在新冠疫情艰难时期,谷歌的创新
当大多数品牌都在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经制定了全年目标。它在毫无困难地自我创新。每个月谷歌的目标是提升自己,根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户网站引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该功能将有助于提高社区在社会上的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对社区数百年来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌纷纷站出来支持社区。谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了实现他的承诺,谷歌的首席执行官桑达尔·皮采最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。
此特性被启动赋予黑人社区权力.该功能将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些企业在美国拥有认证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区成员所有。
在此功能下突出显示的那些企业将被图像标记(如下所示)。该标志将表示该企业由黑人社区的成员拥有。
据说,采取这一措施是为了向社区提供财政支持。这是最终结束对该社区的正统歧视的一个可预见的步骤。谷歌还与U.S. Black Chambers, inc.合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业成长和发展。
谷歌就以下声明发表声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在将这一属性整合到数字技能培训计划中,我们通过“成长与谷歌数字教练”为黑人企业主提供数字技能培训计划。通过黑人创业者创业加速器谷歌,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌热衷于进一步开发该功能,并在内部征求意见。据管理层表示,他们已经收到了500多个创意,让这个模型更加精彩地发展。
该公司还在努力改进和更加严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告" -更多的权力用户!
谷歌对用户采取了更加透明的方式,推出了一项名为“关于这则广告”的新功能。
为了实现这个功能谷歌将推出新工具.这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接受。它将帮助增强安全并将增加数字平台上的用户隐私。
谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也相信他们的数据是受到保护的。”.
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
谷歌结束所有八卦:透露的费用结构的广告工具
很长一段时间以来,像谷歌这样的科技巨头都面临着很多批评。其中大多数都与他们的显性行为有关钱还有用户隐私。谷歌在使用广告主资金的过程中,因盲目经营而被不同政府部门多次批评和呼吁,谷歌最终决定在商业政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价格表因为它是广告商用来做广告的工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告客户对谷歌所赚取的利润和他们所占份额的花费一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器和它的出版商技术。
T他透露的价格如下:
谷歌在一系列文章和博客文章中披露了这些价格。
价格是广告商在广告上每花费1美元的百分比比例,在出版商和谷歌之间分配。
- 谷歌技术:出版商- 69%,谷歌- 31%
- DV360:出版商- 87%,谷歌- 13%
- 广告经理:出版商- 82%,谷歌- 18%
- 谷歌的广告:出版商- 86%,谷歌- 14%
- 谷歌广告感:谷歌占广告主总花费的68%份额。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌的这种新的透明面孔是由于州总检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了其需求端平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告商配备了市场上最好的工具,谷歌最近推出了新的自助服务工具包,称为360显示和视频。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是谷歌公司送给广告商的礼物。
早些时候,广告商使用这些工具进行假设的预测在进行在线营销活动时。困扰广告商的最关键的问题是的数量的观众,他们将达到跟竞选有关。为了确保它不再成为广告商的热门节目,谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的活动,并检查其受众范围因为该工具提供了活动的复制视图。重复视图将帮助广告商查看他们将通过广告活动触及的确切或更准确的受众数量。因此,不要再盲目打赌了!
这个工具有更好的预测c一个巴勒斯坦权力机构Bilities,让广告商对他们的广告活动的未来有了初步的了解。对于媒体策划人员来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的利益作为更好地获取工具,他们总是有更大的作用要发挥.
这个工具给出的最关键的答案是,“通过公开拍卖展示和视频库存以及YouTube,我的整体活动能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,新西兰OMD项目经理:
”一旦我们承诺了一个目标,就不会出现不达标或超额达标的情况。360显示和视频为媒体策划者提供了他们所需的准确性,从而有效地策划我们所有的计划活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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-
焦点
购买选择
优化和报告
安全
结论
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-
谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出一种新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic.因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
尽早提醒会有帮助广告商准备他们自己变化.
H然而,谷歌清楚地表明t新的算法将更加严格在对网页进行排名。如果用户体验的网页是穷,谷歌会不排名吗的翻到最上面一页。
谷歌还发布了专门用于页面体验标准的详细文档。
新的算法将包含一些核心的重要特征。该功能包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):衡量网页的加载性能。
- 第一次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局位移:检查你的网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,这将是页面体验的一个指标。
同时,克好的内容会一直播放一个主导页面排名。
作为每个语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们会优先考虑具有最佳信息的页面,即使页面体验的某些方面不尽如人意。
良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而,如果有多个页面具有相似的内容,页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”
因此,企业家、初创企业和企业都应该为新的变化做好充分准备。
每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南
有你曾想象过在一分钟、一个月或一年里的流量是多少吗?
这里有一些有趣的事实,每一秒都有一个近似6.3万个搜索查询进入谷歌搜索。
此外,每年的搜索量接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这重要吗?
让我们明白!
谷歌是一个近似值72%的搜索引擎市场份额.为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部,您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页)。
什么是SERP?它为谷歌上的广告商提供了什么?
