美国最大的媒体机构Horizon Media宣布与PubMatic达成供应路径优化(SPO)合作伙伴关系。作为巩固SSP合作伙伴计划的一部分，它与Pubmatic为广告商提供数据驱动的广告规模。购买优质媒体库存在各种格式和设备上变得越来越复杂，在瞄准分散的受众方面面临着新的挑战。此次合作将为地平线媒体客户直接、透明、简化地接触高价值受众和高端库存(包括CTV)带来前所未有的价值。

整合计划将帮助地平线传媒创建一个更小的决策树，从而有助于更快、更好地进行拍卖。Jesse Fisher, Horizon Media高级副总裁说，

“Horizon与PubMatic的合作使我们的客户能够通过包括CTV在内的渠道大规模接触受众，他们与我们自己的创新保持一致，以确保我们在未来数字广告领域的成功和领导地位。”

“Horizon Media现在提供了一种独特的工具组合，可以提高成本节约，同时还可以通过PubMatic获得新的独家产品。”

Horizon通过HX交易平台购买公开拍卖库存的客户将能够使用PubMatic的智能竞价优化功能自动转向库存，从而使广告商的营销投资回报最大化。PubMatic将在一个地方自动优化公开交易媒体购买，为Horizon media的客户提供更好的效率、洞察力和性能。

例如，发行商库存可以通过PubMatic的ROI Sync进行更精细的优化。跟踪像素将买家的历史性能数据与转换数据进行比较。然后，广告商的出价会根据出版商的转化率实时调整。

Adexchanger援引Fisher的话说，“PubMatic将查看发行商ID的历史表现，并将其与结算价格和胜率相匹配，以确保如果他们调整你的出价，他们不会损害你赢得这些印象的能力。”

Horizon还在整合其ssp，因为它认为不再需要这么多ssp，并精简了业务。

一些ssp倾向于承诺覆盖90-95%的美国观众，这导致了很多冗余。ssp有不同的价值主张，这使得买方难以理解。Fisher对adexchange表示，更好的库存包装使PubMatic在供应路径优化交易中脱颖而出。

“(PubMatic)使用每个人都可以获得的供应端信号，但他们以非常聪明的方式利用这些信号来构建新产品，比如绿色媒体拍卖包和pmp。”

此外，Horizon希望通过使用PubMatic的数据产品(如ROI Sync和Identity Hub ID管理工具)来减少对第三方数据合作伙伴的依赖。Kyle Dozeman, PubMatic美洲地区首席营收官说，

“地平线传媒在提高效率、透明度和创新方面是一个很好的合作伙伴，可以促进数字广告的发展，并为品牌、出版商和消费者带来好处。”

“他们的媒体购买范围，加上我们的全渠道质量和规模，为品牌和出版商提供了开放互联网上最强大的媒体机会之一。我们期待提供更多定制功能，进一步改善媒体购买流程，提供更深入的见解，并最终创造更多价值。”

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