终于来了!Netflix公布广告计划价格-了解一切
最后,这家流媒体巨头推出了备受期待的广告支持订阅计划“Basic with Ads”。曾经被认为是不可想象的事情如今已成为现实。最终,Netflix需要更多的收入,而广告是实现这一目标的资源之一。
Netflix在新闻发布会上宣布,将推出6.99美元的低价广告支持计划。新的订阅计划“基本与广告”比目前最便宜的Netflix计划少3美元。
令人惊讶的是,尼尔森将成为Netflix的观众测量合作伙伴,该公司因报告不准确的流媒体数据而受到批评。
了解基本广告计划的一切
市场:首先,它将在12个国家推出——澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国(不包括印度)。
发布日期:从11月1日起,加拿大和墨西哥的用户将率先尝试这项新计划。然后将于11月3日在美国、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国和巴西推出。11月10日,西班牙将成为最后一个体验廉价套餐的国家。
定价:在美国,带广告的基本版每月只需6.99美元。它不会提高现有计划的价格。这家流媒体巨头将比竞争对手Disney+领先一个月,后者在12月8日推出广告支持计划的同时,提高了无广告计划的价格。
让我们来分析和比较一下与竞争对手的价格
计划的特点:视频质量最高只能达到720p/HD(现在适用于带广告的基本版和基本版);平均每小时4 - 5分钟的广告;由于授权限制,有限数量的电影和电视节目将无法观看,他们正在解决这个问题,并且无法下载标题。
据Tech Crunch报道,显然,不同国家的图书无法获得的比例有所不同。自推出以来,大约5%到10%的Netflix目录将无法在广告支持计划中使用。随着时间的推移,Netflix将努力减少这一数字。
离线查看:此外,离线观看是不可能的,这是许多AVOD服务(广告支持的视频点播)的特点。188金宝慱真人亚洲体育
与2023年初的观点相反,Netflix在6个月后宣布了基本广告计划公布低成本广告计划.该公司写道:这一切都离不开我们团队的努力微软的非凡合作.从线性的转变正在以越来越快的速度发生,在美国,流媒体现在已经超过了广播和有线电视。
“我们有信心,Netflix的起价为每月6.99美元,我们现在为每位粉丝都制定了价格和计划。虽然它还处于早期阶段,但我们很高兴消费者和广告界都对它感兴趣,对未来的发展也感到无比兴奋。随着我们从中学习并改进体验,我们希望随着时间的推移在更多国家推出。”
广告商激动人心的时刻
Netflix宣布推出广告支持订阅计划是其25年历史上的一个里程碑。该公司表示,广告公司也将从Basic中受益。
“有机会在优质的环境中获得无缝、高分辨率的广告体验,接触到多样化的观众,包括越来越不看线性电视的年轻观众。”
广告形式:每个广告时长为15秒或30秒,将在节目和电影之前和期间播放。Netflix的新电影将在放映前无间断地播放广告。而老电影则会在放映前和放映中播放广告。
广告商控制:Netflix将按国家和类型(如动作、剧情、爱情、科幻)提供广泛的定位功能,以帮助广告商接触到正确的受众,并确保广告与消费者更相关。广告商还将能够防止广告出现在可能与他们的品牌不一致的内容上。
检验工具:Netflix与DoubleVerifyIntegral Ad Science从2023年第一季度开始验证广告的可见性和流量有效性。这些公司将确保广告在应该投放的地方投放,并符合行业标准。DoubleVerify将提供可见性和IVT验证,这对广告商的营销目标很有价值。
观众测量:为了让广告商了解Netflix如何覆盖他们的目标受众,尼尔森将在美国使用其数字广告评级(DAR)。这将在2023年的某个时候可用,并最终通过尼尔森ONE广告报告。
此外,Netflix正在与英国电视评级机构广播观众研究委员会(broadcasts Audience Research Board)一起衡量其在英国的流媒体数据。对于一个以对收视率数据守口如瓶而闻名的流媒体服务来说,这是一个毫不暴露的举动。
Omida研究到2027年,全球60%的Netflix订阅用户将使用广告支持选项。作为这一变化的一部分,新订户将被收购,现有订户将被转移到广告层。
Netflix将在下周二(10月18日)发布第三季度收益报告之前宣布这一消息。未来的Netflix是否会与过去的Netflix有所不同,将由未来几年来决定。
Roku和尼尔森扩大合作伙伴关系,实现四屏测量
尼尔森和Roku建立了长期合作关系,实现了传统电视、联网电视、桌面和移动设备的四屏测量。
这意味着营销人员在各地投放广告Roku该公司的平台可以在四个屏幕上重复广告覆盖范围和频率,这是尼尔森广告总评级产品的一部分。它将很快在其即将推出的跨媒体测量平台“Nielsen One”上支持受众重复数据删除,该平台将使出版商和营销人员能够在线性和数字平台上使用单一指标进行交易。
