数字媒体

在新冠疫情艰难时期，谷歌的创新

当大多数品牌都在疫情的艰难时期挣扎求生时，谷歌已经制定了全年目标。它在毫无困难地自我创新。每个月谷歌的目标是提升自己，根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。

最近，谷歌为其搜索门户网站引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该功能将有助于提高社区在社会上的地位，并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对社区数百年来所经历的不公正的愤怒情绪上升，几个品牌纷纷站出来支持社区。谷歌就是其中之一。

# BlackLivesMatter !

为了实现他的承诺，谷歌的首席执行官桑达尔·皮采最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。

此特性被启动赋予黑人社区权力．该功能将突出黑人社区拥有的企业，帮助他们成长。然而，只有那些企业在美国拥有认证档案的会员才能享受这项福利。此外，该企业必须由黑人社区成员所有。

在此功能下突出显示的那些企业将被图像标记(如下所示)。该标志将表示该企业由黑人社区的成员拥有。

据说，采取这一措施是为了向社区提供财政支持。这是最终结束对该社区的正统歧视的一个可预见的步骤。谷歌还与U.S. Black Chambers, inc.合作。提供更好的功能，如分析，帮助企业成长和发展。

谷歌就以下声明发表声明:

“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家，我们正在将这一属性整合到数字技能培训计划中，我们通过“成长与谷歌数字教练”为黑人企业主提供数字技能培训计划。通过黑人创业者创业加速器谷歌，我们开始了第一批12家创业公司的工作。”

谷歌热衷于进一步开发该功能，并在内部征求意见。据管理层表示，他们已经收到了500多个创意，让这个模型更加精彩地发展。

该公司还在努力改进和更加严格”P反对仇恨和骚扰的政策”

”关于这个广告" -更多的权力用户!

谷歌对用户采取了更加透明的方式，推出了一项名为“关于这则广告”的新功能。

为了实现这个功能谷歌将推出新工具．这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接受。它将帮助增强安全并将增加数字平台上的用户隐私。

谷歌发言人表示，的愿景是专为”蓬勃发展的互联网，世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容，同时也相信他们的数据是受到保护的。”．

”但为了实现这一目标，我们必须提高数字广告运作方式的透明度，为用户提供额外的控制，并确保人们对数据使用的选择得到尊重，而不是绕过或忽视。”

谷歌结束所有八卦:透露的费用结构的广告工具

很长一段时间以来，像谷歌这样的科技巨头都面临着很多批评。其中大多数都与他们的显性行为有关钱还有用户隐私。谷歌在使用广告主资金的过程中，因盲目经营而被不同政府部门多次批评和呼吁，谷歌最终决定在商业政策和建议上更加透明。

因此,谷歌共用一个价格表因为它是广告商用来做广告的工具。这是谷歌迈出的一大步，因为在此发布之前，广告客户对谷歌所赚取的利润和他们所占份额的花费一无所知。

谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器和它的出版商技术。

T他透露的价格如下:

谷歌在一系列文章和博客文章中披露了这些价格。

价格是广告商在广告上每花费1美元的百分比比例，在出版商和谷歌之间分配。

• 谷歌技术:出版商- 69%，谷歌- 31%
• DV360:出版商- 87%，谷歌- 13%
• 广告经理:出版商- 82%，谷歌- 18%
• 谷歌的广告:出版商- 86%，谷歌- 14%
• 谷歌广告感:谷歌占广告主总花费的68%份额。

谷歌在价格方面从未如此透明，消息人士称，谷歌的这种新的透明面孔是由于州总检察长和司法部正在进行的法律听证会。

谷歌用DV360更新了其需求端平台!

创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告商配备了市场上最好的工具，谷歌最近推出了新的自助服务工具包，称为360显示和视频。

该工具的推出是为了改变广告的景观。显示＆视频360是谷歌公司送给广告商的礼物。

早些时候，广告商使用这些工具进行假设的预测在进行在线营销活动时。困扰广告商的最关键的问题是的数量的观众，他们将达到跟竞选有关。为了确保它不再成为广告商的热门节目，谷歌推出了DV360。

有了DV360，广告商现在可以创建一个新的活动，并检查其受众范围因为该工具提供了活动的复制视图。重复视图将帮助广告商查看他们将通过广告活动触及的确切或更准确的受众数量。因此，不要再盲目打赌了!

这个工具有更好的预测c一个巴勒斯坦权力机构Bilities，让广告商对他们的广告活动的未来有了初步的了解。对于媒体策划人员来说，这也是一个更好的解决方案，因为它为他们提供了很大比例的利益作为更好地获取工具，他们总是有更大的作用要发挥．

这个工具给出的最关键的答案是，“通过公开拍卖展示和视频库存以及YouTube，我的整体活动能接触到多少独特的人?”