谷歌的搜索引擎结果页面根据用户视图发生了很大的变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在谷歌的搜索引擎配备了一些增强功能结构化数据.搜索页面包括视觉增强,更好的索引,和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站一个更好的有机排名。
以下是谷歌搜索页面的新增强:
- 直接应答箱
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
庆幸小零售商:销售产品现在是免费的谷歌购物
由于COVID-19的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于疫情突然爆发,一些中小企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业经受住经济危机的影响,谷歌允许小型零售商在谷歌购物网站上免费列出他们的产品。
为了解释这一决定,比尔·雷迪,谷歌的商务总裁事实是,在这个时候,挣扎的企业很难支付谷歌购物清单。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为苦苦挣扎的企业提供了重新与消费者建立联系的机会,但许多企业无法大规模这样做。”
早些时候,谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
隐私沙盒谷歌显示后门到第三方cookie。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器谷歌Chrome中使用第三方cookie。自该消息宣布以来,人们对其对互联网流量和广告的影响有了一些猜测。然而,谷歌似乎决心要消除,今年谷歌宣布了“隐私沙盒”,朝着取代第三方cookie的方向迈出了一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌的一位发言人表示:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为过程的一部分。”
该概念采用了一种新的算法,通过执行设计“比特请求信号实验”.
隐私沙箱于8月推出。其理念是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网上工作。组织了一场大型活动,163家大型科技机构,如苹果、Facebook、Axel施普林格、华盛顿邮报、Criteo、The Trade Desk,甚至谷歌都参加了。请所有人通过。万维网联盟或GitHub来帮助项目成功。
然而,据谷歌开发人员称,它仍处于初始阶段,在这一领域还有很多工作要做。
谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元,包括广告费用
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化,它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布新的8亿多美元承诺,用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org还将向非营利组织提供1500万美元现金,以弥补中小企业之间的差距。
- 通过谷歌广告活跃了1年的小企业将获得总额为3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户上收到信贷,并可以在2020年底前使用。
- 新冠肺炎研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向各组织提供财政支助,以提高救生设备的生产能力。
然而,在新冠疫情的艰难时期,谷歌并不是一切都很顺利:
要点
- 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。
- 谷歌计划在2020年下半年将营销预算削减至50%。
- 这次削减是由于危机期间各品牌减少了广告支出。
- 在不到一周的时间里,谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。
根据一份通过电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”
该公司发言人在一份电子邮件声明中表示CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐,并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续拥有稳健的营销预算,特别是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”
谷歌保留程序数据,广告商撤回广告支出
据Digiday报道,这家美国零售商的显示屏主管表示,
“谷歌的广告交易没有上榜,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是关于他们在我们媒体上的收费,而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”
节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”
他说:“我不知道具体比例,但这个比例比较低,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和关注。然而,这必须在其价目表发布后得到解决广告谷歌的工具。
谷歌准备在电子商务市场与亚马逊竞争。
谷歌已全部设置为显示其新计划来对抗在电子商务领域占据主导地位的亚马逊。
谷歌曾在2013年、2014年、2017年、2019年连续几次尝试打破亚马逊的垄断地位。由于新冠病毒在全球蔓延,每天都有越来越多的客户转向在线市场,2020年似乎非常关键。
谷歌公告这清楚地表明了它计划在在线市场扩张的方向。谷歌宣布将向其平台上的卖家收取较低的销售佣金,并将允许Shopify等第三方卖家使用其平台。
目前,谷歌的在线销售平台的佣金率从5%到15%不等类别产物的。
在尝试搜索信息时,谷歌可能在知识和信息领域占主导地位。但是,在网上搜索和购买商品时,亚马逊是消费者的首选。由于消费者首选电子商务,亚马逊正在广告市场展开翅膀,这对谷歌的核心收入来源构成了明显的威胁。
这些年来,谷歌在与亚马逊的竞争中受到了几次冲击。在与亚马逊长达7年的战斗中,谷歌推出了几款产品与亚马逊竞争。然而,他们没有一个成功。谷歌的一个尝试是谷歌购物快车!的服务该公司于2013年推出,提供食品杂货的一天送达服务。用户可以花95美元成为年费会员,并享受更快的服务。然而,谷歌最终关闭了该项目。
谷歌在尝试谷歌购物快递失败后,决定将其转换为谷歌在线商城.谷歌在线购物中心包括百思买(Best Buy)和塔吉特(Target)等零售商。2017年,谷歌与沃尔姆合作艺术.这笔交易本应给谷歌在线带来很多财富市场但不幸的是,合作关系结束得太早了。
然而,谷歌从未放弃,在其搜索引擎上增加了一个购买按钮。的online-button允许用户直接购买搜索引擎,与他们的信用卡和借记卡的帮助。
为了有效地与亚马逊竞争,谷歌请来了Bill Ready。比尔·雷迪(Bill Ready)是PayPal的前高管。
对于零售商来说,4月份的公告是一个好消息。现在,零售商可以在谷歌在线市场上免费列出他们的产品。然而,早期的卖家不得不购买广告让他们的产品被列为谷歌。通过这一步,谷歌有望吸引巨额资金观众!
