数字广告的终极词汇:第二部分
这是数字广告词汇系列的第2部分。在第1部分,我们解码了许多新术语(人们在会议上就像扔足球一样扔),这将帮助你加快所有数字广告的速度。
继续数字广告词汇系列的第2部分,让我们直接回到前面。
本地广告
原生广告是使用付费广告的做法,这些广告具有其出现的媒体格式的外观,感觉和功能。为了改善用户体验,它与网站内容无缝融合。因此,它似乎是页面编辑流程的自然组成部分。
它不会对读者造成干扰,并能立即引起用户的注意。以下是原生广告放置的例子:
奥特广告
OTT是Over-the-top的广告行话。OTT广告是通过流媒体服务在OTT平台上投放的广告。188金宝慱真人亚洲体育
OpenRTB(实时竞价)
广告术语OpenRTB不应与RTB(实时竞价)混淆。
采用OpenRTB协议印度广告局(IAB)它用于通过RTB进行媒体交易的各方之间的通信。从本质上讲,OpenRTB旨在为卖家和买家之间的沟通创造一种通用语言。它允许所有的dsp、SSP和广告交易所在所有在线交易中使用相同的语言。
程序化的广告
在数字广告术语表中需要特别提及的一个术语是“程序化广告”。预计它将改变数字广告的游戏规则。编程在技术和数据的帮助下,自动化购买和销售在线广告空间的过程。这意味着,随着程序化出版商的引入,广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察力完成的。
程序化媒体购买包括实时竞价(RTB)、编程直接和私人市场(PMP)。
有趣的阅读:2020年程序化广告平台:完整指南
Prebid.js
Prebid.js是提供的开源JavaScript库的集合Prebid.org,标头竞价平台。它允许出版商连接到150多个SSP(供应方平台),这些SSP挖掘了广泛的广告需求来源。
创建Prebid.org是为了帮助出版商管理他们与许多ssp的联系。从历史上看,每个SSP都有自己的设置和复杂的代码,这很耗时。Prebid.js的启动更简单,并改进了标头竞标的功能,降低了页面加载时间。
有趣的阅读:指数交易所携手Prebid。组织应对行业危机
实时竞价(RTB)
这种行为的另一个术语是“公开拍卖”,必须成为这个数字广告词汇表的一部分。通过实时拍卖进行的数字广告库存的买卖,发生在网页加载所需的几毫秒内。
实时竞价(RTB)拍卖是指广告商(通过需求方平台(DSP))从发布商(通过供方平台(SSP)和广告交易平台)购买个人展示次数。从出价请求被放置到广告在RTB中被提供,这需要不到200毫秒的时间。对于透视,人眼眨眼需要300毫秒。
剩余库存
无法通过与广告商的直接或溢价交易出售广告库存的出版商。
供给侧平台(SSP)
供应侧平台(SSP)是一种软件,发布商使用它通过实时(RTB)拍卖自动出售展示、视频和移动广告库存。SSP使发布商能够将其广告目录出售给最佳网络,因为它有助于提高广告空间目录的收益优化。它最大限度地减少了浪费的空间,并最大化了视野。
SSP在RTB媒体交易中发挥着关键作用,因为它与广告交易所和dsp连接,向发布商(网站和应用程序所有者)出售广告库存。
第三方的饼干
第三方cookie存储在当前打开的网站(域)以外的域中。Ad-tech平台在网络广告中使用广告行话。广告商或技术提供商使用脚本或标签放置在消费者网站上,而不是网站所有者。
例如,当您访问新闻网站时,新闻网站会创建第一方cookie。与其他出版商的网站一样,这家新闻媒体使用由其他网站设计的广告,这些网站会创建一个第三方cookie,并将其存储在你的电脑上。
有趣的阅读:第三方cookie的终结,营销人员有什么:外卖!
唯一用户标识符(UUID)
广告技术平台大多使用这种广告术语。UUID是存储在cookie中的一组数据,用于识别和跟踪不同平台上的用户操作。UUID可以作为PII(个人可识别信息)(如电子邮件id或联系方式)的替代方法来识别用户。
可见广告
广告术语“可见性”仅仅决定了数字广告是否被人类观看过。目的是了解用户或机器人是否正在查看广告。它将帮助广告商有效地衡量广告活动。
的MRC媒体评级委员会(Media Rating Council)将视频广告定义为“可观看”或“可观看”,只有当它至少有50%的像素在浏览器空间中出现至少1秒(对于显示广告)或2秒(对于视频广告)。
围墙花园
“围墙花园”是一个封闭的生态系统,在这个生态系统中,作业者不会与第三方共享信息、技术或数据。广告商对客户数据的访问有限或较少,对绩效评估的控制也较少。围墙花园的例子是Facebook和b谷歌的双寡头垄断。
产量优化
这个广告术语简单地指的是发布商和广告商为从广告服务中获得最大收益和最大价值所做的努力。
发行商可以通过调整价格下限、增加广告库存价值和多样化广告需求来源来提高收益率。通过准确界定目标受众,制定有效的竞价策略,实现供应来源的多样化,可以提高广告的收益率。
最后,你得到了它!
数字广告有大量的广告术语、缩略语和流行语。我们的数字广告词汇已经解码了复杂的广告行话的含义,这些行话到处都是。这个词汇表将简化你对广告术语的理解。
数字广告的终极词汇表!
