谷歌将第三方cookie的淘汰推迟到2023年,这让广告商松了一口气。
这个消息给了广告商一些时间来寻找选择。谷歌决定继续使用第三方直到2023年,它的浏览器里才会有cookie。这是延长两年。
早些时候,谷歌确实将这一截止日期定为2022年1月。现在已经延长到2023年底。谷歌今天就此发布了一份声明!
谷歌决定这样做有几个原因。让我们来详细了解一下:
英国正在对谷歌施加压力
一年来,互联网一片混乱,没有第三方cookie,广告商对自己的业务一无所知。然而,有猜测称谷歌是在英国政府的压力下做出这一决定的。
谷歌一直处于政府的监控之下欧洲委员会该公司未能就其隐私沙盒提供任何明确的观点。谷歌面临着几个反托拉斯诉讼根据CMA的说法,第三方cookie的停止和隐私沙箱的创建将把权力集中在谷歌。
CMA谷歌对此非常重视,为了让委员会高兴,谷歌同意了一长串的承诺CMA。根据谷歌的承诺,该公司将限制优先使用其系统。此外,谷歌不会以扭曲竞争的方式使用“广告技术提供商或出版商提供给Chrome的敏感信息”。
为了证明这一点,谷歌表示:“根据我们与英国竞争和市场管理局(CMA)的合作,并根据我们提供的承诺,Chrome将在三个月内逐步淘汰第三方cookie,从2023年年中开始,到2023年底结束。”
联邦队列学习(FLoC)
谷歌将继续测试FLoC和隐私沙盒。对FLoc的审判将继续进行,并于7月13日结束。目前,在试用阶段,只有有限的供应方出版商和与其相关的广告管理公司能够使用FLoC。一旦测试完成,谷歌将分享测试结果。这些结果将有助于改进,并可应用于现有系统,其他代理商和广告商可以对需求方平台和广告定位进行能力测试。
这并不奇怪谷歌已经停了FLoC试验。由于新的跟踪技术的启用,隐私的倡导者们正在提高他们对恶意行为和侵犯隐私的声音。然而,一些浏览器拒绝启用这些数据跟踪技术。
谷歌收到了在电子商务巨头亚马逊之后遭遇挫折该公司还宣布,他们将不会启用FLoC跟踪技术。
要求提高透明度
FLoC发布的延迟和对第三方cookie的摒弃正在引起业界的沮丧。一位高管表示:“我希望他们能这么做。不要再——不好意思——在整个行业里瞎折腾了。让每个人都进入新常态。很难以这种方式进行战略规划,”一位出版业高管表示。
然而,延迟取消第三方cookie可能是使事情更加透明的一步,因为谷歌不想承受更多的批评和批评来自当局的诉讼。
谷歌已经向CMA承诺,他们将公开披露隐私沙箱提案的确切时间。它还将发布API,并告知停止使用第三方cookie的过渡期。
谷歌还向CMA承诺,他们将评估针对个人的所有替代方案,以及第三方cookie停止使用的后果。谷歌还表示,在采取这些措施之前,将为第三方cookie的停止提供60天的倒计时。在此期间,如果发现任何差异,CMA可以重新开始调查,并可以采取额外措施,以避免对竞争造成任何损害。
根据谷歌的承诺,他们将“与CMA就隐私沙盒提案的制定和实施进行开放、建设性和持续的对话。”
亚马逊屏蔽谷歌FLoC -这是你需要知道的一切!
亚马逊禁用了谷歌有争议的无cookie跟踪和定位技术。
根据网站代码进行分析Digiday以及三位协助Digiday审查代码的技术专家,亚马逊的大部分资产,包括亚马逊、WholeFoods.com和Zappos.com,都在阻止谷歌的跟踪系统FLoC(群体联邦学习)收集有价值的数据,这些数据显示了人们在亚马逊庞大的电子商务领域研究的产品。
然而,亚马逊拒绝对此事发表评论。
由于谷歌的系统收集人们的网络活动数据,以告知它如何对他们进行分类,亚马逊的隐形行动对谷歌在cookie崩溃后引领数字化广告跟踪未来的计划是一个重大打击。
亚马逊的这一举动也可能使其在扩大自己在开放网络上销售广告的努力方面占据优势。
固德威集团企业合作副总裁阿曼达·马丁表示
“此举与谷歌试图提供第三方cookie的替代方案直接相关。”
马丁还提到,亚马逊决定在其大部分网站上屏蔽FLoC,这只是谷歌、苹果、Facebook和亚马逊正在采取的另一个例子,因为数据隐私要求推动了整个互联网数据跟踪基石的拆除第三方的饼干。
上周,在三名技术人员的协助下,Digiday看到亚马逊更新了其数字资产的代码,以防止FLoC监控使用谷歌Chrome浏览器的访问者。
直到6月10日,WholeFoods.com和Woot.com都没有包含任何禁止FLoC的代码,但从那天起,这两家网站添加了一个代码,告诉谷歌的系统不要包含访问者的活动,以通知群组或分配id。
然而,全食超市页面上的FLoC屏蔽有一个限制。虽然这里描述的其他亚马逊拥有的域名使用谷歌建议的从HTML页面发送响应头的技术,但Whole Foods使用亚马逊分析查询的选择退出头。
其中一名技术专家表示,这种区别很重要,因为亚马逊对大多数网站的处理方法都采用了谷歌推荐的技术,这种技术100%有效。因此,根据技术专家的说法,在全食超市页面上屏蔽FLoC的方法可能是亚马逊有意为之。
在这一点上,我们可以问——亚马逊到底为什么要阻止FLoC?
这里有一些原因
- 保护自己的知识产权
亚马逊可能想要屏蔽FLoC,以保留其数据,这些数据显示了人们在网上研究、评论和购买产品时的行为。亚马逊今天正在庆祝它的黄金会员日,即6月21日和22日,它预计其网站将挤满购物者。
这就是为什么现在似乎是划定界限、阻止谷歌访问其宝贵数据的理想时机。亚马逊只是在寻找最好的策略来保护它的购物者数据不受谷歌和谷歌的攻击广告技术公司一样。
- 出于竞争原因
亚马逊希望通过在亚马逊网站之外销售数字广告,从谷歌控制的广告资本中获得更大份额。随着亚马逊需求侧平台业务的增长,该公司打算发布一个标识符,用于监控和分析通过DSP销售的广告,以及通过亚马逊出版商服务部门销售的广告。188金宝慱真人亚洲体育
一位专注于亚马逊的经纪公司高管在接受Digiday采访时表示
“为什么要给谷歌一点机会?”
结论
谷歌表示,FLoC旨在保护人们的隐私,因为它利用机器学习根据他们访问过的网页对他们进行分类,而不是单独跟踪他们。这项技术目前处于初级阶段,它收集用户感兴趣的网站、内容和物品的数据。
通过屏蔽FLoC,亚马逊将无法掌握FLoC id提供的线索,这些线索可以让公司了解人们的在线行为。