谷歌为YouTube活动推出广告目标频率
谷歌推出了针对YouTube活动的广告频率定位。一遍又一遍地向同样的人播放同样的广告，对广告商和观众都没有好处。但是，会影响品牌的声誉。因此，为观众和广告商提供合适的视频广告频率一直是一个杂耍。
与此同时，谷歌推出了目标频率，让广告商可以控制广告在YouTube上的播放次数。在此之前，只有在YouTube上运行连接电视活动时才能控制YouTube上的广告频率显示和视频360．然而，谷歌更进一步，让全球所有在YouTube上开展广告活动的广告商都可以使用它。
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它将如何帮助全球的广告商?
无论何时，同样的广告被反复地展示给同样的人群，总有低回报的风险。不可避免的是，观众将不再观看，而增加的印象将影响销售。对于观众来说，重复观看同一个广告是一种恼人的体验，对广告商来说也是一种浪费。
在博客中，这家科技巨头解释说，为Youtube广告在全球范围内推出目标频率将有助于营销人员利用其影响力。
这将有助于广告商优化更精确的覆盖范围和频率，同时确保我们继续为观众提供合适的广告体验。目标频率允许广告商选择每周最多4次的频率目标，我们的系统将优化到所需频率的最大唯一覆盖范围。
尼尔森委托进行的一项MMM元分析显示，平均而言，电视广告商的投资回报率(ROI)在每周播放次数超过6次以上时下降了41%，这占电视播放次数的46%。谷歌从研究中推断，几乎有一半的印象是浪费的。然而，谷歌解释说，同样的研究表明，品牌可以提高使用频率。
尼尔森的同一项研究表明，品牌可以在持续的投资回报率下，将他们在YouTube上的平均每周频率从1次增加到3次。对于营销人员来说，这是一个巨大的机会，可以在他们今天已经接触到的同一人群中最大限度地发挥他们的影响力。
YouTube上的频率管理解决方案将帮助广告商在不影响投资回报率的情况下为观众提供更好的广告体验。广告商可以选择频率目标，系统将优化到频率目标的最大唯一覆盖范围。YouTube上超过95%的目标频率活动在遵循推荐的最佳实践后成功实现了他们的频率目标。这些活动不仅能达到目标频率，还能提高品牌影响力。
与Triscuit合作
谷歌与Triscuit合作，分析品牌如何通过频率目标推动其受众活动的增量影响。它设置了一个视频实验，以确定每周两次广告的增量召回率。与非频率优化广告活动相比，目标频率广告活动的绝对广告召回提升率提高了93%，每提升用户的成本降低了40%。
苹果是否秘密收购谷歌搜索广告?
据称，苹果将谨慎购买谷歌搜索广告，用于应用商店的高价值应用。由于苹果从应用和应用内销售中抽取15% - 30%的分成，一些开发者认为这影响了他们的收入。
苹果据多家应用发行商向《福布斯》透露，苹果正在“秘密”支付谷歌广告，这些广告将消费者引向应用商店的列表，而不是开发者的网站。
一位消息人士告诉《福布斯》，
“苹果试图通过推动人们通过Apple Store购买应用内购买来最大化盈利。苹果已经发现，如果他们把用户推向App Store进行购买，而不是通过网络渠道，他们可以从这些开发者身上赚到更多的钱。”
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据报道，Masterclass、HBO、Babble、Tinder和Bundle都是在谷歌搜索中营销的应用程序。广告中没有明确广告商的身份，但它们都有基本相似的跟踪数据，这表明它们都是由同一家企业购买的。
值得一提的是，《福布斯》无法证实苹果是广告位的买家。开发人员提供了这些信息。这很可能是因为应用开发者并没有为广告付费，而这些广告都指向了app Store链接。
谷歌广告推出性能最高的全球所有广告商
谷歌广告宣布向全球所有广告客户扩展Performance Max活动，这将帮助他们提高转化率。
它是关于什么的?
去年,谷歌推出Performance Max活动，用户可以通过一个活动在多个平台上购买广告，包括YouTube、显示、搜索、发现、Gmail和地图。除了关键词驱动的搜索活动，他们补充谷歌的全套广告渠道和库存。
谷歌广告投放最大业绩活动在去年的测试中，测试该服务的广告商平均看到13%增量转换增加．
Performance Max活动将于今天开始向所有广告商推出!这种新的活动类型可以帮助您在谷歌的所有广告库存中推动更多的转换。
查看新的最佳实践和案例研究→https://t.co/n0VEGlqPvgpic.twitter.com/jfgL2n3NoN
谷歌广告(@GoogleAds)2021年11月2日
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它将如何帮助广告商?