雷迪先生在一次采访中描述了电子商务在全球的地位。据他介绍,在网上购物的人群范围很广。尽管只有少数平台能够满足所有这些需求。
雷迪表示:“我们希望确保网上销售既简单又便宜。”遵循
根据谷歌发言人的说法,这些变化将对美国人可见。那些已经在亚马逊上列出产品的人可以在谷歌上使用相同的列表,也就是说,不需要对格式进行任何更改。
谷歌的目标是接管亚马逊,或者至少在目前成为最大的竞争对手。然而,在长达20分钟的会议中,雷迪先生羞于说出竞争对手的名字,哪怕只有一次。
甚至当被问及南美洲最大的雨林是哪一片时,雷迪先生也决定回避这个问题。
不过,他说:
“消费者受益于多样化和蓬勃发展的卖家生态系统。”他补充说:“没有一家公司能够满足消费者的所有需求。”
在Spotify上制作视频活动现在很容易使用声音视频广告!
关键的见解:
- 广告工作室于2017年推出,此后Spotify的用户数量几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称,视频账户的广告收入平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里,Spotify的活跃广告客户增加了68%,广告投放量翻了一番。
Spotify宣布在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告。此次更新仅对最近添加的广告客户开放向Ad Studio测试市场4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的,用于与Spotify听众建立联系,并为平台创建预算友好的定制音频广告。今年4月,它又扩展到18个市场,并退出了测试版。
Spotify Push into Video Ads可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说,其他平台上的用户通常更喜欢静音观看视频广告,但Spotify的听众“听着他们的声音”。“除了音频广告外,视频广告还能为品牌在焦点时刻提供视觉讲故事的机会。
这家流媒体巨头进一步指出,播放带有音频的视频广告比单独播放视频广告能产生更高的品牌效果广告召回率提高1.9倍,品牌知名度提高2.2倍据该公司数据显示。
该公司在一份声明中表示声明,
“与许多其他平台不同的是,在Spotify上,听众已经开始使用他们的声音,这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略,提供另一个触点来吸引听众的注意力,并在所有相关时刻分享信息。”
使用Spotify Ad Studio的创意津贴增加广告商
广告工作室在全球22个国家提供免费服务,为品牌广告制作创造了一个公平的竞争环境。Spotify广告工作室的广告商可以上传一个脚本,在短短一小时(有些情况下是48小时)内,他们就会提供一个完整的广告,包括音乐和画外音。
该公司表示,37%的Ad Studio客户依赖他们的免费画外音工具来制作广告。此外,5月份有50%的广告客户使用了这一工具,较3月份增长了11%。
广告工作室提供了两种广告格式的视频广告-水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行,垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
为什么品牌应该在Spotify上做广告?
该公司报道最近,它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是全球第三大广告商,仅次于Facebook和谷歌。
Spotify Ad Studio使品牌能够接触到有针对性的相关客户。他们的程式化音频广告是接触X世代及以上人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众,那就大错特错了。各州统计数据,75%的数字音频听众认为免费流媒体服务上的广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更不具有侵扰性。
例如,品牌可以考虑在Spotify上做广告,瞄准那些对当前潮流感兴趣的时尚受众。广告商可以利用Spotify登录用户的数据,如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌制作定制广告。
Snapchat的新功能“Snap mini”将成为下一个市场热点
提前在2020年Snap合作伙伴峰会上,Snapchat推出了一系列新产品和合作伙伴,包括原创节目、mini、新镜头、新导航条和游戏。
这次活动的亮点是Minis——一套由第三方开发的微型应用程序,可以在内部运行Snapchat.这将被整合到Snapchat的聊天窗口中,用户可以购买电影票、与朋友购物或冥想。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在接受The Verge采访时表示,
“比如说你正在和朋友们一起准备,或者两周后你要参加学校舞会,你可以和朋友们一起购物,我认为这将是一次非常有趣的经历。”
Snap宣布:
- mini是基于html5构建的基于Android和iOS的应用程序。
- mini将于下个月在Snapchat上首次推出七个微型计算机.
