Meta整合自动广告产品在Meta优势组合
Meta正在将其所有自动化产品整合到“Meta Advantage”的保护伞下。新套件是Meta现有自动化工具(如详细定位扩展、自动放置或自动应用广告)以及未来自动化产品的家。
新套件Meta Advantage将帮助广告商轻松识别并受益于Meta的广告产品。Meta产品营销、广告和商业产品副总裁Goksu neboll - perlman在一篇博客文章中表示，77%的测试其自动化产品的广告商每周通过使用它们节省了几个小时。她进一步补充道:
“自动化广告产品通过更多地依赖机器学习，比如自动找到最相关的受众或广告位置，有助于提高广告的表现。它们还允许你进一步简化优化活动，这样你就可以少担心管理活动的问题，并重新运营你的业务。”
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还是沉默和不情愿!
尽管Facebook和现在的Meta都在推动广告客户接受自动化(谷歌也在这样做)，但广告客户一直不太情愿。该平台声称，机器学习驱动的广告产品减少了人工劳动，以更低的价格产生更好的效果。然而，一些买家因缺乏控制和透明度而望而却步。
无论如何，自动化程度越来越高的趋势是显而易见的，最好是顺应这一趋势。
Meta Advantage有什么新功能?
套房中有2种优势产品。首先，那些被标记为“优势”的功能可以帮助广告主增强手动活动设置的特定方面，例如选定详细的目标选项在你的目标受众中。其次，那些标记为“Advantage+”的产品允许自动化整个活动流程或手动活动设置的整个核心步骤，例如放置或创意。
Meta Advantage的目标是为广告商提供三个关键的好处——优化、个性化和效率。
Meta Advantage伞下的功能包括:
- 优势:羡慕(现称为图片扩张)它允许Meta自动接触到更广泛的人群，超出了设定的参数，在广告客户的相似受众。元研究显示，当使用Advantage Lookalikes、网站或移动自定义受众种子时，CPA中位数下降了17.3%。另一方面，客户列表自定义观众种子减少了10.1%。
- 目标定位:(现称为详细目标扩展)它利用广告商的目标偏好:人口统计、兴趣和行为作为指导，在确定的受众之外找到更好的表演机会。
- 优势+应用活动:(现称为自动应用广告)该产品使用机器学习，根据Meta的广告系统向最合适的受众和位置提供创造性的变化。
- 优势+位置:(现称为自动位置)元算法为给定的广告找到最有效的位置，以实现性能最大化。在6个或更多的位置显示广告-例如脸谱网市场,Instagram的故事,卷-使Meta的系统更灵活地控制成本并提供更好的结果。
- 优势+创意:(现称为动态的经验)它会自动将一组创造性的优化捆绑到一个可以提高广告性能的单一条目中。
- 优势+购物活动:(目前被称为自动购物广告)Meta计划在今年年底前将其添加到套件中。它优化了多个活动杠杆——创意、目标、位置、预算和其他活动杠杆，以最小的努力找到最佳的机会来推动转化。
该产品目前处于测试阶段。Goksu Nebol-Perlman得出的结论，
“无论你在哪里看到‘优势’这个名字，你都可以确信你使用的是我们最先进的自动化和机器学习技术，旨在帮助你创建和交付最高效的营销活动。随着我们到2022年的进展，我们将继续就如何提高您在我们平台上的表现向您提供最新信息，并确保您能够建立和发展您的业务。”
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社交平台在其他社交平台上开店，最新的例子是Facebook在TikTok上开店。惊讶吗?这是你的下一个想法吗-什么脸谱网在TikTok上做什么?买广告还是在抖音上买另一个社交账号?
我们很快就会知道，因为这家社交网络公司已经建立了自己的TikTok账户。这个账号经过了认证，在发布这篇文章时，它有大约1.5万名粉丝，但除了谷歌Play上的Facebook应用程序链接外，它没有分享任何视频或其他内容。
图片来源:Tech Crunch
一位Meta发言人表示，
“品牌利用各种渠道，包括我们的一些社交媒体平台，与每天使用他们产品和服务的人接触并互动。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育“我们在抖音等平台上建立品牌形象和培养社区的意图没有什么不同。”
不要惊讶!
