谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元,包括广告费用
谷歌在a中宣布博客该公司表示,将向在该公司开设账户的中小企业提供3.4亿美元的免费广告积分。它承诺提供8亿多美元,用于一系列慈善机构,并支持帮助受全球大流行病影响的人的倡议。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化,它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布新的8亿多美元承诺,用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
谷歌的承诺包括以下关键领域:
- 2.5亿美元的广告拨款将用于帮助世界卫生组织和全球其他100多个政府机构提供有关疫情的信息。
- 政府将设立2亿美元的投资基金,支持非政府组织和金融机构为小企业提供资金。除此之外,Google.org还向非营利组织提供了1500万美元的现金资助,以帮助中小企业缩小差距。
- 在过去一年中,向拥有活跃谷歌广告账户的中小企业主提供了3.4亿美元的谷歌广告信贷。积分通知将出现在他们的谷歌广告账户中,并可在2020年底前的任何时候在我们的广告平台上使用。”
- 为学术机构和研究人员提供2000万美元的谷歌云积分,帮助他们利用谷歌的计算能力和基础设施研究潜在的治疗方法、疫苗和寻找对抗COVID-19的新方法。
- 资金支持和专业知识,帮助提高包括口罩和呼吸机在内的救生设备的生产能力。
除此之外,谷歌还为向慈善机构捐款的员工增加了礼品匹配支持计划。皮查伊表示,包括谷歌、Verily和X在内的Alphabet公司的员工都是如此
“带来工程、供应链和医疗保健专业知识,以促进呼吸机的产量,并与设备制造商、分销商和政府合作。”
本月早些时候,谷歌的姐妹公司Verily推出了一个冠状病毒检测筛查网站,有1000名谷歌志愿者对有症状的人进行检测。这是这家科技巨头的重大承诺,也是对社会事业不断增长的贡献。
在过去的几周里,我们看到了来自硅谷巨头的重大贡献苹果,脸谱网,LinkedIn,推特,Salesforce还为缓解全球大流行带来的经济压力提供了资金。
YouTube短片:它能抓住Tik Tok的观众吗?
- Tik Tok在对口型和舞蹈视频上非常受欢迎。
- 截至2020年2月,Tik Tok的下载量近17亿次。
- 许多人试图模仿抖音的功能,但没有人能复制它的成功。
- 据报道,YouTube很快将推出短视频分享功能“Shorts”,旨在与Tik Tok竞争,但不是一个独立的产品。
YouTube一直都是一个很酷的孩子真正的竞争从一开始。还有很多其他的视频平台,比如Dailymotion, Vimeo和Veoh在抖音出现之前,这些视频对YouTube并没有威胁。Tik Tok是一个非常受欢迎的应用程序10亿次下载最近,在冠状病毒隔离期间,它的受欢迎程度飙升,尤其是在家里无聊的孩子和年轻人中间。
YouTube能超越抖音的受众和人气吗?
15年来,谷歌旗下的YouTube一直是全球使用最广泛的视频分享平台,每月有20亿用户。尽管81%对于15-25岁的用户来说,它没有短片内容。因此,该公司急于抓住年轻观众群体,这些人痴迷于让Tik Tok走红的音乐短片。因此,据报道,YouTube正在开发一个新功能。短裤该公司希望此举能削弱Tik Tok日益高涨的人气,让更多人留在这个平台上。
该网站的信息据报道,YT正在开发自己的短视频功能“Shorts”,类似于YouTube应用程序中的TikTok操作。
“短片将包括用户在谷歌自有应用中发布的简短视频,并将利用视频服务的授权音乐目录,其中的歌曲将可用于用户创建的视频的配乐。”
还有MSNBC的Dylan Byers已在推特上确认在The Information的报道播出后不久。
YouTube的新功能可能比Tik Tok更有优势。例如,它有广泛的音乐授权协议,这意味着将有一系列的音乐选择从短剪辑。它拥有更大的受众基础,所以有影响力的人会发现留在这个平台上的优势,因为他们可以接触到更多的潜在观众。最后,YouTube有更好的盈利政策和系统,这对网红来说是一个巨大的优势。
如果这项服务很容易被内容创作者货币化,相关的广告收入可以为短视频中的高质量内容提供资金,这可以吸引更多的观众——这对所有人来说都是双赢的局面。相反,Tik Tok并没有为内容创作者提供一种将视频货币化的方式,而且广告服务正在筹备中。
YouTube短片与其他Tik Tok竞争对手有何不同?
