数字营销

从确定性营销到概率营销的旅程

多年来，品牌和营销人员一直在使用第三方cookie和跟踪像素来跟踪网站访问者，改善用户体验，并收集数据，帮助他们将广告定位到正确的受众。然而，现在这种情况将永远改变。数字跟踪能力比以往任何时候都更加受限。第三方cookie在Safari (iOS设备)和Firefox等浏览器上已经是多余的，现在Chrome将从2023年开始停止支持它们。iOS上的所有应用程序都需要用户同意才能跟踪/监控它们。全球各地的执法机构都在为广告商制定严格的规则和指导方针，限制在线跟踪，以避免滥用任何PII(个人身份信息)数据。最重要的是，互联网用户越来越多地使用广告拦截程序，限制了数据从一台服务器流向另一台服务器。

虽然就保护用户在线隐私而言，这是朝着正确的方向发展的，但另一方面，这些变化又将数字营销的衡量带回到了最初的几年。当时，数字基础设施刚刚发展，广告商从数字营销中最多能追踪到的是他们触及了多少人，传递了多少印象，以及有多少点击/互动。近十年前，随着基于第三方cookie的再营销的引入，数字营销发生了重大变化，随之而来的是一个全新的数字营销归属生态系统。现在，营销人员可以完全了解谁访问了他们的网站，从什么来源，使用哪种设备，他们退出了网站的哪个页面，他们购买了什么产品，并最终根据他们在网站上的互动为他们重新定位广告。当立法者和大型科技巨头决定再次彻底改革这一系统时，商界刚刚习惯了他们在运营和跟踪数字营销活动方面的复杂程度。

所以，让我们停下来，想象一下最坏的情况会是什么——所有的跟踪都完全消失了没有谷歌分析，没有来自Facebook的数据，你将不知道谁会访问你的网站，谁会购买你的产品或服务，所有的跟踪都将被消除。188金宝慱真人亚洲体育我们如何在这种情况下生存&如果跟踪开始贬值，我们今天应该做些什么来准备自己?根据谷歌的最新更新，它将把Chrome上第三方cookie的弃用时间再推迟2年左右。因此，利用这段时间制定一个强有力的计划，从我们所说的确定性营销过渡到更多的概率营销是非常重要的。

在确定性营销中，你可以100%确定约翰来自Facebook，并在你的网站上带来了一顶帽子。另一方面，概率营销只能让你非常确定地知道某人来自某个特定渠道，或者用户具有某些属性的可能性。尽管如此，概率营销也有它的优点和缺点。在概率环境中工作的最好的事情之一是，无论他们对跟踪做了什么，它都会起作用。所以，如果我们能开始训练自己依赖概率数据，并开始将我们对营销的思考方式转变为概率思维过程，当大型科技公司继续扩大对我们可用的跟踪时，我们将会成功。概率营销的另一个优势是，它仍然允许我们在所有渠道和不同受众之间进行优化，因此，即使我们不确切地知道约翰是约翰，我们仍然可以确定约翰是约翰的概率，以及描述约翰的受众会以这种方式表现。概率营销环境的另一个优点是，它确实迫使我们专注于更大的图景，而不是过分关注个人登陆页面、转换率、客户旅程等。我们必须后退一步，分析所有渠道、登陆页面、资产和客户旅程，哪些运作良好，以及我们可以使用哪些杠杆来提高活动绩效。与在确定性环境中相比，在概率环境中工作将使我们更快地获得活动见解。在确定性设置中，我们需要跟踪每一个接触点，知道客户在旅程中的位置，他们来自哪里，有跨设备跟踪，以及所有其他方面的跟踪都完美到位。在概率设置中，我们只是做假设，并得到接近相似的结果。 It’s not going to be perfectly accurate, but the net results will resonate with what one would expect from having a perfect deterministic marketing setup.

然而，并非所有关于概率营销的东西都是好的。就其核心而言，数据本身并不准确。它不像确定性营销方法那样科学。一个很大的缺点是我们失去了个人客户旅程。所有这些旅程都被组合成一个概率旅程，但我们不能把注意力集中在约翰身上，弄清楚约翰到底做了什么，他在每一页上花了多长时间等等。如果约翰来了，他是一个顶级客户，他做的每件事都是正确的，我们想要更多的约翰，很难确定这个人做了什么步骤，这样我们就能得到更多的客户。相反，约翰在人群中消失了有些人是好人，有些人是坏人但他们不都是约翰所以在概率归因中我们失去了深入到个人层面的能力去确切地知道每个人做了什么。另一个缺点是，随着消费者偏好的变化，网站上的流量开始来自新的来源，系统需要重新了解这个新的流量来源是什么，它的转换情况如何，然后更新各个渠道的总体概率。这破坏了迄今为止建立的学习，在某种程度上，重新设置了整个归因模式。

因此，为了获得准确的归因，或者基于数据提高营销活动的准确性，我们需要依赖高质量的数据。通常，这是我们自己的第一方数据。我们应该开始创建自己的第一方宇宙，如果我们成功地做到了这一点，我们应该能够在今天的环境中蓬勃发展，而且在cookie跟踪消失的情况下也能经得起未来的考验。作为一个直接的步骤，我们应该通过激励网站上的访问者在他们能够访问网站上的完整内容之前注册或登录来开始捕捉客户信息。一旦我们建立了自己的第一方数据，我们就不会再依赖谷歌、FB和亚马逊这样的网站来定位正确的受众，并从广告支出中获得更好的回报。

本文由中东地区Serviceplan集团数字媒体总监Suparshv Chopra撰写。

威瑞森媒体推出连接ID取代第三方cookie

Verizon Media本周推出了新的统一身份解决方案Connect ID，以帮助广告商和营销人员从使用第三方数据作为在线广告定位中心的转变。

第三方cookie将很快成为多余的，因为谷歌和苹果公司出于消费者数据隐私的考虑，采取措施限制受众跟踪。尽管广告业已经见证了许多成长中的公司的大量创新，比如Lotame引入了全景ID, Verizon索赔Connect ID与全球9亿消费者建立了直接关系。

该公司拥有关于数百万客户活动的宝贵第一方数据，这些数据基于其拥有和运营的30多个消费品牌，包括雅虎(内容、搜索和邮件)、美国在线和TechCrunch。威瑞森媒体将基于确定性的第一方数据生成2000亿个数据信号，以创建一个身份图，帮助广告商在不同设备上定位和跟踪受众。通过Connect Id，该公司旨在提供大规模的受众定位。

该公司正在向更多的广告商和出版商推广Connect ID，让他们使用其程序化平台购买和销售数字广告位，以持续努力从行业最大的参与者那里获得市场份额。该公司拥有全栈广告技术解决方案，为买家提供需求端平台(DSP)，为《新闻周刊》(Newsweek)等内容提供商提供卖方平台(SSP)，这些内容提供商希望释放其广告库存的全部价值。《新闻周刊》首席执行官戴夫·普拉加德表示，

“我们希望为我们的观众提供最好的体验，并使我们制作的优质内容的收入最大化。为了确保我们能够最大化客户的用户体验，同时最大化我们的收入，我们需要像Verizon Media这样的合作伙伴，他们可以将我们的受众与高质量的广告商和体验联系起来，最大化收益，并确保我们的受众的隐私选择得到尊重。这就是我们签约Verizon Media ConnectID的原因。”

作为Connect Id推出的一部分，该公司还宣布了与Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、Neustar、TransUnion和Throtle等领先数据提供商的合作关系。同时，Verizon Media connect Id还与IAB Tech Lab项目合作，开发全行业的保护隐私的解决方案，以实现可寻地址和问责制。IAB技术实验室高级副总裁、消费者隐私、身份和数据主管乔丹·米切尔表示:

“IAB技术实验室很荣幸能让Verizon Media通过Project Rearc参与到新的隐私保护寻地址标准和行业问责计划的开发中来，我们期待他们在这些标准和计划发布后给予支持。”

统一的ID可以帮助广告商购买、衡量和优化广告，同时使发布者能够管理、货币化和导航受众——所有这些都不需要第三方cookie。该公司表示，与第三方cookie相比，采用统一解决方案的性能提升了33%。Iván Markman，威瑞森媒体的首席商务官告诉《广告周刊》，

“大多数身份识别解决方案在很大程度上依赖于第三方集成。大多数公司并不真正拥有客户关系，更重要的是，它们没有资产(比如新闻网站或电子邮件服务)来提供价值交换。”188金宝慱真人亚洲体育

目前，Verizon Media ConnectID已在北美、亚太地区和部分拉美市场推出，并将很快推广到更多市场。

品牌激活新手，以下是你需要知道的

当我第一次听说品牌激活这个术语时，我以为这只是我必须写的另一个营销术语。

但当我研究它时，我意识到激活是品牌活动的一个阶段，而进一步激起我兴趣的是，这个简单的术语如何在喧嚣的互联网世界中帮助你与客户建立联系。

在这篇博客中，我们将了解什么是品牌激活，以及为什么它对您的业务至关重要。

什么是品牌激活?

在充满竞争和媒体混乱的互联网世界里，品牌往往很难引起注意。在这个时代，一个普通的消费者要接触数百万种产品，一个品牌如何才能引起注意?品牌活化这就是答案。

品牌激活是整体品牌战略的一部分，有助于品牌在个人层面上与消费者建立联系，通过品牌体验提高品牌参与度和认知度。一项由事件营销研究所的EventTrack研究98%的用户在参加活动后更倾向于购买。

品牌激活是一次性的、面对面的活动、体验和互动，在品牌和目标受众之间建立持久的情感联系。

- - - - - -Hubspot的

让我们用一个简单的例子来理解，当一个人开始一项新业务时，没有人知道他/她和品牌，品牌是没有生命的，需要被激活来赋予它生命，并在客户心中创造一个位置。同样的逻辑也适用于那些想要重塑品牌以引起人们注意的企业。

品牌激活对企业有何重要意义?

“品牌激活”一词不仅仅是另一个营销术语，在这个先进和联系紧密的世界里，它是一个非常强大的工具，客户的要求越来越高。消费者厌倦了没有兑现的承诺，因此，品牌的建立变得困难，因为建立品牌的成功取决于信任。

它包括建立人们对产品和服务以及公司的信任。188金宝慱真人亚洲体育信任保证人们会得到承诺的东西，公司更重视价值和内容，而不是广告。然而，为了建立这种信任，品牌必须与其他品牌截然不同，并在正确的时间提供正确的产品以脱颖而出。

因此，所有成功的公司都通过品牌激活建立了强大的品牌和强大的追随者。这可以与你的客户建立情感上的联系。联系越紧密，品牌就越好，这反映在销售额上。

显然，下一个问题是，如何通过品牌激活来建立对品牌的信任?

如何实现品牌激活?

