影响力营销

在大流行危机中，影响者营销卷土重来

新冠肺炎疫情扰乱了每个行业，迫使营销人员改变计划，进入一个不确定、迅速变化的环境。由于流行大流行的限制措施，如隔离措施，各大品牌正在寻找独立创作者，而不是制作。

由于大流行暂停了所有的计划，使许多行业退出了市场，并影响了许多网红的内容，该行业陷入了困境。一些营销人员甚至继续抵制Facebook或暂停使用社交媒体。188bet体育投注

这段时间对我来说很有挑战性有影响力的人．然而，网红行业正在复苏和反弹，显示出令人难以置信的韧性和创造力。消费者在被关在家里之后，花更多的时间在社交媒体上与内容创作者互动。188bet体育投注由于预算限制和规模庞大，广告制作很困难，品牌正转向独立创作者，以获得快速、低成本、易于制作的创意内容。这为网红营销行业提供了急需的推动力。

数字说明一切

Social Bakers发布了《影响者营销报告》，发现从3月到5月，赞助内容有所下降，并转向了微影响者。Socialbakers首席执行官尤瓦尔·本-伊扎克表示，

“纳米网红和微网红现在被视为高价值资源，可以带来高影响力，而不像宏观网红和大型网红那么昂贵。由于预算仍然紧张，精明的品牌可能会继续扩大与这些较小的有影响力的人的合作关系，作为全球大流行持续之后更明智的社交媒体战略的一部分。”188bet体育投注

基于受众的社交媒体测量公司Shareablee的另一项发现表明，7月份Facebook、Insta188bet体育投注gram和Twitter上的网红品牌内容比3月份增长了21%，尽管赞助网红在Instagram上发布的内容有所下降——与去年同期相比，4月份Instagram上的帖子数量下降了87%，Facebook上的帖子数量下降了57%。

疫情期间，网红营销在几个方面发生了变化。由于封锁，在这场大流行中，消费者行为更倾向于数字化。根据Shareablee的数据，与3月份相比，7月份与品牌网红帖子的互动增长了5倍，达到5720万次。

来自CreatorIQ的数据显示，在3月份和4月份分别下降了近17%和6%之后，赞助帖子自7月份以来出现了增长。

这证明了这个行业仍然非常强大，有影响力的人能够迅速适应，在疫情期间各平台的转化率都有所提高。正如Adage所引用的，Circle联合创始人梅丽莎·罗森塔尔说，

“各品牌花了几周时间来弄清楚如何为新世界定位。现在我看到的可能是大流行前的5倍。小品牌、大品牌、新品牌，所有人都有。”

在替代媒体或体育赛事大幅减少的情况下，新冠疫情的收视率上升，使网红们受益。目前，网红是唯一开放的制作公司，可以在疫情限制期间为品牌制作新的、有创意的定制内容。根据eMarketer的报告，粉丝们正在寻找更多的DIY活动和短视频。

高乐氏追随网红之路!

高乐氏。在疫情暂停后，Co正在恢复赞助网红的工作。通过Reach Agency，高乐氏最近与YouTube喜剧演员the Try Guys合作，推广其最新的Fresh Step猫砂。在视频中，创作者打开了世界上最臭的食物，展示了带有Febreze Fresh和Gain Scent的新Fresh Step猫砂覆盖气味的能力。该视频在8月15日发布的第一天就获得了近100万的自然播放量。与拥有730万订阅者的Try Guys合作，是高乐氏第三次冒险进入网红主导的演示娱乐领域。

高乐氏在今年3月策划活动时，考虑到疫情将使广告制作变得困难，将传统广告计划转向了网红内容。该品牌做出的另一个重大决定是抵制Facebook和Instagram在项目进行的时候为剩下的一年做广告。

据Adage报道，营销总监兼工作室主管Deb Crandall表示，

“我们已经要求我们的合作伙伴不要在他们的Facebook或Instagram频道上发布这段视频，我们也不会为此提供任何付费支持。这显然需要一个不同的渠道来接触我们的受众，但这也是我们对所看到的结果感到兴奋的原因。在没有Facebook或Instagram的情况下，观看量达到近100万次，这让我们觉得自己有所成就。”

最后，品牌和创作者正在学习如何在“新常态”中运作。在危机时刻，精明的社交媒体影响者与他们的粉丝进行了一种相当188bet体育投注双向的交流，即使是品牌自己也无法做到这一点。

你应该知道的十大新兴印度广告技术初创公司

从现在到2023年，广告技术市场预计将出现指数级增长。

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正如广告是制作广告的业务，广告技术是利用技术使广告更快、更快捷、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。

Adtech生态系统由两个主要实体组成——广告商(需求方)和出版商(供应方)。Adtech通过提供满足双方需求的解决方案，帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。

了解更多:《2020年你需要知道的关于AdTech的一站式指南》

不断增长的广告技术趋势

2020年充满了技术进步——人工智能、数据驱动的营销等等。数字商务正变得越来越强大和增长，导致了新的路径，如移动、程序化、分析、数据管理等等。随着每年都有新的工具和技术出现，营销人员可以从大量的数字营销选项中进行选择，以连接到新的受众并推广他们的产品。

根据Emarketer的调查，到2020年，数字广告支出将占广告总支出的50%。统计数据证明，市场正在从传统的营销媒介转向数字平台。

以下是2020年将改变广告业的六大广告技术趋势

1.程序化的广告:

程序化的广告正在成为一种明星战略，企业每年花费近600亿美元。据预测，到2020年，程序化交易将占到全球数字展示广告支出的三分之二。

在实现其真正潜力之前，程序化需要解决许多挑战，例如在没有cookie的情况下，该行业需要寻找重新定位和个性化的新方法，牢记客户的隐私。与此同时，第一方数据对于程序化广告的成功至关重要。缺乏透明度、广告欺诈和效率是需要充分解决的重要问题。

最大的程序化市场是美国、中国和英国，年增长率为两位数。到2020年，印度尼西亚、巴西和印度将成为增长最快的程序化数字广告市场。

全球程序化广告展示市场增长势头强劲的前三大拍卖类型细分市场是:

• 全球程序化广告展示市场公开拍卖:出版商允许买家参与公开拍卖。随着越来越多的买家进入数字市场，它很可能成为程序化市场的主导部分，这使得出版商能够以最好的价格出售他们的库存。
• 全球程序化广告展示市场由自动化保证:出版商可以在保持固定价格的同时保留库存。这一领域的库存是超级碗(Super Bowl)这样的优质广告，或网站的预发布页面，自动担保的增长前景很大。预计到2021年，88%的数字显示广告支出将通过自动化来实现。
• 全球程序化广告展示市场仅限邀请:这是一个私人市场，只对受邀买家开放。这一细分市场的增长动力是对正在运行的广告有更多的控制，广告的相关性很高，因为广告商准备出高价来投放广告。

2.移动广告:

移动广告继续占据市场份额，在过去五年中取得了巨大的增长。研究公司Berg Insight的一份报告预测，全球移动广告市场预计将以43%的年复合增长率增长。eMarketer的另一份报告预计，到2023年，移动广告支出将从今年的2860亿美元增至4000亿美元。数字说明了一切!很明显，该行业正在增长，项目占全球数字广告支出的80%。