四屏测量
尼尔森最新版的“The Gauge”显示,流媒体在7月份首次超过有线电视,占据了迄今为止最大的电视收视份额。消费者花在流媒体上的时间越来越多,营销人员正在使他们的媒体投资多样化,并继续将更多的美元转移到电视流媒体上。Roku平台提供四屏测量,包括通过Roku的OneView媒体销售平台提供电视广告,以及通过Roku的广告框架提供视频库存。
尼尔森数据集的一个关键部分是总广告评级,因为它构成了尼尔森计划的基础尼尔森ONE,其跨视频供应产品将于今年发布。
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长期存在的关系
Roku和尼尔森从2016年开始进行尼尔森数字广告评级测量。从那时起,有200多家广告商在Roku上测试了他们的电视流媒体广告。Roku去年收购了尼尔森的高级视频广告(AVA)业务,包括其动态广告插入技术和自动内容识别。
在Roku平台上的测量功能的扩展是与Nielsen ONE提供一致和可比的跨媒体解决方案的重要一步。
尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti表示,营销人员正在增加在CTV上的投资,但他们期待着跨屏幕的一致测量。
“营销人员现在可以更好地评估CTV库存的独特覆盖范围和频率,并以可比和全面的方式结合他们的整个Roku购买,广告商可以减少浪费,并帮助确保相关广告在不同设备上传递给正确的受众。这一发布使我们更接近于通过Nielsen one提供跨屏幕的可比较和重复数据删除指标。”
Asaf Davidov, Roku广告测量和研究主管说,
“我们相信所有的电视广告都是负责任和可衡量的。我们与消费者的直接关系、我们的规模和我们的技术都使我们处于独特的地位,可以与尼尔森合作,在营销人员将支出转向流媒体电视时,使测量更简单、更准确。”
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尼尔森为YouTube推出四屏重复数据删除广告
媒体买家现在可以使用尼尔森的新四屏广告重复数据删除产品来减少重复购买,该产品可以比较桌面、移动设备、CTV,线性。(这是关于四屏幕等式的一些新内容:CTV vs线性。)
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尼尔森目前通过总广告评级(TAR)支持此功能。尼尔森计划在今年晚些时候将Nielsen ONE的四屏广告重复数据删除测量扩展到所有出版商。
此外,尼尔森通知买家和分销商,尼尔森ONE正在路上,上个月增加了基于结果的测量,计划在2024年推出。
尽管如此,YouTube是一个值得关注的地方。在视频消费方面,它处于领先地位,这是尼尔森试图用其新测量产品占领的更广泛类别的一部分。尼尔森今年举行了首次预演,以此进军传统电视市场。
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尼尔森将CTV重复数据删除添加到其总广告评级该产品可以帮助媒体买家区分线性电视库存和CTV库存,从而更准确地测量第四屏幕。这一点值得注意,因为在美国18岁以上的用户中,YouTube占据了超过50%的广告支持流媒体观看时间
尼尔森四屏广告重复数据删除YouTube让广告商和代理机构全面了解整个活动,以更好地了解覆盖面、管理频率和验证其媒体购买的受众。
他们就是这么说的
Debbie Weinstein,谷歌& YouTube全球广告解决方案副总裁说,
“在一个融合的世界里,客户需要对他们在所有屏幕上的广告支出有一个完整的了解。尼尔森让广告商能够比较YouTube在移动端、桌面端以及现在的CTV和电视上的覆盖范围,这是他们对尼尔森One的愿景迈出的巨大一步,我们期待他们继续努力,为行业带来跨媒体测量。”
Kim Gilberti,尼尔森公司产品管理高级副总裁说,
“四屏测量是迈向Nielsen ONE的关键一步,因为它提供了必要的可比性,以产生一个可信的、重复数据的跨平台数据,使客户能够更好地了解覆盖范围、管理频率和验证其媒体购买的受众。”
“随着消费者跨平台参与的不断融合,数字测量必须在所有渠道提供持续的、可比较的指标。”
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AVOD惊喜:微软支持Netflix广告
Netflix正在打造自己的广告业务,这家流媒体巨头已经与微软签约,成为其首个广告技术合作伙伴。今年4月,网飞公司宣布计划推出一项新服务,震惊了全世界广告支持层.行业观察人士曾预计,Netflix即将选择一个广告平台,帮助其建立广告支持的服务层。
为什么偏偏选择微软?
