积分广告科学报告强劲的第四季度收益与CTV增长

Integral ad Science专注于测量和广告验证，正在追求两个趋势:上下文定位和连接电视(CTV)。该公司公布了季度收益，去年盈利3.235亿美元，比2020年增长了三分之一以上。然而，Integral的净亏损也在逐年增长，从3200万美元增至5200万美元。首席执行官丽莎·乌茨施耐德(Lisa Utzschneider)告诉投资者，公司的重点是“增长”。

最近重要的收购使IAS获得了关键增长领域的关键技术、服务和全球团队，如CTV、上下文定位、社交媒体和供应链188金宝慱真人亚洲体育优化。188bet体育投注

现在，该公司每个季度招聘100多人，比以往任何一个季度都要多。第四季度，IAS最大的一笔收购交易Publica为该公司带来了750万美元的总收入。公开场合该公司以2.2亿美元的价格被收购，这是IAS去年进行的三笔收购中最大的一笔。目前，Publica业务仅占Integral总收入的8%，但它是Integral向CTV扩张的关键组成部分。Lisa Utzschneider, IAS首席执行官，于2018年底加入。正如adexchange所述，Moat在被甲骨文数据云收购后失去了股票和客户，离开了IAS和DoubleVerify该公司也于去年上市。去追逐CTV然而，机会意味着与其他竞争者竞争，比如尼尔森。

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CTV广告服务器(如Publica)可以收集供应方信息，如广告出现的应用程序或节目，或视频内容的类型，以提高电视活动的收视率。许多全球出版商选择Publica来加强他们的广告服务，并加速他们的CTV战略。其中包括与rlaxx TV、VlogBox和作为Paxton Media Group一部分的WPSD Local 6的新集成。

Utzschneider告诉adexchange，“这有助于我们推出差异化的产品，这是我们的竞争对手做不到的。”

尽管CTV是最大的增长前景，但与直觉相反的是，程序化仍然是业务的顺风，并继续推动加速增长。广告客户直接、项目和供应端是IAS的三个主要收入领域。广告客户直接收入同比增长7%，其中包括来自开放网络和社交平台的收入。第四季度程序化营收同比增长43%。综合来看，广告客户收入占总收入的84%。预计在2022年第一季度，程序化部分将超过广告客户直接部分，成为广告客户总收入的最大组成部分。

程序化增长的一个关键驱动力是该公司的上下文广告产品，该产品将广告资金引导到品牌安全或适合品牌的内容上。当广告被投放到不适合品牌的媒体时，它也能协调广告活动。一位潜在投资者在收益电话会议上询问，地缘政治紧张局势(指俄罗斯入侵乌克兰)以及与这些“事件”相关的网络关注和社交媒体内容的增加是否影响了IAS与广告商的互动。188bet体育投注Utzschneider说，

“在地缘政治事件方面，我们的技术和服务从未像现在这样重要。188金宝慱真人亚洲体育考虑到我们都经历过的所有前所未有的事件，这种相关性贯穿了今年和去年。此外，营销人员继续倾向于我们的品牌安全性和品牌适应性解决方案，特别是当我们看到社交平台的快速采用、社交平台的动态性以及内容的不可预测性时。”

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解锁CTV机遇:未来会是什么样子

2022年是CTV年——观众的专属，屏幕的魅力!

在联网电视(CTV)上做广告就像向客户发出公开邀请。一个不能错过的最佳座位。下面的数据可以证明这一点!

eMarketer预测CTV广告支出将达到144.4亿美元，比2020年增长60%。到2025年，这一数字将翻一番，超过300亿美元。

通过将基于观众的购买与线性电视历来闻名的高质量、引人入胜的内容相结合，可以释放这些广告收入。行业专家计划更加关注身份、互动性和参与度、广告支持的视频点播(AVOD)的增长，以及电视和在线视频的融合。

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测量和识别

广告测量是一个主要来自生态系统碎片化的挑战。换句话说，没有共同的货币。

尼尔森的基于面板的方法在线性电视中无缝工作，但被证明不适合高度动态和可寻址的CTV生态系统。这种方法无法为广告商提供所需的广告活动效果洞察。这导致其在9月份失去了媒体评级委员会的认证

