连接电视

三星广告推出全面媒体解决方案来管理跨平台广告活动

三星广告推出了一个全面的媒体解决方案，旨在管理和衡量跨网络的媒体购买线性还有数字流媒体应用。该解决方案是对传统线性前期媒体购买的补充，通过识别CTV上未曝光的受众，最终为广告商实现总体受众覆盖。它将在单一视图中提供增强的报告功能，包括实时广告曝光数据，可用于优化整个媒体购买的覆盖范围和效率。

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BYOM是什么?它是如何工作的?

新的全媒体解决方案允许广告商把他们自己的媒体传递给三星程序化需求端平台(DSP)三星广告公司将该战略称为“自带媒体”(BYOM)，以支持使用自动内容识别(ACR)数据来识别哪些广告出现在屏幕上的广告投放智能电视．三星广告公司平台销售和代理开发负责人乔·梅拉拉格诺说在对贝特的采访中电视,

“我们希望提供一种解决方案，不仅考虑到他们使用三星智能电视专有的ACR数据购买的线性广告，还考虑到他们在所有新的流媒体应用程序中购买的所有库存。”

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为营销人员提供一站式服务

三星广告为营销人员提供跨多个媒体渠道和设备的活动管理、测量和优化的“一站式服务”。拥有跨平台活动的一站式服务，就像三星广告DSP内的全媒体解决方案，意味着更高效的工作流程。一些DSP合作伙伴，如Adobe、Experian和Merkle，也以一种简化和隐私安全的方式为策划的受众提供访问。梅拉拉格诺告诉贝特。电视,

“这既可以帮助推动业务成果，也可以通过你的线性购买以及所有这些新的流媒体应用程序实现总受众覆盖面。我们将代表你帮助优化库存，我们将确保你在整体视频购买中达到最佳的覆盖范围和频率。”

三星广告为媒体买家开发了新工具，以应对观众行为的重大转变。疫情爆发后，人们在寻找新节目方面使用流媒体服务的人数激增。188金宝慱真人亚洲体育与此同时，媒体公司继续提供广告支持的视频点播(AVOD)和免费广告支持的电视应用程序(FAST)，这导致了受众的碎片化。梅拉拉格诺说，买家将与每家媒体公司合作，并按照他们自己的条件进行价格谈判，

“我们希望提供一种解决方案，让他们能够带来他们购买的媒体，无论是通过前期还是分散市场，让我们帮助他们在三星智能电视的所有观众中管理这些媒体。”

正如Adexchanger所引用的，他还补充说，提前准备时间是有意为之的。

“广告商现在正在考虑他们的下一个前期周期，三星广告可以帮助他们优化通过现有合作伙伴(已经)进行的所有购买。”

该公司将于美国东部时间5月3日上午9点在IAB NewFronts演示会上展示其全面媒体解决方案。通过全面媒体解决方案，三星广告公司希望帮助广告商根据线性和流媒体观众之间的平衡变化来理解和规划媒体预算。

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解锁CTV机遇:未来会是什么样子

2022年是CTV年——观众的专属，屏幕的魅力!

在联网电视(CTV)上做广告就像向客户发出公开邀请。一个不能错过的最佳座位。下面的数据可以证明这一点!

eMarketer预测CTV广告支出将达到144.4亿美元，比2020年增长60%。到2025年，这一数字将翻一番，超过300亿美元。

通过将基于观众的购买与线性电视历来闻名的高质量、引人入胜的内容相结合，可以释放这些广告收入。行业专家计划更加关注身份、互动性和参与度、广告支持的视频点播(AVOD)的增长，以及电视和在线视频的融合。

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测量和识别

广告测量是一个主要来自生态系统碎片化的挑战。换句话说，没有共同的货币。

尼尔森的基于面板的方法在线性电视中无缝工作，但被证明不适合高度动态和可寻址的CTV生态系统。这种方法无法为广告商提供所需的广告活动效果洞察。这导致其在9月份失去了媒体评级委员会的认证

最根本的问题是在各种CTV平台之间缺乏一个共同的标识符。通用的跨平台标识符将简化媒体买家的CTV活动计划和分析。因此，我们尝试了替代货币来衡量线性和CTV平台上重复数据删除的受众。

CTV大量使用IP地址作为其最后一个非同意的标识符。然而，由于隐私监管的不断加强，IP地址可能会在2022年被清算。因此，行业参与者必须继续尝试新的方法，以充分利用他们拥有的观众数据。