许多应用内部是由游戏驱动的。新冠肺炎期间，手机游戏每周下载量达到12亿次，出现了一个高峰。买家正在关注一个巨大的机会，在数据丰富的环境中接触到多样化的受众。应用内广告呈指数级增长。Comscore的研究表明，75%的数字用户使用移动应用程序浏览所有的社交媒体、生活方式、旅游、新闻和实用内容。188bet体育投注5G还将在推动移动应用广告方面发挥重要作用，为广告商打开机会和创造力的大门。随着OM SDK和app-ads.txt等技术的推出，行业正朝着更清洁、更可衡量的环境发展。

消费者花在媒体上的时间正在向移动端转移，eMarketer报告称，印度和泰国将在2020年见证移动广告增长最快的国家。

3.视频广告:

视频仍将是2020年的关键驱动因素，但不能强调其作用。随着大型活动的推迟和广告预算的削减，营销人员依赖于视频广告作为跨平台的有效手段。预计明年它将占整体展示广告支出的31%。

Verizon的研究显示，几乎所有(96%)的广告主今年都将投资至少一种视频广告形式，超过四分之三的广告主表示，他们计划在2020年投资更多优质视频内容。原因是投资回报率。

广告商和营销人员计划投资可购物和交互式的新兴视频广告格式。随着避难所的到位，人们继续在家工作，数字和移动设备的使用有所增加，CTV和OTT越来越占主导地位。Verizon研究称。36%的受访者计划在联网电视广告上投入更多，而30%的人打算增加在移动视频上的投入。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的场景。

4.数码360服务:188金宝慱真人亚洲体育

营销人员正在关注媒体个性化和内容营销等领域。语音和视觉搜索在生态系统中发挥着巨大的作用，营销人员正在开发新技术来增强它。许多公司都在提供360度数字服务，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、分析188金宝慱真人亚洲体育、自动化和透明度等等。188bet体育投注

TheDrum表明到2022年，全球数字软件产业将增长749.6亿美元。CMO预计到2022年，约87%的营销预算将用于数字营销。

另一个增长最快的数字营销趋势是互动内容——点击、滑动或在线互动。出生的国家93%的营销人员认为互动内容在教育买家方面非常有效。增强现实和360度视频等前沿技术提供了动态的、迷人的、沉浸式的体验。

5.影响力营销:

的影响力营销工业将受到冲击150亿美元到2022年。由于投资回报率高，该行业将在未来几年见证巨大的增长。

网红营销尚处于早期阶段，但其使用增长令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销的时间超过三年，20.9%的人使用时间不到一年，7%的人从未使用过网红营销。影响力和粘性是影响者组合的关键因素，粘性和追随者之间存在负相关关系。大多数营销人员更喜欢微影响者，他们的粉丝通常在1万到10万之间。

在一系列的广告科技初创企业的全球视野，我们为您带来。印度十大广告科技初创企业这是一份精心挑选的有前途的初创企业名单，从行业的主要主播到引领印度广告业的后起之秀。

公司:锛子结

创始人:Ashok拿

类别:数字服务，广告-188金宝慱真人亚洲体育联盟网络，移动广告

Geo-Markets:印度、迪拜、美国

工作内容:ADZ是Ashok Nain的创意，从移动广告开始，逐渐将业务扩展到视频和网络。他们的服务还188金宝慱真人亚洲体育包括数字战略、内容、开发和营销以及搜索营销。自成立以来，该公司专注于为有可扩展性问题的客户提供高质量的流量，并帮助他们确定目标受众，特别是在移动广告方面。

它如何改变广告技术:

• 凭借其创新的广告解决方案和策略，该公司已经建立了一个强大的联盟营销平台，可以帮助客户进行实时跟踪和分析。
• 这家360度的数字供应商拥有来自各个行业的100多个客户，业务超过1500万美元，正在开发实时流量购买短信平台的技术。

“我们引入了实时竞价、移动应用内广告、富媒体和许多其他创新，以解决客户在高质量流量产生方面的问题。我们现在有一个名为AJ mobile的独立移动部门，我们鼓励客户专门从事移动营销活动。”

该公司成功地为Lalpathlabs博士这是一家医疗保健领域的老牌公司。下面是一个简短的案例研究:

挑战:

• 扩大在线市场覆盖面和用户基础
• 确定创收的数字渠道。
• 在数字营销方面完全落后，并与医疗保健领域的新兴参与者竞争。

解决方案:

• 为不同线上渠道提供品牌知名度策略。
• 建立了完善的、高性价比的联属营销渠道。
• 制定品牌发展战略和营销活动，在竞争中脱颖而出。
• 成功的数字活动带来了3倍的月交易增长。

成立:2015

总部:Gurugram(在孟买、班加罗尔和迪拜设有办事处)

公司:Aristoma

创始人:Kumar Nishanth

类别:网上数码服务188金宝慱真人亚洲体育

工作内容:Aristoma是一个360度全方位的营销孵化器，它提供的服务是利用在线媒体，通过一些出色的创意和吸引188金宝慱真人亚洲体育人的想法来增加客户的覆盖范围。其投资组合包括Diesel、Sportmate、CII、CREDAI Chattisgarh、Goldbricks等顶级客户。所有努力的结果是百分之百的增长。

它如何改变广告技术:

• Aristoma致力于用咒语帮助品牌成长“提交，创建和连接”以结果为导向的专业理念，让广告为广告商和消费者带来更好的体验。
• 该公司在品牌管理、电子邮件直销、搜索引擎优化和社交媒体规划方面提供建议，帮助企业从营销活动中获得最大收益。188bet体育投注

成立:2015

总部:sujeet kumar

公司:DigiVigyan营销

创始人:Verma阿米特

类别:数字服务，数字展188金宝慱真人亚洲体育示广告

工作内容:一个动态的全方位服务数字营销机构，通过不同的营销垂直领域为客户提供多种解决方案-网站管理，搜索引擎优化，搜索和显示广告(按点击付费- PPC)，原生广告，在线声誉管理，亚马逊营销服务和社交媒体营销。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育

它如何改变广告技术:

• DigiVigyan为企业提供世界级的数字广告解决方案，以实现其数字营销目标。
• 该公司提供的服务包括创建带有吸引人的广188金宝慱真人亚洲体育告副本、横幅和其他优化的登陆页面，以满足企业在各种社交媒体平台上的营销需求。188bet体育投注它与电通(Dentsu)、M&C Saatchi等知名广告公司合作。
• 这家白手起家的广告科技公司在占领了全国市场后，现在正努力成为全球范围内的数字营销机构。

成立:2018

总部:德里

公司:做你自己的事

创始人:Ankit阿加瓦尔

类别:社交/影响者，影响者营销平台

工作内容:DYT是一家领先的网红营销机构，也是数字资产的共享经济。它是一个平台，为品牌创造空间，让品牌与最大的纳米、微型和巨型网红团队建立联系。

它如何改变广告技术:

• DYT是一个在线社区，它为内容创作者提供了一个进入市场的入口，并根据活动将品牌与有影响力的人联系起来。通过该应用程序的活跃用户可以推广品牌，并为每个帖子赚钱，而品牌可以找到一个安全可靠的市场，为他们的产品发现合适的影响者。
• DYT以经纪人为基础的模式运作，其中总支出的一定比例被收取来维护平台。在短时间内。
• 惊人的融资和和蔼可亲的工作文化使DYT成为增长最快的初创公司之一。

资助:

该技术平台从天使投资者那里筹集了15万美元，并计划将其用于进一步扩张和增长。此前，该公司还从天使投资者那里筹集了一笔未披露金额的资金，并打算在未来筹集更多资金。

“DYT在运营的几个月内成功地为万事达印度、Havells等品牌创造了奇迹，从而为品牌带来了粘性。随着投资者兴趣的增加，我们计划扩大团队，改进技术，并进一步与协会合作。”

ankit阿加瓦尔

与哈维尔斯的一场激动人心的运动:

为了新的纯数字广告# BeardKyunHoWeird与Havells合作，该公司从男性美容细分市场中挑选了60位创作者，利用这项技术寻找上传胡须和男性美容拼写自拍照的人。

挑战:

• 通过仅限数字平台的#BeardKyunHoWeird活动，提高用户对推出新系列BT 9000胡须修剪器的参与度。

解决方案:

• 选择60个创建者。每个Instagram的创作者都有1000到8.5万名粉丝。
• 创造者创造了独特的和引人注目的内容，关于新的哈维尔斯修剪器如何帮助男性梳理。
• 为期20天的活动获得了超过10万次的参与，接触了50万名用户。
• 该活动吸引了真正创作者的关注和10%的参与率。

成立:2019

总部:Gurugram

公司:EMIAC技术

创始人:迪夫Gandotra

类别:数字服务，社交媒188金宝慱真人亚洲体育体营销188bet体育投注

地理市场:美国、英国、澳大利亚、新西兰、以色列、韩国、俄罗斯、乌克兰、越南、新加坡和阿联酋等国。

工作内容:EMIAC是创新和技术的完美结合，致力于为目标市场前的企业提供服务。他们的主要服务包括内容开发、付费188金宝慱真人亚洲体育营销和网页设计与开发。这家领先的数字公司在30多个国家拥有1200多个客户，2900个项目。

它如何改变广告技术:

• EMIAC提供一系列服务，从内容开发和全面服务数字188金宝慱真人亚洲体育代理到付费社交媒体营销和博客推广。188bet体育投注它是世界上最受欢迎的自由职业网站Upwork上的顶级数字营销和内容开发机构，增加了他们的可信度和商誉。
• 他们与其他公司的不同之处在于按时交付项目，提供个性化的产品和服务，优质的服务，并以合理的价格提供。188金宝慱真人亚洲体育

“我们是游戏规则的改变者、潮流的引领者、先驱和革命者，我们充满激情地创造一个理想的数字未来，让每个人都连接在一起。”

成立:2017

总部:斋浦尔(在英国和美国设有办事处)

公司:这个整体的媒体

创始人:Bhavesh Talreja

类别:移动广告，品牌安全/验证，程序化广告

工作内容:Globale media提供了一个整合营销平台，通过引入直接广告商，展示最适合用户受众的相关广告，使用横幅广告、插播广告、视频广告、社交广告和原生广告，使收入最大化专注于所有主要类型的应用垂直领域的数字营销，包括游戏、电子商务、生活方式、公用事业、社交、教育、娱乐和其他CPM、CPI和CPA成本模型。发布者可以通过编程的GLOBALE API访问现有活动的完整提要，以及真正的实时跟踪和自动化到多个设备。它拥有超过500+的直接出版商，超过120个国家的1000+现场活动。

它如何改变广告技术:

• 环球传媒开发了一个主要针对移动时代的营销计划。
• 环球传媒一直真诚提供”通胀水平的透明度，而不仅仅是点击水平的透明度。”该公司正在大力推销其最近推出的产品关键字搜索流量的收入环比增长了3倍，预计到2020年收入将增长10倍。
• 在未来五年内，它的目标是跻身印度、中东和东南亚的顶级广告技术营销公司之列。

“我们向应用营销人员提供100个直接的应用内流量来源，这样他们就可以获得每次点击的设备id，并清楚地了解应用的运行位置。就影响力而言，广告商可以利用这些设备id来开展重新吸引用户的活动，确保用户再次回到应用中，并最终在应用中消费更多。”

-Bhavesh Talreja

成立:2017

总部:新加坡(在印度和阿联酋设有办事处)

公司:mCanvas

创始人:Vishal Rupani

类别:移动广告，视频互动广告，程序化广告

工作内容:mCanvas是Affinity的子公司，是Vishal Rupani的脑力结晶，从愿景和初始到创收和可伸缩性。mCanvas是一个讲故事的移动广告平台，它使用手机传感器来创建引人注目的交互式品牌故事。

它如何改变广告技术:mCanvas是第一家解决移动营销关键问题的印度领先公司:旗帜盲目性、低可视性、意外点击和缺乏故事叙述。移动广告平台使用四种广告格式:scroller、sticker、Spotlight和Streambox。

• 该公司最近整合了Adobe广告云，使广告商能够购买体验式的富媒体内容和交互式视频广告。

“鉴于以编程方式提供广告的需求稳步增长，我们很高兴与Adobe广告云DSP集成。我们在富媒体移动广告行业引领了程序化广告，我们将继续利用它的力量提供我们的创新解决方案。”

vishal Rupani

• 该公司拥有至少6000万印度智能手机用户，并遵循视频的每视频成本(CPV)模式和富媒体的每用户参与成本(CPE)模式。还为VR和AR制作了丰富的媒体内容。

“增强现实(AR)已经成为在线科技领域的一个流行词。即使在移动广告领域，AR也显示出了巨大的前景，各品牌已经迅速将AR融入到以移动为主导的广告活动中，事实证明，这些广告活动可以提高用户粘性。”

最好的例子之一是Frooti - # frootilife

挑战:在夏季的时候，在其主要目标受众——千禧一代中建立品牌回忆。

解决方案:使用人脸检测技术，该富媒体活动鼓励用户打开前置摄像头，在增强环境中捕捉掉落的芒果。这一活动通过“WoW”广告体验对用户产生了巨大的影响。

• 在移动广告行业中，另一个被品牌体验强烈改变的领域是语音交互移动广告，它给人留下了持久的印象。

“营销和广告信息的个性化不是奢侈品，而是必需品。”

vishal Rupani

这是另一个案例研究梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)、相关已经用过了语音和声音识别技术为了推广他们的最新功能，梅赛德斯-奔驰用户体验(MBUX)使用了智能多媒体系统和车载声控助手。

的mCanvas交互移动广告使用实时语音识别技术，广告中的语音机器人将回答问题，重现用户在车内的实际体验。

成立:2014

总部:孟买

公司:Streamlyn

创始人:Naveen Kumar和Raja Chakraborty

类别:程序化广告，品牌安全/验证

Geo-markets:亚洲，欧洲，中东，北美，中东和北非，APAC等25多个国家。

工作内容:Streamlyn分别为出版商和广告买家销售和购买广告空间。它既是一个代理机构，也是一个供应方平台。

它如何改变广告技术:一站式广告解决方案提供商，一家专注于出版商的媒体机构，通过合适的出版商将广告商与目标受众联系起来。

“我们的目的是帮助在线出版商，尤其是中小型出版商，增加收入和受众。”

naveen库马尔

• Streamlyn有一个内部广告服务器和算法来帮助分析和优化盈利，这取决于团队提供的解决方案，以帮助客户获得高ROI和eCPM，并使用尖端技术POE(程序化优化引擎)和反欺诈算法．

• Streamlyn提供其专有产品“BidsXchange”,一个智能广告门户，为中小型广告商部署机器学习，允许他们上传广告，并根据目标受众的兴趣选择他们想要的出版商。
• 出版商的另一个额外收入来源是在图像广告这是一个新颖的概念，有助于实现与Streamlyn的竞争对手的优势标头包装标签。
• 它以区域语言生成内容，被称为本地出版商的最佳优化合作伙伴。它与谷歌合作，以支持本土出版商并增加他们的收入。

成立:2015

总部:新加坡(在印度和美国设有办事处)

