彭博媒体将从2023年1月1日起关闭其开放市场第三方程序化显示广告业务。据《广告周刊》报道，它将停止在其网站和移动应用程序上提供服务。出版商计划停止使用Taboola等内容推荐服务。188金宝慱真人亚洲体育他们推荐的产品能把访问者从他们的网站上转移开。

为什么出版商想要停止这些广告?

彭博传媒计划专注于改善“用户体验”。公开市场上的程序化展示广告受到质量保证流程的制约，这也可能意味着它与品牌的目标不一致。《广告周刊》报道称，公开市场广告只占出版商广告总量的5%左右。因此，短期的广告收入损失将被长期的收入收益所取代。

然而，发布者认为，用户体验的改善将带来更多的频繁读者和内容的高定期消费。新发布的库存也将用于房屋广告彭博媒体的编辑产品，包括时事通讯、播客、活动和电视。

这一决定将减少其对开放网络编程目录的依赖，因为它很难收集第三方数据由于严格的隐私规定。考虑到程序化只占库存的一小部分，产量正陷入困境。因此，读者收入有了新的变现方式，最终将改变许多其他出版商的前景。

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彭博传媒的未来计划

彭博媒体已经通过直销、私人市场，甚至程序化担保交易，将其数字广告库存货币化。而公开市场的第三方程序化展示广告则填补了剩余库存。这尤其适用于未使用或未售出的广告位。然而，在处理第三方程序化广告时，彭博传媒对广告如何以及在哪里出现影响其付费读者并没有很强的控制力。

尽管如此，切断程序化广告将不可避免地降低短期广告收入。如果彭博传媒(Bloomberg Media)能够在随后的读者收入增长中弥补下滑的影响，这一尝试将会成功。内部推广和市场推广将提高读者对最新编辑产品的认识。出版商将提高产品的好处，并区分其出色的报道团队的独特性。这将使他们与竞争对手区别开来，并增加客户回访的几率。《广告周刊》援引该公司首席执行官斯科特·哈文斯的话说，

“从历史上看，我们并没有倾向于宣传我们的作者，但现在我的信念是，为了加深参与，我们需要宣传让我们与众不同的东西。”

这一转变将如何影响彭博媒体的收入，读者收入是否会成为新的盈利方式，这将是一件有趣的事情。

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