与此同时,
英国对谷歌的广告技术堆栈发起了第二次新的反垄断调查
谷歌再次这样做，延迟逐步退出第三方cookie
广告商和出版商可以松一口气了，因为谷歌将在2024年下半年逐步淘汰第三方cookie。鉴于这一消息，营销人员、开发者和发布者现在可以花更多的时间来开发其他保护隐私的广告解决方案。尽管如此，该行业还是感受到了压力。
这是谷歌第二次推迟cookie淘汰。在此之前,该公司将最后期限延长至2023年底。然而，谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯在一份声明中解释道博客决策是基于反馈做出的。
“我们收到的最一致的反馈是，在弃用Chrome中的第三方cookie之前，需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这一反馈与我们对CMA的承诺一致，即确保隐私沙盒提供有效的、保护隐私的技术，并且行业有足够的时间采用这些新的解决方案。”
Chrome计划扩展其隐私沙箱在cookie失效之前的API测试时间线。查韦斯在博客中说，
“这种刻意从第三方cookie过渡的方法确保了网络可以继续蓬勃发展，而不依赖于跨站跟踪标识符或指纹识别等隐蔽技术。
网络开发人员已经可以使用这些api，该公司将在8月初开始试用。
“隐私沙盒试验将扩大到全球数百万用户，我们将在今年剩余时间到2023年逐步增加试验人口。在用户加入试验之前，他们会看到一个提示，让他们选择管理自己的参与。随着网络社区对这些api的测试，我们将继续听取并回应反馈。”
对于那些不熟悉的人来说，隐私沙盒是谷歌的首创，一旦开发出隐私意识替代方案，它就会取代第三方cookie以及跨站点跟踪标识符、指纹识别和其他隐蔽技术。
全球监管机构都在关注谷歌
谷歌的隐私协议已经引起了全球监管机构的关注英国反垄断监管机构英国竞争与市场管理局(CMA)对该公司未来的无饼干解决方案展开了调查。尽管CMA接受了谷歌修订后的承诺，但它承诺在其对竞争问题的担忧得到解决之前，不会删除第三方cookie。
广告行业和CMA的主要担忧是，如果其他公司无法使用第三方cookie，谷歌不应主导数字广告领域。因此，谷歌承诺不会优先考虑自己的广告技术饼干弃用公平地与竞争对手合作。
随着cookie逐步淘汰的宣布，公司已经开始开发替代解决方案，比如数据洁净室年代、独立的网络id等等。这种进一步的延迟将给他们更多的时间来准备、测试和适应新的解决方案。品牌可以明智地利用这段时间。他们可以探索并发展他们的数据和技术战略，为无饼干的未来做准备。
谷歌是否与Paytm和PhonePe一起加入ONDC的竞争大潮?
亚马逊和Flipkart是印度电子商务领域的双头垄断。工业和国内贸易部(DPIIT)提出了数字商务开放网络(ONDC)的概念，使数字商务民主化，并使其远离以平台为中心的模式。
谷歌据报道，阿里巴巴有意加入ONDC网络，以扩大其在印度的业务范围，包括搜索和支付。谷歌Pay、Paytm和PhonePe的竞争对手已经加入进来，并正在努力将该网络纳入其平台。
据报道，印度的数字商务开放网络(ONDC)于上月底试运行，政府挑战了亚马逊和沃尔玛在快速增长的电子商务业务中的主导地位。
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谷歌能够在印度电子商务行业留下印记吗?
