Adtech收购:双重验证以1.5亿美元收购Open Slate
数字媒体测量、数据和分析平台Double Verify (DV)宣布收购竞选前情境定位平台OpenSlate。它使品牌能够在社交视频和CTV上将广告与合适的或上下文相关的内容结合起来。这笔1.5亿美元的交易将以现金和股票形式进行,预计将于本季度完成。Open Slate提供的解决方案有助于理解视频驱动平台上广告支持内容的性质和质量脸谱网,TikTok,YouTube。它在37个国际市场开展业务,并为大型全球品牌和代理商提供支持。
DoubleVerify首席执行官马克•扎戈尔斯基表示,该公司的使命是让数字广告更强大、更安全、更有保障,让品牌对其数字投资更清晰、更有信心。
“我们支持这一使命的战略是在各个渠道、格式、平台和地域进行验证。与OpenSlate的结合完全支持这种方法。OpenSlate的活动前解决方案完美地补充了DV在CTV和社交环境中的活动后测量能力。两者的整合为广告商提供了无与伦比的端到端品牌安全性、适用性和上下文优化。没有其他公司能够在领先的社交和CTV领域提供完全独立的综合解决方案。”
有趣的阅读:震颤国际合作伙伴与双重验证的真实品牌的适用性
收购对社交视频和CTV广告商有何好处?
社交视频和CTV广告客户将受益于OpenSlate的激活前品牌适用性和情境解决方案,以及DV已建立的投标后媒体质量测量解决方案。
在一个高度数字化的广告世界里,不断变化的cookie法规、测量解决方案的下降以及对品牌适用性的担忧,给广告商在寻求更好地定位和测量广告支出方面带来了挑战。Double Verify和Open Slate的联盟将提供一个全面的工具集来应对这些挑战。这将有助于社交视频广告和CTV广告的持续扩张,预计到2023年将分别增长到560亿美元和160亿美元。
有趣的阅读:联网电视解释:CTV的基本词汇
此外,此次收购将增加DV对社交视频和CTV广告客户的价值,并加强其无与伦比的产品领导地位和创新。广告主可以利用统一的目标定位和质量测量套件,连贯地优化活动,最大限度地提高绩效和驱动投资回报率。
迈克·亨利,OpenSlate首席执行官说他们很高兴与Double Verify合作。
“与DV的整合将是我们技术的自然演变,并将加速我们为广告商提供全面的品牌安全性、适用性和跨社交视频和CTV的上下文解决方案的能力。”
有趣的阅读:所有你需要知道的有关连接电视广告!
震颤国际合作伙伴与双重验证的真实品牌的适用性
震颤国际扩大了与双重验证(DV)是一个领先的软件平台,为正宗品牌适用性解决方案提供数字测量、数据和分析。震颤是视频和连接电视(“CTV”)广告的领导者。该公司为广告商和出版商提供了一个综合的技术平台,该平台结合了Tremor Video和Unruly ssp,以接触相关受众,并最大限度地提高数字广告库存的收益。
正宗品牌适用性如何帮助?
震颤国际(震颤)旨在提供市场上最强大的程序化品牌安全解决方案。正宗品牌适用性通过提供先进的品牌安全性、适用性和反欺诈解决方案来支持跨设备的广告活动效果,从而帮助实现这一目标CTV。
Tremor Video和Unruly的广告客户可以利用这种出价前定位解决方案,在所有活动和设备上实施集中的品牌安全/适用性和欺诈控制。此外,该平台内的广告商现在可以访问增强的安全级别,从而提高运营效率并改善广告效果。
有趣的阅读:Taboola和Double Verify品牌安全合作伙伴
Steven Woolway, DoubleVerify业务发展执行副总裁说,
“要想获得更好的广告效果,无论是通过CTV、桌面还是移动视频,首先要确保根据营销人员的特定适应性需求优化库存。”
他进一步评论道。
“正宗品牌适用性通过提供当今市场上最先进的品牌安全性、适用性和欺诈解决方案,有助于实现这一目标。DV与震颤国际的强化整合强化了我们的承诺,即帮助广告商确保他们的品牌资产得到保护,无论他们在哪里以何种方式购买数字媒体。”
有趣的阅读:联网电视解释:CTV的基本词汇
正宗品牌适宜性的主要好处
在过去,广告商使用广告拦截,但这只是保护广告商不让他们的广告出现在不合适的环境中,然而,尽管如此,这招致了成本。
真实的品牌适宜性推动了更好的广告效果,它是这样做的,
- 通过避免竞标前的场景,竞标前后设置的对齐大大减少了媒体浪费的成本。
- DV数据显示,支持真实品牌适用性的程序化媒体资产的拦截率降低了26%,这可以保护他们的品牌资产免受安全和适用性侵犯。
其他显著的好处为震颤和不守规矩的广告客户包括:
可定制的控制:一套完整的定制选项使用户能够建立一个单一的目标配置文件,该配置文件结合了90多个品牌安全性和适用性类别(最广泛的可用类别),关键字避免,语言避免,网站/应用程序IVT阈值避免和定制的品牌类别。
运营效率使用业界首个统一的服务和分析报告平台DV PinnacleR,确保在众多dsp之间一致地自动更新标后测量设置和标前目标。
在这份声明中,DV和Tremor International正在扩大他们现有的合作伙伴关系。最近,Tremor Video和Unruly获得了DV的CTV目标认证,证明了他们使用DV的标前应用程序在CTV设备上避免欺诈的能力。
Jessica La Rosa,震颤国际合作与数据运营副总裁说,
“作为视频领域的长期领导者,我们为能够为客户提供创新的解决方案,帮助他们最大限度地提高广告计划的有效性而感到自豪。”
有趣的阅读:双重验证MRC认证:CTV广告客户如何受益?