与此同时，洁净室技术也将得到提升。数据共享干净的房间对于媒体公司和广告商来说，这是一种安全可靠的方式来分享他们的第一方数据，以实现目标定位和测量目的。该系统将帮助电视广告商超越性别和年龄等基本人口统计数据，进行更高级的基于受众的购买。

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互动性和参与性

这是内容的黄金时代。另一个即将到来的大转变在CTV的景观-互动内容

高质量、有创意、吸引人的内容将是吸引忠实观众的关键。CTV为互动节目注入了新的活力，帮助品牌与消费者建立联系

参与互动节目的观众在观看电视内容时更有可能对电子商务广告做出反应。用户可以通过测验、广告选择器，甚至是简单的品牌目录与广告互动，通常在广告运行时间之后还能保持较长时间的粘性。

购买用户在屏幕上看到的东西将加快速度。广告商必须超越印象，以新的方式衡量用户粘性，并推动现实世界的购买。

话虽如此，看电视是不够的——这取决于你在看什么，以及你对它的投入程度。这将决定观众对广告时段的参与度以及广告时段的信息。

电子商务营销人员受益于CTV渠道，因为它们推动整个渠道的行动。CTV上的广告经常会促使人们在看完广告后上网搜索他们想要的东西。

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AVOD不可避免

所有的优质视频内容都没有广告。

然而，在2021年，订阅内容让位于广告支持的内容。数百万用户很快订阅了流媒体服务，这一趋势在2020年大流行期间加速了。188金宝慱真人亚洲体育

直到最近，最受欢迎的选择还是订阅视频点播。尽管如此，市场趋势表明，基于广告的VOD正在以惊人的速度增长。IAB的一份报告支持了这一发现，该报告显示，62%的观众更喜欢带有广告的免费内容。其中一家名为Roku的公司在其2020年年报中透露，有1400万新账户使用了其基于广告的模式。

数据表明，订阅疲劳正在形成。TVision报告称，花在AVOD上的时间比2021年第一季度增加了9.3%，占2021年第三季度的38%。与此同时，基于订阅的平台(SVOD)收视率下降了8.6%。

的渗透AVOD188金宝慱真人亚洲体育服务也不会在短时间内放缓，特别是随着更多高质量的内容进入这些平台——这是改变游戏规则的因素。这是一个良性循环:更多的内容意味着更多的收视率，从而带来更多的广告收入。凭借AVOD将观众、广告商和内容创造者聚集在一起的能力，盈利将继续受到欢迎。

2022年将会出现巨大的变化，新进入市场的人将有更好的机会观看更具个性化的电视节目。然而，这并不意味着SVOD前景黯淡。为了保持在新常态的顶端——消费者有无尽的选择——流媒体平台需要投资并扩大他们的内容供应。

融合是未来吗?

随着观众习惯从传统的线性电视转向具有互联网功能的联网电视(CTV)或其他视频点播(VOD)选项，广告商很难达到规模。尽管传统线性电视仍然具有大众吸引力，并且是任何媒体计划的重要组成部分，广告商也可以通过CTV追求细微差别、灵活性和准确性。

那么，收敛会是答案吗?

对于线性广告来说，广告商正转向CTV以增加影响力。广告商的增量覆盖范围代表了线性广告和CTV广告中重复删除的受众。广告代理商无法通过线性电视时间表接触用户，现在可以通过额外的CTV购买来接触用户。实现增量是可能的，因为消费者渴望选择，希望手头有所有的选择。

在大数据时代，我们知道的比以往任何时候都多。有句老话说，“如果你知道得更多，就做得更好。”CTV为战略增长提供了前所未有的机遇。

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全球广告收入正在经历广告史上最快的增长吗?

群邑年终广告评估报告为营销人员提供了过去一年的广告收入和趋势，以及对未来一年的预期。以下是该组织2021年报告中的一些亮点:

• 在2021年,数字广告有望增长31%，占所有广告的64.4%，高于2019年的52.1%。今年超过50%的总广告收入来自中国以外的Alphabet、亚马逊和Meta。
• 到2021年，全球广告收入预计将增长22.5%，总额约为7630亿美元。
• 明年经济将继续强劲增长，预计增长9.7%。

即使在2021年之后，这种稳定增长也将继续下去。群邑全球商业情报总裁Brian Wieser在一次新闻发布会上说说，

“这可能是广告业历史上最快的增长，至少是已知历史上最快的增长。”

2021年的增长预期超过了群邑的年中预期。他进一步说，

他说:“我们确实预计，随着时间的推移，中国经济会以某种方式恢复到正常的个位数左右的增长率，但会是非常高的水平。换句话说，我们正在为未来的增长创造一个新的平台。”