谷歌在搜索、支付、工作空间、娱乐、应用商店托管、移动UI甚至硬件等多个领域都有很强的影响力。然而，电子商务本身并非如此。谷歌的谈判是在其支付业务取得成功之后进行的，因为政府在金融交易方面的倡议，即统一支付接口。
这家搜索巨头一直坦率地表示，希望主要与印度中小企业合作，并推出了几个搜索和发现功能。谷歌的一位发言人在提到支付服务时评论道，
“我们仍然致力于让中小企业通过谷歌Pay利用数字技术进行更深层次的发现和支付能力。”
它还有谷歌My Business倡议，该倡议为企业提供了自我配置、发布广告、使用G Suite管理工作空间以及通过GPay接受付款的能力。谷歌的“购物”标签很难以正确的方式赚钱，尽管它在全球范围内拥有广泛的影响力。谷歌购物业务仅作为一个在线列表聚合器运行。它不像亚马逊这样的公司那样处理任何订单履行，比如送货。
谷歌正在与印度当局就连接ONDC进行谈判，但拒绝置评。它还没有决定如何为ONDC电子商务之旅做出贡献，但可能会专注于网络的发现端。
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什么是ONDC，它是如何工作的?
随着数字基础设施的兴起，到2026年，印度的电子商务将达到2000亿美元。此外，印度也是第三大在线购物者群体，140万．这些数字证明，印度人逐渐倾向于网上购物，电子商务正在蓬勃发展。
图片来源:经济时报
政府希望通过降低经营成本，为希望在网上销售产品的卖家提供公平的竞争环境。ONDC的目标是在8月份之前连接3000万卖家和1000万商家，覆盖至少100个城镇。
Meta就ATT抨击苹果，谷歌遭到英国第二次反垄断调查
Meta向FTIA表达了对苹果在移动应用行业市场影响力的不满。
当联邦电信和信息管理局(FTIA)询问科技公司的想法时苹果梅塔热情地回应道。苹果公司的新追踪提示已经付出了代价Meta数十亿美元让他们难以创新。Meta在19页的评论中主要批评了苹果公司。Meta本身就是联邦反垄断诉讼的目标，它把苹果描绘成一个限制其扩张能力的庞然大物。梅塔在信中写道，
“尽管Meta拥有一些世界上最受欢迎的应用程序，但它在产品和服务上的创新能力，甚至是触及客户的能力，都是由最受欢迎的移动操作系统决定的，在某些情况下，这在很大程度上受到了限制，比如苹果的iOS。”188金宝慱真人亚洲体育
Meta还将目睹爆炸式增长的苹果广告业务与它在同一市场面临的挑战联系起来。其他规模相对较小的科技公司(主要是应用程序开发商)以及代表Epic Games、Match group和Spotify等公司的应用程序公平联盟(Coalition for app Fairness)向NTIA提交了一份评论，也批评了苹果的市场影响力。他们呼吁国会和拜登政府采取行动，对抗苹果和谷歌等占主导地位的应用商店公司。
目前还不清楚该部门是否会采取行动，但看看他们决定对一家科技公司采取什么措施将会很有趣。
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谷歌
继续成为目标
反垄断违法行为
．据CNBC报道，英国竞争与市场管理局(CMA)正在评估谷歌在广告科技行业的角色是否会扭曲竞争。这是英国针对谷歌广告的第二次重大反垄断调查。此前，对谷歌和Meta之间的“绝地之蓝”协议进行了另一项调查，在该协议中，这两家公司涉嫌串通操纵在线广告拍卖，并将标头竞价作为独立的广告技术产品。
CMA对谷歌的最新调查集中在它所称的该公司在广告技术(也称为广告技术堆栈)方面的“强大”地位，这可能会扭曲竞争。谷歌的谷歌广告，分析，
谷歌搜索
在广告技术堆栈的各个层面上，谷歌News都有很强的地位，向出版商和广告商都收取费用。
图片来源:Tech Crunch
CMA首席执行官Andrea Coscelli表示，