硅谷的许多老牌科技公司都试图复制Tik Tok的成功,但都徒劳无功。Facebook在南美尝试了Lasso,这是一款专注于青少年短视频格式的应用程序,但尚未获得关注。Instagram和Snapchat试图采用TikTok的一些功能。Vine创始人推出的Byte在早期取得了一些成功,但还很年轻。然而,没有一款“新灵感的Tik Tok应用程序”模仿了原版。
YouTube之前也在2018年复制了类似Instagram故事的功能,成功地让创作者的订阅者人数比不使用该功能的人平均增加了8%。
YouTube短片应用程序的发布日期预计在今年年底。Tik Tok的用户是否会迁移到YouTube Shorts, YouTube是否能从竞争对手那里获得一些风头,这将是一件有趣的事情。看到事情如何发展将是令人兴奋的,因此,Tik Tok开发了一个货币化系统,并推出了广告服务。
新冠疫情的影响:它如何影响数字广告支出
大萧条是广告业历史上的最低点。唯一一次数字消费绝对值下降是在2009年。然而,根据IAB的调查在近400家媒体收购和品牌中,74%的买方决策者认为,冠状病毒大流行对数字广告支出的影响将超过2008年金融危机。买方决策者与正在进行的冠状病毒大流行的斗争看起来很严峻。
与此同时,根据互动广告局的研究,近四分之一的受访者在第一和第二季度暂停了所有广告支出,另有46%的受访者在今年上半年调整了媒体支出。
《福布斯》援引IAB主席大卫·科恩的话说,
“这就是危机时期的情况。通常情况下,营销人员会按下暂停键,深呼吸,评估情况,重新播放并重新评估。”
2019冠状病毒病危机将对2020年产生重大影响。根据报告,买方预计5月和6月的支出会增加,但今年最后六个月不会反弹。
该报告认为,数字广告比任何其他媒体都要公平。数字广告支出从3月到6月下降了33%,而传统媒体下降了39%。传统的户外广告受到了很大的影响,估计3月和4月的广告支出下降了51%,5月和6月下降了41%。考虑到各国的人们都在家中自我隔离,看到广告牌和数字显示器的人会更少,这是有道理的。
随着广告支出的变化,63%的广告商正在调整他们的信息,将重点放在基于任务的营销和与事业相关的营销上。与此同时,策略变化也在发生,38%的人计划增加受众定位,35%的人计划增加OTT和CTV的设备营销。
媒体消费将随着这种呆在家里和在家工作而增加。该报告还反映出,危机将在4月底和5月冲击年度Upfronts,迪士尼、Hulu和探索将退出,因为73%的买家表示,新冠肺炎将影响他们2020年和2021年的支出计划。而20%的人预计他们的前期支出会比原始计划减少。
尽管未来几个月的前景黯淡,但三分之二的买家尚未决定是否在第三季度和第四季度改变广告支出,25%的买家计划因COVID-19而做出改变。IAB对营销人员进行了调查,了解他们将关注哪些里程碑,以调整他们的决策。65%的人表示,他们将关注隔离状态,49%的人关注冠状病毒病例数量。前五名中的其他里程碑是企业开业和关闭(47%)和股票市场(44%)。
IAB测量高级副总裁苏·霍根在接受《福布斯》采访时进一步阐述了这一点,
“我想说,我认为目前对2020年下半年的乐观情绪是令人鼓舞的,”
他进一步补充道:
“买家的想法肯定是摇摆不定的,从大幅减少广告支出或完全暂停,转向我们希望在年底前接近计划的水平。”
品牌在广告上发挥创意,鼓励保持社交距离
谁说保持社交距离不能有创意?有创意的广告,当然可以!
