母公司Alphabet营收达到619亿美元,增长62%
截至第二季度末,b谷歌的广告收入为504亿美元,占比最大Alphabet 619亿美元的营收.
如今,这家全球最大的数字营销公司的营收已超过5.6亿美元广告前三个月的收入——每一天!
Alphabet的收益比去年第二季度同比增长62%,当时该公司由于全球大流行的影响而首次出现销售亏损。
Sundar Pichai, Alphabet的首席执行官,以及谷歌用一种事先准备好的声明中数据显示,网上活动正在激增。
该公司的首席财务官露丝·波拉特说
619亿美元的收入反映了消费者在线活动的增加和广告支出的广泛强劲
Alphabet还仔细分析了旗下多个广告部门的业绩。广告收入从一年前的299亿美元增至504亿美元。
在报告期内,搜索广告带来了358亿美元的收入,YouTube带来了70亿美元的收入,b谷歌的广告网络又带来了76亿美元的媒体支出。
流量获取成本(TAC)——b谷歌为吸引广告支出而需要投入的资金——在第三季度持续上升,接近110亿美元,高于去年同期的67亿美元。
Porat在公司财报电话会议上对投资者表示,b谷歌的搜索广告销售当季增长68%,其中零售商支出是主要贡献者。
此外,波拉特还表示,YouTube在此期间的广告收入增长了84%,这反映了该平台对品牌营销人员的吸引力不断上升。
她还说谷歌Ad Manager和AdMob是广告网络支出的两个最重要驱动因素。
2020年第二季度收入下降1.5%Alphabet高管称,这是一个“两个季度的故事”,标志着广告支出的突然停止。
迅速重启活动的营销人员在网上花费了很大一部分预算,如下图所示b谷歌最近的收入增长.
COVID-19大流行期间广告科技行业并购交易的影响
2020年面临着诸如流行病、种族骚乱或经济衰退等全球性问题。在早期,由于恐惧和不确定性,许多广告商已经在许多领域撤出,但令人惊讶的是,预计广告支出的放缓幅度很小,预示着未来的稳定增长。尽管经济危机,广告科技和人工智能科技公司的股票表现依然良好。广告技术正在经历一个整合阶段,但在这场大流行中,交易的有效性将是下一个显而易见的问题。点击这里了解更多。
流感大流行中的交易
Luma Partners的顶级投资银行家特伦斯·卡瓦贾(Terrence Kawaja)在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出,在疫情期间,交易数量下降了近一半,其中许多是在疫情前就已经在筹备中的传统交易。并购交易在第一季度和第二季度大幅下降,由于当前危机造成的短期信心不足,预计第三季度将进一步减少。然而,并购活动已经再次回升,到2020年底将会出现更多。Kawaja还说,
“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况,买家又回来了,正在寻找交易。”
我们从哪里看到这些新的活动?
Kawaja对即将到来的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场提供了重要见解联网电视、身份识别、手机应用、音频,以及他所谓的“程序化终局整合””并对此进行了进一步的阐述。
1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的快速增长市场,到明年将有50%的市场可寻址。在疫情期间,CTV的收视率有所上升,消费者的收视率从线性转向流媒体,这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。随着向流媒体的加速转变,CTV的交易活动正在增加。
2.身份:360度营销的核心见证了许多来自大型科技公司的隐私法规和数据限制b谷歌Chrome关闭cookie苹果对IDFA的弃用,带来了诸如限制开放网络的定位和测量等挑战。与此同时,也有机会自身的数据以及上下文定位的复苏。大公司定位于以隐私为中心的数据能力,并预测消费者数据交易活动中的战略机会。
3.手机应用程序:在过去5年里,移动广告继续占据可观的市场份额。许多应用内部都是由游戏驱动的。在COVID期间,游戏数量将达到每周12亿手机游戏人们在封锁期间有更多的时间下载。苹果公司正在努力解决的最新挑战是iOS 14更新中IDFA的弃用。如果有新的机会,交易活动将继续在移动应用中进行。
4.音频:在过去的5年里,播客经历了巨大的普及,每月有1.04亿的播客听众。盈利增长更快,而且仍处于早期阶段,有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易主要发生在Spotify而且预计还会继续。
5.程序化终局整合:每个行业都要经历三个普遍的阶段:新公司成立、成熟、合理化和整合。然而,在广告科技行业,这个过程是“类固醇”。一开始,成千上万的公司涌入广告技术市场,它们拥有充足的风险资本和容易进入的市场,在早期取得成功之后,就会出现一股IPO热潮。大型消费者数据公司利用庞大、成熟和不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示,广告技术的净整合始于2015年,他进一步补充道,
“过去五年来,我们一直在推动这种合理化。”
他认为这是最后阶段——整合的结束,很快就会被疫情加速,玩家数量减少,消费增加,科技水平降低。
“这将清理生态系统,让更少的参与者更可持续,拥有更好的市值。DSP方面的整合-拥有200亿市值的交易部门是最后阶段的证据。”
如果他的预测成真,那么在交易暂停很长一段时间后,将会有一些活动。在此之后,并购冲刺很可能退出该行业。
出版商从市场上撤回广告库存以保护广告价格