把品牌激活作为一个抽象的话题来写或谈论很容易，但理解它如何为品牌带来有形的结果同样重要。那么，有什么方法可以让激活轰轰烈烈呢?

随着渠道和接触点的增加，有很多方法来创建一个品牌激活活动，下面是一个全面的指南，让品牌营销人员了解如何创建有效的品牌激活策略。它还将成为营销人员在这个数字时代激活营销的资源。

1.体验营销:

也许，激活一个品牌的最好方法之一就是让人们使用体验式营销来亲身体验。

用简单的话来定义体验式营销，它不仅为品牌做广告，还允许客户与产品交互，参与其中，并感觉更紧密。这些事件激活可以通过物理或数字方式进行。参与者被鼓励玩游戏和应用程序，或者进行虚拟驾驶或拍照。然而，品牌更喜欢外部供应商来实现接触人们的目标，与他们建立联系，并为他们提供第一手的体验。

70%的用户在体验营销活动后成为常客。（事件跟踪）

一个这样的体验式营销活动为游客创造了一个WoW时刻宜家家具装饰的攀岩墙。

宜家以其令人难以置信的装饰攀岩墙震惊了营销界，这是一场体验式的营销活动，以促进法国第30家宜家店的开业。一个简单的噱头，但视觉上有效的品牌激活活动是由法国最好的体验式营销机构Ubi Bene概念化的。该公司安装了一个垂直的攀岩墙，上面覆盖着该品牌的家具。这堵墙看起来就像房子的一层楼，由经验丰富的攀岩专业人士操作，他们指导任何愿意攀登临时展览的顾客。创意激活活动还展示了家具的坚固性，因为它支撑着参与者的体重。

2.数字运动

品牌激活活动可以在网上进行，也可以亲自进行。数字营销活动使品牌能够超越实体互动触及受众。在线品牌激活吸引了客户，并为营销人员提供了收集数据和获得见解的机会，以改进他们的营销和销售活动。数字营销是更大的品牌激活和支持市场活动的一部分。

一个有趣的例子是百事可乐的互动饮料瓶了解数字品牌激活。在2014年世界杯期间，百事可乐发起了一场针对足球的增强现实活动，并将Blippar作为当月的特色产品。生产了2.5亿个互动罐，用户可以与世界五大顶级球员一起玩足球游戏。结果是，在一个月内，我们在易拉罐上投入了6万个小时，转化率为2%。

3.抽样活动:

简单地说，抽样活动是指潜在消费者可以尝试某个品牌的样品产品或免费获得该产品或服务的活动。确定目标受众，找到相关的活动或空间，让合适的受众尝试产品。观众积极的品牌体验可以促进销售，创造品牌知名度。一项研究表明，

80%的受访者提到，现场演示和免费样品极大地帮助他们坚定了购买决定。（事件跟踪）

莱斯在阿根廷的一个不同寻常但精彩的样本和故事宣传活动。

百事公司的咸零食品牌乐事做得非常好。每个参与商店的消费者都得到了一个带贴纸的生土豆作为样品。参与者必须按照标签上的说明到达终点——零食通道。在一台不寻常的自动售货机上，乐事薯片接受了土豆作为支付方式，而不是硬币。土豆保证了机器推出热薯片袋。

4.店内品牌激活:

另一种激活方式是通过店内活动或活动。这也涉及到品牌激活的体验元素，客户可以触摸、感受和与品牌互动。这些类型的激活更适合于餐厅或零售商店，在那里人们可以体验产品，而不是任何服务业务。

宜家总是以其独特的活动让营销人员和消费者感到惊讶。其中一个这样的品牌激活策略是创建一个弹出式餐厅在伦敦，游客可以为家人和朋友做饭，“一起庆祝做饭的乐趣”。

此次活动展示了他们的产品(厨具到厨具)和他们的食品生产线。活动启动为期两周，提供厨师指导和媒体报道。这样的品牌激活活动有助于接触到更多的受众，并创造品牌知名度。

5.Promotional Marketing

促销营销是一种品牌激活的技术，通过推广品牌的产品和服务来提高知名度，建立客户基础，增加销售额。188金宝慱真人亚洲体育消费者推广有多种方式，如忠诚度计划、竞赛、抽样、赠品、特别优惠和数字活动(尤其是移动互动)。商业促销包括贸易展览、活动、电子邮件活动或奖励卖家。

消费者营销的一个例子是箭牌的5号比赛开始了。一分耕耘，一分收获。

箭牌邀请消费者购买一包5口香糖，并在网上上传UPC代码，以赢得每日奖品和EB游戏大会的大奖之旅。该品牌从去店里购买这款口香糖的消费者那里收集了1000多条信息。

6.188bet体育投注社交媒体参与度:

188bet体育投注社交媒体是更大的品牌激活的一个组成部分。它推动用户粘性，创造品牌知名度，并通过引人注目的内容和优惠产生轰动效应。随着体验式营销达到顶峰，整合社交媒体活动以确保活动获得所需的曝光率至关重要。188bet体育投注

最好的和相关的例子之一是嘉士伯啤酒公司．部分活动在社交媒体上进行了宣传，鼓励用户参与，为活动提供了额外的推动和宣传188bet体育投注。

我知道@carlsberg想让我发推特，但我控制不住自己。致敬pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

——斯图尔特·艾特肯(@stuart_aitken)2015年4月8日

如何策划品牌激活?

在学习和理解了什么是品牌激活及其重要性之后，让我们来探索如何策划品牌激活。它不需要大量的预算，但需要一个创造性和战略性的方法。品牌激活所带来的动力应该在所有的营销活动和信息中发扬光大。策划品牌激活活动需要遵循的简单步骤。

1.集目标：决定你想通过市场激活活动达到什么目的。集聪明的目标：

• 具体的:参与者是谁?激活的内容是什么?
• 可衡量的:你期望通过目标看到的可量化的变化是什么?
• 可实现的:在现有的资源和时间下，目标是否可以实现?
• 现实:设定一个现实的目标。
• 有时限的:制定一个实现目标的时间表。

2.制定预算:虽然品牌激活不需要大量的预算，但你应该为营销激活活动分配预算。这将帮助你在活动结束后衡量ROI。

3.了解你的听众:了解你的目标受众是非常重要的，这样你就可以相应地计划你的促销活动和沟通。定位正确的受众将有助于活动的成功。

4.创造一个引人注目的行动号召:每个品牌激活活动都需要CTA。在接触到你的受众，告诉他们产品或服务，并吸引他们的注意力之后，是时候创建CTA了，这将帮助你实现你的目标。例如，如果目标是增加活动的参与度，那么CTA应该是“注册”。

5.选择合适的平台来传递营销信息:体验式的品牌激活本应是成功的，所有参与者都喜欢它，但通过在线活动，互联网上有更多的受众。让活动病毒式传播，让更多人知道，让用户参与到线上品牌激活中来。让参与者在社交媒体平台上标记品牌，分享视频，或参与在线活动。188bet体育投注

成功品牌激活背后的心理策略

作为一个品牌或营销人员，人们会希望其社交媒体激活活动取得成效。188bet体育投注很多时候，点赞和评论看起来微不足道，但很重要。如果一个人能够理解社交媒体的心理，从而帮助与客户建立联系，创造品牌知名度，并建立更好的关系188bet体育投注，会怎么样呢?让我们来解读一下社交媒体的心理学。188bet体育投注

1.颜色心理学:

与品牌相关的每一种颜色都有特定的含义，并唤起一种情感。下面的信息图显示了颜色的情感含义。利用颜色心理学在社交媒体上进行激活活动。188bet体育投注一个编译Colorcom的研究显示，

研究表明，人们在第一眼看到一个人、环境或产品的90秒内就会下意识地做出判断，其中62%到90%的评估仅基于颜色。

2.社会证明

听起来就是这样。这证明人们对你的工作很满意。社交证明可以是来自用户或追随者的评论或证词，以及社交媒体上的参与度。188bet体育投注

当人们注意到别人是多么信任和喜欢一个品牌时，他们就会被迫更多地了解你的服务或品牌，或者购买它。用户生成的内容(UGC)和积极的评论向观众展示了一个品牌的满意度和忠诚度。它有助于将一个品牌与竞争对手积极地区分开来。一个研究Olapic说76%的消费者认为普通人分享的内容比品牌广告更诚实。

3.视觉效果很吸引人

图像、视频、信息图、GIF或任何其他形式的视觉内容对于与观众的互动都很重要。视觉效果是吸引观众参与内容的最有效方式。Hubspot报告汇编的研究80%的营销人员在社交媒体营销中使用视觉资产。188bet体育投注

另一项研究表明，视觉效果处理得更好——比文本快6万倍。强烈的视觉元素有助于成功地推广产品并创造品牌知名度。

4.作为pirational Content

有抱负的内容能激发情感，而唤起情感对观众有积极的影响。喜悦、兴奋、悲伤是消费者能产生共鸣的一些情绪。创造符合品牌的值得流口水的内容，并有助于与观众的真正愿望联系起来。

运用情感力量的惊人发现是“emojis”．这项研究由表情符号和短语:社交媒体中的地位象征188bet体育投注支持这一事实。在研究了表情符号在推特上的使用后，研究人员发现“经常使用表情符号(尤其是积极的表情符号)的人往往更受欢迎或有影响力。”宜家、可口可乐、汉堡王等品牌都创建了自己的品牌表情符号，供粉丝分享。

下次不要犹豫在社交媒体内容中使用表情符号。188bet体育投注

5.建立品牌声音

互联网和科技为品牌提供了许多与消费者联系和互动的方式。为了吸引新的观众和保持客户基础，有一个品牌的声音和独特的身份是必不可少的。消费者可能会选择与他们的价值观产生共鸣的品牌。因此，了解你的受众并定制你的身份来增加参与度并建立客户关系是至关重要的。

6.互惠

一般来说，这意味着当有人为你做了好事时，你会本能地想要为他们做些好事。

对于品牌来说，这可能意味着慷慨地向受众提供产品赠品、任何类型的免费内容或任何适合业务的东西。免费赠品是一种促销营销，有助于在观众中建立信任。它鼓励用户回归，可能是购买产品，在社交媒体上关注你或在他们的网络中推广你。188bet体育投注

这些是有效营销激活的一般策略。除了上面提到的，让我们来专门探讨个别平台的心理，并了解最受欢迎的社交媒体平台:188bet体育投注

• 脸谱网

1.显示的脸:

为了吸引人们对这个活动的注意，一定要在上面加上一张脸。这项研究表明，大脑的特定部分只对人脸有反应。人们可以很容易地识别人脸以及解读情绪，这是终极的社交工具。因此，脸是吸引用户的好方法，特别是如果他们是已知的个性。