- 在胡安·德尔坎和瓦伦蒂娜·伊扎吉雷的“安全匹配艺术”走红后,许多标志性品牌都在创意广告,以宣传社交距离的重要性,并在冠状病毒大流行期间制作居家广告。
- 随着世界各地疫情的加剧,呼吁世界公民了解并遵守卫生习惯、自我隔离和保持社交距离。可以理解,这是一个具有挑战性的阶段,在我们的日常生活中包括这些行为并不容易。不幸的是,也有蔑视和冷漠的案例。
- 因此,各品牌通过改变其存在中最基本的元素——logo和口号,加大了传播社交距离意识的力度。有些人认为这是一种营销噱头,而另一些人则认为这是一种传播重要信息的不可思议的方式。
无论你属于哪一方,看看奥迪、费代可、耐克等品牌在社交媒体上用创意广告传播“社交距离”的信息吧。188bet体育投注
奥迪和大众
同属一家公司的奥迪和大众调整了各自的标志,在社交媒体账户上宣传保持社交距离的信息。188bet体育投注
- 奥迪
奥迪在推特上分享了一段短视频和一条信息“待在家里,保持距离,保持健康,相互支持——我们在一起”。的波斯特展示了这个奢侈品牌标志的环环相连,并将其伸展开来,形成四个独立的环。
保持距离——待在一起。只有我们一起努力,才能有所不同。# AudiTogetherpic.twitter.com/othOsjRRYA
-奥迪(@AudiOfficial)2020年3月26日
- 大众汽车
大众汽车也分享了一段类似的视频,并附上了一条信息“谢谢你保持社交距离!”将标志性的V和W分开。
我们是#大众.谢谢你保持社交距离!# FlattenTheCurvepic.twitter.com/JeY27epjhl
-大众新闻(@volkswagen)2020年3月23日
奔驰
这家汽车品牌在Instagram账户上发布了一个由其员工马塞尔·霍布拉斯设计的标志。标志上有一个标志性的三叉星,寓意与外圆保持安全距离。
https://www.instagram.com/p/B-XZizpC8DX/?utm_source=ig_embed
可口可乐
可口可乐目前正在纽约时代广场上播放这则广告,广告中通常连在一起的字母彼此间隔开来,上面写着“保持距离是保持团结的最好方式”。
在专家们得出该品牌正在利用这种情况的任何结论之前,可口可乐通过其可口可乐基金会承诺向加拿大和美国的五个非营利组织捐赠1350万美元,用于帮助受影响的人应对大流行。
麦当劳(巴西)
巴西麦当劳有争议的标志变化之一,显示其标志性的金色拱门被拉开Facebook页面.广告公司DPZ&T设计的广告解释说,客户和公司之间的距离是暂时的,这样我们就可以永远在一起。麦当劳通过外卖和得来速提供食品。
该公司遭到了包括伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)在内的消费者的强烈反对,桑德斯在推特上批评了该公司员工的病假政策。
宜家
在以色列,广告公司McCann设计了宜家的组装手册,标题为“待在家里”,展示了房子的图片,里面有钥匙、锁和卫生纸。
奇基塔
这家香蕉和其他水果产品的国际供应商在Instagram上调整了其标志。它发布了没有标志性吉祥物的标志,并在帖子的标题中说她“已经回家了”,并要求粉丝们“也这样做,保护自己”。该品牌的社交账号由YoungNetwork集团的葡萄牙数字代理Alice运营。这篇文章收到了积极的反馈,包括心形表情和掌声。
https://www.instagram.com/p/B-E7kQjIj1D/?utm_source=ig_embed
阿迪达斯
运动服装制造商发起了#居家团队#系列活动,旨在鼓励每个人在室内保持创造力和健康。
MUCINEX
