b谷歌将第三方cookie的淘汰推迟到2023年,这让广告商松了一口气。
这个消息给了广告商一些时间来寻找选择。谷歌已决定继续使用第三方直到2023年,它的浏览器里才会有cookie。这是延长两年。
早些时候,谷歌确实将这一截止日期定为2022年1月。现在已经延长到2023年底。b谷歌今天宣布了这个消息!
b谷歌决定这样做有几个原因。让我们来详细了解一下:
英国正在对b谷歌施加压力
一年来,互联网一片混乱,没有第三方cookie,广告商对自己的业务一无所知。然而,外界猜测b谷歌是在英国政府的压力下做出决定的。
谷歌一直受到欧洲委员会该公司未能就其隐私沙盒提供任何明确的观点。b谷歌正面临着几个问题反托拉斯诉讼根据CMA的说法,第三方cookie的停止和隐私沙箱的创建将把权力集中在b谷歌。
CMA我们非常认真地对待这个问题,为了让委员会高兴,b谷歌同意了一长串的承诺CMA。根据b谷歌的承诺,该公司将限制给予其系统优先权。此外,谷歌不会以扭曲竞争的方式使用“广告技术提供商或出版商提供给Chrome的敏感信息”。
为了证明这一点,b谷歌表示:“根据我们与英国竞争和市场管理局(CMA)的合作,以及我们提供的承诺,Chrome可能会在三个月内逐步淘汰第三方cookie,从2023年年中开始,到2023年底结束。”
联邦队列学习(FLoC)
谷歌将继续测试FLoC和隐私沙盒。对FLoc的审判将继续进行,并于7月13日结束。目前,在试用阶段,只有有限的供应方出版商和与其相关的广告管理公司能够使用FLoC。测试完成后,谷歌将共享结果。这些结果将有助于改进,并可应用于现有系统,其他代理商和广告商可以对需求方平台和广告定位进行能力测试。
这并不奇怪,b谷歌已经停了FLoC试验。由于新的跟踪技术的启用,隐私的倡导者们正在提高他们对恶意行为和侵犯隐私的声音。然而,一些浏览器拒绝启用这些数据跟踪技术。
谷歌收到a在电子商务巨头亚马逊之后遭遇挫折该公司还宣布,他们将不会启用FLoC跟踪技术。
要求提高透明度
FLoC发布的延迟和对第三方cookie的摒弃正在引起业界的沮丧。一位高管表示:“我希望他们能这么做。不要再——不好意思——在整个行业里瞎折腾了。让每个人都进入新常态。很难以这种方式进行战略规划,”一位出版业高管表示。
然而,延迟取消第三方cookie可能是使事情更加透明的一步,因为b谷歌不想承受更多的批评和批评来自当局的诉讼。
谷歌已经向CMA承诺,他们将公开披露隐私沙盒提案的确切时间。它还将发布API,并告知停止使用第三方cookie的过渡期。
谷歌还向CMA承诺,他们将评估所有针对个人的替代方案,以及第三方cookie停止使用的后果。谷歌还表示,这些步骤将在提供第三方cookies停止使用的60天倒计时之前采取。在此期间,如果发现任何差异,CMA可以重新开始调查,并可以采取额外措施,以避免对竞争造成任何损害。
根据谷歌的承诺,他们将“与CMA就隐私沙盒提案的制定和实施进行开放、建设性和持续的对话。”
亚马逊宣布其标识符,在数字市场掀起波澜。
b谷歌抛弃第三方cookie是目前技术市场讨论的热点话题。通过这一举措,b谷歌试图使其发行商服务和DSP受益。188金宝慱真人亚洲体育然而,这在市场上造成了一个空白,亚马逊已经准备好填补这个空白。
确保空隙被密封电子商务亚马逊正在与多家领先的公司会面,讨论和规划技术,帮助他们利用亚马逊的广告生态系统在互联网上跟踪客户的旅程。据了解,三家知名公司已经在与亚马逊就此事进行讨论。因此,很快就会有一个标识符。然而,时间表尚未公布科技巨头。
有几个开放的标识符市场上有Live Ramp和Trade Desk。然而,谷歌已经明确表示不会再支持他们了。另一方面,亚马逊推出的新标识符将仅限于其生态系统。这可能是许多广告商担心的问题。然而,他们必须明白,是时候选择一方,决定他们将驾驶哪条船了。
“他们更多地是从b谷歌的‘ppid’角度来考虑这个问题的,即它被隔离在一个特定的O&O网站网络中。”“这更像是告知他们的DSP频率和归属,同时保持身份孤岛的一种手段。”该声明是由一家正在与亚马逊就其新标识进行谈判的公司发布的。
虽然标识符的推出日期尚未公布,但它已经在广告行业掀起了一股骚动。据报道,亚马逊正在积极努力使这一切成为可能。然而,它的首要任务是使安全不可渗透。与b谷歌相比,亚马逊在广告行业只是一条小鱼。因此,如此大胆的一步是亚马逊没有预料到的,因为在亚马逊吃到成功的果实之前,有太多的投资要投入。一位发言人表示,该标识符将根据亚马逊的选择退出政策、隐私通知和基于兴趣的广告进行操作。
然而,这是一种猜测,一旦事情开始运转,它可以扭转局面,结束b谷歌在广告领域的垄断。这不仅仅是一种猜测,但在监测了去年广告商感知进行的一项调查结果后,发现亚马逊的DSP在其他DSP中排名第一。
这不仅有助于亚马逊在数字广告领域站稳脚跟,还有助于提升其APS业务。
对他们来说,APS一直是一个与众不同的东西,而标识符就像是打开了一扇门,让他们能够进一步推动这一点。”
#MightyHive,商务实践总监,Nicholas Seo。
如上所述,标识符可以创造一个新的时代,广告商必须选择或投资更多的钱在他们的广告策略。
据该公司知情人士透露,在与亚马逊就其新标识进行谈判时,该公司表示:
“我确实想知道,买方最终是否将不得不接受一系列进一步分散的收购,而不是现在的做法。”
然而,目前还没有高管能够对这个新标识符给出一个清晰的看法,并回答个人的疑问。然而,据说这个标识符只对那些符合亚马逊要求的人可用。
谷歌还在研究发行商提供的ID的基本原理,它还处于实验阶段。值得注意的是,PPI在私人市场的交易中发挥了至关重要的作用。
然而,亚马逊映射交易的能力给了他一个更强大的DSP。这肯定会让亚马逊占上风。
“随着广告商展望未来,他们将在短期内继续寻找能够进行1对1定位和测量的合作伙伴,在测量方面,具有闭环效果的合作伙伴将变得越来越重要。”
#劳伦·费希尔,广告商感知,该研究公司商业智能执行副总裁。