新型冠状病毒肺炎

在新冠疫情艰难时期，谷歌的创新

当大多数品牌都在疫情的艰难时期挣扎求生时，谷歌已经制定了全年目标。它在毫无困难地自我创新。每个月谷歌的目标是提升自己，根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。

最近，谷歌为其搜索门户网站引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该功能将有助于提高社区在社会上的地位，并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对社区数百年来所经历的不公正的愤怒情绪上升，几个品牌纷纷站出来支持社区。谷歌就是其中之一。

# BlackLivesMatter !

为了实现他的承诺，谷歌的首席执行官桑达尔·皮采最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。

此特性被启动赋予黑人社区权力．该功能将突出黑人社区拥有的企业，帮助他们成长。然而，只有那些企业在美国拥有认证档案的会员才能享受这项福利。此外，该企业必须由黑人社区成员所有。

在此功能下突出显示的那些企业将被图像标记(如下所示)。该标志将表示该企业由黑人社区的成员拥有。

据说，采取这一措施是为了向社区提供财政支持。这是最终结束对该社区的正统歧视的一个可预见的步骤。谷歌还与U.S. Black Chambers, inc.合作。提供更好的功能，如分析，帮助企业成长和发展。

谷歌就以下声明发表声明:

“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家，我们正在将这一属性整合到数字技能培训计划中，我们通过“成长与谷歌数字教练”为黑人企业主提供数字技能培训计划。通过黑人创业者创业加速器谷歌，我们开始了第一批12家创业公司的工作。”

谷歌热衷于进一步开发该功能，并在内部征求意见。据管理层表示，他们已经收到了500多个创意，让这个模型更加精彩地发展。

该公司还在努力改进和更加严格”P反对仇恨和骚扰的政策”

”关于这个广告" -更多的权力用户!

谷歌对用户采取了更加透明的方式，推出了一项名为“关于这则广告”的新功能。

为了实现这个功能谷歌将推出新工具．这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接受。它将帮助增强安全并将增加数字平台上的用户隐私。

谷歌发言人表示，的愿景是专为”蓬勃发展的互联网，世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容，同时也相信他们的数据是受到保护的。”．

”但为了实现这一目标，我们必须提高数字广告运作方式的透明度，为用户提供额外的控制，并确保人们对数据使用的选择得到尊重，而不是绕过或忽视。”

谷歌结束所有八卦:透露的费用结构的广告工具

很长一段时间以来，像谷歌这样的科技巨头都面临着很多批评。其中大多数都与他们的显性行为有关钱还有用户隐私。谷歌在使用广告主资金的过程中，因盲目经营而被不同政府部门多次批评和呼吁，谷歌最终决定在商业政策和建议上更加透明。

因此,谷歌共用一个价格表因为它是广告商用来做广告的工具。这是谷歌迈出的一大步，因为在此发布之前，广告客户对谷歌所赚取的利润和他们所占份额的花费一无所知。

谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器和它的出版商技术。

T他透露的价格如下:

谷歌在一系列文章和博客文章中披露了这些价格。

价格是广告商在广告上每花费1美元的百分比比例，在出版商和谷歌之间分配。

• 谷歌技术:出版商- 69%，谷歌- 31%
• DV360:出版商- 87%，谷歌- 13%
• 广告经理:出版商- 82%，谷歌- 18%
• 谷歌的广告:出版商- 86%，谷歌- 14%
• 谷歌广告感:谷歌占广告主总花费的68%份额。

谷歌在价格方面从未如此透明，消息人士称，谷歌的这种新的透明面孔是由于州总检察长和司法部正在进行的法律听证会。

谷歌用DV360更新了其需求端平台!

创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告商配备了市场上最好的工具，谷歌最近推出了新的自助服务工具包，称为360显示和视频。

该工具的推出是为了改变广告的景观。显示＆视频360是谷歌公司送给广告商的礼物。

早些时候，广告商使用这些工具进行假设的预测在进行在线营销活动时。困扰广告商的最关键的问题是的数量的观众，他们将达到跟竞选有关。为了确保它不再成为广告商的热门节目，谷歌推出了DV360。

有了DV360，广告商现在可以创建一个新的活动，并检查其受众范围因为该工具提供了活动的复制视图。重复视图将帮助广告商查看他们将通过广告活动触及的确切或更准确的受众数量。因此，不要再盲目打赌了!

这个工具有更好的预测c一个巴勒斯坦权力机构Bilities，让广告商对他们的广告活动的未来有了初步的了解。对于媒体策划人员来说，这也是一个更好的解决方案，因为它为他们提供了很大比例的利益作为更好地获取工具，他们总是有更大的作用要发挥．

这个工具给出的最关键的答案是，“通过公开拍卖展示和视频库存以及YouTube，我的整体活动能接触到多少独特的人?”

根据Anudeep Pedditi,新西兰OMD项目经理:

”一旦我们承诺了一个目标，就不会出现不达标或超额达标的情况。360显示和视频为媒体策划者提供了他们所需的准确性，从而有效地策划我们所有的计划活动。”

该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:

• • • • 焦点

      • 购买选择

      • 优化和报告

      • 安全

      • 结论

谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌

谷歌将为其页面体验和设计推出一种新的算法。的新模型将基于关于用户体验。

新的算法肯定会影响SEO和网络traffic．因此，为了确保广告商不受这些变化的影响，谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。

尽早提醒会有帮助广告商准备他们自己变化．

H然而，谷歌清楚地表明t新的算法将更加严格在对网页进行排名。如果用户体验的网页是穷，谷歌会不排名吗的翻到最上面一页。

谷歌还发布了专门用于页面体验标准的详细文档。

新的算法将包含一些核心的重要特征。该功能包括以下内容:

• 最大的内容富尔语油漆(LCP):衡量网页的加载性能。
• 第一次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
• 累积布局位移:检查你的网页的稳定性因素。

加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用，这将是页面体验的一个指标。

同时,克好的内容会一直播放一个主导页面排名。

作为每个语句：

”虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面不尽如人意。

良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而，如果有多个页面具有相似的内容，页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”

因此，企业家、初创企业和企业都应该为新的变化做好充分准备。

每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南

有你曾想象过在一分钟、一个月或一年里的流量是多少吗?

这里有一些有趣的事实，每一秒都有一个近似6.3万个搜索查询进入谷歌搜索。

此外，每年的搜索量接近2万亿次!

是不是很神奇?然而，你可能会问，为什么这重要吗?

让我们明白!

谷歌是一个近似值72%的搜索引擎市场份额．为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部，您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页)。

什么是SERP?它为谷歌上的广告商提供了什么?

谷歌的搜索引擎结果页面根据用户视图发生了很大的变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。

现在谷歌的搜索引擎配备了一些增强功能结构化数据．搜索页面包括视觉增强，更好的索引，和网站优化。你必须意识到所有这些变化，如果你计划为你的网站一个更好的有机排名。

以下是谷歌搜索页面的新增强:

• 直接应答箱
• 丰富的片段
• 丰富的卡片
• 知识图
• 知识面板
• 当地的包
• 人们也会问
• 图片包
• 网站的链接
• 推特
• Newsbox

你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。

庆幸小零售商:销售产品现在是免费的谷歌购物

由于COVID-19的广泛传播，中小微企业受到了不利影响。由于疫情突然爆发，一些中小企业失去了收入来源。

因此，为了确保这些企业经受住经济危机的影响，谷歌允许小型零售商在谷歌购物网站上免费列出他们的产品。

为了解释这一决定，比尔·雷迪，谷歌的商务总裁事实是，在这个时候，挣扎的企业很难支付谷歌购物清单。

”随着消费者越来越多地在网上购物，他们不仅在寻找必需品，还在寻找玩具、服装和家居用品。

虽然这为苦苦挣扎的企业提供了重新与消费者建立联系的机会，但许多企业无法大规模这样做。”

早些时候，谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。

隐私沙盒谷歌显示后门到第三方cookie。

两年前，谷歌宣布将停止在其浏览器谷歌Chrome中使用第三方cookie。自该消息宣布以来，人们对其对互联网流量和广告的影响有了一些猜测。然而，谷歌似乎决心要消除，今年谷歌宣布了“隐私沙盒”，朝着取代第三方cookie的方向迈出了一步。

