随着广告技术收入下降，出版商正在寻找新的收入来源
在过去的两年里，广告科技行业一直处于不稳定的状态，负债累累。对于主要的技术供应商来说，这也是一个具有挑战性的局面。其中许多公司都是初创企业，杠杆率很高，或者希望很快上市。
COVID-19大流行只会使情况恶化，目前，企业只能勉强度日。出版商担心，两年的收入增长将会结束。
随着视频内容的过度消费，付费广告投放也在减少。出版商还担心会遇到来自广告交易平台和第三方收入来源的支付不确定性。
联合首席执行官Rotem Shaul专题该公司由Interpublic Group和Universal McCann拥有并支持。与Digiday分享了出版商的担忧，并表示，
“与我们合作的发行商都把安全放在首位。”
因此，发行商正在迅速寻找新的、稳定的广告格式和跨平台的广告计划，以继续获得额外的收入来源，并减少对一种广告格式的依赖。新的广告格式包括原生、显示、视频广告内容和滚动视频，为新的机会让路。发行商也在利用这段隔离时间来改进和更新程序化系统——页面加载速度、更新广告技术堆栈以及更新销售团队的最新进展。
首席执行官Roetm Shaul补充说，随着消费的增加，发行商应该尽其所能，与那些在危机后仍能继续发展的公司合作。他们应该寻找新的方法来分散他们的广告技术投资组合。
在经济紧缩之前，所有这些都更容易与供应商进行实验，因为他们有自由和金钱来测试和确定最佳解决方案。目前，关注的焦点是低薪或无薪的现金流，这给管理者带来了带来收入的压力。
在经济低迷的情况下，这将导致恶性循环。发行商会犹豫是否给小供应商机会，因为他们害怕被拖欠报酬，或者被迫更换广告技术。有了这些担忧，发行商会离开小公司，他们会损失更多的钱和业务，最终导致破产或关闭。这将增加与小型供应商合作以及发行商转向大型供应商的担忧。
出版商的现状
根据Digi Day，扫罗说，“出版商正疯狂地将业务转移到谷歌(Google)、威瑞森(Verizon)和其他大公司等避风港。”公司可能不会提供最好的交易，但在付款方面没有不确定性。
不过，也有Freewheel (Comcast旗下)、SpotX (RTL旗下)或Primis等供应商可以提供类似级别的稳定性。他们有能力提供有吸引力的交易，并保持收入流的完整。
再一次，Shaul对DigiDay说，在Primis，所有的出版商都想听到在这个不确定时期的安全问题。他补充说,
“就连我们也感受到了发行商的担忧。幸运的是，他们确实把我们归类为一家大公司，因为我们是IPG的一部分，一旦他们看到IPG的字母，知道他们会支持我们，他们就放松了。”
这个不可预测的时代将教会我们新的知识。为了获得新的收入来源，他们设立了新的广告项目。对于广告技术和出版商来说，这些稳定和创新的新做法将被发扬光大。收入拮据的发行商和供应商将稳定下来，然后维持下去，再一次发展壮大。所有这些重要的经验教训将为他们未来的关系和活动奠定新的基础，并为双方(供应商和发行商)创造更强大的业务。