不同的社交平台通常在彼此的网站和应用程序上都有账户。例如,推特上的Meta提供定期新闻和更新。一个PinterestFacebook上的账号用多种语言宣传广告。好吧,TikTok也有一个Instagram账号拥有2600万粉丝来推广内容。
同样，Facebook可能也在寻求通过杠杆来扩大其Z世代用户基础TikTok(或其广告平台)，该公司最近报告称，上一季度月活跃用户增长持平。随着Facebook受欢迎程度的下降，他们可能正在制定内容策略，尤其是针对年轻一代。
另一个可能的因素是Facebook, Meta深入研究了元世界，《Roblox》的用户基础主要是25岁以下，其中有相当一部分人年龄在9岁到16岁之间。事实上，大品牌利用各种渠道进行营销和交流，这使得Facebook突然出现有点有趣TikTok．然而，TikTok为Meta提供了一种与现在不在Facebook或Instagram上的年轻用户联系的方式。
在TikTok上见证Facebook的内容将是一件有趣的事情。现在不是Meta了吗?
Facebook在动态消息中为广告商提供更多安全控制
Meta的前身是Facebook，它使品牌能够更好地控制其在NewsFeed中的广告位置。在一个博客，它说,
“我们正在引入一些控制措施，旨在让个人和企业能够定制他们的动态消息体验。”
为广告商添加了新的新闻动态控制
作为新闻动态更新的一部分，该公司为广告商推出了一款品牌适用性验证工具。此外，它还将主题排除控制扩展到有限数量的用英语做广告的广告商。
控制将在“广告偏好”设置选项卡，允许广告商选择一个主题来帮助定义广告在Facebook上的显示方式，包括在信息流中。广告客户可以选择三个主题类别-新闻与政治，社会问题，犯罪与悲剧．选择了一个或多个主题的广告商将不会在最近参与这些主题的人的信息流中看到他们的广告。
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在早期的测试中，Meta发现排除新闻和政治类别的广告商在94%的时间里能够避免邻接。悲剧和冲突(99%)和有争议的社会问题(95%)也有类似的结果。该公司表示，
“从我们与业界的对话中，我们知道这种解决方案可能无法解决每个广告商的需求，一些广告商正在寻找内容级的粒度。”
有了这个产品，Meta打算弥合他们现在提供的和未来希望提供的之间的差距——基于内容的控件。该公司正在探索和测试一种新的基于内容的适当性控制，旨在解决广告商的担忧，即他们的广告出现在Facebook和Instagram动态中，基于他们的偏好，出现在特定主题的旁边。
“我们的目标是根据全球负责任媒体联盟(GARM)的适宜性框架设计我们的探索。”
根据博客，Meta预计在2022年推出一个新的控件，并在第一季度开始更新。
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用于安置验证的第三方协作
Facebook计划在年底前与第三方品牌安全合作伙伴合作“开发一种解决方案，以验证动态消息中与广告相邻的内容是否符合品牌的适宜性偏好。”
为用户提供新的和自定义的新闻提要控件
Meta允许用户对新闻源中显示的内容有更多的控制，允许他们最小化从朋友、亲戚、组和页面中看到的内容。此外，使用取消关注、小睡、重新连接和断开连接按钮也会更容易。最终，Meta计划在全球范围内对一小部分用户测试这些功能。
Facebook更改广告计划和测量计数政策
Facebook在一项新的更新中概述了在计划和衡量广告时如何计算用户账户的重大变化。这家科技巨头将在accounts Center中分别对待没有关联Facebook和Instagram账户的用户。然而，在accounts Center中连接的帐户将被算作一个人。新的更新将在未来几周内推出。以隐私为中心的路线调整可能会帮助广告商获得更多账户。
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广告产品营销副总裁Graham Mudd在一份声明中解释道博客之前脸谱网为广告目的将拥有多个帐户的用户作为一个人进行计数。他们只计算了一次，如果他们的Facebook和Instagram账户通过这些应用程序连接起来，或者被认为是同一个人同时使用这两个应用程序。例如,通过同一设备访问Facebook和Instagram或在两个平台上使用相同电子邮件地址的人在与广告互动时被算作一个人。
Facebook出于广告目的主动尊重这一选择是有道理的。因此，它不会在用户不知情的情况下被调用来链接帐户。格雷厄姆·马德在博客中写道，
“这一更新与让人们更多地控制他们的信息如何用于广告的趋势相一致，也与不断发展的广告、隐私和监管环境相一致。”
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这将如何影响广告商?