Mucinex制作了一系列信息广告,宣传关于COVID-19的事实,以打击错误信息。这项运动提倡洗手,保持至少6英尺的距离,避免触摸面部,并揭穿了许多神话。每个活动都引导人们访问由世界卫生组织、约翰·霍普金斯大学和国际专家运营的网站COVID-19facts.com。
Mucinex的活动由麦肯纽约公司和麦肯健康纽约公司与获奖艺术插画家Noma Bar联合发起,将在所有媒介上进行,以帮助人们平静下来,并提供正确的信息。
耐克
耐克没有调整其标志,而是与包括NBA球员勒布朗·詹姆斯和高尔夫球手泰格·伍兹在内的全188bet体育投注球明星运动员一起发起了社交媒体活动。该活动展示了这些体育明星是如何通过“在室内比赛”来实践社交距离的。
受疫情影响,耐克不得不关闭了全球几家门店。许多体育赛事,如NBA和奥运会已经推迟或取消。早些时候,斯洛文尼亚创意总监Jure Tovaljan重新设计了一个标志,将标语修改为“只是不要这样做”,但该公司选择坚持自己的身份。
https://www.instagram.com/p/B-AguSsAL0o/?utm_source=ig_embed
梅尔卡多自由泳
阿根廷电商平台将其标志从握手改为撞肘。
FEVICOL
印度公司Pidilite Industries旗下的世界最强粘性产品对其标志进行了调整,标志上有两头大象相互拉开,标语上写着“为了未来的结合,今天保持一定的距离”。
https://www.instagram.com/p/B91G66rlS3q/?utm_source=ig_embed
当然,品牌这一独特的创意广告举措有助于提高人们对社交距离的意识,并鼓励更多人采取这一做法。
AdLedger, Madhive发布广告技术行业研究,只有6%的人对当前的数字生态系统感到满意
行业指数的一项调查显示,只有6%的业内人士对目前的数字广告生态系统感到满意。这项调查是由Adledger这是一个非营利性的研究和开发联盟,为数字媒体开发全球技术解决方案Madhive这是一家电视广告解决方案公司。
超过100个品牌、广告商和出版商接受了调查,以了解广告技术的现状和未来,只有6%的人对目前的数字广告生态系统感到满意。另有92%的受访者认为,有必要进行一场全行业的革命。AdLedger执行董事克里斯蒂安娜·卡恰普奥蒂表示,
“数字广告仍然面临透明度、欺诈和碎片化等问题。这是因为当我们需要开发由创新技术驱动的新基础设施时,我们只是在一个根本破损的系统上贴创可贴。”
这些数据公布之际,澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)开始对广告技术行业进行调查,称其“不透明”,并呼吁该行业提供反馈。
Meredith Corporation执行副总裁/首席业务和数据官Alysia Borsa表示:“广告技术的生态系统绝对需要改变。她进一步补充道:
“缺乏透明度导致了欺诈,导致了低质量,导致了糟糕的表现。这是一个非常糟糕的循环。”
调查的其他发现还包括,83%的受访者认为密码学可以用来提高透明度和效率,大多数人都同意密码学可以改善与欺诈相关的问题(66%)和跟踪结果的能力(66%)。72%的受访者认为,在未来五年内,我们将看到重大的整合。
MadHive的首席执行官Adam Helfgott说,
“这个行业迟早会意识到,必须结束这种不正常的关系,唯一的解决办法就是用下一代技术。”
“区块链和密码学已经消除了欺诈,并解决了OTT上的类似问题,整个行业团结起来,彻底改革这个系统只是时间问题。”
MadHive、TEGNA和IBM最初创建AdLedger是为了联合广告业开发下一代技术标准,解决当前生态系统中的问题。
谷歌因2019冠状病毒病对Chrome的cookie安全措施进行了回滚
