沃尔玛和微软联手竞购TikTok,对抗共同的敌人:亚马逊。
周四,沃尔玛证实了这一点合作与微软合作,竞标收购TikTok。他们采取的步骤,被认为是朝着解决亚马逊的方向迈进了一步;亚马逊是两者的竞争对手。在云计算领域,微软面临着来自亚马逊的激烈竞争,而亚马逊日益增长的电子商务市场对沃尔玛构成了威胁。
有趣的是,微软和沃尔玛已经是合作伙伴了。他们签订了一份为期五年的合同,以加强他们在打击共同敌人方面的业务;亚马逊。
这将是一场与亚马逊的持久战!然而,如果他们一起战斗,他们可能会比亚马逊更有优势。如果他们成功占领了TikTok,他们将可以访问由数十亿用户组成的最大用户数据库之一。
Futurum Research分析师Daniel Newman在给Business Insider的一份声明中澄清了这一情况,他说:
“有了TikTok所服务的人群,可以与平台上创建的丰富数据相结合的电子商务游戏,将有更大的手段直接利用沃尔玛广阔的在线商务和物流经验获利。”
不过,纽曼表示,联合收购TikTok并不能被视为与亚马逊的直接对抗。它更像是一个大画面的一小部分;更大的图景还有待揭示。
他还补充说,如果之间的协议沃尔玛、微软和抖音合作,亚马逊可以加强与Facebook和Instagram的联系。这将导致一个更大的社交媒体电子商务市场。188bet体育投注
沃尔玛发布的一份声明显示出该公司兴奋的明显迹象。沃尔玛计划利用TikTok的受众数据库进行广告宣传,并扩大其受众范围。
声明说:“我们相信,沃尔玛和微软的合作将满足美国TikTok用户的期望,同时满足美国政府监管机构的担忧。”
没有人能质疑TikTok的受欢迎程度。在美国市场,它拥有近1亿用户。但是,母公司字节跳动公司受到美国政府的巨大压力,美国政府担心字节跳动公司是中国政府的傀儡,可能会被视为对美国网络安全的威胁,因此正在迫使字节跳动公司要么出售公司,要么退出美国
不仅仅是微软对TikTok表现出兴趣。还有其他一些技术。正在寻求收购抖音数据库的公司,甲骨文就是其中之一。
母公司字节跳动尚未透露TikTok的要价。然而,据报道《华尔街日报》据估计,TikTok在美国的业务价值约为300亿美元
尽管竞标者认为TikTok对这项业务的期望过高。然而,TikTok没有对此发表评论。
抖音一直很聪明,试图塑造一个中立的形象,隐藏它在中国的根源。其中一个值得注意的步骤就是招聘凯文·迈耶作为它的美国首席执行官的业务。
不幸的是,梅耶尔在TikTok只服务了几个月就辞职了。公司给员工的理由是“政治环境急剧变化”,这是事实。
字节跳动于2017年成立了TikTok,后来收购了Music。这是一个视频应用程序,在美国和欧洲的孩子中非常受欢迎。
美国政府担心中国的应用程序正在与中国政府分享其人民的数据。然而,应用程序的所有者否认任何这样的说法。
美国总统决定关闭该公司的业务中国的应用程序在美国,TikTok不可能在不面临损害的情况下逃脱这一点。
的中国的应用程序在9月15日之前,它要么关闭在英国的业务美国或者卖给一家美国公司。
特朗普总统在8月18日的一份声明中表示,甲骨文是一家“伟大的公司”,“可以处理”收购TikTok。然而,他并没有具体评论哪个是最好的(微软还是甲骨文)。
TikTok市场在中美贸易战中挣扎!