根据Anudeep Pedditi,新西兰OMD项目经理:

”一旦我们承诺了一个目标，就不会出现不达标或超额达标的情况。360显示和视频为媒体策划者提供了他们所需的准确性，从而有效地策划我们所有的计划活动。”

该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:

• • • • 焦点

      • 购买选择

      • 优化和报告

      • 安全

      • 结论

谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌

谷歌将为其页面体验和设计推出一种新的算法。的新模型将基于关于用户体验。

新的算法肯定会影响SEO和网络traffic．因此，为了确保广告商不受这些变化的影响，谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。

尽早提醒会有帮助广告商准备他们自己变化．

H然而，谷歌清楚地表明t新的算法将更加严格在对网页进行排名。如果用户体验的网页是穷，谷歌会不排名吗的翻到最上面一页。

谷歌还发布了专门用于页面体验标准的详细文档。

新的算法将包含一些核心的重要特征。该功能包括以下内容:

• 最大的内容富尔语油漆(LCP):衡量网页的加载性能。
• 第一次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
• 累积布局位移:检查你的网页的稳定性因素。

加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用，这将是页面体验的一个指标。

同时,克好的内容会一直播放一个主导页面排名。

作为每个语句:

”虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面不尽如人意。

良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而，如果有多个页面具有相似的内容，页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”

因此，企业家、初创企业和企业都应该为新的变化做好充分准备。

每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南

有你曾想象过在一分钟、一个月或一年里的流量是多少吗?

这里有一些有趣的事实，每一秒都有一个近似6.3万个搜索查询进入谷歌搜索。

此外，每年的搜索量接近2万亿次!

是不是很神奇?然而，你可能会问，为什么这重要吗?

让我们明白!

谷歌是一个近似值72%的搜索引擎市场份额．为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部，您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页)。

什么是SERP?它为谷歌上的广告商提供了什么?

谷歌的搜索引擎结果页面根据用户视图发生了很大的变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。

现在谷歌的搜索引擎配备了一些增强功能结构化数据．搜索页面包括视觉增强，更好的索引，和网站优化。你必须意识到所有这些变化，如果你计划为你的网站一个更好的有机排名。

以下是谷歌搜索页面的新增强:

• 直接应答箱
• 丰富的片段
• 丰富的卡片
• 知识图
• 知识面板
• 当地的包
• 人们也会问
• 图片包
• 网站的链接
• 推特
• Newsbox

你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。

庆幸小零售商:销售产品现在是免费的谷歌购物

由于COVID-19的广泛传播，中小微企业受到了不利影响。由于疫情突然爆发，一些中小企业失去了收入来源。

因此，为了确保这些企业经受住经济危机的影响，谷歌允许小型零售商在谷歌购物网站上免费列出他们的产品。

为了解释这一决定，比尔·雷迪，谷歌的商务总裁事实是，在这个时候，挣扎的企业很难支付谷歌购物清单。

”随着消费者越来越多地在网上购物，他们不仅在寻找必需品，还在寻找玩具、服装和家居用品。

虽然这为苦苦挣扎的企业提供了重新与消费者建立联系的机会，但许多企业无法大规模这样做。”

早些时候，谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。

隐私沙盒谷歌显示后门到第三方cookie。

两年前，谷歌宣布将停止在其浏览器谷歌Chrome中使用第三方cookie。自该消息宣布以来，人们对其对互联网流量和广告的影响有了一些猜测。然而，谷歌似乎决心要消除，今年谷歌宣布了“隐私沙盒”，朝着取代第三方cookie的方向迈出了一步。

它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。

谷歌的一位发言人表示:“这是一个早期的概念，我们现在没有更多的细节可以分享，我们计划在GitHub上发布更新和进展，作为过程的一部分。”

该概念采用了一种新的算法，通过执行设计“比特请求信号实验”．

隐私沙箱于8月推出。其理念是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网上工作。组织了一场大型活动，163家大型科技机构，如苹果、Facebook、Axel施普林格、华盛顿邮报、Criteo、The Trade Desk，甚至谷歌都参加了。请所有人通过。万维网联盟或GitHub来帮助项目成功。

然而，据谷歌开发人员称，它仍处于初始阶段，在这一领域还有很多工作要做。

谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元，包括广告费用

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:

“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化，它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战，我们今天宣布新的8亿多美元承诺，用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”

承诺包括:

• 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费。
• 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
• Google.org还将向非营利组织提供1500万美元现金，以弥补中小企业之间的差距。
• 通过谷歌广告活跃了1年的小企业将获得总额为3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户上收到信贷，并可以在2020年底前使用。
• 新冠肺炎研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
• 将向各组织提供财政支助，以提高救生设备的生产能力。

然而，在新冠疫情的艰难时期，谷歌并不是一切都很顺利:

谷歌削减50%的营销预算，冻结招聘。

要点

• 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。

• 谷歌计划在2020年下半年将营销预算削减至50%。

• 这次削减是由于危机期间各品牌减少了广告支出。

• 在不到一周的时间里，谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。

根据一份通过电子邮件发布的声明:

“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”

该公司发言人在一份电子邮件声明中表示CNBC，

“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐，并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续拥有稳健的营销预算，特别是在数字在许多商业领域。”

我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”

谷歌保留程序数据，广告商撤回广告支出

据Digiday报道，这家美国零售商的显示屏主管表示，

“谷歌的广告交易没有上榜，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是关于他们在我们媒体上的收费，而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”

节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”

他说:“我不知道具体比例，但这个比例比较低，但并不显著。，他进一步补充道。

广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和关注。然而，这必须在其价目表发布后得到解决广告谷歌的工具。

推特测试限制未读文章分享的新功能

• 推特宣布将测试一项新功能，该功能将鼓励用户在分享之前阅读文章。
  

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• 这项新功能目前只适用于美国的安卓设备。
  

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• 根据Twitter支持团队的说法，该平台只会检查用户是否在Twitter上点击了文章链接，而不是在互联网上的其他任何地方。
  

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• Twitter希望通过这项新功能让公众能够进行健康、知情的讨论。
  

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Twitter将尝试一项新功能，提示用户在分享前阅读文章，这是该平台遏制虚假信息传播的最新举措。

分享一篇文章可以引发对话，所以你可能想在推特之前阅读它。

为了促进知情讨论，我们正在Android上测试一个新提示——当你转发一篇你还没有在Twitter上打开的文章时，我们可能会问你是否想先打开它。

- Twitter支持(@TwitterSupport)2020年6月10日

Twitter产品主管Kayvon Beykpour评论在宣布功能测试之后，

“链接和文章很容易在Twitter上传播开来。这可能很强大，但有时很危险，特别是如果人们没有阅读他们传播的内容。这一功能(目前在Android上)鼓励人们在转发之前阅读链接文章。”

这是一个老问题

用户根据标题分享新闻的问题并不新鲜。一个2016研究哥伦比亚大学和微软的计算机科学家发现，用户在Twitter上发布的链接中，有59%(近三分之二)是在没有打开文章的情况下被分享的。

在疫情期间，这家社交媒体巨头发布了许多虚假信息警告188bet体育投注，以遏制任何假新闻的传播，其中包括针对美国总统唐纳德·特朗普的警告。这一举动导致特朗普发布行政命令目标是社交媒体公司。188bet体育投注

它会影响机器人吗?

Twitter此前曾多次试图发现虚假信息的传播。与Facebook和其他社交媒体平台一样，它所推188bet体育投注广的内容也受到了审查。

Twitter的解决方案并不是禁止转发，而是试图促使用户重新思考他们在社交网络上的行为。最近，它在5月份推出了一项功能，允许用户l我不知道谁能回复他们的推特。它还推出了另一项功能隐藏特定的回复tweet。

然而，主要的问题是“机器人”．根据AAAI发表的一篇论文，“越来越多的证据表明，越来越多的社交媒体内容是由被称为社交机器人的自治实体生成的。”188bet体育投注

例如，最近一项新的研究报告称，讨论“重新开放美国”的推特账户中约有一半是机器人。AAAI的论文还估计了9%-15%的活跃Twitter账户表现出社交机器人行为——其3.3亿用户中的近4950万人。这一新功能将影响机器人，可能会使转发任何内容变得困难。

在第一季度结束时，这些跨国公司的表现、见解和统计数据处于什么位置

我们将为您提供各种媒体公司、出版商、代理公司、品牌和科技公司的季度业绩分析和盈利电话。该迭代重点关注媒体公司在2020年第一季度的财务表现，并利用所有重要数据。

2020年第一季度收益和业绩

虽然前方波涛汹涌，但我们乐观地认为，最糟糕的时刻已经过去，我们已经学会了适应新常态。消费者的习惯正在改变，未来将加速走向数字经济。媒体格局发生了变化，尤其是在电视领域，重点是重新开展业务，广告推动了需求。

Q2前景

据估计，出版商第二季度的广告收入同比下降了25-30%，有些甚至下降了50-55%。很少有像Facebook、Snap、Dotdash这样的公司预计第二季度收入将持平或略有增长。这里有几个要点需要考虑:

• 谷歌的收入同比下降了15%，尽管搜索活动有所增加。受新冠疫情影响，广告支出减少。然而，其他广告媒介正在增长，如联网电视、视频游戏中的广告或视频会议中的广告。
• 国际电视广告销售额同比下降了30-35%，而节目收入下降了40-45%。
• 表演广告同比下降，来自餐饮、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业的需求也有所下降。
• 一些广告商在金融服务、保险、电信、技术、流媒体服务和应用程序下载方面寻找机会并增加支出。188金宝慱真人亚洲体育游戏和流媒体正在站稳脚跟，永久性地占据着我们的时间和钱包。
• CPM下降了近50%，这给广告商带来了巨大的折扣优势。新的和现有的广告商都希望以终身低价值获得新客户。
• 预计在9 / 10月之前不会有新的电视直播活动，这将促进CTV的增长。
• 对于营销人员来说，归因很容易，因为大多数销售都是在线上进行的，而不是实体店。预计第三季度和第四季度的动画将表现强劲。
• 媒体公司90-95%的员工在家办公，CMO可以证明使用可跟踪ROAS的数据驱动广告的支出是合理的。