最根本的问题是在各种CTV平台之间缺乏一个共同的标识符。通用的跨平台标识符将简化媒体买家的CTV活动计划和分析。因此，我们尝试了替代货币来衡量线性和CTV平台上重复数据删除的受众。

CTV大量使用IP地址作为其最后一个非同意的标识符。然而，由于隐私监管的不断加强，IP地址可能会在2022年被清算。因此，行业参与者必须继续尝试新的方法，以充分利用他们拥有的观众数据。

与此同时，洁净室技术也将得到提升。数据共享干净的房间对于媒体公司和广告商来说，这是一种安全可靠的方式来分享他们的第一方数据，以实现目标定位和测量目的。该系统将帮助电视广告商超越性别和年龄等基本人口统计数据，进行更高级的基于受众的购买。

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互动性和参与性

这是内容的黄金时代。另一个即将到来的大转变在CTV的景观-互动内容

高质量、有创意、吸引人的内容将是吸引忠实观众的关键。CTV为互动节目注入了新的活力，帮助品牌与消费者建立联系

参与互动节目的观众在观看电视内容时更有可能对电子商务广告做出反应。用户可以通过测验、广告选择器，甚至是简单的品牌目录与广告互动，通常在广告运行时间之后还能保持较长时间的粘性。

购买用户在屏幕上看到的东西将加快速度。广告商必须超越印象，以新的方式衡量用户粘性，并推动现实世界的购买。

话虽如此，看电视是不够的——这取决于你在看什么，以及你对它的投入程度。这将决定观众对广告时段的参与度以及广告时段的信息。

电子商务营销人员受益于CTV渠道，因为它们推动整个渠道的行动。CTV上的广告经常会促使人们在看完广告后上网搜索他们想要的东西。

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AVOD不可避免

所有的优质视频内容都没有广告。

然而，在2021年，订阅内容让位于广告支持的内容。数百万用户很快订阅了流媒体服务，这一趋势在2020年大流行期间加速了。188金宝慱真人亚洲体育

直到最近，最受欢迎的选择还是订阅视频点播。尽管如此，市场趋势表明，基于广告的VOD正在以惊人的速度增长。IAB的一份报告支持了这一发现，该报告显示，62%的观众更喜欢带有广告的免费内容。其中一家名为Roku的公司在其2020年年报中透露，有1400万新账户使用了其基于广告的模式。

数据表明，订阅疲劳正在形成。TVision报告称，花在AVOD上的时间比2021年第一季度增加了9.3%，占2021年第三季度的38%。与此同时，基于订阅的平台(SVOD)收视率下降了8.6%。

的渗透AVOD188金宝慱真人亚洲体育服务也不会在短时间内放缓，特别是随着更多高质量的内容进入这些平台——这是改变游戏规则的因素。这是一个良性循环:更多的内容意味着更多的收视率，从而带来更多的广告收入。凭借AVOD将观众、广告商和内容创造者聚集在一起的能力，盈利将继续受到欢迎。

2022年将会出现巨大的变化，新进入市场的人将有更好的机会观看更具个性化的电视节目。然而，这并不意味着SVOD前景黯淡。为了保持在新常态的顶端——消费者有无尽的选择——流媒体平台需要投资并扩大他们的内容供应。

融合是未来吗?

随着观众习惯从传统的线性电视转向具有互联网功能的联网电视(CTV)或其他视频点播(VOD)选项，广告商很难达到规模。尽管传统线性电视仍然具有大众吸引力，并且是任何媒体计划的重要组成部分，广告商也可以通过CTV追求细微差别、灵活性和准确性。

那么，收敛会是答案吗?