- Coachella的一个小应用程序,可以与朋友们协调和计划节日排队。
-一个迷你版的Headspace冥想和发送鼓励的信息给朋友。
一个由Tembo开发的小应用程序,用来制作学习用的抽认卡,
一个由Atom开发的小应用程序,用于购买电影票、选择座位和选择时间。
为什么它们很重要:
小应用程序的加入将增加Snapchat的功能,并有可能使其成为像微信一样为z世代服务的一站式应用程序。
创建mini的主要目的是创建电子商务渠道,因为其主要竞争对手Whatsapp已经涉足数字支付和购物领域。
-该公司在消息领域的增长稳定,但从长期来看,还不足以与Facebook和谷歌等竞争广告收入。
-因此,它计划建立一个围绕其相机技术的生态系统,以解锁新的创收选项。
品牌的新动向:
-尤其希望瞄准年轻用户的品牌应该考虑开发一款Snap Mini,以提供服务,并确保Snapchat用户易于访问。188金宝慱真人亚洲体育
-维护一个迷你应用比维护一个完整的应用更容易,因为品牌可以利用Snapchat的用户基础来获得吸引力。
数字方面:
-据The Verge报道,这些微型应用程序与微信的小程序相比,微信的小程序去年为腾讯创造了1130亿美元的收入。
Snap高管透露,该公司今年第一季度的日活跃用户平均超过2.29亿人,仅美国就超过1亿人。(这比TikTok或Twitter在美国的影响力还大。)
此外,2020年Snap合作伙伴峰会还有很多内容:
1.相机工具:它允许开发人员将Snapchat的AR功能和参与性引入到自己的应用程序中,使Squad等应用程序能够在与朋友视频聊天时创建共同观看的体验。
2.动态镜头:它允许开发人员将应用程序中的实时信息带入Snapchat镜头。
3..Bitmoji游戏:手机、PC或主机游戏的跨平台角色。这意味着通过在所有游戏中使用一个角色,用户可以更容易地保持统一的在线游戏身份。
4.快速游戏:让朋友在手机上玩游戏的互动方式,包括“Bitmoji派对”。
5.镜头工作室:一个免费的新桌面功能,允许开发人员将他们的机器学习模型带到功率镜头。在SnapML的第一批产品中,该公司与Prisma、Wannaby和其他公司合作。
6.当地的镜头:一项新功能,允许用户在他们的建筑物顶部创建3D世界,或用彩色颜料装饰附近的建筑物,并拥有新的AR体验。
7.扫描:Snap扩展了其扫描平台,并宣布了植物、狗和营养信息的新合作伙伴。工厂提前将帮助用户识别90%的已知植物和树木。狗扫描仪为了鉴定出400个品种,Yuka将推出营养扫描仪,对包装食品中的成分质量进行评级路易威登将帮助用户扫描字母组合,传送到他们最新系列背后的灵感。
8.声音扫描:它允许用户发出语音命令来寻找镜头。
Snapchat的自动广告“动态广告”是当今全球品牌所需要的!
- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品可以自动定制广告,旨在让品牌商更容易在Snapchat上开展电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告,并于去年10月开始测试广告部门。
- 在该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告(Dynamic Ads)后,该公司的股价下跌了1%
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百个项目)实时自动创建广告。这意味着如果价格或可用性发生变化,广告将自动更新更少的人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品,并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap向广告商提供了五种模板,让他们以一种看起来很原生的方式展示自己的产品。
下面是产品填充后的模板示例:
等品牌阿迪达斯,Farfetch和Topshop是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌之一,通过定制广告格式展示产品和服务,所有品牌都报告了良好的销售业绩。188金宝慱真人亚洲体育
在2019冠状病毒病(COVID-19)大流行之后,阿迪达斯进一步加快了数字业务的发展,电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰测试Snapchat的动态广告。几周内,我们就看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%,随后我们增加了投资。”
“dpa的推出让我们有机会在整个消费过程中通过相关的产品创意来接触我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu,欧洲媒体激活高级总监
Farfetch首席营销官加雷斯·琼斯。消费者与电子商务的互动发生了变化,因为在2019冠状病毒病封锁期间,消费者越来越多地在手机上购物,预计封锁将持续下去。琼斯补充说,Snapchat动态广告已经改变了整个销售渠道的品牌活动。
“在测试期间,我们向dpa提供了大量贷款,我们看到了巨大的成功,这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的关系,我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行测试的品牌,在两周内就达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop的说法,
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中为snapchat用户提供高质量和相关的广告,基于如此强劲的结果,该活动将在未来几周扩大规模,并在更多市场推出。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务,以跟上消费者的需求。根据Interactive Media in Retail Group的数据,4月份网上销售额达到了10年来的新高,同比增长23.8%。
Snap的营收为4.62亿美元第一季度相比2019年第一季度增长了44%以上,由于依赖大手笔的大型广告商,广告收入也有所增长。
根据Snapchat英国总经理埃德·库奇曼
“冠状病毒加速了企业关注数字销售渠道的需求,并鼓励他们在如何做到这一点上更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试,我对想要参与的企业数量印象深刻,远远超出了我们的预期,这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到,从高街服装店到送餐员,多个行业的广告商都在测试这款产品,他们的表现都很强劲。”
谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌宣布一种新的排名算法——页面体验——基于用户体验来评估网页。
这会影响我的流量和SEO吗?是的。
但好消息是,它将在2021年推出。谷歌表示将提前6个月发出通知。所以,我们有足够的时间来准备。
什么是页面体验?