让我们来看看全球巨头的财务成绩单。

贸易部:

交易部门对当前场景的开场白如下-程序化最大的特点是“敏捷性”。人们可以很容易地开始和停止程序化的运动，不像线性电视。4月初，广告商停止/暂停了某些垂直领域的广告支出，尤其是旅游领域，但在健康、科技、游戏、家居和花园领域仍然活跃。

然而，到4月中旬，同比支出下降趋于稳定，随着时间的推移，情况开始好转。广告商正在努力适应当前的环境。例如，餐馆将他们的信息改为“我们开门”或“我们送货”。消费产品主要集中在食品储藏室，旅游公司计划免除取消预订的费用。基本上，广告商开始制定如何在大流行的另一边运营业务的战略。现在，每一家公司都在努力制定一种广告策略，以便与消费者建立联系，并在经济复苏后获得市场份额。

随着线性电视寿命的缩短，CTV无疑是赢家。与传统电视广告投资不同，品牌和代理公司在不了解内容和受众的情况下投入数十亿美元，他们可以在CTV上更慎重、更自由、更灵活。

Roku:

• 由于优秀的内容和价值，Pandemic加速了观众向流媒体的转变。
• 从短期来看，由于预算削减和广告商支出减少，视频广告业务已经放缓。
• 在流媒体业务中，活跃账户同比增长约38%，新账户同比增长超过70%。
• 4月份的流媒体时长增长了约80%，每个账号的流媒体时长增长了约30%。
• 据估计，今年的广告业务增长将放缓，毛利率将低于预期。
• 从长期来看，电视广告买家的行为变化是积极的，鉴于经济困难，更多的人预计会呆在家里控制支出，而转向流媒体业务的趋势将进一步增长。

谷歌:

• 3月份，由于新冠肺炎和封锁命令，广告收入突然放缓。第一季度的前两个月反映了强劲的增长。谷歌搜索和其他广告收入为245亿美元，同比增长9%。
• 在2008年危机之后，谷歌搜索可以很容易地调整-快速关闭和返回，这是具有成本效益和投资回报率的基础。在冠状病毒危机爆发之初，用户的兴趣更多地是关于病毒的信息和非商业主题，这些信息提供的货币化机会较少。
• 第二季度的广告业务看起来很困难。
• YouTube广告收入同比增长33%，达到40亿美元，但直接回应广告和品牌广告的表现轨迹有所不同。
• 整个季度的直接回应持续增长，但品牌广告增长在第一季度的前两个月有所增长，在3月份有所下降。这导致Youtube的广告收入在3月底放缓。
• 同样，网络广告收入为52亿美元，本季度前两个月同比增长4%，3月份同比下降了两位数。

Spotify:

• 广告只占该公司业务的一小部分，约占总收入的10%。因此，与其他业务相比，它受到的影响较小。
• 从长期来看，由于COVID - 19危机，这将是一个从线性转向按需的机会。
• 人们怀疑广告商将从纯粹的广告传播转向更可衡量的广告格式——主要是模拟广告格式。
• 广告和消费方面的猜想是已经发生的线性向数字化的转变。

了解更多:Spotify在与全球领先的播客公司Joe Rogan达成协议后的23分钟内，市值增加了17亿美元。

卢比孔河:

• 4月上半月的收入下降了约30%，直到下半年才出现企稳迹象。
• 4月份CTV继续以较慢的速度增长，同比增长近10%。与covid - 19之前相比，广告时段增加了约25%。
• 作为一个全渠道SSP，在广告类别上已经有了多样性，在与Telaria合并后甚至更多。某些垂直行业受到了严重影响，如旅游和娱乐，但电子商务、技术和直接面向消费者受益。
• 前期交易被取消，重点从线性市场转移到程序化服务的现货市场。

微软:

• 广告支出的减少影响了搜索和LinkedIn业务，并假设广告支出在第二季度也不会改善。
• 除tac外的搜索收入增长1%。

苹果的广告:

• 经济放缓和企业重新开业的不确定性已经影响了广告业务——这是应用商店搜索广告的总和，苹果公司的新闻，以及广告方面的第三方协议。
• 这种放缓和不确定的未来将对6月当季的服务业务产生强烈影响。

威瑞森:

• 由于新冠肺炎危机，广告收入在3月下半月下降了10%，下降的速度仅在4月有所增加。
• 行业预测数字媒体和数字媒体的销售额将下降20-30%Verizon媒体结果可能是相似的。
• 它的广告和搜索收入也出现了下降，原因是广告商和用户推迟或取消了广告活动，他们搜索的商业条款更少，盈利机会更少。
• 最后，我们看到了一些惊人的数据——游戏增长了200%，视频增长了40%，协作工具增长了10倍。每天8亿个电话，是一年中最重要的母亲节的两倍。

Netflix:

• 3月份用户增长的增加，是对今年剩余时间的推动，导致人们假设第三季度和第四季度的订阅量将会减少。
• 除了韩国和冰岛，其他国家都停止了拍摄。
• 客户服务全面恢复，188金宝慱真人亚洲体育2000多名代理远程工作。
• 随着洛杉矶的封锁令生效，动画制作开始在家工作，而200多个项目的后期制作正在远程进行。
• 电视剧编剧们的房间几乎在运作。
• Netflix投资了开放连接(Open connect)，这是一个开创性的缓存系统，可以将内容库尽可能地放在离会员家近的地方。这使得ISP能够以更低的成本高效地运行他们的网络。然而，由于互联网使用的增加，一些国家的网络可能面临问题。

Omnicon

• 该公司并没有从代理商那里收集每周的收入数据，并把它们汇总在一起Omnicom group)的水平。
• 预计第二季度将出现两位数的下滑，营收同比也将下降。
• 未来充满挑战，但该公司预计，随着新的一年的到来，其中许多人将会回来。

了解更多其他媒体公司的季度业绩:全球巨头和行业在COVID-19中的财务成绩单

由于COVID-19危机，阿联酋报业见证了中断。

当前的危机迫使人们呆在家里。由于全球范围内的封锁情况，一些企业正面临不利后果。人们熟悉的生活方式发生了变化。人类正努力完成他们的日常生活工作，因为可用的资源有限。在这样的逆境中，一些行业正在关闭或根据新趋势进行变革，在新时代继续下去。

然而，危机也为我们提供了机会。我们的地球正在愈合，河流和海洋正在自我清洁。空气污染减少了，最大的臭氧层空洞正在自愈。不仅地球呈现出愈合和发展的良好迹象，许多商业模式也蓬勃发展。这些新兴市场正艰难地从古老的不可阻挡的人类仪式中生存下来。

人类正在学习新的生活方式。我们正在学习社会隔离，但作为一种社会动物，我们不能停止互动。

因此，社交网络平台的观众数量骤增。甚至每天都有新的观众加入。他们花在这些平台上的时间增加了。

它不仅局限于社交网络平台，电子商务的用户数据库也出现了大幅增长．成千上万的新用户已经改变了他们的购买习惯，现在他们在网上购物满足他们的需求，并将继续这样做。

几个世纪以来，新闻一直是我们日常生活中至关重要的一部分!为了满足这一需求，报纸在向我们传递信息方面发挥了至关重要的作用。在最初的日子里，消息是通过口头的方式分享的。为了远距离分享消息，人们用训练有素的小鸟远距离传递手写的便条。很快，时间变了，事情发展了。我们的世界变得现代化，我们开始使用打印的纸张来发布新闻。

印刷报纸的文化像一种生活方式一样陪伴了我们几个世纪。在数字时代和新兴市场，数字平台开始在其数字平台上发布新闻(电子报纸)。这种流行病增加了这些数字平台的观众和订阅者的数量。

在当今世界，我们必须阅读新闻，并从授权来源获得最新消息。这种情况使得纸媒在日常使用中不那么受欢迎。人们更喜欢数字平台(电子报纸)来更新新闻。

在阿联酋领先的新闻平台ALBAYAN。AE而且EMARATALYOUM.COM据报道，在这场危机期间，大量观众转向了他们的数字平台。他们经历了他们的独立用户的巨大增长，以及他们的电子报纸的每日观众的巨大增长。

近六成的人在网络平台上阅读新闻。报告显示，约46%的人花时间通过网络平台阅读新闻。

ALBAYAN。AE

ALBAYAN。AE是one of the most preferred newspaper in the UAE. Even in this time of crisis, it stayed as the most prominent and trusted source for people to gather information. However, the only thing that has changed is the source of ALBAYAN.AE. Earlier people preferred a printed copy of the newspaper, but now most of its audience has shifted to its digital platform(E-Newspaper).

