Meta整合了Meta优势组合下的自动广告产品
Meta正在将其所有自动化产品整合到“Meta Advantage”的保护伞下。新套件是Meta现有自动化工具的所在地,如详细定位扩展,自动放置或自动应用广告,以及未来的自动化产品。
新套件Meta Advantage将帮助广告商轻松识别Meta的广告产品并从中获益。Meta负责产品营销、广告和商业产品的副总裁Goksu Nebol-Perlman在一篇博客文章中表示,77%的测试其自动化产品的广告商每周通过使用这些产品节省了几个小时。她进一步补充道:
“自动化广告产品通过更多地依赖机器学习来帮助提高广告的效果,例如自动找到最相关的受众或广告位置。它们还允许你进一步简化优化活动,这样你就可以减少管理活动的担忧,重新开始经营你的业务。”
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还是沉默和不情愿!
尽管Facebook和现在的Meta都在推动广告客户接受自动化(谷歌也在这么做),但广告客户一直不太情愿。该平台声称,机器学习驱动的广告产品减少了手工工作,并以更低的价格产生了更好的效果。然而,由于缺乏控制和透明度,一些买家失去了兴趣。
无论如何,更大程度自动化的趋势是明确的,最好是顺应它。
Meta Advantage有什么新内容?
套件中有2种优势产品。首先,那些标记为“优势”的功能可以帮助广告商增强手动广告活动设置的特定方面,例如选择详细的目标选择在你的目标受众中。其次,那些标有“优势+”的产品允许自动化整个活动流程或手动活动设置的整个核心步骤,例如位置或创意。
Meta Advantage旨在为广告主提供三个关键的好处优化、个性化和效率。
Meta Advantage的功能包括:
- 优势:羡慕(目前被称为图片扩张)它允许Meta自动接触到更广泛的人群,超出广告商的相似受众的设定参数。Meta研究显示,当使用优势类、网站或手机定制用户种子时,平均CPA下降了17.3%。另一方面,客户列表自定义用户种子下降了10.1%。
- 详细定位:(目前被称为详细的目标扩展)它利用广告商的目标偏好:人口统计、兴趣和行为作为指导,在特定受众之外寻找更好的表现机会。
- 优势+应用活动:(目前被称为自动应用广告)该产品使用机器学习,根据Meta的广告系统向最合适的受众和位置提供创造性的变化。
- 优势+位置:(目前被称为自动位置元算法为给定的广告找到最有效的位置,以最大化效果。在6个或更多的位置显示广告-例如脸谱网市场,Instagram的故事,卷-使Meta的系统更灵活地控制成本并提供更好的结果。
- 优势+创意:(目前被称为动态的经验)它会自动将一组创造性优化捆绑到一个可以提高广告效果的条目中。
- 优势+购物活动:(目前被称为自动购物广告)Meta计划在年底前将其添加到该套件中。它优化了多个活动杠杆——创意、目标、位置、预算和其他活动杠杆,以找到以最小的努力推动转化的最佳机会。
该产品目前处于测试阶段。Goksu Nebol-Perlman得出的结论,
“无论您在哪里看到Advantage这个名字,您都可以确信您正在获得我们最先进的自动化和机器学习技术,旨在帮助您创建和交付最有效的活动。随着我们在2022年的进展,我们将继续向您提供有关如何提高您在我们平台上的表现的最新信息,并确保您能够建立和发展业务。”
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