对于线性广告来说，广告商正转向CTV以增加影响力。广告商的增量覆盖范围代表了线性广告和CTV广告中重复删除的受众。广告代理商无法通过线性电视时间表接触用户，现在可以通过额外的CTV购买来接触用户。实现增量是可能的，因为消费者渴望选择，希望手头有所有的选择。

在大数据时代，我们知道的比以往任何时候都多。有句老话说，“如果你知道得更多，就做得更好。”CTV为战略增长提供了前所未有的机遇。

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Roku和Shopify合作，为中小企业创建应用程序，推出CTV广告

Shopify和Roku宣布合作，提供一款用于创作的Roku应用程序CTV广告以及管理针对所有Shopify企业仪表板的活动。他们的目标是从中小企业花费在地方电视广告上的164亿美元中分一杯羹。

的将Roku纳入Shopify的营销解决方案将使其成为Shopify应用程序商店中首款电视流媒体应用程序，使中小企业能够通过电视广告加强品牌并产生收入。

Roku的平台是为商家自己设计的，广告预算低，已经证明是成功的，一个广告商的品牌的考虑增加了63%。

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Roku和Shopify合作:这对卖家意味着什么?

多亏了Roku的应用程序，Shopify任何规模的卖家都可以利用精确的人口统计数据和营销渠道快速构建电视广告活动。这是对传统线性和有线电视广告解决方案的巨大飞跃，这些解决方案的目标定位和测量可能性有限。

Shopify产品总监Amir Kabbara说-

在Shopify，我们专注于帮助我们的商家吸引更多的消费者，提高他们的销售额，并建立蓬勃发展的业务。

通过在Shopify应用商店中推出新的Roku应用程序，商家可以将他们的产品直接带到电视屏幕上，同时让消费者可以在客厅里发现令人兴奋的新品牌

Shopify用户可以从Shopify应用商店下载Roku应用程序，然后他们可以轻松地选择广告的受众、预算、时间和持续时间，最后提交创意。很快，用户将能够开始他们的活动，并将他们的品牌信息传达给在家看电视的数百万人。

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所有你需要知道的关于连接电视广告!

随着传统电视的日益衰落，我们的广告行为也发生了范式转变。CTV的增长加速了这种转变联网电视广告．

整个风景数字广告现在CTV已经接管了——这很大程度上是因为你可以选择在大屏幕上播放你的广告，而不用花大价钱，很快就能接触到那些剪线者和高度参与的观众!

扩展了我们的本质含义CTV-这是一种连接到互联网的电视，可通过常规有线电视观看。的连接电视可以播放OTT流媒体服务、互联网浏览数据和互联网应188金宝慱真人亚洲体育用程序。

这些OTT或over - over - top平台为营销人员提供了广告和发布内容的优势。此外，有超过1.64亿美国消费者通过联网电视设备观看视频内容，预计这一数字将达到2.041亿2022年的观众．

随着CTV在全球范围内获得广泛的吸引力，我们可以期待在未来几年看到全面的数字复兴。

在我们探索的过程中，继续阅读下面的内容联网电视广告各种广告形式，好处，它在中东和北非市场的存在，使CTV广告的OTT平台，最重要的是-它的未来!

什么是联网电视广告?

深入研究联网电视的意义例如，viz-a-viz广告仅仅意味着探索一种以编程方式生成的广告形式。

连接电视的广告可以放在任何可以连接到互联网和接入的电视或设备上流媒体视频超出有线电视提供商标准提供的内容。此外，以编程方式购买并在主机、计算机/移动流媒体、游戏设备、OTT或智能电视上显示的广告被称为CTV。

任何旨在处理多媒体和从互联网连接流媒体的设备都可以支持联网电视广告．

如果你还对什么是联网电视广告，真的，然后我们给你一些答案。

CTV广告是一种私人市场(PMP)业务。中使用了多层拍卖编程媒体购买网络，每个层次都有自己的一套定价和访问限制。这使得广告客户可以在竞价较少的拍卖中获得精确的广告位置，从而获得更高的中标率。

与传统电视广告相比，CTV允许更精确的目标定位和库存选择，从而更有效地到达更大的市场。

简单地说，CTV是目前和未来强大的数字广告媒介。现在，在我们变得太专业之前，让我们先阐明联网电视的好处为广告商。

联网电视广告将如何给你带来优势?

在下面的空间中，我们已经策划了一系列的方法联网电视的好处你的公司!