性能马克斯帮助增加在线销售，产生潜在客户，或增加线下销售。它主要从四个方面帮助你实现目标:
- 增加转化率和价值:通过实时调整跨渠道的自动投标来利用新的转换机会。
- 寻找新客户:谷歌对用户意图、行为和上下文的实时理解可以帮助你创建更相关的广告来瞄准新的受众。
- 获得更丰富的见解:最大表现活动现在包括在见解页面。
- 与自动化一起工作:通过自动化提供更好的结果优质创意资产以及对哪些受众转化率高的洞察。
MG、Deezer和安联(Allianz)等品牌已经使用了该活动的测试版。营销人员报告说，它帮助他们提高了转化率，找到了新客户，更好地了解了消费者。
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正在开发的新功能
谷歌广告团队宣布明年将专门为零售商添加更多的Performance Max功能。拥有本地库存信息的零售商将看到新的搜索和地图广告格式与他们的产品集成，以帮助增加商店的客流量。此外，智能购物和本地活动将在明年升级。
谷歌公司产品管理高级总监爱德华多·英达科切亚在一份报告中说博客，
“我们知道假期对你的生意来说是一年中的关键时刻。在这个假日季，你应该继续使用智能购物和本地活动，通过在线和店内体验吸引更多的购物者。”
他进一步补充道:
“但是，当时机成熟时，你可以在明年的活动升级之前开始测试Performance Max活动。”
谷歌计划继续投资Performance Max并改进其自动化技术，以帮助企业取得成功。
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谷歌禁止传播气候变化错误信息的广告
去年，谷歌旗下的Youtube宣布，除新冠肺炎相关信息外，将在其平台上禁止所有反疫苗接种的内容。这一次谷歌是针对气候变化的歪曲。
为了揭穿有关气候变化的神话，并打击对这一现象的否认，谷歌最近表示，它正在审查其网络上破坏成熟科学数据的信息，有效地将气候变化反对者拒之门外。
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在媒体买家和内容生产者对广告错位表示保留意见后，这家科技巨头修改了广告政策，禁止有关气候变化的虚假信息。
根据公司博客在美国，谷歌的目标是那些在谷歌服务的广告中试图在页面和视频中鼓励气候变化错误信息的广告商和出版合作伙伴。它还关注YouTube合作伙伴计划的创作者，他们试图将气候变化的虚假信息视频货币化。
这篇博文写道:
“我们将为谷歌广告客户、出版商和YouTube创作者宣布一项新的货币化政策，将禁止与气候变化存在及其原因这一既定科学共识相悖的内容做广告和货币化。”
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谷歌广告:全新盈利策略
谷歌的新规定专门针对声称气候变化是“骗局或骗局”的言论。此外，任何与长期环境模式相矛盾的主张，以及那些忽视气候变化的关键因素，如温室气体排放或人类活动导致气候变化的主张，都是修订后政策的目标。
在与气候相关的问题上，比如关于气候变化的有知识的讨论和可靠的研究，谷歌将继续允许广告和货币化。
谷歌发表官方声明称-
“我们将仔细研究提出声明的上下文，区分将虚假声明作为事实的内容，以及报道或讨论该声明的内容。”
谷歌的新广告页面将显示品牌最近的广告历史
谷歌宣布对其在线广告进行新的调整，重点是提高透明度。的新广告页将提供广告客户在过去30天内在谷歌平台上运行内容的概述。它将披露更多信息，让网络搜索者更多地了解广告客户、广告投放的原因，以及广告客户在YouTube等谷歌平台上投放的其他广告。
洞察广告主页面
广告目录将提供一个全面的洞察消费者和广告商在广告创意为大大小小的本地品牌。广告目录也被称为“广告商页面”，可以通过YouTube和搜索上的“关于此广告”选项卡访问。例如，假设你看到一个你感兴趣的外套广告，但你不认识这个品牌。通过广告页面，您可以在访问他们的网站或进行购买之前了解更多关于广告客户的信息。
除此之外，从消费者的角度来看，这个搜索巨头还将其作为一个有用的工具来报告任何违反政策的广告。在博客负责广告隐私和安全的产品经理Mojdeh Tomsich解释说，广告客户页面是基于一个验证程序。该计划要求谷歌的广告商核实他们的业务信息，他们在哪里运营，以及他们在销售或推广什么。到目前为止,谷歌已对90多个国家的广告商进行了验证，以确定他们是可靠的来源。
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透明度是流行词
面对越来越多的监管审查，这些变化是这家搜索巨头更广泛改革的一部分。谷歌的在线广告方式一直在转变，并专注于透明度和消费者隐私．谷歌分享说，每天有超过3000万用户与广告透明度和控制菜单互动。
用户参与我们的广告透明度和控制工具在YouTube上比任何其他谷歌产品。为了帮助我们的用户在网上做出明智的决定——无论他们在哪里参与——我们将在未来几个月在YouTube和搜索上推出“关于这则广告”功能。
该功能将首先在未来几个月在美国推出，然后在2022年在其他国家推出。
今天，我们推出了广告客户页面，作为我们持续努力的一部分，为用户提供更多关于他们所看到的广告的信息。在“关于此广告”中，用户将能够看到经过验证的广告商在过去30天或更长时间内投放的广告。https://t.co/lunm0YUnu51／2
- AdsLiaison (@adsliaison)2021年9月22日
互联网广告公司数据共享策略的重大转变
近年来，互联网广告公司一直在披露更多关于他们的广告定位工作方式、用于定位的数据以及广告背后的创意的信息。围墙花园“谷歌和Facebook”分享了关于政治和基于议题的广告的深入信息。Facebook广告库是一个可搜索的存档，提供了所有当前的活动，包括非政治广告。它可以让人们一窥他们的应用程序所做的营销。
谷歌的广告页面不是一个可搜索的存档，只有当用户收到来自任何品牌的广告时才会出现。如果用户看到某个特定品牌的广告，就可以访问该品牌30天的广告历史。这类工具有助于提高透明度。它帮助消费者在任何欺诈的情况下获得有关实体的更多信息。
亚马逊广告业务全景图!