它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。

谷歌的一位发言人表示:“这是一个早期的概念，我们现在没有更多的细节可以分享，我们计划在GitHub上发布更新和进展，作为过程的一部分。”

该概念采用了一种新的算法，通过执行设计“比特请求信号实验”．

隐私沙箱于8月推出。其理念是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网上工作。组织了一场大型活动，163家大型科技机构，如苹果、Facebook、Axel施普林格、华盛顿邮报、Criteo、The Trade Desk，甚至谷歌都参加了。请所有人通过。万维网联盟或GitHub来帮助项目成功。

然而，据谷歌开发人员称，它仍处于初始阶段，在这一领域还有很多工作要做。

谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元，包括广告费用

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:

“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化，它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战，我们今天宣布新的8亿多美元承诺，用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”

承诺包括:

• 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费。
• 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
• Google.org还将向非营利组织提供1500万美元现金，以弥补中小企业之间的差距。
• 通过谷歌广告活跃了1年的小企业将获得总额为3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户上收到信贷，并可以在2020年底前使用。
• 新冠肺炎研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
• 将向各组织提供财政支助，以提高救生设备的生产能力。

然而，在新冠疫情的艰难时期，谷歌并不是一切都很顺利:

谷歌削减50%的营销预算，冻结招聘。

要点

• 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。

• 谷歌计划在2020年下半年将营销预算削减至50%。

• 这次削减是由于危机期间各品牌减少了广告支出。

• 在不到一周的时间里，谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。

根据一份通过电子邮件发布的声明:

“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”

该公司发言人在一份电子邮件声明中表示CNBC，

“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐，并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续拥有稳健的营销预算，特别是在数字在许多商业领域。”

我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”

谷歌保留程序数据，广告商撤回广告支出

据Digiday报道，这家美国零售商的显示屏主管表示，

“谷歌的广告交易没有上榜，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是关于他们在我们媒体上的收费，而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”

节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”

他说:“我不知道具体比例，但这个比例比较低，但并不显著。，他进一步补充道。

广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和关注。然而，这必须在其价目表发布后得到解决广告谷歌的工具。

退出锁定。进入现实-接下来会发生什么?

10周。70天。1680小时。看了太多Netflix就不提了。在任何时候，这些数据都是毫无意义的，但在冠状病毒疫情的背景下，这鲜明地提醒了我们封锁的时代。想到我们花了两个多月的时间自我隔离，练习社交距离，学习如何与周围的人重新互动，这很奇怪。

企业已经转移到网上，公司已经转变了模式，员工成为技术传播者的速度比任何人预期的都要快。从本质上讲，在这场大流行期间，我们一直生活在一种不做就死的心态中，所以现在全球经济开始开放，接下来会发生什么?

我可以再次戴上诺查丹玛斯的帽子，做出一大堆预测，但说真的，这有什么意义呢?没有人知道未来会发生什么，情况变化太快，多种因素在起作用，一种不可预测的病毒不愿按社会规则行事。现在我们唯一能确定的是不确定性，尽管承认这一点很烦人。我们不能控制我们经营的环境，但我们可以观察正在发生的事情，并将其作为当前塑造我们行业趋势的晴雨表。

电子商务的黄金机遇

“虽然世界分崩离析，但股市——尤其是广告科技——仍在持续上涨。”考虑到波及各个领域的连锁反应，乍一看，这似乎有些牵强，然而，华尔街对数字媒体的态度，以及广告技术的态度，无疑是积极的。

脸谱网报告收入持平与去年同期相比，这通常不是什么值得庆祝的事情，但在全国范围内的封锁期间，投资者对该平台的反弹能力充满信心。同样，谷歌和Snapchat也超出了分析师的预期，但预计第二季度的情况将更加艰难。这是大流行期间司空见惯的高峰和低谷的现实快照，随着消费者行为模式的不断变化，主要的围墙花园将找到新的和更创新的方式来获得市场份额。

你只需要看看双头垄断在危机期间是如何发挥作用的。四周都是金色的星星。在过去的几周里，Facebook的消息层出不穷Giphy收购到推出信使号的房间以及它的姐妹应用——用于视频通话的CatchUp，引起了轰动。而在这些令人失望的消息中——他们以bitmoji为灵感的“阿凡达”应用就是一个最好的例子——出现了我们所有人都在等待的东西:他们向在线商务迈出了真正可行的一步。

脸谱网“商店”将允许小企业在Facebook和Instagram上建立在线商店，未来还将将这一功能扩展到Instagram Direct、WhatsApp和Messenger平台。产品也可以在直播中被标记，如果扎克伯格的估计是准确的，大约有8亿人每天都在Facebook和Instagram上进行视频直播，这里的机会是巨大的。

德意志银行(Deutsche Bank)的劳埃德•沃姆斯利(Lloyd Walmsley)表示，shop有可能带来高达300亿美元的增量收入——其中大部分来自进一步的广告机会。当你考虑到Facebook以这种方式在其所有平台上实现电子商务的基本原理时，这是有道理的;消费者离收银台越近，广告商就越愿意花钱。这可能就是为什么贝佐斯在亚马逊的广告业务持续飙升的时候一路笑到最后的原因。当然，亚马逊也不能幸免。在苹果第一季度收益报告中，投资者被明确告知要“坐下来”，因为目前交易环境充满挑战，一些广告客户撤出，价格也面临压力。不过，据报道44%的增长在第一季度，亚马逊将继续保持强劲的网站流量，在很长一段时间内，亚马逊将是双头垄断公司的眼中钉。谷歌和Facebook很像，也在努力防范亚马逊的入侵。该平台最近在其购物网站上增加了有机列表，为零售商提供了数以百万计的日常购物搜索，而用户将获得更广泛的购买选择。从表面上看，随着时间的推移，它可能会获得大量的市场份额和广告收入，并通过在多样性上竞争来瞄准亚马逊的便利模式。

就连规模较小的公司也在寻求进入零售领域。Criteo继续远离重新定位，为其零售媒体网络推出自助广告平台。考虑到现在零售媒体的价值，这是非常精明的。随着电子商务在封锁期间继续激增，传统媒体的预算正在以这种方式来利用实时机会。冠状病毒爆发之初的“永远在线”心态，编程是第一批被击中的。各大品牌暂停了它们的在线宣传活动;默认的“简单”选项，而不是审查他们的其他营销渠道。然而，事实证明，在持续的挑战和压力之后，程序化具有适应性、弹性和灵活性。它已经在反弹，我相信从长远来看，数字和电子商务将在整体广告中占据更大的份额。

然而，即使在此之前，出版商对他们的投资也很谨慎，没有足够快地利用程序机会。当然，现在各个层面都被迫做出了改变。数字化是一种需求，企业不再有等待的奢侈。在2020年运营的本质是你必须“永远在线”。适应。审查。适应。审查。我们没有自满的余地。

就我而言，总的来说，我是一个相当乐观的人。寻找机会，承认风险，但要准备好采取行动，这一点在过去三个月里没有改变。当事情再次开始发展时，我们都需要小心的是，放弃我们在大流行期间作为标准的“关键变革”心态。

杰夫·贝佐斯“第二天是停滞期。其次是无关紧要。随之而来的是极度痛苦的衰退。然后就是死亡。这就是为什么它总是第一天。”

这可能比我想象的更病态，但他说得有道理。不再有停滞。让我们每一天都过得有意义。

TikTok帮助联合国儿童基金会为儿童福利筹集了20万美元的资金

关键的见解:

• 在最新的挑战中，全球移动短视频的领导者激励其社区提高认识并为联合国儿童基金会筹集资金# JoyOfGiving。
• 根据联合国儿童基金会的分析，99%的18岁以下的儿童和年轻人都是弱势群体，需要得到不成比例的支持。
• 这项挑战是在斋月期间进行的，收到了压倒性的回应，观看次数超过230万，实现了20万美元的捐赠目标。
• TikTok邀请了多位名人和地区内容创作者，进行了17场发人深省的直播。
• 联合国儿童基金会将利用这笔资金为中东和北非地区的儿童提供重要资源和救济。