6月初，Facebook通知广告商将如何统计用户，其中包括产品内通知。有了这个新的更新，Facebook将依赖于账户中心的偏好——比如账户是否被链接或未链接——来通知广告商的计划和活动测量。
格雷厄姆·马德在博客文章中表示，广告客户不会看到报道的竞选活动有实质性影响达到．但是，请注意，出于广告目的将未链接的帐户持有人分开，广告商可能会看到对活动计划估计和业绩报告的影响唯一的指标．广告商可以看到他们在竞选前的预估有所增加，包括估计观众人数．
Facebook最近将“潜在受众”指标重新命名为“估计受众规模”。现在它将为广告商的营销活动显示一系列数字，而不是一个具体的数字。通过这种方式，Facebook正在回应有关其如何计算潜在用户的诉讼。
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苹果修改隐私政策后，脸书广告主为广告结果而战
Facebook在苹果(Apple) iphone上的广告结果报告出现故障，给各大品牌带来了麻烦。苹果的新隐私规定使得Facebook的广告商甚至无法进行基本的分析，也无法发送有关活动的错误数据。
对于一个简单的研究，比如理解看到广告并购买商品的人是相同的还是不同的，是不准确的。
脸谱网自从苹果开始打击对其iphone的跟踪以来，苹果一直在修复其广告平台。上周，苹果报告了一个漏洞，一些广告商收到了不完整的信息，影响了应用内安装，也就是所谓的转化。显然，Facebook低估了下载量，也低估了在某些iphone上投放广告的营销人员的效果。
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Facebook广告商与数据困境
如前所述格言为多个品牌管理数字广告的付费媒体顾问杰夫•理查兹(Jeff Richards)以一个例子解释了品牌面临的挑战:一个品牌在其网站上获得了20次转化，这些转化与Facebook的广告活动相关。
然而，Facebook Ads Manager报告的转化率为零。这意味着它的广告费用没有回报，这与现实相反。很明显，消费者在购物。数据完全不匹配!
Facebook早些时候通知营销人员，数据报告中的缺陷已经修复，广告商可以看到很高的转化价值。Adage获得的一份说明称，“我们将扩展网站购买转换价值的模型报告。”
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网站购买转换价值是Facebook用来跟踪用户浏览或点击Facebook广告后广告商网站销售总额的系统。这是由于苹果的隐私变化而被不准确报道的宝贵数据。
Facebook无法看到所有转换的确切原因是因为苹果它的操作系统最近发生了变化并实施了新的隐私改革，减少了Facebook等开发商从设备上获取的信息。脸书在声明中进一步表示，
在此更新中，统计建模将用于估计无法直接观察事件的其他建模转换的相关值(例如，由于数据传输限制，转换数据可能是部分或缺失的)
因此，你可能会看到报告的转化率和其他相关指标(如广告支出回报)有所增加。这次更新将有助于我们的招标系统从更有代表性的数据中学习，从而提高绩效
Facebook广告商的出路在哪里?
为了解决这个问题，Facebook一直在与广告商沟通，帮助他们度过不确定性，并继续努力使用“隐私增强技术”的新AD测量程序。Facebook使用统计模型的修复为许多品牌重新获得品牌知名度带来了一线希望。
测量数据对品牌来说很重要，因为它将帮助它们决定投资哪些活动，暂停哪些活动。
这对Facebook来说是一个非常重要的情况，它需要找到新的方法来衡量iphone上的广告，因为每一次转化率都很重要。与此同时，苹果和Facebook应该解决他们的业务分歧，以改善各方利益。
Instagram在全球范围内推出商店标签广告功能
剧情简介:
- Instagram在全球商店标签中推出广告功能
- 用户可以点击Instagram商店广告浏览或查看产品详情，或将产品保存到个人愿望清单。
- 这标志着Facebook正在进行的商业化战略的最新更新，该战略旨在将其社交媒体帝国的每个部分货币化。188bet体育投注
Instagram宣布在全球范围内推出Shop标签广告，在Shop标签已经运营的国家推出。其目的是从希望吸引新客户的品牌那里赚取更多的广告收入。全球推广可以让品牌向更多人展示他们的产品，这些人已经有心情浏览了。