在过去的五年里，亚马逊的广告生意兴隆。它现在有一个与谷歌匹配的DSP内存，它的SSP是第二受欢迎的。仅去年一年，这家在线零售商的广告收入就超过220亿美元。即使是在这家科技巨头身上花了很多钱的广告商，亚马逊的广告策略而商业仍然无法解释。
如果我们取亚马逊的视频广告值得注意的是，该公司建立了其最雄心勃勃的视频项目Fire TV，还控制着Twitch，后者去年开始测试直接程序化合作关系;还拥有免费流媒体平台IMDb TV。亚马逊DSP在网络上提供程序化的视频广告，在亚马逊搜索中会出现动态视频来评估或解释产品。
视频并不是唯一一种越来越受欢迎的广告形式。越来越多的品牌使用DSP，即使他们不在亚马逊上销售，甚至没有电子商务业务。他们只是想利用亚马逊的购物数据来定位整个网络上的客户。
如果你从你的生活中挑选例子，你会注意到亚马逊知道你买的所有东西，你使用的品牌，你的消费范围，以及你最有可能使用的产品。广告商巧妙地利用这些信息让你购买他们的产品。
亚马逊已经发展成为美国第三大数字广告市场，并日益成为挑战谷歌和Facebook数字广告双头垄断的竞争对手。
尽管理清亚马逊庞大的广告业务有点令人费解，但我们必须深入了解它的结构，才能理解它的广告技术行为。请继续阅读下面的内容，以鸟瞰亚马逊的广告商业模式！
亚马逊的广告业务有多大?
Tech Crunch
从亚马逊DSP到赞助显示，有一个折衷的范围广告解决方案亚马逊向人们提供的服务。想知道亚马逊的广告业务有多广吗?看看这些:
- 亚马逊直播-允许实时品牌互动，Amazon Live提供了实时联系购物者并参与互动购物体验的机会。
- Amazon Attribution (Beta) -这个解决方案让营销人员了解他们的非亚马逊营销门户如何通过搜索、社交服务、视频、展示和电子邮件影响亚马逊上的购物和销售活动。188金宝慱真人亚洲体育
- 亚马逊DSP -亚马逊的需求端平台(DSP)允许用户在整个网络上接触到客户，包括亚马逊网站和应用程序，以及通过出版合作伙伴和第三方交易所。
- 〇赞助展示亚马逊广告平台提供这个解决方案，帮助您在亚马逊内外为您的业务锁定完美的受众，您可以在任何时间开发展示广告。
- Sizmek广告套件-从创建到分发，亚马逊上的这个广告服务器将帮助您在各种屏幕上传播您的活动。
- 〇赞助品牌通过在亚马逊购物结果中显示的个性化广告，您可以提高品牌认知度，并为您的品牌和产品组合增加产品发现。
Voicebot.ai
- Post (Beta) -测试版的帖子告诉你的品牌故事是相关的亚马逊购物者浏览你的分类。购物者可以通过点击帖子来探索你的品牌提要，并直接从你的提要中发现产品页面
- 定制广告解决方案-如果你想提高你的品牌知名度和对话，亚马逊的自定义广告团队将合作创建活动，在营销漏斗的各个阶段吸引客户。
- 〇音频广告用音频广告将你的品牌延伸到屏幕之外。在支持alexa的设备(如Echo和Fire TV)上，以及在移动和台式机上收听亚马逊音乐的免费层时，可以在广告时段看到这些广告。
- 商店- - - - - -通过自助商店，你可以在亚马逊上创建和设计一个独特的品牌目的地，而不需要额外付费。
- OTT (over - top)和在线视频广告-这个解决方案可以帮助你接触到更广泛的受众，让他们在亚马逊的附属网站(如IMDb.com和Twitch)，以及Fire TV和网络等设备上互动。
- 赞助产品-通过出现在购物结果和产品页面上的广告，你可以帮助人们发现并购买你在亚马逊上出售的东西。没有先验要求广告体验。
亚马逊广告业务增长
公司。
疫情期间，营销人员大幅削减广告支出，电子商务广告兴起。随着越来越多的人在家购物，亚马逊接受了这一点电子商务广告和其他公司不同。
根据EMarketer的数据，亚马逊在2020年控制了美国数字广告市场的10.3%，高于2019年的7.8%，使其与谷歌和Facebook在广告收入方面形成直接竞争。沃尔玛、Instacart、沃尔格林和其他企业也加入了亚马逊的行列。
亚马逊在2020年的广告收入为215亿美元，高于前一年的93亿美元。尽管广告收入只占亚马逊零售和云业务亚马逊网络服务(Amazon Web Services)收入的一小部分，但它是该公司增长最快的部门之一。188金宝慱真人亚洲体育广告客户的搜索支出主要指向谷歌，但谷歌仍在继续削减。
所有的亚马逊的广告策略是经过深思熟虑的，也将有助于2021年广告业务的蓬勃发展。
亚马逊的广告业务是什么
市场观察
广告商和卖家经常说，在亚马逊上做广告的障碍是缺乏数据和工具，亚马逊催生了一个由致力于协助该平台营销的公司组成的家庭手工业。与此同时，亚马逊的OTT部门出售精选广告亚马逊Fire TV应用程序则进一步推动了程序化广告的发展。