2.情绪总是赢家

情绪支配着心灵和思想。一般来说，人们更容易被情绪所吸引，尤其是他们脸上的表情。因此，这是面部表情和情绪的完美融合，也是使用上述策略的好方法。

Facebook上的活动以积极的情绪获得更多的关注，但人们可能会发现一些广告可以使用任何情绪并获得关注。下面是Snapwire的广告，展示了充满积极情绪的快乐面孔。

3.颜色是关键

Facebook广告的颜色是为了从其他广告中脱颖而出。在Facebook上做广告时，亮色和对比色是最好的选择。在Facebook上，红色是最受关注的颜色。2008年的一项研究显示，红色最能刺激脑细胞。一项研究表明色彩增加读者的阅读兴趣注意力持续时间和记忆力提高了82%．

其他颜色也很好，但红色代表大胆、吸引力和力量。与红色的兴奋相反的是蓝色的平静和友好。Facebook平台的颜色是蓝色，在Facebook上使用这种颜色进行任何活动都具有挑战性，因为它不会引人注目。“优雅时代”的大胆广告无疑吸引了人们的注意力。

4.害怕错过(F.O.M.O)

简单地说，如果稀缺，人们就会觉得他们错过了一些有价值的东西。这也是促销、独家或活动背后的心理策略。你可以在任何广告中看到FOMO。例如，香蕉共和国利用稀缺性来推动销售和会员卡。

持卡人购物怕错过，非持卡人怕错过独家优惠。FOMO两倍。

5.视觉效果很吸引人，但文字也一样。

图像为王，但文字也有魔力，也有价值。因此，文字不应被忽视。文案博主Gregory Ciotti选出了5个最有力量的词——新的，因为，即刻，自由，还有你在对业务和受众有效的上下文中使用。

• Instagram:

1.视觉效果就是一切

“一张图片胜过千言万语”，这是ins上的一句谚语。图片是一个强大的工具，照片分享应用程序，因为它都是关于视觉内容。

根据3M公司的研究，我们的大脑处理图像的速度比处理文本的速度快6万倍，而且研究发现视觉辅助工具可以提高学习效率高达400%。因此，利用图像可以使故事更有效、更有效率。

2.吸引你的追随者

Instagram不仅可以发布令人垂涎三滴的图片，还可以与你的粉丝互动，围绕你的品牌建立一个社区。用户浏览社交媒体信息不是出于习惯，而是188bet体育投注因为他们觉得自己与外界有联系。当参与者在社交媒体上发帖而没有收到任何回应时，他们会188bet体育投注感到无知，并影响他们的自尊。

品牌应该积极回应所有的信息和评论。另一种互动方式是在帖子上给人贴标签。他们将在自己的网络中进一步分享内容，扩大覆盖面。

3.唤起的情感

大多数成功且令人难忘的品牌激活活动都是吸引人们的情感。在IPA数据库的分析中，纯情感内容的活动被执行大约是两倍那些只有理性内容的人。图像发挥着巨大的作用，因为它是一种很好的方式来抓住用户的注意力，传达信息，唤起情感反应。品牌应该列出要激发的情感(快乐、幸福、幽默或其他)，然后相应地计划他们的活动，以与用户建立联系。

4.互惠

互惠的概念在社会心理学中很重要，Instagram就是关于联系的。品牌可以用促销码、频繁的折扣、独家优惠或产品赠品来奖励他们的粉丝。品牌可以选择每周的关注者或进行现场问答，以建立品牌知名度，建立客户关系，提高参与度。

5.Post consistently

品牌激活活动应该是生动的、一致的和互动的。品牌需要定期发布，以创建一个可预测的时间表互动和吸引人的feed。他们不能像那句名言所说的那样偶尔出现一次;“眼不见，心不烦。”关注者看到帖子的频率越高，他们就越会记住和重视这个品牌。

• 推特

1.运用意象心理学

研究表明，图片具有最高的转化率或点击率，但哪种图片呢?一个人的特写脸可以增加广告或网页的成功。同样，带有图片的推文也会获得更多的用户粘性。的研究缓冲在推特上分享图片会增加150%的转发量。

为了让你的推特用户对你的品牌有辨识度并提高认知度，在你的个人资料图片上加上一家公司或创始人的头像。这将有助于用户在个人层面上与品牌产生联系。如果是一家软件即服务(SaaS)公司，在个人推文中包含快乐客户的图片，并将其链接到博客和文章。

2.积极分享

竞选活动应该提供积极的信息和推文。观众更有可能对积极的推文或有趣的帖子做出回应，而不是消极的。研究人员认为，这种积极的推文会产生一种心理效应，这种效应会在推特内外传播。

https://twitter.com/DanEnglishby/status/1045694211092185089?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1045694211092185089%7Ctwgr%5Eshare_3&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.makeuseof.com%2Ftag%2Fpsychological-tricks-twitter%2F

3.首字母大写的用法

Conductor的一项研究显示，当让用户在各种标题中选择全大写或全小写时，64%的用户更喜欢句子大小写。

James Cattell的研究表明，使用首字母大写可以提高阅读速度。品牌应该在推文中使用首字母大写，尤其是在宣传博客或文章的标题时。这样会吸引更多用户的注意，提高受众消化标题的阅读速度。Buffer是一个使用首字母大写的经典例子，同时也在推广自己的博客以吸引读者。

4.Tweet on how-to-Type of content

在策划你的活动时，要了解什么样的帖子会获得关注和转发。根据Quicksprout在美国，链接到指南或基于列表的文章的推文的转发量是其他基于文本的内容的3倍。

事实背后的心理学原理很简单。这样的推文填补了用户的知识空白，获得了更多的转发，关注和参与度。

酸面包——怎么做

我自己学会了，没有训练，只是我自己的“技巧”

我可以保证我的面包是@RealBread# Soudough@HouseOfFeasts面包店# HowTopic.twitter.com/ptQp2JgDQa

——Damian Wawrzyniak (@ChefConsultant)2018年9月26日

5.图像比视频表现更好

Quicksprout表明,用户在推特上发布的图片比视频多361%。大多数人使用Twitter只是通过滚动浏览feed和浏览推文来寻找有趣和有价值的信息。

这意味着品牌需要在没有点击的情况下发布不言自明的推文。品牌可以在其推特中嵌入有价值的信息的图像和视频，以一种有效的方式在字符限制内提高用户粘性。

机器人和人工智能的兴起#人工智能#图#科技# MachineLearning# BigData#物联网#虚拟现实# DataScience#区块链# ArtificialIntelligence#机器人#技术#数据# DataAnalytics通过@AnsonMcCade@athis_news@JackChurch_AIMT:@MikeQuindazzi#人工智能#物联网# BigData#信息图太pic.twitter.com/xlcJ3lvJXy

——哈里·米勒(@Harry_Robots)2018年9月30日

6.促销信息

品牌应该按照互惠的理念来设计激活活动。品牌可以通过免费促销和奖品来奖励。促销推文还可以包括一个易于遵循的CTA，通过不言自明的图像提高用户粘性。这也将确保品牌知名度并增加Twitter粉丝。

为了庆祝推特上的40万粉丝，我们将赠送2瓶缓冲瓶:转发即可进入pic.twitter.com/jditNMlV40

- Buffer (@buffer)2015年11月2日

5个品牌激活将激发你的下一个活动

品牌激活需要正确的策略、内容和执行来吸引消费者，并为其产品和服务建立一个忠诚的品牌社区。188金宝慱真人亚洲体育

以下是五个成功的品牌激活活动，值得借鉴。

1.谷歌家庭迷你

为了激活其最新的家庭助手——大约甜甜圈大小的迷你家庭助手，这个搜索引擎巨头在美国各地安排了11家快闪甜甜圈店。

甜甜圈和家庭助理之间有什么联系?

图片来源:The Drum

醒目的标语——甜甜圈大小，超级英雄的力量，谷歌推出迷你家庭。这种奇特的品牌激活在11家快闪甜甜圈店创造了互动谷歌家庭体验。里面的每个参观者都可以问谷歌Home Mini一个问题，甜甜圈盒就会从传送带上滑下来。有趣和兴奋的部分来了-它是一个新的谷歌家庭迷你或两个美味的甜甜圈?

这是一个双赢的局面，不是吗?

2.Aperol Big Spritz

Aperitif品牌Aperol在Shoreditch进行了一次深思熟虑且有趣的品牌激活。它包含了一些元素，如橙河上的划艇，摇摆的座椅，以及使它具有吸引力的Aperol烈酒。调酒师见多识，回答了每一个与产品相关的问题，并解释了意大利的传统和活动。橙色的调色板、摇摆的座椅、披萨和品牌赠品让它在Instagram上很有价值。在活动结束后的一周，有很多外部广告继续宣传这个品牌，并在人们的脑海中保持新鲜感。完美的时机!

3.声波方摇

索尼克为加州的音乐艺术节科切拉(Coachella)准备了一场令人愉快的现场活动，以激活他们由名厨支持的品牌。精心设计的活动，特别是在Instagram上推广该品牌的高级口味。参加庆祝活动的人可以在Instagram上查看、订购和发布关于方形奶昔的信息，然后奶昔将免费送到地面。在交付后，会有一个由客户制作的#squareshakes帖子。

其目标是通过扩大社交媒体影响力，在Instagram上建立社区和粉丝，在千禧一代中建立品牌。188bet体育投注

https://youtu.be/AgKfH-G-q6E

4.英特尔无人机灯光秀

激活可以让品牌获得更多的关注，并以更有创意的方式改变自己。品牌激活活动不一定要直接与主要功能联系起来，但要给消费者一个机会，让他们在功能视野之外看到品牌的不同版本。这正是英特尔公司所经历的，这家以微处理器著称的公司转型为一家公司，在2018年冬奥会上推出了壮观的打破世界纪录的无人机灯光秀。

在12小时内超过120亿的媒体印象，在互联网上排名第一，使英特尔在全世界都令人难忘。

5.慈善水上漫步

慈善水是一个为发展中国家的偏远村庄创造清洁水源的组织。它参加了一个贸易展览，是体验营销的一个很好的例子。

他们邀请参观者在50码的平台上走两罐40磅重的水，这是非洲村民每天都要做的事情，为他们创造了一生的体验。这使参观者了解到发展中国家村民所面临的真实和具有挑战性的情况。这种体验帮助参观者与品牌建立联系，并增加了为该事业捐款的机会。

有效品牌激活的技巧

品牌激活和创意活动有多种类型，每个品牌的过程都不同。然而，无论你选择什么方法，最终的目标都是一样的——达到目标受众，增加销售额，并帮助业务杠杆。这里有一些小贴士，可以帮助你建立一个品牌和成功的活动，在竞争中保持领先。

1.了解你的听众:

在策划品牌激活活动时，记住这个简单的原则——以客户为中心。品牌激活应该是吸引人的和有趣的，但不冒犯，烦人，或不恰当的。了解你的目标受众和细分市场，以便与品牌互动。避免不好的品牌激活和不方便的互动，这将导致潜在客户和客户回避品牌。确保做好品牌激活的准备，同时牢记受众。

2.保持简单:

广告学者们一直在为不同行业的品牌管理品牌激活活动，如果有一个建议，我们可以从我们的个人经验中分享，那就是保持简单。真的，就像听起来一样简单，大多数品牌都在试图打破常规，甚至没有确定他们的受众想要什么。让品牌用行之有效的品牌激活理念去熟悉受众，并在测试新理念的过程中逐渐展翅飞翔。显然，有些新品牌在第一次尝试时就击中了靶心，并迅速传播开来。然而，这是一个例外，而不是常态。

3.建立连接:

人际互动是与观众建立有意义关系的最佳方式。品牌激活可以有任何方法，但关键因素是让与品牌相关的真人参与进来。人与人之间的互动为公司提供了一个形象，并为活动提供了个人的接触。让品牌更人性化，让它更有亲和力。

4.包括讲故事:

讲故事是品牌激活活动中最有创意的方式。它是品牌传播和营销中最重要的组成部分。它可以以多种方式执行，如AR和VR体验，其他数字元素，面对面互动等等。品牌应该让受众参与进来，提供个性化的体验，并鼓励他们在社交媒体平台上分享。188bet体育投注这种积极的体验将让位于将触角延伸到更广阔的市场，并有助于提高销量和树立品牌知名度。

4.听听他们的回答:

确保在品牌激活前、中、后收集反馈。为了有效的宣传活动，互动必须是双向的。记录激活过程中所有积极和消极的互动。在活动结束后进行调查，了解哪些有效，哪些失败，以及它们是否有助于实现预期目标。这也将确保未来的激活率得到提高，并帮助品牌成长和学习。

最后的想法:

冰冻三尺非一日之寒!

建立一个品牌是一个渐进的过程，不能指望任何事件或活动能在一夜之间把品牌变成一种现象或增加你的受众。正在进行的品牌推广活动和品牌激活将有助于建立品牌，并推动实现既定目标。这将有助于建立客户关系，创建品牌知名度，重塑客户对产品或服务的看法。品牌激活是品牌战略不可或缺的一部分，有助于与目标受众进行互动，并建立情感联系。

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AdForm集解决Cookie问题，其已证明的第一方ID解决方案

Adformfacebook本周宣布，在没有第三方cookie的情况下，广告商现在可以在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干一直是一些浏览器上所有广告客户和发布商担心的问题，他们正在寻找面向未来的产品和技术堆栈。Adform成功转向第一方数据是该行业的一个重大突破。现在，机构可以共享自身的数据使用Adform进行个性化广告，针对特定受众，并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。

一个联合协作与欧洲出版集团Adform的合作Sanoma，市场代理达格玛、全局组IPG集团正在引领数字广告行业的前进方向，并与有围墙的花园平衡竞争环境。这次合作不仅为未来cookie更改还能提高Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化的目标定位，并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的出版商的资产中。

Adform表示，不需要数百个第三方cookie，遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利，因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自出版商和广告商的第一方id，印象和数据完全可追溯，增加透明度，有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题，并降低数据泄露的风险。

Adform拥有完整的数字基础设施，并具有独特的位置，可以通过其集成广告平台(IAS)切换到第一方数据。Adform的首席技术官雅各布·巴克说，

“我们已经证明了从第三方cookie切换到第一方id是可能的，因此，我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业不可避免地走上了一条没有第三方cookie的生活之路，开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止，发行商围绕第一方数据发布的声明代表了积极而独立的方法，现在很明显，合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上，关于共享第一方id的影响力的证据已经导致许多机构和销售公司表示有兴趣将支出从媒体巨头转移出去。”

Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:

“芬兰是一个成熟的创新温床，但在更广泛的全球发展方面，这里有巨大的机会。这次冒险是一个很好的例子，说明出版商和科技公司合作可以取得什么成就。我们齐心协力，始终走在行业发展的前沿;并通过以第一方为中心的数字广告，有效地为即将消亡的第三方cookie做准备。”

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在大流行危机中，影响者营销卷土重来

新冠肺炎疫情扰乱了每个行业，迫使营销人员改变计划，进入一个不确定、迅速变化的环境。由于流行大流行的限制措施，如隔离措施，各大品牌正在寻找独立创作者，而不是制作。

由于大流行暂停了所有的计划，使许多行业退出了市场，并影响了许多网红的内容，该行业陷入了困境。一些营销人员甚至继续抵制Facebook或暂停使用社交媒体。188bet体育投注

这段时间对我来说很有挑战性有影响力的人．然而，网红行业正在复苏和反弹，显示出令人难以置信的韧性和创造力。消费者在被关在家里之后，花更多的时间在社交媒体上与内容创作者互动。188bet体育投注由于预算限制和规模庞大，广告制作很困难，品牌正转向独立创作者，以获得快速、低成本、易于制作的创意内容。这为网红营销行业提供了急需的推动力。

数字说明一切

Social Bakers发布了《影响者营销报告》，发现从3月到5月，赞助内容有所下降，并转向了微影响者。Socialbakers首席执行官尤瓦尔·本-伊扎克表示，

“纳米网红和微网红现在被视为高价值资源，可以带来高影响力，而不像宏观网红和大型网红那么昂贵。由于预算仍然紧张，精明的品牌可能会继续扩大与这些较小的有影响力的人的合作关系，作为全球大流行持续之后更明智的社交媒体战略的一部分。”188bet体育投注

基于受众的社交媒体测量公司Shareablee的另一项发现表明，7月份Facebook、Insta188bet体育投注gram和Twitter上的网红品牌内容比3月份增长了21%，尽管赞助网红在Instagram上发布的内容有所下降——与去年同期相比，4月份Instagram上的帖子数量下降了87%，Facebook上的帖子数量下降了57%。

疫情期间，网红营销在几个方面发生了变化。由于封锁，在这场大流行中，消费者行为更倾向于数字化。根据Shareablee的数据，与3月份相比，7月份与品牌网红帖子的互动增长了5倍，达到5720万次。

来自CreatorIQ的数据显示，在3月份和4月份分别下降了近17%和6%之后，赞助帖子自7月份以来出现了增长。

这证明了这个行业仍然非常强大，有影响力的人能够迅速适应，在疫情期间各平台的转化率都有所提高。正如Adage所引用的，Circle联合创始人梅丽莎·罗森塔尔说，

“各品牌花了几周时间来弄清楚如何为新世界定位。现在我看到的可能是大流行前的5倍。小品牌、大品牌、新品牌，所有人都有。”

在替代媒体或体育赛事大幅减少的情况下，新冠疫情的收视率上升，使网红们受益。目前，网红是唯一开放的制作公司，可以在疫情限制期间为品牌制作新的、有创意的定制内容。根据eMarketer的报告，粉丝们正在寻找更多的DIY活动和短视频。

高乐氏追随网红之路!

高乐氏。在疫情暂停后，Co正在恢复赞助网红的工作。通过Reach Agency，高乐氏最近与YouTube喜剧演员the Try Guys合作，推广其最新的Fresh Step猫砂。在视频中，创作者打开了世界上最臭的食物，展示了带有Febreze Fresh和Gain Scent的新Fresh Step猫砂覆盖气味的能力。该视频在8月15日发布的第一天就获得了近100万的自然播放量。与拥有730万订阅者的Try Guys合作，是高乐氏第三次冒险进入网红主导的演示娱乐领域。

高乐氏在今年3月策划活动时，考虑到疫情将使广告制作变得困难，将传统广告计划转向了网红内容。该品牌做出的另一个重大决定是抵制Facebook和Instagram在项目进行的时候为剩下的一年做广告。

据Adage报道，营销总监兼工作室主管Deb Crandall表示，

“我们已经要求我们的合作伙伴不要在他们的Facebook或Instagram频道上发布这段视频，我们也不会为此提供任何付费支持。这显然需要一个不同的渠道来接触我们的受众，但这也是我们对所看到的结果感到兴奋的原因。在没有Facebook或Instagram的情况下，观看量达到近100万次，这让我们觉得自己有所成就。”

最后，品牌和创作者正在学习如何在“新常态”中运作。在危机时刻，精明的社交媒体影响者与他们的粉丝进行了一种相当188bet体育投注双向的交流，即使是品牌自己也无法做到这一点。

解释ACCC与谷歌:新闻付费媒体公司的冲突

科技巨头正面临着向世界各地的出版商支付新闻内容费用的巨大压力，谷歌正准备在澳大利亚展开竞争。最近，澳大利亚竞争监管机构发布了一项法案草案——新媒体议价法，希望迫使双头垄断的Facebook和谷歌向媒体公司支付新闻费用。

随之而来的问题是，随着欧洲监管机构加大对数字巨头的压力，澳大利亚是否应该实施新规，为其他全球监管机构效仿铺平道路?

以下是关于谷歌和媒体公司之间的争吵，你需要知道的所有最新消息，这些消息可能会对世界各地的监管机构和政府产生巨大影响。

谷歌与澳大利亚出版商的争斗

多年来，Facebook和谷歌与媒体公司之间的长期紧张关系一直围绕前者如何显示内容展开，出版商要求科技巨头为这一特权付费。

上个月，澳大利亚监管机构澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)发布了一份守则草案新闻媒体议价规则。该准则允许该国的新闻出版商集体或单独与这两家科技公司就分享或展示他们的服务进行谈判。188金宝慱真人亚洲体育该准则草案旨在解决澳大利亚新闻企业与谷歌和Facebook之间的“议价能力失衡”问题。

ACCC提出了强制仲裁程序，如果新闻企业和数字平台在三个月的谈判和调解过程中无法达成协议，则双方可以选择一名仲裁员，或者由澳大利亚通信和媒体管理局指定一名仲裁员。如果不遵守该规则，每次违规将被处以最高1000万美元的罚款，相当于一家数字平台在澳大利亚获得的收益的三倍，或其年收入的10%，以较高者为准。

该准则涉及最低标准，要求数字平台在算法更改将影响新闻的推荐流量或位置时，提前28天通知新闻企业。它还要求科技公司向新闻媒体企业提供关于它们通过用户与新闻内容的互动收集的数据的明确信息。

澳大利亚政府为什么要引入征兵制?