谷歌暂时回滚最近随Chrome 80推出的隐私功能“SamSite Cookie”,以确保在冠状病毒大流行期间网站的稳定性。
Chrome工程总监贾斯汀·舒赫表示博客,
“鉴于2019冠状病毒病(COVID-19)造成的特殊全球形势,我们从今天开始暂时取消对SameSite cookie标签的强制执行。”
SameSite的策略是Chrome处理cookie的方式发生了改变。在此策略之前,Chrome默认允许更多的cookie,包括第三方cookie。然而,SameSite已经改变了这种默认。随着今年2月Chrome 80的发布,Chrome开始强制执行第三方cookie的默认安全处理,以改善隐私和限制跟踪。
谷歌计划在今年剩下的时间里慢慢为所有用户推出这一变化,并密切监控对网络的影响。SameSite cookie的主要作用是防止第三方域名使用浏览器cookie文件跟踪用户浏览互联网上的不同网站。在更高的层面上,这意味着网站所有者应该设置第三方cookie,否则Chrome会阻止它。
在谷歌宣布推出SamSite cookie后,在线广告商和网络分析公司受到的影响最大,这些变化转移到了其他跟踪实践中。然而,许多政府网站、银行、内部网和其他网站正在其他上下文中使用第三方cookie。
禁用第三方cookie会导致一些网站瘫痪——即使SameSite cookie大约提供给了1%的Chrome用户。因此,临时回滚将确保这些少数用户不受太大影响。许多主要网站都为这一变化做好了准备,但谷歌表示希望如此
“以确保提供银行、在线杂货、政府服务和医疗保健等基本服务的网站的稳定性,这些服务在这段时间为我们的日常生活提188金宝慱真人亚洲体育供了便利。”
Schuh进一步补充说,当他们减少执法时,组织、用户或网站应该不会受到干扰。随着世界各地都采取了保持社交距离的措施,对在线服务的依赖有所增加,任何形式的中断都可能导致大问题,特别是如果涉及到医疗资源。188金宝慱真人亚洲体育
谷歌还表示,他们计划在未来恢复执行,并将在他们的博客上提前通知。这不是受疫情影响的唯一一份声明。谷歌也有暂时暂停为Chrome和Chrome OS添加新功能由于工作时间的调整,他们将重点放在安全和稳定上。
由于冠状病毒,科技巨头将损失数十亿美元的广告收入
新冠病毒已经传播到全球175个国家,而且没有放缓的迹象。这种病毒已经有效地关闭了世界各地的所有重大活动,并对广告技术行业产生了重大影响。由于疫情造成的破坏,广告支出正在急剧下降——推特、谷歌、脸书等主要科技巨头预计将面临今年广告收入损失数十亿美元的冲击。
关注原因:亏损不会削弱这些公司,但会削弱多年来每个人都经历过的非凡增长。
数字更能说明问题:Cowen & Co.的分析师估计,这两家互联网巨头今年的全球广告收入加起来可能蒸发超过440亿美元。他们预测了以下损失:
- Facebook:下降157亿美元,比之前的估计下降19%。
- 谷歌:减少286亿元,较先前估计减少18%。
- Twitter:下降7.01亿美元,比预期低17.9%
- Snapchat:减少9.77亿元,较先前预估减少31.8%。
全球广告收入的增长速度与国内生产总值(GDP)持平。因此,全球经济放缓直接影响到全球广告市场。
科技巨头对投资者的预期损失直言不讳,以下是他们的看法。
- 脸谱网高管们在他们的博客post该公司“在采取积极行动减少COVID-19传播的国家,我们的广告业务出现了疲软。
- 推特已于新闻稿该公司“撤回了2020年第一季度的收入和营业收入指导,d考虑到COVID-19对全球运营和经济环境的影响越来越大,以及对广告客户需求的影响。”