微软广告公司是Netflix账户的黑马竞争者,也是业界的一个积极惊喜。值得注意的是,其他潜在的广告技术合作伙伴,如FreeWheel或谷歌,在利益上与Netflix竞争。他们都在自己的公司工作,在流媒体电视上播放自己的内容。这很可能会让他们出局。
在收购Xandr之前,微软甚至不被认为是该行业中一个严肃的编程竞争对手。作为程序显示广告的早期主导者,Xandr(前AppNexus)在2018年被AT&T收购后开始专注于电视/视频广告领域。
Xandr非常适合从零开始建立Netflix的广告业务,这项任务并不容易,但对该公司来说并不新鲜。 提供隐私的能力,结合成熟的广告技术堆栈和强大的快速迭代能力,帮助Xandr推动了终点线。格雷格·彼得斯首席运营官兼首席运营官说,
“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求,因为我们正在共同努力建立一个新的广告支持产品。更重要的是,微软在技术和销售方面提供了创新的灵活性,并为我们的会员提供了强有力的隐私保护。”
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这对广告商来说意味着什么?
向微软寻求广告需求的营销人员将有机会接触到Netflix的观众和付费用户连接电视库存。微软平台将成为Netflix所有广告的独家供应商。
在未来,以较低价格订阅Netflix广告可能会吸引追求价值的客户。随着Netflix进入广告支持的流媒体世界(AVOD),广告商将有机会获得广泛的优质库存。
随着AVOD的不断扩大,这种合作关系不仅支持了势头,而且还在该领域创造了更多的竞争。迪士尼最近与Trade Desk的合作也让广告商获得了更多优质AVOD库存。
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我们为什么关心这个?
随着Netflix进入AVOD市场,对于电视观众来说,他们将陡峭的有线订阅费与不断上涨的流媒体成本进行比较,等式完全改变了。
CTV广告以混乱、消费者不满和争议而闻名。Netflix从来没有遇到过这些问题。最大的挑战将是在高效盈利和留住习惯无广告内容的订户之间保持平衡。
今天的问题是:这次合作真的会推动广告创新吗?
当然,微软把游戏带到了桌子上,那里有机会和创新,但仍然有很大的发展空间。如果这些新的合作伙伴能够将这种新一代的思维转化为更传统的流媒体电视广告生态系统,那就太神奇了。
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Roku计划如何提升广告体验?
Roku在其前期展示中透露了新的广告解决方案,为流媒体十年的营销人员创造更好的电视广告体验。该公司宣布在Roku频道、Roku品牌工作室和OneView进行创新,以帮助营销人员加速向电视流媒体的过渡。Alison Levin,广告收入和营销解决方案副总裁说,
营销人员转向Roku获取数据、商业和测量工具,他们在其他任何地方都无法获得这些工具,以加速广告资金向电视流媒体的转移。首先,电视从这里开始。”
这家流媒体公司宣布与微软建立新的广告数据合作伙伴关系,以及可购物广告和一个将产品与内容整合在一起的新视频系列。以下是Roku NewFront演讲的亮点。
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OneView流媒体平台
Roku将通过其OneView流媒体广告平台将广告曝光与在线搜索和浏览联系起来。微软的受众情报部门使用每月超过70亿次必应搜索的数据。该公司称这次合作是“行业首创”。
OneView为零售商推出的新项目将把可购物广告与Roku Pay结合起来,这样他们就可以直接通过电视屏幕上的广告销售产品。
在NewFront面向电视广告买家的演示会上,该公司宣布了一款新软件,观众可以通过Roku遥控器直接从广告中购买商品。它将在整个平台上推出,并独家在一个视图.在贝特的采访中。电视, Roku的机构合作伙伴关系和国家品牌团队负责人Kristina Shepard说,
“我们实际上知道,Roku用户通过遥控器点击广告的可能性是扫描二维码的五倍。”
有了新软件,观众将不再需要输入卡号或地址就能直接从广告中购买。谢泼德向贝特解释道。电视,
“这些都是预先设置好的。他们可以看到一个产品,进入一个产品页面,浏览图片,详细信息,然后点击遥控器,上面已经存储了他们所有的信息,然后从零售商那里收到一封电子邮件,确认他们的购买信息,然后直接回到流媒体。”