这标志着Instagram在不断发展和蓬勃发展的社交商务领域的最新更新。这款照片分享应用的广告已经在不断涌现卷、故事、个人提要或建议帖子。Instagram Shop是一个照片和视频分享应用程序标签，用户可以浏览服装和美容产品等商品，并可以直接通过应用程序购买。
在新功能中，广告将以平铺的形式出现在商店的标签，使用户可以点击广告，直接导航到产品详情页面，从那里，潜在的买家可以阅读和查看其他照片。用户还可以浏览相应品牌的其他产品。如果用户不想立即购买该产品，那么可以将详细信息保存在个人愿望列表中或与朋友分享。
信贷:Instagram
Instagram此前曾与Away、Donny、Boo Oh、Clare paint等一些美国广告商测试过Shop广告，但现在已向全球品牌开放。据Tech Crunch报道，这些广告将以拍卖为基础的模式发布，并且只出现在移动设备上，因为商店在台式机上是不可用的。
Facebook测试“卷轴”，类似于Instagram的短格式卷轴视频
Facebook正在美国进行“Facebook Reels”的有限测试。这项新功能是母公司推出的Instagram Reels短视频。Facebook Reel允许Facebook用户直接在News Feed或Facebook群组中创建和分享短视频内容。
这家社交188bet体育投注媒体巨头已经在印度、墨西哥和加拿大开展了类似的测试，而在美国的有限推出是测试的延伸。这项测试将允许Instagram用户在Facebook上交叉发布他们的视频。
Facebook推出了类似Instagram的制作工具
测试组中的Facebook用户可以点击News Feed中reel部分的“创建”按钮，并使用一套类似于Instagram的标准工具，包括视频捕捉、相机卷导入、音乐选择和定时文本。
Facebook Reels的音频选项包括Facebook音乐库，录制原创音乐，或使用其他Reels的音乐(如果设置为“公共”)。其他功能包括许多由Facebook或第三方创建的增强现实效果，编辑工具，如免提录音的定时器，加快或放慢部分音频或视频的工具。
尽管“大多数”的Instagram卷功能将在Facebook卷轴上可用，Remix功能将在稍后添加。此外，Facebook Reels的用户界面将根据反馈进行演变，以区别于Instagram Reels。
Facebook卷轴可以共享给所有人
在Facebook Reels创建后，用户可以与朋友、特定受众或公众分享。它还可以与Facebook群组中有相似兴趣的成员共享。
来源:Tech Crunch
用户可以在“我的卷轴”选项下查看他们过去创作的卷轴，并可以在新闻动态、搜索或组中浏览其他人创建的卷轴。Facebook或Instagram的共享卷轴将根据受欢迎程度、兴趣和参与度向用户推荐。
为什么Facebook要复制卷轴?
作为测试的理由，该公司解释说，“花在这款应用上的时间有近一半是在看视频。”在Facebook上的收益调用，首席执行官马克·扎克伯格表示:“Reels在所有形式的视频中都在快速增长，是Instagram用户参与度增长的最大贡献者。”
看看人们是否会花同样的时间和精力专门为Facebook创建内容“reel”将是一件有趣的事情。
亚马逊广告业务全景图!
在过去的五年里，亚马逊的广告生意兴隆。它现在有一个与谷歌匹配的DSP内存，它的SSP是第二受欢迎的。仅去年一年，这家在线零售商的广告收入就超过220亿美元。即使是在这家科技巨头身上花了很多钱的广告商，亚马逊的广告策略而商业仍然无法解释。
如果我们取亚马逊的视频广告值得注意的是，该公司建立了其最雄心勃勃的视频项目Fire TV，还控制着Twitch，后者去年开始测试直接程序化合作关系;还拥有免费流媒体平台IMDb TV。亚马逊DSP在网络上提供程序化的视频广告，在亚马逊搜索中会出现动态视频来评估或解释产品。
视频并不是唯一一种越来越受欢迎的广告形式。越来越多的品牌使用DSP，即使他们不在亚马逊上销售，甚至没有电子商务业务。他们只是想利用亚马逊的购物数据来定位整个网络上的客户。
如果你从你的生活中挑选例子，你会注意到亚马逊知道你买的所有东西，你使用的品牌，你的消费范围，以及你最有可能使用的产品。广告商巧妙地利用这些信息让你购买他们的产品。
亚马逊已经发展成为美国第三大数字广告市场，并日益成为挑战谷歌和Facebook数字广告双头垄断的竞争对手。
尽管理清亚马逊庞大的广告业务有点令人费解，但我们必须深入了解它的结构，才能理解它的广告技术行为。请继续阅读下面的内容，以鸟瞰亚马逊的广告商业模式！
亚马逊的广告业务有多大?
