阅读时间2分钟
在其2021年第四季度收益报告中,Snap Inc.宣布了出色的收入和用户增长。该公司2021年的总收入为41亿美元,同比增长64%,是公司历史上年收入增长最快的一年。
虽然Meta最近的使用率首次下降,提前仍在上升。第四季度,其日活跃用户基数增至3.19亿。在第四季度,该公司吸引了1300万每日用户,使全年每日用户总数达到5400万。据说这是该社区连续第五个季度同比增长至少20%。
Snap第四季度业绩的提升,部分原因是该公司试图从苹果应用跟踪透明度(ATT)政策对其直接回应(DR)广告关系的负面影响中恢复过来。ATT取消了Snap向广告合作伙伴提供准确转化率数据的许多功能,损害了该公司与DR客户的业务。
有趣的阅读:苹果隐私政策改变,Snapchat营收暴跌20%
为了解决这个问题,Snap采用了一种专注于点击量或安装量等中间渠道目标的测量方法。Snap表示,它的第一方测量解决方案和先进的转化率对公司重新关注中期渠道分析至关重要。
Snap还称赞了其新的第一方衡量策略,以保护用户隐私,并为广告合作伙伴提供更精确的投资回报率估算。
Snap为其广告业务概述了未来的三大增长目标。首先是不断提高公司的广告优化和测量能力。二是继续投资于销售和营销,继续培训和扩大其销售和营销人员。最后一项任务是为视频和增强现实创造广告产品。