这四个关键领域亚马逊的广告商业模式Skyrockets包括视频、非流行广告、征服和优化目标和测量。让我们来看看这些领域:
视频
亚马逊的广告业务不仅包括Prime Video，还包括Fire TV，亚马逊在Fire TV上销售了约三分之一的库存。Fire TV拥有约5000万美国家庭，是唯一一个将电视风格的视频广告与销售直接挂钩的平台。
唯一能得到Fire电视库存的方法就是亚马逊的DSP。广告商仍然可以在不通过亚马逊的情况下使用Fire TV，因为程序员保留了70%的库存来出售自己。然而，只有亚马逊DSP可以使用亚马逊的登录数据来促进这些购买或将广告添加到在线销售中。
虽然在静态赞助产品列表中添加视频的成本很高，但亚马逊发现这更容易销售，因为这些产品是按点击提供的，就像赞助搜索一样。
相比之下编程在视频中，公司按印象和观看次数付费，按点击付费的方式似乎是一笔不错的交易。
由于亚马逊对其赞助视频有选择性，只在高度相关的搜索和知名品牌中显示深度产品视频，赞助视频列表正成为品牌声誉的关键信号。
侵略征服
征服其实是一种非常聪明的方式亚马逊广告平台当你在亚马逊上搜索产品时，会有赞助的产品出现了。在这里，广告商按特定条款出价，出价更高的广告有更好的机会被看到。
在亚马逊上发生的事情是，由于这种竞价，当你搜索特定公司的产品时，竞争品牌的产品首先弹出。这就是广告商所说的，侵略征服，或者购买竞争对手产品的搜索词。
广告商也可以购买“赞助品牌”清单，显示在搜索结果中，以帮助消费者找到特定的品牌。
此外，由于亚马逊的购买数据非常全面，营销人员可以通过不向刚刚购买过产品且不会很快再次购买的消费者做广告来节省资金。
非业务
除了其电子商务营销人员的基础，亚马逊还在寻求扩张。亚马逊DSP为非地方性品牌创建了专门的广告销售团队。这意味着酒店或度假村可以通过亚马逊搜索“旅行文具”或“迷你旅行包”等关键词来锁定受众。
目标和测量
拥有基于云的数据洁净室在测试阶段，亚马逊正在微调其定位和测量。亚马逊的洁净室扩大了利用亚马逊购买数据的可能性。
例如，亚马逊的DSP有一个14天的归属窗口。广告商可以使用亚马逊的营销云测试更长的归因窗口。
亚马逊拥有大量关于消费者如何购物的数据，并为广告提供了额外的信息，以帮助他们购买和定位广告。另一方面，广告商声称亚马逊的数据是受限制的，他们一直在寻找衡量广告的新方法。
亚马逊广告业务收入
Comicdoc.net
根据Loop Capital的数据，亚马逊广告部门目前的贡献是其2.4倍收入比如Snap, Roku，推特和Pinterest的总和，而且它的增长率是Pinterest的1.7倍。
据亚马逊称，在2021年第一季度，其业务部门主要由广告组成，但也包括销售与其他服务产品连接，收入同比增长77%，超过69亿美元。
根据Loop的数据，亚马逊在过去12个月的广告收入为224亿美元，同比增长65%。这是中等市值广告平台Snap、Twitter、Roku和Pinterest收入总和的2.4倍，后者同期增长38%，至93亿美元。
亚马逊商业营销策略
关键字工具
当谈到亚马逊广告策略对于2021年，很明显，该公司已经充分考虑到了所有的挑战和优势。这里有4个这样的例子策略：
优化搜索引擎优化
当买家搜索相关搜索词时，为亚马逊搜索引擎优化你的产品将帮助他们找到它们。亚马逊的搜索引擎会对描述良好的产品进行优先排序，并将其固定在推荐搜索的顶部。
PPC广告
如果您使用亚马逊广告，您的企业将获得更多的访问者到您的产品列表。由于亚马逊广泛的目标选择，你可以确保这些广告通过将它们发送给最合适的购物者来创造销售。
如果你决定在你的亚马逊营销策略中使用PPC(按点击付费)，你将可以从各种各样的选择中选择广告类型如赞助品牌、赞助产品和赞助展示。
第三方广告
即使你在亚马逊上卖东西，你的广告也不必局限于这个平台。第三方广告可以帮助提高点击率和转化率。确保你一直在使用数据来优化你的广告。自动化数据报告极大地帮助了这一点。
从属营销
亚马逊有一个联盟计划，允许网站所有者在自己的网站上推广亚马逊的产品。当用户点击这些链接并购买产品时，就会获得佣金。这是一个有效的亚马逊营销策略，因为它为你的亚马逊网站带来了新客户。把你的产品放在其他网站上可以为你带来一组全新的客户，否则你就得不到这些客户。
广告:亚马逊Vs谷歌Vs Facebook
真正的互动
当涉及到付费时搜索广告多年来，谷歌广告一直是标准。然而，随着广告实力的发展，亚马逊和Facebook正凭借自身实力迅速成为一股强大的力量。
如果你是一名数字营销人员、营销经理或企业主，你几乎肯定会使用谷歌用于广告或者在你职业生涯的某个时候，所有这些平台。但每一次，都会有一个无法消除的困境，即哪一个最适合你的需要。所以，我们策划了一些可以帮助你做出决定的东西——继续阅读!