最近，TikTok与联合国儿童基金会中东和北非地区合作，帮助社区收集有关COVID-19及其预防措施的信息。

背景:联合国儿童基金会与应对这一大流行病的应急人员一起站在世界各地的第一线，为他们提供信息和资源，以保护儿童的健康和安全，免受疾病和暴力的侵害。TikTok是移动短视频的先驱，面临着最新挑战# JoyOfGiving正在为联合国儿童基金会的使命提高认识并筹集资金。

是聪明的:根据联合国儿童基金会的分析，儿童和年轻人很容易受到冠状病毒的影响，采取紧急行动可以确保儿童在未来几十年里不会受到COVID-19危机的影响。

细节:所面临的挑战# JoyOfGiving该活动是在斋月举办的，邀请TikTok社区的内容创作者参与17场发人深省的直播活动，帮助开展捐赠活动。

该活动获得了热烈的反响，浏览量超过230万，轻松实现了筹集20万美元的目标。联合国儿童基金会将利用这些资金为中东和北非地区的儿童和受影响社区提供救济和资源。

阴谋是:TikTok接待了几位名人和地区内容创作者，比如雅苒(@yara)， Balqees Fathi（@balqeesfathi)，Khalid和Salama Al Ameri（@khalidandsalama)，卡门·苏莱曼（@carmensoliman)，拉亚·阿比拉赫（@rayaofficial）用于交互会话。

会议重点讨论了联合国儿童基金会在COVID-19期间为儿童提供基本用品的举措以及个人经历。

联合国儿童基金会中东和北非地区在其上主持了现场会议TikTok页面著名音乐家和作曲家贾德·拉赫巴尼和高级营养顾问维尔玛·泰勒。

底线是:的# JoyOfGiving《挑战》是TikTok为中东和北非地区发起的一项倡议，旨在在不利时期传播正动力，提高人们对关键问题的认识。

读:Dubizzle推出自己的自助广告平台

关于每一种数字广告类型的指南。包括案例研究。

什么是数字广告?

数字广告，付费广告，或付费营销是一种在线广告模式，广告商根据他们的兴趣或意图瞄准潜在买家。这种数字广告诞生于1994年10月27日，当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商来筹集资金。横幅广告空间有一条彩虹字体的信息，“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年，数字广告已经走过了漫长的道路。2021年，全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(emarketer报告估计)，谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将贡献43%的市场份额。在这里，我们提供了2019冠状病毒病(COVID-19)后2020年的10个最佳数字广告创意，但请准备好改变你的销售渠道，以应对全球数字挑战。数字广告商已经为2020年数字广告的新常态做好了准备。毕竟，变化是生活中唯一不变的。

多年来在线消费的增长

自2018年以来，数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元，预计到2023年将达到5170亿美元左右。

数字广告的重要性

有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出，毫无疑问，每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大型公司在数字广告上的支出约为11.6%，年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约占营销预算的8.5%。2019年的数字广告支出大户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面，广告支出增加，另一方面，广告平台的增加增加了需求。

• 越来越多的资金投入到数字v/s传统广告渠道，预计数字广告支出将达到60.5%占到2022年媒体广告总支出的一半。
• 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年)，成为世界上增长最快的数字广告市场，俄罗斯以22.5%的速度紧随其后。这两个国家都拥有越来越多的数字和移动用户。
• 营销预算占总收入的8% - 16% (B2B产品8.6%，B2B服务8.7%，B2C产品9.8%，B2C服务15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
• 在许多国家，85互联网用户中使用手机上网的比例。

数字广告的类型

一个公司、产品或品牌有不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化，再到点击付费等等，这里是数字广告商执行致胜广告活动的十大在线广告选项。

1. 展示广告

什么是展示广告?

在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告运行在任何网站上，希望通过出售页面上的广告空间来货币化他们的内容。显示广告大多是在谷歌显示网络(GDN是允许在其网页上为谷歌广告提供空间的网站网络)或搜索结果页面上显示的基于图像的广告。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。显示广告可以根据三个不同的指标进行付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每动作成本(CPA)，也就是每转换成本。

如何使用显示广告?

网站上的在线显示广告，可以在页面的顶部，底部或右侧，这取决于网页的布局。在线显示广告的类型有横幅广告、登陆页(LP’s)和弹出窗口。出现在谷歌显示网络上的在线横幅广告类型是Flash，动画GIF和静态横幅。最流行的显示广告选项是谷歌购物(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和应用程序活动。在线显示广告的类型包括覆盖广告、插播广告、富媒体广告和360°显示广告。显示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。

displ为什么是广告重要吗?

• 展示广告更实惠，受众更广。它们被广告商用来推广服装、连锁酒店、公共活动等。
• 被展示广告重新定位的网站访问者在你的网站上转换的可能性增加70%。
• 显示网络为广告商提供了基于关键词的上下文定位，基于网站的位置定位，基于相关性的主题定位，以及基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
• 90%的机构和营销人员认为展示广告有助于品牌塑造。
• 它会增加网站流量，增加销售额。
• 各种规模的企业都可以有效地使用这些展示广告。

可口可乐最成功的展示广告案例研究

当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时，该品牌发展了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动，以提高知名度，增加销量和品牌喜爱。为了这一活动，可口可乐在YouTube上找到了搜索量最高的100个广告，并制作了带有搜索量最高的艺术家、运动员和热门YouTube用户名字的短广告。

可口可乐网站在活动期间收到了近200万次访问，其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了400%，每次查看的成本下降到最初估计预算的2%。包括其他指标

• 170万用户
• 展示了8100万媒体印象
• 1.75亿的社交媒体浏览188bet体育投注量
• 电视广告的播放量为320万
• 广告期间的平均CTV为3.98%
• 完成了80%的目标
• 51%的网站流量来自移动设备
• 44%的墨西哥人共用一瓶可乐
• 认知度提高11%

2. 本地广告

什么是原生广告

原生广告被称为“推荐内容”或“推广故事”，是网站上的一种货币化广告类型，只是在某种程度上与展示广告略有不同，后者试图模仿出版商的内容格式。原生广告主要包括6种类型的在线广告:feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、促销产品列表、带有原生内容的传统显示横幅，以及自定义集成。大多数本地定价是基于CPM的活动。

如何使用本地广告?

由于原生广告是专门为不像广告而设计的，所以它几乎无处不在，很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相似并融合在一起。因此，用户与原生广告的互动比传统横幅广告多20-60%。根据谷歌广告的数据，在过去4年里，原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种类型的广告。它可以显示为“推荐”或“其他人也喜欢”，并提供建议示例供用户点击。

为什么使用原生广告?

原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像传送带。当原生广告呈现出周围内容的外观时，它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外，由于这些广告是互动性的，它们是通过与客户互动建立信任的最佳品牌。这是一种新兴的广告类型，主要由新媒体公司使用。如今，原生广告约占所有广告收入的20%。

原生广告案例研究

• 活动:来自Neverblue的亚洲美女
• 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
• 活动时间:2019年3月30日- 4月7日
• 地理:美国
• 总花费:934美元
• 总收入:1397美元
• 净利润:463美元
• 投资回报率:50%

广告商分两个阶段工作:

-在第一阶段，他从CPC活动开始，为每个广告区域获得至少50次印象。之后，将这些区域添加到黑名单中，而不考虑CTR(通过在帐户设置中单击区域限制«排除»)，将流量重定向到尚未测试的区域。一开始是50美元，后来兑换了11次，赚了58美元。利润是8美元。然后决定将这个活动扩大到CPM。

-在第二阶段，他创建了CPM活动和CTR高于0.7%的目标区域(区域限制“包括”在个人帐户中)。然后他把所有表现不佳的地区列入黑名单。经过所有的测试，他有8个区域，其中两个产生80%的利润。他花了884美元，通过255次转换获得了1339美元。利润是455美元

3.搜索广告

什么是搜索广告?

