领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台DoubleVerify宣布推出新的DV注意力实验室。它将帮助广告商利用深入的“关注数据”来优化广告投放效果。
同类DV注意力实验室之一
新成立的DV注意力实验室将专注于为广告商提供复杂的、基于注意力的广告活动效果见解和建议,由DV真实注意力提供支持,包括行业基准报告、最佳实践指南和说明性案例研究。
什么是DV真实关注?
DV最近发布了DV真实注意力快照,对所有DV广告客户的高水平注意力测量进行了全面而全面的概述。这个功能可以帮助DV客户在当前的宏观经济背景下获得更好的广告系列表现。
测量参数:DV Authentic Attention是一种性能解决方案,可以实时分析数字广告曝光和消费者与数字广告和设备互动的50多个数据点。
至于曝光,它会评估广告的整个呈现,考虑到可观看时间、屏幕份额、视频呈现、可听性等。作为用户参与的一部分,它会分析广告创意显示时发生的关键事件,包括用户触摸、屏幕方向、视频回放和音频控制。Mark Zagorski,首席执行官DoubleVerify解释如下:声明,
“随着广告客户努力应对经济的不确定性,了解和最大化广告效果的需求比以往任何时候都更加重要。”
“传统的关键绩效指标(如可视性和点击量)并不能有效地识别广告是否对终端观众产生了影响,而监管转变对cookie弃用的影响也阻碍了品牌如何使用现有工具。考虑到这一点,我们相信隐私友好型关注指标将成为行业的新绩效货币。我们很高兴推出DV注意力实验室™,以帮助广告商驾驭当今的数字景观。”
他们说什么
Mondelez国际世界上最大的零食公司之一,使用DV Authentic Attention来评估和优化一个流行零食品牌的跨平台展示活动的效果。DV的活动能够证明,“高曝光”的印象有助于提高9个百分点的品牌好感度,提高8个百分点的整体考虑,增加5个百分点的购买意愿。在DV注意力实验室,研究结果将向业界展示,以说明全球品牌和代理商如何有效地利用DV真实注意力来最大化媒体效果。
亿滋全球媒体战略与规划总监、美洲客户体验主管Jennifer Brain-Mennes表示:
“我们很高兴看到他们推出注意力实验室,并在基于注意力的测量和定位变得越来越重要的情况下支持行业。现在,广告商比以往任何时候都更需要可操作的见解来推动广告活动优化并交付结果。”
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