Facebook改变了广告计划和测量的计数政策
Facebook在计划和衡量广告时对用户账户的统计方式进行了重大更新。这家科技巨头将对那些没有在账户中心链接Facebook和Instagram账户的用户分别进行广告指标处理。然而,在accounts Center中连接的帐户将被计算为一个人。新的更新将在未来几周内推出。以隐私为中心的路线调整可能会帮助广告商接触到更多的账户。
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广告产品营销副总裁格雷厄姆·马德在一份声明中解释道博客之前脸谱网将拥有多个帐户的用户作为一个人进行AD计算。他们只数了一次,如果他们的Facebook和Instagram这些账户通过这些应用程序链接在一起,或者认为同一个人使用了这两个应用程序。例如,通过同一设备访问Facebook和Instagram或在两个平台上共享相同电子邮件地址的人在与广告互动时被视为一个人。
Facebook出于广告目的主动尊重这一选择是有道理的。因此,在用户不知情的情况下,它不会因为链接帐户而被调用。Graham Mudd在博客中写道,
“这一更新符合让人们更多地控制自己的信息如何用于广告的趋势,也符合不断发展的广告、隐私和监管环境。”
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这将如何影响广告商?
6月初,Facebook通知广告商将如何计算用户,其中包括产品内通知。有了这个新的更新,Facebook将依靠客户中心的偏好——比如账户是链接的还是未链接的——来通知广告商的计划和活动测量。
在博客文章中,Graham Mudd说,广告客户不会看到广告活动的实质性影响达到。但是,请注意,将未关联的帐户持有人分开用于广告目的,广告商可能会看到对广告活动计划估计和绩效报告的影响唯一的指标。广告客户可以看到他们在竞选前的估计有所增加,包括估计观众人数。
Facebook最近将“潜在影响”指标重新命名为“估计用户规模”。它现在将向广告商展示一系列数字,以供他们进行营销活动,而不是一个特定的数字。通过这种方式,Facebook正在回应有关其如何计算潜在影响的诉讼。
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Facebook在其移动应用程序中首次推出商店,Instagram扩展结账功能
Facebook在美国的主要应用程序上推出了一个名为“Facebook商店”的购物区,并扩展了Instagram的结账功能。
Facebook商店的新部分允许用户浏览他们喜欢的企业的产品目录,发现新的企业并进行购买,所有功能都在一个地方,而无需离开应用程序“Instagram商店”上个月在其照片分享应用中引入了这一功能。
该消息是在Facebook的商店5月和周二,该公司宣布在其旗舰移动应用程序和Instagram中推出了几项新的电子商务功能。商家已经可以在他们的Facebook页面上添加产品目录,但在应用程序中没有专门的浏览选择部分。
该公司解释说,向网上购物的快速转变是进军电子商务的一个原因。
“在2019冠状病毒病大流行期间,向网上购物的转变迅速加速,估计全球85%的人现在在网上购物。
我们希望让人们更容易购物,让任何人,从企业家到最大的品牌,都能使用我们的应用程序与客户联系,发展他们的业务。”
以下是帮助人们在应用程序和工具上购物的细节,这些应用程序和工具可以帮助企业在线销售。
购物到你倒下为止!
在移动应用程序中引入了一个新的“商店”标签,商家可以在这里展示他们的产品,顾客可以在应用程序中购物。
“Facebook商店让人们可以很容易地从他们喜欢的商家那里找到产品,发现新的产品并进行购买,所有这些都在一个地方。”
这是Facebook推动电子商务的重要一步,帮助用户直接在应用程序中浏览和购买具有商店功能的页面。目前,该应用程序正在美国进行测试,但Facebook表示,在未来几周内,所有符合条件的企业都可以使用。
Facebook商店还将增加新的自定义功能,包括:
- 新的设计布局,以特色的单一产品或产品组在商店
- 实时预览的集合,因为他们的设计
- 自动为新卖家创建商店的能力
- 衡量结果的新见解商务经理
扩大Instagram结账
结帐允许用户直接在应用程序内支付商品,在对某些合作伙伴保持了近18个月的独家功能后,很快将对美国的所有企业开放。尽管存在限制,
要使用结帐,企业必须有商店,并使用Facebook Commerce Manager或我们的合作伙伴Shopify和BigCommerce。我们将很快支持更多的平台合作伙伴。
政府还决定,到今年年底为止,因经济危机,将免除企业的销售费。
使用消息传递购物
Facebook为商店增加了一个新的消息选项,以便通过Messenger、WhatsApp或Instagram Direct将客户直接与卖家联系起来。
“通过商店发送信息,既可以向销售人员提问,又可以方便地进行网上购物。”
顾客可以在聊天中查看产品,并可以在购买之前轻松地与朋友和家人分享反馈。该功能目前正在Messenger和Instagram Direct上进行测试,很快将开始在WhatsApp上进行测试。
这肯定会增强Facebook在电子商务领域的主导地位,提供引人注目的商业机会,因为人们是这些即时通讯应用的常规用户。
现场Facebook和Instagram购物
另一个推广选择是Facebook和Instagram上的现场购物。这意味着商家可以在直播中销售产品。
“Facebook Live Shopping包含了一些新功能,可以帮助企业轻松地建立一个展示其商店产品的现场体验,并直接从视频中进行销售。”
在美国,所有使用checkout的企业和创作者都可以使用Instagram Live Shopping。