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会说话的电视

电视市场正在迅速变化，但增长总体平稳。

2021年全球电视广告支出将增长11.7%，但这无法弥补2020年大流行造成的缺口。报告显示，该行业在2023年之前不会反弹到2019年的水平。今年电视广告收入将占广告总收入的21%。

导致增长放缓的一个因素是，小公司发现更难购买电视广告。从历史上看，电视一直被用于品牌建设，使用高质量的视频信息在消费者心中留下持久的印象。然而，这对于那些只在网上做广告的小品牌来说是非常昂贵的。

苹果的变化对广告商没有影响

苹果公司的变化iOS 14可能会影响营销人员，但对数字广告整体没有任何不利影响。维塞尔解释说,

“数据的变化不会导致分配给数字媒体的预算发生变化。我们从gdp中看到了这一点——在行业层面上没有明显的影响。尽管现在的数据保真度比以前低了，但这不会改变预算，也不会影响增长率。但世事难料，世事难料。”

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营销人员的未来是什么

群邑预测Connected电视(CTV)将“大幅”增长，2022年约为170亿美元，2026年约为330亿美元。在2020年的大流行期间，它的观众收视率激增。目前，观众占电视总消费的24%，高于一年前的19%。

根据用户数据(包括程序化)购买广告的广告商可能会将这些额外的库存视为增加收入的机会。但由于最受欢迎的三个流媒体——亚马逊Prime Video、迪士尼+和netflix——都是无广告的，在不久的将来可能会保持不变。因此，营销人员需要想出一些替代策略来吸引观众。

尽管电视广告的范围会更难，但营销人员不应该承认失败。他们应该寻找与流媒体合作伙伴合作的新方式。他们可以通过“将他们的服务与消费者心目中的品牌联系起来”来利用自己的品牌资产。

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营销人员通过雅虎DSP直接访问NBC环球的《孔雀》

NBC环球与雅虎的需求端平台，让广告商直接访问孔雀的流媒体和直播内容库存。这是一种有程序保证的库存，因此便于分散购买和预先购买。程序性担保是指库存以协商价格保留给买方。

由于流媒体服务的数量有限，观众愿意付费，许多订阅流媒体停滞不前，广告资188金宝慱真人亚洲体育助的平台成为一个更有吸引力的选择。一般来说，只要复杂的CTV购买环境不会吓到广告商，他们更愿意投资于拥有更大受众的电视活动。这笔交易将增加广告商的覆盖面。连接电视(CTV)活动。近70%的“孔雀”观众是通过nbc环球其他数字视频服务增加的。188金宝慱真人亚洲体育

营销人员可以保证访问孔雀的完整优质内容库，包括NBC体育、NBCU Next-Day Prime、天空新闻、环球影业电影库和孔雀原创。

DSP将使广告商能够根据位置、年龄/性别、孔雀内部细分市场或上下文预定义、动态或季节性套餐来定位用户。这是孔雀的第一次程序化发布，雅虎作为试点合作伙伴。此前，雅虎为领先的CPG、汽车和电信品牌提供了程序化广告。

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定价和程序设计很重要

根据博客雅虎表示，结果令人鼓舞。一个主要的电信品牌可以通过孔雀的点播内容接触到高度活跃的受众。

“对于这个广告商来说，在孔雀频道上接触到的观众中，有92%的人没有在线性电视上接触到，这显示了孔雀频道数字优先受众的价值。”

进一步说明了客户对孔雀在其战略中的重要性。

”通过雅虎的统一电视报告，客户还能够了解孔雀如何适应其整体电视战略，从增量覆盖到每增量家庭的成本。”

雅虎指出，受众被AVOD服务所吸引。188金宝慱真人亚洲体育

图片来源:雅虎

对于消费者来说，在选择流媒体服务时，定价和节目的灵活性越来越重要。

“事实上，83%的观众表示，为了省钱，他们愿意尝试广告支持的服务版本。”188金宝慱真人亚洲体育

对于孔雀来说，他们需要一个可靠的DSP合作伙伴来提高广告收入，并确保广告为广告商找到相关的受众。

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三星广告引入预测计划，提高AVOD广告购买

三星广告构建了一个连接电视预测计划，以帮助广告商在AVOD领域接触特定的受众。该工具将帮助品牌衡量其目标受众在广告支持视频上花费的规模、行为和时间。

这款名为“观众顾问”的分析设备将利用三星的第一方数据和第三方信息，为企业提供观众如何在AVOD上花费时间以及他们的内容偏好的洞察。这款设备还可以用于专注于三星所有预算水平的采购。

引用自《，三星广告全球分析和洞察主管贾斯汀·埃文斯表示，

许多玩家明确表示，他们意识到自己迫切需要出现在《AVOD》中，但他们觉得自己并不清楚观众是如何使用《AVOD》的，甚至不知道他们是否会使用《AVOD》。

我们在非常特定的确定性基础上提供这种类型的信息是他们理解如何导航CTV的重要方式

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观众顾问将如何帮助广告商?

