技术广告

2020年一站式指南

AdTech或广告技术2019年单美约800亿商值,使其成为世界增长最快产业之一

你想理解广告技术广告业务即广告业务,广告技术业务即使用技术快速高效广告企业驱动力强算法和数据点188金宝慱真人亚洲体育并非火箭科学, 但对非主动者而言, 理解什么是广告技术 和它的产品服务如何运作可能具有挑战性

技术产业为全球经济提供大投资、就业和广告开销数字广告达到新高复杂度,编程广告、AI和计算机系统自动化交互提高减少人工干预188bet体育投注即时联系从出版社网站、移动应用、社交媒体到搜索引擎的不同平台使用定制高目标广告向受众传播运动这一过程涉及许多参与者-广告商-第三方供应商出版社广告存储、管理部署数据技术远为复杂

指南会深入技术广告世界 并理解成长中的广告产业读得越多,你就会理解 变化式技术生态圈

AdTech是什么

AdTech还被称为广告技术覆盖一系列工具软件,帮助品牌和机构规划、策略化和管理所有数字广告活动

AdTech生态系统由两大实体组成-广告商(需求端)和出版商(服务端)。

一方面广告商想展开有效运动并优化他们的预算以达目标对象,获取客户洞察力并测量ROI

出版商则满足广告商需求, 通过广告在网站应用等出版物上显示广告产生收入, 增加广告印记、标注插槽和访问者洞察力这些都是出版商维护平台用户界面需要考虑的重要因素

adtech帮助广告商和出版商通过提供满足双方需求的解决办法实现和谐目标数例AdTech平台学说学学士学士学士学士学士学士

程序广告解释

简单理解广告技术后,让我们踏入编程世界会发现程序广告 实时竞技 程序直接来讨论一下

• 程序广告定义

预测它会改变数字广告程序,程序自动化过程使用技术数据帮助买卖在线广告空间意指通过程序发布商、广告商或代理商不必坐对齐讨论广告规模、收费等ad购买通过算法和数据洞察

• 程序指令 :

编程数字广告类型 出版商绕行拍卖 并保留部分或整盘广告CPM系统简单说来 买卖双方都知道 广告安装程序化

• 实时竞技游戏

另一种编程数字广告 并称公开拍卖RTB即时拍卖并开放广告商和出版商时决定盘点价这是最可行和最优从程序上附加方法,因为可扩缩性与弹性性

AdTech生态系统

数字媒体购买过程类似于传统媒体价值链,但AdTech在生态系统中拥有多构件以方便需求端平台管理广告运动AdTech供应链关键组件

1.Media代理机构负责跨通道分配广告商支出预算中心不参与广告运动的创造性方面

代理交易台188金宝慱真人亚洲体育计划、购买和管理广告跨平台 由媒体机构提供

需求端平台基本平台广告商购买、搜索、显示视频移动广告广告商通过广告交换网站和网络实时购买广告部分DSP玩家Simplifi,智能ads,AppNexus系统双击更多

4.Data管理平台DMP从网站、应用程序、社交网络、运动、CRM等源收集资料使用AI和大数据分析收集第一第三方数据,广告商和营销商依赖这些数据DMP播放器Lotame,Oracle蓝开,SAS数据管理

5AD网络未售出盘点将由广告网络从出版社购买并尝试使用技术向广告商出售热门编程广告平台塔波拉市Google双击ad交换,火箭燃料和更多

6.Ad交换动态平台在广告商和出版商间无中介地买卖广告印像打开XAppnexus,Rubicon项目交换程序广告平台实例

供方平台平台允许出版社实时向潜在买家出售显示器和移动广告关键SSP播放器MOPUB,AERSER,Appnexus发布器s和更多

8Ad服务器广告商、出版商、广告网络和广告机构使用这个平台组织运动判定网站显示哪些广告并收集性能数据,如点击和印象双击发布器,OpenXad服务rAd管家,更多例子

学习更多 :2020年程序广告平台:完整指南

程序广告值不值?