谷歌和Facebook对澳大利亚的新闻行业产生了巨大的影响，因为自2014年以来，报纸和在线记者的数量下降了20%以上，双头垄断占据了很大一部分数字广告收入。早些时候的计划是自愿的。然而，Covid-19大流行导致新闻业务的广告和收入下降，并推迟了付款谈判。这促使澳大利亚财政部长乔希·弗莱登伯格(Josh Frydenberg)制定了一项强制性准则，以确保新闻媒体公司有一个公平公平的竞争环境。

谷歌对新草案代码的响应

澳大利亚提议的不和谐之声新闻媒体议价法目前，谷歌已就此向用户发布了一封公开信。谷歌用户访问主页时会弹出一个不祥的消息，警告说:澳大利亚人使用谷歌的方式存在风险。”而且“他们的搜索体验将受到新规定的影响。”

这公开信谷歌澳大利亚董事总经理梅尔·席尔瓦的这一大胆的游说举动，将谷歌反对新规定的理由呈现在数百万澳大利亚用户面前。谷歌辩称，由于数据被移交给大型新闻企业，拟议的监管将“危及他们的免费服务”。188金宝慱真人亚洲体育

它还认为，法律“迫使”在谷歌搜索和YouTube上仅给新闻出版商“不公平的优势”，因为他们将获得帮助他们“人为地提高自己相对于其他人的排名”的信息。《卫报》报道符合条件的媒体公司必须满足年收入超过15万澳元的标准，并且必须在澳大利亚市场有一定的影响力。这表明大多数大型媒体公司都可以获得这些信息。谷歌还表示，该法律将用户数据置于风险之中。

ACCC迅速做出回应

消费者监管机构迅速做出回应，称这条微博是“不实信息”。“在发布的声明它表示，除非谷歌选择这样做，否则不会要求它对其免费服务向澳大利亚人收费。188金宝慱真人亚洲体育类似地，谷歌不需要共享任何额外的用户数据，除非它愿意这样做。

谷歌卷土重来

谷歌对ACCC的指控进行了强烈反驳。它反击说，

“我们强烈反对，并担心我们对准则的看法在咨询阶段以这种方式表现出来。”

针对ACCC声称谷歌不会被要求对免费服务收费的说法，谷歌以一个例子解释说，代码要求他们对算法的变化提供提前通知，并说:188金宝慱真人亚洲体育

“即使谷歌能够遵守这一规定，它也会严重损害我们的产品和用户体验。这将影响我们在谷歌搜索和YouTube上继续向用户展示最相关有用结果的能力。”

这家搜索巨头还不同意ACCC关于谷歌不需要共享数据的说法，并表示这是代码的要求。

“(它)要求谷歌告诉新闻媒体企业，我们收集了哪些用户数据，我们向他们提供了哪些数据，以及‘注册新闻业务公司如何获得’我们没有提供给他们的数据。”

“这超出了谷歌和新闻出版商之间目前的数据共享水平。”

Facebook怎么说?

Facebook目前对此没有什么可说的——澳大利亚和新西兰的医学博士威廉·伊斯顿说，

“我们正在审查政府的提议，以了解它将对行业、我们的服务以及我们在澳大利亚新闻生态系统中的投资产生的影响。”188金宝慱真人亚洲体育

然而,脸谱网早些时候曾表示失望而不是将自愿的ACCC代码变成强制性的并将该新闻描述为“高度可替代”的内容。

这将为美国出版商让路吗?

在美国，代表2000家出版商的行业协会新闻媒体联盟(News Media Alliance)正在推动一项名为新闻竞争与保护法案这项法律将允许新闻公司与在线平台就内容分发的条款进行谈判。然而，目前的竞争法不允许这样做。

欧洲其他地方的监管变化

西班牙和德国此前也通过了类似的关于使用新闻片段的法律，但无法从谷歌或Facebook收取费用。2014年，西班牙强制向出版商支付费用，谷歌选择关闭其新闻服务。谷歌也威胁要对法国的新法律做出类似的回应。

今年4月，法国竞争主管部门命令谷歌与出版商就使用他们的新闻内容(如图片、视频或文章摘录)的费用进行谈判。然而，谷歌拒绝对播放内容进行赔偿，并对欧盟新版权法提起诉讼。

去年，欧盟引入了新的版权规则这要求科技公司从版权所有者那里获得内容许可。

谷歌和Facebook是否不向发行商付费?

答案是肯定的，也不是。他们付钱给一些出版商。今年6月，谷歌表示，它将向德国、澳大利亚和巴西的某些媒体付费，这些媒体将在其新闻服务(尚未发布)中提供服务。交易条款没有披露。然而，在竞争监管机构提出新规定后，谷歌通知当地出版商，出版商策划新闻(Publisher Curated News)的授权产品计划将被搁置，等待进一步通知。

另一个大问题，下一步是什么?

随着谷歌为与ACCC的斗争做准备，观察这一具有里程碑意义的举动将如何改变世界各地的监管，将是一件有趣的事情。

关于提案草案的磋商于8月28日结束，最终立法预计将在磋商结束后不久出台。

这里有更多的:摩根士丹利预测澳大利亚广告支出将在5年内下降9%

你应该知道的十大新兴印度广告技术初创公司

从现在到2023年，广告技术市场预计将出现指数级增长。

cmo Adobe

正如广告是制作广告的业务，广告技术是利用技术使广告更快、更快捷、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。

Adtech生态系统由两个主要实体组成——广告商(需求方)和出版商(供应方)。Adtech通过提供满足双方需求的解决方案，帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。

了解更多:《2020年你需要知道的关于AdTech的一站式指南》

不断增长的广告技术趋势

2020年充满了技术进步——人工智能、数据驱动的营销等等。数字商务正变得越来越强大和增长，导致了新的路径，如移动、程序化、分析、数据管理等等。随着每年都有新的工具和技术出现，营销人员可以从大量的数字营销选项中进行选择，以连接到新的受众并推广他们的产品。

根据Emarketer的调查，到2020年，数字广告支出将占广告总支出的50%。统计数据证明，市场正在从传统的营销媒介转向数字平台。

以下是2020年将改变广告业的六大广告技术趋势

1.Programmatic Advertising:

程序化的广告正在成为一种明星战略，企业每年花费近600亿美元。据预测，到2020年，程序化交易将占到全球数字展示广告支出的三分之二。

在实现其真正潜力之前，程序化需要解决许多挑战，例如在没有cookie的情况下，该行业需要寻找重新定位和个性化的新方法，牢记客户的隐私。与此同时，第一方数据对于程序化广告的成功至关重要。缺乏透明度、广告欺诈和效率是需要充分解决的重要问题。

最大的程序化市场是美国、中国和英国，年增长率为两位数。到2020年，印度尼西亚、巴西和印度将成为增长最快的程序化数字广告市场。

全球程序化广告展示市场增长势头强劲的前三大拍卖类型细分市场是:

• 全球程序化广告展示市场公开拍卖:出版商允许买家参与公开拍卖。随着越来越多的买家进入数字市场，它很可能成为程序化市场的主导部分，这使得出版商能够以最好的价格出售他们的库存。
• 全球程序化广告展示市场由自动化保证:出版商可以在保持固定价格的同时保留库存。这一领域的库存是超级碗(Super Bowl)这样的优质广告，或网站的预发布页面，自动担保的增长前景很大。预计到2021年，88%的数字显示广告支出将通过自动化来实现。
• 全球程序化广告展示市场仅限邀请:这是一个私人市场，只对受邀买家开放。这一细分市场的增长动力是对正在运行的广告有更多的控制，广告的相关性很高，因为广告商准备出高价来投放广告。

2.移动广告:

移动广告继续占据市场份额，在过去五年中取得了巨大的增长。研究公司Berg Insight的一份报告预测，全球移动广告市场预计将以43%的年复合增长率增长。eMarketer的另一份报告预计，到2023年，移动广告支出将从今年的2860亿美元增至4000亿美元。数字说明了一切!很明显，该行业正在增长，项目占全球数字广告支出的80%。

许多应用内部是由游戏驱动的。新冠肺炎期间，手机游戏每周下载量达到12亿次，出现了一个高峰。买家正在关注一个巨大的机会，在数据丰富的环境中接触到多样化的受众。应用内广告呈指数级增长。Comscore的研究表明，75%的数字用户使用移动应用程序浏览所有的社交媒体、生活方式、旅游、新闻和实用内容。188bet体育投注5G还将在推动移动应用广告方面发挥重要作用，为广告商打开机会和创造力的大门。随着OM SDK和app-ads.txt等技术的推出，行业正朝着更清洁、更可衡量的环境发展。

消费者花在媒体上的时间正在向移动端转移，eMarketer报告称，印度和泰国将在2020年见证移动广告增长最快的国家。

3.视频广告:

视频仍将是2020年的关键驱动因素，但不能强调其作用。随着大型活动的推迟和广告预算的削减，营销人员依赖于视频广告作为跨平台的有效手段。预计明年它将占整体展示广告支出的31%。

Verizon的研究显示，几乎所有(96%)的广告主今年都将投资至少一种视频广告形式，超过四分之三的广告主表示，他们计划在2020年投资更多优质视频内容。原因是投资回报率。

广告商和营销人员计划投资可购物和交互式的新兴视频广告格式。随着避难所的到位，人们继续在家工作，数字和移动设备的使用有所增加，CTV和OTT越来越占主导地位。Verizon研究称。36%的受访者计划在联网电视广告上投入更多，而30%的人打算增加在移动视频上的投入。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的场景。

4.数码360服务:188金宝慱真人亚洲体育

营销人员正在关注媒体个性化和内容营销等领域。语音和视觉搜索在生态系统中发挥着巨大的作用，营销人员正在开发新技术来增强它。许多公司都在提供360度数字服务，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、分析188金宝慱真人亚洲体育、自动化和透明度等等。188bet体育投注

TheDrum表明到2022年，全球数字软件产业将增长749.6亿美元。CMO预计到2022年，约87%的营销预算将用于数字营销。

另一个增长最快的数字营销趋势是互动内容——点击、滑动或在线互动。出生的国家93%的营销人员认为互动内容在教育买家方面非常有效。增强现实和360度视频等前沿技术提供了动态的、迷人的、沉浸式的体验。

5.影响力营销:

的影响力营销工业将受到冲击150亿美元到2022年。由于投资回报率高，该行业将在未来几年见证巨大的增长。

网红营销尚处于早期阶段，但其使用增长令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销的时间超过三年，20.9%的人使用时间不到一年，7%的人从未使用过网红营销。影响力和粘性是影响者组合的关键因素，粘性和追随者之间存在负相关关系。大多数营销人员更喜欢微影响者，他们的粉丝通常在1万到10万之间。

在一系列的广告科技初创企业的全球视野，我们为您带来。印度十大广告科技初创企业这是一份精心挑选的有前途的初创企业名单，从行业的主要主播到引领印度广告业的后起之秀。

公司:锛子结

创始人:Ashok拿

类别:数字服务，广告-188金宝慱真人亚洲体育联盟网络，移动广告

Geo-Markets:印度、迪拜、美国

工作内容:ADZ是Ashok Nain的创意，从移动广告开始，逐渐将业务扩展到视频和网络。他们的服务还188金宝慱真人亚洲体育包括数字战略、内容、开发和营销以及搜索营销。自成立以来，该公司专注于为有可扩展性问题的客户提供高质量的流量，并帮助他们确定目标受众，特别是在移动广告方面。

