TikTok任命前迪士尼董事长为新首席执行官,以占领新市场。
- 负责迪士尼+和ESPN+推出的迪士尼资深人士凯文·梅耶斯将离开公司,成为TikTok的新任首席执行官。他在迪士尼工作了27年。
- 梅耶尔将负责字节跳动的音乐、游戏和新兴业务,同时负责抖音。
- 梅耶尔将于6月1日开始工作,直接向字节跳动首席执行官张一鸣汇报。
- TikTok对音乐产业产生了巨大影响,吸引了游戏和电子竞技公司的眼球。
从迪士尼挖来的抖音任命凯文·梅耶尔为新CEO。凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在迪士尼首席执行官一职上落选,他从娱乐界最受尊敬的人物一跃成为最具活力的新人之一。
TikTok的新任首席执行官计划在音乐和游戏领域探索商机,因为该公司希望利用最近应用下载量的增长。梅耶尔是迪士尼公司直接面向消费者和国际业务的负责人,他在一份声明中表示,
“我很激动有机会加入字节跳动的优秀团队。和其他人一样,看到公司在TikTok上建立了一个非常罕见的东西,这是一个富有创造力、积极向上的全球在线社区,我印象深刻。随着字节跳动公司继续在世界各地扩展其产品的广度,我很高兴能帮助领导字节跳动的下一阶段旅程。”
广告商和品牌利用音乐趋势
TikTok在音乐行业是一个重要的参与者,它可以发现新的艺术家,制作热门歌曲。该平台为Lil Nas X破纪录的《Old Town Road》的巨大成功做出了贡献,最近还出现了Doja Cat的《Say So》和Megan thee Stallion的《Savage》等排行榜冠军,这些歌曲都出现在了《纽约时报》的文章中TikTok视频。
广告商已经找到了新的方法,利用TikTok的音乐和舞蹈趋势来提高Z世代观众的品牌知名度。像e.l.f.化妆品和华纳兄弟这样的品牌已经使用原创音乐和舞蹈挑战来吸引观众,并在应用程序上产生了数十亿的浏览量和用户参与度。据商业内幕网报道,创意机构Movers+Shakers的首席执行官埃文·霍洛维茨表示:
“我认为TikTok作为一个平台的本质就是它是一个平台。这是很自然的,品牌创造了真正好的音乐。TikTok上的社区真正产生共鸣,音乐可以在平台之外开始流行并取得成功。”
游戏和电子竞技公司也加入了这一潮流
视频游戏公司和电子竞技品牌对TikTok应用表现出了浓厚的兴趣,因为它在Z世代用户中仍然很受欢迎。
很多电竞品牌都喜欢扰家族,SoloMid战队(TSM),和100小偷已经正式创建了经过验证的账户,而视频游戏内容正在慢慢占据TikTok的内容推荐登陆页面(ForYou)。尽管电竞公司近几个月来一直在缓慢而谨慎地探索TikTok,但对该平台上的游戏创作者来说,现在还为时过早。TalentX Gaming首席执行官Jason Wilhelm表示:
“对于TikTok来说,他们还没有真正找到游戏的最佳发展方向。为了流式传输视频游戏,你需要很多要求。TikTok目前显然还没有为此做好准备,但这是我们将要弄清楚的事情。”
自疫情袭击美国以来,TikTok的用户大幅增加3.15亿次下载根据移动数据分析公司Sensor Tower的数据,在2020年第一季度的iOS和android应用商店中,这是一个应用在一个季度中下载量最高的应用。
Tik Tok测试了网红视频的“立即购买”按钮
主要被视为娱乐平台的抖音正在改善其广告服务和新兴的创作者市场,该市场将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道,抖音正在测试一种新的广告形式,即“立即购物”按钮。这将把品牌与主要的影响者联系起来,允许创作者在他们的视频中显示号召行动按钮。广告收入将在抖音和网红之间分配。
收入分成比例尚未确定,但据DigiDay报道,该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式允许抖音利用以前由广告商和网红分享的收入。
你能在抖音上购物吗?
的商店现在影响用户立即购买产品的选项是同时拥有性能和直接响应的AD产品的一种方式。创建者CTA功能仍处于早期测试阶段,仅对选定的广告商和代理商可用。
根据TikTok发言人DigiDay的说法,
”我们不断尝试各种想法和功能,以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台,其中很大一部分是与他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段,用户可以在他们的视频中添加产品链接,并在我们有更多更新时分享。”
本月早些时候,我们目睹了李维斯是第一批与Tik Tok网红合作,并试用该服务的品牌之一“立即购物”计划。它与有影响力的人合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。
李维斯公司报告了产品浏览量翻倍在……未来完成的在活动中出现的页面。Tik Tok发言人对DigiDay说,所有广告商都可以使用“Shop Now”按钮来帮助他们的网站增加流量,但这与CTA Beta测试不同。
抖音是在走YouTube的路吗?
Tik Tok增加了对创作者的关注,为此,它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商过滤出平台上的顶级创作者。
看来抖音正在向YouTube创作者分享收益模式比Instagram模式。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示,
Instagram正在努力解决的问题之一是改造他们的一些项目,从灰色市场生态系统中抽走资金,这些钱是由网红赚的,是由平台上的品牌支付的。”
社交视频应用的用户越来越多
在过去的一年里,抖音一直在迅速增长,自封锁以来一直在飞速发展。数据公司Apptopia估计,4月28日,Tik Tok在美国iOs和Google Play商店的免费应用排行榜上排名第二。据估计,在3月20日至4月28日期间,该游戏的月活跃用户为328人,全球下载量达1亿次。
媒体机构Zenith的全球总监Jude Rajanathan表示,抖音将努力改进其CTA按钮,以推动更多的表演和直接回应广告。