谷歌广告
销售各种各样产品的零售商更喜欢谷歌广告。你拥有的产品越多，你的网就能撒得越广谷歌．这是一种迂回的方式，暗示你可以在各种关键字上出价低，但却获得了大量的流量。
亚马逊的广告
与其他商店不同的是，亚马逊将其平台提供给第三方经销商，这意味着你不必等待塔吉特(或亚马逊)的客户来定位你。你所要做的就是把你的产品上传到亚马逊，然后你就可以开始了。
Facebook的广告
Facebook广告算法在将正确的广告显示给正确的个人方面非常出色。这使得Facebook广告成为拥有特定产品的初创公司的理想选择。这就好像你拥有的产品越少越好。
另一个重要的好处是Facebook的广告是可用的发明创造水平。15-30秒的视频，媒体丰富的照片，评论，文本，等等都包括在内。
谷歌广告值不值?
TechSling博客
谷歌广告，这是一种非常成功的方式，可以在人们搜索您公司提供的产品或服务时，在正确的时间将相关的、合格的访问者发送到您的网站。188金宝慱真人亚洲体育
如果你正在使用谷歌用于广告，然后你可以使用各种类型的广告，如搜索广告，购物广告，显示广告，和视频广告(Youtube)。
有太多的谷歌广告收益对于小型企业来说，例如能够接触到积极和有针对性的受众，以及按绩效付费的定价机制和易于遵循的ROI。
如果你的预算是个问题，你可以通过使用更多的长尾和本地关键字来避免与更大的组织竞争，这将降低每个人都想要的关键字的竞标成本。这些关键词可能不像其他关键词那么受欢迎，但它们仍然会帮助你为你的网站带来更多的高转化率流量。
在谈论谷歌广告商业模式当然，谈论成本也是很重要的。
广告费用根据不同的标准而有所不同，包括关键字和行业的竞争力、地理区域、广告活动的质量等等。每次点击的平均成本谷歌在美国，所有行业的搜索广告是2.32美元。谷歌广告在其他国家的平均成本往往要低得多。
Facebook广告:政策和策略
AMH网络工作室
Facebook的广告形式多种多样。您可以为您的页面、内容、用户行为或整个网站做广告。尽管Facebook的增加对原生广告的关注，留住平台上的客户，你仍然可以为你的网站带来流量。
Facebook的广告过去更像展示广告，而不是搜索广告，但更新的版本，如产品广告，允许广告商直接向用户销售产品。
其中一个主要的Facebook广告收益你可以通过使用这些组件——位置、年龄、性别、兴趣、关系、关系状态、语言、教育程度和工作场所——来直接锁定用户。
脸谱网还允许详细的兴趣目标。根据Facebook的说法，用户可以通过个人资料中的信息，比如“列出的喜好和兴趣，他们喜欢的页面，他们使用的应用程序，以及他们提供的其他个人资料(时间轴)内容”，来锁定用户。有了详细的利益定位，您将获得最佳的投资回报。
Facebook广告比谷歌更好吗?
AgencyAnalytics
要回答这个古老的问题，我们必须评估谷歌和Facebook广告的优势。让我们开始吧。
谷歌广告的优势
- 〇更多的观众使用谷歌作为广告平台的最大好处之一是其广泛的覆盖范围。谷歌每秒处理大约4万个搜索请求，每年的网络搜索总量超过1.2万亿次。很容易理解为什么AdWords是世界上最受欢迎和最频繁使用的PPC平台，这要归功于谷歌更准确的搜索结果。
- 种类繁多的广告格式-广告商可以使用广告扩展、网站链接、用户评论等社交验证、位置定位、购物广告和各种其他功能，为他们提供无与伦比的个性化和控制水平。谷歌甚至创造了适合不同类型企业的特定需求的广告格式。
Facebook广告的优势
- 一种强大的视觉媒介最伟大的Facebook的广告与用户动态消息中的视频、照片和其他视觉内容完美结合，让广告商不仅可以利用视觉广告强大的说服力，还可以利用让高质量广告如此吸引人的令人渴望的语言。
- 〇无与伦比的ROIFacebook广告经常让新手感到惊讶的一个方面是，在该网络上投放广告的潜在投资回报，以及熟练的广告主可以在多大程度上利用一小笔广告支出。
所以，要回答Facebook和谷歌哪个更好的问题，答案是两者都有。这两个平台为不同的企业提供不同的服务。
此外，许多企业正在结合谷歌广告和Facebook广告的好处，以获得最大的曝光度，提高潜在客户和销售，并吸引新的消费者，使用与每个平台的功能相一致的不同技术，并从广告支出中产生令人印象深刻的回报。
结论
在全面了解了亚马逊的广告业务以及谷歌广告和Facebook广告之后，可以肯定地说，亚马逊在这一领域领先于其他两家公司是正确的。以下是方法:
- 亚马逊不同于谷歌和Facebook，因为它主要专注于一个bottom-of-funnel观众而Facebook和谷歌则更倾向于顶层用户
- 亚马逊广告比谷歌或Facebook广告有更高的CPC、转化率和平均回报率。如果你想最大化你的广告支出回报率(ROAS)，亚马逊是你最好的选择。
随着亚马逊越来越受欢迎，它很可能很快就会成为最好的广告业务平台。
在新冠疫情艰难时期，谷歌的创新
当大多数品牌都在疫情的艰难时期挣扎求生时，谷歌已经制定了全年目标。它在毫无困难地自我创新。每个月谷歌的目标是提升自己，根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。
图片来源-商业内幕
最近，谷歌为其搜索门户网站引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该功能将有助于提高社区在社会上的地位，并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对社区数百年来所经历的不公正的愤怒情绪上升，几个品牌纷纷站出来支持社区。谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
图片来源:change.org
为了实现他的承诺，谷歌的首席执行官桑达尔·皮采最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。
此特性被启动赋予黑人社区权力．该功能将突出黑人社区拥有的企业，帮助他们成长。然而，只有那些企业在美国拥有认证档案的会员才能享受这项福利。此外，该企业必须由黑人社区成员所有。
在此功能下突出显示的那些企业将被图像标记(如下所示)。该标志将表示该企业由黑人社区的成员拥有。
据说，采取这一措施是为了向社区提供财政支持。这是最终结束对该社区的正统歧视的一个可预见的步骤。谷歌还与U.S. Black Chambers, inc.合作。提供更好的功能，如分析，帮助企业成长和发展。
谷歌就以下声明发表声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家，我们正在将这一属性整合到数字技能培训计划中，我们通过“成长与谷歌数字教练”为黑人企业主提供数字技能培训计划。通过黑人创业者创业加速器谷歌，我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌热衷于进一步开发该功能，并在内部征求意见。据管理层表示，他们已经收到了500多个创意，让这个模型更加精彩地发展。
该公司还在努力改进和更加严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告" -更多的权力用户!