搜索广告或搜索引擎营销(SEM)，或按点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文本广告。在全球范围内，谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎，领先于竞争对手雅虎，必应和百度。因此，在谷歌的搜索结果中上升一个位置可以增加最多30.8%的CTRs。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告，除了它将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化是有机的，不付费的广告形式)相结合。在这里，广告商使用SEO策略，如创建关键字友好的内容，反向链接，元描述等)。

如何使用搜索广告?

搜索广告有两种格式，即文字广告和产品列表广告。

• 文本广告以“广告”的形式出现在有机搜索的上方或右侧。
• 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上，当潜在客户根据关键字搜索产品时，它会显示产品的图像、价格、描述和链接。

这些广告可以在谷歌、Yahoo!和Bing。他们是根据潜在买家搜索产品或服务时最相关的关键字来购买的。然而，最近PPC策略的转变显示出PLAs和“语义搜索”(在词语中寻找意义或意图)的增加，慢慢取代了直接的关键字搜索。

为什么要做搜索广告?

• 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找该产品/服务的人面前。
• 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的，因此用户很有可能点击你的产品并将其转化为销售。
• 与谷歌每天的搜索量达到35亿次，搜索广告覆盖了更大的目标受众。

搜索广告的案例研究

• 客户:汽车行业
• 目标:从谷歌AdWords降低每销售成本和减少每月支出，同时产生更多的在线销售。

广告商首先要确定价值最高的转换率点，重新调整账户，使其只针对最能推动所选转换率的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式，他们可以瞄准寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价，增加平均搜索位置，获得更大的点击份额，并赢得最高价值的拍卖。

结果:

• 在线销售额同比增长73%
• 每销售成本比前一年降低57%

4. 188bet体育投注社交媒体广告

什么是社交媒体广188bet体育投注告?

社交广告是指利用社交媒体网站开展广告活动。188bet体育投注截至2019年第四季度，全球社交媒体用户总数超过此前估计，达到29.5188bet体育投注亿。到2020年，这一数字预计将超过30亿。

社会媒体广告是如何使用188bet体育投注的?

根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注，社交媒体广告部门将达到1058.63亿美元，预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%，到2024年，市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。

可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台

大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。

另一个新兴平台是TikTok，在全球拥有5亿活跃用户。据CNET报道，截至2019年底，抖音下载量超过15亿次，成为今年下载量第三大的非游戏应用，仅次于WhatsApp和Messenger。脸书和Instagram分列第四和第五位。虽然杂货零售商克罗格(Kroger)是第一个在TikTok上开展广告活动的公司，但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。

社交广告以CPC、CPM和其他方式向广告商收费。然而，定价将取决于不同类型的广告，如照片广告、视频广告、故事广告、旋转木马广告、幻灯片广告、信使广告、集合广告、快照广告、推特广告、赞助内容等。下面是三个顶级平台之间的快速成本比较，让你对定价有一个整体的了解，当然，你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配，以实现利润和投资回报率(ROI)的最大化。188bet体育投注

为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注

• 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
• 78%的营销人员使用社交媒体的销售额超过了同行188bet体育投注。
• 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
• 2019188bet体育投注年，社交媒体广告支出已上升至890亿美元。
• 它有助于建立一个客户从今以后更好的品牌忠诚度。
• 提高转化率。
• 降低营销成本，因为它比传统营销更便宜。
• 搜索引擎排名上升。

Bajaj V的社交媒体广告案例研究188bet体育投注

• 运动:SonsOfVikrant
• 目的:推广Bajaj V -国家自行车

由巴贾吉汽车公司(B188bet体育投注ajaj Automobiles)发起的为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵，因为印度航空母舰之一INS Vikrant被报废，其钢铁被熔化并用于制造巴贾吉5号。

结果:Bajaj V在发布后一周内获得了价值70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次的印象，总共覆盖了3200万次。最重要的一点是，Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。该视频在Youtube上获得了984862次点击，在Facebook上获得了超过23000次点击。

5. 视频广告

什么是视频广告?

视频广告是运行在线展示广告的过程，其中包含视频，以推广公司、产品或网站。这些广告在互联网视频流播放之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入其数字营销策略。

视频广告是如何使用的?

有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告、不可跳过的视频广告、Bumper广告、Outstream广告、YouTube Masthead广告。有关更多细节，请阅读YouTube在这里。视频广告可以按每千次成本(CPM)购买，但通常也按每次观看成本(CPV)定价，只有在有人观看或与之互动时，广告主才能为广告付费。

为什么视频广告越来越受欢迎?

• 作为最吸引人的在线内容形式，视频广告的召回率更高。
• 视频仍将是展示广告支出的主要驱动力，预计考虑到31%明年整体展示广告支出的一半。
• 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
• 2019年，视频广告的广告支出增加，主要集中在时尚和零售行业。
• 近88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
• 根据福布斯的一项研究，视频的分享量是文本和链接的总和的1200%。
• YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
• 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
• 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
• 公司和品牌乐高还是可口可乐已开始在各自品牌频道上传视频内容。

视频广告案例研究

• 运动:Meri Maggi
• 目标:品牌形象

用视频广告重塑品牌形象的一个经典例子就是美极面．2015年，当该产品在印度被禁止时，它在各邦的销售额从每月25亿至30亿卢比下降到5%至10%之间。

去年11月，当该公司在5个月的禁令后重新推出美极时，它的市场份额为10.9%，12月攀升至35.2%。重新发布的宣传活动包括媒体广告和在不同平台上发布的非常感人的视频。

6. 点击付费(PPC)广告

什么是PPC广告?

按点击付费(PPC)广告是指广告商只在用户点击时才付费的广告。PPC广告通常是文本广告，但有时会包含一个小图像。AdWords和Bing广告都采用点击付费模式。

PPC广告是如何使用的?

这种类型的广告是用来引导一个潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面，优化转换。谷歌现在已经从右手边删除了PPC广告，所以他们现在只出现在页面的顶部。

为什么要做PPC广告?

• PPC营销是通过谷歌广告，世界上最大的搜索引擎，从而提高你的网站的流量。
• 它可以提供大量的印象和点击，因为大量的流量，特别是在谷歌上，导致销售增加。
• 这种类型的广告是非常成功的，如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页的质量，以获得更高的质量分数。
• 广告商可以做出改变，优化活动，以提高质量分数，这有助于增加投资回报率。
• 有助于控制广告预算。
• 可以通过再营销提高品牌认知度。

PPC广告案例研究

• 活动:伦敦牙科诊所
• 目标:增加他们的广告产生的潜在客户数量，同时降低每个潜在客户的成本。

这家英国诊所最强的卖点是，这位医生的母语是波兰语。因此，营销团队瞄准了住在伦敦、靠近诊所所在地的波兰语受众，制作广告并选择波兰语关键词，指向专用的登录页面。需要不断完善关键字和目标受众。

结果

• 在最初的50天里，转化率大幅增长，从20增加到107，增长了409%。
• 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的活动时)
• 转化率也从4.38%提高到13.44%，增幅超过207%。

7.再处置广告

什么是重新定位广告或再营销?

再营销(或重新定位)是一种在线广告，它允许你向之前已经访问过你的网站的人提供有针对性的广告。再营销广告允许您在目标受众浏览谷歌或其合作伙伴网站时将广告战略性地定位在目标受众面前，以提高品牌知名度并提醒用户进行购买。

如何重新定位广告?

这是一种基于cookie的技术，通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告，在互联网上跟踪用户，以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的，因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此，这98%的用户一旦离开网站，就需要被提醒或针对他们感兴趣的产品/服务。以下是重新定位的工作原理:

为什么要重新定位广告?

• 重定向使转化率提高150%。
• 重定向广告的平均点击率(CTR)是显示广告的10倍。
• 再营销广告的CPC(每点击成本)是PPC搜索广告的50%。

重新定位广告的案例研究

• 运动:Jabong
• 目标:通过获得更多更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易，提高应用激活率，为Jabong.com移动应用带来流量，控制用户获取成本。

电子商务网站Jabong成功地利用Facebook的动态广告重新定位潜在客户，向他们展示他们在Jabong网站和应用程序上看过的产品，使品牌能够为每个人定制广告。

结果

通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取，Jabong能够:

• 客户获取增长2倍
• 应用激活率提高5倍
• 手机应用的用户获取成本降低40%
• 每单成本降低30%

8. 游戏内置广告

什么是游戏内广告?

