亚马逊发布了一系列新的视频广告功能从箱子中取出的事件。在经济前景不明朗之际，这家零售商的一个亮点是其高利润的广告收入。亚马逊广告公司全球广告销售副总裁艾伦·莫斯在一份声明中表示，

“我们必须为我们的广告商提供灵活性、效率和规模，以便在他们的需求变化时灵活响应。”

这些功能包括活动预设、活动推荐和视频创建工具。亚马逊广告公司美国销售副总裁坦纳·埃尔顿在一份声明中表示，“我们希望将视频广告的力量带给更多品牌，无论它们的规模或资源水平如何。”以下是7个新功能和程序的快速概述:

1.奖励赞助展示

品牌可以将亚马逊购物积分直接添加到赞助的显示有创造力。客户通过点击广告并购买特色产品来获得奖励。这是奖励广告在包括Twitch和Fire TV在内的各种位置上的扩展。

在亚马逊没有经营的垂直领域(如餐馆和酒店)销售产品和服务的企业主，现在可以使用188金宝慱真人亚洲体育亚马逊的赞助展示广告产品向Twitch观众进行营销。值得注意的是，这项功能仅适用于赞助显示广告，而不适用于赞助产品广告。这项功能将很快在封闭测试中向美国的广告商推出。

2.非本土品牌的赞助展示

亚马逊广告正在为那些不在亚马逊商店销售的品牌推出赞助展示。这是目前提供给美国广告商在Twitch上的封闭测试。此前，赞助广告只适用于在亚马逊上销售产品的品牌。现在，在亚马逊上无法提供的垂直领域销售产品和服务的企业，如餐馆和酒店，可以使用188金宝慱真人亚洲体育赞助显示来接触高度参与的Twitch观众。

这是目前提供给美国的广告商在Twitch上的封闭测试。关于何时或是否将适用于亚马逊网站和其他拥有的媒体资产，需要更多的信息。如果真的如此，那么这将是非本土品牌的绝佳机会。亚马逊越来越注重自身生态系统之外的创收，这可能会为未来更大的机会铺平道路。现有的广告客户将面临竞争，这将导致亚马逊以拍卖为基础的竞标成本增加。

3.赞助展示视频创意

赞助展示视频创意在全球范围内提供，使各种规模的广告商，特别是小型和新兴品牌，能够轻松地创建视频活动，向亚马逊和其他在线平台上的数百万客户展示他们的产品和故事。广告商可以发布沉浸式视频广告——比如教程、演示、开箱和奖状——并使用新的视频指标衡量广告活动的表现。

4.亚马逊DSP中的数字标牌广告

亚马逊的广告为品牌提供了一个新的库存机会，可以在亚马逊DSP上创建活动，在实体店数字标牌中运行，允许客户在购买时在实体环境中查看或与品牌互动。该服务将于11月通过托管服务向符合条件的美国广告商开放，使品牌更容易在亚马逊生鲜商店内做广告。通过亚马逊DSP中的数字标牌广告，品牌现在可以通过编程方式购买广告，使他们更灵活地控制广告的特色位置。

活动可以根据商店位置、日期或商店内数字标牌的位置来安排。这为品牌发现创造了更多机会，并将通过创建更广泛的店内广告来增强客户的购物体验。亚马逊应该将这一功能推广到其他大型商店，如Whole foods商店，并在DSP中放置更多广告。

5.带有预设的赞助产品活动

广告商现在可以通过预先设置的活动设置，如每日预算、竞价策略、目标策略和相关竞价，启动新的赞助产品活动。有了这一功能，广告商将看到关于如何建立绩效、准备启动的活动的建议——节省时间，并从一开始就帮助推动结果。亚马逊广告公司发现，与没有使用预设的广告相比，带有预设的广告活动的点击量增加了77%，转化率增加了29%。

此功能可帮助广告商识别潜在的广告候选人，并根据所广告的产品提供定制的所有活动设置。这适用于推出需要高出价以吸引吸引力的新活动。然而，一个人必须反复试验才能知道结果。

6.性能的建议

性能建议是针对赞助产品活动的控制台、可操作的最佳实践。当广告商浏览广告控制台时，性能推荐在后台工作，不断寻找可以一键采用的推荐，如新的关键字和更新的报价。这为广告商提供了即时反馈，根据严格测试和验证的最佳实践提高广告活动的表现。

7.亚马逊营销云(AMC)

在广告技术领域，亚马逊强调了亚马逊营销云，一个数据洁净室解决方案在UnBoxed。随着第三方cookie被弃用，越来越多的营销人员正在寻找干净的房间。该公司专注于提高信号覆盖范围和易用性。AMC现在提供赞助显示和数字订阅事件，预先构建的指导性查询，以及管理DSP观众的能力。亚马逊营销云和广告技术解决方案总监Keerat Sharma表示，

“我们一直在思考如何更好地帮助营销人员，特别是在他们努力准确衡量活动并适应数字广告领域发生的变化时。提供更多可操作的见解，提高我们广告技术套件的互操作性，这些都是我们如何帮助品牌更有效地运营，并做出更明智的商业决策的例子。”

此外，亚马逊还大力宣传其亚马逊营销云(AMC)无尘室服务，该服务支持更灵活的分析，并使营销人员能够构建自己的广告技术解决方案。在过去的一年里，AMC的活跃客户数量翻了两番。

这家科技巨头还扩展了CTV集成和度量。CTV亚马逊的广告商现在可以通过该公司新的“增量家庭覆盖”功能看到他们的受众有多有价值。品牌将能够衡量亚马逊流媒体电视广告活动所覆盖的独特的增量受众，以及线性电视广告所覆盖的受众。

此外，品牌在亚马逊上的销售可以以各种互动视频广告为特色，这些广告具有CTA选项，如“添加到购物车”或“立即购买”。非亚马逊品牌可以加入CTA选项“发送更多信息”，并提供后续信息。

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