亚马逊宣布AWS洁净室以促进广告技术增长

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AWS推出了一项新服务,将帮助广告或营销组织中的客户及其合作伙伴共享、分析和协作组合数据集,而无需承担泄露个人数据的风险。通过AWS无尘室,客户可以在几分钟内创建一个安全的数据无尘室,并与AWS云中任何其他公司合作,生成有关广告活动、投资决策、临床研究等的独特见解。

亚马逊打算利用其作为数字广告平台的成功,因为它预见到明年晚些时候谷歌弃用第三方cookie时,广告商的数据能力将出现空白。在亚马逊广告开箱会议上,亚马逊强调这款产品是一款自主研发的数据无尘室。AWS无尘室和计划中的身份解析工具针对品牌营销人员、代理机构、出版商和市场技术公司,以提供专门构建的服务。188金宝慱真人亚洲体育AWS洁净室还包括先进的加密计算工具,即使在处理查询时也可保持数据加密,以遵守严格的数据处理策略。

它是如何工作的?

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信贷:AWS

AWS数据洁净室解释

数据无尘室是受保护的环境,多方可以在不泄露原始数据的情况下协作和分析数据。亚马逊还通过解决老派的数据共享方式,使客户能够利用洁净室。-one company often has to provide a copy of their user-level data to their partners and rely on contractual agreements to prevent misuse.

它们的构建既困难又昂贵,需要复杂的隐私控制,需要专门的工具来保护每个参与者的数据,定制分析工具也很耗时。在建立数据洁净室之后,它需要为新的合作者和数据类型不断更新数据。亚马逊正在通过AWS数据无尘室解决这些挑战。AWS允许5方在一次协作中进行协作。

例如,一个拥有客户忠诚度数据的汽车品牌可以与另一个拥有用户广告点击行为数据的品牌合作,以获得更好的洞察和用户体验。这个想法是为了让品牌和媒体出版商建立一个干净的房间,并在几次点击中就数据进行协作,而不是花费时间来构建它。公司之间相互协作,并以任何类型提供数据,同时使用可配置控件保护底层数据。

该公司强调了共享数据对提高广告活动效果的重要性。在未来,第三方cookie将会消失,而像苹果这样的科技巨头将让消费者对自己的数据隐私有更多的控制权,让他们更多地了解自己的数据是如何被使用的。

身份决议

在接下来的几个月里,AWS还将引入新的身份解析功能,帮助企业匹配和链接存储在不同渠道上的客户记录,而不需要构建和维护复杂的工作流。新闻稿指出,通过身份解析功能,客户可以创建与消费者交互的统一视图。希望在洁净室中与其他合作伙伴协作的公司可以使用自动身份解析工作流,该工作流可以跨数据集识别常见用户id,并帮助他们更容易地将数据连接在一起。

AWS洁净室可作为独立产品,也可作为AWS广告和营销的一部分。它将于2023年初在美国东西海岸以及亚太和欧洲的部分地区上市。

亚马逊营销云

亚马逊营销云(AMC)是一个安全的、隐私安全的无尘室应用程序,来自亚马逊网络系列基础设施上的亚马逊广告。营销人员可以使用它进行自定义分析和跨渠道分析。构建者可以利用AMC api创建自己的产品,而分析师可以通过亚马逊广告控制台与用户界面进行交互。

AMC的核心价值主张是它能够吸收店内销售和直接面向消费者的销售。在亚马逊的“无尘室”中,这些数据可以整合到分析报告中,供广告商了解总销售额,以及哪些渠道产生了增量销售。Paula Despins,亚马逊广告公司广告测量副总裁

“让营销人员能够更好地控制自己的信号,同时能够结合亚马逊广告的信号进行分析,这在当今的营销领域至关重要。”

通过将AMC的计算基础设施迁移到AWS洁净室,营销人员可以在AMC中使用自己的信号,而无需将数据移出AWS环境。这简化了营销人员管理信号的方式,并使AMC团队能够专注于为品牌打造新功能。”

洁净室有多干净?

关于数据洁净室的安全性有很多争论,这仍然是一个悬而未决的问题。程序化的景观正在发展,而洁净的房间只是其中的一部分。《内幕情报》显示37%的媒体所有者和机构都在增加对洁净室的投资。今年早些时候,OmnicomRoku而且迪斯尼推出洁净室。

尽管它们不会泄露客户的私人信息,但安全问题还是出现了。因此,企业必须确保他们遵守一致的安全和隐私规则,否则就会有消费者指责他们的风险。因此,企业必须确保他们遵守一致的安全和隐私规则,否则就会有消费者指责他们的风险。

更多阅读:清洁房间解释:营销人员如何为无饼干的世界做准备

Neha梅塔

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