游戏内置广告是指可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱。

游戏内广告是如何运作的?

广告通过虚拟物体(如广告牌、海报或公交车站)成为3D游戏用户体验的一部分，有助于提高游戏应用的粘性和留存率。

不同类型的游戏内广告包括-

• 在主机和PC电子游戏中，动态游戏内广告可以实时插入或删除，其收费标准是CPM或千次印象成本定价模式。
• Xbox Live仪表板中以方形瓷砖形式呈现的主机集成具有更高的CPM率。
• 在静态游戏内广告模式中，广告是直接植入游戏中的，通常收取5万美元起的固定费用。
• 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的，可能会花费数十万美元。

为什么游戏内置广告越来越受欢迎?

• 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
• 游戏设计的唯一目的就是为品牌做广告。
• 它为广告商提供了在游戏中定位产品的选择，用正确的信息吸引正确的用户。
• 游戏内置广告市场仅在美国所有设备上，到2019年就将达到30亿美元。
• 2019年，所有游戏的广告支出增长了16%。
• 游戏应用的重新定位为付费用户带来了超过50%的收益提升。

游戏内广告的案例研究

• 活动:Nike Epic React

耐克将这款鞋命名为“Epic React”，并制作了一款名为React Land的游戏，在四个城市推广这款新鞋系列。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上Epic React并创建一个角色后，玩家将被传送到React Land，这是一个虚拟世界，在那里他/她将作为主角在跑步机上跑步并使用手持按钮跳跃。在3分钟的游戏中，玩家可以选择探索中国的漂浮大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的风景、法国的跳蛙等等。这则广告成功后，耐克宣布股价上涨7%，在运动鞋市场重新与阿迪达斯展开直接竞争．

9. 电子邮件广告

什么是电子邮件广告?

电子邮件广告是交互式广告，出现在促销和社交标签的电子邮件收件箱。

电子邮件广告是如何运作的?

电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入式表单。这些广告比大多数其他广告都便宜。它的目的是创造线索，加强与客户的关系，鼓励忠诚度，并增加回头客。

为什么要做电子邮件广告?

• 电子邮件广告有助于吸引有亲和力的受众。
• 可以通过应用关键字自定义显示活动中的目标受众。
• 提供一种自动定位的选择，以几乎相同的人均成本，接触到你原本无法接触到的潜在客户。
• 你可以在显示网络的基础上接触到人口统计类别，比如年龄、性别、收入、爱好等。
• 动态再营销广告是可能的，但目标Gmail广告必须在过去30天内有至少100个活跃访问者或用户才能显示你的广告。
• 这种广告类型有利于促销、新功能和折扣。
• 电子邮件广告看起来很自然，会提示用户点击。

电子邮件广告活动的案例研究

• 运动:从炒锅到走路
• 目标:创造本地客户，提高品牌知名度

健康食品公司Wok to Walk发送了一份主题为邀请收件人打电话、咨询和订餐的通讯。这封邮件产生了18.1%的打开率。下一步，他们检查统计数据，并选择没有打开前一封邮件的电子邮件订阅者。

同样的电子邮件被发送出去了，但主题行被修改了，以更好地适应这一新的细分市场，包括一个电话号码，使人们即使没有打开电子邮件也更容易打电话。第二封邮件的订阅者增加了7.7%，导致邮件参与度更高。

10. 移动广告

什么是移动广告?

今天，随着手机成为我们生活中必不可少的一部分，手机广告也变得越来越重要。移动广告是在手机、智能手机、平板电脑和可穿戴技术等移动设备上投放广告，并使用增强的广告活动。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道结合起来，如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告。188bet体育投注

移动广告是如何运作的?

移动广告具有针对性。它允许广告商为特定的受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时，他们制作了一个交互式移动广告，让人们用智能手机体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告有Ruffles薯片、GAP remix logo发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。

为什么2020年移动广告或移动营销很重要?

• 2019年全球移动广告支出达到d1900亿美元。
• 在印度，移动广告支出预计将从大约。2021年为4.6亿美元至17.3亿美元。
• 29%的时间花在台式机上，71%的时间花在移动设备上
• 80%的互联网用户拥有智能手机。
• 70%的B2B买家在过去几年增加了移动设备的使用。

视频广告案例研究

• 活动:关注
• 目标:创造意识

2018年，化妆品品牌雅芳印度公司旨在通过其品牌提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了乳房自我检查(BSE)视频，帮助她们识别乳腺癌的迹象。

结果

• 15%的SOV和乳腺癌意识
• 2.5万美元覆盖了超过10亿印度人
• 在社交188bet体育投注媒体上，雅芳在Facebook上接触了9.17亿人，在Twitter上接触了1.01亿人，通过公关故事和29个有影响力的视频接触了1.09亿人，印象达3600万次。
• #关注是印度乳腺癌意识的热门标签。
• Facebook上有20万次互动，Facebook上有近18.5万次互动。

结论

冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小，每个公司都肯定会感受到这种影响。一旦全球危机过去，人们将重新投入数字平台，以迅速适应新常态。这个新常态阶段需要新的广告策略和所有渠道的新执行计划。有了一个关于付费广告的合理想法，是时候准备好在合适的时间为你的公司或品牌利用合适的广告了。如何建立新的目标来最大化投资回报率，如何重新调整广告预算，如何重新调整渠道放大的优先级，如何从标准的内容营销计划中转向，如何瞄准买家使用的所有设备，这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的“合适”。我们只是让你在快速轨道上思考正确的路线，重新调整你的数字广告活动。是时候进一步完善它了!

总结:新冠病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年起，数字广告客户将需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中，我们尽量包含有关数字广告的信息和相关统计数据。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的“合适”。我们只是让你在快速轨道上思考正确的路线，重新调整你的数字广告活动。是时候进一步完善它了!

摩根士丹利预测澳大利亚广告支出将在5年内下降9%

投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)最近对澳大利亚广告业进行了分析，预测如果不迅速创新，澳大利亚国内媒体的份额将会萎缩。2019年，美国国内媒体广告支出为104亿美元，未来五年将以每年9%的速度下降。分析师在给客户的一份报告中写道，

“我们认为，投资者永远低估了全球广告支出从澳大利亚流失的情况。”

一部分营销人员认为，在谷歌和Facebook上的广告投入已经开始趋于稳定，收入正在回归国内传统媒体。然而，分析师们完全不同意这一市场观点，并强调了一些数据表明，在2019冠状病毒病后，这种情况可能会加速。

澳大利亚广告市场多年来几乎没有增长，每年增长1.9%左右。此外，提交给企业监管机构ASIC的财务报表显示，在过去三年里，全球媒体/科技公司在澳大利亚的收入增长了约20%。

像谷歌这样的全球广告技术公司，脸谱网Snap和Twitter等新兴公司TikTok在澳大利亚消费者的时间中所占的份额持续增加，尤其是在年轻人群中。在疫情后的澳大利亚，他们也将在数字媒体支出中占有更大的份额。

摩根士丹利(Morgan Stanley)预测，在当前的经济衰退中，全球科技公司在澳大利亚的收入将下降2.1%，但不会像国内媒体(广播、户外、印刷和电视)那样严重。另一方面，国内媒体播放器的收入将大幅下降22.1%

不过，分析师们相信，全球广告公司将提高它们在澳大利亚的广告市场份额。例如，谷歌澳大利亚公司2019年的总收入为48亿美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，由于广告行业放缓，今年的广告收入将下降4%，但预计在未来4年里，广告收入将同比增长13%，到2024年达到每年70亿至80亿美元。

分析人士说,

“最终，新冠肺炎疫情将结束，澳大利亚经济将出现周期性复苏，广告周期也将反弹。”

他还补充说，市场对国内媒体收益增长的预期将会失望。

“即使在2019冠状病毒病之后，当整体广告市场企稳并开始改善时，我们认为复苏的幅度也会让投资者失望。”

