有趣的是，12月和1月之间的差距如此之大。一年的最后一个月通常用来回顾过去，分析好的、坏的和丑陋的，试图预测接下来会发生什么，而在一月份，我们经常在过度热情和看起来震惊之间摇摆不定。新年就是这样，但2020年比大多数年份都更特别;这是一个新的十年，这意味着我们都需要加倍努力，预测遥远的未来，看看未来会发生什么。当谈到塑造当今媒体的大型数字广告趋势时，我很想宣称自己是“数字先知”，但我们现在看到的大部分都是不断变化的景观的演变。随着视频的出现，数字媒体机器在过去10年里一直在快速转型迅速成为产生持续粘性和可观投资回报率的核心。
很明显这不是真的新新闻。我们目前花费了一些每天花84分钟在网上看视频根据思科的说法，是通过2022年，视频内容将占所有在线内容的82%-所以，是的，这不是一个我们可以轻易忽视的媒介。每当营销人员宣称“视频是未来”时，总会有人会心一笑，但考虑到这些数据，以及抖音等平台的日益受欢迎，它的优先级进一步上升，我想说，视频也坚定地属于此时此刻。
当然，视频只是数字媒体故事的一部分。诚然，这是一个相当大的难题，但在决定我们未来12个月的优先事项时，还有其他因素在起作用。因此，考虑到这一点，以下是我对2020年数字媒体的重要看法……
1.灯光，摄像机，开始!
视频内容在重要性方面的排名上升，赢得了广告商和消费者的心，这对任何人来说都不会感到震惊。它已经成为我们投入大量时间和金钱的媒介Zenith预测，到2021年，在线视频广告支出将达到610亿美元．统治世界听起来不可避免，不是吗?有趣的是，平台如何适应这种情况，将更多地关注长视频和短视频内容作为标准，而不是事后才考虑。抖音在这方面有巨大的优势，因为它最初是一个视频平台，并将在2020年继续在全球和地区层面上占据市场份额，让脸书和Instagram等公司迎头赶上。去年，我们看到TikTok如何在我们已经习惯的在线过滤现实中创造了一个急需的不同点，突出了以用户为中心的创造性表达的增长趋势，而正是这种“未经打磨”的方式将影响未来的品牌内容。广告商现在在执行广告活动时必须首先考虑移动和视频，随着时间的推移，这将被证明是一个改变游戏规则的因素。而且，随着我们越来越习惯于成为业余摄像师，在智能手机上拍摄快速、未经编辑的内容，原始、未经过滤的外观将进一步流行，挑战大多数数字媒体上仍然存在的网红主导地位。
2.玩影响者游戏
说到有影响力的人，这类内容几乎完全改变了我们对它的看法。曾几何时，它是市场营销的金鹅，但却因为缺乏衡量和有效性的透明度而受到挑战和批评，才有了今天的成就;有影响力的人是可以接受的，但有条件。已知这是a据说全球工业价值80亿美元随着影响力的不断增长，很明显，网红营销短期内不会有任何发展，因为各大品牌都热衷于投资于合适的人群。2018年有社交媒体上有370万由品牌赞助的网红帖子188bet体育投注今年这一数字似乎将翻一番。在过去几年里，透明度一直是数字广告领域的流行语，这也延伸到了网红市场;如果他们想要获得用户的认可并赢得他们的信任，所有内容都必须预先贴上付费促销或广告的标签。作为回应，品牌现在正在改变策略，与一系列能与目标消费者产生更多共鸣的小众网红合作，旨在建立一种真实的联系。这也是一个更广泛趋势的一部分;转移到相关性过度——如果他们不是正确的人，那么吸引大量的眼球是没有好处的。在更有影响力的指导方针和责任的支持下，我预测我们也会看到用户生成内容(UGC)作为标准出现在营销组合中。现在任何人都可以通过点击按钮来创建内容，无论是书面的、可视的还是视频的，所以为什么不利用这一潜力来创建一个病毒式营销呢?我们看到它过去在YouTube上走红(猫视频，有人吗?)，最近在Instagram上通过用户创建的过滤器(我是《阿拉丁》中的精灵，你呢?)，当然，转移到TikTok，从第一天起，它的焦点就在真人身上，也就是明天的“内容创造者”。2020年，我们将看到社交媒体，特别是188bet体育投注像TikTok这样的平台，被每个人越来越广泛地使用，无论他们年龄多大，都在尝试乐趣。