“我们担心谷歌可能会利用其在广告技术领域的地位来支持自己的服务，从而损害竞争对手、客户，最终损害消费者。188金宝慱真人亚洲体育这一领域的竞争减弱可能会减少出版商的广告收入，他们可能会被迫牺牲内容质量来削减成本，或者将内容置于付费墙之后。这可能还会增加广告商的成本，通过广告商品和服务的更高价格转嫁给消费者。”188金宝慱真人亚洲体育
因为这家科技巨头在产业链的三个关键环节拥有最大的服务提供商。CMA调查将从以下几个方面考察谷歌的主导地位:
需求端平台(DSP)允许广告商和媒体机构从多种渠道购买出版商可用的广告空间。
广告交易平台提供技术，通过连接多个dsp并收集出价，通过实时拍卖自动销售出版商的广告库存。
发布者广告服务器管理出版商库存，并根据从交易所收到的出价和/或出版商和广告客户之间的直接交易决定展示哪个广告。
CMA主张在新的监管机构“数字市场部门”下拥有更大的监管权力，以监督科技巨头的反竞争行为。该法案预计将于2020年推出，有权对违反新数字规则的科技公司处以高达全球收入10%的罚款。然而，政府并没有授予监管机构征收此类罚款的权力。
“这对每天在网上享受大量免费信息的数百万人来说是件坏事。至关重要的是，我们要继续审查科技公司的行为，这些公司在我们的生活中占据重要地位，并确保为英国各地的人和企业带来最好的结果。”
——CMA首席执行官Andrea Coscelli
对此，谷歌的发言人表示，“我们将继续与CMA合作，回答他们的问题，并分享我们系统如何运作的细节。”
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谷歌推出新的广告工具，YouTube短广告即将到来
谷歌在其谷歌营销直播活动中宣布了许多新的广告工具，包括YouTube短片的新广告选项，响应式显示广告的新布局，改进的分析和新的广告测试选项。
YouTube短裤
YouTube自去年10月起，该公司就开始在Shorts上发布广告，但现在正逐步在全球推广。”谷歌将短片广告整合到视频行动和应用程序活动中。品牌将能够将产品提要与他们的短片促销活动连接起来，并使视频广告更具可购买性。
这最终可以整合到常规的短片中，使创作者能够更好地从他们的内容中赚钱。虽然还没有推出，但新的显示屏对品牌来说可能是有价值的，因为“短裤”每天的浏览量超过300亿次。9to5Google引述该公司的话说，
“对于广告商来说，这是一个令人兴奋的里程碑，也是我们为创作者开发长期YouTube短片盈利解决方案的关键一步，我们很快会分享更多信息。”
图片来源:谷歌
谷歌发现提要
发现提要是人们滚动他们最喜欢的个性化内容，以获得想法和灵感的地方。虽然谷歌应用使用率较低，但新的视频广告选项有助于与用户建立联系，并提供更引人注目和吸引人的广告体验。
图片来源:谷歌
展示和视频360广告
谷歌也在更新它的显示和视频360广告选项和获得新的视觉购物广告。
广告商很快就可以添加联网电视活动通过YouTube和其他广告支持的连接电视应用程序接触亲和用户、市场内用户和特定人群。在左上角，用户可以滑动各种图片，浏览各种产品细节，如价格和评级。这可能包括有关忠诚计划的信息。
图片来源:9to5谷歌
商家产品的3D模型也会直接出现在搜索结果中，如谷歌索赔90%的美国人目前正在使用或考虑使用增强现实技术购物。
响应式搜索广告
今年晚些时候，谷歌将为响应式搜索广告推出自动创建资产，这将使广告更具相关性。
”如果您选择加入，谷歌广告将根据您登录页面的内容和现有广告自动为您创建资产。然后系统将显示自动创建的资产和您提供的资产的最佳表现组合，以使您的广告更具相关性。然后，系统将显示自动创建的资产和您提供的资产的最佳表现组合，以使您的广告更具相关性。”
图片来源:谷歌
响应式显示广告的移动优先布局
全新的移动优先布局将允许广告商在全屏肖像广告库存上展示他们的品牌。此外，谷歌还推出了基于产品提要的可滚动广告和视频。
最大活动表现