图片来源- 9to5Google
谷歌对用户采取了更加透明的方式，推出了一项名为“关于这则广告”的新功能。
为了实现这个功能谷歌将推出新工具．这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接受。它将帮助增强安全并将增加数字平台上的用户隐私。
谷歌发言人表示，的愿景是专为”蓬勃发展的互联网，世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容，同时也相信他们的数据是受到保护的。”．
”但为了实现这一目标，我们必须提高数字广告运作方式的透明度，为用户提供额外的控制，并确保人们对数据使用的选择得到尊重，而不是绕过或忽视。”
谷歌结束所有八卦:透露的费用结构的广告工具
图片来源- AdEspresso
很长一段时间以来，像谷歌这样的科技巨头都面临着很多批评。其中大多数都与他们的显性行为有关钱还有用户隐私。谷歌在使用广告主资金的过程中，因盲目经营而被不同政府部门多次批评和呼吁，谷歌最终决定在商业政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价格表因为它是广告商用来做广告的工具。这是谷歌迈出的一大步，因为在此发布之前，广告客户对谷歌所赚取的利润和他们所占份额的花费一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器和它的出版商技术。
T他透露的价格如下:
谷歌在一系列文章和博客文章中披露了这些价格。
价格是广告商在广告上每花费1美元的百分比比例，在出版商和谷歌之间分配。
- 谷歌技术:出版商- 69%，谷歌- 31%
- DV360:出版商- 87%，谷歌- 13%
- 广告经理:出版商- 82%，谷歌- 18%
- 谷歌的广告:出版商- 86%，谷歌- 14%
- 谷歌广告感:谷歌占广告主总花费的68%份额。
谷歌在价格方面从未如此透明，消息人士称，谷歌的这种新的透明面孔是由于州总检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了其需求端平台!
形象信用营销的土地
创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告商配备了市场上最好的工具，谷歌最近推出了新的自助服务工具包，称为360显示和视频。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示＆视频360是谷歌公司送给广告商的礼物。
早些时候，广告商使用这些工具进行假设的预测在进行在线营销活动时。困扰广告商的最关键的问题是的数量的观众，他们将达到跟竞选有关。为了确保它不再成为广告商的热门节目，谷歌推出了DV360。
有了DV360，广告商现在可以创建一个新的活动，并检查其受众范围因为该工具提供了活动的复制视图。重复视图将帮助广告商查看他们将通过广告活动触及的确切或更准确的受众数量。因此，不要再盲目打赌了!
图片来源:Matech Today
这个工具有更好的预测c一个巴勒斯坦权力机构Bilities，让广告商对他们的广告活动的未来有了初步的了解。对于媒体策划人员来说，这也是一个更好的解决方案，因为它为他们提供了很大比例的利益作为更好地获取工具，他们总是有更大的作用要发挥．
这个工具给出的最关键的答案是，“通过公开拍卖展示和视频库存以及YouTube，我的整体活动能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,新西兰OMD项目经理:
”一旦我们承诺了一个目标，就不会出现不达标或超额达标的情况。360显示和视频为媒体策划者提供了他们所需的准确性，从而有效地策划我们所有的计划活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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焦点
购买选择
优化和报告
安全
结论
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谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
图片来源- Edkent Media
谷歌将为其页面体验和设计推出一种新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic．因此，为了确保广告商不受这些变化的影响，谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
尽早提醒会有帮助广告商准备他们自己变化．
H然而，谷歌清楚地表明t新的算法将更加严格在对网页进行排名。如果用户体验的网页是穷，谷歌会不排名吗的翻到最上面一页。
谷歌还发布了专门用于页面体验标准的详细文档。
图片来源-枢机主教路径
新的算法将包含一些核心的重要特征。该功能包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):衡量网页的加载性能。
- 第一次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局位移:检查你的网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用，这将是页面体验的一个指标。
同时,克好的内容会一直播放一个主导页面排名。
作为每个语句：
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑具有最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面不尽如人意。
良好的页面体验并不意味着拥有优秀的、相关的内容。然而，如果有多个页面具有相似的内容，页面体验对于在搜索中的可见性就会变得更加重要。”
因此，企业家、初创企业和企业都应该为新的变化做好充分准备。
每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南
图片来源- Pinterest
有你曾想象过在一分钟、一个月或一年里的流量是多少吗?