它如何改变广告技术:

• 凭借其创新的广告解决方案和策略，该公司已经建立了一个强大的联盟营销平台，可以帮助客户进行实时跟踪和分析。
• 这家360度的数字供应商拥有来自各个行业的100多个客户，业务超过1500万美元，正在开发实时流量购买短信平台的技术。

“我们引入了实时竞价、移动应用内广告、富媒体和许多其他创新，以解决客户在高质量流量产生方面的问题。我们现在有一个名为AJ mobile的独立移动部门，我们鼓励客户专门从事移动营销活动。”

该公司成功地为Lalpathlabs博士这是一家医疗保健领域的老牌公司。下面是一个简短的案例研究:

挑战:

• 扩大在线市场覆盖面和用户基础
• 确定创收的数字渠道。
• 在数字营销方面完全落后，并与医疗保健领域的新兴参与者竞争。

解决方案:

• 为不同线上渠道提供品牌知名度策略。
• 建立了完善的、高性价比的联属营销渠道。
• 制定品牌发展战略和营销活动，在竞争中脱颖而出。
• 成功的数字活动带来了3倍的月交易增长。

成立:2015

总部:Gurugram(在孟买、班加罗尔和迪拜设有办事处)

公司:Aristoma

创始人:Kumar Nishanth

类别:网上数码服务188金宝慱真人亚洲体育

工作内容:Aristoma是一个360度全方位的营销孵化器，它提供的服务是利用在线媒体，通过一些出色的创意和吸引188金宝慱真人亚洲体育人的想法来增加客户的覆盖范围。其投资组合包括Diesel、Sportmate、CII、CREDAI Chattisgarh、Goldbricks等顶级客户。所有努力的结果是百分之百的增长。

它如何改变广告技术:

• Aristoma致力于用咒语帮助品牌成长“提交，创建和连接”以结果为导向的专业理念，让广告为广告商和消费者带来更好的体验。
• 该公司在品牌管理、电子邮件直销、搜索引擎优化和社交媒体规划方面提供建议，帮助企业从营销活动中获得最大收益。188bet体育投注

成立:2015

总部:sujeet kumar

公司:DigiVigyan营销

创始人:Verma阿米特

类别:数字服务，数字展188金宝慱真人亚洲体育示广告

工作内容:一个动态的全方位服务数字营销机构，通过不同的营销垂直领域为客户提供多种解决方案-网站管理，搜索引擎优化，搜索和显示广告(按点击付费- PPC)，原生广告，在线声誉管理，亚马逊营销服务和社交媒体营销。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育

它如何改变广告技术:

• DigiVigyan为企业提供世界级的数字广告解决方案，以实现其数字营销目标。
• 该公司提供的服务包括创建带有吸引人的广188金宝慱真人亚洲体育告副本、横幅和其他优化的登陆页面，以满足企业在各种社交媒体平台上的营销需求。188bet体育投注它与电通(Dentsu)、M&C Saatchi等知名广告公司合作。
• 这家白手起家的广告科技公司在占领了全国市场后，现在正努力成为全球范围内的数字营销机构。

成立:2018

总部:德里

公司:做你自己的事

创始人:Ankit阿加瓦尔

类别:社交/影响者，影响者营销平台

工作内容:DYT是一家领先的网红营销机构，也是数字资产的共享经济。它是一个平台，为品牌创造空间，让品牌与最大的纳米、微型和巨型网红团队建立联系。

它如何改变广告技术:

• DYT是一个在线社区，它为内容创作者提供了一个进入市场的入口，并根据活动将品牌与有影响力的人联系起来。通过该应用程序的活跃用户可以推广品牌，并为每个帖子赚钱，而品牌可以找到一个安全可靠的市场，为他们的产品发现合适的影响者。
• DYT以经纪人为基础的模式运作，其中总支出的一定比例被收取来维护平台。在短时间内。
• 惊人的融资和和蔼可亲的工作文化使DYT成为增长最快的初创公司之一。

资助:

该技术平台从天使投资者那里筹集了15万美元，并计划将其用于进一步扩张和增长。此前，该公司还从天使投资者那里筹集了一笔未披露金额的资金，并打算在未来筹集更多资金。

“DYT在运营的几个月内成功地为万事达印度、Havells等品牌创造了奇迹，从而为品牌带来了粘性。随着投资者兴趣的增加，我们计划扩大团队，改进技术，并进一步与协会合作。”

ankit阿加瓦尔

与哈维尔斯的一场激动人心的运动:

为了新的纯数字广告# BeardKyunHoWeird与Havells合作，该公司从男性美容细分市场中挑选了60位创作者，利用这项技术寻找上传胡须和男性美容拼写自拍照的人。

挑战:

• 通过仅限数字平台的#BeardKyunHoWeird活动，提高用户对推出新系列BT 9000胡须修剪器的参与度。

解决方案:

• 选择60个创建者。每个Instagram的创作者都有1000到8.5万名粉丝。
• 创造者创造了独特的和引人注目的内容，关于新的哈维尔斯修剪器如何帮助男性梳理。
• 为期20天的活动获得了超过10万次的参与，接触了50万名用户。
• 该活动吸引了真正创作者的关注和10%的参与率。

成立:2019

总部:Gurugram

公司:EMIAC技术

创始人:迪夫Gandotra

类别:数字服务，社交媒188金宝慱真人亚洲体育体营销188bet体育投注

地理市场:美国、英国、澳大利亚、新西兰、以色列、韩国、俄罗斯、乌克兰、越南、新加坡和阿联酋等国。

工作内容:EMIAC是创新和技术的完美结合，致力于为目标市场前的企业提供服务。他们的主要服务包括内容开发、付费188金宝慱真人亚洲体育营销和网页设计与开发。这家领先的数字公司在30多个国家拥有1200多个客户，2900个项目。

它如何改变广告技术:

• EMIAC提供一系列服务，从内容开发和全面服务数字188金宝慱真人亚洲体育代理到付费社交媒体营销和博客推广。188bet体育投注它是世界上最受欢迎的自由职业网站Upwork上的顶级数字营销和内容开发机构，增加了他们的可信度和商誉。
• 他们与其他公司的不同之处在于按时交付项目，提供个性化的产品和服务，优质的服务，并以合理的价格提供。188金宝慱真人亚洲体育

“我们是游戏规则的改变者、潮流的引领者、先驱和革命者，我们充满激情地创造一个理想的数字未来，让每个人都连接在一起。”

成立:2017

总部:斋浦尔(在英国和美国设有办事处)

公司:这个整体的媒体

创始人:Bhavesh Talreja

类别:移动广告，品牌安全/验证，程序化广告

工作内容:Globale media提供了一个整合营销平台，通过引入直接广告商，展示最适合用户受众的相关广告，使用横幅广告、插播广告、视频广告、社交广告和原生广告，使收入最大化专注于所有主要类型的应用垂直领域的数字营销，包括游戏、电子商务、生活方式、公用事业、社交、教育、娱乐和其他CPM、CPI和CPA成本模型。发布者可以通过编程的GLOBALE API访问现有活动的完整提要，以及真正的实时跟踪和自动化到多个设备。它拥有超过500+的直接出版商，超过120个国家的1000+现场活动。

它如何改变广告技术:

• 环球传媒开发了一个主要针对移动时代的营销计划。
• 环球传媒一直真诚提供”通胀水平的透明度，而不仅仅是点击水平的透明度。”该公司正在大力推销其最近推出的产品关键字搜索流量的收入环比增长了3倍，预计到2020年收入将增长10倍。
• 在未来五年内，它的目标是跻身印度、中东和东南亚的顶级广告技术营销公司之列。

“我们向应用营销人员提供100个直接的应用内流量来源，这样他们就可以获得每次点击的设备id，并清楚地了解应用的运行位置。就影响力而言，广告商可以利用这些设备id来开展重新吸引用户的活动，确保用户再次回到应用中，并最终在应用中消费更多。”

-Bhavesh Talreja

成立:2017

总部:新加坡(在印度和阿联酋设有办事处)

公司:mCanvas

创始人:Vishal Rupani

类别:移动广告，视频互动广告，程序化广告

工作内容:mCanvas是Affinity的子公司，是Vishal Rupani的脑力结晶，从愿景和初始到创收和可伸缩性。mCanvas是一个讲故事的移动广告平台，它使用手机传感器来创建引人注目的交互式品牌故事。

它如何改变广告技术:mCanvas是第一家解决移动营销关键问题的印度领先公司:旗帜盲目性、低可视性、意外点击和缺乏故事叙述。移动广告平台使用四种广告格式:scroller、sticker、Spotlight和Streambox。

• 该公司最近整合了Adobe广告云，使广告商能够购买体验式的富媒体内容和交互式视频广告。

“鉴于以编程方式提供广告的需求稳步增长，我们很高兴与Adobe广告云DSP集成。我们在富媒体移动广告行业引领了程序化广告，我们将继续利用它的力量提供我们的创新解决方案。”

vishal Rupani

• 该公司拥有至少6000万印度智能手机用户，并遵循视频的每视频成本(CPV)模式和富媒体的每用户参与成本(CPE)模式。还为VR和AR制作了丰富的媒体内容。

“增强现实(AR)已经成为在线科技领域的一个流行词。即使在移动广告领域，AR也显示出了巨大的前景，各品牌已经迅速将AR融入到以移动为主导的广告活动中，事实证明，这些广告活动可以提高用户粘性。”

最好的例子之一是Frooti - # frootilife

挑战:在夏季的时候，在其主要目标受众——千禧一代中建立品牌回忆。

解决方案:使用人脸检测技术，该富媒体活动鼓励用户打开前置摄像头，在增强环境中捕捉掉落的芒果。这一活动通过“WoW”广告体验对用户产生了巨大的影响。

• 在移动广告行业中，另一个被品牌体验强烈改变的领域是语音交互移动广告，它给人留下了持久的印象。

“营销和广告信息的个性化不是奢侈品，而是必需品。”

vishal Rupani

这是另一个案例研究梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)、相关已经用过了语音和声音识别技术为了推广他们的最新功能，梅赛德斯-奔驰用户体验(MBUX)使用了智能多媒体系统和车载声控助手。

