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nbc环球将在5月份以官方货币的形式提供iSpot的数据。这一扩张是该公司与广告追踪公司iSpot合作的一部分。
原因如下:
在一次打击中尼尔森长期以来占主导地位的AD货币，nbc环球将激活iSpot。电视的跨平台观众成为全国广告购买的货币。Comscore将成为本地广告购买的货币。
- 面对广告业从难以适应流媒体的传统系统转型，nbc环球一直是试图彻底改变电视收视率和广告的最积极的老牌媒体集团之一。
- nbc环球测量与影响力执行副总裁凯利·阿伯卡里安(Kelly Abcarian)在公司的“One22”科技风格的广告创新峰会上宣布，
“今年我们将前往Radio City，准备面向iSpot的跨平台用户进行推广。我们期待已久的多货币未来终于到来了。我们有技术。我们有数据。我们今天就准备好提供帮助。”
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细节
- nbc环球的广告合作伙伴可以使用iSpot的数据。将电视作为其协商跨平台广告购买的货币。此外，它还集成了OpenAP的OpenID，用于识别线性和数字受众。Axios引用了iSpot的Stu Schwartzapfel的话。负责媒体合作的高级副总裁。
“nbc环球将我们的数据与OpenAP等合作伙伴进行整合，使该行业能够根据特定受众进行交易，而不是广泛的演示，这为更好、更有影响力的广告体验铺平了道路，并为品牌提供了更清晰的广告支出回报。”
- 与其他媒体同行一样，nbc环球长期以来一直抱怨尼尔森(Nielsen)的收视率(广告买卖双方之间的主要衡量标准)没有准确反映收视率，损害了他们的利润。尽管nbc环球没有提到尼尔森的名字，但由于之前的合同，该公司仍有望参与第一季的制作。
- 作为其认证测量计划的一部分，该公司宣布了八项新的认证，将有助于受众测量和验证。Comscore,DoubleVerify，IAS甲骨文广告、Innovid、康卡斯特旗下的Freewheel和Innovid将加入iSpot，共同努力创建一个可互操作的货币生态系统，用于获取受众数据、投放广告、验证受众和分类广告。
- nbc环球的广告智能平台还将使广告商能够利用iSpot的收视率数据来定位流媒体和传统线性内容。
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从更广泛的角度来看:
- 由于流媒体增加了对数字测量的需求，公司一直在寻找尼尔森之外的替代品。nbc环球全球广告和合作伙伴主席琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)在活动中表示，
“即使行为发生了变化，无论你谈论的是移动、社交还是虚拟世界，你仍然需要优秀的内容和IP来吸引消费者。事情是这样的:所有这些伟大的内容现在都有真实的数据来支持。多亏了身份和第一方数据，我们终于可以停止谈论过去的面板，开始关注全漏斗的未来。”
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