也就是说,谷歌和Facebook都将继续盈利,即使收入下降了两位数。分析师们认为,最大的科技公司可能会在冠状病毒危机中变得比以往任何时候都更强大,因为它们的资产负债表健康。
2020财年美国广告收入增长预测
所有的媒体 | 预测pre-epidemic | 2020年3月预测 |
排除周期性事件 (奥运会、选举) |
4.4% | -4.4% |
包括周期性事件 | 6.6 | -2.8 |
数字 | ||
排除周期性事件 | 10.9% | 3.5% |
包括周期性事件 | 11.4 | 3.9 |
数字搜索 | 11.6 | 4.5 |
数字社会 | 17.2 | 8.7 |
数字视频 | 14.2 | 8.3 |
线性媒体 | ||
排除周期性事件 | -4.4% | -15.0% |
包括周期性事件 | 0.0 | -11.7 |
国家电视台-不包括CE | -2.7 | -13.0 |
国家电视台-包括。CE | -0.4 | -12.7 |
本地电视-不包括CE | -4.5 | -14.4 |
本地电视-包括。CE | 12.8 | 0.9 |
广播 | -2.3 | -14.1 |
打印 | -17.0 | -25.4 |
出门在外 | 3.7 | -11.8 |
图片来源:Axios视觉
新闻背后的驱动力是什么:所有以广告为基础的企业都面临着新冠疫情的风险,但那些依赖小企业自助广告收入的企业短期内将受到严重影响。
据AXIOS报道,全球广告公司IPG媒体购买部门麦格纳全球执行副总裁兼全球预测总监文森特·勒唐表示:
“今年上半年,数字媒体供应商将感受到压力。但我仍然认为,在下半年,它们将比传统媒体更强劲地复苏。”
科技平台通过在社交媒体和搜索上投放广告来获取收入,短期内这些平台将受到冲击,原因有二:188bet体育投注
1.它们是自助服务的,这意味着任何人都可以在任何时候通过自动化平台购买广告,而无需签订任何合同。因此,与电视广告合同不同的是,它没有适当的政策,品牌在拔掉插头时必须遵守。
2.这些广告大多是由小企业购买的。乐唐向Axios表达了他的观点,
“成千上万的小企业可能占据了70%的社交和搜索市场,他们将在关闭后的几周内停止投放广告。对于其中一些公司来说,将很难再回来,因为许多公司将没有启动营销的流动性。”
未来会怎样分析人士预计,除去冠状病毒对经济的影响,整体广告收入将下降4.4%。
数字广告市场的增长由谷歌、Facebook、Twitter和Snapchat等大型科技公司主导,它们将在2021年强劲走出危机。
麦格纳预计线性广告销售额将下降至6%,数字媒体销售额将增长8%。
冠状病毒大流行后,广告业面临经济低迷
你好!首先,希望你们在这艰难的时刻都安全、健康、隔离。
上周,由于冠状病毒的迅速蔓延,广告技术行业的所有活动和重大公告都被取消,公司纷纷转向远程工作。然而,令人意外的是,经济正在滑向衰退。
最初,广告商们认为冠状病毒的影响是短暂的,但现在他们正在为其影响持续数月做准备。随着经济学家警告全球经济衰退正在发生,全球市场出现了大幅下跌。另一方面,投资者担心新冠病毒会阻碍经济增长,导致道琼斯指数暴跌3000点,股票价值大幅下跌。广告高管们认为,冠状病毒大流行意味着正常业务将无限期暂停。
根据研究公司eMarketer的一份报告,由于COVID-19,预计全球范围内的广告增长将会下降。的公司全球广告支出预计为6917亿美元,低于此前估计的7120亿美元。作为全球第二大广告市场,中国的广告总支出预计将达到113美元。70亿美元,低于之前估计的1211.3亿美元。