1.帮助创造品牌共鸣

广告在OTT和链接电视上的播放频率大大降低，而且通常一次只有一个广告。为了支持这一观点，最近的研究表明，与其他平台的完成率相比，奥特消费者完成了98%的视频广告。

因为观众不会被一个又一个竞相吸引他们注意力的广告淹没，他们更有可能全神贯注地关注一个广告并记住这个品牌。根据同一项调查，与桌面和移动观众相比，OTT观众表现出更高的品牌认知度和好感度。

即使他们没有立即采取行动，向更有反应的观众展示广告也会增加他们将来成为客户的可能性。

2.帮助找到正确的受众

在正确的时间

连接电视预计将继续快速增长，最终超越线性电视，为观众提供可控的观看体验，获得高质量的内容，允许他们在想看的时候选择想看的内容。

因为OTT平台的消费者主要是千禧一代，他们是被控制的广告(这也是针对特定受众的)会给这一代人一种控制媒体消费的感觉。大多数千禧一代倾向于直接播放广告或跳过广告，因为广告与他们没有共鸣。

但随着联网电视广告，广告商可以评估他们的目标受众，并在正确的时间接触他们——产生更多流量，聚集更多潜在客户。

3.口袋里很轻

CTV广告是广告商节省大量印象成本的一个机会。当一个人在自己连接互联网的个人设备上观看广告时，只有一个人能看到广告，而电视上的广告可能会被多个人看到。

同一广告被几个人同时观看，降低了广告客户的每次印象成本。这使得它对广告商来说是一个预算友好的选择。

4.增强用户体验

联网电视允许全屏播放有针对性的、高度定制的、高清质量的立体声广告。因此，更好的广告质量可以提高品牌忠诚度，增加品牌知名度。

此外,联网电视广告提供自然的大屏幕体验和出色的广告可视性。它模仿了普通有线电视的外观和感觉。消费者不仅更加关注CTV广告，而且他们观看广告的时间也更长。

这是一些方法联网电视的好处你和你向正确的人传播你的内容的追求。

CTV广告有哪些不同的格式?

长期以来，在线生态系统一直是传递和消费各种广告格式的好地方，现在CTV广告正在积极改变人们看电视的方式。

在联网电视上做广告是一种很棒的体验。它使广告主能够测试动画、静态、行动号召和交互式视频广告，以提高消费者参与度和视频内容性能。

这里有一些很棒的连接电视广告格式你可以合并:

1.队列的广告

流内视频广告允许您在不同的观看点向观众提供简短而难忘的商业信息。

2.放映前视频广告

这些联网电视广告作品在主要内容之前呈现，足够朗朗上口，令人难忘。播放前视频广告可以显著提高销量和品牌曝光率。

3.中卷视频广告

这广告格式提供类似电视的用户体验，并在主要内容中显示。观众通常会毫不犹豫地观看中间镜头。

4.滚动后视频广告

因为它们是在主要材料之后显示的，它们是最不分散注意力的，对用户的观看体验没有影响。在看到后卷广告后，观众更有可能执行预期的操作。

5.暂停视频广告

它是在观众的眼睛在屏幕上时呈现的，密切关注其中的信息，并且不与其他设备或信息形式争夺注意力，因此具有很高的浏览率。

营销人员可以大大增加他们的成功数字运动通过指尖上的各种视频格式。品牌可以调整受众的反应，个性化参与，并通过选择定制的方式向世界各地的不同受众发送定制的信息连接电视广告格式为每个单独的活动。

在下面的部分中，我们已经详细介绍了允许CTV广告的优质OTT平台/应用程序!