的mCanvas交互移动广告使用实时语音识别技术，广告中的语音机器人将回答问题，重现用户在车内的实际体验。

成立:2014

总部:孟买

公司:Streamlyn

创始人:Naveen Kumar和Raja Chakraborty

类别:程序化广告，品牌安全/验证

Geo-markets:亚洲，欧洲，中东，北美，中东和北非，APAC等25多个国家。

工作内容:Streamlyn分别为出版商和广告买家销售和购买广告空间。它既是一个代理机构，也是一个供应方平台。

它如何改变广告技术:一站式广告解决方案提供商，一家专注于出版商的媒体机构，通过合适的出版商将广告商与目标受众联系起来。

“我们的目的是帮助在线出版商，尤其是中小型出版商，增加收入和受众。”

naveen库马尔

• Streamlyn有一个内部广告服务器和算法来帮助分析和优化盈利，这取决于团队提供的解决方案，以帮助客户获得高ROI和eCPM，并使用尖端技术POE(程序化优化引擎)和反欺诈算法．

• Streamlyn提供其专有产品“BidsXchange”,一个智能广告门户，为中小型广告商部署机器学习，允许他们上传广告，并根据目标受众的兴趣选择他们想要的出版商。
• 出版商的另一个额外收入来源是在图像广告这是一个新颖的概念，有助于实现与Streamlyn的竞争对手的优势标头包装标签。
• 它以区域语言生成内容，被称为本地出版商的最佳优化合作伙伴。它与谷歌合作，以支持本土出版商并增加他们的收入。

成立:2015

总部:新加坡(在印度和美国设有办事处)

公司:Tarsan

创始人:纳亚尔塔伦

类别:移动广告，联盟营销

工作内容:塔尔桑是一家领先的基于性能的移动媒体代理公司，为全球顶级客户提供性能和品牌活动以及短信/电子邮件/语音/解决方案，如Airtel, Paytm, M&C Saatchi, CyberAgent等。它以在移动设备上执行营销计划而闻名。

它如何改变广告技术:

• 泰山拥有一个内部平台AdMenu，为每个广告渠道提供清晰和可量化的价值，提高广告支出的投资回报率，并提高交易价值。它通过GAID或IDFA提供关于在各个平台上放置广告的透明信息。
• 很多交易活动是在电商平台上进行的，但公司只对有经验的客户的排队流量收费，而付款取决于CPR, CPT和CPI。
• 透明度和问责制是他们的首要任务，凭借收集移动设备信息的独特能力，它已经成功地创建了一个出版商和营销人员的数据库。
• 它维护了数据保护的五层安全策略。该公司的目标是成为一家360度基于业绩的移动营销机构，并增强AdMenu平台，并将其转化为创收机会。

“我们从不存储数据;我们只是根据设备id来识别用户。我们得到的信息都是来自发行商和广告商的。”

成立:2012

总部:德里

公司:UrPopular

创始人:Siddharth Sinha和Kumaresh Bhatt

类别:微影响力营销、测量和分析

Geo-markets:印度，东南亚国家，中东和北非国家，澳大利亚，印度尼西亚，马来西亚和新加坡。

工作内容:UrPopular是印度最大的微网红网络，他们在Facebook、Instagram、Youtube和Twitter上发布内容，在这些平台上拥有2.4亿+的有机覆盖范围。他们在全印度拥有2.4亿以上的用户，并拥有11种语言的创作者。

它如何改变广告技术:

• 这家科技公司正在印度普及有机营销，帮助品牌公司创建基于投资回报率的活动。
• 它通过每次观看成本和每次接触成本微影响者活动为品牌增加了新的投资回报率。这家科技公司已经开发出算法来了解活动的结果，品牌可以在活动中获得效率和可测量性。
• 他们的口号是“创造、放大和衡量”。这个案例研究麦当劳'一场充实的运动”就是一个很好的例子。

挑战:麦当劳想让学生们从考试热中解脱出来，他们的McSaver套餐+免费薯条正是这么做的。

解决方案:UrPopular让他们的11位年轻热情的有影响力的人振作起来，通过在Insta上创作故事、视频、有趣的回飞棒和考试前后的剧照，在商店里写下了考试后的历史。

这些定制创意人员有机地推送，

• 100万以上用户，17%的用户粘性。
• 每用户付费1.9卢比。
• 140万次印象。

“UrPopular通过与印度最大的微网红和纳米网红合作，为这些活动带来了可衡量性和规模。”

成立:2017

总部:孟买

关闭的话

“在这个行业，明天永远不会和今天一样。为了在AdTech获得长期的成功，你必须公平竞争，不要害怕实验，永远不要停止尝试。”

-安东·毁灭，埃波姆

广告技术不是火箭科学，但它对品牌有显著的优势，因为它允许在一个系统中集成各种工具。它是广告、创意、技术和创新的融合。自动化流程和联合工作流程可以实现更精确的目标营销，从而产生相关和引人注目的广告。新的规范、经过尝试和测试的解决方案以及可靠的平台有助于保证信息安全，避免任何广告欺诈。随着广告客户和出版商在过去的基础上发生的重大变化和改进，广告技术作为一个行业正在发展。然而，应对挑战和解决问题仍然需要更多的工作和专业知识。

阅读更多:数字广告的进化:快乐的第25届数字广告和更多的未来

COVID-19大流行期间AdTech并购交易的影响

2020年面临着全球性问题，如流行病、种族骚乱或经济衰退。在早期，由于恐惧和不确定性，许多广告客户在许多领域都退缩了，但令人惊讶的是，预计广告支出的放缓幅度很小，这表明未来将稳步增长。尽管面临危机，广告科技和营销科技公司的股票表现良好。广告技术正在经历一个整合阶段，但下一个明显的问题是，在疫情大流行期间，交易撮合的有效性将如何。阅读这里了解更多。

大流行中的交易

Luma Partners的广告技术首席投资银行家Terrence Kawaja在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出，在疫情期间，交易数量下降了近一半，其中许多是在新冠疫情之前就已经在筹备中的遗留交易。第一季度和第二季度的交易数量大幅下降，由于当前危机导致短期信心不足，预计第三季度将进一步减少。然而，交易活动已经再次回升，并将在2020年底看到更多。Kawaja还说，

“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况，买家又回来了，正在寻找交易。”

这些新活动从何而来?

Kawaja提供了关于潜在的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场的关键见解联网电视、身份识别、移动应用程序、音频，以及他所谓的“程序化终极游戏整合””并对此进行了进一步的阐述。

1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的市场，而且还在快速增长，到明年将达到50%。CTV收视率在疫情期间有所上升，消费者的收视从线性转向流媒体，这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的场景。随着向流媒体的加速转变，CTV交易活动正在升温。

2.身份:360度营销的核心见证了来自大型科技公司的许多隐私法规和数据限制谷歌Chrome浏览器关闭cookie苹果的IDFA弃用，带来了诸如限制开放网络的目标和测量等挑战。与此同时，也有机会自身的数据以及上下文定位的复兴。大公司定位于以隐私为中心的数据能力，并预测消费者数据交易活动中的战略机会。

3.手机应用程序:在过去5年里，移动广告继续占据市场份额，并取得了巨大的增长。许多应用内部是由游戏驱动的。在新冠肺炎期间，游戏将达到每周12亿美元的峰值手机游戏人们在封锁期间有更多的时间。各家公司试图解决的最新挑战是iOS 14更新中的IDFA弃用。如果有新的机会，手机应用的交易活动将会继续。

4.一个udio:在过去的5年里，播客受到了极大的欢迎，每月有1.04亿播客听众。盈利的增长速度甚至更快，而且仍处于早期阶段，仍有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易已经发生Spotify而且预计还会继续。

5.Programmatic End Game Consolidation:每个行业都会经历三个阶段:新公司的成立、成熟、合理化和整合。然而，在广告科技行业，这一过程“打了兴奋剂”。成千上万的公司最初涌入广告技术市场，拥有大量的风险资本和容易进入的市场，并在早期取得了成功，随后出现了大量的IPO。大型消费者数据公司利用庞大、成熟、不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示，广告技术的净整合始于2015年，并进一步补充道，

“过去五年，我们一直在推动这种合理化。”

他认为这是最后一个阶段，也就是最终的游戏——整合很快就会结束，而疫情将加速这一过程，因为疫情将导致支出更高、技术水平更低的玩家数量减少。

“这将以更少的参与者清理生态系统，这些参与者更可持续，市值更高。DSP方面的整合——市值200亿美元的交易部门是最后阶段的证据。”

如果他的预测成为现实，那么在交易长时间暂停后，将会有一些活动。在此之后，并购冲刺很可能退出该行业。

阅读更多:《2020年你需要知道的关于AdTech的一站式指南》

在新冠疫情艰难时期，谷歌的创新

当大多数品牌都在疫情的艰难时期挣扎求生时，谷歌已经制定了全年目标。它在毫无困难地自我创新。每个月谷歌的目标是提升自己，根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。

最近，谷歌为其搜索门户网站引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该功能将有助于提高社区在社会上的地位，并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对社区数百年来所经历的不公正的愤怒情绪上升，几个品牌纷纷站出来支持社区。谷歌就是其中之一。

# BlackLivesMatter !

为了实现他的承诺，谷歌的首席执行官桑达尔·皮采最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。

此特性被启动赋予黑人社区权力．该功能将突出黑人社区拥有的企业，帮助他们成长。然而，只有那些企业在美国拥有认证档案的会员才能享受这项福利。此外，该企业必须由黑人社区成员所有。

在此功能下突出显示的那些企业将被图像标记(如下所示)。该标志将表示该企业由黑人社区的成员拥有。

据说，采取这一措施是为了向社区提供财政支持。这是最终结束对该社区的正统歧视的一个可预见的步骤。谷歌还与U.S. Black Chambers, inc.合作。提供更好的功能，如分析，帮助企业成长和发展。

谷歌就以下声明发表声明:

“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家，我们正在将这一属性整合到数字技能培训计划中，我们通过“成长与谷歌数字教练”为黑人企业主提供数字技能培训计划。通过黑人创业者创业加速器谷歌，我们开始了第一批12家创业公司的工作。”

谷歌热衷于进一步开发该功能，并在内部征求意见。据管理层表示，他们已经收到了500多个创意，让这个模型更加精彩地发展。

该公司还在努力改进和更加严格”P反对仇恨和骚扰的政策”

”关于这个广告" -更多的权力用户!

