亚马逊宣布其标识符,在数字市场掀起波澜。
b谷歌抛弃第三方cookie是目前技术市场讨论的热点话题。通过这一举措,b谷歌试图使其发行商服务和DSP受益。188金宝慱真人亚洲体育然而,这在市场上造成了一个空白,亚马逊已经准备好填补这个空白。
确保空隙被密封电子商务亚马逊正在与多家领先的公司会面,讨论和规划技术,帮助他们利用亚马逊的广告生态系统在互联网上跟踪客户的旅程。据了解,三家知名公司已经在与亚马逊就此事进行讨论。因此,很快就会有一个标识符。然而,时间表尚未公布科技巨头.
有几个开放的标识符市场上有Live Ramp和Trade Desk。然而,谷歌已经明确表示不会再支持他们了。另一方面,亚马逊推出的新标识符将仅限于其生态系统。这可能是许多广告商担心的问题。然而,他们必须明白,是时候选择一方,决定他们将驾驶哪条船了。
“他们更多地是从b谷歌的‘ppid’角度来考虑这个问题的,即它被隔离在一个特定的O&O网站网络中。”“这更像是告知他们的DSP频率和归属,同时保持身份孤岛的一种手段。”该声明是由一家正在与亚马逊就其新标识进行谈判的公司发布的。
虽然标识符的推出日期尚未公布,但它已经在广告行业掀起了一股骚动。据报道,亚马逊正在积极努力使这一切成为可能。然而,它的首要任务是使安全不可渗透。与b谷歌相比,亚马逊在广告行业只是一条小鱼。因此,如此大胆的一步是亚马逊没有预料到的,因为在亚马逊吃到成功的果实之前,有太多的投资要投入。一位发言人表示,该标识符将根据亚马逊的选择退出政策、隐私通知和基于兴趣的广告进行操作。
然而,这是一种猜测,一旦事情开始运转,它可以扭转局面,结束b谷歌在广告领域的垄断。这不仅仅是一种猜测,但在监测了去年广告商感知进行的一项调查结果后,发现亚马逊的DSP在其他DSP中排名第一。
这不仅有助于亚马逊在数字广告领域站稳脚跟,还有助于提升其APS业务。
对他们来说,APS一直是一个与众不同的东西,而标识符就像是打开了一扇门,让他们能够进一步推动这一点。”
#MightyHive,商务实践总监,Nicholas Seo。
如上所述,标识符可以创造一个新的时代,广告商必须选择或投资更多的钱在他们的广告策略。
据该公司知情人士透露,在与亚马逊就其新标识进行谈判时,该公司表示:
“我确实想知道,买方最终是否将不得不接受一系列进一步分散的收购,而不是现在的做法。”
然而,目前还没有高管能够对这个新标识符给出一个清晰的看法,并回答个人的疑问。然而,据说这个标识符只对那些符合亚马逊要求的人可用。
谷歌还在研究发行商提供的ID的基本原理,它还处于实验阶段。值得注意的是,PPI在私人市场的交易中发挥了至关重要的作用。
然而,亚马逊映射交易的能力给了他一个更强大的DSP。这肯定会让亚马逊占上风。
“随着广告商展望未来,他们将在短期内继续寻找能够进行1对1定位和测量的合作伙伴,在测量方面,具有闭环效果的合作伙伴将变得越来越重要。”
#劳伦·费希尔,广告商感知,该研究公司商业智能执行副总裁。