最大业绩活动它们包括A/B测试，活动管理，支持商店销售目标以优化店内销售，新的见解和解释，包括归因，受众和拍卖见解，以及优化评分和推荐。
谷歌的见解
谷歌还在其广告洞察页面添加了新的个性化趋势数据，以提高上下文理解和定位。其中包括三份新报告——归因分析、预算分析和受众分析。
其他新的广告功能
转换升力试验
谷歌还将直接在谷歌广告和显示视频360中进行转换提升测试。它将有助于衡量基于用户和地区的增量转换，搜索提升测试将使您能够衡量YouTube活动在推动有机流量到YouTube和谷歌方面的有效性。
基于兴趣的广告和再营销的隐私安全选项
今年晚些时候将在谷歌广告和360显示视频中进行全球测试。这些测试将结合来自新的隐私沙盒api的信号。
广告控制中心
本月早些时候，谷歌在其I/O峰会上预览了其广告控制中心。人们将能够选择他们想要或多或少看到的广告类型，并控制他们的数据如何通知他们在YouTube、搜索和发现上看到的广告。
有几个有趣的新添加，但新的短裤显示选项是最大的。用户将能够扩大他们的覆盖面与快速增长的短片观众。随着抖音的发展，短视频已经变得非常有影响力。品牌应该注意这些选择，并努力找到利用它们的方法，以最大限度地提高吸引力和共鸣。
Anthony Nakache被任命为谷歌中东地区的新任董事总经理
Lino Cattaruzzi已离开谷歌，担任全球客户合作伙伴的全球领导角色，Anthony Nakache已被任命为谷歌中东和北非地区的新董事总经理，位于迪拜。
自2016年以来，Lino一直负责谷歌在中东和北非(MENA)的业务和运营，在此期间，他帮助该地区的企业使用谷歌的产品和服务进行扩张，并通过区域办事处的发展增加公司的增长和存在感。188金宝慱真人亚洲体育
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在新冠疫情恢复数字技能项目的支持下，谷歌最近帮助中东和北非地区200万人和公司实现了数字化并蓬勃发展。
Anthony Nakache已经在谷歌工作了超过13年。他最近的职位是谷歌在线合作伙伴集团的负责人，负责为欧洲、中东和非洲的发行商和开发商扩展谷歌的盈利解决方案。
谷歌用主题API替换FLoC
FLoC(队列联合学习)是谷歌的一个有争议的尝试，它通过将用户分成兴趣相似的组来取代基于兴趣的广告cookie，但现在已经不再活跃。谷歌取而代之的是一个叫做主题的新想法。
这个想法是，当你浏览网页时，你的浏览器会了解你的兴趣。谷歌现在将受试者数量限制在300人，并雄心勃勃地希望随着时间的推移扩大这一数量。它将保存最近三周的浏览器历史数据。据谷歌报道，这些主题将不包括性别或种族等敏感类别。
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谷歌根据这300个主题中的一个对你访问的网站进行分类，以评估你的兴趣。浏览器中的轻量级机器学习系统将集成到以前没有分类的网站上，并根据域名提供一个近似的主题。
谷歌的Privacy Sandbox负责人Ben Galbraith说-
“课题的设计是根据我们从早期FLoC试验中获得的经验。因此，Topics取代了我们的FLoC提案，我想强调的是，分享提案、进行试验、收集反馈，然后在设计上迭代的整个过程——这就是我们想要的沙盒的整个开放开发过程，并真正显示了该过程按预期工作。”
主题是如何工作的?
Tech Crunch
当你访问一个使用主题API做广告的网站时，浏览器会向你展示三个你可能感兴趣的主题，从你的前五个主题中随机选择一个，代表过去三周的每个主题。
接下来，这些信息将与网站的广告合作伙伴共享，他们将选择向你展示哪些广告。这可能会提供一种更私密的方式来决定向你展示哪个广告，谷歌声称它也比目前的标准给了消费者更多的控制权和透明度。用户可以从列表中查看和删除主题，也可以完全禁用主题API。
苹果是否秘密收购谷歌搜索广告?