”我们的目标是为消费者提供无缝体验,这显然对零售商和营销人员都有好处。”
Roku最近的其他广告创新包括推出动态线性广告洁净室以促进广告商第一方数据的使用,并引入尼尔森的数字广告评级观众保证和一个水印这将验证其平台上的视频广告。
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Roku品牌工作室
Roku宣布了一年前推出的Roku品牌工作室,作为前端的集成产品。
通过与瑞茜·威瑟斯彭的《你好,阳光》合作,《短名单》将包括12部短片,涵盖剧情、喜剧、纪录片和动画等类型。
《Roku推荐》将于9月回归第二季,这一次是与《Variety》合作,公布前10大榜单,以及名为《The Pop-Off》、《万一你错过了》和《Live and Let DIY》的每周节目。
Roku通道
Roku频道是Roku平台上免费和优质娱乐的家园,它增强了电视观看体验。根据2022年第一季度的活跃账户覆盖和流媒体小时粘性,Roku频道在美国Roku平台上排名前五。
Roku公布了一份新的Roku原创节目的名单,其中包括由生活方式/烹饪名人玛莎·斯图尔特、艾米丽尔·拉加斯、克里斯托弗·金博尔等主持的Roku频道的七个原创系列。
其他即将上映的新片包括丹尼尔·雷德克里夫和埃文·蕾切尔·伍德主演的《Weird: The Al Yankovic Story》;佐伊·利斯特-琼斯(Zoe Lister-Jones)主演的《SLIP》;《伟大的美国烘焙秀》,由保罗·好莱坞和普鲁·利斯主演;杰西卡·阿尔芭和莉兹·马西斯主演的《诚实的装修》等等。
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三星广告推出全面媒体解决方案来管理跨平台广告活动
三星广告推出了一个全面的媒体解决方案,旨在管理和衡量跨网络的媒体购买线性还有数字流媒体应用。该解决方案是对传统线性前期媒体购买的补充,通过识别CTV上未曝光的受众,最终为广告商实现总体受众覆盖。它将在单一视图中提供增强的报告功能,包括实时广告曝光数据,可用于优化整个媒体购买的覆盖范围和效率。
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BYOM是什么?它是如何工作的?
新的全媒体解决方案允许广告商把他们自己的媒体传递给三星程序化需求端平台(DSP)三星广告公司将该战略称为“自带媒体”(BYOM),以支持使用自动内容识别(ACR)数据来识别哪些广告出现在屏幕上的广告投放智能电视.三星广告公司平台销售和代理开发负责人乔·梅拉拉格诺说在对贝特的采访中电视,
“我们希望提供一种解决方案,不仅考虑到他们使用三星智能电视专有的ACR数据购买的线性广告,还考虑到他们在所有新的流媒体应用程序中购买的所有库存。”
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为营销人员提供一站式服务
三星广告为营销人员提供跨多个媒体渠道和设备的活动管理、测量和优化的“一站式服务”。拥有跨平台活动的一站式服务,就像三星广告DSP内的全媒体解决方案,意味着更高效的工作流程。一些DSP合作伙伴,如Adobe、Experian和Merkle,也以一种简化和隐私安全的方式为策划的受众提供访问。梅拉拉格诺告诉贝特。电视,
“这既可以帮助推动业务成果,也可以通过你的线性购买以及所有这些新的流媒体应用程序实现总受众覆盖面。我们将代表你帮助优化库存,我们将确保你在整体视频购买中达到最佳的覆盖范围和频率。”
三星广告为媒体买家开发了新工具,以应对观众行为的重大转变。疫情爆发后,人们在寻找新节目方面使用流媒体服务的人数激增。188金宝慱真人亚洲体育与此同时,媒体公司继续提供广告支持的视频点播(AVOD)和免费广告支持的电视应用程序(FAST),这导致了受众的碎片化。梅拉拉格诺说,买家将与每家媒体公司合作,并按照他们自己的条件进行价格谈判,
“我们希望提供一种解决方案,让他们能够带来他们购买的媒体,无论是通过前期还是分散市场,让我们帮助他们在三星智能电视的所有观众中管理这些媒体。”
正如Adexchanger所引用的,他还补充说,提前准备时间是有意为之的。
“广告商现在正在考虑他们的下一个前期周期,三星广告可以帮助他们优化通过现有合作伙伴(已经)进行的所有购买。”
该公司将于美国东部时间5月3日上午9点在IAB NewFronts演示会上展示其全面媒体解决方案。通过全面媒体解决方案,三星广告公司希望帮助广告商根据线性和流媒体观众之间的平衡变化来理解和规划媒体预算。
Netflix未来的AVOD策略:广告商应该高兴吗?