允许连接电视广告的4个顶级OTT平台

这里有四个惊人的奥特平台/应用程序无缝衔接联网电视广告．

1.苹果电视

随着无广告流媒体服务的推出，苹果已经在全球范围内推出了首款电视。你可以快速订阅你想要的频道，而不必下载任何额外的第三方应用程序。

使用苹果电视应用程序，您可以观看与您的会员特权附带的材料。此外，Apple TV stick完美地简化了CTV广告和娱乐内容。

2.亚马逊火

最好的之一互联电视广告平台亚马逊Fire提供语音搜索功能，改进的键盘，快速访问应用程序，以及回放控制和导航。它还下载了控制传统电视的应用程序亚马逊火的平板电脑。

这些应用程序兼容安卓和iOS智能手机。游戏机、有线电视盒和其他连接的电视设备都播放OTT视频广告。

OTT视频库存允许规划目标应用于流媒体，弥合当前数字媒体和传统电视广告之间的差距。

3.谷歌电视

谷歌的智能电视制造商有一个明显的优势，可以让他们同时看到传统和OTT世界。智能电视带有各种内置的互联网连接应用程序，你可以从各种智能电视包中选择。

谷歌电视为企业和广告提供了几乎无限的功能。

4.Roku

联网电视营销人员从Roku获得了最大的功能，OneViewTM广告有许多复杂的选项。身份、即时OTT预测、飞行归因和专有受众都是由Cross设计的，它产生了最好的结果。

顶级之一互联电视广告平台最近，Roku发布了一个升级的广告平台，扩展了OTT市场的多功能性。它刚刚推出了一项新的消费者数据计划，以帮助CPG营销人员使他们的CTV广告更可量化和准确。

这些是一些溢价CTV广告平台-现在，让我们继续看看CTV在中东和北非市场的表现。

中东地区的CTV广告

根据eMarketer的数据，全球订阅OTT视频的观众数量中东和非洲在2020年增长了约31.2%，使中东和北非地区是亚太、中欧、东欧、拉丁美洲、北美和西欧中增长最快的地区之一。

广告商有潜力把他们的创意信息放在电视节目中，如CTV和OTT广告环境在中东和北非市场发展通过比线性电视更相关、更有针对性的广告，最大限度地提高覆盖面和投资回报率。

联网电视广告:未来会怎样?

连接电视广告显然是广告的未来．随着广告为目标受众定制，更高的参与度，对互联网驱动的智能手机的依赖程度，以及对消费视频内容的普遍兴趣的上升——联网电视广告是繁华又如何!

联网电视广告统计世界各地的情况表明，人们普遍接受正在发生的数字化转变。美国有超过1.64亿消费者通过联网电视设备观看视频内容，预计这一数字将达到2.041亿2022年的观众．此外，根据对联网电视行业的研究，拥有CTV的家庭数量预计将增长到2023年达到82%．

研究表明，近年来，CTV市场的受欢迎程度呈爆炸式增长53%的英国家庭使用至少一种流媒体或订阅服务。

此外，英国通信管理局表示，新冠肺炎疫情增加了我们观看数字电视的时间。最初主要由16岁到34岁的年轻人推动的一种时尚，现在已经蔓延到55岁以上的人群，他们开始接受一种新的看电视的方式。

更多地揭示了联网电视广告统计在美国，CTV节目广告在过去几年中覆盖了78%的美国家庭，年增长了约122%全球计划广告支出在2020年。

此外，Roku最近在CTV市场占据主导地位，占CTV节目广告支出的46%。三星、苹果和亚马逊分别以10%左右的市场份额位居第二和第三位。从120季度到420季度，苹果的广告市场份额增长了379%。

最后

正如我们所见，联网电视广告通过提供更多可定制的包装，个性化广告的可能性和更多的参与度，为公司提供了一个开发真正有效的广告活动的重要机会。

营销人员需要与其他数据所有者合作，继续提高广告的有效性和可测量性，以便电视在数字时代取得成功。

为了证明CTV投资不仅在短期内是合理的，而且在未来几年都是合理的，这一切都需要公司能够准确地定义受众，将支出从一个渠道转移到另一个渠道，并更成功地衡量。

联网电视广告正在全球范围内发展和成型，并有望在未来几年继续统治世界。

2021年，美国CTV广告将达到210亿美元!