Tech Crunch
从亚马逊DSP到赞助显示，有一个折衷的范围广告解决方案亚马逊向人们提供的服务。想知道亚马逊的广告业务有多广吗?看看这些:
- 亚马逊直播-允许实时品牌互动，Amazon Live提供了实时联系购物者并参与互动购物体验的机会。
- Amazon Attribution (Beta) -这个解决方案让营销人员了解他们的非亚马逊营销门户如何通过搜索、社交服务、视频、展示和电子邮件影响亚马逊上的购物和销售活动。188金宝慱真人亚洲体育
- 亚马逊DSP -亚马逊的需求端平台(DSP)允许用户在整个网络上接触到客户，包括亚马逊网站和应用程序，以及通过出版合作伙伴和第三方交易所。
- 〇赞助展示亚马逊广告平台提供这个解决方案，帮助您在亚马逊内外为您的业务锁定完美的受众，您可以在任何时间开发展示广告。
- Sizmek广告套件-从创建到分发，亚马逊上的这个广告服务器将帮助您在各种屏幕上传播您的活动。
- 〇赞助品牌通过在亚马逊购物结果中显示的个性化广告，您可以提高品牌认知度，并为您的品牌和产品组合增加产品发现。
Voicebot.ai
- Post (Beta) -测试版的帖子告诉你的品牌故事是相关的亚马逊购物者浏览你的分类。购物者可以通过点击帖子来探索你的品牌提要，并直接从你的提要中发现产品页面
- 定制广告解决方案-如果你想提高你的品牌知名度和对话，亚马逊的自定义广告团队将合作创建活动，在营销漏斗的各个阶段吸引客户。
- 〇音频广告用音频广告将你的品牌延伸到屏幕之外。在支持alexa的设备(如Echo和Fire TV)上，以及在移动和台式机上收听亚马逊音乐的免费层时，可以在广告时段看到这些广告。
- 商店- - - - - -通过自助商店，你可以在亚马逊上创建和设计一个独特的品牌目的地，而不需要额外付费。
- OTT (over - top)和在线视频广告-这个解决方案可以帮助你接触到更广泛的受众，让他们在亚马逊的附属网站(如IMDb.com和Twitch)，以及Fire TV和网络等设备上互动。
- 赞助产品-通过出现在购物结果和产品页面上的广告，你可以帮助人们发现并购买你在亚马逊上出售的东西。没有先验要求广告体验。
亚马逊广告业务增长
公司。
疫情期间，营销人员大幅削减广告支出，电子商务广告兴起。随着越来越多的人在家购物，亚马逊接受了这一点电子商务广告和其他公司不同。
根据EMarketer的数据，亚马逊在2020年控制了美国数字广告市场的10.3%，高于2019年的7.8%，使其与谷歌和Facebook在广告收入方面形成直接竞争。沃尔玛、Instacart、沃尔格林和其他企业也加入了亚马逊的行列。
亚马逊在2020年的广告收入为215亿美元，高于前一年的93亿美元。尽管广告收入只占亚马逊零售和云业务亚马逊网络服务(Amazon Web Services)收入的一小部分，但它是该公司增长最快的部门之一。188金宝慱真人亚洲体育广告客户的搜索支出主要指向谷歌，但谷歌仍在继续削减。
所有的亚马逊的广告策略是经过深思熟虑的，也将有助于2021年广告业务的蓬勃发展。
亚马逊的广告业务是什么
市场观察
广告商和卖家经常说，在亚马逊上做广告的障碍是缺乏数据和工具，亚马逊催生了一个由致力于协助该平台营销的公司组成的家庭手工业。与此同时，亚马逊的OTT部门出售精选广告亚马逊Fire TV应用程序则进一步推动了程序化广告的发展。
这四个关键领域亚马逊的广告商业模式Skyrockets包括视频、非流行广告、征服和优化目标和测量。让我们来看看这些领域:
视频
亚马逊的广告业务不仅包括Prime Video，还包括Fire TV，亚马逊在Fire TV上销售了约三分之一的库存。Fire TV拥有约5000万美国家庭，是唯一一个将电视风格的视频广告与销售直接挂钩的平台。
唯一能得到Fire电视库存的方法就是亚马逊的DSP。广告商仍然可以在不通过亚马逊的情况下使用Fire TV，因为程序员保留了70%的库存来出售自己。然而，只有亚马逊DSP可以使用亚马逊的登录数据来促进这些购买或将广告添加到在线销售中。
虽然在静态赞助产品列表中添加视频的成本很高，但亚马逊发现这更容易销售，因为这些产品是按点击提供的，就像赞助搜索一样。
相比之下编程在视频中，公司按印象和观看次数付费，按点击付费的方式似乎是一笔不错的交易。
由于亚马逊对其赞助视频有选择性，只在高度相关的搜索和知名品牌中显示深度产品视频，赞助视频列表正成为品牌声誉的关键信号。
侵略征服