据称，苹果将谨慎购买谷歌搜索广告，用于应用商店的高价值应用。由于苹果从应用和应用内销售中抽取15% - 30%的分成，一些开发者认为这影响了他们的收入。
苹果据多家应用发行商向《福布斯》透露，苹果正在“秘密”支付谷歌广告，这些广告将消费者引向应用商店的列表，而不是开发者的网站。
一位消息人士告诉《福布斯》，
“苹果试图通过推动人们通过Apple Store购买应用内购买来最大化盈利。苹果已经发现，如果他们把用户推向App Store进行购买，而不是通过网络渠道，他们可以从这些开发者身上赚到更多的钱。”
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据报道，Masterclass、HBO、Babble、Tinder和Bundle都是在谷歌搜索中营销的应用程序。广告中没有明确广告商的身份，但它们都有基本相似的跟踪数据，这表明它们都是由同一家企业购买的。
值得一提的是，《福布斯》无法证实苹果是广告位的买家。开发人员提供了这些信息。这很可能是因为应用开发者并没有为广告付费，而这些广告都指向了app Store链接。
谷歌为发布者引入了激活第一方数据的新方法
谷歌公布这是出版商利用第一方数据进行定向广告的新方式。数字广告正在迅速变化，而用户隐私是这种变化的核心。出版商、广告商和技术提供商正在重新思考和想象他们如何处理和使用用户激活来更好地保护人们的在线隐私。
谷歌的新产品允许出版商与谷歌的计划需求共享出版商提供的标识符(ppid)，以改善他们的广告活动、目标定位和广告体验。谷歌广告经理产品经理史蒂夫·斯旺说在公告中。
“通过帮助出版商将第一方标识符的使用扩大到更多的交易类型，比如公开拍卖，我们的合作伙伴将能够展示与他们的受众更相关的广告，这将增加他们程序化库存的价值。”
什么是PPID?
定义为谷歌的博客文章，发布者提供的标识符(PPID)允许发布者向谷歌广告管理器发送标识符，用于频率上限、受众细分和目标定位、顺序广告旋转和其他基于受众的跨设备广告传递控制。
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新系统及其功能
出版商和广告商将受益于新的PPID共享选项，因为它有助于保护他们的隐私。
- 谷歌广告管理器在与谷歌需求共享ppid之前，将ppid转换为每个出版商的分区id无法在不同出版商的网站和应用程序中识别。
- 因此，谷歌广告和显示视频360会整理来自发布者的匿名数据，以此来建立受众群体。
- 广告商可以根据第一方数据，利用这些细分市场，以编程方式向出版商的网站和应用程序发送相关广告。
- 此外，发布者可以在拍卖中获得更多收入，而数据允许广告商解锁选项，如跨设备覆盖、频率管理和创造性优化，而不依赖于cookie或其他标识符。
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为什么谷歌的新更新很重要?
谷歌广告产品经理Steve Swan提到谷歌根据合作伙伴的反馈来优先考虑这个产品领域。它将继续创造功能来提供出版商他们需要数据和身份工具来准备和发展他们的业务。
“投资第一方数据是一种保护隐私的方式，出版商可以在现在和未来提高他们的程序库存的价值。”
鉴于谷歌与出版商的混乱关系，这一举措可以帮助新闻媒体弥补谷歌其他政策造成的部分收入损失。这一特性使出版商能够控制传递哪些数据以及向哪些投标人发送信号。广告管理器仅代表发布者路由信号，但它将无法读取它们。同样，在这些出版物上做广告的广告商可以向读者展示更有针对性和更有用的目录，同时保护用户的隐私。
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谷歌广告推出性能最高的全球所有广告商
谷歌广告宣布向全球所有广告客户扩展Performance Max活动，这将帮助他们提高转化率。
它是关于什么的?