页面体验衡量的是用户如何感知与网页交互的体验。简单地说,这意味着如果谷歌认为您的页面上的用户体验很差,它可能不会像现在这样对这些页面进行排名。
下面是谷歌不希望用户体验的一个例子。
在上面谷歌分享的动图中,用户试图点击“No, go back”,但是由于弹出了一个安装栏,将整个页面向下推,导致用户不小心点击了“Yes, place my order”。
的此谷歌页面体验更新的目的就是确保排名靠前的网站不会创造用户讨厌的体验。这一转变是SEO大变革的一步。
谷歌有一个详细的开发人员文档页面体验标准.新的页面体验更新使用了现有的谷歌排名因素——页面速度、移动友好型、安全浏览、HTTPS、入侵式广告的存在,现在还改变了布局谷歌正在围绕速度和可用性改进指标,这些改进是核心Web至关重要的。
什么是核心网络的关键?
它们包括真实的、以用户为中心的指标,对页面的加载时间、交互性和内容加载时的稳定性等方面进行评分。
核心网页重要信息和现有的谷歌排名因素使新的页面体验算法。
以下是网站的核心要素:
- 最大含量油漆(LCP):测量加载性能,应该在页面开始加载后的2.5秒内发生。
- 首次输入延迟(FID):测量用户与页面的交互,页面的FID应该小于100毫秒。
- 累积布局位移(CLS):衡量一个页面的视觉稳定性,这意味着页面没有跳跃按钮。页面的CLS应该小于0.1。
此外,网页不应该包含恶意或欺骗性的内容,移动友好,用户可以轻松获取的内容,并且应该是通过HTTPS的服务器。
此更新的准备工作
谷歌正在调整其算法,以紧密配合其目标,即首先显示用户喜欢的网站。根据谷歌的说法,明年年初之前不会发生变化,所以不需要立即采取行动。
此更新将使用加速移动页面(AMP),如果你有一个AMP版本的页面,页面体验指标用于评分。
好的内容将仍然是最重要的因素,尽管糟糕的页面体验。
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们会优先考虑具有最佳信息的页面,即使页面体验的某些方面不尽如人意。
良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而,如果有多个页面具有相似的内容,页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”
未来会说这个更新会有多大,直到那时开始准备,因为网站会随着这个更新而变得更好。
行业专家圆桌会议
以下是谷歌与业界人士举行的圆桌会议上的推文Glenn Gabe和Aleyda Solis:
首先,更新将是页面级别的,就像一些其他算法(https,移动友好等),但如果有很多页面都有相同的问题,它们都可能受到影响。目前还很难说这会产生多大的影响。可能很轻,也可能更结实。但是,还是页面级。pic.twitter.com/4yiu49vKp7
——Glenn Gabe (@glenngabe)2020年5月28日
页面体验更新将结合新的核心网页要素与之前的因素,如移动友好,https,移动弹出算法等。我问他,这些是否会改变力量。他们对此没什么可分享的。我猜不会,但一切皆有可能。pic.twitter.com/2EG4uXfhDa
——Glenn Gabe (@glenngabe)2020年5月28日
如果在未来增加一个新的核心网络关键,它不应该震惊任何人。不会是突然发生的。度量将被写入、讨论、记录等等。pic.twitter.com/GjA9okmmYb
——Glenn Gabe (@glenngabe)2020年5月28日
如果一个页面有一个AMP替代显示给用户,那么谷歌将考虑AMP页面来评估页面体验信号,因为它是用户看到的。
...
— Aleyda Solis (@aleyda)2020年5月28日
...
*考虑到“页面体验”的信号将不断发展并每年更新。
*确认一下:作为排名信号的新页面体验要到明年才会出现,所以如果需要的话,我们有足够的时间来改进
— Aleyda Solis (@aleyda)2020年5月28日
了解更多:每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南
关于他作为广告技术企业家的努力,行业见解,以及更多:对Digitalks创始人Mohit Jain的采访
Mohit耆那教徒的他在广告技术领域工作了十多年,担任各种职务,最近是他自己的企业——迪拜Digitalks的创始人和首席顾问。他对数据分析充满热情,尤其对技术与营销相结合的无限可能性充满热情。在过去的15年里,他专注于数字广告和数据,并与中东和北非地区一些最大和最聪明的机构合作过。
今天,他与我们分享了他对AdTech最新发展的想法和见解,以及他作为一名企业家的努力Digitalks.
Mohit,首先,告诉我们是什么让你从已经建立的事业中跳出来,开始自己的企业Digitalks?
在我的职业生涯中,我喜欢在这些机构工作,在那里我学到了让我成为现在的我的技能,但在某些时候,工作变得非常重复,一次又一次地处理类似的挑战,巨大的工作压力和14 - 16个小时的工作时间影响了工作和生活的平衡。最重要的是,我无法发展新的技能来跟上行业的步伐。就在那时,我决定迈出这一步,掌控局面。我很高兴我在正确的时间做出了这个决定。
你们打算利用Digitalks开发哪些看不到的机会?