视频是最吸引人的内容类型,在疫情期间的封锁期间,收视率自1月份以来,Facebook的直播流量增长了50%因为人们寻找各种方式来保持联系和娱乐。
随着越来越多的人转向网上购物,全球封锁为Facebook的电子商务业务提供了一个重要的机会。社交网络将很快成为我们日常生活的重要组成部分,因为它准备在自己的网络内建立一个商业生态系统。
Snapchat推出迷你第三方应用
Snapchat内置的小型第三方应用程序Snapchat Minis于周一推出。Snapchat在2008年首次预览了基于HTML的轻量级应用Minis2020合作伙伴峰会上个月。
七分之四的mini在整个平台上首次亮相。这些小程序即将上线:
冥想工具Headspace, Tembo的学习协作工具,互动信息工具Prediction Master和Snap的迷你应用Let 's do it。
其他的小型应用程序——科切拉音乐节的旅行计划,Atom的电影票务,以及学生日程规划土星——还没有上线。
最简单的冥想方式就是使用Headspace Mini
Snap的一位发言人表示,Headspace mini是该计划的一部分,旨在“帮助支持snapchat用户的心理健康和情感健康”。
为什么重要:Snapchat的用户群是社交网站上最年轻的用户群之一。媒体,因为它涉及到更多的30岁以下的人,他们正在应对大流行中的失学,失业和社会化。
细节:用户可以在聊天中访问迷你版,也可以和朋友一起签到。用户可以从3 - 4分钟的6次冥想中进行选择。根据Snapchat去年年底进行的一项研究,年轻用户在心理健康问题上首先向朋友咨询,而不是向父母咨询。这个新工具在目前更为重要,因为它将帮助用户(特别是年轻受众)应对大流行期间的一系列精神挑战。Headspace的一位发言人在给The Verge的一封电子邮件中表示,
“通过把这些有用的资源放在朋友们已经见面和分享的地方,我们相信Snapchat可以发挥独特的作用,让朋友们在困难时期互相帮助。”
它会复制微信的成功吗?
尽管这在英国和美国是一个全新的概念,但这种迷你应用模式在亚洲市场很有名。例如,腾讯的W微信有超过100万个小应用程序允许用户执行各种任务。此外,印度的移动支付服务PayTm和Pho188金宝慱真人亚洲体育ne pe已经推出了几项服务,如机票预订、电影票或打车。
Snapchat此前曾表示,洛杉矶的投资应用腾讯影响了它,让它复制了微信风格的超级应用。这对Snapchat和开发小应用的开发商来说是一个双赢的局面。Snapchat可以提高用户参与度,开发者可以接触到全新的用户群。上个月,Facebook通过messenger上的聊天机器人复制了微信模式,取得了一点成功。
现在,随着Snapchat进军美国、英国和其他市场,用户对这种迷你应用模式的反应如何,还有待观察。
Twitter引入了船队——24小时消失的帖子
- Twitter于今年3月在巴西首次推出,随后又于4月在意大利推出了自己的“Stories’fleet”版本,供用户在印度发布短暂的内容。
- 船队会自动删除推文,这些推文将在24小时后消失,没有点赞、转发或回复。人们只能用dm对舰队做出反应。
大约7年前Snapchat在他们的平台上引入了“故事”功能,允许用户与朋友和关注者分享内容,这些内容将在24小时后消失。很快,一个类似的功能被添加到Instagram和Whatsapp的故事和状态分别由Facebook。
现在,该轮到Twitter了。
这有什么关系?印度是第八大市场该网站的用户约为1300万。印度的推特用户现在可以使用“船队”功能,未来几天,它将在iOS和苹果上可用。
合十礼!从今天开始,舰队将来到印度。如果你在印度,看看它,让我们知道你的想法!# FleetsFeedbackpic.twitter.com/U6QiHynm1U
——Kayvon Beykpour2020年6月9日
测试,测试……
我们正在测试一种方法,让你在没有点赞、转发或回复的情况下大声思考,叫做舰队!最好的部分?他们会在24小时后消失。pic.twitter.com/r14VWUoF6p——推特印度(@TwitterIndia)2020年6月9日
Twitter正在采取一种分阶段的方式,类似于LinkedIn推出的故事在巴西和荷兰推出后,该功能将在阿联酋市场推出。
为什么,这么重要。该公司在一份声明中表示,
“我们从研究中了解到,人们不发推文是因为推文是公开的,感觉是永久的,而且会显示转发和点赞的数量。我们希望船队能够让更多的人更自由地表达自己。”
到目前为止收到的反馈是乐观的,以下是Twitter的发现从fleet在两个市场的推出:
- 车队让人们更容易分享想法。
- 人们发现Twitter fleet更容易启动convos, tweet /DM的数量也在增加。
- 使用Twitter Fleet后,人们可以自由地表达自己的想法。
- 虽然现在说还为时过早,但在使用Twitter fleet后,每天只有很小比例的滥用行为被报告。随着时间的推移,这已经成为Twitter平台不可或缺的一部分。
它是如何工作的:
“舰队速度很快,而且很熟悉。人们可以点击自己的头像开始,添加文本或媒体,然后点击发送。就是这样,一个舰队就是这样。”
从图片中可以看到,船队类似于出现在用户Twitter主页feed顶部的故事。用户可以选择以文字(280个字符)、照片、GIF或视频的形式发布帖子。用户可以点击某人的头像查看此人发布的内容,这些内容将在24小时后消失。
虽然现阶段fleet还没有像大多数其他Stories选项那样提供额外的视觉呈现工具和AR功能,但Twitter会像过去一样在这方面逐步发展收购Chrome实验室这家公司专注于高级故事的展示。
最后,Twitter fleet目前仍处于试验阶段,拥有3000多万用户,这可能是全球推广的起点。
所以准备好你的Twitter舰队策略吧!