Netflix计划增加广告。是的,你没看错,这是广告商一直在等待的时刻。
Netflix多年来一直拒绝在其流媒体服务上投放广告,但现在该公司表示,它对降低广告收费“持开放态度”。Netflix联合首席执行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)表示,该公司正在推出广告支持计划,为客户提供更多选择。该公司最近报告称,第一季度流失了20万用户。
“关注Netflix的人都知道,我一直反对广告的复杂性,而非常喜欢订阅的简单性。虽然我很喜欢这个,但我更喜欢消费者的选择。”
Netflix正在考虑广告支持选项的消息违背了它的本质——不接受广告。Netflix是全球最大的订阅服务提供商,拥有庞大的用户数据,该服务将很快成为价值最高的广告平台之一。这让很多人怀疑Netflix AVOD是真的吗?请在下面找到答案。
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AVOD,一个不断发展的市场
数以百万计的Netflix用户对Netflix的无广告体验感到满意。该平台获得了订阅者,增加了内容预算,吸引了更多用户,等等。然而,竞争转移了客户的注意力,增加了Netflix的成本。为了实现增长,这家流媒体巨头必须探索除订阅外的其他收入来源。新的AVOD服务将极大地促进Netflix的增长。
流媒体粉丝们发现,他们的电视账单正在攀升,因为他们要在不同的平台上观看热门节目,比如Disney+,亚马逊Hulu和Netflix。一些流媒体服务提供不同层次的订阅。188金宝慱真人亚洲体育观众只需支付少量费用,就可以选择插播广告。即使在Netflix发布令人沮丧的订户消息之前,新的调查数据也来自埃森哲咨询公司这表明消费者“不介意”广告。
- 63%的消费者认为为他们想要的所有娱乐订阅付费太贵了
- 73%的消费者表示,他们不会为从节目中删除广告而支付更多费用
- 88%的消费者计划明年的娱乐支出“不变”或“减少”
例如,华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)旗下的HBO Max提供每月14.99美元的无广告级别和每月9.99美元的有广告级别。广告商将这一开放视为Netflix和整个行业立场的转折点。消费者是负责任的。由于他们自愿支付较少的费用,他们也接受广告。Netflix将提供像Hulu一样的套餐层,这意味着如果订户仍然想要无广告选项,他们将能够为容忍广告的消费者提供更低价格的套餐。
消费者、营销人员、广告技术公司和Netflix都将受益,因为这笔交易将使其利润增加数十亿美元。
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与广告技术联手是正确的方式吗?