2019年3月，ALBAYAN。AEhad 867k unique users on its digital platform．而到2020年3月，其独立用户数据库已增加到170万。数字用户数据库增长了+94%。下个月，也就是2020年4月，这一数字进一步从170万增加到300万，独立用户数据增长了77%。

此外，AL BAYAN在2019年3月的页面浏览量为410万。2020年3月，观看量增加到1380万次(+231%)，这是创纪录的观看量增长。它仍在增长，截至2020年4月，总观看人数为1530万，总观看人数又增长了12%。

图片来源- campaign。

从去年到今年斋月的独立用户数量显著增加．增长率为+87%，这些数字加起来有1335.460个独立用户。自去年以来，观众人数增加了177%，总数达到了9349310人。这些是斋月的前三周，即2020年4月24日至5月12日的数据。

EMARATAL YOUM》

尤姆(EMARATAL YOUM)是住在阿联酋的人的绝佳参考。它帮助他们了解最新的新闻和正在引入的法律，或更新的旧法律。

EMARATAL YOUM的数字用户群大幅增长。2019年3月，EMARTAL YOUM的独立用户总数仅为804K。

2020年3月，这一数字增加到200万增长了149%，4月份又增长了55%，用户数量上升到300万。

2019年3月，YOUM的观众人数为510万。这一数字飙升至1750万(+238%)。到2020年4月，它将为观众人数设定一个基准，达到1800万(+3%)．

在斋月里，独特的用户基础已经显示了+76%的增长收视率为+141%(1003.1460万)。

数字的巨大增长表明了阿联酋的数字繁荣。因此，品牌应该确保他们与消费者的联系，因为几个机会的门户正在打开。此外，他们还可以在最合适的时候为自己的产品做广告或促销活动。

阿联酋其他一些在其电子平台上获得巨大积极反响的著名报纸如下:

• 海湾时报

《Khaleeji Times》为了提高收视率，向用户免费提供电子报纸。报纸的收视率也在快速增长。

• National.ae
• 海湾商业新闻
• Sport360
• YOUM7
• 闻名的政治。

广告商希望程序化广告购买更加透明

在程序化广告购买中，“透明度”一再成为广告商关注的问题。这是一个长期悬而未决的问题，仍然没有解决，因为广告商试图发现花在程序化广告上的钱到底发生了什么。

广告支出正在下降，广告商再次寻求提高广告购买供应链的透明度。隐藏费用、欺诈、可见性和品牌安全是越来越需要立即关注的问题。

行业组织ISBA的研究显示，近一半(49%)的广告购买在到达出版商之前就消失了，其中34%是代理机构和广告技术供应商为交易印象收取的公开费用。然而，其中15%不能归因于报告中所说的“未知的三角洲”在供应链上。由于该报告没有考虑广告欺诈和广告可见性，出版商收到的钱更少。

正如之前报道的那样，大量的项目资金并没有到达出版商手中，而且越来越难以跟踪这些资金的去向。该行业组织花了9个月的时间从广告技术供应商那里收集数据，并就此做出报告，但当它收到数据时，却无法使用。

普华永道为这项研究收集了15家广告商、8家机构、5家需求侧平台、6家供应侧平台和12家在线出版商协会从1月1日至20日之间交易的2.67亿次印象数据。3月。在这些印象中，只有3100万件(12%)是通过匹配290个不同供应链的日志级别和汇总数据进行分析的。

普华永道报告称，收集每个印象的数据非常繁琐和困难。由于签订了保密协议，广告技术供应商在分享数据方面很保守，而且收集的数据格式不同，很难追踪广告客户的资金流向这么多不同的出版商。参与这项研究的广告商平均为40525个非付费网站。

通常情况下，广告商或代理商决定在DSP上购买印象并为其付费，而出版商则使用SSP向广告商销售他们的库存。来自这两个平台的印象数据进行了匹配，普华永道也做了同样的工作。然而，数据并不能为广告商和出版商提供财务透明度“未知的三角洲”报道中尚未确认这一点。例如，隐藏费用可以是额外的广告技术供应商费用、拍卖后出价阴影、交易交易和其他未知因素的组合。

正如普华永道(PwC)营销保证合伙人山姆·汤姆林森(Sam Tomlinson)在DigiDay上所说:

“这更多是因为程序化生态系统是建立在混乱的遗留流程之上的。”

英国电信集团媒体主管格雷姆·亚当斯表示，

“我们迫切需要看到一套共同的标准被采纳，这个市场也更加开放，这样花的每一分钱都有价值。如果这种情况发生，我们将在渠道上投入更多;否则，我们将削减并重塑我们的贸易方式。”

进行如此高强度的研究是一笔很大的费用。例如，ISBA研究中从不同来源收集和处理数据的成本超过100万英镑(120万美元)。营销人员非常重视获取日志文件数据。如果ISBA报告证明了什么，那么日志文件数据可以同时揭示关于透明度的一切，但同时什么也没有。

Ruben Schreurs是数字媒体咨询公司digital Decisions的管理合伙人，他在回应日志文件数据时说:

“使用过于复杂的方法来尝试实时匹配日志文件数据，就像购买IBM沃森超级计算机来计算1+1。”

他补充说，广告商应该有一种明智而有价值的方法，定期评估他们在出版商身上的净支出，并将其与出版商的累积数据相匹配。这将有助于获得正确和所需的输出，以做出关于如何优化价值链和避免复杂技术的价值驱动决策。