谷歌对用户采取了更加透明的方式，推出了一项名为“关于这则广告”的新功能。

为了实现这个功能谷歌将推出新工具．这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接受。它将帮助增强安全并将增加数字平台上的用户隐私。

谷歌发言人表示，的愿景是专为”蓬勃发展的互联网，世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容，同时也相信他们的数据是受到保护的。”．

”但为了实现这一目标，我们必须提高数字广告运作方式的透明度，为用户提供额外的控制，并确保人们对数据使用的选择得到尊重，而不是绕过或忽视。”

谷歌结束所有八卦:透露的费用结构的广告工具

很长一段时间以来，像谷歌这样的科技巨头都面临着很多批评。其中大多数都与他们的显性行为有关钱还有用户隐私。谷歌在使用广告主资金的过程中，因盲目经营而被不同政府部门多次批评和呼吁，谷歌最终决定在商业政策和建议上更加透明。

因此,谷歌共用一个价格表因为它是广告商用来做广告的工具。这是谷歌迈出的一大步，因为在此发布之前，广告客户对谷歌所赚取的利润和他们所占份额的花费一无所知。

谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器和它的出版商技术。

T他透露的价格如下:

谷歌在一系列文章和博客文章中披露了这些价格。

价格是广告商在广告上每花费1美元的百分比比例，在出版商和谷歌之间分配。

• 谷歌技术:出版商- 69%，谷歌- 31%
• DV360:出版商- 87%，谷歌- 13%
• 广告经理:出版商- 82%，谷歌- 18%
• 谷歌的广告:出版商- 86%，谷歌- 14%
• 谷歌广告感:谷歌占广告主总花费的68%份额。

谷歌在价格方面从未如此透明，消息人士称，谷歌的这种新的透明面孔是由于州总检察长和司法部正在进行的法律听证会。

谷歌用DV360更新了其需求端平台!

创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告商配备了市场上最好的工具，谷歌最近推出了新的自助服务工具包，称为360显示和视频。

该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是谷歌公司送给广告商的礼物。

早些时候，广告商使用这些工具进行假设的预测在进行在线营销活动时。困扰广告商的最关键的问题是的数量的观众，他们将达到跟竞选有关。为了确保它不再成为广告商的热门节目，谷歌推出了DV360。

有了DV360，广告商现在可以创建一个新的活动，并检查其受众范围因为该工具提供了活动的复制视图。重复视图将帮助广告商查看他们将通过广告活动触及的确切或更准确的受众数量。因此，不要再盲目打赌了!

这个工具有更好的预测c一个巴勒斯坦权力机构Bilities，让广告商对他们的广告活动的未来有了初步的了解。对于媒体策划人员来说，这也是一个更好的解决方案，因为它为他们提供了很大比例的利益作为更好地获取工具，他们总是有更大的作用要发挥．

这个工具给出的最关键的答案是，“通过公开拍卖展示和视频库存以及YouTube，我的整体活动能接触到多少独特的人?”

根据Anudeep Pedditi,新西兰OMD项目经理:

”一旦我们承诺了一个目标，就不会出现不达标或超额达标的情况。360显示和视频为媒体策划者提供了他们所需的准确性，从而有效地策划我们所有的计划活动。”

该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:

• • • • 焦点

      • 购买选择

      • 优化和报告

      • 安全

      • 结论

谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌

谷歌将为其页面体验和设计推出一种新的算法。的新模型将基于关于用户体验。

新的算法肯定会影响SEO和网络traffic．因此，为了确保广告商不受这些变化的影响，谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。

尽早提醒会有帮助广告商准备他们自己变化．

H然而，谷歌清楚地表明t新的算法将更加严格在对网页进行排名。如果用户体验的网页是穷，谷歌会不排名吗的翻到最上面一页。

谷歌还发布了专门用于页面体验标准的详细文档。

新的算法将包含一些核心的重要特征。该功能包括以下内容:

• 最大的内容富尔语油漆(LCP):衡量网页的加载性能。
• 第一次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
• 累积布局位移:检查你的网页的稳定性因素。

加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用，这将是页面体验的一个指标。

同时,克好的内容会一直播放一个主导页面排名。

作为每个语句：

”虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面不尽如人意。

良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而，如果有多个页面具有相似的内容，页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”

因此，企业家、初创企业和企业都应该为新的变化做好充分准备。

每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南

有你曾想象过在一分钟、一个月或一年里的流量是多少吗?

这里有一些有趣的事实，每一秒都有一个近似6.3万个搜索查询进入谷歌搜索。

此外，每年的搜索量接近2万亿次!

是不是很神奇?然而，你可能会问，为什么这重要吗?

让我们明白!

谷歌是一个近似值72%的搜索引擎市场份额．为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部，您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页)。

什么是SERP?它为谷歌上的广告商提供了什么?

谷歌的搜索引擎结果页面根据用户视图发生了很大的变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。

现在谷歌的搜索引擎配备了一些增强功能结构化数据．搜索页面包括视觉增强，更好的索引，和网站优化。你必须意识到所有这些变化，如果你计划为你的网站一个更好的有机排名。

以下是谷歌搜索页面的新增强:

• 直接应答箱
• 丰富的片段
• 丰富的卡片
• 知识图
• 知识面板
• 当地的包
• 人们也会问
• 图片包
• 网站的链接
• 推特
• Newsbox

你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。

庆幸小零售商:销售产品现在是免费的谷歌购物

由于COVID-19的广泛传播，中小微企业受到了不利影响。由于疫情突然爆发，一些中小企业失去了收入来源。

因此，为了确保这些企业经受住经济危机的影响，谷歌允许小型零售商在谷歌购物网站上免费列出他们的产品。

为了解释这一决定，比尔·雷迪，谷歌的商务总裁事实是，在这个时候，挣扎的企业很难支付谷歌购物清单。

”随着消费者越来越多地在网上购物，他们不仅在寻找必需品，还在寻找玩具、服装和家居用品。

虽然这为苦苦挣扎的企业提供了重新与消费者建立联系的机会，但许多企业无法大规模这样做。”

早些时候，谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。

隐私沙盒谷歌显示后门到第三方cookie。

两年前，谷歌宣布将停止在其浏览器谷歌Chrome中使用第三方cookie。自该消息宣布以来，人们对其对互联网流量和广告的影响有了一些猜测。然而，谷歌似乎决心要消除，今年谷歌宣布了“隐私沙盒”，朝着取代第三方cookie的方向迈出了一步。

它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。

谷歌的一位发言人表示:“这是一个早期的概念，我们现在没有更多的细节可以分享，我们计划在GitHub上发布更新和进展，作为过程的一部分。”

该概念采用了一种新的算法，通过执行设计“比特请求信号实验”．

隐私沙箱于8月推出。其理念是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网上工作。组织了一场大型活动，163家大型科技机构，如苹果、Facebook、Axel施普林格、华盛顿邮报、Criteo、The Trade Desk，甚至谷歌都参加了。请所有人通过。万维网联盟或GitHub来帮助项目成功。

然而，据谷歌开发人员称，它仍处于初始阶段，在这一领域还有很多工作要做。

谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元，包括广告费用

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:

“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化，它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战，我们今天宣布新的8亿多美元承诺，用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”

承诺包括:

• 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费。
• 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
• Google.org还将向非营利组织提供1500万美元现金，以弥补中小企业之间的差距。
• 通过谷歌广告活跃了1年的小企业将获得总额为3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户上收到信贷，并可以在2020年底前使用。
• 新冠肺炎研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
• 将向各组织提供财政支助，以提高救生设备的生产能力。

然而，在新冠疫情的艰难时期，谷歌并不是一切都很顺利:

谷歌削减50%的营销预算，冻结招聘。

要点

• 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。

• 谷歌计划在2020年下半年将营销预算削减至50%。

• 这次削减是由于危机期间各品牌减少了广告支出。

• 在不到一周的时间里，谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。

根据一份通过电子邮件发布的声明:

“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”

该公司发言人在一份电子邮件声明中表示CNBC，

“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐，并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续拥有稳健的营销预算，特别是在数字在许多商业领域。”

我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”

谷歌保留程序数据，广告商撤回广告支出

据Digiday报道，这家美国零售商的显示屏主管表示，

“谷歌的广告交易没有上榜，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是关于他们在我们媒体上的收费，而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”

节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”

他说:“我不知道具体比例，但这个比例比较低，但并不显著。，他进一步补充道。

广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和关注。然而，这必须在其价目表发布后得到解决广告谷歌的工具。

谷歌准备在电子商务市场与亚马逊竞争。

谷歌已全部设置为显示其新计划来对抗在电子商务领域占据主导地位的亚马逊。

谷歌曾在2013年、2014年、2017年、2019年连续几次尝试打破亚马逊的垄断地位。由于新冠病毒在全球蔓延，每天都有越来越多的客户转向在线市场，2020年似乎非常关键。

谷歌公告这清楚地表明了它计划在在线市场扩张的方向。谷歌宣布将向其平台上的卖家收取较低的销售佣金，并将允许Shopify等第三方卖家使用其平台。

目前，谷歌的在线销售平台的佣金率从5%到15%不等类别产物的。

在尝试搜索信息时，谷歌可能在知识和信息领域占主导地位。但是，在网上搜索和购买商品时，亚马逊是消费者的首选。由于消费者首选电子商务，亚马逊正在广告市场展开翅膀，这对谷歌的核心收入来源构成了明显的威胁。

这些年来，谷歌在与亚马逊的竞争中受到了几次冲击。在与亚马逊长达7年的战斗中，谷歌推出了几款产品与亚马逊竞争。然而，他们没有一个成功。谷歌的一个尝试是谷歌购物快车！的服务该公司于2013年推出，提供食品杂货的一天送达服务。用户可以花95美元成为年费会员，并享受更快的服务。然而，谷歌最终关闭了该项目。

谷歌在尝试谷歌购物快递失败后，决定将其转换为谷歌在线商城．谷歌在线购物中心包括百思买(Best Buy)和塔吉特(Target)等零售商。2017年，谷歌与沃尔姆合作艺术．这笔交易本应给谷歌在线带来很多财富市场但不幸的是，合作关系结束得太早了。

然而，谷歌从未放弃，在其搜索引擎上增加了一个购买按钮。的online-button允许用户直接购买搜索引擎，与他们的信用卡和借记卡的帮助。

为了有效地与亚马逊竞争，谷歌请来了Bill Ready。比尔·雷迪(Bill Ready)是PayPal的前高管。

对于零售商来说，4月份的公告是一个好消息。现在，零售商可以在谷歌在线市场上免费列出他们的产品。然而，早期的卖家不得不购买广告让他们的产品被列为谷歌。通过这一步，谷歌有望吸引巨额资金观众！

雷迪先生在一次采访中描述了电子商务在全球的地位。据他介绍，在网上购物的人群范围很广。尽管只有少数平台能够满足所有这些需求。

雷迪表示:“我们希望确保网上销售既简单又便宜。”遵循

根据谷歌发言人的说法，这些变化将对美国人可见。那些已经在亚马逊上列出产品的人可以在谷歌上使用相同的列表，也就是说，不需要对格式进行任何更改。

谷歌的目标是接管亚马逊，或者至少在目前成为最大的竞争对手。然而，在长达20分钟的会议中，雷迪先生羞于说出竞争对手的名字，哪怕只有一次。

甚至当被问及南美洲最大的雨林是哪一片时，雷迪先生也决定回避这个问题。

不过，他说:

“消费者受益于多样化和蓬勃发展的卖家生态系统。”他补充说:“没有一家公司能够满足消费者的所有需求。”