“我们的不同之处在于我们的论点……如果全球科技公司在澳大利亚的收入继续以两位数的速度增长，但广告收入总额每年只增长2%至3%，那么就必然会出现广告支出被‘挤出’的局面，留给国内媒体公司去追逐。”

从5年的长期角度来看，市场低估了广告收入、利润率和净资产收益率(ROCE)的风险。全球科技巨头增长速度快于本土媒体的主要原因是结构变化。“需求是发明之母”，继续使用传统媒体平台投放广告的企业需要改变并重新思考他们的策略。

报告中的分析师提到了这一点

“我们收到的一致的行业反馈是，澳大利亚各地大、中小企业目前面临的挑战，正促使领导层和管理团队更努力、更深入地思考如何变得更加数字化。”

许多中小企业在2019冠状病毒病期间首次尝试在数字平台上进行营销，因为消费者行为和花费的时间已经发生了变化，并加速转向数字/在线/移动媒体。预计广告预算也将存在同样的枢轴。
不幸的是，传统媒体——广播、户外、电视、印刷——的拥挤程度将更加严重。

摩根士丹利继续对澳交所媒体公司给予减持评级，如Seven West media, WPP AUNZ，哦!媒体和南十字星但九娱乐。

九娱乐(NEC)的数字订阅、流媒体、数字广告资产等多种收入来源是一个例外。分析人士认为，一些澳大利亚媒体公司有潜力重塑自己，发展数字业务，NEC已经证明了这种重塑的能力。

如果这些全球参与者不能自我创新，他们可能会面临威胁，失去消费者份额和广告份额。

在冠状病毒危机期间，品牌公司拒绝支付费用，广告公司陷入困境。

最近，每个行业都在与大流行作斗争，广告公司被品牌公司剥夺了资金。品牌公司拒绝向广告公司付费，他们将此归咎于COVID危机，因为他们没有付款。

这已经被TCC(传播委员会)宣布为“背叛信任”。首席执行官托尼·黑尔表示，这只是一个“不付款的方便借口”。

托尼进一步发表了一份声明，他在声明中表示:“我们认为这是不可接受的:任何客户都不应该指望自己的广告公司为自己的业务提供资金。”他补充说:“在COVID-19期间，这一点尤其重要，因为各机构必须比以往任何时候都更谨慎地管理他们的业务和现金流。”

通信委员会成员开会澄清了这一点。据业内人士透露，这一担忧还没有被很多人提出，但一些品牌已经在他们的新条款和政策中加入了这些条款。

媒体机构是受这些危机影响最大的。他们的预订量下降了大约40%。然而，即使在危机时期，创意机构也能获得不错的生意。

通讯委员会成员Hale说:

“令人欣慰的是，这个国家的大部分客户及其广告公司一直在进行富有成效的合作，为那些正面临真正现金流问题的企业找到解决方案。

牢固的伙伴关系总能找到双方都能接受的方式，通过共同努力克服挑战。

“然而，TCC强烈认为，任何客户故意利用COVID-19危机作为推迟付款或延长合同付款条款的方便诱因，都是对信任的严重背叛。”

由于新冠疫情，许多品牌都在重新思考和评估他们在危机期间的战略。因此，一些宣传活动被取消、推迟或重新进行。

世界广告商联合会报告大型跨国公司将削减广告预算，可能在很长一段时间内都不会在广告上花钱。

澳大利亚全国广告商协会(AANA)首席执行官约翰·布鲁姆说:

在危机中，保持和培养富有成效的战略伙伴关系更有价值。因此，在我看来，任何广告商利用危机向他们的代理合作伙伴施加额外付款条件的情况都是违反直觉的。幸运的是，我不知道在澳大利亚发生过这样的事情。”

全球广告公司Alliance VoxComm证实，由于危机，许多公司正在推迟付款。

VoxComm发布了以下声明:

“即使是现金充裕的企业，也会为了提高流动资金比率而拖延付款，这是一种有害的习惯。”“事实上，中介公司被要求充当大客户企业的银行。

“这些公司胁迫中介公司延长付款期限，或者公然藐视合同付款条款。”

VoxComm表示，有几家公司表示他们是有社会责任感的:

“然而，我们从我们世界各地的会员那里听到，这些‘对企业负责任’的公司中有许多正利用这次危机推迟向他们的代理机构付款。

“意想不到的后果意味着，这些机构反过来难以支付工资，这往往是其成本的75%。然后不得不延迟支付给他们的自由职业者和分包商(他们被雇佣来直接为这些客户工作)。

“这些人通常是小众和多样化的社区媒体所有者，以及艺术家、摄影师、插画家等人的声音。他们的费用就是他们的工资。它是付房租和养家糊口的钱。

“延长合同期限往往会带来一些后果，包括与供应商的关系紧张、灵活性降低以及价格上涨。……营销供应链中较小参与者的商业模式和生计可能会受到延长期限的威胁。这些公司不是银行。”

世界广告商联盟首席执行官Stephan Loerke:“当声誉对确保你能与尽可能优秀的人才合作至关重要时，不公平地延长付款条件不符合客户的长期利益。”

付款条件报告，美国全国广告商协会(Association of National Advertisers)表示:“延长合同期限往往会带来一些后果，包括与供应商的关系紧张、灵活性降低以及价格上涨。……营销供应链中较小参与者的商业模式和生计可能会受到延长期限的威胁。这些公司不是银行。”

百事公司调查揭示了消费者在covid - 19对品牌的期望

我们的世界正在与COVID-19进行一场战争，为了确保我们取得胜利，我们必须共同抗击这场战争。我们生活在一个竞争激烈的世界，我们的头脑中有一场持续的竞赛。这种竞争的方式有时会引起摩擦，有时甚至会转化为热量。

我们在奔跑，试图在我们之间赢得一场无形的竞赛。甚至连心态都可以从我们使用的品牌中看到。他们都生产类似的产品，想要诋毁对手，证明自己的优势。

但在这艰难的时刻，人们愿意团结起来。他们希望在危机中相互支持，甚至他们希望自己最喜欢的品牌在危机中彼此和谐。不要再打架了!我们唯一应该做的就是抗击新冠肺炎。

一些品牌正在意识到这一事实，根据百事饮料的首席营销官格雷格·莱昂斯的说法，如果品牌想赢得客户的忠诚，他们必须学会共情。

里昂说:“我从根本上相信，这种共同的经历会产生一些好的结果。”“这将迫使我们对彼此产生更深的同理心。企业和品牌如何应对和引领这段时期，将给消费者留下持久的印象。”

为了证明这一点百事公司进行了一项调查．他们询问了大约5000名消费者，在疫情危机期间，他们对自己最喜欢的品牌有什么期望?

超过94%的美国人明确表示，我们的社会需要同理心，其中79%的人表示，在疫情的艰难时期，同理心变得更加重要。他们中的许多人还认为，在这些艰难时期，人们变得更加有同理心。

关于他们最喜欢的品牌表现出同理心，他们说;他们希望在自己品牌的广告中看到希望。他们不想看到竞争对手之间的争吵、拖延和讽刺。

“语调非常重要。我相信我们已经不再关注那些严肃的、过于情绪化的广告了，调查也支持这一点。”“在我看来，关键是在语气上取得平衡，忠于你的品牌所代表的东西。”

消费者希望品牌采取实际行动，而不仅仅是空谈。他们希望看到，“首先关注员工和社区。”这包括为员工请病假，帮助员工感到安全，并鼓励小企业在困难时期坚持下去。

由于Covid-19，消费者有更多的时间来了解什么对他们有利，什么对他们不利。因此，品牌必须格外小心，不要描绘任何可能感染或降低其品牌形象和价值的行为。

莱昂斯说:“与大流行前相比，我看到我们做出了更快的端到端决策，不再那么孤立、功能性思维，比以往任何时候都更加以消费者为中心。”