尽管如此，该报告的发现可以帮助广告技术行业，并提供洞察，以提高财务和数据透明度，因为监管机构对监管机构的印象占主导地位。

ISBA的媒体和广告总监史蒂夫·切斯特表示，

“如果广告行业能够证明，我们可以创造一个更加开放和透明的市场，那么它就可以避免被监管的必要性。”

宏盟传媒集团将为慈善机构提供免费媒体空间

Omnicom Media Group MENA已决定与中东地区的媒体所有者合作，为其长期合作的慈善机构提供免费的媒体空间。这一举措是该公司COVID-19救援工作的一部分。这种高尚的行为会有所帮助Dubai Cares, Gulf for Good和Médecins Sans Frontières用他们的行动号召去接触更多的观众。抗击COVID-19运动的主要目标是教育、卫生，并为该地区内外有需要的人，特别是儿童提供关键支持。

媒体行业的反应令人震惊。媒体合作伙伴目前包括Backlite Media, Digital Tree, DMS, Elevision Screens, Eye Media, Future Tech, Group Plus, Maddict, MMP, ReachMENA和Snap Inc.。他们提供免费的媒体空间来宣传各种慈善事业，并为他们的事业争取支持。Omnicom Media Group MENA也提供创意支持。

宏盟传媒集团中东与这三个非营利组织有着长期的合作关系，多年来一直支持他们的事业。最新的举措是为了确保在冠状病毒危机导致捐款减少时，这些慈善机构继续为社区使命提供资金。

无国界医生组织阿联酋执行主任马里奥·斯蒂芬表示，

“这次大流行与我们在现代见过的其他大流行不同，影响了我们的病人、我们的工作人员和我们的项目。只有团结起来，我们才有希望成功度过难关。”

他进一步补充道:

“我们非常感谢这一倡议，因为它将有助于为我们的患者争取更多的支持。即使是现在，我们也不要忽视那些不如我们幸运的人，这很重要。”

Omnicom传媒集团中东地区可持续发展负责人Alanna Turpin补充道:

“我们的行业现在急需非常强大的人才。它是一种通过集体行动来提高意识、团结和激励人们实现伟大目标的能力。”

在这场危机中，我们要把人们从疾病和贫困中拯救出来。我们的慈善合作伙伴急需资源来减轻他们的痛苦。如果媒体所有者有可用的广告库存，希望致力于这项工作，可以通过CSR-MENA@OmnicomMediaGroup.com与我们联系。”

Verizon Media扩展DSP，提供优质原生广告库存。

威瑞森媒体宣布其需求端平台的扩展带来了优质的、程序化的，现在是其完整的本地市场库存、格式、目标和测量为一个单元。

DSP为广告商提供了统一的解决方案，以检查所有格式和库存购买的各个方面-从计划、购买和管理到优化。

今天，人们比以前使用更多的屏幕和设备。因此，对于广告商来说，在各种媒体组合中提供个性化和统一的体验变得很有挑战性。这种程度的碎片化最终导致对不同的格式使用不同的工具，然后衡量每个工具的成功将是费力的。但现在，广告商可以通过一个仪表板访问全渠道库存，包括移动、数字户外、CTV、视频和音频以及原生广告。

根据威瑞森媒体首席商务官Iván Markman的说法，

“Verizon Media的原生(广告)体验与我们DSP的程序化功能是分开的……现在两者是一体的，这包括更一致的(活动)计划、测量和归属。”在过去的几个季度里，我们一直在考虑为我们的DSP带来更多的透明度和洞察力。”

DSP功能的扩展提供了独家访问Verizon拥有和运营的资产(如Tech Crunch、雅虎和赫芬顿邮报)的原生广告库存。强大的本地市场形式和优质库存，以及由第一方数据支持的程序化产品，将帮助广告商在无cookie环境中导航。

在这个时代，媒体机构都在冻结招聘，如果不是裁员，对公司来说提高工具的效率是至关重要的。Markman说:“你现在可以用更少的钱做更多的事。”他进一步补充道:

“有时你会有7个不同的平台，比如家庭外数字和本地显示。不幸的是，我们的许多客户不得不让一些团队成员暂时休假或裁员。这有助于提高性能。”

YouTube与五个新合作伙伴重组其测评项目

谷歌对其合作伙伴的阵容做出了显著的改变YouTube测量程序(YTMP)它于2017年首次亮相，为广告商提供可信赖的独立解决方案，以推动和跟踪视频网站的营销表现。