Netflix是广告支持的视频点播(AVOD)市场上最后一个重要的游戏规则改变者。这家流媒体巨头尚未阐明广告支持层将如何运作;然而,它将加入孔雀、Hulu、HBO Max和最近宣布的netflix等竞争对手的行列迪斯尼+。
迪斯尼和nbc环球两家公司都在每年的预售季举办广告技术活动,继续展示视频出版商和数字平台的融合。即使Netflix要屈服于AVOD的势力,它也应该考虑到CTV广告的观看体验,并确保保持高质量的内容。联网电视广告购买面临着一系列关于隐私、欺诈和衡量的挑战。
Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在上周发布的财报中暗示,该公司可能会选择将平台广告技术工作外包给市场上的技术提供商。他说,
“就潜在利润而言,毋庸置疑,在线广告市场已经取得了进步,现在你不必像过去那样整合人们的所有信息。所以我们可以成为一个伟大的发行商,让其他人来做所有花哨的广告匹配,整合所有关于用户的数据,这样我们就可以置身其中。”
为了进入AVOD市场,Netflix可能会面临从订阅模式向广告支持模式转变的重大挑战。他们的重点是创造精彩的内容和获得订阅者,这与销售广告完全不同,广告可以为消费者的体验增加价值。
迈克·希尔兹解释道博客不管广告是谁做的,Netflix必须制作出可观看的广告——观众不会对糟糕的广告不屑一顾,认为“这是SSP的错”。为了做好AVOD, Netflix需要接管自己的广告业务,从头开始运营,然后聘请外部帮助亚马逊所做的事。在内部整合了程序化广告业务后,该公司的广告业务达到了310亿美元。
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前方的路
随着AVOD在CTV领域的发展,它不仅可以被视为一种低成本的选择,而且是一种财政上负责任的选择。
Netflix长期客户的数据对品牌有吸引力,非常有价值。事实上,一些零售商,如劳氏(Lowe 's)、Gap,甚至沃尔玛(Walmart),都推出了广告服务来增加收入。188金宝慱真人亚洲体育这些数据就是广告价值,以及品牌与客户联系的能力。
Roku是新玩家:看看它的数据洁净室策略
为了不被遗漏,Roku本周潜入了数据无尘室。它将为品牌和代理商提供一种使用加密的第一方数据与他们合作的方式。这一概念是为流媒体电视而设计的,目的是在不使用cookie的情况下更容易地制定和衡量活动。与机构合作伙伴,宏盟传媒集团地平线传媒等日本电通,流媒体电视平台宣布推出其专有的无尘室产品。该产品基于雪花的媒体和广告技术云数据基础设施。
一个干净的房间是一个发布者、平台和品牌可以安全地共享第一方数据的地方,这种方式可以提高广告效果,同时仍然严格控制用户隐私。
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专为电视流媒体设计
罗库的洁净室是专门为电视流媒体建造的。计划和测量能力使其成为唯一一个使用美国第一大电视流媒体平台Roku上直接消费者关系的观众数据和线性电视数据的洁净室。
该公司在新闻稿中解释了首先,广告商将他们的数据加载到安全的环境中。罗库的数据无尘室建立了一个安全的连接Roku数据和广告商的数据。这使得品牌能够将自己的数据与Roku的数据进行匹配,而无需共享或暴露任何个人身份信息,同时保护Roku用户不被直接识别。然后,广告商可以查询匹配的数据,并在Roku的洁净室中运行他们的分析,以了解潜在的活动覆盖范围、当前的受众传递以及广告对产品销售和注册的影响。OneView还直接与Roku的洁净室集成。Roku的全渠道需求端平台(DSP)使他们能够通过CTV、显示器和移动设备接触到他们的观众。
看看Roku的洁净室
例如,领先的定位技术平台Foursquare是Roku无尘室的测量和数据合作伙伴。各品牌可以更好地在不同设备和平台上对他们的广告活动进行个性化和归类。
该公司的第一方位置数据可以与Roku的数据结合起来,锁定某个地区正在收看生活方式和美食节目的家庭,或者让20到40岁的人住在那里。Foursquare将提供移动定位,但Roku可以提供行为和基本的人口统计信息。
有了一个干净的房间,就有可能匹配roku和foursquare的受众,但复杂的跟踪也可以分层到活动中。广告商可以利用Roku的数据和Foursquare的数据,在一个符合他们目标需求的领域里,锁定一个匿名的受众群体,然后在Roku上锁定这个群体。
然而,这是一次性的行动项目。如果广告商想在一年后重复同样的活动,那么它将不得不重新同步数据,并为类似但不同的细分市场创建一个新列表。相反,在一个干净的房间环境中,可以跟踪多年来相同类型的受众,以了解销售和转化情况。他们还可以决定什么样的流媒体内容会引起交易。这对广告商来说是有利的,因为一个典型的Roku广告购买不能基于所浏览的内容进行细分。
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罗库紧跟潮流