征服其实是一种非常聪明的方式亚马逊广告平台当你在亚马逊上搜索产品时，会有赞助的产品出现了。在这里，广告商按特定条款出价，出价更高的广告有更好的机会被看到。
在亚马逊上发生的事情是，由于这种竞价，当你搜索特定公司的产品时，竞争品牌的产品首先弹出。这就是广告商所说的，侵略征服，或者购买竞争对手产品的搜索词。
广告商也可以购买“赞助品牌”清单，显示在搜索结果中，以帮助消费者找到特定的品牌。
此外，由于亚马逊的购买数据非常全面，营销人员可以通过不向刚刚购买过产品且不会很快再次购买的消费者做广告来节省资金。
非业务
除了其电子商务营销人员的基础，亚马逊还在寻求扩张。亚马逊DSP为非地方性品牌创建了专门的广告销售团队。这意味着酒店或度假村可以通过亚马逊搜索“旅行文具”或“迷你旅行包”等关键词来锁定受众。
目标和测量
拥有基于云的数据洁净室在测试阶段，亚马逊正在微调其定位和测量。亚马逊的洁净室扩大了利用亚马逊购买数据的可能性。
例如，亚马逊的DSP有一个14天的归属窗口。广告商可以使用亚马逊的营销云测试更长的归因窗口。
亚马逊拥有大量关于消费者如何购物的数据，并为广告提供了额外的信息，以帮助他们购买和定位广告。另一方面，广告商声称亚马逊的数据是受限制的，他们一直在寻找衡量广告的新方法。
亚马逊广告业务收入
Comicdoc.net
根据Loop Capital的数据，亚马逊广告部门目前的贡献是其2.4倍收入比如Snap, Roku，推特和Pinterest的总和，而且它的增长率是Pinterest的1.7倍。
据亚马逊称，在2021年第一季度，其业务部门主要由广告组成，但也包括销售与其他服务产品连接，收入同比增长77%，超过69亿美元。
根据Loop的数据，亚马逊在过去12个月的广告收入为224亿美元，同比增长65%。这是中等市值广告平台Snap、Twitter、Roku和Pinterest收入总和的2.4倍，后者同期增长38%，至93亿美元。
亚马逊商业营销策略
关键字工具
当谈到亚马逊广告策略对于2021年，很明显，该公司已经充分考虑到了所有的挑战和优势。这里有4个这样的例子策略：
优化搜索引擎优化
当买家搜索相关搜索词时，为亚马逊搜索引擎优化你的产品将帮助他们找到它们。亚马逊的搜索引擎会对描述良好的产品进行优先排序，并将其固定在推荐搜索的顶部。
PPC广告
如果您使用亚马逊广告，您的企业将获得更多的访问者到您的产品列表。由于亚马逊广泛的目标选择，你可以确保这些广告通过将它们发送给最合适的购物者来创造销售。
如果你决定在你的亚马逊营销策略中使用PPC(按点击付费)，你将可以从各种各样的选择中选择广告类型如赞助品牌、赞助产品和赞助展示。
第三方广告
即使你在亚马逊上卖东西，你的广告也不必局限于这个平台。第三方广告可以帮助提高点击率和转化率。确保你一直在使用数据来优化你的广告。自动化数据报告极大地帮助了这一点。
从属营销
亚马逊有一个联盟计划，允许网站所有者在自己的网站上推广亚马逊的产品。当用户点击这些链接并购买产品时，就会获得佣金。这是一个有效的亚马逊营销策略，因为它为你的亚马逊网站带来了新客户。把你的产品放在其他网站上可以为你带来一组全新的客户，否则你就得不到这些客户。
广告:亚马逊Vs谷歌Vs Facebook
真正的互动
当涉及到付费时搜索广告多年来，谷歌广告一直是标准。然而，随着广告实力的发展，亚马逊和Facebook正凭借自身实力迅速成为一股强大的力量。
如果你是一名数字营销人员、营销经理或企业主，你几乎肯定会使用谷歌用于广告或者在你职业生涯的某个时候，所有这些平台。但每一次，都会有一个无法消除的困境，即哪一个最适合你的需要。所以，我们策划了一些可以帮助你做出决定的东西——继续阅读!
谷歌广告
销售各种各样产品的零售商更喜欢谷歌广告。你拥有的产品越多，你的网就能撒得越广谷歌．这是一种迂回的方式，暗示你可以在各种关键字上出价低，但却获得了大量的流量。
亚马逊的广告
与其他商店不同的是，亚马逊将其平台提供给第三方经销商，这意味着你不必等待塔吉特(或亚马逊)的客户来定位你。你所要做的就是把你的产品上传到亚马逊，然后你就可以开始了。
Facebook的广告
Facebook广告算法在将正确的广告显示给正确的个人方面非常出色。这使得Facebook广告成为拥有特定产品的初创公司的理想选择。这就好像你拥有的产品越少越好。
另一个重要的好处是Facebook的广告是可用的发明创造水平。15-30秒的视频，媒体丰富的照片，评论，文本，等等都包括在内。
谷歌广告值不值?