许多价值数百万美元的商业活动和宣传都被推迟了直到冠状病毒稳定下来。虽然现在预测冠状病毒爆发导致的整体经济结果还为时过早,但IAB Europe的丹尼尔·纳普等经济学家警告称,情况与2008年的衰退类似。然而,经济衰退是由金融系统的问题推动的,目前,冠状病毒正在造成各行业消费需求的崩溃,削弱了世界各地的经济活动。
冠状病毒大流行对广告的影响已经开始显现。据DigiDay报道,ID Comms首席执行官大卫·印多表示,
“我们正面临着前所未有的市场环境,许多广告商明智地专注于保护关键的商业和商业需求。”
他进一步补充道:
“在情况澄清之前,大量的宣传计划都被暂停和搁置。其结果可能是今年下半年出现大量审查,也可能推迟到2021年初。”
冠状病毒大流行的最大影响是对供应链的严重破坏。例如,苹果公司目睹了iPhone在中国的供应短缺。因此,它将富士康确立为主要制造商。MacRumors援引苹果分析师郭明志(Ming-Chi Kuo)的话说,目前中国工厂停产,导致iPhone第一季度出货量预期下降10%。阿迪达斯(adidas)和百威英博(AB InBev)等一些广告商正在从中国撤出资金,因为冠状病毒颠覆了广告销售能力,而其他拥有流媒体服务的广告商则对接受更多广告持谨慎态度,因为这可能看起来像是他们试图从被迫呆在家里的人那里获得更多利润。188金宝慱真人亚洲体育
活动取消和旅行限制意味着出行人数减少,这意味着旅游公司的广告支出回报率等业务指标直线下降。独立代理网络TiPi Group的总经理加雷思•欧文表示,旅游等某些垂直行业正试图削减广告支出,而他们的旅游客户并没有对通常推动销售的关键字进行竞价pay-to-click这些策略也停止了展示预算。
在接受DigiDay采访时,M&C Saatchi Performance全球首席执行官克里斯蒂安·格拉德威尔进一步阐述了这一点,
“对于绩效营销预算来说,如果他们只被用于漏斗的较低阶段,即在狭窄的每次行动成本范围内获得媒体,那么这种病毒是个坏消息。”
旅游业和活动组织者的问题也成为广告业的一部分。例如,在有利可图的项目上寻求合作的网红会因为两个原因被暂停——没有旅行或活动被取消。尽管只有少数旅游活动和品牌赞助被公司取消,但如果情况变得更糟,就会对网红的收入产生严重影响
疫情爆发甚至导致电影和电视剧在各个制作阶段的拍摄暂停。这可能会对生产公司和渠道造成经济损失。因此,保险对他们来说是一个很大的考虑,因为突发事件属于合同中的不可抗力条款,而不在任何保险单范围内。人们正在考虑其他的选择,比如重新利用旧镜头或投资制作动画,因为这两种方法都不需要拍摄。
谷歌为谷歌广告中的归因报告提供了新的外观
谷歌本月更新了谷歌广告的归因报告。名称也从搜索归因更改为归因,这意味着报告仅限于谷歌广告宇宙。这个新的更新简化了报告。谷歌在其博客中表示,
“新的体验可以帮助你快速了解客户在整个购买周期中如何与你的营销互动,使你更容易在推动结果的领域采取行动。”
随着概述报告,归因报告在谷歌广告包括顶部路径、路径度量、辅助转换和模型比较。
改进后的概览报告有助于广告商可视化客户的转换路径。你可以记录多次点击广告后的用户转化率。设备分析显示的是来自多个设备的用户转化率。
Charles Huyi,谷歌广告公司产品经理公告说,
“每个业务都是不同的,所以报告涵盖了一系列的见解——从最常见的广告交互序列导致转换,到在整个过程中每个交互分配多少信用。”
模型比较报告可以帮助广告商比较不同归因模型(如最后一次点击、基于规则的归因和数据驱动的归因)的每次转换成本和广告支出回报。
谷歌广告提供了几种属性模型,如最后一次点击、第一次点击、线性、时间衰减、基于位置和数据驱动。
精简的报表易于浏览,但您可能不会在旧的报表中找到相同的东西。要访问谷歌广告中的属性报告,请单击工具图标在右上方,下面测量中,选择归因.