这个时机并非偶然。在下个月的电视预展期间,Roku计划与主要广告商测试几项新服务,包括其洁净室。188金宝慱真人亚洲体育在即将到来的无cookie世界中,数据洁净室对于有效衡量广告至关重要。拥有6000万活跃用户的Roku公司产品管理副总裁Louqman Parampath说,
“电视广告的未来不会依赖于脆弱的饼干或联盟,而是与实际消费者的直接联系。我们很高兴能够通过将隐私和透明度放在首位,帮助营销人员加速向电视流媒体的转变。”
他还补充说,洁净室还处于早期阶段,但正在积极开展活动。
“我们相信,随着时间的推移,这将成为第一方数据用于联网电视的方式。”
虽然洁净室不是尼尔森alternative——广告商和广播公司正在试验替代货币和方法来衡量电视广告活动。它完全符合新的电视归属模式的趋势。
VIZIO推出跳跃广告,连接线性电视与流媒体
VIZIO推出了一个名为跳跃广告的创新跨平台观看解决方案的测试程序,旨在弥合人与人之间的差距线性电视而且流媒体188金宝慱真人亚洲体育服务。
根据埃森哲的研究,60%的观众对在不同流媒体服务和应用程序之间导航的过程感到沮丧。188金宝慱真人亚洲体育使用这种新的广告格式,内容提供商可以呈现交互式覆盖,将观众引导到VIZIO的SmartCast平台上的应用程序。因此,用户可以选择继续观看内容,而不必在观看后寻找其他内容。
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狐狸是第一家测试跳跃广告的公司,该公司推出了新剧《Welcome to Flatch》,该剧的第一集以跳跃广告结束。在观看第一集时,观众将被提示观看该节目的其他剧集。他们还可以在FOX Now应用程序上追看过去的剧集。
作为一个鼓励并增加各种格式的收视率的平台,Jump Ads通过完全控制和定制跨平台用户旅程的能力,为内容提供商提供了一种新的方式来吸引观众,而不仅仅是线性会话。例如,这包括选择广告何时出现,出现频率,甚至它们将指向哪个应用程序。目前,VIZIO正在与品牌和内容提供商进行多种整合。
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VIZIO广告公司销售副总裁亚当·伯格曼表示,
“作为电视硬件和软件的供应商,VIZIO在创造一个减少摩擦和提高可用性的环境方面处于独特的地位。跳跃广告代表了VIZIO将智能电视体验与有利于观众、内容提供商和广告商的功能统一起来的使命的又一步。
福克斯娱乐公司营销战略和媒体高级副总裁娜塔莉·帕克补充道:
“显然,观看体验已经发生了变化,在可预见的未来,线性和流媒体都将扮演不可或缺的角色。像跳跃广告这样的创新,为观众整合了这些格式,创造了更好的现场直播和收看体验,迎合了疯狂观看文化现象所创造的点播期望。”
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尼尔森在印度推出了数字广告评级的尼尔森识别系统
尼尔森已经宣布在印度推出尼尔森身份识别系统。该公司将在印度加强其开放网络方法数字广告评级与德国、澳大利亚、日本、西班牙、印度尼西亚、加拿大和巴西这七个市场一起,通过身份识别系统。
尼尔森身份识别系统将如何帮助印度的广告商?
继去年在意大利、法国和英国成功推出尼尔森身份识别系统之后,尼尔森在印度推出了该系统。通过这种方式,广告商和出版商能够通过消除移动和PC平台上的人口统计数据重复来衡量受众的覆盖范围和频率,使他们能够在数字广告被观看时跟踪准确的基于人群的指标。该系统将利用尼尔森和第三方供应商的数据,将开放网络上的数字广告印象与印度人口数据联系起来。
在印度,它由超过7亿个以隐私为中心的设备标识符提供支持。尼尔森将继续努力并扩大与全球和本地数据提供商的关系,以扩大尼尔森身份识别系统的覆盖范围。除了尼尔森独特的数据资产和先进的机器学习模型,这些战略关系使尼尔森成为印度和全球数字广告测量的领导者。
该公司将于5月在新加坡、墨西哥、泰国、菲律宾和香港推出这种身份识别系统。此次发布是该公司全球业务的众多步骤之一尼尔森ONE策略这是跨媒体测量的未来。
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他们就是这么说的
尼尔森印度董事总经理多莉·杰哈表示,
“我们在解决数字消费者行为碎片化方面处于领先地位。从粒度到大规模测量,我们提供可操作的见解,帮助广告商衡量、管理和优化他们的广告预算和结果。”
尼尔森公司产品管理高级副总裁莎拉·米勒表示,
“通过对身份识别系统的增强,我们又迈出了一步,以确保在快速发展的数字生态系统中广告测量的连续性。
由于尼尔森独特的数据资产,我们不仅能够使用面板调整和更正授权的第三方人口统计数据,我们还开发了复杂的机器学习算法,将数字标识符聚类到人身上,并纠正市场用户领域中任何可能的不平衡。正是这种先进的数据科学方法,由尼尔森身份的巨大数量推动,将使数字广告测量走向未来。”
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