这里有一些有趣的事实，每一秒都有一个近似6.3万个搜索查询进入谷歌搜索。
此外，每年的搜索量接近2万亿次!
是不是很神奇?然而，你可能会问，为什么这重要吗?
让我们明白!
谷歌是一个近似值72%的搜索引擎市场份额．为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部，您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页)。
什么是SERP?它为谷歌上的广告商提供了什么?
图片来源- OverthinkGroup
谷歌的搜索引擎结果页面根据用户视图发生了很大的变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在谷歌的搜索引擎配备了一些增强功能结构化数据．搜索页面包括视觉增强，更好的索引，和网站优化。你必须意识到所有这些变化，如果你计划为你的网站一个更好的有机排名。
以下是谷歌搜索页面的新增强:
- 直接应答箱
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
庆幸小零售商:销售产品现在是免费的谷歌购物
图片来源-购物和支付
由于COVID-19的广泛传播，中小微企业受到了不利影响。由于疫情突然爆发，一些中小企业失去了收入来源。
因此，为了确保这些企业经受住经济危机的影响，谷歌允许小型零售商在谷歌购物网站上免费列出他们的产品。
为了解释这一决定，比尔·雷迪，谷歌的商务总裁事实是，在这个时候，挣扎的企业很难支付谷歌购物清单。
”随着消费者越来越多地在网上购物，他们不仅在寻找必需品，还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为苦苦挣扎的企业提供了重新与消费者建立联系的机会，但许多企业无法大规模这样做。”
早些时候，谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
隐私沙盒谷歌显示后门到第三方cookie。
图片来源- https://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2020/02/privacy-sandbox-cookie-stock-1920.jpg
两年前，谷歌宣布将停止在其浏览器谷歌Chrome中使用第三方cookie。自该消息宣布以来，人们对其对互联网流量和广告的影响有了一些猜测。然而，谷歌似乎决心要消除，今年谷歌宣布了“隐私沙盒”，朝着取代第三方cookie的方向迈出了一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌的一位发言人表示:“这是一个早期的概念，我们现在没有更多的细节可以分享，我们计划在GitHub上发布更新和进展，作为过程的一部分。”
该概念采用了一种新的算法，通过执行设计“比特请求信号实验”．
隐私沙箱于8月推出。其理念是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网上工作。组织了一场大型活动，163家大型科技机构，如苹果、Facebook、Axel施普林格、华盛顿邮报、Criteo、The Trade Desk，甚至谷歌都参加了。请所有人通过。万维网联盟或GitHub来帮助项目成功。
然而，据谷歌开发人员称，它仍处于初始阶段，在这一领域还有很多工作要做。
谷歌承诺向冠状病毒救灾提供8亿美元，包括广告费用
图片来源- BusinessInsider
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒在世界各地的爆发继续恶化，它对生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战，我们今天宣布新的8亿多美元承诺，用于支持处于这场全球大流行第一线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org还将向非营利组织提供1500万美元现金，以弥补中小企业之间的差距。
- 通过谷歌广告活跃了1年的小企业将获得总额为3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户上收到信贷，并可以在2020年底前使用。
- 新冠肺炎研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向各组织提供财政支助，以提高救生设备的生产能力。
然而，在新冠疫情的艰难时期，谷歌并不是一切都很顺利:
图片来源- Brayve Digital
要点
- 营销部门和谷歌部门的预算削减和招聘冻结。
- 谷歌计划在2020年下半年将营销预算削减至50%。
- 这次削减是由于危机期间各品牌减少了广告支出。
- 在不到一周的时间里，谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度的业绩。
根据一份通过电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和谷歌部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”
该公司发言人在一份电子邮件声明中表示CNBC，
“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估我们在2020年剩余时间的投资计划的步伐，并将重点放在一些重要的营销工作....我们继续拥有稳健的营销预算，特别是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要营销和差旅等领域的投资重点和步伐。”
谷歌保留程序数据，广告商撤回广告支出
图片来源-搜索引擎土地
据Digiday报道，这家美国零售商的显示屏主管表示，
“谷歌的广告交易没有上榜，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是关于他们在我们媒体上的收费，而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”
节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”