我们都能理解，品牌之间很难达成共识。毕竟，他们已经互相争斗了几十年。然而，根据调查，由目的业务在美国，大约52%的客户购买的品牌产品理解并反映了他们的价值观。

新冠疫情只会加强消费者的这种信念。

他说:“作为营销人员，我认为这使得品牌目标比以往任何时候都更重要，确保我们的营销真正让人们的生活更美好。”

由于COVID-19危机，阿联酋报业见证了中断。

当前的危机迫使人们呆在家里。由于全球范围内的封锁情况，一些企业正面临不利后果。人们熟悉的生活方式发生了变化。人类正努力完成他们的日常生活工作，因为可用的资源有限。在这样的逆境中，一些行业正在关闭或根据新趋势进行变革，在新时代继续下去。

然而，危机也为我们提供了机会。我们的地球正在愈合，河流和海洋正在自我清洁。空气污染减少了，最大的臭氧层空洞正在自愈。不仅地球呈现出愈合和发展的良好迹象，许多商业模式也蓬勃发展。这些新兴市场正艰难地从古老的不可阻挡的人类仪式中生存下来。

人类正在学习新的生活方式。我们正在学习社会隔离，但作为一种社会动物，我们不能停止互动。

因此，社交网络平台的观众数量骤增。甚至每天都有新的观众加入。他们花在这些平台上的时间增加了。

它不仅局限于社交网络平台，电子商务的用户数据库也出现了大幅增长．成千上万的新用户已经改变了他们的购买习惯，现在他们在网上购物满足他们的需求，并将继续这样做。

几个世纪以来，新闻一直是我们日常生活中至关重要的一部分!为了满足这一需求，报纸在向我们传递信息方面发挥了至关重要的作用。在最初的日子里，消息是通过口头的方式分享的。为了远距离分享消息，人们用训练有素的小鸟远距离传递手写的便条。很快，时间变了，事情发展了。我们的世界变得现代化，我们开始使用打印的纸张来发布新闻。

印刷报纸的文化像一种生活方式一样陪伴了我们几个世纪。在数字时代和新兴市场，数字平台开始在其数字平台上发布新闻(电子报纸)。这种流行病增加了这些数字平台的观众和订阅者的数量。

在当今世界，我们必须阅读新闻，并从授权来源获得最新消息。这种情况使得纸媒在日常使用中不那么受欢迎。人们更喜欢数字平台(电子报纸)来更新新闻。

在阿联酋领先的新闻平台ALBAYAN。AE而且EMARATALYOUM.COM据报道，在这场危机期间，大量观众转向了他们的数字平台。他们经历了他们的独立用户的巨大增长，以及他们的电子报纸的每日观众的巨大增长。

近六成的人在网络平台上阅读新闻。报告显示，约46%的人花时间通过网络平台阅读新闻。

ALBAYAN。AE

ALBAYAN。AE是one of the most preferred newspaper in the UAE. Even in this time of crisis, it stayed as the most prominent and trusted source for people to gather information. However, the only thing that has changed is the source of ALBAYAN.AE. Earlier people preferred a printed copy of the newspaper, but now most of its audience has shifted to its digital platform(E-Newspaper).

2019年3月，ALBAYAN。AEhad 867k unique users on its digital platform．而到2020年3月，其独立用户数据库已增加到170万。数字用户数据库增长了+94%。下个月，也就是2020年4月，这一数字进一步从170万增加到300万，独立用户数据增长了77%。

此外，AL BAYAN在2019年3月的页面浏览量为410万。2020年3月，观看量增加到1380万次(+231%)，这是创纪录的观看量增长。它仍在增长，截至2020年4月，总观看人数为1530万，总观看人数又增长了12%。

图片来源- campaign。

从去年到今年斋月的独立用户数量显著增加．增长率为+87%，这些数字加起来有1335.460个独立用户。自去年以来，观众人数增加了177%，总数达到了9349310人。这些是斋月的前三周，即2020年4月24日至5月12日的数据。

EMARATAL YOUM》

尤姆(EMARATAL YOUM)是住在阿联酋的人的绝佳参考。它帮助他们了解最新的新闻和正在引入的法律，或更新的旧法律。

EMARATAL YOUM的数字用户群大幅增长。2019年3月，EMARTAL YOUM的独立用户总数仅为804K。

2020年3月，这一数字增加到200万增长了149%，4月份又增长了55%，用户数量上升到300万。

2019年3月，YOUM的观众人数为510万。这一数字飙升至1750万(+238%)。到2020年4月，它将为观众人数设定一个基准，达到1800万(+3%)．

在斋月里，独特的用户基础已经显示了+76%的增长收视率为+141%(1003.1460万)。

数字的巨大增长表明了阿联酋的数字繁荣。因此，品牌应该确保他们与消费者的联系，因为几个机会的门户正在打开。此外，他们还可以在最合适的时候为自己的产品做广告或促销活动。

阿联酋其他一些在其电子平台上获得巨大积极反响的著名报纸如下:

• 海湾时报

《Khaleeji Times》为了提高收视率，向用户免费提供电子报纸。报纸的收视率也在快速增长。

• National.ae
• 海湾商业新闻
• Sport360
• YOUM7
• 闻名的政治。

全球巨头和行业在COVID-19中的财务成绩单

由于疫情危机，媒体公司正面临困境，尤其是那些依赖广告收入的公司。目前的情况很不稳定，迫使公司推出休假、减薪或裁员。

尽管出版商的流量很高，但广告市场的需求和供应并不匹配。订阅是出版商的一线希望，但可持续性又是一个问题。许多企业都受到了影响，因为取消了可以带来巨额收入的体育等现场活动。报摊销量也出现下滑。

考虑到上述因素，以下是对领先媒体公司的财务和季度报告的分析，以及它们在这场危机中的进展。

企业集团

贝塔斯曼:广告投资业务受到影响，而音乐、服务和教育业务表现良好。188金宝慱真人亚洲体育

德国媒体集团贝塔斯曼的收入下降了2.7%。由广告资助的q1业务受到大流行的“严重影响”。具体到数字业务RTL集团，由于3月初取消广告预订或推迟制作，收入下降了3.4%。

音乐业务BMG、欧唯托(Arvato)服务业务和教育业务表现良188金宝慱真人亚洲体育好。在线流媒体服务的订阅量同比增长34%。188金宝慱真人亚洲体育

康卡斯特/ nbc环球:宽带业务增长，同时推出孔雀流媒体服务。

康卡斯特是一家大型公司，其宽带业务标志着注册人数的上升。收入增长了8.8%。另一方面，其主题公园、电视和电影制作业务被搁置。

nbc环球和新收购的天空电视台不能直播体育赛事。该公司预计第二季度广告业务将大幅下滑

nbc环球第一季度收入下降了7%，今年4月，该公司向康卡斯特客户推出了广告支持的孔雀流媒体服务。

迪士尼:主题公园和体育广播关闭，迪士尼+用户增加。

这场危机导致主题公园关闭，制作和剧院电影的发行被搁置。由于ESPN无法直播任何体育赛事，其电视业务的广告收入受到了影响。

然而，它加快了在欧洲国家推出无广告流媒体服务的步伐。截至第一季度末，Disney+拥有3350万用户，每个付费用户的平均月收入为5.63美元。上海迪士尼乐园于5月11日重新开放，客流量达到30%。

华纳传媒(AT&T旗下):第一季度收入受到严重打击。

最近，该公司将其Xandr高级广告部门并入了更大的华纳媒体业务。

华纳传媒第一季度收入为74亿美元，较上年同期下降12%，原因是3月份体育赛事取消导致广告收入下降。电影制作也被暂停。

出版商

新闻集团:发行和订阅收入增长，广告收入受到冲击。

鲁珀特·默多克的新闻集团包括各种领先和成熟的品牌，如《华尔街日报》、《太阳报》，以及美国、英国和澳大利亚的更多品牌。

由于广告业务疲软、广告收入较低以及负面汇率波动，第一季度总营收下降7.8%至22.7亿美元。道琼斯4月份的广告收入较去年同期下降了20%，而新闻集团澳大利亚和新闻英国的广告收入下降了45%以上，其中包括负面的汇率影响。