根据蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)华尔街股票研究团队上周发布的一份报告，连接电视(CTV)广告支出在美国，预计今年将达到近210亿美元，并将以每年23%的速度增长，到2030年达到约1000亿美元。

蒙特利尔银行分析师丹尼尔·萨蒙在报告中写道

“CTV广告的增长是我们在职业生涯中被问到的头号话题的答案。互联网广告不可避免的增长何时会颠覆电视广告预算?CTV被定义为使用电视通过互联网传输视频，它处于广告转型的十字路口，连接了标志性的传统渠道(电视)和增长最快的数字形式(视频)。”

就在群邑发布了美国广告市场最新情况的几天后，该分析预计，一个名为“CTV+”的新类别今年将达到90亿美元，大大超出此前的许多预测和预测。

BMO认为，CTV广告的“先进定位能力”大大优于传统电视广告，这是其乐观的原因之一。

Salmon补充说CTV可以直接针对单个家庭或用户，不像线性库存通常针对广泛的人口统计数据和/或大都市地区。他还说:

“这个概念在电视领域并不是全新的，因为可寻址电视出现于CTV之前，但它才刚刚开始规模化。”

COVID-19大流行期间AdTech并购交易的影响

2020年面临着全球性问题，如流行病、种族骚乱或经济衰退。在早期，由于恐惧和不确定性，许多广告客户在许多领域都退缩了，但令人惊讶的是，预计广告支出的放缓幅度很小，这表明未来将稳步增长。尽管面临危机，广告科技和营销科技公司的股票表现良好。广告技术正在经历一个整合阶段，但下一个明显的问题是，在疫情大流行期间，交易撮合的有效性将如何。阅读这里了解更多。

大流行中的交易

Luma Partners的广告技术首席投资银行家Terrence Kawaja在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出，在疫情期间，交易数量下降了近一半，其中许多是在新冠疫情之前就已经在筹备中的遗留交易。第一季度和第二季度的交易数量大幅下降，由于当前危机导致短期信心不足，预计第三季度将进一步减少。然而，交易活动已经再次回升，并将在2020年底看到更多。Kawaja还说，

“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况，买家又回来了，正在寻找交易。”

这些新活动从何而来?

Kawaja提供了关于潜在的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场的关键见解联网电视、身份识别、移动应用程序、音频，以及他所谓的“程序化终极游戏整合””并对此进行了进一步的阐述。

1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的市场，而且还在快速增长，到明年将达到50%。CTV收视率在疫情期间有所上升，消费者的收视从线性转向流媒体，这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的场景。随着向流媒体的加速转变，CTV交易活动正在升温。

2.身份:360度营销的核心见证了来自大型科技公司的许多隐私法规和数据限制谷歌Chrome浏览器关闭cookie苹果的IDFA弃用，带来了诸如限制开放网络的目标和测量等挑战。与此同时，也有机会自身的数据以及上下文定位的复兴。大公司定位于以隐私为中心的数据能力，并预测消费者数据交易活动中的战略机会。

3.手机应用程序:在过去5年里，移动广告继续占据市场份额，并取得了巨大的增长。许多应用内部是由游戏驱动的。在新冠肺炎期间，游戏将达到每周12亿美元的峰值手机游戏人们在封锁期间有更多的时间。各家公司试图解决的最新挑战是iOS 14更新中的IDFA弃用。如果有新的机会，手机应用的交易活动将会继续。

4.一个udio:在过去的5年里，播客受到了极大的欢迎，每月有1.04亿播客听众。盈利的增长速度甚至更快，而且仍处于早期阶段，仍有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易已经发生Spotify而且预计还会继续。

5.程序化的最终游戏整合:每个行业都会经历三个阶段:新公司的成立、成熟、合理化和整合。然而，在广告科技行业，这一过程“打了兴奋剂”。成千上万的公司最初涌入广告技术市场，拥有大量的风险资本和容易进入的市场，并在早期取得了成功，随后出现了大量的IPO。大型消费者数据公司利用庞大、成熟、不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示，广告技术的净整合始于2015年，并进一步补充道，

“过去五年，我们一直在推动这种合理化。”

他认为这是最后一个阶段，也就是最终的游戏——整合很快就会结束，而疫情将加速这一过程，因为疫情将导致支出更高、技术水平更低的玩家数量减少。

“这将以更少的参与者清理生态系统，这些参与者更可持续，市值更高。DSP方面的整合——市值200亿美元的交易部门是最后阶段的证据。”

如果他的预测成为现实，那么在交易长时间暂停后，将会有一些活动。在此之后，并购冲刺很可能退出该行业。

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