群邑年终广告评估报告为营销人员提供了过去一年的广告收入和趋势，以及对未来一年的预期。以下是该组织2021年报告中的一些亮点:

• 在2021年,数字广告有望增长31%，占所有广告的64.4%，高于2019年的52.1%。今年超过50%的总广告收入来自中国以外的Alphabet、亚马逊和Meta。
• 到2021年，全球广告收入预计将增长22.5%，总额约为7630亿美元。
• 明年经济将继续强劲增长，预计增长9.7%。

即使在2021年之后，这种稳定增长也将继续下去。群邑全球商业情报总裁Brian Wieser在一次新闻发布会上说说，

“这可能是广告业历史上最快的增长，至少是已知历史上最快的增长。”

2021年的增长预期超过了群邑的年中预期。他进一步说，

他说:“我们确实预计，随着时间的推移，中国经济会以某种方式恢复到正常的个位数左右的增长率，但会是非常高的水平。换句话说，我们正在为未来的增长创造一个新的平台。”

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会说话的电视

电视市场正在迅速变化，但增长总体平稳。

2021年全球电视广告支出将增长11.7%，但这无法弥补2020年大流行造成的缺口。报告显示，该行业在2023年之前不会反弹到2019年的水平。今年电视广告收入将占广告总收入的21%。

导致增长放缓的一个因素是，小公司发现更难购买电视广告。从历史上看，电视一直被用于品牌建设，使用高质量的视频信息在消费者心中留下持久的印象。然而，这对于那些只在网上做广告的小品牌来说是非常昂贵的。

苹果的变化对广告商没有影响

苹果公司的变化iOS 14可能会影响营销人员，但对数字广告整体没有任何不利影响。维塞尔解释说,

“数据的变化不会导致分配给数字媒体的预算发生变化。我们从gdp中看到了这一点——在行业层面上没有明显的影响。尽管现在的数据保真度比以前低了，但这不会改变预算，也不会影响增长率。但世事难料，世事难料。”

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营销人员的未来是什么

群邑预测Connected电视(CTV)将“大幅”增长，2022年约为170亿美元，2026年约为330亿美元。在2020年的大流行期间，它的观众收视率激增。目前，观众占电视总消费的24%，高于一年前的19%。

根据用户数据(包括程序化)购买广告的广告商可能会将这些额外的库存视为增加收入的机会。但由于最受欢迎的三个流媒体——亚马逊Prime Video、迪士尼+和netflix——都是无广告的，在不久的将来可能会保持不变。因此，营销人员需要想出一些替代策略来吸引观众。

尽管电视广告的范围会更难，但营销人员不应该承认失败。他们应该寻找与流媒体合作伙伴合作的新方式。他们可以通过“将他们的服务与消费者心目中的品牌联系起来”来利用自己的品牌资产。

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