我不知道看不见,但我试图将Digitalks定位在营销和IT之间的世界,即广告技术。我认为我们是“技术营销人员”,了解营销传播如何在数字世界中取得成功,同时可以编码,并在数据的帮助下将两个世界联系在一起,这就是为什么我们称自己为“数据语者”。
说到AdTech,你最感兴趣和关注的是什么?你可以为每件事举一个例子。
坦率地说,我更关心的是广告商如何利用现有的广告技术。
广告公司擅长用大数据、人工智能、深度学习、机器学习等词来承诺花哨的东西,分享令人难以置信的美丽故事,但他们在修复广告技术的基础和最基本的东西方面惨败。首先,如果他们能够正确地使用Excel和谷歌Analytics充分发挥他们的潜力,我会非常高兴。
与营销预算相比,如今的广告商对数据的重视程度和预算有多大?他们是否单独为数据分配了预算(类似于营销预算)?
如今的事实是,与数据相关的项目预算来自于整体营销预算。不幸的是,在我们运营的地区,没有多少广告商专门为数据相关的工作留出预算,但这种情况正在迅速改变。企业寻求更多的问责制,而这只能通过数据来衡量,因此情况已经发生了变化。我相信2019冠状病毒病大流行将进一步加强这方面的预算。
对于所有在多个平台上花费预算的广告商来说,DMP是强制性的吗?这对中小型广告商来说不是一件昂贵的事情吗?
DMP是一种企业技术,绝对不适合中小企业。在我看来,DMP是一项即将消亡的技术,受到谷歌和Facebook的围墙花园、浏览器对cookie的战争、GDPR和类似法律的严重影响,最重要的是,它正在消亡,因为DMP广告技术公司在很大程度上过度推销和向广告商收取过高费用,然后他们在提供业务结果方面惨败。
营销人员经常分不清DMP和CDP。你能简单地说明两者之间的区别吗?广告商应该先选择哪一个?
对于不熟悉这些平台的人来说,这两个术语可能会让人感到困惑。这种困惑是可以理解的,因为这两种技术都声称可以通过数字渠道收集、统一、分割和激活客户数据。简单地说,DMP是一个大数据库,它收集了潜在客户和客户的可寻址“cookie”,并提供了将这些数据推送到外部激活平台的能力,这样无论他们在哪里,你都可以用正确的消息联系他们,或者使用这些数据来个性化他们在你的网站或应用程序上的体验。另一方面,认为CDP“数据管”通过自己的客户数据到多个地方根据用例如当有人在你的网站上填满铅形式您想要发送数据到CRM,您的电子邮件营销供应商,您的短信供应商,谷歌和Facebook的你的世界,这样你也可以针对这些用户在线,然后触发工作流联系中心在印度的合作伙伴,这样他们就可以安排与你的电话销售团队。
你对谷歌在chrome中禁用第三方cookie有什么看法?它将如何影响广告数据行业?
它意味着蜜月结束了一些公司和它将影响听众的大小可用在DSP基于兴趣和亲和力不过是最大的预算要谷歌,Facebook,亚马逊和吸附等新的社会渠道和TikTok——这些人建造了他们自己的公司数据所以我相信没有什么会改变他们会找到一个方法但是对于消费者来说它意味着更多的“隐私”。我认为这是谷歌的一个非常聪明的举动,因为他们在向世界宣布改变之前,已经明确准备好应对这种情况。他们也给了自己2年的期限。cookie在网络上跟踪消费者,但当这一规则应用于移动应用程序时,情况将真正发生变化,因为移动应用程序不存在cookie,而粘合剂是消费者的设备ID,这是一个比cookie更强大的数据。看看未来在这方面将如何展开将是很有趣的。
广告商是否应该继续从dmp那里购买第三方数据来进行程序化广告?为这些数据花费额外的钱真的值得吗?
这取决于你的目标是什么。如果你是一个CPG广告客户,寻找大规模传播,那么这3理查德·道金斯派对数据集可能很有用,但如果你是一个以业绩为导向的广告商,那么根据我的经验,这3个理查德·道金斯政党数据集不会带来他们想要的结果。从DMP或通过DSP购买的3P数据或多或少是相同的,但基于DMP的数据量是3理查德·道金斯政党数据可能更高,这取决于该部门的配置方式。
回到你的公司Digitalks,你打算如何增加你的垂直领域和整体业务?卡牌有什么扩展计划吗?
我们是一个人才驱动的企业,对我们来说,扩张意味着更大的团队规模。许多公司更喜欢“快速招聘”的方法,但这不是我的风格。
我不太关心业务,因为如果你知道自己在做什么,就会有太多的工作要做。此外,我不希望我或我的团队一天工作18个小时。
对于那些希望在数据科学领域建立职业生涯的年轻数字广告专业人士,您有什么建议?你有没有什么特别的课程或教育可以推荐给他们以提高他们的技能?