公司:Tarsan

创始人:纳亚尔塔伦

类别:移动广告，联盟营销

工作内容:塔尔桑是一家领先的基于性能的移动媒体代理公司，为全球顶级客户提供性能和品牌活动以及短信/电子邮件/语音/解决方案，如Airtel, Paytm, M&C Saatchi, CyberAgent等。它以在移动设备上执行营销计划而闻名。

它如何改变广告技术:

• 泰山拥有一个内部平台AdMenu，为每个广告渠道提供清晰和可量化的价值，提高广告支出的投资回报率，并提高交易价值。它通过GAID或IDFA提供关于在各个平台上放置广告的透明信息。
• 很多交易活动是在电商平台上进行的，但公司只对有经验的客户的排队流量收费，而付款取决于CPR, CPT和CPI。
• 透明度和问责制是他们的首要任务，凭借收集移动设备信息的独特能力，它已经成功地创建了一个出版商和营销人员的数据库。
• 它维护了数据保护的五层安全策略。该公司的目标是成为一家360度基于业绩的移动营销机构，并增强AdMenu平台，并将其转化为创收机会。

“我们从不存储数据;我们只是根据设备id来识别用户。我们得到的信息都是来自发行商和广告商的。”

成立:2012

总部:德里

公司:UrPopular

创始人:Siddharth Sinha和Kumaresh Bhatt

类别:微影响力营销、测量和分析

Geo-markets:印度，东南亚国家，中东和北非国家，澳大利亚，印度尼西亚，马来西亚和新加坡。

工作内容:UrPopular是印度最大的微网红网络，他们在Facebook、Instagram、Youtube和Twitter上发布内容，在这些平台上拥有2.4亿+的有机覆盖范围。他们在全印度拥有2.4亿以上的用户，并拥有11种语言的创作者。

它如何改变广告技术:

• 这家科技公司正在印度普及有机营销，帮助品牌公司创建基于投资回报率的活动。
• 它通过每次观看成本和每次接触成本微影响者活动为品牌增加了新的投资回报率。这家科技公司已经开发出算法来了解活动的结果，品牌可以在活动中获得效率和可测量性。
• 他们的口号是“创造、放大和衡量”。这个案例研究麦当劳”一场充实的运动”就是一个很好的例子。

挑战:麦当劳想让学生们从考试热中解脱出来，他们的McSaver套餐+免费薯条正是这么做的。

解决方案:UrPopular让他们的11位年轻热情的有影响力的人振作起来，通过在Insta上创作故事、视频、有趣的回飞棒和考试前后的剧照，在商店里写下了考试后的历史。

这些定制创意人员有机地推送，

• 100万以上用户，17%的用户粘性。
• 每用户付费1.9卢比。
• 140万次印象。

“UrPopular通过与印度最大的微网红和纳米网红合作，为这些活动带来了可衡量性和规模。”

成立:2017

总部:孟买

关闭的话

“在这个行业，明天永远不会和今天一样。为了在AdTech获得长期的成功，你必须公平竞争，不要害怕实验，永远不要停止尝试。”

-安东·毁灭，埃波姆

广告技术不是火箭科学，但它对品牌有显著的优势，因为它允许在一个系统中集成各种工具。它是广告、创意、技术和创新的融合。自动化流程和联合工作流程可以实现更精确的目标营销，从而产生相关和引人注目的广告。新的规范、经过尝试和测试的解决方案以及可靠的平台有助于保证信息安全，避免任何广告欺诈。随着广告客户和出版商在过去的基础上发生的重大变化和改进，广告技术作为一个行业正在发展。然而，应对挑战和解决问题仍然需要更多的工作和专业知识。

阅读更多:数字广告的进化:快乐的第25届数字广告和更多的未来

理解游戏广告的终极指南

在疫情造成的广泛经济破坏中，全球游戏行业正在蓬勃发展。随着人们躲在家里，游戏行业也在激增。尼尔森调查显示，82%的全球消费者玩电子游戏，观看电子游戏内容。

全球电子游戏市场是如此估计到2020年价值1590亿美元。然而，营销人员正面临着在不同于传统媒体的环境中激活的独特挑战。最近结束的为期一周的NewsFronts演示讨论了营销人员对不断增长的游戏和电子竞技行业的方法。

电子竞技由于精通技术和数字先进的千禧一代而获得了发展势头。目前，它很受欢迎，是新的震中。

如何激活和最大化品牌知名度?

游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。

据《广告周刊》报道，Nestlé的网红和电竞营销经理道格拉斯·韦尼(Douglas Veney)表示，他们已经与网红合作，以促进与粉丝的互动。

“我们真的可以从网红层面入手，然后在此基础上转向更深入的平台层面。”

矛盾的是，好时公司发现网红营销空间非常拥挤，很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略，在游戏领域开展一场永远在线的活动，因为在Youtube上可以以更低的成本找到类似的游戏用户。

另一个值得研究的有趣案例是，地平线传媒旗下的Scout体育娱乐集团与电子竞技团队FaZe Clan合作，后者帮助汉堡王用三步法向年轻观众介绍了新的植物汉堡。

这是一种全面的三步走方式:先在YouTube上发布试吃视频，然后在汉堡王提供折扣的《堡垒之夜》直播，最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。

Scout Sports and Entertainment的高级客户经理尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》，

“这种全面的、三管齐下的激活使我们能够通过数字方式传播知名度，但也能与粉丝进行面对面的互动，并真正回报他们，这真的让我们的活动非常成功。”

理解它的含义:

有一件事是明确的，游戏和电子竞技是一个上升的趋势，拥有大量的受众。根据eMarketer的数据，2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元，电竞广告收入预计将达到2.14亿美元。

虽然它是在类似电视的环境中观看的，但它不能指望从游戏世界中预先播放的15分钟广告中获得相同的反应。动视暴雪首席营销官大卫·梅辛格在《广告周刊》上写道:

“人们所犯的主要错误是把对其他媒体形式的假设带入游戏世界。”

营销人员应该着眼于长期的转变——花时间，正确地处理事情，并在游戏和电子竞技广告仍处于萌芽阶段的情况下，押注以获得收益。

Messinger进一步补充道，

“今天才开始工作的人可能会觉得自己落后了，但他们真的处在未来的开端。”

阅读更多:由于COVID-19而被锁在家里的人。

网红分享他们在社交媒体上赚大钱的秘密188bet体育投注

关键的见解

• 根据influencer .co对69位数字明星的调查，联盟营销和付费广告是最主要的收入来源之一，但网红收入的真正支柱是品牌赞助
• 调查结果是在2020年初收集的，当时大流行还没有改变消费者和数字格局。
• 这一结果强调，网红的收入来源多样化，即使在经济低迷时期也能帮助他们赚钱。

目标是有期限的梦想。

——拿破仑·希尔

在网上做生意是一个梦想，现在是可以实现的。对许多人来说，这是一个梦想变成了现实，但也有不少挣扎。一个调查今年早些时候，网红平台Influence对69名网红进行了调查。Co强调了创作者在2020年赚大钱的多种方式。

大流行爆发前收集的结果显示，品牌赞助是最大的赚钱方式，78%的创作者称其为主要收入来源。58%的创作者强调，YouTube AdSense等付费广告也是三大收入来源之一。然而，由于新冠肺炎疫情导致广告需求下降，这一类别最近已被剔除。

然而，随着各大品牌在2020年暂停/推迟了网红活动，网红们已经开始依赖其他收入来源，并远离了赞助帖子。41%的受访者认为佣金收入是主要的收入来源，其次是联盟营销(39%)。受访者还指出，实物商品(26%)是最大的收入来源之一。