国际广告协会发布关于最新数字广告欺诈计划的威胁警报
广告业打击广告欺诈的关键武器已被破坏,骗子得以窃取媒体支出。广告。txt文件是IAB技术实验室三年前推出的理想文件,旨在帮助广告业打击广告欺诈,但现在却成为了一个渠道。
这是一项提高程序化广告透明度的举措。该工具由IAB推出,用于出版商和分销商列出所有被授权销售广告的公司。从本质上讲,它还将显示广告商何时直接从出版商或授权广告技术供应商购买广告,并突出显示那些没有使用ads.txt文件的网站。
然而,在现实中,自从ad.txt工具推出以来,骗子已经利用了买家不检查列表的机会,这些机器人会生成虚假的浏览器数据,并创建虚假的url,以窃取广告商的媒体支出。404bot就是这类欺诈的完美例子。
这种僵尸网络涉及一种被称为域名欺骗的做法,其中欺诈者冒充出版商的网页。然而,404bot没有库存。域名欺骗允许将不存在的URL滑入批准的域名列表。为了避免任何检测,假URL是两个现有URL的组合。
现在,恶搞域名正在接收广告呼叫,挑战是欺骗观众“观看”视频广告。为此,404利用了Bunitu木马。该木马通过恶意软件感染互联网用户,使欺诈者能够连接到他们的设备。一旦连接上,欺诈者就可以使用受感染的ID生成来自合法来源的广告调用。从卖家和库存购买广告的整个过程看起来是合法的,但实际上什么都没有。
Integral Ad Science(IAS)已经发现了这个机器人计划,它影响了许多高低发布商,它们有一个共同点:大量的广告文本列表,并窃取了至少1500万美元的广告客户的资金——这个数字还在继续增长。
欺诈方案类似于3ve和Hyphbot, 404bot的主要签名是广泛的域名欺骗,其中URL是在浏览器级别伪造的,这意味着来自浏览器的数据是假的。404bot多年来一直在逐步建立网络,以确保它们不容易被人眼发现。
僵尸网络的起源:
国际会计准则威胁实验室在2018年首次发现域名欺骗活动的增加。IAS威胁实验室负责人叶夫根尼·什梅尔科夫表示,
“我们每天都会检测机器人,并保护我们的客户免受它们的影响。自2018年以来,404bot一直很活跃,其无限制的增长现在值得行业采取行动。”
2018年9月,僵尸网络活动增加并保持在高位,直到2018年11月初突然下降。然而,大约在同一时间,另一个僵尸网络3ve被网络安全和广告验证公司White Ops拿下。IAS假设这两个事件是相关的,但3ve被删除的时间与它所监控的僵尸网络活动的下降不匹配。在经历了5个月的低活跃期后,404bot流量在2019年4月中旬再次增加,然后在2019年9月下降。
在其白皮书中,IAS解释道:
“我们只能假设僵尸网络随后活动下降的真正原因,但根据之前的观察,我们知道404bot的活动随时可能再次激增。”
保守估计,在2019年4月至2019年9月期间,404bot的活动影响了超过6亿条广告。它影响了英国、美国、加拿大和澳大利亚的超过15亿条视频广告。假设视频广告的价格是个位数美元,平均每个骗子每年至少能赚到1500万美元。
Ads.Text文件的缺点
404bot利用了未经审计的广告文本文件及其漏洞。与此同时,ads.txt文件仍然更长,成为诈骗者更容易隐藏的地方。ads.txt列表越长,就越难审计未经授权的卖家。根据IAS的说法,所有被机器人模仿的出版商之间唯一的联系是,他们的广告中都有很长的广告技术供应商名单。txt文件。叶夫根尼·什梅尔科夫说,
“这一发现让我们怀疑出版商是否没有适当地审查经销商,或者他们只是在网站上使用Ads.txt作为一种形式。如果前者是真的,那么它就违背了Ads.txt存在的核心目的。”
“我们从这个机器人身上学到,持续审核和更新Ads.txt文件是至关重要的。”
IAS威胁实验室定期检测机器人,为了减少不必要的恐慌,它避免泄露每次发现的细节。然而,由于404bot没有关闭的迹象,IAS正在分享细节,以帮助广告技术生态系统中的其他参与者清理库存。他们正与出版商和IAB技术实验室密切合作,改进ads.txt模式,以限制像404bot这样的欺诈行为。
与此同时,项目机构感染性媒体(Infectious Media)的产品和合作伙伴管理合伙人丹•拉登(Dan Larden)表示,购买和销售媒体的公司没有适当的设置来审计任何交易。他进一步补充道:
“程序化广告客户需要推动广告技术供应商提供更多的日志级数据,这样他们就能看到所购买媒体的浪费在哪里。”