美国和中国之间不断升级的贸易战在世界上并不是一个新问题市场。每个人都知道两国之间正在进行的贸易战。在这些紧张的场景中,TikTok正在努力挣扎,以免陷入困境。然而,当你在海上,在海上风暴中被拖拽时,很难避免对船只的损害。
在被其最大的用户市场(即中国)驱逐之后。印度现在,抖音在美国面临被禁的威胁。近日,美国国务卿迈克·蓬佩奥宣布,美国正在禁止中国应用TikTok在美国使用。这一声明是在印度将59个中国应用程序从其市场上驱逐后不久发布的。
美国总统唐纳德·特朗普在竞选连任时明确表达了对中国的不满。竞选团队对蓬佩奥的声明表示支持,支持驱逐。特朗普竞选团队使用的一个竞选口号是:“警告:中国正在监视你。”这一活动在Facebook上可见,并要求用户签署一份请愿书,支持驱逐TikTok。
然而,作为回应,TikTok发言人指责Facebook。他们表示,Facebook正在为这项活动收取费用,并诽谤TikTok,以提升其产品Instagram Reels。
Instagram最近在其平台上推出了这项新功能。该功能还允许用户创建短视频,就像TikTok一样。
尽管TikTok不太受欢迎广告广告客户的选择。尽管TikTok拥有20亿用户,但由于广告价格高昂,广告商不太可能出于广告目的信任TikTok。因此,没有多少广告主关心中国应用上的战争和驱逐。大多数广告商表示,TikTok仍处于试验阶段广告策略。
其中一个主要原因可能是TikTok是市场上的新产品。TikTok在其平台上提供广告选项仅一年时间。然而,TikTok并不是新的,而是从广告商那里得到了一些积极的回应。这些品牌对抖音的增长和提供的广告解决方案印象深刻。然而,由于市场的标准设定得相当高,TikTok需要爬好几层楼梯才能到达梦想中的月亮。
与TikTok相关的最重要因素是品牌安全。由于其起源于中国,许多品牌都与该平台保持距离。他们打算保持这种距离,即使TikTok将其业务从中国迁出。
据抖音称,他们从平台上删除了近4920万个视频。这些视频没有遵循他们的社区指导方针。他们是在7月1日到12月31日之间做的。他们还声称,近89.4%的被删除内容从未被平台上的任何人浏览过,因此这些内容从未收到过任何评论。然而,约有500万个不遵守平台条款和服务政策的内容被利用的视频被人们观看,这引发了市场的另一个担忧。188金宝慱真人亚洲体育
为了确保为广告商提供安全的广告解决方案,该公司决定与几个不同的第三方客户合作,如Openslate、Doubleverify、Integral Ad Science和Moat。
TikTok的一位发言人表示:“我们正处于与这些合作伙伴合作的早期阶段,并将在晚些时候提供更多信息,但我们可以说,广告商对这些合作伙伴关系以及我们寻求为他们的活动提供的控制感到兴奋。”
一项调查发现,TikTok下载最多的用户年龄在6-18岁之间。这些数据来自英国,从2019年开始。此外,在封锁期间,14%的3至10岁儿童下载了TikTok, 31%的13-18岁儿童下载了TikTok。这些数据是由英国通信监管机构Ofcom发布的。
据一位广告买家说,TikTok违反了这是《儿童在线隐私保护法》(Children Online Privacy Protection Act)的规定,当时该应用程序的名称为Music.ly。后来,TikTok支付了570万美元来解决联邦贸易委员会的指控。这些指控是由于收集13岁以下儿童的个人信息而提出的。然而,音乐。当局要求Ly删除13岁以下儿童上传的视频。因为这些视频是在没有孩子父母关心的情况下上传的。
数字广告公司Mekanism的合伙人兼首席社交官Brendan Gahan发表声明称:“这是一种向新市场介绍自己的糟糕方式。”
在被宣布后,Mekanism及其客户对违规的细节进行了审查。有关违规的新闻称:“显微镜下的计划激活,”加汉说。然而,Makanism发现这个错误是由Music.ly犯下的。
需要说明的是,抖音于2016年推出,而字节跳动收购了Musical。ly于2017年和2018年晚些时候将其用户转移到TikTok。
然而,抖音仍然面临着COPPA的威胁。联邦贸易委员会和美国。司法部正在调查有关短视频应用程序没有删除其平台上未成年儿童视频的指控。如果这些说法属实,如果委员会和美国司法部发现任何包含13岁以下儿童的内容,那么TikTok将在美国面临严峻挑战。