一般来说,传统观点认为,在疲软的市场中,发行商会以较低的价格卖出更多的广告单位。然而,发行商却采取了相反的做法,他们减少库存以应对短期收益冲击,并保护库存价格不进一步下跌。从长远来看,这将有助于他们的业务,因为他们不会陷入难以挽回的降价陷阱。
程序化广告市场是在拍卖系统下运作的,较低的广告商需求和较高的网站流量使得程序化广告的CPM下降了10%-20%。由于现在的消费者对价格的忠诚度高于品牌,出版商正努力防止价格进一步下跌,使其库存在长期内贬值。虽然一些出版商正在减少他们在公开市场上的库存,以防止价格进一步下跌,但其他出版商正在利用广告位来推动内部订阅或从页面上删除广告位。例如,Buzzfeed正在取消可见度得分较低的展示广告。
不幸的是,发行商都是独立行事,没有考虑到对更广泛市场的影响。他们的目标是保护自己的库存价格不跌至低位,因为他们担心需要更长的时间才能恢复到以前的水平,特别是如果广告商现在以低价购买,而不愿在以后情况恢复正常时支付更多费用。
据Digiday报道,广告销售报告平台STAQ的首席执行官安迪·埃伦塔尔(Andy Ellenthal)也有类似的观点,他说,当广告商恢复到正常的支出金额时,“他们绝对会记得,2020年4月,出版商(每千次展示)的收入是25美分。”
根据上面的STAQ图表,美国公开拍卖的平均展示广告CPM从3月1日的1.34美元高点下降到5月3日的0.91美元。
尽管平均CPM已在4月8日触底至0.83美元,但Andy Ellenthal认为CPM不会经历u型复苏,而更像是l型复苏,即缓慢而稳定的上升趋势。这意味着那些CPM下降最少的发行商将不得不走更短的路才能回到原来的价格水平。
DigiDay采访了几位出版业高管,其中一位高管说,
“我必须管理我的供应,使其与需求保持平衡,而需求下降得如此之快,现在我们正试图走在游戏的前面。为了控制CPM,我们能减少多少供应量,同时又不会对我们的业务造成比现在更大的伤害?”
另一位出版商高管表示,在他们的网站上删除一个广告单元相当于每月超过10亿次的曝光量。这是一个慷慨的数字,但不足以影响市场。Media Math的DSP每天的曝光量超过1800亿次。
关于这点,Ethenall说,
“这些发行商总是需要在填充和收益之间取得平衡。很有可能他们现在还无法填满100%的广告位。如果你有10亿印象未售出,如果他们只是为了更好的印象而降低价格,那么这些印象还有什么价值呢?”
许多出版商已经将底价调整到存货可以出售的最低水平。然而,较低的广告需求促使发行商减少库存并保护价格,因为在程序化广告中,一切都围绕着“价格”。
自第一季度开始,其中一家发行商每两周将底价提高15%。然而,在3月的下半月,大量的印象未能售出。发行商本可以降低价格来出售他的库存,但他没有这么做,他说:“我绝对不想把最低价格降到25美分,因为我不想看到蹩脚的广告。”
广告价格越低,向不受欢迎的广告商屈服的可能性就越大,这些不受欢迎的广告商会危及吸引真正广告商的能力。发行商利用这个低需求的机会寻找潜在的广告客户,但他们担心较低的CPM会降低广告客户对程序化直接或私人市场交易的兴趣。
出版商也在寻找这个机会,尝试改变广告印象的用途,以促进他们的其他业务,减少对广告商的依赖。例如,如果发行商能够看到宣传其订阅产品的房屋广告能够吸引更多的订户,并为广告商带来比这些印象更多的收益,他们就会从房屋活动中获利,而不是从程序化广告中获取收益。
Facebook 20年第一季度盈利强劲,超过分析师预期
该公司的财报季和Facebook在这方面给投资者带来了一些相对好的消息。它的营收和每股收益(EPS)令人印象深刻地超出了华尔街的预期。尽管新冠肺炎疫情导致数字广告市场不稳定,但Facebook的广告收入同比增长了17%。
为什么这很重要?
有趣的是,在冠状病毒危机期间,Facebook的营收和营收都超过了预期,这表明它的业务是多么强劲和不断增长。然而,由于持续的不确定性,该公司没有提供第二季度的具体收入指导,但提供了即将到来的季度收入的快照。
- 与此同时,Facebook表示,目前用户参与度将继续上升,但一旦“居家令”解除,用户使用率将下降。
- 由于全球范围内的“居家订单”,数字广告业受到了沉重打击。脸书在一份声明中表示:“在2020年第一季度的最后三周,我们的广告需求大幅减少,广告定价也相应下降。”
我们来谈谈数字
- 每股收益(EPS):每股1.71美元对1.75美元Refinitiv预测
- 收入:177.4亿美元,而Refinitiv预测为174.1亿美元
- 日活跃用户(dau):17.3亿年
图片来源:Facebook
- 月活跃用户(mau):26亿年
- 家庭月活跃人数:其应用系列的月活跃用户达29.9亿。这一指标有助于衡量Facebook主要应用、Instagram、Messenger和WhatsApp的总用户基础。
- 每用户平均收益(ARPU):6.95美元
- 其他收入:2.97亿美元的收入来自VR头盔Oculus的销售。
- 现金及现金等价物:602.9亿美元
前方是什么?
- Facebook是继Snapchat和b谷歌之后第三家一季度业绩强劲的互联网公司,尽管数字广告市场存在障碍。这表明,受疫情影响,大型互联网公司将继续主导广告生态系统。
- CCS Insight首席运营官马丁·加纳(Martin Garner)认为,病毒的影响将导致企业使用从广告到合作的数字服务。188金宝慱真人亚洲体育
“...........尽管bb0和Facebook将受到Covid-19的打击,但我们预计它们将成为经济复苏的领先指标,因为数字广告和其他服务显示经济恢复正常的早期增长。”188金宝慱真人亚洲体育