TechSling博客
谷歌广告，这是一种非常成功的方式，可以在人们搜索您公司提供的产品或服务时，在正确的时间将相关的、合格的访问者发送到您的网站。188金宝慱真人亚洲体育
如果你正在使用谷歌用于广告，然后你可以使用各种类型的广告，如搜索广告，购物广告，显示广告，和视频广告(Youtube)。
有太多的谷歌广告收益对于小型企业来说，例如能够接触到积极和有针对性的受众，以及按绩效付费的定价机制和易于遵循的ROI。
如果你的预算是个问题，你可以通过使用更多的长尾和本地关键字来避免与更大的组织竞争，这将降低每个人都想要的关键字的竞标成本。这些关键词可能不像其他关键词那么受欢迎，但它们仍然会帮助你为你的网站带来更多的高转化率流量。
在谈论谷歌广告商业模式当然，谈论成本也是很重要的。
广告费用根据不同的标准而有所不同，包括关键字和行业的竞争力、地理区域、广告活动的质量等等。每次点击的平均成本谷歌在美国，所有行业的搜索广告是2.32美元。谷歌广告在其他国家的平均成本往往要低得多。
Facebook广告:政策和策略
AMH网络工作室
Facebook的广告形式多种多样。您可以为您的页面、内容、用户行为或整个网站做广告。尽管Facebook的增加对原生广告的关注，留住平台上的客户，你仍然可以为你的网站带来流量。
Facebook的广告过去更像展示广告，而不是搜索广告，但更新的版本，如产品广告，允许广告商直接向用户销售产品。
其中一个主要的Facebook广告收益你可以通过使用这些组件——位置、年龄、性别、兴趣、关系、关系状态、语言、教育程度和工作场所——来直接锁定用户。
脸谱网还允许详细的兴趣目标。根据Facebook的说法，用户可以通过个人资料中的信息，比如“列出的喜好和兴趣，他们喜欢的页面，他们使用的应用程序，以及他们提供的其他个人资料(时间轴)内容”，来锁定用户。有了详细的利益定位，您将获得最佳的投资回报。
Facebook广告比谷歌更好吗?
AgencyAnalytics
要回答这个古老的问题，我们必须评估谷歌和Facebook广告的优势。让我们开始吧。
谷歌广告的优势
- 〇更多的观众使用谷歌作为广告平台的最大好处之一是其广泛的覆盖范围。谷歌每秒处理大约4万个搜索请求，每年的网络搜索总量超过1.2万亿次。很容易理解为什么AdWords是世界上最受欢迎和最频繁使用的PPC平台，这要归功于谷歌更准确的搜索结果。
- 种类繁多的广告格式-广告商可以使用广告扩展、网站链接、用户评论等社交验证、位置定位、购物广告和各种其他功能，为他们提供无与伦比的个性化和控制水平。谷歌甚至创造了适合不同类型企业的特定需求的广告格式。
Facebook广告的优势
- 一种强大的视觉媒介最伟大的Facebook的广告与用户动态消息中的视频、照片和其他视觉内容完美结合，让广告商不仅可以利用视觉广告强大的说服力，还可以利用让高质量广告如此吸引人的令人渴望的语言。
- 〇无与伦比的ROIFacebook广告经常让新手感到惊讶的一个方面是，在该网络上投放广告的潜在投资回报，以及熟练的广告主可以在多大程度上利用一小笔广告支出。
所以，要回答Facebook和谷歌哪个更好的问题，答案是两者都有。这两个平台为不同的企业提供不同的服务。
此外，许多企业正在结合谷歌广告和Facebook广告的好处，以获得最大的曝光度，提高潜在客户和销售，并吸引新的消费者，使用与每个平台的功能相一致的不同技术，并从广告支出中产生令人印象深刻的回报。
结论
在全面了解了亚马逊的广告业务以及谷歌广告和Facebook广告之后，可以肯定地说，亚马逊在这一领域领先于其他两家公司是正确的。以下是方法:
- 亚马逊不同于谷歌和Facebook，因为它主要专注于一个bottom-of-funnel观众而Facebook和谷歌则更倾向于顶层用户
- 亚马逊广告比谷歌或Facebook广告有更高的CPC、转化率和平均回报率。如果你想最大化你的广告支出回报率(ROAS)，亚马逊是你最好的选择。
随着亚马逊越来越受欢迎，它很可能很快就会成为最好的广告业务平台。
脸书一年都没能检测到转换工具的漏洞!
Facebook的漏洞转换列表研究工具在广告商中引起了轰动。据发现，该漏洞通过向广告商提供虚假数据而引发问题。
自从该工具出现这个问题以来，已经有一年了。据报道，这是一个代码错误，导致Facebook管理的转换提升测试被低估。2019年8月15日至2020年8月31日，成千上万的广告商使用了该工具。
转化率提升研究工具是由Facebook免费提供的，供广告商使用。它被用来衡量他们的广告受众的增长。广告商据此决定他们想要在广告上做的花费，通常会花更多的钱来提高覆盖面。对于使用这个工具的广告商来说，这个漏洞是真正的震惊，他们觉得自己被骗了!