然而,据TikTok称,它“认真对待所有用户的安全”,并在美国提供“有限的应用程序体验”。
因此,为美国的用户提供额外的安全体验。TikTok在应用商店的排名也在12+。这意味着父母可以阻止13岁以下孩子的申请。
报告显示,短视频应用程序计划产生的收入为10亿美元5亿美元来自美国市场。为了实现这一目标,TikTok聘请了销售代表。它还推出了自助广告工具。这些工具将帮助广告主创建一个高端的图形和广告内容与声音。此外,TikTok现在的目标是中小企业,为了确保吸引中小企业,TikTok已经推出了几个诱人的业务计划,以便他们可以在其平台上开始做广告。
此外,抵制Facebook的广告商正在寻找一个新的平台来开始他们的广告活动。
观众就增加了平台是短视频平台为广告吸引观众的更大因素之一。
除了应用程序的驱逐条件外,所有其他因素都对应用程序有利。
公司首席执行官艾米•卢卡(Amy Luca)表示影响者营销平台theAmplify表示:“市场基调谨慎,但目前对品牌来说并不是一个大问题。”如果这款应用能让自己免受中美贸易战的影响,“最终,广告商会想要成为他们的受众花时间的地方,而现在,如果你想吸引年轻受众,TikTok是一个很好的策略。”
TikTok推出新的商业解决方案,帮助中东和北非的中小企业
这个短视频应用最近推出了一套新的广告解决方案。TikTok强烈认为,这些解决方案将帮助中东地区的中小企业。通过使用抖音商务版,这些中小企业可以扩大自己的市场和品牌价值。
TikTok确保新工具易于使用,它可以帮助广告商通过他们的产品接触到全球受众。由于中小企业受到新冠疫情的严重影响,因此该平台将在一定程度上帮助中小企业应对新冠疫情。
复业信贷计划包括为中小企业提供1亿元的广告信贷准备金。这笔贷款用于重建小型企业和品牌。该信贷适用于全球市场,包括中东和北非地区。
现在,TikTok业务配有自助工具。这些工具将帮助广告主在一个循序渐进的活动创建过程。由于该应用程序以其用户的创意内容而闻名,因此该工具包将帮助广告商创建独特的广告内容。
因此,由于延伸到观众,更多的品牌意识到在这个应用平台上做广告的潜力。有了新的工具包,TikTok将吸引更多的中小企业。
“TikTok的沉浸式短视频为企业提供了一个参与和参与以创造力、独创性和欢乐而闻名的社区的平台,”TikTok全球商业解决方案副总裁Blake Chandlee说。
此外,Blake表示:“随着我们的营销解决方案规模的扩大和发展,我们将不断为未来打造,旨在满足合作伙伴不断增长的需求。我们很高兴能够继续支持我们的社区,为中小企业主提供工具和资源,帮助他们度过这个充满挑战的时代。”
在中东和北非地区全球商业解决方案总经理Shant Oknayan发表的另一份声明中:
“中东和北非地区是TikTok在中小企业领域努力的重点。中小企业在整个地区的社区中发挥着至关重要的作用,我们正在努力确保这些企业能够利用平台的力量,以一种新的、真实的、吸引人的方式进一步建立品牌。品牌也将拥有灵活性扩大他们的影响力,超越当前的媒体生态系统,挖掘其他平台无法触及的消费者和意见领袖。”
TikTok的自助服务工具包在全球范围内可用:
在简单界面的帮助下,TikTok Admanager商业工具包授权包括中小企业在内的所有企业。然而,创造性的工具使广告商更容易做到这一点。
该产品的主要特点包括:
创造性的工具:创意工具包帮助广告商释放他们的技能。这些工具帮助广告商匹配应用程序及其用户的创新标准。在…的帮助下TikTokAdStudio,品牌可以讲述他们的故事,并向观众描绘最真实的品牌。
预算灵活性:预算灵活性可以帮助不同的企业为实现不同的目标设定预算。
性能目标:广告商将能够巧妙而有效地定位他们的受众。该工具包确保他们能够接触到正确的受众。
业务帐户:附加工具将与业务帐户一起提供。该工具包将附带一些额外的自定义特性。这些功能将使广告商对受众的参与和表现分析有一个粗略的了解。
面向全球用户的“回归商业”计划。
该计划将为小企业提供1亿美元的广告信贷。在疫情封锁期间,小企业受到很大影响。因此,广告基金将帮助用户重建他们的市场然后重新站起来做生意。
小企业是每个经济体的支柱。的广告市场营销将帮助他们重新回到业务中来。
任何小企业都可以申请这种贷款。信用证可通过申请获得网站他回到了工作中。
如何在抖音上有效地做广告——流程和成本。
