由于许多报纸在COVID期间退休,没有新闻编辑室可返回
在经历了新冠疫情的艰难破坏阶段后,媒体企业正在制定重新开展业务的战略。坏消息是,他们中的许多人没有办公室可回。
《论坛报》上周发表了一份声明。他们已经决定关闭他们的纽约日报和其他几个在不同地点的办事处。根据他们向《纽约时报》提供的一份声明,他们将“重新考虑他们对实体办公室的需求”,因为他们正在与流行病作斗争,“随着需求的变化”。
根据当地媒体联盟首席执行官弗兰·威尔斯的说法,媒体的房子不仅仅是建筑;它们是地标,代表着几个世纪以来的文化和遗产。弗兰克拥有大约4000个会员。这些会员包括电台、报纸、在线新闻媒体和电视。弗兰克补充说,“他们是很多社区市中心的重要组成部分。”大流行打破了新闻业的支柱。
哥伦比亚新闻学院教授艾米丽·贝尔在推特上上周,她表示,关闭“代表着机构的弱化”。团结对抗权力的淡化,灯塔的熄灭,”
世界各地的新闻编辑室和报纸,尤其是美国的新闻编辑室和报纸,都非常需要在这个时候采取行动。随着疫情的持续,社区对结束歧视的愤怒不断上升,以及11月即将举行的选举,美国现在比以往任何时候都更需要媒体机构。
然而,媒体已经失去了读者的信任。2019-2020年盖洛普和奈特基金会的民意调查对2万多名美国人的调查显示,美国人不再信任他们的媒体,并对他们持负面看法。与2017年的调查相比,这一数字甚至更低。
该报告的摘要指出,“美国人不仅对客观媒体的理想失去了信心,他们还认为新闻机构积极支持党派分歧。”
该行业面临的最大挑战是维持他们所适应的真实状态。有几个头要喂,这对他们来说变得很困难报纸为了维持他们的新闻编辑室,那是最好的地方,但大多是租来的。此外,用户信任度的下降迫使他们保持低能见度。现在,他们逐渐尝试在消费者信任的阶梯上往上爬,以重新赢得他们的声誉。
尽管如此,媒体机构失去受众信任的可能性甚至会随着其知名度的降低而增加。这些时候应该被认为是危险的,较低的能见度可能会在观众的脑海中传播负面情绪,因为该行业正在制定包括撤离房地产在内的成本削减计划。
2017年,《达拉斯晨报》从著名的“真理之石”大楼裁员。然而,他们制作了一个较小的标志性版本的纪念碑。玻璃上的新铭文写道:“把新闻建立在真理的磐石上。”该建筑的新主人表示,他们将保留“真理之石”的外观。
据当地媒体联盟的威尔斯说,“对于那些考虑搬离办公室的公司来说,继续保持某种形式的存在,或者以某种方式保留他们的地标,将是有益的。”
纽约市立大学新闻学教授杰夫•贾维斯认为,这可能是报纸回归受众的一个机会。它还将促进跨团队协作,对销售团队很有用,因为销售团队可以花更多的时间与他们的受众在一起。
贾维斯说:“Slack是打字机铃声的糟糕替代品,但你开始看到那种办公室嗡嗡声正在重现。”
协作的因素不仅仅局限于销售团队和新闻编辑室。就连当地的媒体也在合作。
波因特研究所(Poynter Institute)的媒体业务分析师里克·埃德蒙兹(Rick Edmonds)表示:“过去几年,以前相互竞争的报纸和其他新闻实体之间的合作像火箭一样起飞。”
举例来说,美联社(AP)今年2月推出的“故事分享”(Story share)工具允许20多家报纸分享它们的内容计划,并帮助它们相互转载彼此的报道。近,18新闻频道在佛罗里达联手报道各州发生的气候变化。其中包括《迈阿密先驱报》和《坦帕湾时报》。
然而,新闻业似乎纠缠在古老神话的蜘蛛网中,以及时代的特征墨水和纸.新闻业需要打破束缚,探索创意和创新的可能性。
Spotify通过其应用内优惠功能结束了促销码的搜索
Spotify最近宣布了它的新功能。它将结束顾客在网上搜索促销码的忙碌。顾客可以用这些优惠码以折扣价订阅他们最喜欢的播客。
现在,客户将在播客上看到一个嵌入的链接。只需点击这个嵌入的链接,客户将能够利用促销代码。该链接将自动将客户重定向到广告商的网站。一旦客户在广告商的网站上,该网站将自动检测促销代码,并将显示给您折扣价格。
目前,Spotify正在测试其“应用内优惠”功能。这对消费者来说将是一种极大的解脱。现在,他们不需要记住促销代码,也不需要从一个柱子走到另一个柱子去获得折扣。
Spotify表示,这只是其互动广告的开始。该公司表示,他们正在研究更多的方法来“为品牌创造更多的直接渠道”。它将产生强大的影响,并将更多的现场观众带到Spotify平台寻找促销码。
杰伊·里奇曼Spotify广告业务和平台主管表示:“我认为,你可以根据我们看待这个机会的模式,开始拼凑出一个潜在的路线图。”进一步指出,“因此,这是将优惠券代码产品化的更大创新道路上的一步。”
