Brightcove与Magnite合作提高广告盈利
Brightcove与全球最大的独立供给侧广告平台Magnite达成战略合作伙伴关系。Magnite将为Brightcove客户不断增长的填充和交付提供广告支持,以增加客户收入。Brightcove支持SSP和广告服务器的标准集成。提供流媒体技术解决方案的Brightcove公司也将整合SpringServe广告服务器。这种整合将使发布商对可用的广告目录有更多的权威、理解和清晰度,从而更好地从内容中获利。
这家流媒体公司在其顶级服务器端广告插入服务上审查了大量来自广告支持播放请求的数据。因此,它发现了一个重要的机会来支持其客户从未售出的广告库存中获得最大的收入。
通过将Magnite的SSP功能整合到其产品中,Brightcove将能够为其客户提供新的创收机会。与SpringServe广告服务器的集成将使这些客户对可用的广告目录有更高的可见度,并为优化其视频内容的货币化提供了强大的手段。
他们说了什么
Marc DeBevoise, Brightcove的首席执行官说,
“我们庞大的全球客户群的需求在不断变化,我们致力于为他们发展我们的解决方案,包括支持客户将其视频内容货币化的努力。与Magnite和SpringServe的整合是使我们能够为客户提供一流的解决方案以满足他们的需求的关键一步,使他们能够提高广告填充率并产生更好的cpm。”
Magnite的CRO Sean Buckley表示,他们很高兴与Brightcove团队合作,为其高质量视频流媒体客户提供无缝的货币化机会。
“通过我们的新整合,Brightcove客户将获得以视频为中心的广告工具,并通过传统的直接和程序化销售渠道获得实时报告。我们还与Brightcove合作,以独特的方式通过打包信息(如内容元数据)来丰富客户视频库存的价值,这种方式很容易被广告买家利用。”
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地平线传媒与PubMatic达成供应路径优化协议
美国最大的媒体公司Horizon Media宣布与PubMatic建立供应路径优化(supply path optimization, SPO)合作伙伴关系。作为巩固SSP合作伙伴计划的一部分,它与Pubmatic为广告主提供数据驱动的广告规模。在各种格式和设备上购买优质媒体库存变得越来越复杂,针对分散的受众也面临着新的挑战。这一合作关系将以前所未有的规模为地平线传媒的客户直接、透明和简化地获取高价值受众和优质库存(包括CTV)增加价值。
整合计划将帮助地平线传媒创建一个更小的决策树,从而有助于更快、更好地进行拍卖。杰西·费舍尔,地平线媒体节目与数据高级副总裁说,
“Horizon与PubMatic的合作使我们的客户能够接触到包括CTV在内的各种渠道的大规模受众,他们与我们自己的创新相一致,确保了我们在未来数字广告领域的成功和领导地位。”
“Horizon Media现在提供了一种独特的工具组合,可以增加成本节约,同时还可以访问PubMatic提供的新的独家产品。”
通过HX交易平台购买公开拍卖库存的Horizon客户将能够使用PubMatic的智能出价优化,自动将支出转移到库存,从而最大限度地提高广告商的营销投资回报。PubMatic将在一个地方自动优化开放式交换媒体购买,为地平线媒体的客户提供更好的效率,洞察力和性能。
例如,发行商库存可以通过PubMatic的ROI Sync进行更精细的优化。跟踪像素将买家的历史表现数据与转换数据进行比较。然后,广告商的出价会根据发布者的转化率进行实时调整。
Adexchanger援引Fisher的话说,“PubMatic会查看发行商ID的历史表现,并将其与结算价格和胜率相匹配,以确保如果他们调整你的出价,他们不会损害你赢得这些印象的能力。”
Horizon也在整合其ssp,因为它认为不再需要这么多ssp,并简化了运营。
一些ssp倾向于承诺90-95%的美国受众,这导致了大量的冗余。ssp有不同的价值主张,这使得买方很难理解。Fisher表示:“更好的库存包装使PubMatic在供应路径优化交易中脱颖而出。
“(PubMatic)使用每个人都可以获得的供应方信号,但他们以非常聪明的方式使用这些信号来构建新产品,比如绿色媒体拍卖包和pmp。”
此外,Horizon希望通过利用PubMatic的数据产品,如ROI Sync和Identity Hub ID管理工具,减少对第三方数据合作伙伴的依赖。Kyle Dozeman, publicmatic美洲首席营收官说,
“地平线传媒在提高效率、透明度和创新方面是一个很好的合作伙伴,可以促进数字广告的发展,并为品牌、出版商和消费者带来好处。”
“他们的媒体购买范围与我们的全渠道质量和规模相结合,为品牌和出版商提供了开放互联网上最强大的媒体机会之一。我们期待提供更多定制功能,进一步改善媒体购买流程,提供更深入的见解,并最终创造更多价值。”
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位于美国和印度的ZEDO资产被Discovery收购
ZEDO是一家在美国和印度成立的广告技术公司,其资产、技术和知识产权已被事实娱乐巨头探索频道收购。此次收购将整合ZEDO的内部技术,使Discovery的广告解决方案能够更快地创新。
此次交易为Discovery的全球直接面向消费者(DTC)平台(如供应方平台(SSP)和实时竞价(RTB))增加了重要的广告技术平台功能,从而提高了用户参与度并促进了盈利。作为收购的一部分,ZEDO在印度和美国的员工将加入公司。
Sudheer Sirivara,执行副总裁,DTC -全球技术,Discovery公司说
“我们很高兴欢迎ZEDO团队加入我们印度发展中心快速增长的技术存在,这是我们在全国范围内培养人才和专业知识以帮助全球扩张的战略重点。”
Sirivara还补充说,将ZEDO的专业知识与其全球直接面向消费者的平台相结合,这一安排将把Discovery和ZEDO团队聚集在一起,以改善整个消费者广告体验,并帮助促进新的创新。
ZEDO首席执行官兼联合创始人Roy de Souza也评论道
“通过收购ZEDO的资产,Discovery将拥有自己专有的实时竞标(RTB)平台和SSP,以程序化的方式销售广告。探索频道的广告商很快就能在高质量的流媒体平台上购买广告,并接触到探索频道庞大的全球受众。”
Discovery在收购ZEDO资产之前,于2020年收购了AdSparx的资产,为其全球技术平台增加了服务器端广告插入(SSAI)能力。ZEDO的技术与Discovery的SSAI和全球视频平台的整合将为全球客户提供无与伦比的视频和广告体验。