TikTok合作伙伴在广告衡量和品牌安全方面经过双重验证
亮点:
-与Double Verify的合作将帮助品牌认证短视频分享平台TikTok上的媒体质量。
-抖音用新的广告衡量标准、品牌安全工具和打击广告欺诈来吸引广告商。
-合作伙伴关系将使广告商更清楚地了解广告指标。
TikTok宣布与领先的广告测量和分析平台Double Verify建立合作关系,以测量可见性和无效流量。
这种合作将给广告商带来什么?
多年来,TikTok扩大了广告业务。双重验证(DV)将为品牌提供完全透明的TikTok活动,通过订阅格式TikTokOpen Measurement SDK。所有合作客户都可以访问DV Pinnacle的测量数据和见解。这是第一个将报道和服务平台整合在一起的平台,可以让活动在上面进行TikTok可以监控和优化。
双重验证如何使广告主受益?
根据DoubleVerify发布的官方声明,这种谈判可以在以下几个方面帮助广告商:
- 使用第三方、可信、客观和mrc认可的解决方案验证TikTok的媒体质量
- 基于全面的数据洞察(如可视性、视频四分位完成度和可听性)优化平台上运行的活动
- 分析趋势并创建报告,为包括抖音在内的开放网络和社交平台的预算分配和规划策略提供信息
相关阅读:Taboola和Double Verify品牌安全合作伙伴
他们就是这么说的!
生态系统合作伙伴关系负责人梅丽莎·杨(Melissa Yang)对新的合作伙伴关系感到兴奋。她说品牌关系建立在透明的基础上,
与DoubleVerify的合作将使我们的广告商能够深入了解无效流量和可见性,从而自信地评估和验证TikTok上的活动效果
据DoubleVerify首席执行官马克·扎戈尔斯基(Mark Zagorski)称,TikTok是营销组合的主要内容。他说,
随着平台上的支出持续增长,TikTok一直积极与DV等合作伙伴合作,以扩大独立的第三方衡量能力,并建立对品牌数字投资的信心
他补充说,他也很高兴能与这个不断发展的平台合作,
我们很高兴与TikTok合作,为广告商带来更高水平的信任和透明度,从而在这个不断发展的平台上扩大我们的质量覆盖范围
TikTok和Double Verify也在努力将其可见性扩展到其他广告格式。他们将很快推出全面的测量和额外的媒体质量解决方案。
Double Verify获得基于EMEA的指标,扩展到全球
Double Verify (DV)是一家领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台,它收购了总部位于柏林的Meetrics。该交易将帮助DV在2021年初上市后扩大其在欧洲、中东和非洲的业务。这笔全现金交易的财务条款尚未披露,但预计将于2021年第三季度完成。
据数据显示,metrics成立于2008年,迄今已融资130万美元Crunchbase实际上。它在欧洲、中东和非洲(EMEA)提供广告验证解决方案。这家广告科技公司与b谷歌和Facebook的墙花园建立了测量合作关系。欧洲足迹的客户包括ITV和《世界报》(Le Monde)等媒体公司,出版商《嘉人》(Marie Claire)是主要的吸引对象双重验证以促进其国际增长。其他客户包括通用汽车、家乐福和欧莱雅。
另一个被证明有利可图的特点是,metrics是第一家获得媒体评级委员会(Media Rating Council)认证的应用内视频和显示可见性测量公司。2017年,它也收到了MRC认证。