尽管营销人员一直在讨论在TikTok上投放广告,但只有少数人能做到这一点。在经济衰退期间,情况变得更糟。
投放广告的成本1000观众在英国是8美元。此外,最低广告预算必须至少为25,000美元。看着这个数额你可以猜到,这个平台不是为那些期待便宜的广告。然而,那些愿意花这笔钱的人将有机会在这个平台上做广告。
TikTok上的广告属于高级类别,由TikTok的销售团队管理。他们确保广告是独特的,吸引人的,值得广告主付出高昂的代价。这导致的独特性和质量内容获得有价值的受众。因此,它们无法与Snapchat和Instagram上被误导的广告活动相提并论。
近日,抖音与英国媒体分享了一张价目表。
接管广告。
这些类型的广告通常被描绘成一个初创广告给观众。本广告的时长为3-5秒。
对于每个类别,只有一个广告客户可以在一天内投放广告。该广告每天花费约5.3万美元,用于购买890万次展示。
Topview广告。
该广告在应用程序启动时显示为启动广告。广告通常可以持续60秒。这些广告也包含声音。
这则广告每天的费用是65,000美元。它将帮助广告商达到740万次展示。接管广告可以转换为Topview广告,如果广告商愿意支付差额金额。
In-Feed视频(最多一天)。
这些广告通常的时长是15秒。它们显示在用户的视频提要中,通常出现在第四个提要中。为了达到360万次展示,广告商需要支付2.6万美元。
品牌优质订阅视频。
TikTok上的这类广告大约要花费2.5万美元。这些广告被随机放置在用户的feed中,在用户完成第130个feed后显示。
标签挑战。
话题挑战在TikTok上很受欢迎。用户可以创建视频并将其发布到标签下。这个标签对其他人来说是一种挑战。这将挑战他们以更好的方式发布类似的内容,与视频内容竞争。
https://www.youtube.com/watch?v=-Q3a7BSAJ5A#action=share
广告商可以在标签中添加自己的画外音,也可以简单地添加一段官方音乐。这种形式包括一日广告和品牌收购。这种广告形式的费用是13万美元。该广告的特点包括特殊内容保护,横幅,个性化标签和他们的挑战页面。
标签挑战+
通过支付额外费用(13万美元+ 3万美元= 1.6万美元),广告商可以将他们的广告升级为标签挑战+。广告客户可以获得Hashtag Challenge的所有功能,此外,他们可以将人们引导到他们的应用程序或应用程序中的商店。
品牌效应。
广告客户可以安装2D动画镜头,用户可以通过手或脸的动作来使用镜头。抖音创意团队创造了这个效果。这种形式的广告在30天的时间框架内的成本为45,000美元。
尽管所有这些选项对新广告商来说似乎都很昂贵,但他们可以尝试使用更便宜的选项。也许,这就是这么多品牌和网红合作在抖音上宣传这款产品的原因。
Yoke Network首席执行官Jide Maduako表示:“网红是在TikTok上做广告的唯一途径,因为平台上所有最好的病毒式传播内容都是由他们制作的。”
他还表示,“广告商需要更加关注网红观点的一致性。这是一个强有力的指标,表明你的视频在促成交易时将有多成功。”
以下是Tik-Tok提供的关于创建者包的信息。
中间层包。
这个包可以由五个创作者组成,他们在应用程序上都至少有100万粉丝。在网红的帮助下,广告的成本是1.2万美元。
顶级套餐。
创建者的数量或影响者将保持与中间层包相同(五个)。然而,有影响力的人将拥有100万到500万的粉丝。该套餐将花费3.5万美元。
价值混合包。
该套餐将包括五位有影响力的人。其中两名将来自顶级联赛,三名将来自中级联赛。整套服务的费用为2万美元。
高级混合动力包。
使用高级混合套餐,您将获得一个“VIP”影响者和两个每个(中层和顶层)影响者。这个套餐将花费3万美元。
“卡里米纳蒂效应”继续困扰着TikTok的评分。
最近,TikTok在谷歌play商店的评分大幅下滑。这是在数以百万计的用户开始提交报告并对应用程序给出糟糕评级之后发生的。
目前,TikTok声称在印度拥有约2亿用户。TikTok表示,该应用程序上大约有1.2亿活跃用户。
SenseTower 2019年9月的一份报告在一个月内,约有6000万人下载了TikTok。此数字设置了最大下载次数的记录。
其中大约40%是印度人贡献的。
那么,到底是哪里出了问题?为什么抖音在Google Play商店的评分突然下降了?