这是在美国对哈利氏进行的第一次测试。参与的播客是“最后的左派播客”和“你好,在德国”的播客“Herrengedeck”。促销代码将对有限数量的听众可见。它将只在活动期间可见。
Spotify从1月份开始在播客中插入广告。他们使用流媒体广告插入技术做到了这一点。这种技术也被称为SAI。
SAI在人们收听播客时插入广告。SAI技术是先进的,它的目标受众是基于人口统计和数据驱动的协同作用。
现在,通过SAI, Spotify计划在美国和德国部分地区扩大其广告市场。SAI是Spotify旗下的一项技术,目前拥有大约100个可盈利的节目。
这将使Spotify在占领广告市场方面占上风。因此,这将导致广告商花更多的钱。Spotify将确保广告商获得更好的广告效果。
目前,Spotify已经为其管辖范围内的节目打开了广告窗口。不过,Spotify也有可能向外部世界敞开大门,并从广告销售中收取收入。
在Spotify上制作视频活动现在很容易与声音视频广告!
关键的见解:
- 该广告工作室于2017年推出,此后Spotify的用户群几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称,视频账户平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里,Spotify的活跃广告客户增加了68%,广告投放量翻了一番。
Spotify宣布,将在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告测试市场的广告工作室4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的,目的是与Spotify的听众建立联系,并为该平台制作预算友好的定制音频广告。今年4月,它已经扩展到另外18个市场,并退出了测试版。
Spotify推送视频广告可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说,其他平台上的用户通常更喜欢观看静音的视频广告,但Spotify的听众会“打开声音”。作为对音频广告的补充,视频广告将为品牌提供一个在焦点时刻讲故事的视觉机会。
这家流媒体巨头进一步指出,与单纯的视频广告相比,播放带有音频的视频广告能产生更高的品牌效果广告召回1.9倍,品牌知名度提升2.2倍根据该公司的数据。
该公司在一份声明中说声明,
“与许多其他平台不同,在Spotify上,听众已经开始与他们的声音互动,这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略,提供另一个接触点来吸引听众的注意力,并在所有相关时刻分享信息。”
利用Spotify广告工作室创意福利的广告客户增加
广告工作室在全球22个国家提供服务,通过提供免费服务来生成一个品牌的广告位,从而提高了创意制作的水平。Spotify的广告工作室的广告商可以上传一个脚本,在短短一小时内(有些情况下是48小时),他们就会提供一个完整的广告,包括音乐和旁白。
该公司表示,37%的Ad Studio客户依靠他们的免费画外音工具进行广告创作。此外,5月份有50%的广告客户使用了这一工具,比3月份增加了11%。
广告工作室为视频广告提供了两种广告格式的选择——水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行,垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
为什么品牌要在Spotify上做广告?
该公司报道最近,它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是仅次于Facebook和谷歌的全球第三大广告客户。
Spotify广告工作室使品牌能够接触到目标和相关的客户。他们的程序化音频广告是接触X世代及以后人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众,那么再想想吧。国家统计数据:75%的数字音频听众认为在免费流媒体服务上播放广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更少侵扰。
例如,针对对当前趋势感兴趣的时尚受众的品牌可以考虑在Spotify上做广告。广告商可以利用Spotify记录的用户数据,如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌创建定制广告。