我想,我给刚进入数据世界的年轻专业人士的第一个建议是,了解他们想从哪里开始。我看到了三大类
- 他们专注于数据收集,能够编码、构建数据管道、构建数据湖、使用api等
- 这些人可以将这些数据以报告、仪表板、分析等形式呈现出来
- 这些人可以超越并将这些数据用于机器学习、人工智能、统计建模等领域。
在某些时候,当你同时从事多个项目时,界限变得模糊,你开始自然而然地学习核心关注领域之外的技能。一旦你决定了你想从哪里开始,然后选择你所选择的课程。有这么多的供应商,有太多的选择和混乱的选择。Coursera, Code Academy, EDX, Udacity, Udemy, Data Camp, Pluralsight等等,这样的例子不胜枚举。然而,那些对发展技能感兴趣的人更关注数字广告和周围的生态系统,而不是我强烈推荐CXL.com。在任何情况下,新手都应该首先使用谷歌、IBM、哈佛、Coursera和其他技术提供商提供的免费培训课程,这些技术提供商提供与其平台相关的特定培训。
最后一个问题——在前所未有的冠状病毒阶段,各品牌在营销策略和支出方面变得保守。你认为这将如何影响整个数字广告行业?数据在帮助营销人员渡过难关方面发挥了作用吗?
衡量每一美元支出的需求总是至关重要的,但现在由于冠状病毒疫情,这一需求达到了顶峰。数据已经发挥了巨大的作用,并将继续发挥作用,为广告商带来这种清晰度。广告预算已经转向在线,但我认为冠状病毒将像航空燃油一样发挥作用,将加快所有错过的广告商的旅程,也将推动更多资金从线下渠道流向在线渠道。
越来越多的消费者将上网,因此需求和供应都将增加,但我认为品牌将更有动力在业绩活动上花钱,而不仅仅是品牌活动。品牌和业绩之间的正确组合将决定一个品牌的广告预算是否合理。数据将继续激增,广告商如何利用这些数据将是成功品牌与普通品牌之间的唯一区别。
Lotame为出版商和营销人员引入无Cookie数据技术
世界领先的非堆叠数据解决方案公司Lotame正在寻求帮助出版商、营销人员、媒体和代理机构利用他们的第一、第二和第三方数据,通过一套新的数据丰富产品来创建和分析受众群体Lotame全景。
该套件将帮助用户在受cookie挑战的浏览器(如Safari、Chrome和Firefox)、移动设备和OTT环境中寻找客户、提高用户粘性和增加收入。
Lotame公司首席营收官杰森·唐尼表示,
“第一方数据是一项宝贵的资产,但不幸的是,它无法提供营销人员所需的规模。将客户的线上和线下生活连接起来一直是行业面临的一个难题,最近浏览器的变化使这个问题变得更加复杂。为了解决这个问题,我们开发了Panorama,可以在连接的生态系统中更全面地查看活动,即使是在cookie受到挑战或只有第一方cookie的环境中。”
展开数据丰富服务188金宝慱真人亚洲体育
Panorama提供了两种解决方案,一种是针对营销人员和代理商,另一种是针对出版商和媒体公司。Lotame推出了三种数据丰富服务,由Lotame的ID图技术Cartographe188金宝慱真人亚洲体育r提供支持。
- 全景的见解:它提供了一系列精心策划的数据工具和分析,以便更好地讲述故事、勘探、细分和建模,而不需要cookie。它将用户的第一方数据连接到来自250多个在线和离线数据提供商的网络、移动和OTT设备上的第二方和第三方数据。
- 全景买家:它可以确保媒体买家通过第一、第二和第三方数据连接客户的属性,在cookie挑战的环境中创建可寻址的受众。
- 全景卖家:这使得出版商可以通过直接或间接的方式,通过网络、手机和OTT等方式,将他们的库存变现程序化的广告.它还使发布者能够在cookie挑战环境中设置准确的CPM。
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Panorama发布时,出版商和其他依赖大量数据集的公司可能不得不努力寻找所需的规模。Lotame已任命Ruby Brenden为数据产品主管,以推动Panorama Insights的发展。布伦丹说,
“过去十年,我一直在帮助创新营销公司推出产品。我很高兴能推出Panorama,这正是行业需要的解决方案,因为第三方cookie开始逐渐消失。Insights将为营销人员和机构提供一个单一的、值得信赖的地方,来发现相关的数据故事,并建立更聪明、更有目标的受众,这意味着为消费者提供更好的广告。”
客户签署新的Lotame全景产品
宝洁(Procter & Gamble)和IPG的Cadreon等公司已经签约使用新的Lotame Panorama产品。
客户同意并作证,
Cadreon印度业务主管帕拉斯·梅塔表示,
“在与广告商合作时,了解客户属性和行为是我们数据驱动战略的关键。使用像Lotame这样的高质量第二和第三方数据来丰富数据,使我们能够获得单独使用第一方数据无法获得的见解。我们期待着利用更多Lotame的数据解决方案来提供Cadreon以卓越的服务和成果而闻名。”