3.社交商务的兴起
去年是社交商务真正开始获得吸引力的一年，Facebook、Instagram和Pinterest等平台将意识和考虑与实际转化联系起来。自从社交媒体爆发以来，品牌一直在寻找一种方法，188bet体育投注将他们的产品嵌入到叙事中，用带有购物元素的创意帖子让消费者更容易接受;换句话说，一个不是广告的广告。如果我们的目标是在一个对消费者有意义的平台和设备上与他们互动，那么今年我们可能会看到通过移动设备开始大规模转换。根据eMarketer的数据，在2020年，人们花在这些设备上的时间将超过看电视的时间,188bet体育投注社交媒体推荐流量在过去两年增长了100%-超过任何其他渠道;如果这还不是一个明确的信号，表明我们需要关注社会流动性的力量，那么我不知道什么才是。随着在线平台开始在关键的社交渠道上增加自己的存在感，将探索和娱乐添加到混合中，品牌将能够提供更加无缝和整合的整体体验，特别是随着视觉搜索越来越受欢迎。从商业角度来看，社交媒体的这个新层面有助于强调其对高层决策者的价值，向他们展示在这些渠道上的支188bet体育投注出如何能够产生潜在客户并增加销售。
4.向提升的AR/VR体验问好
有经过精心编辑的图像过滤的现实，还有一种不同的现实，它巧妙地将幻想与我们的现实生活融合在一起，使在线体验更加愉快。无论是增强、虚拟还是混合现实概念，去年我们看到这项技术真正开始起飞，因为品牌利用自定义过滤器和大量数字活动，将“体验”置于其粘性和留存战略的核心。AR重新出现，至少就新一代而言，在游戏世界中，这要归功于Pokémon Go的流行，但它现在也是一种非常可靠的方式，可以在各个层面上接触到消费者。有趣的滤镜可以在几秒钟内走红，但不要低估这项技术的用处。以宜家的ar应用程序为例，消费者可以将家具直接“放置”在客厅里，这为“买前先试”赋予了全新的含义。TikTok的排灯节活动又如何?该平台成功地融合了线上和线下的体验，为用户提供了一种在商场环境中录制交互式问候语的方式，定制不同的效果，然后分享给他们的网络和家人。随着这种技术变得越来越广泛和采用的增加，我们将看到更多像这种快闪式的“一次性”体验，主要是在社会趋势的引导下，随着5G的创意升级，消费者可以在选择的时间和地点享受快速、无畏和随时随地的活动。到2025年,Statista估计AR市场规模将达到1980亿美元-所以如果你还没有这方面的计划，我建议现在是时候了解一下这项技术能提供什么了。
5.品牌声音2.0
当我说这个词的时候尽量不要翻白眼目的。我举起双手，这在今天的品牌传播中被过度使用，几乎使这个行业所代表的一切都黯然失色。让我来分析一下。为了显得“自觉”(继续，试着说10遍)一切这对今天的消费者来说很重要，品牌几乎在不知不觉中把自己逼到了一个角落，试图灌输一种认同感，是的，目的是让他们与竞争对手区别开来。但问题是，如果你试图在没有背景的情况下抓住最新的趋势，消费者会毫不犹豫地公开指责你。相反，品牌需要重新发现自己的声音，以打破混乱，生产出有吸引力、有用和吸引人的内容。听起来很简单，对吧?从本质上讲，消费者不想要令人费解的活动。他们不想被说教，也不想被轻视——简而言之，他们想要真实真实的东西。品牌要在长期的忠诚度和“当下”的快速胜利之间取得平衡，这是一项不令人羡慕的工作，在任何给定的时间都能与用户建立联系。要做到这一点，他们需要倾听受众，预测他们的需求，然后量身定制能够引起共鸣的1-1信息。真正实现这种个性化的技术正在到来，为品牌提供了在真实产品基础上解锁持续成功的关键。
所以，这就是我简要的观点，在这里完全公开:我并不是说自己是哪种算命先生，我对未来几年的绝对确定性有着远见卓识。归根结底，我们生活在一个完全不完美的世界，如果我们能准确地预测未来的一切，那我们就会笑，但话说回来，那有什么乐趣呢?
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