对TikTok的愤怒始于互联网上出现的一个表情包。这个表情包展示了一份由公司老板兼CEO发布的声明TikTok, Kevin Mayer说:
“我为失业者创建了TikTok,我不知道印度有这么多失业者。”
所有社交188bet体育投注媒体平台都开始充斥着描绘这一声明的模因模板。印度各地有几个人开始要求人们禁止使用TikTok。#bycottTikTok在推特上开始流行。
由于这条新闻的真实性没有得到证实,TikTok的用户群并没有受到太大的损害。尽管如此,社会上还是存在分歧,他们希望在印度禁止这款软件。
然而,人们很快就有机会表达他们对这个平台的愤怒。在抖音社区中,一个自称“nawaabs”的小组声称,抖音上的人比YouTube上的人更勤奋、更有效率,引发了一场争议。他们还表示,TikTok是一个更好的视频上传平台。
为了引发争论,抖音明星阿米尔·西迪基(Amir Siddiqui)制作了一个YouTube视频。他将这段视频命名为“TikTok vs Youtube”,并要求Youtube用户加入这场战争。
这引发了TikTok上的这个群体和Youtube上的一些人之间的言论大战。
他们开始在视频中互相嘲笑。埃尔维斯·亚达夫是第一个接受挑战的youtube用户。
很快,Youtube上又出现了一个名叫卡里米纳蒂(Ajey Nagar)的Youtube用户制作的视频。在这段视频中,YouTube频道主持人用了很多创造性的方式来诋毁TikTok明星Amir Siddique和他的同伴。这段视频得到了观众的热烈反响,人们开始在其他社交网络平台上分享。
此外,人们开始在TikTok明星Amir上制作表情包,以表示他们对youtube用户和Carryminati的支持。
Carryminati的这段视频在短短四五天内就在互联网上广受欢迎。它成为印度观看次数最多的视频。但是,据报道,该视频的内容充满了亵渎和仇恨言论,因此YouTube决定下架该视频。
这段视频的浏览量和点赞量仍在不断增加,突然从YouTube上删除它引发了一场全新的革命。人们开始在手机上举报抖音,并要求其他人也这么做。
许多youtube用户和宝莱坞名人对Carryminati表示支持,并开始从他们的手机设备上卸载TikTok。
几天之内,数百万用户举报了TikTok。他们开始给它打1星的评价。这导致TikTok在谷歌play商店的评分从4.6降至1.2。最近,谷歌删除了TikTok上约150万条评论和评论。
当这一切发生的时候,另一个视频出现在TikTok上。
这个视频是由Amir Siddiqui的兄弟Faisal Siddiqui制作的。在这段视频中,可以看到费萨尔将液体物质扔到一个女孩的脸上。据报道,他支持用硫酸袭击女性。
这段视频被报告给了当局,国家妇女委员会(National Commission for Women)用tiktok对该用户提起了诉讼。
这起事件发生后,抖音屏蔽了费萨尔和阿米尔·西迪基的账户。两人都是兄弟,都是TikTok上Nawab社区的成员。甚至在这些事件发生之前,就有几起针对他们通过视频传播仇恨言论的投诉。数百万人在这个平台上关注他们的账户。
根据TikTok亚太地区办公室,他们不允许任何这类威胁个人安全的内容。他们的政策严格禁止对妇女的身体伤害和暴力。
然而,之前有很多其他病例被报道据报道,抖音在社区或宗教中传播仇恨言论。