的错误被脸书在2020年9月1日修复。因此，Facebook花了一年多的时间才认识到错误并修复问题，这对于这样一个公司来说是可耻的大型科技股．一个拥有百万用户数据库的公司。
脸书发言人表示，他们正在“与受影响的广告商合作，”
然而，Facebook直到上周才发布警报。
这已经不是Facebook第一次发生类似的事情了。一个著名的案例视频矩阵中的错误计算在2016年被发现。此外，在2017年，有一个案例高估了它的影响力．这些问题已经引起了一波对Facebook的不信任，广告商正在寻找其他更好的选择。
事情就是这样!
该错误与数据管道迁移有关。它导致了在Facebook上的注册印象转换升降系统．
这导致了转化率的低估，对于那些使用印象在Facebook应用上。
因此，发生了换算的错误计算销售额的衡量不准确。这是用于计算增量的关键比率。此外，它还用于计算其他比率!这些比率包括转换提升指标。
然而，为了解决这个问题并补偿广告商，Facebook正在赠送一个代币。作为对受影响的广告商的补偿，该公司提供了一次性优惠券。该代币必须在2021年3月31日之前使用。
这些代币是根据问题的严重程度和对广告客户造成的不适进行分发的。因此，如果Facebook认为广告客户没有受到这个问题的影响，他们就不会得到代币作为补偿。因此，广告客户是否受到影响完全由Facebook决定!
然而，在没有与受影响的广告商交谈的情况下做出决定是不公平的。代币的分发将完全取决于Facebook的数据科学团队。因此，它可能会导致令牌分发过程缺乏透明度。
虽然Facebook提供的广告客户可以免费使用该工具，但它要对广告客户的支出负责，并直接影响他们在广告活动上的支出。
Facebook对广告商说“对不起”的方式!
Pixelstalk
该公司(Facebook)向受影响的广告商发送了一封电子邮件，明确说明了发现漏洞的延迟，并表示“尽职调查以更好地了解问题的范围。”
然而，大多数广告购买者并不买账，他们对延迟的解释并不买账!
一位账户持有人表示:“在Facebook知道存在漏洞后，人们还在继续花钱，因为他们没有被告知。”据买家说，这封邮件的语气是“模糊的和公司的语气”。
就连邮件的主题也很正式，很有同理心。这位用户更感兴趣的是“哦，天哪，我们搞砸了，我们很抱歉!”尽管它说的是“即将更新的Facebook转化率提升研究。”这让人不太放心。
在调试该漏洞时，开发人员又发现了两个Facebook“较小”漏洞。
第一个是关于多单元研究，第二个是关于静态网络转换数据的少计模型．
Facebook声称未来将开发更好的技术来更有效地对付这类漏洞。然而，我们都必须祈求好运。
Facebook广告取消28天归因模式
Facebook宣布将取消Facebook广告的28天归因窗口选项。发布消息后，该归因窗口将是其现有的7天默认设置。这意味着广告商在较长一段时间内将无法跟踪基于其广告的直接行动。
脸谱网归因模型允许广告商根据广告商制定的规则来衡量与活动相关的某些响应。目前，Facebook归因默认选择的是最后一次接触模式，即1天印象和28天点击窗口(很快将转变为7天窗口)。
例如，如果您选择购买作为您的转换，并应用此默认归因模型和归因窗口，您的报告将反映Facebook可以将购买归因于购买前28天内发生的最后一次广告点击或购买后一天内发生的最后一次广告印象，以最后发生的为准。
图片来源:Social Me188bet体育投注dia Examiner
Facebook归因模型提供了更具体的见解，并允许营销人员获得更多关于广告实际影响的信息。
为什么会出现这种变化?
通过直接发送给广告商的官方电子邮件公告，该公司解释说，
“即将到来的影响多种浏览器的数字隐私举措将限制企业衡量人们跨域和设备互动的能力。在这些限制中，企业能够在更长的归因窗口中将转换事件归因到广告上。”
虽然没有明确，但电子邮件提到Chrome的意图，以消除第三方cookies在不久的将来。由于数据跟踪政策的变化，Facebook将不再提供28天的归因窗口，而是提供7天的直接回复窗口选项。
谁会受到影响?
这个变化会影响到每个人。然而，这将对Facebook的高级营销人员产生重大影响，这些营销人员负责运营大规模活动，以及根据特定事件计算Facebook广告支出的自动化系统。
这一变化何时生效?
这些变化将于2020年10月12日生效。Facebook向广告客户推荐，在更改前下载所有历史数据，以备将来参考。
