Netflix在第三季度增加了240万新用户，结束了用户连续下降的局面。Reed Hastings联合创始人兼联合首席执行官表示:“谢天谢地，我们不用再缩小房间了。这是一种很大的感觉，我们又回到了积极的状态。”

为什么重要:这家流媒体巨头在2022年经历了一段艰难时期，但在广告支持的推动下，第三季度出现反弹。

快速回顾:多年来，Netflix一直在宣传无广告模式，这样创作者就可以专注于内容，而不是盈利。然而，它通过AVOD服务重塑了广告业务，以应对亏损，并为其增长做出贡献。188金宝慱真人亚洲体育该公司在公布了自己的计划后，业绩有所增长基本广告方案11月3日起，美国将在12个国家和地区上映

细节:在投资者电话会议上，该公司表示，他们将专注于新的收入来源，无论是内容方面、广告还是付费分享，因此他们将不再为订阅者提供指导。

预计下个季度将增加450万用户，考虑到今年上半年失去了100多万用户，这是一个乐观的估计。该公司推出了《怪物:杰弗里·达默的故事》(Monster: The Jeffrey Dahmer Story)和《怪奇物语》(Stranger Things)第四季等新热门剧集，这些剧集在上季度帮助推动了业绩的增长。

的数字:CNBC报告了以下财务数据:

收入:根据Refinitiv的调查，这两家公司分别为79.3亿美元和78.37亿美元。

预计全球付费净用户:根据StreetAccount的估计，今年新增用户241万，去年新增用户109万。

广告会促进增长吗?

该公司表示，对其新的广告业务“非常乐观”。首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)预计，Netflix基本版带广告服务的注册用户将增加净新用户，而不是现有用户放弃现有计划。

“我们预计在22年第四季度不会有重大贡献，因为我们将在季度内推出基本广告计划，并预计随着时间的推移，该计划的会员数量将逐渐增加。我们的目标是为我们未来的新会员提供更多的选择，而不是让会员放弃他们目前的计划。不想改变的会员将继续使用他们目前的计划，没有广告，以目前的价格。”

订阅增长是根据即将推出的内容和每年最后三个月的典型季节性来预测的。通过较低的价格，企业将在广告盈利和提供所有优秀内容之间取得平衡。

激烈的竞争

Netflix处于一个竞争激烈的行业，观众有很多选择——从线性电视到流媒体，从YouTube到抖音，从游戏到社交媒体。188bet体育投注Netflix在给投资者的一份报告中提到了自己的竞争优势，称:

“我们的竞争对手正在大力投资以提高订户和粘性，但建立一个大型、成功的流媒体业务是困难的——我们估计他们都在亏损，2022年的运营亏损总额超过100亿美元，而Netflix的年运营利润为50至60亿美元。”

流媒体大战是真实存在的。流媒体订阅用户并没有流失，因为他们正在转向其他提供商，而不是停止流媒体。流媒体行业比以往任何时候都更具竞争力，广告支持也更强，但它仍有发展潜力。里德斯解释说，Netflix和迪士尼是付费领域的两大品牌。他们正在努力提供最好的内容和低廉的价格，这基本上是所有的竞争动态。

广告目录和目标定位

由于最初的需求非常强劲，Netflix的广告库存已经全部售罄。这表明广告商对在Netflix上投放自己的品牌和广告很感兴趣。在未来几个季度，谷歌还在打造许多功能，这些功能对广告商来说非常重要，可以让广告产品变得越来越有吸引力。

Netflix加速了广告层的发布，这就是它的目标选择有限的原因。现在。他们将拥有基本广告计划的基本目标定位能力。格雷戈里·k·彼得斯首席运营官兼首席产品官表示:“就上下文定位、类型等方面而言，我们确实拥有相对基本的定位能力。”

他进一步添加，“现在，我们的工作就是从这种模式转向我们对数字世界的更多期待，在数字世界中，我们拥有100%的登录用户，完全可寻址，完全可定位，因此我们可以开始随着时间的推移添加额外的定位功能。”

隐私也是Netflix优先考虑的问题。而这正是微软所需要的。尽管Netflix在网络电视广告领域的根基比微软更深，但业界还是对Netflix的表现感到惊讶与微软的广告销售合作伙伴。彼得斯说:“我们非常重视隐私。我们使用的所有数据基本上都将用于在Netflix上提供更相关的广告，我们不会以任何方式、形状或形式使用这些数据来建立Netflix的个人资料。”

彼得相信微软拥有Netflix那样的市场开拓能力。随着联合产能的增长，他们将能够更好地为广告商服务。Netflix最近宣布了测量合作伙伴关系——DoubleVerify和Integral Ad Science来处理广告验证、可见性和品牌安全，并与尼尔森进行观众测量。

帐户共享的巨大变化

网飞公司终于打击了密码共享，这已经侵蚀了它的底线。该流媒体将通过帐户共享赚钱，并将于2023年初推出。借贷者可以将他们的Netflix资料转移到自己的账户，如果他们想为家人或朋友付款，分享者可以更容易地管理他们的设备，并创建子账户(“额外会员”)。在价格较低的广告支持计划的国家，流媒体期望配置文件传输选项借贷者尤其受欢迎。

彼得说，他们一直在努力寻找一种平衡的方法，以支持客户的选择和以客户为中心。但同时也要确保“作为一家企业，我们在向消费者提供娱乐价值的同时也能获得报酬。”

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