YouTube与五个新合作伙伴重组其测量计划
谷歌对其合作伙伴的阵容做出了显著的改变YouTube测量程序(YTMP)该服务于2017年推出,旨在为广告商提供可信的独立解决方案,以推动和跟踪视频网站的营销绩效。
谷歌对YouTube评测项目中合作伙伴的分类方式做了一些调整,并欢迎新合作伙伴加入该项目或加入特定类别。YouTube让广告商更容易找到适合自己需求的服务提供商。
YouTube增加了五个新的合作伙伴——Channel Factory、Integral Ad Science、DoubleVerify、sight和VuePlanner。现有的合作伙伴包括Pixability、Zefr、pipe Labs和Wizdeo——尽管它已经放弃了一个已经不在名单上的创始合作伙伴“开放的板岩”。显然,这家品牌安全公司正与谷歌陷入合同僵局。
据AdAge报道,Openslate拒绝与谷歌签署新的协议。该公司认为,当广告出现在YouTube上含有敏感或有害内容(如仇恨言论、非法物质或暴力)的视频旁边时,该公司可以向客户报告的内容将受到限制。
在新的条款下,没有谷歌的批准,OpenSlate将无法告知客户包含雀巢、群邑和宝洁-如果他们的广告在YouTube频道旁边播放,该频道历史上曾分享暴力或不当内容。
OpenSlate在给AdAge的电子邮件声明中表示,
”广告商依靠OpenSlate独立的第三方测量来确保他们在合适的环境中运行。”
它还说,
“谷歌是一个重要的合作伙伴,我们努力解决我们的分歧,”
谷歌的一位发言人告诉AdAge,
“我们很高兴能够扩大YouTube测量计划,并期待与已经签约的9家合作伙伴合作。我们也对任何其他帮助满足我们客户需求的第三方在未来加入该计划持开放态度。”
重组后,广告商可以在新创建的类别下按服务进行搜索:188金宝慱真人亚洲体育品牌适用性和上下文定位,内容洞察和品牌安全报告。将根据这些类别对合作伙伴进行分类和排序。
正如YTMP网站上概述的那样,Channel Factory, Integral Ad Science, Pixability, sight, VuePlanner和Zefr被添加到品牌适用性和上下文目标类别而DoubleVerify和IAS被添加到品牌安全报告类别。与此同时,Pixability、pipe Labs和Wizdeo也被添加到内容洞察类别。
Pixability是2016年首批加入的公司之一,其首席执行官David George表示:改革的时机已经成熟。
“简而言之,市场上有品牌和代理机构希望与第三方合作的需求。”
YouTube在用户粘性和广告收入方面呈指数级增长。虽然由于冠状病毒导致的波动,YouTube在某些情况下面临CPM的大幅下降,但YouTube推动了这一趋势150亿美元的广告收入为2019年的Alphabet做准备。
整合广告科学公司的首席营销官托尼·马洛说,
“对于一个每分钟产生超过500小时新内容的平台来说,他们不断评估节目的效率是有道理的。”
自2018年以来,IAS一直在提供品牌安全验证,但直到现在才纳入衡量合作伙伴计划。该测量项目还向参与的合作伙伴提供alpha和beta项目以及额外的资源。
Pixability平台合作副总裁Theresa Go表示:
“通过这个项目,我们得到了一股技术支持的暗流。我们能够利用谷歌来确保我们在市场上提供最好的产品。”
Neha最初是一名金融专业人士,但很快就意识到自己对写作的热情,现在她的梦想是成为一名内容作家。她的目标是通过她的写作和深入的研究来启发观众对各种主题。她是极客和友好的。当她不忙于写作时,她会花时间和她的孩子在一起,或者去旅行。