这些都是收入来源，网红可以从他们的社交账户中获得一定的电子商务销售费用。

以下是调查中被网红列为主要收入来源的收入来源明细。

1.品牌赞助(78%)

78%的受访网红将品牌赞助列为主要收入来源。

https://www.instagram.com/p/BYwIRyWgHqY/?utm_source=ig_embed

H&M拥有最多的粉丝，因为作为网红活动的一部分，女性完全反映了H&M的风格。H&M与两位有影响力的人合作推出2017年秋季系列——时尚博主朱莉Sariñana和模特埃拉·维尔登。Sariñana在自己的Instagram账户上宣传这些衣服，说她很喜欢。

品牌赞助大多是Instagram、YouTube和TikTok等社交平台上的赞助帖子。的most reliable way of making money and the main source of income has taken a hit in the last few months mainly because:

• 广告商削减了预算以节省成本。
• 各大品牌正面临疫情带来的经济逆风。

据“Business Insider”报道，Instagram上的赞助帖子频率已经下降，22%的创作者由于需求放缓而降低了收费。

由于这一品类受到经济低迷的影响，各品牌正与有影响力的人合作开展业务在线直播随着消费者在家观看实时视频的兴趣激增。

2.付费广告(58%)

在调查中，有影响力的人列出的第二大收入来源为58%。

网红可以通过在YouTube、Facebook和Instagram等平台上播放视频中的广告直接赚钱。

Instagram在疫情期间，Live创作者的视频浏览量增加了70%。它现在准备推出新工具，使视频创作者能够赚钱，包括观众可以在Instagram直播视频期间购买徽章，以及引入IGTV广告。

YouTube的合作伙伴计划允许网红通过在他们频道的内容中放置广告来赚钱。通过谷歌投放广告直接获得的广告收入是主要收入来源，YouTube向创作者支付的费用取决于视频观看时间等因素。以及观众统计数据。如果一个视频的观看量达到数百万次，创作者就会从Youtube获得一大笔钱。

例如，YouTube创始人格罗斯告诉《商业内幕》，通常情况下，他的频道每1000次播放就能赚9美元和12美元。《商业内幕》还报道称，YouTube创作者从一个点击量为100万的视频中获得3600美元到4万美元不等的收入。

3.佣金(41%)和联盟营销(39%)

联盟营销一直是网红的热门收入来源，41%的受访网红指出销售佣金是主要收入来源。

这是网红的另一个热门收入来源。——Instagram上的时尚和生活方式影响者，YouTube上的科技评论家，以及像《纽约时报》这样的媒体出版商，他们在其评论网站The Wirecutter.com上产生了联盟收入

在这种类型的安排中，创作者可以通过促销代码和联盟营销(他们推广带有可跟踪链接的产品)获得销售佣金。

https://www.instagram.com/p/BZQolWBB5Eu/?utm_source=ig_embed

2020年3月，由于封锁政策，许多公司将重点转向电商销售，这一类别的收入出现了增长，而4月情况好坏参半，因为沃尔玛、维多利亚的秘密等一些品牌暂停了服务。188金宝慱真人亚洲体育

4.活动外观(29%)

对于一些业务多元化的YouTube创作者来说，参加活动和演讲是他们的主要收入来源。

刚毕业的大学毕业生、YouTube网站的创始人鲁比·阿萨博尔(17万订阅者)已经为美国纽约大学和罗格斯大学等大学的活动做了演讲。她是一名励志演说家，最近由于大流行，许多活动和巡演都被取消了。她在视频中解释了由于冠状病毒和活动推迟而导致的业务变化。

https://www.youtube.com/watch?v=rlG26M1a2gk

5.实体——商品销售(26%)

26%的网红指出实体商品销售是收入来源之一。近年来，“购物”的趋势有所抬头。一些公司建立了面向消费者的在线直销，而另一些公司则与沃尔玛等零售商合作。

Blippi是YouTube上制作教育视频的红人，拥有2100多万订阅者。这个发明的背后是斯特芬·约翰。最近，玩具制造公司Jazwares LLC推出了“我的兄弟布里皮”系列产品，包括人物、毛绒玩具和玩具车。它旨在通过将配件放在有编号或有颜色的盒子里来帮助孩子们计数或学习颜色。这些产品将通过沃尔玛和亚马逊发布。

玩具行业的北方起点是Ryan Kaji，8岁的他是YouTube频道“瑞恩的世界”的代言人。据Pocket报道。瑞安品牌产品的零售额在2019年达到了2亿美元。

6.数字产品销售(16%):

由于冠状病毒大流行，Instagram和YouTube上的健身网红的参与度和直接面向消费者的销量激增。

许多有影响力的健身人士以应用程序、课程或网站的形式销售健身数字会员计划。例如，蕾切尔·布拉滕，又名瑜伽女孩，是一位瑞典瑜伽老师，也是《纽约时报》的畅销书作者。她利用自己的Instagram账号宣传和鼓励瑜伽生活方式，并在世界各地销售瑜伽课程。

据时尚造型师和网红“Business Insider”报道，奥德丽·凯特·洛佩兹拥有近3万名粉丝，并开设了一门在线课程时尚的基本面针对大学生。

7.追随者捐赠(6%)

许多有影响力的人分别通过会员平台和社交媒体平台的直播接受捐赠或礼物。188bet体育投注来看看:

• 有影响力的人通过Patreon或Buy me Coffee接受粉丝的捐赠。
• TikTok，Twitch还提供了向网红实时捐款的功能。
• 今年4月,脸谱网宣布推出明星货币化计划，粉丝可以向直播创作者发送虚拟明星，每人价值0.01美元。
• YouTube内容公司推出了“领域超级”会员计划使用Patreon的会员平台。它为粉丝提供了三个付费等级，每月缴纳5美元、10美元或15美元，即可获得独家直播、折扣或在剧集中出演的机会。

阅读更多:26个明星视频(YouTube)广告的例子，以获得创意灵感!

Tik Tok为网红视频测试“立即购买”按钮

Tik Tok，主要被认为是一个娱乐平台，正在改善其广告产品和新兴的Creator Marketplace，将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道，Tik Tok正在测试一种新的广告形式，即“立即购买”按钮。这将把品牌与主要的有影响力的人联系起来，使创作者可以在他们的视频中显示“呼吁行动”按钮。广告收入将由Tik Tok和网红平分。

收入分成比例尚未决定，但据DigiDay报道，该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式使Tik Tok可以利用以前由广告商和网红分享的收入。

你能在Tik Tok上购物吗?

的商店现在选择影响用户立即购买产品是既有性能又有直接反应的广告产品的一种方式。创作者CTA功能仍处于早期测试阶段，仅对选定的广告商和代理商开放。

据抖音发言人DigiDay报道，

”我们一直在尝试各种想法和功能，以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台，其中很大一部分是向他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段，用户可以在视频中添加产品链接，并在我们有更多更新时分享。”

本月早些时候，我们目睹了李维斯是首批与Tik Tok网红合作并试用立即购物”计划．它与网红合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。

李维斯报告说产品浏览量翻倍在'未来完成的在广告活动中出现的页面。抖音发言人向DigiDay表示，所有广告客户都可以访问“立即购买”按钮，以帮助增加他们网站的流量，但这与CTA Beta测试不同。

Tik Tok是在效仿YouTube吗?