收购metrics标志着Double Verify在数十亿美元的IPO之后的第一笔交易。此次IPO是近年来广告科技领域规模最大的IPO,市值超过50亿美元。这是该公司向全球扩张迈出的第一步,并将关注更多的并购机会,以加速全球增长。
据报道AdexchangerDouble Verify首席执行官马克·扎戈尔斯基表示:
“我们显然在利用IPO的部分收益来推动增长。这就是我们这样做的原因,这样我们就可以更快地在世界各地的市场上扩大规模,而不必等待雇佣额外的资源或建立客户关系——我们实际上可以利用资本进入并加速这一进程。”
广告技术领域的并购正在增长
广告技术领域出现了大量并购,其中一个引人注目的例子是Integral ad Science最近收购卖方CTV的广告以2.2亿美元收购服务器和分析公司Publica。这表明,既然广告科技公司受到公开市场的关注,它们对并购空间更感兴趣,以追求无机增长。
metrics在欧洲23个国家拥有80多家客户。此次收购使Double Verify获得了竞争优势。马克Zagorski解释了,
DV的使命是让数字广告更强大、更安全、更有保障,让全球品牌对其数字投资更清晰、更有信心。
我们支持这一使命的战略是在各个渠道、格式、平台和地域进行验证。Meetrics交易完全支持这种方法,并加强了我们在EMEA的运营足迹,增加了经验丰富的销售,产品和工程团队以及终身客户关系,这将继续帮助加速我们国际业务的增长
Meetrics的销售、产品和工程团队将继续在EMEA的办事处开展业务,加强和扩大DV在该地区的商业运营。Meetrics的联合创始人兼总经理Philipp von Hilgers博士说:
将Meetrics的技术和专业知识与DV的全球平台相结合,将加速我们为该地区领先品牌提供媒体质量和性能的努力。通过与DoubleVerify的整合,我们期望扩展我们的解决方案,以更好地服务我们的客户,同时在整个生态系统中产生更大的积极影响
据Adexchanger报道,Meetrics将保留其名称直到2022年,并将在DV的保护下运营。
正在进行的潜在交易
收购metrics会有所帮助双重验证以设置其占用空间在欧洲、中东和非洲地区,并促进其在印度的业务。此外,它还可以利用metrics在东欧市场建立的良好客户关系。
Meetrics的客户还可以完全访问Double Verify的广泛产品套件和解决方案,例如上下文定位。正如AdEschanger所说,DV在其并购战略中有三个重点领域:全球扩张,加强现有产品和技术套件,增加新产品,如新的测量和分析解决方案。
除了验证之外,metrics技术的可访问性也将帮助Double Verify驱动广告效果。
Taboola和Double Verify品牌安全合作伙伴
Taboola,世界领先的为开放网络提供强有力的推荐网站、设备和应用等数字资产宣布与Double Verify在品牌安全和适用性目标控制方面建立合作关系。
作为公告的结果,Taboola的广告合作伙伴,如业绩营销,媒体机构和品牌,将获得访问权限双重验证标准的品牌安全和合适的定位技术,允许控制他们的广告放置的质量。Adam Singolda, Taboola的首席执行官和创始人说,
“今天的许多广告商都需要一种微妙的品牌安全方法,而我们的覆盖范围,加上DoubleVerify在不同类别中提供不同安全性和适用性的能力,具有独特的价值。”
他进一步补充道:
“随着消费者对在线广告看法的转变,以及去年以来广告支出的增长,广告商应该放心,他们的广告与他们喜欢的内容一起播放。DoubleVerify是广告商信任领域的创新者,随着我们加强品牌安全产品套件,与他们合作是天作之合。”
这种合作关系将如何使广告合作伙伴受益?