我们都知道abc,对吧?
但要理解数字营销人员使用的复杂广告术语,就令人难以置信了。他们胡乱扔单词,以为我们什么都知道。
对于那些刚进入这个领域的人,或者那些专业角色没有涵盖整个领域的人来说,问题仍然存在。这就是为什么我们编制了一个最常用的术语和定义的数字广告词汇表。
数字广告词汇:初学者的字母顺序指南
无论您是业余爱好者还是经验丰富的营销人员,这个按字母顺序排列的数字广告词汇表将提升您的数字技能。它将帮助您理解广告术语,这些术语很容易从我们的主题专家的语言中流出。
到场
Adtech是广告技术的总称。它由广告商、广告代理商、出版商和其他行业参与者使用的软件和工具组成,用于计划和管理他们的广告或货币化。
有趣的阅读:关于2020年您需要了解的所有广告技术的一站式指南
广告交换
“广告交易所”是在线广告行业的股票市场。出版商和广告商交易广告库存。它是一个以拍卖为基础的自动化数字市场,允许发布商出售他们的广告目录,广告商购买广告目录。
品牌安全
这种技术可以防止广告出现在出版商网站上不合适的环境中,以免损害品牌的声誉或形象。
Cross-Screen广告
在多个设备之间切换是内容消费的新方式。将数字广告和消费者联系在一起的广告活动可以在智能手机、平板电脑、联网电视等多种设备上观看一个广告活动。
阅读更多:这里,那里,无处不在,这是跨屏幕广告!
上下文的目标
最常见的问题是,用什么值来决定你的广告是否会在一个页面上显示,如果是,广告的位置?
上下文定位根据内容将广告匹配到页面。广告商可以根据消费者的兴趣将广告定位到相关的消费者群体,并产生最大的影响。
需求方平台
需求侧平台是广告商购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告商能够通过广告交换和网络在发布商网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器有Amazon DSP、AdRoll Trade Desk、Xandr、谷歌DV360等。
DOOH广告
广告术语的缩写数字户外广告。这个概念结合了户外广告的线下和数字方面。它通过广告牌、电梯屏幕等数字屏幕传送内容。
阅读更多:所有你需要知道的DOOH广告的兴起
每英里有效成本(eCPM)
这意味着每千次展示的有效成本。(Mille指的是数千)。在网络广告中,“印象”一词指的是在数字设备上向消费者展示广告的机会。
eCPM是发行商预测每1000次展示收益的关键指标。它不仅可以计算CPM活动,还可以计算每点击成本(CPC)和每线索成本(CPL)。另一方面,CPM是广告商根据预算估算广告活动成本和覆盖范围的指标。
eCPM =(总广告收益/总印象)* 1000
自身的数据
这是一个广告术语,指的是公司从自己的来源收集的有关客户的信息。来源自身的数据可以是在线的,也可以是离线的,比如公司的网站、社交媒体或调查。188bet体育投注
有趣的阅读:数字广告业计划用第一方数据取代Cookies
Full-Funnel营销
广告行话必须成为数字广告词汇的一部分。一个综合的策略,解决整个消费者的旅程,并结合每个步骤的目标:意识,考虑和转换。
担保交易
一种程序化交易,买方直接从卖方购买库存,以保证印象和数量。发行商同意以保证的预算价格发行游戏。
头投标
定义如下Digiday,标题竞价是一种先进的程序化技术,发布商在呼叫广告服务器之前同时向多个广告交易所提供目录。其理念是让多个需求源对同一库存进行竞标,创造一个竞争生态系统,从而优化发行商的收益。这种行为也被称为提前竞价或预竞价,
为了使标头竞标工作,发布者页面中用于向其用户做广告的标头必须包含Javascript。
一项研究表明,到2021年第二季度,66.7%的出版商用标头竞价来变现他们的存货。进一步说明了该方法的采用已经产生了效果。31%的发行商见证了收益的增长。
身份数据和解决方案
广告术语指的是将多个平台和设备上的不同标识符(如电子邮件地址、手机号码、客户ID、账户用户名等)连接到一个单一身份的过程。它帮助品牌获得消费者的凝聚力和全渠道视图。它使品牌能够提供以人为本的定位、个性化和衡量。
最后一次点击归属
此方法识别客户在进行购买之前参与或点击的最后一个接触点,并将转换的所有功劳归功于该接触点。
长尾广告库存
从不太受欢迎或不太知名的出版商那里获得的广告目录。它专注于小众受众。
Martech
广告行话也被称为营销技术。它是一种用于执行营销活动的软件或技术工具。营销人员计划和执行活动,分析结果,并衡量活动的表现。
“营销人员用来接触潜在客户的每一项技术都是市场技术。”
——记者约翰·科茨耶(源)
移动广告标识符(女佣)
移动设备操作系统提供的唯一标识符。它被营销人员用来跟踪用户的广告活动。苹果改变了移动标识符(IDFA)的用法在苹果设备上,用户需要获得广告定位许可。最近,在新的IOS更新,用户将收到来自苹果应用商店的提示,要求允许提供“个性化广告”,这是之前默认启用的。
这是数字广告词汇系列的第1部分。等待在那里!有大量的流行语和有趣的广告术语,将在接下来的部分中解码。
你可以阅读第二部分在这里!