据《华尔街日报》报道，其发行量和订阅收入增长了1%，达到创纪录的300万用户，其中220万是纯数字用户。

《纽约时报》:关注订阅收入才能在后冠状病毒时代蓬勃发展。

《纽约时报》正在带头更加重视订阅收入，以减少对广告收入的依赖，以便在冠状病毒时代处于更好的地位并蓬勃发展。

《纽约时报》第一季度纯数字订阅新增58.7万份，创下季度最高增幅，订阅收入增长5.4%，达到2.854亿美元。广告收入下降了15%，第二季度可能会进一步下降50%到55%。

“其他收入”部分预计将下降10%左右，因为来自Facebook新闻的授权收入预计将被直播活动和电视连续剧收入的下降“完全抵消”。

电视和有线电视

发现:他们的频道是新的体育节目。

Discovery首席执行官David Zaslav在第一季度的收益电话会议上说:“我们的渠道是新的体育——数量巨大。”围绕其生活方式频道，如HGTV, Food Network和DIY。与角色和人才的互动是巨大的。探索频道还通过在国内放映的影片，为大流行节省了制作成本。

总营收从第一季度的1英镑下降到26.8亿美元，预计2020年广告收入将大幅下降。许多体育赛事被推迟，90%的体育交易都有不可抗力条款或未收到内容不付款的条款。

福克斯:福克斯新闻获得了最多的观众。

在截至3月31日的三个月里，受2月份超级碗(Super Bowl)的预测、政治广告收入的增加以及联盟收入的增长的支持，该公司的收入增长了25%。但今年3月，新冠病毒危机导致体育赛事推迟，娱乐节目暂停。

从福克斯新闻订阅福克斯国家流媒体服务的用户中，80%继续成为付费用户，而来自技术和通信等行业的广告商正在寻找从体育购买到新闻购买的转变。地方电视台的广告收入将比去年下降50%。

维亚康姆哥伦比亚广播公司:流媒体收入继续增长，并将继续增长4412亿美元

该公司第一季度收入下降6%至66.7亿美元，其中广告收入下降19%，尽管与去年相比不公平，因为当时直播的是超级碗和篮球比赛。

流媒体继续增长——国内和数字收入增长51%，达到4.71亿美元，流媒体订阅用户达1350万。该公司打算在未来12个月内在多个市场建立“广泛的付费流媒体产品”。ViacomCBS宣布与YouTube TV达成分销协议，后者将播放14个ViacomCBS频道

数码巨头

Alphabet或谷歌:在这场危机中表现良好，情况也有所好转。

第一季度收入为412亿美元，同比增长13%(包括谷歌云收入和“其他赌注”部分)。

据首席财务官露丝·波拉特称，Youtube 3月份的收入“同比增长率降至高个位数”，谷歌Network 3月份的收入下降了“低两位数”。

谷歌的削减营销预算减少50%，冻结招聘，并启动了“新闻业紧急救济基金”。

百度:在即将到来的结果中，密切关注复苏迹象。

中国广告巨头百度是第一个报告冠状病毒危机将影响媒体公司的公司，并预计由于广告客户减少，收入将下降5%至13%。

今年4月，由于政府的指令，该公司暂停了应用程序内某些新闻频道的更新内容，这可能会影响其营销服务收入。188金宝慱真人亚洲体育5月18日，百度将发布下一个季度的更新，广告业务是否会复苏值得关注。

亚马逊:广告业务增长与电子商务销售直接相关

随着冠状病毒危机期间消费者迅速转向网上购物，亚马逊第一季度收入飙升。相反，与去年同期相比，收入增长了26%，利润下降了29%。为了完成激增的订单，成本增加了

在财务报表中，“其他”类别是广告业务——第一季度收入增长40%，至39亿美元。这一增长与3月份的小幅下行压力一致，但由于与电子商务销售直接相关，因此没有重大影响。”

Facebook:公布强劲收益，超预期

脸谱网广告收入同比增长17%，达到174亿美元尽管由于新冠肺炎疫情，数字广告市场不稳定。

Facebook在广告客户的垂直领域——游戏、技术和电子商务——看到了优势，而在3月份的前三周，旅游和汽车是最弱的垂直领域。

Facebook已经承诺拨款200万美元从经济上支持发行商。

Snapchat:用户和收入增加，广告支出下降

Snapchat在其报告中称2020年第一季度收益——用户和收入都有强劲增长，但广告支出有所下降，尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧。据报道，该公司第一季度收入同比增长44%，达到4.62亿美元。Snap受益于人们在封锁期间使用动画镜头与亲人保持联系。Snapchat的日活跃用户(DAV)达到2.29亿。

直接回应广告占该公司收入的一半以上，游戏、电子商务和包装消费品等领域的客户即使在危机期间也在继续支出。

Twitter:正在努力克服广告技术方面的担忧

随着人们争相查看与冠状病毒有关的最新新闻，推特的用户增长在3月份大幅增长。尽管每日用户增长了9%，但营收仅增长2.6%，至8.076亿美元，并报告第一季度亏损840万美元。

与竞争对手相比，Twitter没有直接回应广告业务。因此，该公司正在改进其移动应用推广产品，并重建其广告服务器，预计将在第二季度投入运行。

由于COVID-19而被锁在家里的人。

• 尽管股市暴跌，但实际上表现良好的两个行业是流媒体服务和在线游戏。188金宝慱真人亚洲体育

• 尽管其他行业因冠状病毒爆发而面临全国范围内的封锁，但手机游戏行业却找到了亮点。

• 手机游戏是一个每年超过600亿美元的市场，广告收入也在大幅增长。

尽管各行各业的企业因冠状病毒大流行而面临封锁的热浪，但网络游戏却出现了受欢迎的激增。全球有超过26亿的游戏玩家，每人每周玩游戏的时间超过8小时。

为什么重要:随着出去玩变得越来越困难，玩家们成为了社区的活跃成员，彼此社交，探索虚拟世界——一个没有冠状病毒的世界。最近，Netflix首席执行官承认，在屏幕时间方面，视频游戏而不是流媒体服务是他们最大的竞争对手。188金宝慱真人亚洲体育例如，Netflix拥有1.67亿用户，而Epic的游戏《堡垒之夜》拥有超过2亿用户。

驱动新闻:电子游戏过去是通过昂贵的主机在大屏幕上玩的，但现在当我们想到电子游戏时，我们会想到我们的手机。手机游戏正在成为一个占主导地位的数字广告平台，随着全球用户在家上网，营销人员正计划利用它。

• 数月的隔离和大流行改变了品牌与消费者的互动。人们通过流媒体娱乐，观看新闻，与朋友和家人一起玩游戏，尤其是手机游戏。因此，营销人员正在重新构想他们的品牌，代理机构也在进行重组，以有效地代表品牌进行沟通，并抓住每一个机会。

是的,趋势正在改变。可寻址视频生活的未来现在掌握在你的手中。应用程序是你的电视，手机游戏是黄金时段。

数据如下:AdColony 2020年3月的一项新调查显示，随着手机用户在家中越来越依赖智能手机进行娱乐，手机游戏增长了24%以上。

• 与3月份调查前30天相比，手机游戏下载量增长了60%。
• 休闲手机游戏的下载量增长了28%，而桌面游戏的下载量增长了16%，此外还有大量的收购。
• 文字游戏的下载量增长了8%，在已经很高的会话数上又增长了6%。
• 像动作、冒险和角色扮演等硬核玩家类别已经开始上升。

61%的营销人员参与了调查说新冠病毒疫情导致他们不愿意把广告放在旁边的内容发生了变化。

大局:手机游戏的覆盖面比传统电视游戏更广。此外，它们还受到数字购买的最佳部分的支持——可寻址性、创造性、分析性和归因。这让广告商有机会重新考虑如何利用视觉、声音和动作来吸引客户，并结合用户的激增。

有了内置游戏，品牌就安全可靠了。对于可见性、欺诈和准确性，测量供应商已经建立了编程解决方案和数据被定义，并且几乎可以普遍访问。在这个充满不确定性的时代，这款应用有很多创新机会，让聪明的营销人员在消费者身上大赚一笔。