要dsp和ssp的股价出现了大幅上涨。- - - - - -Rob Hall, Playground XYZ首席执行官

广告技术社交领域立即引发了评论，许多业内人士都宣称，有更多的时间来研究解决方案是多么美好。但我觉得他们都没有抓住重点:我们需要尽快摆脱对第三方cookie的依赖，因为消费者已经非常明确地表明了他们的立场:他们不想在互联网上被跟踪。事实上，谷歌已经推迟了这些变化，因为广告行业还没有准备好，不应该满足松了一口气。你应该谦卑地承认，如果你仍然依赖第三方cookie，你就越来越落后于时代了。这次延误不是一个幸运的突破。这是缓期执行。

我们需要重新塑造广告，不要太依赖于在互联网上跟随人们，而是使用技术，以他们的方式接触到消费者。我们认为广告的未来是无cookie的，而且在很大程度上是无身份标识的。消费者已经明确表示，这是他们想要的，不是在两三年后，而是今天。所以，是的，你可以继续使用第三方cookie一段时间。但仅仅因为你可以，并不意味着你应该这样做。

• 未来仍在到来——Kevin Joyner，克劳德数据解决方案总监

不要让谷歌的公告让你产生一种虚假的安全感。谷歌没有暂停GDPR。Safari和Firefox仍然存在，并且拥有同样重要的用户基础。移动设备和iOS的重要性丝毫不减。数字归因本身仍然存在缺陷和不可靠。自动化仍然在平衡广告领域，所以你仍然需要激活第一方数据来继续竞争。你所有的“无饼干”计划仍然需要，未来仍在到来。

最后的话

隐私是互联网用户最关心的问题之一。因此，当务之急是构建基于第一方数据的基础设施。延迟弃用第三方cookie将有助于建立一个品牌、营销人员和出版商可以依赖的广告生态系统。现在，所有的目光都集中在谷歌上，它正在努力建立一个以隐私为重点的广告平台。正确的做法至关重要，因为数字营销的重要性正在增长，更长的时间线将有助于开发多种解决方案方法。

Narrative筹集850万美元支持数据流平台的发展

叙述，这家软件公司正在推出一种新的产品设计，将简化买卖数据的过程。该公司已经筹集了新一轮850万美元的a轮融资，以支持推出一个新的类别:数据流，用转型解决方案取代数据代理模型行业。

叙事揭开新面纱数据流市场这是业界第一个购买数据的电子商务解决方案。这将使买卖过程变得更加简单，与亚马逊(Amazon)没有太大区别。

新的市场提供数据获取，该公司称其界面“对任何在线购物的人来说都很熟悉”:新的产品使用户能够“在几分钟内”浏览和购买他们需要的数据，而不需要大量的培训、“法律纠纷和繁文缛节”。该市场为数据发现、入职、丰富、身份解析以及隐私和遵从性提供了全面的解决方案。

据TechCrunch报道，Jordan展示了营销人员如何搜索和浏览不同类型的数据。如果营销人员想以他们愿意支付的价格(通过订阅)购买(比如手机上安装了优步司机应用程序或Zoom应用程序的用户的手机id)，他们可以向购物车添加数据，输入支付卡信息，接受条款和条件，然后结账。

“前提是让购买数据变得像在网上买东西一样容易。”

近几个月来，随着企业需要更多且快速的数据，这种方法变得颇具吸引力。例如，Jordan与Tech Crunch分享说，大公司在广告上投资了数百万美元，“需要一种几乎以编程方式查找和购买数据的方法，让整个过程只需5分钟，而不是5个月——这就是我们在这里谈论的数量级。”

创始人兼首席执行官尼克·乔丹评论道，

“作为销售和服务公司，数据经188金宝慱真人亚洲体育纪人已经成为中介机构，他们以你不知道的方式对数据做自己想做的事情。通过数据代理，您可以得到他们发送给您的信息。这就是他们赚钱的方式。这是低于标准的;它不是敏捷的——而且你不能优化它。我们通过直接操作缩短了数据供应链——剔除了经纪人，使数据具有流动性和透明度。”

本轮融资由G20 Ventures领投，现有投资者包括Glasswing Ventures、NathCapital、Revel Partners、Tuhave Venture Partners和XSeed Capital。这笔资金将允许该公司在北美各地招聘产品工程、销售和营销等领域的人员。他们的重点是招聘和推广。

G20 Ventures联合创始人兼合伙人Bob Hower表示，

“由于数据是每个组织的命脉，Nick和他经验丰富的数据专家团队以不同的观点呈现了行业。”

“他们已经成为数据领域的亚马逊，为全球问题提供了至关重要的解决方案:在数据采集方面确保透明度、控制和质量。Narrative的数据流平台简化了通常需要几个月的复杂流程，并在几秒钟内按需交付。”

关于叙述:

叙事是一个数据流、数据获取和数据货币化的平台。它是世界上第一个领先的数据流平台。领先的公司使用叙事来推动前沿的数据战略，将有价值的数据资产货币化，并推动创新和增长。Narrative购买和出售数据的创新方法消除了数据交易中的低效率，这些低效率需要花费金钱和暴露在不适当的风险中。叙事数据流市场立即获得所需的数据。只需点击几下鼠标，就可以快速轻松地查找、购买和激活来自40多个供应商的第一方数据。这是在线购物，但只是为了数据，而不是狗粮。这家私营公司成立于2016年，总部位于纽约市。欲知详情，请浏览https://www.narrative.io/

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