抖音加大了对创作者的关注，为此，它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商筛选出平台上最优秀的创作者。

看来Tik Tok正在走向YouTube创作者分享的收益模式比Instagram模式要好。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示，

Instagram努力解决的问题之一是改造他们的一些项目，从灰色市场生态系统中抽出钱来，这些钱是由网红赚的，由平台上的品牌付钱。”

社交视频应用的用户不断增长

Tik Tok在过去一年里增长迅速，自封城以来一直表现抢眼。数据公司Apptopia估计，4月28日，Tik Tok在美国iOs和谷歌Play商店的免费应用中排名第二。据估计，从3月20日到4月28日，它的月活跃用户为328人，全球下载量为1亿次。

媒体机构Zenith的全球总监裘德·拉贾纳坦表示，Tik Tok将致力于改进其CTA按钮，以推动更多的演出和直接回应广告。

2020年重要的5大数字广告趋势

有趣的是，12月和1月之间的差距如此之大。一年的最后一个月通常用来回顾过去，分析好的、坏的和丑陋的，试图预测接下来会发生什么，而在一月份，我们经常在过度热情和看起来震惊之间摇摆不定。新年就是这样，但2020年比大多数年份都更特别;这是一个新的十年，这意味着我们都需要加倍努力，预测遥远的未来，看看未来会发生什么。当谈到塑造当今媒体的大型数字广告趋势时，我很想宣称自己是“数字先知”，但我们现在看到的大部分都是不断变化的景观的演变。随着视频的出现，数字媒体机器在过去10年里一直在快速转型迅速成为产生持续粘性和可观投资回报率的核心。

很明显这不是真的新新闻。我们目前花费了一些每天花84分钟在网上看视频根据思科的说法，是通过2022年，视频内容将占所有在线内容的82%-所以，是的，这不是一个我们可以轻易忽视的媒介。每当营销人员宣称“视频是未来”时，总会有人会心一笑，但考虑到这些数据，以及抖音等平台的日益受欢迎，它的优先级进一步上升，我想说，视频也坚定地属于此时此刻。

当然，视频只是数字媒体故事的一部分。诚然，这是一个相当大的难题，但在决定我们未来12个月的优先事项时，还有其他因素在起作用。因此，考虑到这一点，以下是我对2020年数字媒体的重要看法……

1.灯光，摄像机，开始!

视频内容在重要性方面的排名上升，赢得了广告商和消费者的心，这对任何人来说都不会感到震惊。它已经成为我们投入大量时间和金钱的媒介Zenith预测，到2021年，在线视频广告支出将达到610亿美元．统治世界听起来不可避免，不是吗?有趣的是，平台如何适应这种情况，将更多地关注长视频和短视频内容作为标准，而不是事后才考虑。抖音在这方面有巨大的优势，因为它最初是一个视频平台，并将在2020年继续在全球和地区层面上占据市场份额，让脸书和Instagram等公司迎头赶上。去年，我们看到TikTok如何在我们已经习惯的在线过滤现实中创造了一个急需的不同点，突出了以用户为中心的创造性表达的增长趋势，而正是这种“未经打磨”的方式将影响未来的品牌内容。广告商现在在执行广告活动时必须首先考虑移动和视频，随着时间的推移，这将被证明是一个改变游戏规则的因素。而且，随着我们越来越习惯于成为业余摄像师，在智能手机上拍摄快速、未经编辑的内容，原始、未经过滤的外观将进一步流行，挑战大多数数字媒体上仍然存在的网红主导地位。

2.玩影响者游戏

说到有影响力的人，这类内容几乎完全改变了我们对它的看法。曾几何时，它是市场营销的金鹅，但却因为缺乏衡量和有效性的透明度而受到挑战和批评，才有了今天的成就;有影响力的人是可以接受的，但有条件。已知这是a据说全球工业价值80亿美元随着影响力的不断增长，很明显，网红营销短期内不会有任何发展，因为各大品牌都热衷于投资于合适的人群。2018年有社交媒体上有370万由品牌赞助的网红帖子188bet体育投注今年这一数字似乎将翻一番。在过去几年里，透明度一直是数字广告领域的流行语，这也延伸到了网红市场;如果他们想要获得用户的认可并赢得他们的信任，所有内容都必须预先贴上付费促销或广告的标签。作为回应，品牌现在正在改变策略，与一系列能与目标消费者产生更多共鸣的小众网红合作，旨在建立一种真实的联系。这也是一个更广泛趋势的一部分;转移到相关性过度——如果他们不是正确的人，那么吸引大量的眼球是没有好处的。在更有影响力的指导方针和责任的支持下，我预测我们也会看到用户生成内容(UGC)作为标准出现在营销组合中。现在任何人都可以通过点击按钮来创建内容，无论是书面的、可视的还是视频的，所以为什么不利用这一潜力来创建一个病毒式营销呢?我们看到它过去在YouTube上走红(猫视频，有人吗?)，最近在Instagram上通过用户创建的过滤器(我是《阿拉丁》中的精灵，你呢?)，当然，转移到TikTok，从第一天起，它的焦点就在真人身上，也就是明天的“内容创造者”。2020年，我们将看到社交媒体，特别是188bet体育投注像TikTok这样的平台，被每个人越来越广泛地使用，无论他们年龄多大，都在尝试乐趣。

3.社交商务的兴起

去年是社交商务真正开始获得吸引力的一年，Facebook、Instagram和Pinterest等平台将意识和考虑与实际转化联系起来。自从社交媒体爆发以来，品牌一直在寻找一种方法，188bet体育投注将他们的产品嵌入到叙事中，用带有购物元素的创意帖子让消费者更容易接受;换句话说，一个不是广告的广告。如果我们的目标是在一个对消费者有意义的平台和设备上与他们互动，那么今年我们可能会看到通过移动设备开始大规模转换。根据eMarketer的数据，在2020年，人们花在这些设备上的时间将超过看电视的时间,188bet体育投注社交媒体推荐流量在过去两年增长了100%-超过任何其他渠道;如果这还不是一个明确的信号，表明我们需要关注社会流动性的力量，那么我不知道什么才是。随着在线平台开始在关键的社交渠道上增加自己的存在感，将探索和娱乐添加到混合中，品牌将能够提供更加无缝和整合的整体体验，特别是随着视觉搜索越来越受欢迎。从商业角度来看，社交媒体的这个新层面有助于强调其对高层决策者的价值，向他们展示在这些渠道上的支188bet体育投注出如何能够产生潜在客户并增加销售。

4.向提升的AR/VR体验问好

有经过精心编辑的图像过滤的现实，还有一种不同的现实，它巧妙地将幻想与我们的现实生活融合在一起，使在线体验更加愉快。无论是增强、虚拟还是混合现实概念，去年我们看到这项技术真正开始起飞，因为品牌利用自定义过滤器和大量数字活动，将“体验”置于其粘性和留存战略的核心。AR重新出现，至少就新一代而言，在游戏世界中，这要归功于Pokémon Go的流行，但它现在也是一种非常可靠的方式，可以在各个层面上接触到消费者。有趣的滤镜可以在几秒钟内走红，但不要低估这项技术的用处。以宜家的ar应用程序为例，消费者可以将家具直接“放置”在客厅里，这为“买前先试”赋予了全新的含义。TikTok的排灯节活动又如何?该平台成功地融合了线上和线下的体验，为用户提供了一种在商场环境中录制交互式问候语的方式，定制不同的效果，然后分享给他们的网络和家人。随着这种技术变得越来越广泛和采用的增加，我们将看到更多像这种快闪式的“一次性”体验，主要是在社会趋势的引导下，随着5G的创意升级，消费者可以在选择的时间和地点享受快速、无畏和随时随地的活动。到2025年,Statista估计AR市场规模将达到1980亿美元-所以如果你还没有这方面的计划，我建议现在是时候了解一下这项技术能提供什么了。