保洁香港及台湾市场总监及媒体主管Hung先生说,
“改善全球消费者的生活不仅是我们的使命,也是我们的日常实践。这需要通过使用Lotame审查和验证的高质量第三方数据来了解这些客户。”随着cookie屏蔽变得越来越普遍,像Panorama这样的数据丰富解决方案对于宝洁这样的全球品牌来说将变得更加重要,因为它们可以在任何地方了解客户,并以有意义和尊重的方式与他们互动。”
合作伙伴包括Domo等。Domo北美公司/Ent销售部总经理Jeff Skousen说“我们很高兴能与Lotame合作,为Panorama Insights提供动力。”他进一步补充道:
“通过动态集成数据并提供实时可视化,Lotame以易于理解、可操作的格式为品牌定制的受众提供实时见解,以改进分析、勘探、细分和数据建模。”
由于COVID-19而被锁在家里的人。
- 尽管股市暴跌,但实际上表现良好的两个行业是流媒体服务和在线游戏。188金宝慱真人亚洲体育
- 尽管其他行业因冠状病毒爆发而面临全国范围内的封锁,但手机游戏行业却找到了亮点。
- 手机游戏是一个每年超过600亿美元的市场,广告收入也在大幅增长。
尽管各行各业的企业因冠状病毒大流行而面临封锁的热浪,但网络游戏却出现了受欢迎的激增。全球有超过26亿的游戏玩家,每人每周玩游戏的时间超过8小时。
为什么重要:随着出去玩变得越来越困难,玩家们成为了社区的活跃成员,彼此社交,探索虚拟世界——一个没有冠状病毒的世界。最近,Netflix首席执行官承认,在屏幕时间方面,视频游戏而不是流媒体服务是他们最大的竞争对手。188金宝慱真人亚洲体育例如,Netflix拥有1.67亿用户,而Epic的游戏《堡垒之夜》拥有超过2亿用户。
驱动新闻:电子游戏过去是通过昂贵的主机在大屏幕上玩的,但现在当我们想到电子游戏时,我们会想到我们的手机。手机游戏正在成为一个占主导地位的数字广告平台,随着全球用户在家上网,营销人员正计划利用它。
- 数月的隔离和大流行改变了品牌与消费者的互动。人们通过流媒体娱乐,观看新闻,与朋友和家人一起玩游戏,尤其是手机游戏。因此,营销人员正在重新构想他们的品牌,代理机构也在进行重组,以有效地代表品牌进行沟通,并抓住每一个机会。
是的,趋势正在改变。可寻址视频生活的未来现在掌握在你的手中。应用程序是你的电视,手机游戏是黄金时段。
数据如下:AdColony 2020年3月的一项新调查显示,随着手机用户在家中越来越依赖智能手机进行娱乐,手机游戏增长了24%以上。
- 与3月份调查前30天相比,手机游戏下载量增长了60%。
- 休闲手机游戏的下载量增长了28%,而桌面游戏的下载量增长了16%,此外还有大量的收购。
- 文字游戏的下载量增长了8%,在已经很高的会话数上又增长了6%。
- 像动作、冒险和角色扮演等硬核玩家类别已经开始上升。
61%的营销人员参与了调查说新冠病毒疫情导致他们不愿意把广告放在旁边的内容发生了变化。
大局:手机游戏的覆盖面比传统电视游戏更广。此外,它们还受到数字购买的最佳部分的支持——可寻址性、创造性、分析性和归因。这让广告商有机会重新考虑如何利用视觉、声音和动作来吸引客户,并结合用户的激增。
有了内置游戏,品牌就安全可靠了。对于可见性、欺诈和准确性,测量供应商已经建立了编程解决方案和数据被定义,并且几乎可以普遍访问。在这个充满不确定性的时代,这款应用有很多创新机会,让聪明的营销人员在消费者身上大赚一笔。
Bose的噪音测量仪通过耳机折扣来奖励不断提高的噪音水平。
神童汤普森和玻色推出“噪音计”,为吵闹的家庭减少噪音。
这是数百万上班族的新常态在家工作(WFH)由于COVID-19大流行。许多人在家办公时也能保持效率,但并非所有人都是这样。室内的音量可能如此之大,以至于外面的街道听起来平静而安静。
为了对抗这种不和谐的声音,Bose采取了一种独特的方法,并为其最新的创新降噪耳机提供了节省:你的办公室声音越大,你的折扣就越大。
新视频“Noise-o-meter”是由Wunderman Thompson开发的,迪拜,并在阿联酋推出。它可以测量周围的噪音水平,并立即将分贝转换为折扣。
Bose降噪耳机700在音频技术的新时代推出。Bose与Wunderman Thompson Dubai合作,后者设计了一种独特的算法来解释声音数据。因此,为Bose粉丝提供了一种有趣、丰富和有益的方式来获得这些无与伦比的耳机。视频广告融合了创意和创新。
Wunderman Thompson迪拜执行创意总监Pablo Maldonado解释道:“不受欢迎的分贝无处不在,从吹风机的呼啸声到洗衣机的嘎嘎声,再到吵闹的邻居们。我们希望人们在节省更多的钱的同时也能获得一些乐趣,让内心平静下来。让Noise-O-Meter对我们来说格外有价值的是,它是我们家庭办公室的梦想和生活!”