-广告客户可以根据DV的肿瘤专业知识和行业领先的品牌安全性和适用性控制来定制设置。
- DV复杂的内容分类方法使广告商能够在Taboola活动中实现营销目标的同时,仔细平衡品牌声誉、保护和规模。
广告主可以利用DV的安全性和适用性细分,同时利用Taboola广告控制台提供的各种基于结果的购买选项,包括CPC和vCPM。
-DV的竞标前品牌安全性和适用性细分在Taboola广告控制台规划和执行活动时直接可用。
DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski表示:
“DoubleVerify的品牌安全和适用性解决方案使品牌能够将其广告资金与合适的内容结合起来,从而提高业绩。”
“将我们的解决方案扩展到Taboola的环境中,将有助于全球品牌建立对其媒体投放的信心,并实现更高的上下文内容适用性。这反过来又有助于创建一个更强大的数字生态系统,广告商能够在保护品牌资产的同时支持优质发行商库存。”
双验证推出b谷歌DV360正品安全定位。
双重验证(“DV”)宣布其在谷歌营销需求侧平台(DSP)、谷歌显示和视频360上的正品品牌安全定位解决方案。
该领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台表示,Authentic Brand Safety能够在出价前设置中始终如一地激活品牌适用性标准,帮助广告商降低拦截率并提高其数字投资回报。DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski表示:
“通过我们专有的正宗品牌安全解决方案,全球品牌可以创建单一的质量配置文件,集中部署,管理和优化-确保无缝的品牌保护,同时使执行效率更高。”
无缝的保护:正品品牌安全定位为广告主提供全面的品牌安全解决方案。它支持超过75个避免类别和超过44种语言。它通过排除/包含列表和定制选项来解决特定品牌的问题。
优越的性能:Double Verify的解决方案确保在购买媒体之前应用广告商的品牌安全标准。这将允许广告商只将他们的支出分配给合格的展示,并在不支持屏蔽的环境中保护他们,例如,VAST Video。最终,这种一致性将让广告商优化真实的印象,提高业绩,减少投标后的协调,并制定良好的流程。
流线型的操作:双验证统一服务与绩效平台;DV顶峰核心好处是减少了与跨广告客户的多个购买平台和活动的品牌安全控制的设置、部署和维护相关的管理时间和复杂性。它还使广告商能够创建一个单一的配置文件,驱动自动,一致的更新出价前的目标和出价后的测量标准跨dsp。
除了显示和视频360之外,DoubleVerify的正宗品牌安全还可在dsp和购买平台上使用,如Adelphic, Adobe, Amobee, Basis by Centro, Beeswax, MediaMath, The Trade Desk, Verizon Media和Xandr。DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski也在一份声明中表示,
“对于品牌来说,将自己的价值观与广告购买保持一致从未像现在这样重要,我们很高兴能将真实品牌安全的力量带给展示和视频360。”
阅读更多:2020年程序化广告平台:完整指南
Unruly与Double Verify扩大合作关系,打造品牌安全环境
不守规矩的,一家视频广告技术公司宣布通过与全球合作伙伴关系,将其品牌保护解决方案扩展到广告商双重验证,一个领先的数字软件平台,用于媒体测量、数据和分析。
今年早些时候,Unruly与Double Verify的合作扩展到了美国,目前正在全球多个市场推广,包括英国
交易内容:
作为交易的一部分,Double Verify的欺诈过滤解决方案将在出价前在Unruly的全渠道市场上实施UnrulyX这将确保所有品牌和广告代理商的广告都在一个品牌安全的环境中投放,而不管设备或格式如何。Unruly X在全球拥有2700多家直接出版商。
联网电视的欺诈活动正在增加。最近,Double Verify公司为联网电视(CTV)和互联网提供了欺诈过滤解决方案追踪到欺诈性CTV和移动应用程序增加了120%,每天检测到超过50万台欺诈性CTV设备。
这项为期两年的合作还涵盖了Unruly的姊妹品牌地震的视频,领先的节目视频,以及先进的电视平台。双重核查是震颤所有国际活动的核查伙伴。不羁也是WFA负责任媒体全球联盟的创始成员,该联盟与世界上最大的广告商和代理商合作,将跨行业的标准和方法制度化,以实现品牌安全。
不羁品牌安全解决方案UnrulyX盾是由DAA和TAG行业认可和认证的。
他们说的话:
DoubleVerify业务发展执行副总裁Steven Woolway表示,
“Unruly公司是广告技术领域真正的创新者之一。我赞赏他们为创造一个高质量的市场所采取的措施,我为DV在确保库存无欺诈方面所发挥的作用感到自豪。”
Unruly首席客户官希拉里·戈德史密斯(Hilary Goldsmith)表示,
“DoubleVerify在我们客户中久经考验的声誉,加上其全面的CTV欺诈过滤解决方案,使我们相信,这种合作关系将为品牌提供最安全的环境,以接触和吸引消费者。”
阅读更多:关于客户数据平台的争论,为什么?