程序广告统计全说根據Zenith程序营销预测201969%数字媒体将在2020年编程

• 2019年方案支出总额将首次超过100bn美元,到年底达106bn美元,2020年将增至127bn美元,2021年将增至147bn美元。
• 72%数字媒体将在2021年编程
• Ads开销增长减慢到2019年的22%,
• 牌子需要开发新定位技术 使用第一党数据 客户数据平台 响应cookie持续死亡

程序显示广告生长最快段

• 程序显示广告快速提升2012年,只有10.4%全球数字显示用量编程估计程序显示广告比重将在2020年和2021年分别增长69.25%和72%。
• 如何翻译美元2012年数字广告总开支为378亿美元,程序显示市场为390万美元数字显示广告耗资1623亿美元,其中1 060亿美元投资于程序显示广告2021年全球数字显示广告支出估计达2 040亿美元,1 471亿美元将分担程序费用

逐国程序营销

程序技术的好处之一是显示实时数据帮助公司快速行动按客户需求调整策略数字营销商正考虑内部购买程序媒体,因为它透明性程序化在以下6个国家中经历了大规模增长,其中英国和美国是数字媒体份额中最高级程序化市场。

上端e营销器预测程序广告开销2019年将达59.45亿美元,占美国数字显示广告市场84.9%。估计2021年全美数字显示广告87.5%或810亿美元将通过自动化渠道购买

上表程序广告统计证明投资增加Y-OY市场主偏爱程序广告购买数字显示广告市场家越来越多地分配广告预算到数字广告渠道,因为它提供精确数据帮助有效联系客户

学习更多 :5程序广告案例研究

人工智能技术产业可用

人工智能和机器学习近代是两个大字何不呢? 因为这能提高我们工作效率

AdTech市场现在乱七八糟讽刺地说,AdTech的利弊部分是数据丰量诚然,我们当然有所有信息更好地了解客户,但大多数营销者不知道如何利用数据并前向使用数据

广告方式在眼前极易变换 多亏人工智能并非所有AdTech世界都拥有分析技巧评价大数据,

adtech与AI结为伙伴可帮助降低CPC价格,提高点通率(CTR)、转换和更好的ROI检验AI如何帮助Adtech产业在以下领域找到更好的解决办法

• AIads定位

开发者不需要坐定哪个广告位置驱动网站最大收入AI帮助使用机器学习算法研究历史数据为目标用户群寻找相关广告

Adtech先前没有使用热图,但AI算法使用这些算法学习网站访问者去向并展示相关广告AI通过详细研究地图帮助营销者寻找最佳广告位置

• AIad网络选择

多位Ad网络向网站所有者提供各种广告并需要按网站排序广告即称Ad调停网站高收入

通过使用AI优化它减少人的努力,使用面向数据方法,包括数据、事实和情报,确保终端用户只收到相关广告数据为用户或网站历史和事实网站内容、地理和定时机器学习算法用于提高最佳用户匹配

• 分析学

数据分析并非“认真对待”,AI基础方法将驱动报告和分析向新层次发展

分析帮助出版商理解驱动观众内容,CTA按钮定位将用户一次性转换为忠实用户并增加流量AdTech和政党出版商、平台和用户双赢

AI即广告未来

数字广告如今无法没有AI而存在。 多数在线广告背后是AI所电的先进传输系统系统把广告放在用户面前,协调过程即时发生,通常是自动实现的。调用程序广告

显示e营销器,86.2%数字显示广告将通过自动化渠道购买近190亿美元额外支出将在2018-2020年期间输入程序显示平台

90%移动显示广告按程序购买AI还授权发布脸书和Google提供的产品2017年90%新广告业务被这些公司抓走

近代,品牌面临更多压力向客户个人偏好提供相关个人化上下文广告

AI如何改善程序广告

更多公司转向AI创建大规模广告关联性

举个例子,如果你想在脸书上做广告, AI-how算法决定你广告评分的相关性表示评分直接影响广告发送并受广告向脸书用户发送经验影响期望低分

决策由机器决定 不受你品牌控制 不受策略或创举决策

营销公司像法拉西启动AI工具写脸书InstagramadsAI工具评估品牌语音拷贝后机器写广告比人写广告效果更好最近,它帮助将客户人均成本降低31%另一种AI驱动工具阿尔贝特帮助媒体自动化购买测试优化提高性能并发相关广告给合适的人显示大规模关联性在广告中是可能的