去年,谷歌推出Performance Max活动，用户可以通过一个活动在多个平台上购买广告，包括YouTube、显示、搜索、发现、Gmail和地图。除了关键词驱动的搜索活动，他们补充谷歌的全套广告渠道和库存。
谷歌广告投放最大业绩活动在去年的测试中，测试该服务的广告商平均看到13%增量转换增加．
Performance Max活动将于今天开始向所有广告商推出!这种新的活动类型可以帮助您在谷歌的所有广告库存中推动更多的转换。
查看新的最佳实践和案例研究→https://t.co/n0VEGlqPvgpic.twitter.com/jfgL2n3NoN
谷歌广告(@GoogleAds)2021年11月2日
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它将如何帮助广告商?
性能马克斯帮助增加在线销售，产生潜在客户，或增加线下销售。它主要从四个方面帮助你实现目标:
- 增加转化率和价值:通过实时调整跨渠道的自动投标来利用新的转换机会。
- 寻找新客户:谷歌对用户意图、行为和上下文的实时理解可以帮助你创建更相关的广告来瞄准新的受众。
- 获得更丰富的见解:最大表现活动现在包括在见解页面。
- 与自动化一起工作:通过自动化提供更好的结果优质创意资产以及对哪些受众转化率高的洞察。
MG、Deezer和安联(Allianz)等品牌已经使用了该活动的测试版。营销人员报告说，它帮助他们提高了转化率，找到了新客户，更好地了解了消费者。
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正在开发的新功能
谷歌广告团队宣布明年将专门为零售商添加更多的Performance Max功能。拥有本地库存信息的零售商将看到新的搜索和地图广告格式与他们的产品集成，以帮助增加商店的客流量。此外，智能购物和本地活动将在明年升级。
谷歌公司产品管理高级总监爱德华多·英达科切亚在一份报告中说博客，
“我们知道假期对你的生意来说是一年中的关键时刻。在这个假日季，你应该继续使用智能购物和本地活动，通过在线和店内体验吸引更多的购物者。”
他进一步补充道:
“但是，当时机成熟时，你可以在明年的活动升级之前开始测试Performance Max活动。”
谷歌计划继续投资Performance Max并改进其自动化技术，以帮助企业取得成功。
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谷歌禁止传播气候变化错误信息的广告
去年，谷歌旗下的Youtube宣布，除新冠肺炎相关信息外，将在其平台上禁止所有反疫苗接种的内容。这一次谷歌是针对气候变化的歪曲。
为了揭穿有关气候变化的神话，并打击对这一现象的否认，谷歌最近表示，它正在审查其网络上破坏成熟科学数据的信息，有效地将气候变化反对者拒之门外。
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在媒体买家和内容生产者对广告错位表示保留意见后，这家科技巨头修改了广告政策，禁止有关气候变化的虚假信息。
根据公司博客在美国，谷歌的目标是那些在谷歌服务的广告中试图在页面和视频中鼓励气候变化错误信息的广告商和出版合作伙伴。它还关注YouTube合作伙伴计划的创作者，他们试图将气候变化的虚假信息视频货币化。
这篇博文写道:
“我们将为谷歌广告客户、出版商和YouTube创作者宣布一项新的货币化政策，将禁止与气候变化存在及其原因这一既定科学共识相悖的内容做广告和货币化。”
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谷歌广告:全新盈利策略
谷歌的新规定专门针对声称气候变化是“骗局或骗局”的言论。此外，任何与长期环境模式相矛盾的主张，以及那些忽视气候变化的关键因素，如温室气体排放或人类活动导致气候变化的主张，都是修订后政策的目标。
在与气候相关的问题上，比如关于气候变化的有知识的讨论和可靠的研究，谷歌将继续允许广告和货币化。
谷歌发表官方声明称-
“我们将仔细研究提出声明的上下文，区分将虚假声明作为事实的内容，以及报道或讨论该声明的内容。”
