优步现在推出了广告部门，并推出了应用内广告解决方案Journey Ads，试图增加收入。这家全球叫车服务公司将在其Uber Rides和Uber Eats应用程序以及其他广告形式中出售广告位。

Journey Ads将由广告业资深人士Mark Grether博士领导，他曾任职于亚马逊广告公司，现任Sizmek首席执行官和Xaxis联合创始人。优步将利用其移动和送货业务的第一方数据和见解，该业务拥有1.22亿月度活跃用户。各大品牌可以在这两款Uber应用上开展推广活动。

该公司将旅程广告描述为“在整个旅程过程中，品牌与消费者建立联系的一种吸引人的方式。”搜索引擎land报告称，在乘客的旅程中，该广告将在优步应用程序中至少显示三次。通过这项新功能，广告商可以根据乘客的旅行历史和他们的确切地理位置来投放广告。举个《华尔街日报》的例子，一家公司可以在用户预定优步的零售商、电影院或机场购买广告。

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广告是如何运作的?

此外，据Search Engine Land报道，新产品将允许品牌从一开始就赞助乘客的整个旅程。与数字广告通常按印象收费的模式不同，广告位将按行程收费。优步乘客将在应用程序中发布广告:在等车时，在车中，以及到达目的地时。骑行者还可以在不离开应用程序的情况下通过点击广告购买产品进行交易。

虽然尚未在全球范围内推出，但优步正在与几个品牌进行广告测试。超过40个大品牌已经与优步合作运营旅程广告，包括nbc环球、喜力啤酒和联合艺术家发行公司。早期研究表明，与其他基准相比，用户暴露在广告内容2分钟后，品牌性能提升了2到6倍。

优步还将在Uber Eats中启用广告，在点餐过程的不同阶段——从打开应用程序到结账。

其他广告选择

除了Journey广告，广告格式的列表很长．该平台将允许各品牌购买优步外卖、赞助邮件、主页“广告牌”、结账后广告、菜单内广告和数字户外车顶广告。

优步还在做店面广告，使CPG品牌能够在其应用程序中享受顶级的数字货架位置，以及在洛杉矶和旧金山的车载平板电脑广告试点。

优步不仅将品牌与相关用户联系起来，还提供全面的报告和分析，分析这些广告的有效性，以及它们是否能够吸引所有搬运工和食客的注意力。

Uber广告部门总经理Grether博士在一份声明中说声明，

“通过利用我们的移动媒体网络，我们的试点活动在品牌提升、参与度和其他活动目标方面超出了预期。我们渴望继续与合作伙伴合作，寻找一流的产品，比如车载平板电脑广告，以确保他们能够吸引忠实的观众。”

针对功能

《华尔街日报》的一篇文章称，优步的广告政策禁止基于种族、宗教或性取向定位用户，以及某些类型的目的地，如政府大楼、医院和生殖健康中心。

优步致力于保护隐私，不会与广告商分享用户数据。公司分享的信息仅限于与广告活动表现相关的汇总信息或数据。优步用户可以随时选择退出定向广告。优步宣布此举之前，Lyft于今年8月推出了自己的广告部门，后者是优步在西方市场的主要竞争对手。总经理Grether博士也说:

“我们在全球拥有一批有价值、有购买意识的消费者，作为我们核心业务的一部分，他们会告诉我们他们想去哪里，想买什么。

当这些消费者做出购买决定并等待目的地或送货时，我们可以通过与他们的购买旅程相关的品牌信息来吸引他们。上季度，我们有18.7亿次出行，这意味着我们平均每月可以在乘车和送货方面将广告客户与消费者连接5次。”

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