新兴程序教程趋势2020

开工AI编程广告

人工智能和机器学习技术包含程序广告购买或出价优化程序性运动被公司用于平台间目标性更强的网预测到2020年将转向AI和ML等自动化技术以从数据获取最大值

二叉第一部分数据移动由 GNCR实现重要

在欧洲通用数据保护规则发布后,去年cookie破解或第三方cookie渐渐变得有益保护用户数据隐私的规章最初看限制技术专家,但逐渐产生更清洁和更可靠的数据

学习更多 :数字广告产业计划用第一党数据替换cookies

3级数字出家和移动定位

数字DOH与移动定位数据并发有可能帮助营销者驱动离线世界转换集成自家程序广告方法为客户提供平滑经验

4级语音激活ads

语音智能设备快速增长Gartner预测到2020年,30% web浏览会话将通过语音优先浏览完成亚马逊市2018年售出超过一亿台亚历克斯启动设备 与2017年相比VoiceBot.AI最近的一项调查显示,25%受访者通过语音助手订购日常家庭用品,其次是服装和游戏娱乐

程序广告帮助营销者优化这些广告空间跨居家智能设备,在线音频广告机会,并通过存储广告、电梯广告和出租车广告等连接消费者

5级穿戴将增强程序化广告

穿戴收集位置、生活方式、健康度量等数据智能手表市场渗透量逐年增长多倍 程序化广告已进入此介质举例说,它帮助广告商用三星或索尼智能手表向客户打标可穿戴生态系统有巨大的生长潜力,编程广告可带来更多机会

6级5G编程广告

高速度和不缓冲将鼓励更多用户上台花时间在移动设备视频上将增强其他技术,如ARS驱动广告显示器、无头机VR和新数字室外介质

提供程序广告新契机 运行更多交互广告 避免介质间延时2024年AdTech使用5G预测增长到14亿

7个性化演化

和GenZ和Millianes-最大人口统计-个性化优先级,因为他们爱所有事物定制广告个性化将不可避免,广告商程序定制向目标群组提供个性化相关消息

八点八分块链和ads.xt

过去几年内Ad欺诈行为增加网络安全公司Cheq报告,广告欺诈损失到2020年将达260亿美元,到2021年将达290亿美元,后年320亿美元。

唯一处理欺诈的方法就是提高程序广告透明度块链并ads.txt交互式广告局创举-授权数字卖主)可以帮助清除非必备中间人、域保值和验证出版商并允许使用密码交易

学习更多 :广告商求提高程序化广告购买透明度

9.程序电视播客和音频Ads集

电视内容大改电视浏览模式从电缆电视向亚马逊Prime或Netflix网络连接之类超顶端转换

程序广告发挥更大作用,确保营销者获得两个世界中最好的产品编程电视用数据驱动方法购买和提供广告也会变得更加重要

播客程序化和音频广告也在增长Apps像点点化并声波云更多用户接受并创建新广告环境供公司货币化

10号Omnicle程序学:

orrester定义全网营销为 i

单营销资源或广告可以通过程序化AdTech

11号机构按结果支付工作

讨论轮转基于结果的薪酬模式广告欺诈增加, 机构承诺程序技术, 广告商担心他们的预算使用方式和广告放放在哪里空间里有很多浪费媒体采购公司开始更加重视基于结果的报酬广告商渐渐希望看到全成本链程序购买,推向机构按结果支付

12号house程序广告对代理

IAB报告显示近40%通过室内执行程序交易和50%出版商也有内部模型意指广告商寻找更高的透明度 控制广告策略和结果

内部团队规划广告和代理伙伴实施部分比全机程序AdTech更有意义

整理整理

adtech复杂,但最优部分是它允许整件工具集成单系统根據Zenith Media, 广告花在数字媒体上2021年将达3290亿美元个人隐私问题需要立即行动

广告商和出版商先前拥有的东西大有改变和改进,但仍然需要更多工作和专门知识处理挑战并永久解决问题。