5.品牌声音2.0

当我说这个词的时候尽量不要翻白眼目的。我举起双手，这在今天的品牌传播中被过度使用，几乎使这个行业所代表的一切都黯然失色。让我来分析一下。为了显得“自觉”(继续，试着说10遍)一切这对今天的消费者来说很重要，品牌几乎在不知不觉中把自己逼到了一个角落，试图灌输一种认同感，是的，目的是让他们与竞争对手区别开来。但问题是，如果你试图在没有背景的情况下抓住最新的趋势，消费者会毫不犹豫地公开指责你。相反，品牌需要重新发现自己的声音，以打破混乱，生产出有吸引力、有用和吸引人的内容。听起来很简单，对吧?从本质上讲，消费者不想要令人费解的活动。他们不想被说教，也不想被轻视——简而言之，他们想要真实真实的东西。品牌要在长期的忠诚度和“当下”的快速胜利之间取得平衡，这是一项不令人羡慕的工作，在任何给定的时间都能与用户建立联系。要做到这一点，他们需要倾听受众，预测他们的需求，然后量身定制能够引起共鸣的1-1信息。真正实现这种个性化的技术正在到来，为品牌提供了在真实产品基础上解锁持续成功的关键。

所以，这就是我简要的观点，在这里完全公开:我并不是说自己是哪种算命先生，我对未来几年的绝对确定性有着远见卓识。归根结底，我们生活在一个完全不完美的世界，如果我们能准确地预测未来的一切，那我们就会笑，但话说回来，那有什么乐趣呢?

初次尝试网红营销时应避免的新手错误

谁是有影响力的人?

影响者是指那些因其权威、知识、地位或与在线受众的关系而拥有影响他人购买决定的权力的人。这些人无论是名人还是百万富翁，政治家还是实业家，技术专家还是博主，都在社交媒体平台上有一群活跃的追随者，他们经常与他们互动。188bet体育投注

什么是影响者营销?影响者营销是指一家公司与影响者/名人合作，以提高其品牌知名度或在特定目标受众中的转化率。

为什么网红营销越来越重要?

此外,

到2020年，7%的公司计划在网红营销上投资100万美元。

- - - - - -89%的营销人员认为网红营销的投资回报率相当或更好优于其他营销渠道

影响者营销的目标是什么?

-引线生成

-品牌知名度

-促进销售

既然你已经完全确信想要使用影响者营销;这些是重要的

第一次尝试影响者营销时要避免的新手错误

1.没有一个合适的目标

有影响力的营销策略需要精心制定。在你开展社交媒体、推广活动并开始与有影188bet体育投注响力的人合作之前，要对相关活动有一个清晰的愿景。

首先为网红活动设定一个可伸缩的目标——是为了产生潜在客户，还是为了提高品牌知名度，还是为了提高销量。然后输入指标来评估用户粘性、网站访问量、销售数字或任何目标。如果没有合适的目标，你就永远不会知道网红活动的真正投资回报率是多少。

2.选择一个有品质和合适的影响者

不同的影响者吸引不同的人。如果你是一个运动品牌或销售保健品，你可能需要一个运动员的影响者。因此，根据你的产品和你想要接触的受众，你需要选择合适的影响者。

请记住，影响者是你的公司/品牌的代言人，所以在你开始运行影响者营销活动之前，你需要有合适的影响者。有影响力的人应该相信你的品牌/产品，并能够以最好的方式吸引他/她的观众，以最有效和最成功的方式说服他们。

3.不希望有影响力的人说这是付费合作

有影响力的人可以谈论你的产品或服务，但重要的是，你要检查他们是否给出了关于你产品的正确信息。作为一家公司，你会更喜欢有影响力的人在代言产品时听起来是否真诚，就像他/她在使用你的产品/服务一样。当然，这可能没那么容易。大多数网红都为他们的服务付费，并要求指定代言和赞助内容。188金宝慱真人亚洲体育代言有其合法性和规则，以区分哪些帖子是赞助的或充当代言。隐藏你的网红关系，不想说这是一种付费合作，从长远来看会让你的声誉受损。如今，网红们正在使用#sponsoredpost来展示付费合作。

4.根据关注者数量选择影响者

在Instagram和Twitter等社交媒体平台上，100万粉丝正在成为一种趋势。188bet体育投注但是这些数字有多真实，它们是如何达到的，它们将如何影响你的目标受众，这些都需要被看到。重要的是，不要只看粉丝的数量，而是要看有多少是真正的活跃粉丝，以及你的影响者在与活跃观众的对话中有多参与。

5.质胜于量

公司通常根据他/她的粉丝数量来选择有影响力的人。但不要让这成为唯一的标准。重要的是，网红能够与观众互动，回答疑问或疑问，并在必要时代表公司发表评论。你的网红活动的成功完全取决于选择一个与观众有积极关系的人，他有更高的参与率。有影响力的人应该能够与观众互动，并激励他们朝着实现公司/品牌目标的方向前进。选择一个微观影响者或宏观影响者完全取决于产品/服务和影响者营销目标。因此，建议选择一个专家而不是多面手的影响者。

6.以错误的方式接近有影响力的人

当你得到一个有影响力的人时，要记住的一件事是，你不拥有他/她。作为一家公司，你和有影响力的人理解并承认彼此的角色，并朝着同一个目标努力是极其重要的。影响者有他/她自己的风格创意，所以不要强加于他们。合作和协调，尝试和信任，提醒和记住。成功的网红营销策略是一种长期的关系。有时甚至有人建议，一旦你有一个影响者来推广你的业务，并给出了最好的结果，在你的下一次活动中使用相同的影响者，因为他们已经了解你的品牌，并在他们的受众中获得较高的可靠性。以正确的方式接近有影响力的人，让他们全权代表你的产品。

7.只坚持一个平台

公司在他们最喜欢的平台上进行网红营销活动往往会犯一个错误。你没听说过，不要孤注一掷吗?是的，网红营销就是从中受益。为了获得成功，在不同的平台上运行影响者活动，以接触新的和不同的人群。此外，也许你的公司在一个平台上的影响力更强，而网红的力量在另一个平台上。最好是尝试组合，通过不同的社交媒体账户最大化流量。188bet体育投注

随着Instagram成为网红营销的代名词，拥有超过10亿用户，快速增长的网红网络，以及每年数百万的赞助帖子，这并不意味着你就止步于此。

结论:

像所有的营销策略一样，网红营销也是基于试错。因此，你必须研究影响者的背景和语气，他/她代言的是哪种产品，他/她是否在推广竞争对手的产品，确定他们在帖子上获得的参与度，检查影响者发布回应的速度和效率。确保你的影响者不只是拥有100万粉丝的数字游戏，而是能够充分积极地采取行动实现目标。使用可操作的指标，而不仅仅是虚荣的指标来持续衡量结果，无论是点击量、页面浏览量、花费在网站上的时间，还是下载量，等等，都可以带来线索、推荐、转化、销售和更高的收入。实际销售额和页面平均停留时间是真正有价值的指标的范例。

12个2020年塑造企业的数字营销趋势(附案例分析)

2020年充满了技术进步——人工智能、数据驱动的营销等等。随着每年都有新的工具和技术出现，营销人员可以从大量的数字营销选项中进行选择，以连接到新的受众并推广他们的产品。