｀该设备将帮助汽车、电子商务和CPG等行业的企业。一般来说，品牌可以在上传第一方或第三方数据时识别目标观众如何以及在哪里看电视。

另一方面，三星将利用ACR技术协助跟踪观看行为，并在目标观众中识别AVOD观众。此外，它还将帮助品牌了解目标受众的行为，例如他们每天使用多少应用程序，在什么时间使用。

按eMarketer到2021年，广告商将增加他们的预付款CTV视频广告支出到45.1亿美元，预计2022年将达到近60亿美元。三星在其平台上拥有1300万重度电子商务消费者。其中有900万消费者被归类为流媒体用户，他们花85%的时间观看CTV内容。一半的电视集中在AVOD上，观众平均每天看1.3小时的AVOD。

引用自广告交换器，贾斯汀·埃文斯说，

“我们可以为广告商描绘一幅肖像，在AVOD生态系统中，观众的广告专业知识是什么。我们提供的获取和频率档案是关于消费者在三星生态系统中可以获得什么样的推广成功。”

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据报道《三星的AVOD产品将为广告商提供他们的目标客户在AVOD中的体验的完整见解，这将使他们在这一领域和工具中进行投资和盈利。“观众顾问”是三星AVOD广告服务的最新成员。此前，CTV公司还增加了新的广告体验，以增强三星TV Plus的AVOD服务。

埃文斯向《广告周刊》表示，他们鼓励广告商在AVOD上投入大量预算。

“我们发现观众花在AVOD上的时间更多，这种功能告诉广告商如何明智地花这笔钱。”

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交易部门收入翻倍，CTV推动收益

数字广告公司Trade Desk公布第二季度收入为2.8亿美元，同比增长101%。增长速度是由强劲的增长连接电视(CTV)。它的收入是收益的主要部分。在周一的财报电话会议上，The Trade Desk创始人兼首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)表示:

“我们的平台上有近1万个CTV广告客户，比去年增长了50%以上。”

他进一步补充说，到2021年上半年，在其平台上花费超过100万美元的CTV的品牌已经同比翻了一番。CTV是增长最快的渠道，在总收入中所占的比例也在不断增长。它完全由客户以内容订阅的形式驱动。流感大流行期间，它的供应达到了顶峰。格林说,

“我们经常对广告商说的一件事是，不管你六个月前对CTV的规模和覆盖范围有什么了解，现在都发生了巨大变化。”

广告商在连接电视领域不断增长的需求，尤其是对优质广告库存的需求，导致了该公司的强劲收入。广告商行为的转变正在颠覆传统的电视购买广告模式——在传统的电视购买广告模式中，品牌甚至在商业广告发布之前就提前承诺在电视广告库存上花费。广告客户正在向数字电视转型，数字电视为广告定位提供了灵活性和数据。这家广告技术公司正在充当CTV平台向数字买家提供广告库存的票据交换所，并与YouTube、Hulu、Roku等公司形成直接竞争。Trade Desk正在从Mondeléz和福特(Ford)等品牌那里抢广告收入。格林还提到了将线性电视的四分之一预算转移到CTV的食品巨头品牌。

“我们看到许多品牌将电视预算转向CTV的数据驱动精度。”

另一方面，Trade Desk将自己定位为围墙花园的替代品，并推出了新的广告购买界面Solimar最近。Trade Desk正在尝试开发一种开放的编程方法，让广告商访问受众ID并将数据导出到他们自己的数据库。与此同时，围墙花园不允许提取数据，并限制跨平台的数据共享。

许多广播公司是统一ID 2.0 (UID2)标准的早期采用者，该标准是第三方cookie的替代品。据《广告周刊》报道，最近几周，Interpublic集团与宏盟传媒集团和阳狮集团一起加入了支持UID2的行列。格林认为，消费者愿意用数据交换品牌的更多信息。

在电话会议上，Trade Desk强调了决定未来增长的两个关键因素——CTV的崛起及其数据政策。这只是一个开始，广告商将多达四分之一的媒体预算转移到CTV，以最大限度地减少浪费。

Trade Desk预计第三季度收入至少为2.82亿美元。