谷歌对YouTube衡量项目中的合作伙伴进行了一些调整，并欢迎新的合作伙伴加入该项目或特定类别。YouTube让广告商更容易根据自己的需求寻找合适的服务提供商。

YouTube增加了5个新的合作伙伴——Channel Factory、Integral Ad Science、DoubleVerify、Sightly和VuePlanner。现有的合作伙伴包括Pixability, Zefr，管实验室和Wizdeo -尽管它已经放弃了一个创始合作伙伴，他已经不在名单上了“开放的板岩”。显然，品牌安全公司和谷歌在合同上僵持不下。

AdAge报道称，Openslate拒绝与谷歌签署新协议。该公司认为，当广告在YouTube上含有仇恨言论、非法物质或暴力等敏感或有害内容的视频旁边播放时，该合同将限制其向客户报告的内容。

根据新的条款，如果没有谷歌的批准，OpenSlate将无法通知客户包括雀巢、群邑和宝洁-如果他们的广告在YouTube频道旁边播放，而该频道历来分享暴力或不适当的内容。

OpenSlate在给AdAge的一份电子邮件声明中表示，

”广告商依靠OpenSlate独立的第三方评估来确保他们在合适的环境中运行。”

它进一步说，

“谷歌是一个重要的合作伙伴，我们努力解决我们的分歧。”

谷歌的一位发言人告诉AdAge，

“我们很高兴能扩大YouTube测量项目，并期待与已经签约的9个合作伙伴合作。我们也对任何其他第三方保持开放，在未来帮助我们的客户满足加入该计划的需求。”

重组后，广告商可以在新创建的分类下根据服务进行搜索:188金宝慱真人亚洲体育品牌适宜性和上下文定位，内容洞察和品牌安全报告。合作伙伴将根据这些类别进行分类和排序。

正如YTMP网站上概述的那样，Channel Factory、Integral Ad Science、Pixability、Sightly、VuePlanner和Zefr被添加到品牌适宜性和上下文定位类别而DoubleVerify和IAS被添加到品牌安全报告类别．与此同时，Pixability，管实验室和Wizdeo被添加到内容洞察类别．

还读:2020年你需要知道的关于YouTube广告的一切

据《adexchange》报道，2016年首批加入的Pixability公司首席执行官大卫·乔治表示:改头换面的时机已经成熟。

“简单地说，市场上有品牌和机构希望与第三方合作的需求。”

YouTube在用户粘性和广告收入方面呈指数级增长。尽管由于冠状病毒导致的波动，YouTube在某些情况下面临CPM的大幅下降，但YouTube仍在增长150亿美元的广告收入将于2019年在Alphabet上市。

Integral Ad Science的首席营销官托尼·马洛说，

“对于一个每分钟产生超过500小时新内容的平台来说，他们不断评估程序的效率是有道理的。”

自2018年以来，IAS一直在提供品牌安全验证，但直到现在才纳入测量合作伙伴计划。测量项目还为参与的合作伙伴提供alpha和beta项目以及额外的资源。

Pixability平台合作副总裁Theresa Go表示，

他说:“我们通过这个项目获得了技术支持。我们能够利用谷歌来确保我们在市场上提供最好的产品。”

谷歌削减50%的营销预算，冻结招聘。

要点

• 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。

• 一份内部文件显示，谷歌将在2020年下半年削减多达50%的营销预算。

• 削减营销预算可能是应对冠状病毒疫情后广告收入下降的一种方式。

• 在不到一周的时间里，谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。

谷歌正在做其他大型科技公司正在或即将做的事情，以减轻冠状病毒的影响——削减营销预算。查看的电子邮件CNBC这封信是关于削减预算以及冻结招聘全职员工和合同工的。

电子邮件说:

“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”

2019年，谷歌花费了184.6亿美元，其中包括员工薪酬。需要广告的一个重要领域是云计算，因为它通过雇佣更多的销售代表与亚马逊和微软竞争。目前尚不清楚这些需要广泛消费的地区将受到怎样的影响。

然而，谷歌证实，一些地区的预算正在被削减，但并不是每个地区都会受到影响，因为它调整了计划。

公司发言人在发给CNBC的电子邮件声明中表示，

“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐，并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续在许多商业领域拥有强大的营销预算，特别是在数字领域。”

桑达尔·皮采在上周的备忘录中写道说,

他说:“2008年的明显教训是，及早准备是安然度过风暴、保持长期增长势头的关键……我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐。首先要更严格地审视今年剩余时间的招聘步伐。

我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”

桑达尔在声明中强调，公司不会削减消费者需要谷歌支持其增长和成功的领域。它也将继续数字广告这符合宅在家里的观众。

旅游广告收入暴跌:

最近，一位非常了解旅游广告的搜索营销人员在推特上表示，旅游相关广告的崩溃是对收益产生负面影响的因素之一。

当你近10%的业务是Expedia和Priceline的绩效营销供应商时，他们停止了广告，连锁效应是很强的:https://t.co/TKNFl3YgOs

— Martin MacDonald – #BARBADOSSEO (@searchmartin)2020年4月23日

消息传出后，谷歌的股价下跌了近2%。