根据Emarketer的调查，到2020年，数字广告支出将会减少占广告总额的50%。统计数据证明，市场正在从传统的营销媒介转向数字平台。

在这个数字时代，每年都有新的工具和技术，分享信息和联系比以前更容易。数字化转型正在影响每一个企业和营销人员，为了跟上竞争，你必须跟上趋势。

在本文中，我们整理了2020年12个最重要的数字营销趋势。大多数公司都在利用这一趋势，并通过正确的战略和计划获得收益。

• 聊天机器人:雇佣一个人与你的访问者交流可能很昂贵，但聊天机器人可以通过白天或晚上快速实时回答问题来节省成本。以下是一些主要发现:

• • 到2022年在美国，聊天机器人将帮助企业每年节省80亿美元。
  • 到2020年在美国，85%的客户交互将由聊天机器人管理。
  • 聊天机器人的最大好处24小时服务(64%)，即时回复(55%)和简单问题的答案(55%)。

许多知名品牌，如全食超市、史泰博、万事达、必胜客等，都成功地使用了聊天机器人技术。

例如,如果你和Kik聊天，你会在Kik上得到很多化妆教程和产品评论丝芙兰。

• 使用私人通讯软件:各家公司现在正将重点转向整合私人通讯应用，以改善整体客户体验。2018年，我们看到Apple Business Chat和Whatsapp Business API的推出，为企业提供了提供客户支持的工具。许多公司都在计划通过即时通讯应用赚钱。例如在美国，Facebook很快将通过在“状态”(Status)标签上的广告以及随后的Messenger广告来实现Whatsapp的盈利。

• 内容营销规则SEO:谷歌对其搜索算法进行了一些重大更新。谷歌的伯特Update旨在理解人们在查询中使用的自然语言。BERT对你来说意味着什么?如果你的网站写得不好或不清楚，你的排名可能会下降。因此，你的内容应该充分研究，清晰，有条理。事实上，统计数据证明，内容营销的转化率比其他方法高6倍内容营销研究所。这证明了“内容为王”。

• 个性化:跟普通广告说再见吧。如果你想在竞争中脱颖而出，你需要个性化你的营销——个性化的电子邮件、内容、产品等等。这是数字营销的未来。以下是一些事实:

• • 90%的在线广告客户将在2020年开始使用个性化服务
  • 80%如果一家公司提供个性化的体验，你更有可能与他们做生意
  • 个性化的、基于行为的触发电子邮件比批量和批量发送电子邮件要好3倍电子邮件僧侣

它是提高转化率的终极工具，因此营销人员正在利用它来改进他们的营销工作。个性化营销的主要原因是通过从调查或研究中收集用户数据来接触目标受众，并根据他们的购买习惯和行为创建更相关的活动。的例子吉百利他们根据自己的脸书资料制作了一个与Dairy Milk口味相匹配的个性化视频活动。该活动产生了65%的点击率和33.6%的转化率。

• 语音搜索:“嘿，Alexa，我周围的泰国餐厅在哪里?”Siri和Alexa现在家喻户晓，得到了消费者的积极响应。随着时间的推移，你会看到越来越多的人使用带有语音助手的智能手机。原因如下:

• • 到2020年在美国，50%的搜索将是语音搜索
  • 到2020年在美国，30%的搜索将不带屏幕。
  • 到2022年，语音购物的规模将跃升至400亿美元。

• 语音引擎优化(VEO)的目标是优化您的内容，使其在用户的查询结果中名列前茅。因此，使用较长的关键词和完整的句子，设置对话的语气并提供结构化的内容。VEO正在迅速发展，所以现在的选择取决于您是加入早期采用者还是被甩在后面。

• 营销中的人工智能:到2020年，许多人将适应人工智能。这是数字产业的未来。顾名思义，它指的是可以像人类一样工作的机器人或机器。聊天机器人和语音助手就是人工智能的例子。例如，微软和优步使用Knightscope K5机器人来“巡逻停车”，防止犯罪。机器人可以读取车牌，报告活动，并收集数据报告给他们的主人。

• 社会电子商务:188bet体育投注社交媒体不只是聊天、浏览和分享，而是一个具有本地购物功能的完整市场。Instagram引领潮流。80%的年轻购物者这就是为什么社交电子商务具有巨大的潜力。70%的爱好者在Instagram上寻找时尚单品。各大品牌都经历过Instagram购物功能的成功和收入的增长。Instagram上的故事同样受到高参与度消费者的欢迎。就连Pinterest也提供了多种购物功能，Snapchat也允许选择账户在应用程序内开店。Tik-Tok增加了一项新功能，允许用户在个人档案中添加电子商务网站的链接。如果你还没有开始，那么现在是开始的好时机，为自己做一个标记。

• 视频内容:高分辨率和高质量的视频可以迅速吸引眼球。在这里,数字是说:

• • 87%的公司使用视频作为营销工具。
  • 83%的公司声称视频内容提高了他们的转化率。
  • 65%的用户访问该网站，39%的用户在浏览后给卖家打电话。

视频内容是最有效的工具，直接与客户接触，吸引注意力，增加网络流量，转化为线索，改善客户体验。

一些视频营销的趋势是:

• • 视频直播:大量的企业使用它进行采访，个性化的故事，产品演示或幕后一瞥。
  • 1:1的视频:营销人员创造了更个性化的视频信息，而不是电话或电子邮件。
  • 视频搜索引擎优化:Youtube视频和其他视频出现在SERPS中，因此视频优化变得非常重要。
  • 360度的视频:这种互动营销趋势正在兴起。请看香港航空的视频-https://www.youtube.com/watch?v=Rc26i8c2Ns8

• 透明度:研究表明，消费者要求品牌提供简单易懂、透明的信息。如果品牌提供透明度，94%的消费者可能会对品牌忠诚。2018年GDPR政策的实施确保了公司处理数据隐私和透明度，如果不遵守，可能会对业务产生负面影响。

• 增强现实与虚拟现实:到2022年，70%的人将尝试沉浸式技术Gartner．VR以其科幻的想法和噪音让每个人都感到兴奋，AR从营销的角度来看更适用。AR在市场份额上超过VR。越来越多的公司正在采用技术来增加销售和客户体验。

让我们以宜家为例。它有自己的AR应用程序“宜家的地方”它可以让你通过手机拍下房间的照片来虚拟测试宜家的家具。

• 无头商业:这是2019年创造的一个新词，头部购物是无头商业的代表。这使得不同能力的人只需点头就能购物。它使用最新的iPhone X神经引擎和AR套件，将从前置摄像头接收到的信号转换为3D面。选择，添加到购物车和支付。简单!从技术上讲，它涉及到网站的前端和后端分离，以实现不间断的内容交付、个性化和修改。

• 影响力营销:最受欢迎的口碑营销，专注于名人、Instagram或YouTube名人等有影响力的人。影响力营销比企业广告更容易引起人们的共鸣。
  • 63%的消费者更相信网红的意见，而不是品牌对他们的评价。
  • 58%的消费者在过去六个月里根据网红的推荐购买过产品。

人工智能正在影响影响者营销，因为它正在识别具有更好粘性、虚假粉丝较少且能够提供良好投资回报率的正确影响者。它通过以下方式影响网红营销:

结束- - -

2020年，技术进步之年——人工智能驱动的设备、内容革命、音频和视觉形式。如果你正在经营一家企业，你应该了解数字营销的趋势，并拥抱新的工具和技术，以获得竞争对手的优势。开始个性化你的产品，使用社交媒体来回答问题，实施语音和视频搜索，并保持透明度。188bet体育投注变化是数字营销不可或缺的一部分，也是唯一不变的。