他说:“我不知道具体比例，但这个比例比较低，但并不显著。，他进一步补充道。
广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和关注。然而，这必须在其价目表发布后得到解决广告谷歌的工具。
YouTube测试新的购物视频广告工具
一场大流行在世界各地造成了严重破坏，导致商店长期关闭。随着越来越多的人上网，这导致品牌在网上为产品做广告，以推动销售。为了让他们更轻松，YouTube推出了新的直接回应解决方案，使视频广告更易于购买，推动转化率，并在平台上自动化内容交付。
他们的想法是让视频广告成为品牌的新“店面”，因为越来越多的品牌正在使用视频广告，将它们直接与客户联系起来。YouTube广告总监兼产品经理尼基·雷特克在博客中写道帖子”,去年，使用TrueView广告的活跃广告商数量增长了260%以上。”
增加销售与Shoppable TrueView的行动
在新的测试中，电子商务广告商可以在他们的TrueVew中展示他们的产品作为动作广告。当用户单击扩展箭头时，可浏览的产品图像将出现在视频下方。
图片来源:Search Engine Land
广告客户被要求同步他们的谷歌商业中心提供给视频广告，扩展他们的行动号召按钮，并将流量驱动到特定的产品页面。然而，Facebook最近发布了“商店”在平台店面上创建，但将用户和交易保留在Facebook内部。
零售商猛禽该公司利用Shoppable TrueView采取行动，为其2020年春季活动提高知名度和销量，广告支出的回报率比前一年高出25%，转化率是传统媒体组合的9倍。雷特克在帖子中说，70%的人在YouTube上看到一个品牌后购买了它。
视频活动推动转化率
下一个宣布的工具是“视频活动”，这是一种具有成本效益的方式来推动转换，提高网络流量，或在整个平台上产生潜在客户。它会自动将视频广告带到YouTube主页，观看页面，谷歌视频合作伙伴在一个活动，以及包括任何未来库存，成为可用的，如看什么下一条视频。
图片来源:谷歌
YouTube与一家初创公司测试了视频广告活动金属氧化物半导体帮助学生筹集上大学的资金以避免债务。Rettke在博客文章中表示，该公司以之前广告支出三分之一的成本增加了30%的购买量。
带领一代的视频活动
第三个工具是为品牌的视频广告活动添加引导表单。引导表单帮助广告商降低成本，获得潜在客户。它出现在视频广告的下方，并要求观众在广告播放时填写表格。
图片来源:谷歌
汽车巨头吉普车该公司在韩国分公司测试了这一方法，结果发现，每条线索的成本降低了84%，完成的线索增加了13倍，同时产生了更多的线索。
最后，谷歌已经将YouTube纳入谷歌广告归因报告这将帮助广告商确定Youtube、搜索和购物活动的最大影响。
可购物广告，社交媒体平台的新焦点188bet体育投注
购物广告也被认为是直接回应广告，在新冠疫情期间，广告销量下降，成为所有社交媒体平台的主要关注点。188bet体育投注Facebook在其平台和Instagram上推出了可购物广告。Snapchat有应用内购物功能，不用离开Pinterest就能买到日用品。Tik Tok上也有可购物的广告。
DR广告帮助Facebook、Instagram、Snapchat维持了利润和CPM。据adexchange报道，YouTube销售副总裁亚当·斯图尔特表示，
“YouTube店面不是传统的DR广告产品。YouTube有一个繁忙的DR业务，因为它很受应用安装活动的欢迎，尤其是手机游戏公司。”
直接回应广告功能将是YouTube向广告商展示NewFronts的重点。作为YouTube宣传的一部分，斯图尔特表示，店面并不是为了与Facebook-Instagram或Snapchat的商业产品竞争，但它的天然对应物是电视。
每2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南
每分钟、每月或每年会有多少次对谷歌的搜索?你想过吗?最后，该公司发布了最新数据。
每秒有谷歌个进程63000个搜索查询。
谷歌每年有2万亿次搜索。
警告，Keep“至少”在阅读这些数字时，要牢记在心。
这表明我们对谷歌搜索巨头的力量和它神秘的计算能力是如此的有义务。谷歌拥有近72%的搜索引擎市场份额。
为什么重要:
公司花费时间和精力来开发精彩的内容、伟大的标题、元描述和永久链接，以在搜索和推动转换中排名靠前。然而，一个关键的策略往往被错过-利用和加强他们的进入谷歌SERP(搜索引擎结果页)。
将丰富的片段整合到您的在线商店、网站、博客等
SERP就是方法
搜索引擎页面现在是准确的，个性化的，相关的，动态的，有用的。使用结构化数据，搜索引擎结果页面有许多视觉增强，可以帮助您找到所需的信息。重要的是要知道增强的索引和网站优化对有机排名有影响。
看看每个版本的增强功能和特点:
- 直接应答箱对于简短、快速的回答，列表、表格或传送带可能有一个形象来增强它。
- 丰富的片段是传统SERP下面的附加上下文，由网站提供价格，评级等，以增强搜索引擎结果页面。
- 丰富的卡片针对移动用户。
- 知识图显示在SERP的右侧，显示有关搜索的策展图像和信息。
- 知识面板显示到SERP的右侧，显示特定于品牌或企业的策展图像，信息，方向。
- 当地的包是本地搜索结果的一个组成部分，包括商业信息、评论和位置，并在客户决策中发挥关键作用。
- 人们也会问提供原始查询的相关问题和答案。
- 我法师包是与图像或照片相关的查询的水平旋转木马。
- 网站的链接是流行站点内链接的扩展包。它还可能包括特定于内部搜索机制的站点搜索字段。
- Twitter显示带有可点击图像和链接的推文传送带。
- Newsbox:是与查询相关的趋势、热门故事或突发新闻的传送带。
为什么使用Rich片段
通过结构化数据和后模式标准，您可以利用丰富的片段，并提高您在搜索引擎上的整体可见性，因为它教育算法在页面中的信息。
如果您的公司或营销团队没有利用丰富的代码片段，那么是时候改变策略并开发新的解决方案了。丰富的片段可以帮助您增强搜索，提高点击率和参与度。如果您的公司或营销团队没有利用丰富的代码片段，那么是时候改变策略并开发新的解决方案了。丰富的片段可以帮助您增强搜索，提高点击率和参与度。
-大局观
这张来自Brafton的信息图，每个谷歌SERP功能的视觉指南:片段，面板，付费广告和更多，提供关于丰富片段和结构化数据在搜索引擎结果页面上的外观以及为什么会出现的见解。
