新冠肺炎疫情扰乱了每个行业，迫使营销人员改变计划，进入一个不确定、迅速变化的环境。由于流行大流行的限制措施，如隔离措施，各大品牌正在寻找独立创作者，而不是制作。

由于大流行暂停了所有的计划，使许多行业退出了市场，并影响了许多网红的内容，该行业陷入了困境。一些营销人员甚至继续抵制Facebook或暂停使用社交媒体。188bet体育投注

这段时间对我来说很有挑战性有影响力的人．然而，网红行业正在复苏和反弹，显示出令人难以置信的韧性和创造力。消费者在被关在家里之后，花更多的时间在社交媒体上与内容创作者互动。188bet体育投注由于预算限制和规模庞大，广告制作很困难，品牌正转向独立创作者，以获得快速、低成本、易于制作的创意内容。这为网红营销行业提供了急需的推动力。

数字说明一切

Social Bakers发布了《影响者营销报告》，发现从3月到5月，赞助内容有所下降，并转向了微影响者。Socialbakers首席执行官尤瓦尔·本-伊扎克表示，

“纳米网红和微网红现在被视为高价值资源，可以带来高影响力，而不像宏观网红和大型网红那么昂贵。由于预算仍然紧张，精明的品牌可能会继续扩大与这些较小的有影响力的人的合作关系，作为全球大流行持续之后更明智的社交媒体战略的一部分。”188bet体育投注

基于受众的社交媒体测量公司Shareablee的另一项发现表明，7月份Facebook、Insta188bet体育投注gram和Twitter上的网红品牌内容比3月份增长了21%，尽管赞助网红在Instagram上发布的内容有所下降——与去年同期相比，4月份Instagram上的帖子数量下降了87%，Facebook上的帖子数量下降了57%。

疫情期间，网红营销在几个方面发生了变化。由于封锁，在这场大流行中，消费者行为更倾向于数字化。根据Shareablee的数据，与3月份相比，7月份与品牌网红帖子的互动增长了5倍，达到5720万次。

来自CreatorIQ的数据显示，在3月份和4月份分别下降了近17%和6%之后，赞助帖子自7月份以来出现了增长。

这证明了这个行业仍然非常强大，有影响力的人能够迅速适应，在疫情期间各平台的转化率都有所提高。正如Adage所引用的，Circle联合创始人梅丽莎·罗森塔尔说，

“各品牌花了几周时间来弄清楚如何为新世界定位。现在我看到的可能是大流行前的5倍。小品牌、大品牌、新品牌，所有人都有。”

在替代媒体或体育赛事大幅减少的情况下，新冠疫情的收视率上升，使网红们受益。目前，网红是唯一开放的制作公司，可以在疫情限制期间为品牌制作新的、有创意的定制内容。根据eMarketer的报告，粉丝们正在寻找更多的DIY活动和短视频。

高乐氏追随网红之路!

高乐氏。在疫情暂停后，Co正在恢复赞助网红的工作。通过Reach Agency，高乐氏最近与YouTube喜剧演员the Try Guys合作，推广其最新的Fresh Step猫砂。在视频中，创作者打开了世界上最臭的食物，展示了带有Febreze Fresh和Gain Scent的新Fresh Step猫砂覆盖气味的能力。该视频在8月15日发布的第一天就获得了近100万的自然播放量。与拥有730万订阅者的Try Guys合作，是高乐氏第三次冒险进入网红主导的演示娱乐领域。

高乐氏在今年3月策划活动时，考虑到疫情将使广告制作变得困难，将传统广告计划转向了网红内容。该品牌做出的另一个重大决定是抵制Facebook和Instagram在项目进行的时候为剩下的一年做广告。

据Adage报道，营销总监兼工作室主管Deb Crandall表示，

“我们已经要求我们的合作伙伴不要在他们的Facebook或Instagram频道上发布这段视频，我们也不会为此提供任何付费支持。这显然需要一个不同的渠道来接触我们的受众，但这也是我们对所看到的结果感到兴奋的原因。在没有Facebook或Instagram的情况下，观看量达到近100万次，这让我们觉得自己有所成就。”

最后，品牌和创作者正在学习如何在“新常态”中运作。在危机时刻，精明的社交媒体影响者与他们的粉丝进行了一种相当188bet体育投注双向的交流，即使是品牌自己也无法做到这一点。